Bonen in de pot

12 augustus 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Facebook wil nieuwsmedia betalen voor content
Het sociale netwerk Facebook wil nieuwsmedia gaan betalen voor het gebruik van hun content. Het platform heeft diverse Amerikaanse mediabedrijven benaderd met een voorstel, waarbij Facebook miljoenen dollars wil betalen voor de mogelijkheid verhalen op te nemen in een nog te lanceren nieuwssectie op het platform. Dat meldt The Wall Street Journal, dat zelf een van de partijen is die is benaderd. Daarnaast hebben onder andere ABC News, The Washington Post en Bloomberg een voorstel ontvangen. Volgens de krant kunnen sommige van deze media drie miljoen dollar op jaarbasis verdienen.

Verder in deze editie
• Nieuwe beroepsvereniging
• Marketeer, pak je rol in MVO
• Waarom ook jouw bedrijf B2B PR in moet zetten
• Marketing Troonrede

Wat mij is opgevallen
Nieuwe beroepsvereniging
Onlangs is Vifort opgericht, de nieuwe beroepsvereniging voor zelfstandige communicatieprofessionals. Vifort werkt onafhankelijk met als doel actief de belangen van zzp’ers, die werkzaam zijn in de communicatiebranche, te behartigen. De vereniging wordt hierbij ondersteund door de kennis en ervaring van de Stichting ZZP Nederland en Stichting CommTop. Stichting ZZP Nederland en Stichting CommTop hebben eerder een toenemende belangstelling geconstateerd voor deze groep zelfstandigen.

Er werken meer dan 100.000 zzp’ers in deze branche. Van fotograaf tot tekstschrijver of van regisseur tot designer, allen worden geconfronteerd met snelle veranderingen bij opdrachtgevers. Voor alle partijen is de grote vraag: vakmanschap gekoppeld aan beloning. Opdrachtgevers zien in deze pool van potentiële medewerkers ook veel nieuwe creatieve rollen voorbijkomen. Juist door het grote aanbod van ‘creatieven’ kan het moeilijk zijn een verantwoorde keuze te maken.

Marketeer, pak je rol in MVO
Je moet helemaal niks, vindt Bart Brüggenwirth van b-open, maar er zijn veel goede redenen om je als marketeer bezig te houden met Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen. Daar hebben ze drie redenen voor: omdat het moet van de wet, omdat ze een morele verplichting voelen of simpelweg omdat het loont. Voldoen aan wetgeving en nakoming geldt natuurlijk voor elk bedrijf. Afhankelijk van het type bedrijf zal daarnaast een van de andere redenen de boventoon voeren.
Bij familiebedrijven zie je bijvoorbeeld vaak een duidelijk morele motivatie, zij houden zich heel bewust bezig met het welzijn van de volgende generaties. Voor sterk op winst gerichte organisaties en merken is de positieve businesscase de belangrijkste driver. Je wordt beter gewaardeerd als je beter zorgt voor de maatschappij, mits je dat goed communiceert natuurlijk. Uit een recent onderzoek van Berenschot blijkt dat steeds meer CEO’s vinden dat ze hun bedrijf kunnen onderscheiden met goed MVO-beleid. Het is nu definitief van strategisch belang.

Hoe kun je je met MVO onderscheiden?
‘Je kunt je met MVO onderscheiden wanneer je er een voorsprong mee hebt of als het thema of de communicatie minder voor de hand ligt. Zo was a.s.r. de eerste verzekeraar die duurzaam beleggen als speerpunt communiceerde. Tony’s Chocolonely zette jaren geleden een wezenlijk thema op de kaart: moderne slavernij. Dat dragen ze nog steeds actief uit en daar is al hun communicatie op gericht, tot aan de ‘ongelijke stukjes’ in hun repen aan toe. Houd er ook rekening mee dat er ontwikkeling zit in zulke thema’s.
Ooit was fair trade koffie iets nieuws en was het maar op een paar plekken te koop. Inmiddels wordt niet alleen UTZ maar ook Max Havelaar als keurmerk door grote merken omarmd. Het wordt de norm. Nu zie je nieuwe initiatieven ontstaan die juist weer verder gaan. Moyee Coffee claimt de eerste ‘fair chain coffee’ te zijn; zij letten niet alleen op een eerlijke prijs aan de boeren, maar streven ook naar productie in het land van herkomst waardoor de producenten er ter plekke meer aan overhouden.

Waarom ook jouw bedrijf B2B PR in moet zetten, juist nu
Eén van de meest herkenbare verschijnselen in onze economie is de afwisseling van goede en slechte tijden. Na zoveel jaar economische voorspoed, volgt er een periode van een aantal jaar tegenspoed. Deze Juglarcyclus is de meest bekende en aanvaarde conjunctuurgolf, een cyclus die gemiddeld zeven tot elf jaar duurt en wordt veroorzaakt door vertragingen en versnellingen in investeringen.
Deze golven zijn iets waar ieder vakgebied mee te maken heeft. Zo ook PR. In economisch slechte tijden is goede PR essentieel om op te vallen tussen je concurrenten. De budgetten staan dan echter vaak onder druk. Anderzijds, in economisch goede tijden, zijn de budgetten meer toereikend en zijn er mogelijkheden om vlammende campagnes op te zetten. Maar de druk om je concurrentie te verslaan is dan meestal wat minder groot. Vaak een reden voor bedrijven om PR op de lange baan te schuiven.

Marketing Troonrede: snel en slim bijpraten
Het marketingvak is altijd in beweging. Simpelweg omdat de markt en het aanbod steeds opnieuw veranderen en de consument altijd op zoek is en zijn consumptiegedrag altijd weer aanpast. Je kunt je als marketeer helemaal gek laten maken en op iedere hype of technologische ontwikkeling zoals big data, storytelling, branded content en artificial intelligence springen. Vooral de honger naar nieuwe digitale diensten is groot. Consumenten zijn intussen hybride en consumeren van alles door elkaar heen, zijn dan weer bio en dan weer carnivoor. Ze shoppen net zo makkelijk bij de Bijenkorf als de Action. In de retail is al jaren de discussie wat de verhouding wordt in omzet tussen clicks en bricks. Meer informatie over het Marketing Troonrede event op 24 september 2019 en om je aan te melden: http://www.marktingtroonrede.nl.

Marketeers en duurzaamheid
Duurzaamheid moet onderdeel van je missie, visie en/of doelstelling zijn. Dat houdt in dat de directie er 100 procent in moet geloven, anders gaan de meeste initiatieven geen succes worden. Duurzaamheid is niet eenvoudig. Het kost tijd en energie. Bedrijven die ‘niets’ hebben met duurzaamheid, zijn minder geneigd om een project op dat gebied te stimuleren. Start dus bij de oorsprong. Waarom bestaat je bedrijf? Wat is je missie? En visie? Als marketeer heb je invloed op de formulering van de missie en visie. Wend deze invloed aan. Zorg ervoor dat jouw bedrijf duurzaamheid als focus krijgt. Start hiermee én werk daarna pas andere duurzame initiatieven uit.

Agenda
Kroegproat
Op vrijdag 13 september organiseren gemeenten Loppersum, Delfzijl en Appingedam Kroegproat voor communicatieprofessionals in de voormalige basisschool Wirdummerklimmer in Wirdum. Praat mee over communicatie in de nieuwe gemeente Eemsdelta. Er wordt gezegd dat communicatieprofessionals overal een mening over hebben en altijd alles beter weten. Een grotere gemeente heeft zo z’n uitdagingen ook op het gebied van communicatie.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Er zouden meer vrouwelijke hoofdredacteuren moeten komen
‘Je kan het niet, je kan het niet.’ Dat zei het stemmetje in het hoofd van Sandrina Hadderingh toen ze op het punt stond om hoofdredacteur te worden bij Omroep Gelderland. Ze luisterde er niet naar. Als Sandrina Hadderingh naar de laatste twee jaar kijkt, noemt ze zichzelf ‘een raket’. Eentje die snel gaat, hoog ook. Eigenlijk tegen haar plannen in. Ze had aan haar baas gevraagd of hij gek was geworden, toen hij zes maanden geleden vroeg of ze hoofdredacteur van Omroep Gelderland wilde worden. “Ik was net koud een half jaar hoofd nieuws, had daar van alles in gang gezet”, vertelt ze in haar kantoor. “Ik was toch helemaal niet klaar voor het hoofdredacteurschap?” Bovendien was daar dat stemmetje in haar hoofd: ‘Je kunt het niet, je kunt het niet’. “Je mag best weten: ik heb een paar rommelige nachten gehad voordat ik ‘ja’ zei. Zo veel verantwoordelijkheid over zo veel mensen die hun hypotheek moeten betalen…”

En dan nog even dit
Wat begrijpen tieners van influencermarketing op YouTube?
De populariteit van influencers is groot onder jongeren. Waar jongeren vroeger in hun vrije tijd bijvoorbeeld tv keken, besteden zij nu een groot deel van hun tijd aan het kijken van content van influencers op YouTube. Influencermarketing wordt daarom ook vaak ingezet om de jongere doelgroep te bereiken. Maar wat vinden jongeren van influencermarketing? Herkennen tieners reclame in YouTube-video’s en begrijpen ze dat YouTubers hier geld aan verdienen? Dat schreef Eva van Reijmersdal, universitair hoofddocent bij de afdeling Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam. In een onderzoek wordt ingegaan op influencermarketing en de mening van hoogopgeleide jongeren. Hoogopgeleide tieners begrijpen dat YouTubers geld verdienen met influencermarketing. Daardoor zijn hoogopgeleide tieners ook begripvol over influencermarketing: het hoort er nu eenmaal bij. Maar influencermarketing moet niet de overhand hebben binnen een video.

Influencermarketing
Influencers zijn razend populair onder jongeren. Een groot deel van de tijd die jongeren besteden op social media gaat op aan het bekijken van content van influencers. Naast grote namen als Enzo Knol, Monica Geuze en NikkiTutorials, is er ook voor elke hobby of interesse wel een influencer te vinden. Veel van deze influencers worden door merken gebruikt om tieners te bereiken. In opdracht van adverteerders besteden influencers aandacht aan producten of diensten in hun posts, die zij daarmee onder de aandacht van hun volgers weten te brengen.

Uitspraak
“Het is de taak van de marketeer om niet het product, maar de toegevoegde waarde te verkopen”. Dianne Joosten van Moonen Packaging.

Bonen in de pot in zomermodus
Ook de redactie van Bonen in de pot gaat in de vakantiemodus: Bonen in de pot gaat over op de zomeredities, dat wil zeggen: de nieuwsbrief komt niet meer iedere maandagochtend uit maar alleen dan wanneer er voldoende interessante communicatie- en marketingontwikkelingen zijn te melden. Wij wensen jullie een mooie en interessante vakantie en kom veilig weer terug.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

5 augustus 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Meer Nederlanders aan het lezen krijgen. Dat is pure gedragsverandering
Annette Reijersen, communicatievrouw van 2019, rekende bij de CPNB af met denken in campagnes. Maar jongeren zijn daar niet meer door gaan lezen. Onderzoek na onderzoek bevestigt: lezen is goed voor een mens.

Meisjes die regelmatig wegduiken in een boek hebben later 40% meer kans op een goede baan. Bij jongens is dat 25%. Lezen geeft een grote woordenschat en taalvaardigheid, bevordert het empathisch vermogen en vergroot het inzicht in sociale rollen. Allemaal vaardigheden die je in het leven verder brengen. Maar vertel dat eens aan jongeren tussen de twaalf en achttien jaar…

Op de basisschool is lezen nog leuk; op de middelbare school wordt het een verplichting. Boeken staan gelijk aan leren, huiswerk maken en rapportcijfers. Bij verreweg de meeste middelbare scholieren heeft het boek geen schijn van kans in de concurrentiestrijd met telefoon, social media en Netflix. Toch houdt Annette Reijersen van Buuren vast aan haar droom: dat ze het lezen een populairder imago kan geven onder jongeren.

Verder in deze editie
• Communicatiewereld kan diversiteit versnellen
• Wat zijn de marketing-banen van de toekomst?
• Frank Regtvoort laat ons anders kijken naar communicatie
• Van imagoprobleem naar imago-oplossing

Wat mij is opgevallen
Informatie- en communicatiesector telt grootste stijging mkb-bedrijven
Het aantal filmproducenten en vloggers verdubbelde bijna in het afgelopen decennium. Uit cijfers van Staatvanhetmkb.nl blijkt dat in de afgelopen tien jaar in de informatie- en communicatiesector relatief de meeste bedrijven zijn bijgekomen. Zo was er sprake van een stijging van 67%. In het algemeen is het aantal bedrijven in de mkb-sector met bijna 335.000 gestegen in het afgelopen decennium. De toename in de ‘business economy’ bestaat voornamelijk uit microbedrijven.

Communicatiewereld kan diversiteit versnellen
Diversiteit moet worden ingebed in de systemen, structuren en het management van organisaties. Met de snelheid van een slome slak stellen organisaties zich open voor diversiteit. Dat geldt zowel voor de publieke als voor de private sector. Zou communicatie een scheut urgentie kunnen geven aan de heren en meesters, waardoor diversiteit er de kans krijgt die het verdient? Nee! Want we weten dat mensen kiezen voor mensen die op hen lijken, qua opleidingsniveau, etniciteit, leeftijd, karakter, interesses, noem maar op. Het soort-zoekt-soort-mechanisme is een realiteit, zelfs voor de mensen in de zo creatieve en dynamische communicatiebranche. Het antwoord is ook Ja! Want communicatie kan effectief zijn, kan helpen dat mensen anders gaan denken over diversiteit. En misschien zelfs anders gaan handelen.

Communicatiewereld kan diversiteit versnellen
De BV Nederland besteedt jaarlijks miljoenen euro’s om meer diversiteit in organisaties te bewerkstelligen. De leidende gedachte is dat diversiteit bijdraagt aan betere bedrijfsprestaties. De laatste jaren is er extra aandacht (en geld) voor communicatie-uitingen zodat die effectiever zijn in het vinden én behouden van divers personeel. Denk bijvoorbeeld aan het afbeelden van mensen (m/v) van een andere dan de typisch Nederlandse culturele achtergrond in promotiemateriaal.
En er zijn allerlei nieuwe verschijnselen bijgekomen, zoals de speciale diversiteits-recruiters en communicatieadviseurs die bedoeld zijn om onbevooroordeeld nieuw personeel te selecteren. Jammer, maar deze instrumentele aanpak voor het elimineren van het uitsluitingsmechanisme is zeker geen wondermiddel voor meer diversiteit.

Wat zijn de marketing-banen van de toekomst?
Er was eens een periode dat het werk van een marketeer heel rechttoe, rechtaan was: je trok de aandacht van de mensen die je wilde bereiken, en je schreeuwde daarna het aller hardst. In vroegere tijden, waarin de hoeveelheid kanalen kleiner was en de gemiddelde aandachtspanne langer, was dat nog een prima aanpak. Maar we leven in 2019. We worden gebombardeerd met honderden boodschappen op een dag – als het geen duizenden zijn – op basis van algoritmes. Die voorspellen wat er aan wie moet worden voorgeschoteld, en wanneer. De merkbeleving van de toekomst is dan ook volledig gebaseerd op connectiviteit en data-intelligentie.

Marketing is momenteel een duivels spel om te beheersen
Eén inschattingsfoutje en een merk dat jarenlang zorgvuldig zijn reputatie heeft opgebouwd, kan schade van catstrofale omvang ondervinden. Klanten worden zo rechtstreeks de armen van de concurrent in gejaagd. De marketeer van vroeger, smooth en strak in het pak, past niet meer in deze tijd. De slimme hipsters die de delicate wisselwerking tussen on- en offline, algoritmes en empathie wél snappen, des te meer. En hoe tegenstrijdig dit ook lijkt, de meest succesvolle merken vertrouwen op technologie om authentieke verhalen te vertellen en dito ervaringen te bieden.

Baanexplosie in komende tien jaar
Het simpelweg afschrijven van marketingbanen is te kort door de bocht. Uit een rapport van Cognizant zijn dan ook 21 nieuwe mogelijke banen gerold voor functies die in de komende tien jaar ontstaan en zelfs de nieuwe hoekstenen van marketing kunnen worden. Deze banen gaan goed samen met de belangrijkste macro-economische, politieke, demografische, maatschappelijke, culturele, zakelijke en technologische trends die anno nu zichtbaar zijn. Denk hierbij aan de opkomst van de circulaire economie, toename in hyper-personalisatie, de bevolking die steeds ouder wordt, duurzaamheid, data, automatisering, AI en virtual reality.

Transfers
Jeroen Dijkema
gaat als redacteur, coördinator, contentbeheerder aan de slag bij Horeca Nederland TV in Eelde. Jeroen was journalist en redacteur bij Media Totaal Noord, De Krant van Tynaarlo en werkte eerder als accountmanager voor Bencom Group.

Myrthe Heida
is nu medewerker Communicatie & PR bij ZINN (Zorgorganisatie in Noord Nederland). Myrthe was hiervoor communicatiemedewerker bij het UMCG Centrum voor Revalidatie en deed ervaring op bij Roche Diabetes Care NL. Ze studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Marcel de Jong
gaat als gemeentesecretaris en algemeen directeur aan de slag bij gemeente Vlieland. Marcel komt van de provincie Fryslân waar hij woordvoerder van de commissaris van de Koning en strategisch (communicatie) adviseur bestuur was en doet de communicatie voor het Nederlands basketbal team, en was eerder journalist bij de Leeuwarder Courant en auteur van het boek De Friese Maffia.

Jikkie van Veen
wordt communicatiemedewerker bij Ziekenhuis Nij Smellinghe in Drachten. Jikkie was onderwijs- en onderzoeksmedewerkster bij het UMCG en werkte eerder voor het Noorderpoort College en voor Molecaten ’t Hout. Ze studeerde Communicatiekunde aan de Rijksuniversiteit Groningen en Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Sylvia Suurmeijer-Hulsman
gaat aan de slag bij de gemeente Coevorden als strategisch communicatie- en bestuursadviseur. Sylvia is eigenaresse van SH Communicatie en was interim communicatie- en bestuursadviseur voor onder meer de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland, de Dienst Uitvoering Onderwijs, de gemeenten Slochteren, Groningen en Winschoten, voor ING en voor, Waterschap Reest & Wieden.

Iris Wagenaar
is nu communicatiemedewerkster bij Patyna. Iris werkte voor de Medical Groep, voor Vrijheid in de Zorg en voor Venturaplus. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Agenda
Kroegproat
Op vrijdag 13 september organiseren gemeenten Loppersum, Delfzijl en Appingedam Kroegproat voor communicatieprofessionals in de voormalige basisschool Wirdummerklimmer in Wirdum. Praat mee over communicatie in de nieuwe gemeente Eemsdelta. Er wordt gezegd dat communicatieprofessionals overal een mening over hebben en altijd alles beter weten. Een grotere gemeente heeft zo z’n uitdagingen ook op het gebied van communicatie.

Vacatures
De gemeente Loppersum is voor het team Communicatie (onderdeel van het Klant Contact Centrum) per direct op zoek naar een enthousiaste communicatiemedewerker+ (voor 32-36 uur per week). Je schrijft persberichten en de wekelijkse publicaties zoals de gemeentelijke advertentie. Ook schrijf je content voor de website, voor het intranet en beheer je de social media accounts. Je organiseert en coördineert diverse bijeenkomsten: van de nieuwjaarsreceptie tot aan inwonersbijeenkomsten in het kader van de versterkingsopgave. Ze zien je CV uiterlijk 25 augustus tegemoet.

De gemeente Smallingerland zoekt een senior communicatieadviseur. En niet de eerste de beste. Je adviseert het college, het management, projectteams en medewerkers, gevraagd en ongevraagd. Je bent eerste woordvoerder van de gemeente. Dat houdt in dat je de burgemeester en wethouders adviseert. Het is handig als je de Friese taal verstaat of bereid bent het Fries te leren. Reageer vóór 12 augustus.

Antonius Zorggroep Sneek zoekt een adviseur Communicatie en Marketing. Je bent samen met je collega’s verantwoordelijk voor de externe en interne communicatie. Jij weet als geen ander hoe marketingcommunicatie kan bijdragen aan het realiseren van de ambities van de Antonius Zorggroep. Strategische keuzes vertaal je naadloos vanuit inzichten naar doelstellingen. Je kunt tot 28 augustus reageren.

Oosterlengte in Winschoten zoekt communicatieadviseur. Je bent verantwoordelijk voor de interne en externe communicatie van Oosterlengte. Je geeft hierover gevraagd en ongevraagd advies. Een door jouzelf opgesteld communicatiebeleid geeft daarvoor de kaders. Je bent daarnaast actief en creatief bezig met het schrijven van teksten, het plaatsen van content op het intranet, de website en social media en met het opfrissen van de correspondentie.

QPS Netherlands Groningen, een Amerikaans bedrijf dat zich bezighoudt met onafhankelijk onderzoek naar mogelijk nieuwe geneesmiddelen, zoekt een marketing- en communicatiespecialist. Deze unieke en uitdagende baan is voor degene die denkt als een ondernemer. Jij hebt de pet op van een marketeer en weet hoe communicatiemiddelen doeltreffend ingezet kunnen worden. Jij bent creatief en kan dit goed omzetten naar bruikbare middelen. Kennis van bijvoorbeeld Illustrator/ InDesign of overige tools voor het opmaken van drukwerk en digital work is een must. Jij bedenkt het niet alleen, maar kunt het dus ook uitvoeren.

Lifelines zoekt een medewerker Communicatie (24-28 uur). Je schrijft teksten (in het Engels en Nederlands) en voert redactiewerkzaamheden uit voor diverse communicatiemiddelen. Je denkt mee over bewegende content voor al de doelgroepen en coördineert de realisatie ervan. Je onderhoudt de website en ontwikkelt content voor de social media kanalen. Je ondersteunt bij de organisatie van evenementen. Je adviseert over de keuze van het promotiemateriaal en communicatieplannen – zo nodig – aan externe partners.

De Rijksdienst voor Ondernemend Nederland in Assen zoekt een senior communicatieadviseur, met affiniteit met het Domein Agro & Natuur. Het is een functie waarin zowel tactische als uitvoerende taken samenkomen en waar gevoel voor maatschappelijke en politiek-bestuurlijke verhoudingen essentieel is. Je werkt samen met collega’s uit de verschillende expertisegebieden binnen de directie (content team, klantteam, datamanagement, pers, marketing & social media e.a.).

Carins zoekt een ervaren communicatieadviseur. Je bent verantwoordelijk voor de interne en externe communicatie en de communicatiestrategie. Je stelt het communicatiebeleid op en voert deze samen met een directe collega van communicatie uit. Als communicatie adviseur ben je onderdeel van de staf en neem je deel aan het MT. Carins bevind zich als nieuwe organisatie in een opbouwfase, ook op het terrein van communicatie. Stuur je CV met je motivatie voor 26 augustus.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Raad van State adviseert
De afdeling Advisering van de Raad van State heeft advies uitgebracht over het wetsvoorstel modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer. Het wetsvoorstel is onlangs bij de Tweede Kamer ingediend. Daarmee is ook het advies van de afdeling Advisering openbaar geworden. Op weg naar afschaffing van de brief: het wetsvoorstel geeft regels voor het elektronisch berichtenverkeer tussen overheid en burgers. Het valt vooral op dat daarbij wordt voorgesorteerd op de geleidelijke afschaffing van papieren communicatie.
Maar er zijn grote groepen burgers die niet goed thuis zijn in de digitale wereld. Dat zijn niet alleen maar ouderen, maar ook laaggeletterden. Als communicatie per brief niet meer mogelijk is, zullen deze burgers het contact met de overheid verliezen en daardoor in grote problemen komen. Ook de Wetenschappelijke Raad voor het Regeringsbeleid en de Nationale ombudsman hebben aandacht gevraagd voor deze burgers. De afdeling advisering Adviseert om nu juist het omgekeerde vast te leggen: dat burgers recht hebben om per brief contact te hebben met de overheid.

En dan nog even dit
Zij zetten nieuwe stip aan de horizon
Een zoektocht naar een geschikte flexplek in Assen bracht Yvette Meinema (Buro Horizon) naar De Drentse Zaak. De communicatie- en bestuursadviseur vond thuiswerken namelijk te stil. Bijkomend voordeel: het sparren met andere ondernemers. “De variatie aan ondernemers in De Drentse Zaak is enorm en daardoor heel waardevol. Het geeft je de mogelijkheid met hen te sparren. Over zaken die je bezighouden in het ondernemerschap en over werk gerelateerde zaken”, vertelt ze enthousiast in de lounge van het ondernemerscentrum aan de Beilerstraat. “Ik heb hier al veel gesprekken gevoerd waar ik ontzettend veel aan had.”

Frank Regtvoort laat ons anders kijken naar communicatie
‘Wat communiceren betekent’ is een boek over communiceren zelf. Met zo’n 35 jaar werkervaring op alle denkbare communicatieterreinen is Frank Regtvoort in 2016 aan dit boek begonnen. Hij wilde voor zichzelf helder krijgen waar de begrippen ‘communiceren’ en ‘communicatie’ voor staan: “Wat maakt werk tot communicatiewerk?” De antwoorden die hij vond heeft hij op minder dan tachtig bladzijden uiteen weten te zetten.
Vanaf de eerste pagina gooit Regtvoort de knuppel in het hoenderhok. We hebben naar zijn overtuiging de mond vol van communiceren en communicatie, zonder te weten wat communiceren eigenlijk ís. Zolang we het communicatiewerk naar tevredenheid uitvoeren, is er volgens hem niks aan de hand. Goed is goed. En dat is meestal het geval. Maar wat als communicatiewerk een bak ellende veroorzaakt? Dan is er, zo illustreert Regtvoort aan de hand van talloze voorbeelden, zonder uitzondering iets misgegaan in het communiceren zélf.

Bonen in de pot in zomermodus
Ook de redactie van Bonen in de pot gaat in de vakantiemodus: Bonen in de pot gaat over op de zomeredities, dat wil zeggen: de nieuwsbrief komt niet meer iedere maandagochtend uit maar alleen dan wanneer er voldoende interessante communicatie- en marketingontwikkelingen zijn te melden. Wij wensen jullie een mooie en interessante vakantie en kom veilig weer terug.

Uitspraak
“Als je niet gelooft in wat je doet, dan denk ik niet dat je kunt uitblinken in je ambities”. Mohammad Abu-Ghazaleh – Fresh Del Monte Produce.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot Zomereditie

22 juli 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Transparantie, vertrouwen en marketing
Waarom media meer zijn gaan vertellen over hun werk: verhalen over hoe journalistieke producties tot stand komen waren lange tijd het domein van vakpublicaties, maar de laatste tijd laten ook de mainstream titels meer zien hoe hun journalisten te werk gaan. Bij zulke metajournalistiek is vertrouwen een sleutelwoord. ‘Lezers gingen zich meer verbonden voelen met de krant.’

Horen hoe dit verhaal tot stand is gekomen?
“Luister dan naar onze podcast waarin we spreken met de auteur.” Een tekst als deze zal je waarschijnlijk niet vreemd in de oren klinken. In de afgelopen jaren zijn media meer gaan vertellen over hoe zij te werk gaan, en waarom ze de keuzes maken die ze maken. Met zulke journalistiek over journalistiek, oftewel metajournalistiek, vertellen ze bijvoorbeeld hoe je agenten aan de praat krijgt over sjoemelen met misdaadcijfers, welke afwegingen je maakt als je een liveblog over een aanslag bijhoudt en waarom journalisten nauwelijks meer schrijven over de brand in de Londense Grenfell Tower.

Verder in deze editie
• Zinloze beroepsgroep
• Marketing is dood, lang leve marketing!
• Communicatie lijkt een vaag vak
• Ondanks vakantieperiode toch nog veel vacatures
• Friese media hebben problemen

Wat mij is opgevallen
Zinloze beroepsgroep
Wanneer we terugblikken op de afgelopen twaalf maanden, zien we dat het vak van public relations veel schade heeft opgelopen in Nederland. Althans, wanneer je het bekijkt vanuit de optiek van betrouwbaarheid en als beroepsgroep op een ethisch verantwoorde manier te werk gaan én te communiceren.
Nog voor de zomer vorig jaar haalde Sander Schimmelpenninck, hoofdredacteur van Quote, nog flink uit naar pr-professionals. “Geen beroepsgroep die zo zinloos is als die van de PR-adviseurs” was één van de prikkelende zinnen in zijn betoog. Dit naar aanleiding van meerdere adviseurs die hem zouden hebben benaderd om een verhaal over Danial Mahyari, die 75 miljoen had losgepeuterd bij Quote 500-lid Willem Blijdorp, uit de publiciteit te houden. Zijn opmerking maakte meerdere felle reacties los. Onder meer Jos Govaart van PR-bureau Coopr brak een lans voor alle PR-mensen die wel goede bedoelingen hebben en dat deed hij overigens met verve.

Marketing is dood, lang leve marketing!
Marketeers hebben niet langer de unieke en leidende rol bij het toevoegen van waarde voor klanten, maar zijn de spin in het web. Het zijn turbulente tijden in de wondere wereld van marketing. We kunnen er niet omheen dat grote bedrijven als ING en VGZ de marketingafdeling opheffen. Ook in functietitels zien we het woord marketing verdwijnen. Marketingmanagers worden tribe leaders, growth hackers of krijgen andere exotische titels. Andere disciplines rukken op in marketingteams en hebben grote impact op de rol van de traditionele marketeer; CX-specialisten, UX-designers en AI-managers zijn niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven. Om van het overige effect van technologie en data maar te zwijgen. En scholieren en studenten? Die zijn wars van marketing en zien weinig aantrekkelijks in het marketing vak.

Communicatie lijkt een vaag vak, maar adolescentie zet onverminderd door
Er zijn 110.000 communicatieprofessionals in Nederland. Een stuk minder vergeleken met het onderzoek van Prenger & Van Vree uit 2010. Zijn er in Nederland twee miljoen communicatieprofessionals en niemand die een kraan kan repareren (dixit Pieter Derks op Radio 1, mei 2017)? Zijn communicatieprofessionals vooral bezig journalisten om de tuin te leiden (Prenger & Van Vree, 2010)? Is een communicatiespecialist mijn moeder na twee glazen wijn (aldus Loesje)? Leidt de opleiding Communicatie op voor de WW?
Het zijn niet zozeer de antwoorden op bovenstaande vragen (in alle gevallen uitdrukkelijk nee) die ertoe doen, maar vooral de oprijzende beelden. Communicatie lijkt soms vaag, makkelijk, ongrijpbaar, en dan al snel mysterieus en bedreigend, spindoctorig, manipulatief.
Piet Hein Coebergh heeft de studie en het vak eerder een pretstudie en een pretvak genoemd (in CommunicatieNU #2, 2015). Omdat het leuk is om te studeren en te beoefenen. De student en professional krijgt het plezier evengoed niet cadeau: in HBO en WO haalt slechts iets meer dan de helft van diegenen die aan de opleiding Communicatie beginnen het diploma. En het vak scoort structureel hoog in ranglijstjes van de meest stressvolle banen.

Evenwicht tussen loslaten en verbinden
“Communicatie als vaardigheid is voor iedereen. Communicatie als vak is voor professionals”, zo verwoordde gewezen communicatiegoeroe Ron van der Jagt het. Maar die gedeelde communicatie-inspanning vraagt een behoorlijk engagement van medewerkers en veronderstelt knowhow. Gelukkig schuilt net daarin een belangrijke rol voor de communicatieprofessional. Die professional moet meer optreden als regisseur. Er niet alleen voor zorgen dat medewerkers hun communicatierol opnemen, maar ze ook ondersteunen. Voor communicatieverantwoordelijken veronderstelt dat vaak een evenwichtsoefening tussen loslaten en verbinden. De communicatie verloopt minder gecentraliseerd, minder gecontroleerd en tegelijkertijd moet er ingezet worden op het verbinden.

Transfers
Bart Luiten
is de nieuwe senior communicatieadviseur Corporate Communicatie bij Menzis. Bart komt van het UMCG en werkte eerder voor het Medisch Centrum Leeuwarden en voor Zorggroep Noorderbreedte.

Agenda
Kroegproat
Op vrijdag 13 september organiseren gemeenten Loppersum, Delfzijl en Appingedam Kroegproat voor communicatieprofessionals in de voormalige basisschool Wirdummerklimmer in Wirdum. Praat mee over communicatie in de nieuwe gemeente Eemsdelta. Er wordt gezegd dat communicatieprofessionals overal een mening over hebben en altijd alles beter weten. Een grotere gemeente heeft zo z’n uitdagingen ook op het gebied van communicatie.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever in Leek een allround communicatieprofessional. Je geeft uitvoering aan het communicatiebeleid en je ondersteunt de marketeers in het behalen van hun doelstellingen. Je draagt bij aan de ontwikkeling van het in- en externe communicatiebeleid en voert deze uit. Je verzorgt de redactie van optimale externe communicatie op basis van de communicatiebriefing en aanvullende richtlijnen. Je draagt bij aan marketingbeleid. Interesse in deze uitdagende functie? Mail je CV en motivatie uiterlijk donderdag 25 juli naar jan@janboon.com.

Noordhoff uitgeverij in Groningen zoekt een interim marketing- en communicatiespecialist (32-36 uur), in verband met zwangerschapsverlof. Je bent verantwoordelijk voor de realisatie van verschillende communicatieactiviteiten. Hierbij kun je denken aan e-mail, direct mails en het organiseren van events en webinars met als doel het binnenhalen van leadtargets, het verhogen van conversiepercentages en het verhogen van de klanttevredenheid. Je krijgt hierbij alle ruimte om initiatief te nemen en te experimenteren.

Open, het communicatiebureau uit Groningen, zoekt een projectmanager. Je bent de spil tussen een deel van de (nieuwe) klanten en de mensen op het bureau. Je voelt klanten haarfijn aan en weet hen met een open en eerlijke houding te adviseren. En geeft ze het vertrouwen dat je het allemaal regelt. Intern weet je wat er speelt en stuur je de mensen van de studio aan, door samen te overleggen en prioriteiten te stellen. Ze zien je sollicitatie graag tegemoet voor 1 augustus.

Het Sport Science Institute Groningen van de Rijksuniversiteit Groningen zoekt een communicatie- en marketingmedewerker. Je werkzaamheden zullen o.a. bestaan uit het bijhouden en verbeteren van de (inter)nationale zichtbaarheid van het Sport Science Institute Groningen, waaronder ook Football Science Groningen. Hieronder valt het opzetten en bijhouden van de website en social media, ontwerpen van promotiemateriaal, het helpen organiseren van evenementen en het ‘publiceren’ van wetenschappelijke artikelen.

De provincie Drenthe zoekt een projectcommunicatieadviseur. Je ondersteunt de projecten in het Programma Energie, waar ingezet wordt op energiebesparing, hernieuwbare productie van energie en het stimuleren van energie-innovaties in Drenthe. Je bent verantwoordelijk voor de uitvoering van de communicatielijn, die je samen met projectleiders en communicatiecollega’s uitzet. Daarnaast word je als communicatieadviseur gekoppeld aan de Regionale Energiestrategie Drenthe. Solliciteren kan tot en met 16 augustus.

De Provincie Drenthe zoekt een communicatieadviseur interne communicatie. Je
werkt vooral nauw samen met de teams Personeel & Organisatie, Informatie & Automatisering en Financiën, Planning en Control. Je kent de nieuwste ontwikkelingen van interne communicatie, je weet de uitgangspunten van interne communicatie in een praktisch plan te verwoorden en zorgt voor de uitvoering. Je sollicitatiebrief en CV dient voor 16 augustus 2019 in hun bezit te zijn.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

De afdeling Communicatie
Telefoniste: “Dan kunt u het beste overleggen met onze communicatiemedewerkers.” “Daarom koos ik ook het nummer van de afdeling Communicatie…” Telefoniste: “Die zijn niet aanwezig op vrijdag. Belt u maandag terug?” @jan_kas.

En dan nog even dit
Friese media hebben problemen om journalisten te vinden die Friese taal beheersen
Journalisten in Friesland kunnen in de toekomst mogelijk met steun van de provincie een cursus Fries volgen. Een maand geleden kaartte Corlienke De Jong (FNP) aan dat Friese media steeds meer problemen hebben om journalisten te vinden die de Friese taal goed beheersen. Omrop Fryslân, de Leeuwarder Courantals het Friesch Dagblad zeiden dit beeld te herkennen. De Omrop had onlangs zelfs voor het eerst in zijn geschiedenis Nederlandstalige redacteuren aangenomen. In het nieuwe taalbeleid van het College van Gedeputeerde Staten, dat begin 2020 klaar moet zijn, wordt dat plan om een cursus Fries aan te bieden aan regionale journalisten verder uitgewerkt.

De Persgroep neemt nieuwe DM-machine in gebruik
Uitgeverij De Persgroep neemt een nieuw marketingsysteem in gebruik waarmee het al zijn interne databronnen kan aanroepen om belangstellende klanten abonnementen op maat te verkopen. De software wordt sinds kort ingezet bij Krant.nl om de eerste praktische ervaringen mee op te doen. Op termijn kunnen alle titels van DPG Media er gebruik van maken. “Hiermee zetten we een enorme stap voorwaarts met betrekking tot onze ambities met data gedreven 1-op-1 marketing”, zegt Maurice Arnold Business Manager Web Sales & Development.

Tot slot: vakantie
Waarom deadlines vlak voor de vakantie zoveel makkelijker zijn
De vakantie is in zicht en ineens hakken jij en je collega’s veel makkelijker knopen door. Voorstellen waar iedereen eigenlijk zijn plasje over wilde doen, vliegen ineens je mailbox in. Nu we op vakantie gaan en de tijd dringt, doen we ineens alsof onze taken een eitje zijn. Vreemd eigenlijk, onze werkzaamheden zijn dezelfde, maar we kijken er blijkbaar anders tegenaan als we een korte deadline hebben. Dit kan marketingprofessor Meng Zhu van Johns Hopkins Carey Business bevestigen. Zij ontdekte dat we onbewust denken dat een taak lastiger is als we er veel tijd voor krijgen, en dat we taken met een korte deadline makkelijker vinden.

Nederlander op camping schuwt buitenlands eten
De Nederlandse campinggast neemt graag hagelslag en pindakaas mee in de reiskoffer en is weinig avontuurlijk in de buitenlandse ingrediëntenmix. Dit en meer blijkt uit onderzoek van reisorganisatie Vacanceselect onder 800 respondenten. Tijdens de vakantie op de camping stappen veel Nederlanders van hun kookgewoontes af. Daarentegen wordt er niet snel een gerecht gegeten dat men niet kent. Er wordt een groter budget aan voedsel besteed, ook omdat het gezin vaker uit eten gaat.

Bonen in de pot in zomermodus
Ook de redactie van Bonen in de pot gaat in de vakantiemodus: Bonen in de pot gaat over op de zomeredities, dat wil zeggen: de nieuwsbrief komt niet meer iedere maandagochtend uit maar alleen dan wanneer er voldoende interessante communicatie- en marketingontwikkelingen zijn te melden. Wij wensen jullie een mooie en interessante vakantie en kom veilig weer terug.

Uitspraak
“De beste manier om vrienden te krijgen, is door zelf een vriend te zijn. Versterk je vaardigheden om met meer impact te kunnen werken in een omgeving met veel stakeholders en uiteenlopende belangen.” Paul Stamsnijder‏ @reputatiegroep.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

15 juli 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Merken gaan onzorgvuldig om met online reputatie
Uit onderzoek van GUC Agency blijkt dat er nog veel te halen valt op het gebied van reputatiemanagement. Reputatiemanagement van merken op social media loopt nadrukkelijk achter op de eigen webcare. Dat blijkt uit de resultaten van het jaarlijkse Digital Dialogues Pulse-onderzoek van GUC Agency. Op bijna de helft van de berichten, waarin een bedrijf of merk wordt besproken, wordt door het desbetreffende bedrijf of merk niet gereageerd. Het gaat hier om berichten op social media, die niet direct aan hen zijn gericht, maar die wél over het bedrijf of merk gaan.

Verder in deze editie
• Wat is de meest succesvolle (marketing)strategie?
• Het communicatievak onderschat enorm ….
• Bescheiden en onzichtbaar
• Leidsch Dagblad en de Galjaardprijs
• FC Groningen

Wat mij is opgevallen
Het onderzoek toont aan,
dat op 55% van de reputatiemanagement-berichten wordt gereageerd, terwijl het percentage voor webcare berichten op 82% ligt. In 45% van de gevallen laten bedrijven of merken een reactie achterwege. Door toedoen van Twitter is er sprake van een laag reactiepercentage. Op 60% van de berichten, waarin een merknaam wordt genoemd, maar niet wordt getagd aan de hand van het ‘@’-teken, wordt niet gereageerd door het merk.
De onderzochte organisaties, die wél aan reputatiemanagement op social media doen, lijken het goed op orde te hebben. Berichten waarin over het bedrijf of merk wordt gesproken zonder dat die berichten direct aan hen gericht zijn, worden namelijk een half uur sneller beantwoord dan webcare-berichten, die wel gericht zijn aan het bedrijf of merk.

Wat is de meest succesvolle (marketing)strategie?
Onderzoekers vonden drie cruciale randvoorwaarden voor succes: strategische flexibiliteit om de benodigde resources toe te kennen aan een marktverandering, de manier van leidinggeven, waarin zij aantoonden dat transformationeel leiderschap een stimulerend effect heeft op bedrijfsprestaties en pro activiteit onder werknemers.
Veel bedrijven proberen in de huidige dynamische markt focus aan te brengen. Top-down worden de speerpunten bepaald en de resources verdeeld over een aantal belangrijke zaken. Bij de marketingafdeling zien we dit tevens gebeuren.

Natuurlijk is strategische focus belangrijk
Maar strategische flexibiliteit is cruciaal om te overleven. Ex-CEO van Bol. com zegt er het volgende over: “Het gaat erom dat je als organisatie nieuwsgierig bent en je het vermogen hebt de complexiteit van de wereld te omarmen in plaats van te simplificeren… We liepen er tegenaan dat we twaalf tot vijftien zaken écht belangrijk vonden om te ontwikkelen. Vanuit het managementteam kwam de roep om dit aantal terug te brengen tot drie. Dat is verleidelijk, maar daarmee los je een verkeerd probleem op als er vijftien zaken écht belangrijk zijn. Strak “top-down” prioriteren is een zwakheid. Je moet dus leren om heel veel dingen parallel echt goed te doen en je organisatie er ook op in te richten.”

Het communicatievak onderschat enorm
dat het aan zijn eigen PR moet werken. Het is ons vak om alles te weten van imago en reputatie, maar ondertussen worden die van communicatie behoorlijk verwaarloosd. Dat laat Betteke van Ruler ons weten. De term mag dan een jeukwoord zijn, het agile werken grijpt om zich heen. Kijk naar de managementliteratuur en de managementevents: het draait allemaal om kenmerken die bij agile horen. Betteke hoort het ook in de praktijk van het communicatievak. Meer in teams werken, samenwerken met andere disciplines, opgavegericht – of hoe het ook maar wordt genoemd – oplossingen zoeken voor kwesties die zich voordoen. Functies en afdelingen beginnen daarbij te vervagen. Je doet niet meer mee omdat je toevallig van een bepaalde afdeling bent, maar omdat je competenties hebt die nodig zijn om de klus te klaren.

Bescheiden en onzichtbaar
Betteke van Ruler: “Communicatieprofessionals slaan niet op de trom als ze een succesje hebben behaald. Ze kunnen slecht verwoorden wat ze nu eigenlijk precies te bieden hebben en waarin hun meerwaarde ligt. Ze gaan er veel te vaak vanuit dat een ander het wel zal weten. Nou, meestal niet. Of nog erger, dat het eigenlijk helemaal niet zo bijzonder is wat ze doen.
Uitdragen waar je van bent, waar je goed in bent, waarvoor je onmisbaar bent, laten zien wat je doet en hoe je dat doet, dat wordt schromelijk onderschat in ons communicatievak. Bescheidenheid is een goede eigenschap maar in organisaties helpt het je te weinig. De valkuil van bescheidenheid is dat je jezelf wegcijfert en daarmee onzichtbaar wordt. Dan word je ook niet op waarde geschat.”

Herpositionering De Friesland
De Friesland Zorgverzekeraar is al vele generaties een begrip. Het merk is volop in ontwikkeling en verschuift van een zorgverzekeraar naar een dienstverlener op het gebied van vitaliteit en gezondheid. Deze nieuwe positionering vroeg om een rebranding met een nieuwe visuele identiteit, een nieuw communicatieconcept én een aanpassing van de merknaam. Elkaar helpen zo gezond en vitaal mogelijk te leven om zolang mogelijk zelf regie op de eigen gezondheid te houden.
Van zorg achteraf naar gezondheid vooraf. Dát is de essentie van de nieuwe koers van De Friesland die Dizain in een aantal brandforce-sessies gezamenlijk aanscherpte. De Friesland wil een mienskip – het Friese woord voor ‘gemeenschap’ – vormen waarin leden elkaar helpen om gezond en vitaal te leven. Kortom: mensen verbinden, vitaliteit versterken en zorg verbeteren.

Groot verschil in beeld van Groningen
tussen bezoekers en niet bezoekers. Toeristen die onlangs Groningen hebben bezocht geven de provincie een 7,7. Dat blijkt uit een onderzoek, dit voorjaar, naar het imago van Groningen. Niet bezoekers van Groningen hebben duidelijk een minder beeld van Stad en Ommeland en geven slechts een 6,2. Een promotie en marketingcampagne voor het toerisme moet dat verbeteren. Volgens het provinciebestuur is dat ‘een kwestie van de lange adem’. Het verschil in cijfers wijkt niet veel af van eerdere onderzoeken naar het imago van Groningen. Het laatste onderzoek was in 2016. Daarvoor in 2011 en 2004.

Transfers
Annet Terpstra is communicatieadviseur bij Rijksdienst voor Ondernemend Nederland geworden. Annet was communicatieadviseur bij LTO Noord/LTO Nederland en werkte eerder voor de gemeenten Tynaarlo, Emmen en Tytsjerksteradiel, InterCity en voor de Regio Groningen-Assen.

Joop Daggers is nu communicatieadviseur bij de Nederlandse Organisatie voor Wetenschappelijk Onderzoek. Joop komt van Medical Delta en werkte eerder voor het Verbond van Verzekeraars, Nefarma (Vereniging Innovatieve Geneesmiddelen), VNO-NCW, Gasterra en voor Gasunie. Joop studeerde Nederlandse Taal en Letterkunde, Journalistiek en Communicatiekunde aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Irene Deurman gaat als beleidsadviseur Communicatie & PR aan de slag bij het Openbaar Onderwijs Groningen. Irene komt van het MCL en werkte eerder voor het Fries Museum en Keramisch Museum Princessehof en AEGON.

Bartho Boer Is bevorderd tot directeur Communicatie en Corporate Affairs van de Nederlandse Spoorwegen. NS reorganiseert Communicatie en kiest voor integrale samenwerking tussen communicatie en stakeholdermanagement. Hij wordt verantwoordelijk voor alle communicatieactiviteiten en relaties met overheden, reizigersorganisaties en overige stakeholders.

Mieke Ansems nieuwe directeur Communicatie & Marketing MKB
Mieke Ansems volgt hiermee Sigrid Verweij op, die per 1 juli afscheid heeft genomen als directeur Communicatie. Ze is nu nog Associate Director Public Affairs & Communications bij Coca-Cola European Partners. Ze heeft een achtergrond in de politiek en veel ervaring met public affairs en communicatie.
Na haar studie rechten begon ze als medewerker Sociale Zaken voor de Tweede Kamerfractie van D66. Verder heeft ze gewerkt voor de minister voor Grote Steden- en Integratiebeleid, bij adviesbureau Dröge & van Drimmelen en voor zorgverzekeraar Menzis. Ze wordt integraal verantwoordelijk voor de communicatie- en marketingstrategie van de ondernemersorganisaties.

Agenda
Kroegproat
Op vrijdag 13 september organiseren gemeenten Loppersum, Delfzijl en Appingedam Kroegproat voor communicatieprofessionals in de voormalige basisschool Wirdummerklimmer in Wirdum. Praat mee over communicatie in de nieuwe gemeente Eemsdelta. Er wordt gezegd dat communicatieprofessionals overal een mening over hebben en altijd alles beter weten. Een grotere gemeente heeft zo z’n uitdagingen ook op het gebied van communicatie.

Vacatures
De Christelijke Scholengemeenschap Groningen (CSG) is op zoek naar een medewerker Communicatie en PR (0,8-1,0 fte). Ze zoeken een daadkrachtige collega met initiatief, die zelfstandig en integer werkt. Je coördineert CSG-brede communicatie vraagstukken en werkzaamheden. Je bewaakt daarbij huisstijl en identiteit en hebt oog voor de dynamische omgeving van het onderwijs. Stuur je sollicitatiebrief en CV voor 19 augustus. De CSG heeft een christelijke identiteit. Van sollicitanten wordt verwacht dat zij in hun sollicitatie hun visie geven op christelijk onderwijs.

De gemeenten Achtkarspelen en Tytsjerksteradiel werken samen om zelfstandig te blijven. Ze hebben hiervoor een werkmaatschappij 8KTD opgericht die in opdracht van beide gemeenten de uitvoerende en dienstverlenende taken uitvoert. Ter uitbreiding van het team Communicatie zijn ze op zoek naar een communicatieadviseur (32 tot 36 uur pw). Je bent (strategisch) adviseur, coach en woordvoerder, maar schakelt net zo snel over naar de rol van projectleider en uitvoerder, ondersteuner of bewaker. Reageren kan tot en met 25 augustus.

De gemeente Het Hogeland heeft ruimte voor een adviseur Communicatie. Je bent verantwoordelijk voor de aanpak van de communicatie voor het programma Aardbevingen. Je geeft gevraagd en ongevraagd advies aan het bestuur en de organisatie over in- en externe communicatie. Je bent verantwoordelijk voor de woordvoering over het programma Aardbevingen en schakelt hierin vooral met de portefeuillehouders. Je kunt reageren tot en met 11 augustus.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

FC Groningen
verlengt het contract met haar officiële communicatiebureau La Compagnie met opnieuw drie jaar. Hiermee gaat het bureau – nu onder leiding van Renate Boschma – op naar de 31 jaar samenwerking met de Trots van het Noorden.

En dan nog even dit
Leidsch Dagblad wil dat gemeente haar inzending voor Galjaardprijs intrekt
Hugo Schneider, hoofdredacteur van het Leidsch Dagblad, roept de gemeente Leiden op haar inzending voor de Galjaardprijs in te trekken. De afdeling Voorlichting van de gemeente heeft het Leids Mediafonds voorgedragen. Schneider: “Om het voor te dragen voor een voorlichtingsprijs vind ik een misser.” De inzending voor de Galjaardprijs is een initiatief van de afdeling Voorlichting met medeweten van de verantwoordelijke wethouder. Het is een prijs voor een innovatief, inspirerend voorlichtingsproject met impact. Mocht Leiden winnen, dan valt de afdeling Communicatie in de prijzen. En dat straalt natuurlijk ook af op de stichting, aldus een woordvoerder van de gemeente.
De gemeente ziet het stimuleren van de lokale onderzoeksjournalistiek als een succesvol communicatieproject. Volgens de woordvoerder omdat er veel over wordt gesproken binnen en buiten de gemeente en er goed wordt samengewerkt met lokale journalisten, die nu immers meer tijd hebben voor onderzoek.

Een controller moet helder kunnen communiceren
Maar moet ook tactvol en overtuigend zijn. Dat is nogal een opgave, want hoe breng je een belangrijke boodschap over, zonder vervolgens de gesprekspartner tegen je in het harnas te jagen? Een goede samenwerking staat of valt bij de communicatievaardigheden van de samenwerkingspartners. Maar zelfs de sociaalste controllers lopen weleens tegen communicatieproblemen aan op de werkvloer. Er zijn nu eenmaal verschillende soorten mensen. Elk van die type mensen vraagt om een eigen manier van omgaan. Past je omgangsvorm niet bij de ander, kan dat de samenwerking in de weg zitten. Vooraf inschatten wat voor type je voor je hebt, kan dat soort problemen voorkomen. In de communicatie wordt vaak het DISC-model gebruikt om communicatiestijlen aan te duiden: dominant, interactief, stabiel en consciëntieus. De meeste mensen hebben één stijl die ze voornamelijk gebruiken, en communiceren in de andere stijlen wanneer de situatie hen daartoe noodzaakt.

Hoe heb je effect met social media?
In haar derde boek ‘Super Social’ legt social media-trainer Elja Daae uit hoe je in deze tijd effect hebt met de inzet van sociale media. Nu algoritmes continu veranderen, wordt het steeds moeilijker om je doelgroep te bereiken. Daardoor dreigen ondernemers en marketeers de handdoek in de ring te gooien. Niet nodig, volgens de auteur.
In het dagelijkse leven leert Daae al jarenlang aan geïnteresseerden hoe je goede teksten schrijft en video’s inzet, zodat je in het algemeen goed vindbaar bent met content. Het nieuwe boek ‘Super Social’ gaat met name over het feit dat alleen zenden niet meer werkt, dat je als organisatie een push & pull-strategie moet hebben, omdat het inkopen van bereik niet de beste manier is.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Stenen door de ramen bij journalist Willem Groeneveld
Journalist Willem Groeneveld van nieuwssite Sikkom is afgelopen weekend bedreigd. Er zijn vijf stenen door de ramen van zijn bovenwoning in Groningen gegooid. Groeneveld doet, in overleg met zijn advocaat, aangifte van bedreiging en vernieling bij de politie. Hij kwam om half twee ’s nachts thuis en ging nietsvermoedend een tosti bakken in de keuken. Even later kwam zijn vriendin thuis, die buiten al had gezien dat er iets niet in de haak was met hun woning. Samen namen ze de schade in de woonkamer op. Een groot en een klein raam waren gesneuveld; binnen lag het bezaaid met glasscherven.

Tot slot
Vakantie
Waarom onbereikbaar zijn tijdens je vakantie een goed idee is
Sinds de smartphone bestaat, zijn we altijd en overal bereikbaar, ook als we op vakantie zijn. Handig? Ja. Maar niet bepaald gezond. Om goed te functioneren is het essentieel om zo nu en dan even van de radar te zijn. Juist als leidinggevende. Wat doe jij wanneer je twee weken op vakantie bent? Grote kans dat je geregeld je werkmail checkt en aan het zwembad appjes van collega’s beantwoordt. Sinds het smartphonetijdperk hebben we namelijk het gevoel dat we constant bereikbaar moeten zijn.

Altijd bereikbaar zijn vreet energie
Nu lijkt het beantwoorden van een appje heel onschuldig, maar altijd bereikbaar zijn vreet energie. Niet alleen na het werk en in het weekend, maar vooral ook tijdens de vakantie is het noodzaak je hersenen rust te geven. Alleen door op zijn tijd te ontsnappen aan de digitale prikkels waaraan we dagelijks worden blootgesteld kunnen we pas echt weer opladen. Alleen op vakantie je telefoon uitdoen is hiervoor niet genoeg. Om echt te kunnen ontspannen hebben je hersenen anderhalf tot twee uur per dag zonder digitale prikkels nodig.

Uitspraak
“Uitleggen wat communicatie is, is net als uitleggen dat een paard niet kan voetballen”. Peter-Arno Coppen in Trouw.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

8 juli 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Het strategievak is aan het vergoogelen
“Merken zijn meer bezig met wat mensen willen horen dan wat ze zelf te vertellen hebben”, zegt Gijs de Bruijn, strategy director Accenture Interactive. Volgens De Bruijn zijn merken enigszins doorgeslagen in het centraal zetten van de klant. Aan de andere kant stelt Van Dorp dat het reclamevak ‘misschien wel één van de laatste beroepsgroepen is die openlijk twijfelt of data iets toevoegt. “Ik moet best nog vaak bij creatieven verdedigen waarom we bepaalde data centraal zetten.” De Bruijn vermoedt dat dit komt omdat niet alles te vatten is in data. “Data is zekerheid en creativiteit is onzekerheid. Soms kan je zekerheid uitdagen met die intuïtie en soms kan je die intuïtie onderbouwen met data.”

Verder in deze editie
• Het strategievak is aan het vergoogelen
• Marketeers nemen te weinig tijd
• Gesjoemel bij NHL Stenden
• Het is de tijd van het jaar: veel transfers
• Het belang van duidelijke communicatie

Wat mij is opgevallen
Marketeers nemen te weinig tijd om ver vooruit te kijken
Willem van Harrewijen en Hubert van Wensen van The USP Company merken dat weinig marketeers de tijd nemen om echt verder vooruit te kijken dan één à twee jaar. Scenario denken is een proces waarin je gedwongen wordt voorbij ‘Horizon 1′ te gaan, dus voorbij je dagelijkse bezigheden. Dit is nodig om je merk toekomstbestendig te maken, vinden ze. Zeker in een tijd waar de vernieuwing zo snel komt en de levensduur van veel bedrijven van 65 jaar is terug gebracht naar 15 jaar. Ieder bedrijf zou zich middels verschillende scenario’s moeten voorbereiden op de toekomst door hun innovatiestrategie daar beter op af te stemmen. Door ontwerp denken te verlaten en een scenario denkproces in te stappen met een kernteam van mensen uit de organisatie die creatief zijn, in staat zijn om buiten de lijntjes te kleuren, weten wat er speelt in de wereld en maatschappelijk betrokken zijn.

Gesjoemel Qatar levert NHL Stenden grote reputatieschade op
De Onderwijsinspectie stelt een onderzoek in bij NHL Stenden hogeschool naar het toedekken van misstanden op de vestiging van noordelijke hogeschool in Qatar. Oud-medewerkers van de hogeschool hebben de kwestie aangekaart. De hogeschool ontkent de beschuldigingen.
NHL Stenden Hogeschool geeft hoog op van zijn internationale filialen. Maar de vestiging in Qatar worstelt met nepotisme, tentamen- en diplomafraude. De inspectie doet onderzoek naar het filiaal, waar goede cijfers te koop zijn en waar ‘frustratie, ergernis en angst’ heersen.

Reputatie NHL Stenden
“De kwaliteit van de resultaten en de authenticiteit van het werk van studenten’ kan niet worden gegarandeerd, studenten zijn ‘vaak afwezig en slecht gemotiveerd’ en ‘examinatoren zijn gevoelig voor druk van studenten, ouders, sponsor, management en zelfs de Qatarese overheid’. Vroeg of laat zullen de misstanden in Qatar naar buiten komen, waarschuwen de examencommissies. De reputatie van Stenden als internationale hogeschool kan hierdoor forse schade oplopen.”

Transfers
Danielle Bos is nu marketingmedewerkster bij Actemium Nederland. Danielle werkt voor DGB Energie en eerder voor Promo2000 en de ANWB Alarmcentrale.

Renate Schuit is de nieuwe junior communicatieadviseur bij de gemeente Midden-Groningen. Renate was medewerkster Raadsgriffie van deze gemeente waar ze de online communicatie voor de Raad verzorgde.

Bob Winckels wordt de nieuwe teammanager Mediarelaties en senior woordvoerder bij de Enexis Groep. Bos was PR consulent voor LVTPR en eerder communicatieadviseur bij de Politieacademie, bij Capgemini en woordvoerder bij de AVRO.

Sandra Wind is online content marketeer bij Okkinga Communicatie. Naast turntrainster was Sandra marketing- en communicatiemedewerkster bij Thialf. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Yvonne van de Kuil is nu hoofd Marketing en Communicatie Europa bij Travelex. Yvonne deed ruime ervaring op bij onder meer Open for an new challenge, Roberco, De RABO Bank Utrecht en bij de Autoriteit Financiële Markten.

Nynke Brouwer is nu communicatieprofessional bij Zorggroep Alliade. Nynke was communicatie en PR medewerkster bij CVO Zuid-West Friesland en werkte eerder voor Pieterpikzonen en voor Fietspoint Enschede. Ze studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool in Groningen.

Agnes Vera Dirksen is nu marketing- en communicatiemanager bij Water Alliance. Agnes Vera komt van Van Hall Larenstein University en werkte eerder voor SchoolMaster (noemen zich nu Magister), Elkander, Water Alliance en voor Biblionet Groningen.

Engelien Scherion – Klaver heeft afscheid genomen van de gemeente Noardeast-Fryslân. Ze gaat als zelfstandige communicatieprofessional verder onder de naam ‘Klaver 4 Communicatie’. In de afgelopen jaren heeft ze als communicatieadviseur ervaring opgedaan bij de DDKF gemeente, de gemeenten Kollumerland en Dongeradeel.

Vacatures
Ziengs in Assen zoekt een marketingcoördinator (40 uur) ter versterking van het marketingteam. Je bent primair verantwoordelijk voor al het drukwerk van Ziengs en de overige winkelformules van Ziengs. Je bent verantwoordelijk voor het proces rondom de ontwikkeling van het folder- en POS-materiaal. Je coördineert de activiteiten die voortkomen uit de marketingkalender en bent ondersteunend bij het uitvoeren van de marketingcampagnes.

Fier (een landelijk expertise- en behandelcentrum op het gebied van geweld in afhankelijkheidsrelaties) zoekt een communicatieadviseur. Je bent een echte netwerker en ervaren woordvoerder, je hebt gevoel voor politieke verhoudingen. Je wordt verantwoordelijk voor de communicatie van een aantal locaties en merken van Fier en zorgt voor een sterke verbinding met de afdeling Communicatie. Je verstevigt het netwerk en je verzorgt de pers- en mediawoordvoering en fondsenwerving van deze locaties en merken en voor Fier als geheel. Solliciteren kan tot en met 11 juli.

Koopmans Lakfabrieken in Marrum zoekt een medewerker Marketing & Communicatie. Je neemt het voortouw over de brand strategie van de verschillende merken en je voert deze ook samen met twee collega’s op de marketingafdeling uit. Je bent proactief en neemt het initiatief! Je vindt het leuk om zowel op strategisch niveau als uitvoerend niveau te opereren. Met een verkoopgerichte instelling weet jij de juiste uitingen en marktbenadering neer te zetten.

Menzis Groningen zoekt in het cluster Commercie een communicatieadviseur. Je zorgt voor de juiste positionering van Menzis richting haar doelgroepen. Je bent verantwoordelijk voor de content en weet de samenhang hierin goed te bewaken. De klant staat voor jou altijd centraal, jouw communicatiestrategie is afhankelijk van de doelgroep. Verder zijn jouw verantwoordelijkheden het schrijven en aanpassen van teksten die antwoord geven op vragen van klanten.

TCA Telecom & IT in Assen zoekt een marketing- en communicatieprofessional (24-36 uur). In deze functie hebben jouw werkzaamheden veel impact, want jij gaat een belangrijke bijdrage leveren aan het verder professionaliseren van alle marketing en communicatieactiviteiten voor TCA Group BV. In deze uitdagende functie, spelen afwisseling en diversiteit een grote rol. Het ene moment geef je advies, het andere moment schrijf je teksten, ontwerp je brochures of houd je je bezig met de (online) marketingstrategie.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Elker, de nieuwe naam voor Elker – Het Poortje
Elker – Het Poortje, een grote jeugdhulp- en onderwijsaanbieder in Noord-Nederland, gaat verder onder de nieuwe, maar tegelijkertijd vertrouwde naam Elker Jeugdhulp & onderwijs. Deze nieuwe naam past bij de ambities van Elker in de veranderende markt voor jeugdhulp en speciaal onderwijs, waarbij Elker nadrukkelijk de samenwerking zoekt met gemeenten en ketenpartners. Astrid Veldhuizen, voorzitter Raad van Bestuur: “Wij gaan vanaf 1 juli verder onder één naam. We willen graag laten zien dat we één geïntegreerde organisatie zijn, die alle vormen van jeugdhulp en speciaal onderwijs biedt, waarbij altijd het belang van het kind voorop staat.”

En dan nog even dit
Crisiscommunicatie
Een team van experts op het gebied van de eikenprocessierups heeft deze week overleg met het ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit. Zij willen heel snel een actieplan opstellen en het gedateerde rupsprotocol uit 2013 bijwerken, als leidraad voor gemeenten en provincies. Ook zullen er afspraken moeten worden gemaakt over het budget dat het ministerie wil vrijmaken voor het actieplan, het verzamelen van informatie over de rups en de bestrijding van de rups, laten de deskundigen weten. Het aantal eikenprocessierupsen is op veel plaatsen in Nederland verdrievoudigd ten opzichte van vorig jaar. Overal is sprake van een sterke toename, is gebleken uit een telling van het Kenniscentrum Eikenprocessierups. Provincies als Noord-Brabant, Drenthe en Overijssel, waar veel eiken staan, worden doorgaans het zwaarst getroffen.

Merken moeten geen onzin verkopen
Daar zijn bureaus ook verantwoordelijk voor. Niet alle merken maken hun mooie beloftes waar. Alleen als je doet wat je zegt, ben je geloofwaardig als duurzaam en maatschappelijk merk. In Cannes stelde Unilever-topman Alan Jope twee weken geleden dat reclamebureaus briefings moeten weigeren van merken die niet waarmaken wat ze beloven. Dit is in principe een goed uitgangspunt. Opdrachten durven weigeren als bureau maakt je uitingen krachtiger en geloofwaardiger. Maar als je echt scherp aan de wind vaart als marketeer dan werk je voor je het weet alleen nog voor activistische startups.

Reclame is niet zomaar een sausje
dat je over een merk heen giet. Het is ook zeker een manier om mensen intern te inspireren. Goede reclame en marketing bieden een inspirerend verhaal en – als het goed is – een uitnodigend handelingsperspectief. Zo wordt reclame een oprechte expressie van waar een merk voor staat én waar het heen beweegt. Het is de verantwoordelijkheid van reclamebureaus om geen onzin te maken. En van merken om geen onzin te verkopen. Zolang de markt alleen op financiële winst drijft, blijven purpose-washing en greenwashing aantrekkelijk. Dus moeten we elkaar uitdagen om scherp en eerlijk te blijven voor een betere wereld én voor een sterkere business case. Zo zorgen we dat merken én marketeers relevant blijven in de wereld van morgen.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Het belang van duidelijke communicatie voor beleidsadviseurs
Een beleidsadviseur communiceert met mensen die vakjargon soms wel en soms niet begrijpen. Betekent dit dat je constant moet schakelen tussen vakjargon en gewone taal? Of bestaat een heldere boodschap uit meer dan dat? Een beleidsadviseur ontwikkelt beleid, analyseert problemen, geeft adviezen en schrijft plannen die het beleid ondersteunen. Hierbij is duidelijk communiceren erg belangrijk. Maar wat is duidelijke communicatie eigenlijk.

Wat is duidelijke communicatie?
De Bestuursacademie zegt er dit over: veel burgers vinden het moeilijk om de teksten van de overheid goed te begrijpen. Dat betekent dat ze vaak niet kunnen inschatten wat het gecommuniceerde betekent voor hun eigen situatie en wat ze kunnen of moeten doen. Daardoor kunnen ze niet volop meedoen in onze samenleving en diensten van de overheid niet goed gebruiken. Bij het communiceren met de burger is het daarom extra belangrijk om duidelijk te communiceren. Maar wat is duidelijk communiceren eigenlijk? Volgens de landelijke campagne voor heldere overheidscommunicatie ‘Direct Duidelijk’ moet duidelijke overheidscommunicatie voldoen aan de volgende vier punten: ‘Je houdt rekening met uw publiek. Je bent persoonlijk. Je legt zo helder mogelijk uit wat je bedoelt. Je ondersteunt je tekst met beeld’.
Uiteindelijk moet je ervoor zorgen dat je publiek begrijpt wat je bedoelt. Dat is namelijk de enige manier waarop er iets kan veranderen in de praktijk. Dat gaat allemaal niet vanzelf.

Hanzehogeschool en Noorderpoort ontwikkelen nieuwe IT-opleiding
Het Instituut voor Communicatie, Media & IT van de Hanzehogeschool Groningen en ROC Noorderpoort gaan samenwerken op het gebied van ontwikkeling van een nieuw ICT-opleidingsaanbod op niveau 5. Dit is het niveau tussen MBO en HBO. Op deze manier werken beide organisaties aan een betere doorstroom van studenten en doorlopende leerlijnen tussen het MBO- en HBO-onderwijs. Er wordt onderzoek gedaan naar de opleidingsbehoefte van IT-organisaties. Naar aanleiding van de resultaten van dit onderzoek ontwikkelt de IT Academy nieuwe leergangen.

Tot slot
Vakantie
Een kwart van de Nederlanders gaat helemaal niet op vakantie, die zit thuis op de bank. Wie gewoon lekker thuis blijft, heeft de grootste moeite het hoofd boven water te houden.

70% gaat op vakantie om te ontstressen, maar bij gezinnen met kinderen lukt dat lang niet altijd. Ruim 35% ervaart evenveel of zelfs meer stress dan thuis. Vooral de beperkte faciliteiten spelen daarbij een rol: maar één grote pan om mee te koken, geen verduisterde gordijnen voor het middagslaapje en een gebrek aan wasdrogers.

Vakantie betekent ook eindelijk bijslapen. En dat lukt prima, blijkt uit een studie onder Nederlanders die tenminste twee weken op vakantie waren. Gemiddeld lagen ze 7,4 uur in plaats van 6,7 uur onder zeil, maar sliepen ze lekkerder thuis.

Uitspraak
“Zelfkennis is moeilijker te verwerven dan kennis over een ander”.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

1 juli 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Nederlanders zijn het eens over Nederlandse identiteit
Hoewel ons landje soms behoorlijk verdeeld lijkt, zijn Nederlanders het ‘in de basis erg met elkaar eens’. Het grootste deel van de Nederlanders vindt ook dat de Nederlandse identiteit bestaat. Dat blijkt uit een onderzoek van het Sociaal- en Cultureel Planbureau onder 5000 Nederlanders. Volgens het Planbureau komen er opvallend weinig verschillen tussen Nederlanders naar voren.

Verder in deze editie
• Nederlandse identiteit
• Zoek de c van communicatie weer op
• Communicatie collega, trek je terug uit het hart van beleid
• Blunder met verspreiden tiplijn Telegraaf-nummer via NL-Alert
• Jeukwoorden

Wat mij is opgevallen
Nederlandse identiteit
Op de vraag of de Nederlandse identiteit bestaat, antwoordt 41% van de ondervraagden volmondig ja. 42% vindt dat er in ‘sommige opzichten’ sprake is van een Nederlandse identiteit. 6% van de ondervraagden wijst een Nederlandse identiteit geheel af. Ondervraagden noemen het vaakst de Nederlandse taal als ‘typerend voor Nederland’. Daarna volgen vrijheid, Koningsdag, de Dodenherdenking en Bevrijdingsdag, de vlag en Sinterklaas.

Symbolen en tradities
Vooral het Sinterklaasfeest leidt tot hoogoplopende discussies over de Nederlandse identiteit. Mensen die symbolen en tradities, zoals het Sinterklaasfeest, noemen als belangrijke verbindende kenmerken zijn volgens het planbureau geneigd te denken in termen van dé Nederlandse identiteit.
Er wordt volgens het planbureau verschillend gedacht over het belang van symbolen en tradities enerzijds en burgerlijke vrijheden anderzijds. “Waar Nederlanders het wél over eens zijn, sneuvelt in de discussie. Waar we het niét over eens zijn, wordt juist breed uitgemeten”, constateren de onderzoekers.

Zoek de c van communicatie weer op
Er is iets goed mis met het imago van onze beroepsgroep. Met enige regelmaat stellen Kamerleden vragen over hoeveel voorlichters er bij de rijksoverheid werken. Vorig jaar nog beweerde de SP dat het makkelijk met de helft minder kan. Wij worden met argusogen bekeken. Er gaat geen kwartaal voorbij of de nationale ombudsman maant de overheid om beter te communiceren. Om brieven te schrijven die je zonder een academische graad kunt snappen. Om digitale toepassingen aan te bieden waar mijn tante ook mee kan werken. Om mensen alsjeblieft niet van het kastje naar de muur te sturen. “Ik ontmoet eigenlijk nooit iemand die daar tegen is. Dus hier is de situatie. Als er één beroepsgroep lijkt aangewezen om aan deze wensen te voldoen, is het de onze. Als deze beroepsgroep volgens sommige politici dan toch gehalveerd zou moeten worden, dan hebben we een imagodingetje”. Dat zei Harrie van Rooij, bij de afsluiting van de leerroute Verbindend Leiderschap van de Academie voor Overheidscommunicatie.

Verwarrende tijden
Als er iets gebeurt bij een beroepsgroep die alles zegt te weten over imagoproblemen, dan mogen we vaststellen dat we in verwarrende tijden leven. Waar komt deze imagokneuzing vandaan. Waarom zijn we niet geliefder? Waarom hebben we weinig fans? Het kon wel eens aan onszelf liggen. Sinds de commissie Wallage (het begin van deze eeuw) hebben we ons best gedaan om ‘in het hart van het beleid’ te komen. Dat is trouwens een internationale trend bij communicatiedirecties. Studies laten een jarenlange tendens zien van communicatiemanagers die bij de dominante coalitie van de organisatie willen horen. Ze willen aan tafel bij het topmanagement. Hoe bereiken ze dat? Door communicatie op een manageriële manier te benaderen. Als een tool waarmee je businessdoelen realiseert. Dat zei Harrie van Rooij, bij de afsluiting van de leerroute Verbindend Leiderschap van de Academie voor Overheidscommunicatie.

Communicatie collega, trek je terug uit het hart van beleid
Communicatieprofessionals hebben hun communicatielens verruild voor een managementlens, zei Harry van Rooij stoer. Daarin komt eigenlijk maar één term voor die je met een beetje goede wil een communicatiewoord kon noemen. Voor de rest vooral hippe, Engelse termen uit de sfeer van management: we moeten targets behalen, agile werken, onze purpose voor ogen houden en onze stakeholders bedienen. Dat ene communicatiewoord? Customer journey. Advies van Harrie van Rooij aan de communicatiecollega’s: wees geen manager, verlaat het hart van beleid en word een kloofkunstenaar.

Transfers
Martine Sijtsma – van der Kloet
is de nieuwe evenementencoördinator van de gemeenten Noardeast-Fryslân en Dantumadiel. Als coördinator is ze het aanspreekpunt voor de interne organisatie van deze gemeenten én voor de organisatoren van de evenementen.

Vacatures
De opleiding Marketing & Communicatie van het Noorderpoort College in Groningen zoekt een docent (online) Marketing en Communicatie. Je hebt ervaring met nieuwe media en kunt goed overweg met praktische ict-toepassingen. (bv. mailchimp, moviemaker, inkscape, surveymonkey, cms pakketten, social media etc.) Naast de lesgevende taken wordt je ook ingezet bij stage- en studieloopbaanbegeleiding. Ook zijn er nog diverse teamtaken die naar voorkeur en geschiktheid onder de collega’s worden verdeeld. De sollicitatiegesprekken vinden plaats op vrijdag 5 juli.

Centrum Veilig Wonen zoekt een ervaren communicatieadviseur. Je voorziet gevraagd en ongevraagd de directie, management en organisatie van CVW proactief van advies op het gebied van interne en externe communicatie, waarbij de nadruk ligt op interne communicatie. Daarnaast ben je verantwoordelijk voor het opzetten, beheren, onderhouden en actualiseren van zowel het intranet als de externe website van CVW. Je schrijft en plaatst nieuwsberichten, vacatures, belangrijke mededelingen en beheert de narrowcasting. Verder pak je externe persvragen op samen met de woordvoerder en bereiden jullie samen de woordvoeringslijn voor. Je kunt tot 4 juli reageren.

Het Alfa College in Groningen zoekt een marketing data analist. Je analyseert gegevens afkomstig uit verschillende bronnen en systemen. Denk aan DUO data over de herkomst van onze studentenpopulatie en de positie in de markt. Maar ook aan CBS data over demografische ontwikkelingen en eigen data bijv. over het proces van aanmelding tot inschrijving van een student. Stuur uiterlijk vrijdag 5 juli je CV én motivatie.

Het Centraal Justitieel Incassobureau Leeuwarden zoekt een adviseur Communicatie. Je adviseert, coacht en ondersteunt managers bij hun verantwoordelijkheden en vraagstukken op het gebied van communicatie. Je ontwikkelt communicatiestrategieën, -middelen en -kanalen voor zowel lijnactiviteiten als projecten en programma’s. Je adviseert over de toepassing van communicatiebeleid en de inzet van communicatiemiddelen.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

LEVEL: nieuw bureau in Drachten voor creatieve merkcommunicatie
Friesland is een nieuw communicatiebureau rijker. LEVEL communicatie uit Drachten richt zich op het creëren van sterke, onderscheidende merken – ofwel branding. De kern van het nieuwe bureau bestaat uit grafisch vormgever Koert Posthumus en copywriter Herman Mulder, samen goed voor 45 jaar ervaring in de noordelijke reclame- en communicatiewereld. Beide creatieven werken samen met een netwerk van communicatieprofessionals, van online marketeers tot dtp’ers.

En dan nog even dit
Het belang van goede datacommunicatie
Bij goede datacommunicatie is data slechts ondersteunend. Als je wilt dat er actie wordt ondernomen op basis van jouw analyses, dan zul je data over de bühne moeten krijgen. Het is daarom essentieel om inzichten en acties op de juiste en meest effectieve manier te communiceren. Te veel marketeers werken aan data die nooit het daglicht zullen zien of aan rapportages die automatisch verstuurd worden door analyticsdiensten. Je mag er nooit van uitgaan dat de cijfers wel voor zichzelf spreken.

Blunder met verspreiden tiplijn Telegraaf-nummer via NL-Alert
Het ministerie van Justitie en Veiligheid heeft in een NL-Alert geblunderd door de tiplijn van De Telegraaf te verspreiden. Minister Ferd Grapperhaus heeft de hoofdredactie van De Telegraaf excuses aangeboden. Het gebeurde maandagavond op een moment dat het noodnummer 112 door een storing bij KPN urenlang onbereikbaar was.

Embrace – The Human Cloud
Embrace, Umbrella, Qvision en Malengo samen verder als één organisatie: Embrace – The Human Cloud. Ze geloven dat ze onder één naam meer kunnen bereiken. Ze werken al jaren aan gebruiksvriendelijke en innovatieve software die dagelijks door 500.000 mensen wordt gebruikt. Dat verandert niet. Het is even wennen dat de namen Malengo, Umbrella en Qvision verdwijnen, maar de vertrouwde gezichten verdwijnen niet.

Noardeast-Fryslân en Dantumadiel hebben evenementencoördinator
De nieuwe functie van een evenementencoördinator werd door de gemeenten in het leven geroepen omdat er meer behoefte was aan verbindingen in de interne organisatie op het gebied van evenementen. Ook is de evenementencoördinator de contactpersoon voor de organisatoren van de verschillende evenementen. “In deze regio worden jaarlijks een kleine vijfhonderd evenementen georganiseerd. De organisatoren hebben tijdens de voorbereidingen te maken met verschillende afdelingen van de gemeente. Denk aan bijvoorbeeld de afdelingen die verantwoordelijk zijn voor de veiligheid, vergunningen, subsidie, communicatie of toerisme,“ licht Martine Sijtsma–van der Kloet toe.

In gesprek over leiderschapscommunicatie
Eind van de zomer verschijnt ‘Maak van de lijn een punt’, HET boek over leiderschapscommunicatie voor de teamleider: compact, herkenbaar én met direct toepasbare tips voor haar of zijn praktijk. Onmisbaar voor iedere middenmanager! Maar er is meer… bij het boek verschijnt een handzame Handleiding voor de Communicatie- en HR-professional. Met daarin talloze ideeën hoe je leidinggevenden kunt ondersteunen in leiderschapscommunicatie én steviger in positie kunt komen om ook echt van die lijn een punt te maken. De handleiding (op A5 formaat) draagt de veelzeggende titel ‘In gesprek over leiderschapscommunicatie’. Wil je als adviseur werkelijk van betekenis zijn, dan is deze twee-eenheid voor jou een must-have.
Houd LinkedIn in de gaten voor de verschijningsdatum én de speciale boekpresentatie na de zomer.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Vakantie
Verlangend kijken we uit naar de vakantie die in het verschiet ligt. Vakantie doet ons goed, zo wordt duidelijk uit de wetenschappelijke literatuur. De meest voor de hand liggende is de rust die vakantie ons brengt: het is een tijdelijke verlossing van verplichtingen van werk of studie. Voor die paar weken in het jaar gaat er even geen wekker, is er geen huiswerk, geen hijgende baas in je nek, geen uitzicht op die muur die nog geschilderd moet. In plaats daarvan heb je alle tijd om naar de horizon te staren, naar een fluitende vogel te luisteren, twee uur de krant te lezen en net zo lang te lunchen als je wilt.

Maar hoe loopt de vakantie meestal? Onderzoekers onderscheiden vier fasen: eerst moeten we acclimatiseren, daarna storten we ons op activiteiten, vervolgens is het tijd om te luieren en in de laatste fase hebben we een relaxte routine te pakken.

Tot slot
Jeukwoorden
Japke-d. Bouma steekt het niet op stoelen of banken. In het hol van de leeuw hield zij, bij Logeion, een praatje houden over jargon. Als er érgens veel jargon gebruikt wordt, is het wel onder communicatietypes. Haar devies: “Praat gewoon Nederlands met me”.

Jeukwoorden in communicatie

10 Hands-on, liever hands-off jongens
9 dat is wel een ‘dingetje’; als het maar een dingetje is, zal het ook wel niet zo belangrijk zijn
8 verkleinwoordjes als ‘collegaatje’, ‘mannetje’ en ‘koffietje’
7 ‘impact’, alsof er elke keer een meteoriet moet inslaan; noem het gewoon ‘resultaat’ of ‘effect’
6 ‘uit je comfortzone komen’, ga lekker zélf uit je comfortzone
5 omnichannel approach’, dat is gewoon dat je iets met Facebook en Twitter doet, doe niet zo ingewikkeld
4 ‘spin in het web’, ieuw: is dat iemand die je uitzuigt?
3 ‘draagvlak creëren, draagvlak creëer je niet, dat verdien je
2 ‘content’: het gaat niet om de content, het gaat om de inhoud van die content!
1 ‘purpose (spreek uit ‘purpuss’); denk je nou echt dat mensen door een purpose harder gaan werken of meer gaan kopen?

Jeukwoorden op je werk

10 staat betreft: ‘de buitenwereld naar binnen halen’, maar ook ‘stakeholders’ daarmee bedoelen we ‘belanghebbenden of betrokkenen’
9 ‘stappen zetten’
8 ‘transformatie, transitie en innovatie’. “Dat zijn echt modewoorden geworden. Noem het gewoon ‘verandering’. Wat voegt ‘transitie, transformatie en innovatie’ nou helemaal toe?”
7 ‘customer journey’. Zeg gewoon: Hoe beslist de klant? of Hoe kunnen we de klant beïnvloeden?
6 ‘iets tegen iemand aanhouden’. Dat is: ‘bespreken’

5 ‘stip op de horizon’. Dat is ‘iets dat je wilt bereiken’

4 ‘co-creatie’. Is gewoon ‘samenwerken’
3 ‘verbinden’. Ook ‘samenwerken’
2 een hele verzameling Engelse woorden waar die niet nodig zijn, zoals ‘purpose’, ‘content’ en ‘input’. Noem ‘content’ gewoon ‘inhoud’; ‘purpose’ ‘waar je als organisatie voor staat’ en ‘input’ ‘bijdrage’
1 ‘agile’. “Dat vindt Japke verrassend. “Ik dacht dat ‘agile’ juist zo in de mode was, in de communicatie. Ja, en misschien daarom zorgt het ook voor zoveel jeuk in het vak.

Uitspraak
“Als iets niet lukt, begin er dan gerust nog een keer aan”. Maarten van der Weijden.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

24 juni 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
De toekomst van marketing ligt in het maatschappelijk verbinden
Waarom zou een organisatie eigenlijk in marketing investeren? Jaren geleden is men opgegroeid met de 7Ps in de marketingmix, maar nu? Joris van Zoelen, strateeg en partner bij Synergie, schetst een toekomstbeeld van het marketing vak, met deels schrikwekkende constateringen.
Nu lijkt marketing een ondoorgrondelijk speelveld te zijn geworden met een mix van termen zoals mobile, agile, big data. Als professional is men geneigd zich meer en meer te specialiseren, maar wat juist ontbreekt is de algehele kennis, iemand die vakkundig op een breed level kan inschatten, welke mogelijkheden er binnen het marketing vak bestaan, maar deze niet alle in detail hoeft te beheersen.
De grenzen binnen marketing vervagen. Is marketing sales? Juist vandaag de dag zijn bedrijven steeds meer conversie- en datadriven. Dit zijn termen die sterk zijn vervlochten met het salesvak. Voor andere bedrijven betekent marketing vooral communicatie, waarmee men eigenlijk eveneens omnichannel zou kunnen impliceren.

Verder in deze editie
• Slechts 21% van de communicatieprofessionals zet PR strategisch in
• In de marketing van de toekomst draait het om de klantwaarde
• Reclame moet geloofwaardig zijn
• Nederlander heeft geen zin in freelancen
• De helft van de Nederlanders neemt het werk mee op vakantie

Wat mij is opgevallen
Slechts 21% van de communicatieprofessionals zet PR strategisch in
Slechts 21% van de communicatieprofessionals geeft aan een goed doordachte PR-strategie te hebben om de organisatie en woordvoerders continu in de media te krijgen. Dit is opvallend, omdat tegelijkertijd 64% aangeeft dat de rol van PR steeds belangrijker wordt in marketingstrategieën. Dit blijkt uit onderzoek van Marcommit en Markteffect onder 445 Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals. Daarnaast verwacht 26% van de respondenten dat free publicity op den duur volledig verdwijnt en er alleen nog sprake is van betaalde media.

De influencer wordt belangrijker
Vandaag de dag zijn persberichten nog een vast onderdeel van de PR-middelenmix. Over de toekomst hiervan zijn de meningen verdeeld: 32% verwacht dat het persbericht blijft, terwijl 30% van de professionals denkt dat het verdwijnt. Wanneer we online met offline media vergelijken, blijkt dat 35% van de communicatieprofessionals nog altijd blijer worden van een publicatie in een printuitgave dan van een online publicatie. Wel zien zij steeds meer de toegevoegde waarde van influencers: 34% wordt liever door een influencer genoemd dan door de traditionele media.

In de marketing van de toekomst draait het om de klantwaarde
Ook in de nabije toekomst draait marketing niet om technologische innovaties maar om de veranderingen in het menselijke gedrag. Centraal in een succesvolle marketingaanpak staan de waarde voor de klant en de waarde van de klant. Bovenal dienen marketingactiviteiten zich direct te vertalen in financiële resultaten. Daarnaast hoeven goede producten en diensten echt niet duur te zijn als jij jouw organisatie maar slim inricht. En keiharde feiten tellen aanmerkelijk zwaarder dan verstokte meningen.

Commissaris Brok (Friesland) wil niet dat lekken naar de pers gewoonte wordt
Arno Brok, commissaris van de Koning in de provincie Friesland, heeft woensdag alle fractievoorzitters op het matje geroepen vanwege een gelekt provinciaal bestuursakkoord, meldt Omrop Fryslân. Het akkoord, tot die tijd onder embargo, werd dinsdagmiddag officieel gepresenteerd. Op maandag en dinsdag stonden elementen ervan al in de Leeuwarder Courant en werden onderdelen besproken door de Friese regionale omroep. De commissaris heeft de fractievoorzitters voorgehouden dat lekken uit een vertrouwelijk stuk “niet past in dit provinciehuis”, aldus Broks woordvoerder Marcel de Jong tegenover Omrop Fryslân. “Het leek de commissaris goed dat te doen aan het begin van een nieuwe bestuursperiode”, stelt De Jong. In een overleg achter gesloten deuren zou Brok fractievoorzitters hebben gevraagd na te gaan of er uit hun fractie naar de media is gelekt, aldus de omroep. De fracties hadden het akkoord al zo’n tien dagen in het bezit. Met de waarschuwing aan de fractievoorzitters zou Brok willen voorkomen dat lekken “een gewoonte wordt”.

110.000 communicatieprofessionals in Nederland
Onderzoek van de Hogeschool Leiden en Hanzehogeschool Groningen naar de omvang en inhoud van het communicatievak wijst uit dat in Nederland circa 110.000 communicatieprofessionals werkzaam zijn. Deze houden zich bezig met een grote verscheidenheid aan communicatiefuncties; van bijvoorbeeld webredactie tot interne communicatie, van journalistiek tot (publieks-)voorlichting en van reclame tot community management. Aanleiding voor het onderzoek is de behoefte van genoemde hogescholen, samen met de beroepsvereniging Logeion, om het communicatievak beter in kaart te brengen. Zo kunnen opleidingen hun lesprogramma’s verbeteren en kan de beroepsgroep gerichter werken aan professionalisering van het vak.

Transfers
Robert Mijdendorp
La Compagnie heeft zich versterkt met digital innovator Robert Mijdendorp. In zijn functie als digital innovator is Robert gids, strateeg, inspirator en sparringpartner voor cliënten. Samen met managing director Renate Boschma wordt de digitale innovatie kant van La Compagnie verder uitgebouwd.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever, een uitgever van bladen, magazines en tijdschriften, een journalist. Het is prettig als je al enige ervaring hebt. Mijn opdrachtgever biedt een grote variëteit en breed scala aan mogelijkheden en onderwerpen. Het gaat om een vast dienstverband. Interesse? Mail je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

It Fryske Gea zoekt een hoofd Communicatie. Je bent verantwoordelijk voor de externe beeldvorming over de organisatie en het creëren van draagvlak en betrokkenheid in de samenleving voor It Fryske Gea. Je bent als leidinggevende eindverantwoordelijk voor het communiceren over doelstellingen, belangen en activiteiten van It Fryske Gea. Je hebt kennis van actuele zaken op het gebied van natuur, landschap en ruimtelijke ordening en kan dit plaatsen in de context van It Fryske Gea.

Het Ommelander ziekenhuis is op zoek naar een enthousiaste adviseur Patiënten participatie en –communicatie. Je betrekt patiënten bij het verbeteren van de zorg. Je initieert en organiseert klantfeedbackmomenten. Je gebruikt deze feedback bij de ontwikkeling van beleid. Daarnaast evalueer je de huidige kanalen/middelen voor klantfeedback. Je optimaliseert de informatiestromen, zodat patiënten op alle contactpunten eenzelfde serviceniveau ervaren. Je sollicitatie kun je insturen tot 27 juni.

Het Nationaal Programma Groningen van de provincie Groningen zoekt een medewerker Communicatie. Je biedt met name ondersteuning aan de communicatieadviseur. Je werkzaamheden zijn het schrijven van teksten voor onder andere persberichten, nieuwsbrieven en de website, het bijhouden van de website en social media en het opmaken van diverse communicatiemiddelen. Solliciteren kan tot en met 27 juni.

Politie Groningen zoekt een communicatieadviseur/woordvoerder. Van strategie tot advies, van een omgevingsanalyse tot woordvoering: het ligt allemaal op jouw bordje. Je adviseert en begeleidt sectorhoofden, teamchefs en andere collega’s bij interviews en het gebruik van social media. Je onderhoudt contact met diverse media, externe partners, collega’s bij andere eenheden en de landelijke Directie Communicatie. Tevens draai je mee in de piketdienst (24/7).Solliciteer uiterlijk 8 juli.

Fervent Groningen zoekt voor een opdrachtgever in de Infra een medewerker Communicatie & Marketing. Het is jouw taak om de websites van het bedrijf actueel te houden en actief op zoek te gaan naar projectinformatie en nieuws binnen de organisatie. Op LinkedIn en Twitter is het jouw taak alle geïnteresseerden goed op de hoogte te houden van nieuwe ontwikkelingen en bijzonderheden. Net zo belangrijk als de externe communicatie is de interne communicatie. Op Intranet houd je de ontwikkelingen bij en laat je zien wat het bedrijf heeft weten te realiseren.

Het Drents Museum zoekt een ervaren en ondernemende online marketeer (32 uur pw) met aantoonbare ervaring binnen de online marketing. Je bruist van ideeën om de online marketing van het museum te laten groeien. Je volgt de ontwikkelingen en laatste trends op het gebied van online en social mediamarketing op de voet en vertaalt deze naar daadkrachtige campagnes voor het museum. Mail je motivatie met CV uiterlijk 7 juli.

Imagine Run heeft een vacature voor een social media- en contentmarketeer. Ze zijn op zoek naar een energiek persoon die mee wil werken aan het succesvol neerzetten van de wandel- en hardloop app in een internationale markt. Binnen jouw functie ga je het verhaal van Imagine Run overbrengen via content op social media, blogs op de website en aansprekende teksten voor nieuwsbrieven. Je wordt uitgedaagd om mee te denken met en te werken aan (online) marketing campagnes.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Robert
noemt zichzelf een aanjager met impact voor marketing- en communicatievraagstukken. Hij onderzoekt de drijfveren van klanten en bedenkt daarop aansluitende communicatieconcepten. Heeft een brede ervaring van familiebedrijf tot corporate en van industrie tot non-profit. In de afgelopen 20 jaar heeft hij in vele keukens mogen kijken, waardoor hij snel een overkoepelende strategische visie kan ontwikkelen. Zijn specialisaties zijn merkontwikkeling en (online) activatie. Hij legt makkelijk verbinding, zowel binnen een bedrijf als met externe stakeholders.
Robert is op zoek naar een uitdagende opdracht. Bij voorkeur bij organisaties waar ‘iets moet gebeuren’. Bijvoorbeeld een cultuurverandering, het ontwikkelen van een nieuwe dienst of het toetreden tot een nieuwe markt. Hij kan goed zelfstandig werken, maar vindt het heerlijk om met een team te werken. Nieuwsgierig naar deze no-nonsense allround marketing- en communicatieprofessional? Laat het Jan Boon Communicatie weten: jan@janboon.com.

Hij
noemt zichzelf (communicatie)projectleider en procesverbeteraar. Hij analyseert graag processen om te kijken hoe ze kunnen worden verbeterd en realiseert samen dan ook die verbetering. Dit doet hij ook aan de hand van nieuwe (digitale) ontwikkelingen en tools. Hij leeft niet in de waan van de dag maar legt de focus op zaken die belangrijk maar niet-urgent zijn. Daarnaast is hij digitaal vaardig en kan hij collega’s daarin ook meenemen. Meerdere projecten tegelijk doorgang laten vinden is voor hem ook eerste natuur. Meer weten over deze unieke communicatieprofessional: mail jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Annette Reijersen van Buuren (CPNB) is gekozen tot Communicatievrouw 2019
Ze voerde in de boekbranche het merkdenken in, met succes, en wint de eretitel in verkiezing georganiseerd door Logeion. Annette Reijersen van Buuren, manager Merk, Marketing & Communicatie bij Stichting CPNB kreeg de prijs voor de ombouw van de communicatie van het CPNB, het gezamenlijk promotiebureau van de Nederlandse boekenbranche.
Stefan Meershoek (PGGM) eindigde als eerste bij de verkiezing van Communicatietalent 2019.

En dan nog even dit
Freek Staps nieuwe hoofdredacteur ANP
Freek Staps is op voordracht van de directie en met unanieme instemming van de redactieraad aangesteld als hoofdredacteur van het Algemeen Nederlands Persbureau (ANP). Hij volgt Marcel van Lingen op, die nu directeur Journalistiek bij Talpa Network is. Staps werkte het grootste deel van zijn loopbaan bij NRC Handelsblad waar hij onder meer correspondent in New York en plaatsvervangend chef van de redacties Politiek & Bestuur en Economie was. Ook diende hij als chef van de redacties NRC Q en Online. Verder was Staps Visiting Fellow aan Harvard waar hij onderzoek deed naar innovaties op nieuwsredacties.

Reclame moet geloofwaardig zijn
Reclamecampagnes die beloven de wereld beter te maken maar nergens op gebaseerd zijn, vormen een groot punt van zorg. Dat zei Alan Jope, topman van was- en levensmiddelenconcern Unilever. Volgens hem raken mensen langzamerhand hun vertrouwen kwijt in de geloofwaardigheid van reclame omdat de daarin verkondigde boodschappen veel te vaak niet waar blijken te zijn. Marketingbureaus moeten reclamevoorstellen die ongeloofwaardig zijn afwijzen, vindt Jope. Unilever werkt volgens hem voortaan niet met bureaus die hun reputatie te grabbel hebben gegooid met verhalen die van de realiteit afwijken.

Nederlander heeft geen zin in freelancen
Nederlandse werknemers staan er in Europa het minst voor open om te freelancen of om te werken als zelfstandige. Dat constateert loonstrookverwerker ADP op basis van onderzoek in acht Europese landen. Bijna zes op de tien (59%) Nederlanders stellen niet geïnteresseerd te zijn in freelancen of zzp’en, waar dat gemiddeld in Europa ongeveer de helft van de mensen betreft. Werknemers in Italië (32%), het Verenigd Koninkrijk en Polen (beide 38%) staan er een stuk positiever tegenover. Over de gehele linie valt volgens ADP op dat de populariteit van zelfstandig werken in heel Europa een flinke deuk heeft opgelopen. Slechts 15% van de Europese werknemers overweegt actief om freelancer of zelfstandige te worden. Twee jaar geleden was dit nog ruim een kwart van de werknemers.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
De helft van de Nederlanders neemt het werk mee op vakantie
Nu voor Nederlanders het officiële begin van de zomer in aantocht is, breekt voor het merendeel van hen ook een periode van verlof aan. Werkend Nederland heeft echter moeite om écht op vakantie te gaan. Maar liefst 55% blijft bereikbaar voor collega’s en de baas tijdens de vakantie. Sommige werknemers (12%) nemen zelfs hun werktelefoon mee en meer dan twee op de tien Nederlandse werknemers (21%) checken regelmatig hun zakelijke e-mail. 14% daarvan beantwoordt deze ook. Dit blijkt uit een onderzoek onder 1.019 werknemers in Nederland. Het is uitgevoerd door Protime, een aanbieder van oplossingen voor workforce management. De onderzoeksresultaten zijn gebundeld in het rapport ‘4 keer tijd voor goed HR-beleid: productiviteit’.

Uitspraak
“Marketeers mogen best iets minder over technologie spreken en meer met en over hen waar het daadwerkelijk om gaat: mensen.”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.