Bonen in de pot

18 december 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Bonen in de pot
Dit is de laatste editie van Bonen in de pot van dit jaar. Na mijn kerst- en nieuwjaarsreces verschijnt Bonen in de pot weer op maandag 8 januari 2018, ijs en weder dienende.
Ik herinner je nog graag even aan de enquête van communicatiestudente Eva Sikkema: heb je de enquête nog niet ingevuld, dan kan dat als nog door op deze link te klikken. Zo kom je bij de enquête. Ik stel je medewerking zeer op prijs. Het invullen kost je maar enkele minuten en zal ervoor zorgen dat je in de toekomst nog meer profijt en voordeel hebt van de nieuwsbrief. Vanzelfsprekend worden de gegevens anoniem verwerkt. Eva Sikkema voert in opdracht van Jan Boon Communicatie dit onderzoek uit. Wanneer de resultaten bekend zijn, zullen ze gepubliceerd worden in Bonen in de pot.

Verder in deze editie
• Hoe kan social media bijdragen aan communicatie met burgers?
• Wat wordt het issue van 2017?
• Kloof tussen de Randstad en de rest van Nederland
• Het prijzenseizoen is geopend
• 2017 en 2018

Opgevallen

17 trends veranderen het werk van de communicatieprofessional bij de overheid
Communicatierijk signaleert ontwikkelingen die het vak beïnvloeden. Talloze ontwikkelingen in technologie, economie en demografie hebben invloed op de manier waarop mensen met elkaar communiceren – onderling en met de overheid. Welke trends beïnvloeden het werk van communicatieprofessionals bij de overheid? Communicatierijk, de website voor overheidscommunicatie, heeft het trendrapport ‘Iedereen aan zet’ online gezet, een overzicht van 17 trends. Het zijn omschrijvingen van ontwikkelingen; sommige zijn nog in een beginstadium (blockchain), andere zijn al wat verder (deeleconomie). In alle gevallen geldt: een trend raakt niet alles en iedereen, en roept ook tegenkrachten op.

KLM heeft erg slecht nieuws voor sneeuwreizigers, maar verdient pluim voor communicatie
De afgelopen week strandden behoorlijk wat reizigers op Schiphol, toen de sneeuw ons land teisterde. Online kwam de brief van KLM, die de reizigers adviseerde om zelf een hotel te zoeken. Eigenlijk was het opvallend hoe goed die boodschap online ontvangen werd. KLM gaf aan dat het van alles had geprobeerd voor haar reizigers, maar het domweg niet voor elkaar had gekregen. Met een duidelijke instructie kregen reizigers in elk geval een mogelijkheid aangeboden om zelf een oplossing te zoeken en de kosten te declareren. Dat schrijft Wouter Jong, adviseur Crisisbeheersing in zijn blog.

Hoe kunnen social media bijdragen aan communicatie met burgers?
Wil je als professional gebruik maken van social media? Denk dan goed na over de keuzes die je maakt. Imke Smulders, docent Taal en Communicatie aan de Hogeschool Avans Fontys: “Het is ook raadzaam om niet alle wielen zelf uit te vinden. Twijfel je over wat wel of niet te doen bij de inzet van social media? Kijk dan eens naar een collega-organisatie. Hoe doen zij het en wat levert dat op?” Imke Smulders deed een promotieonderzoek waarbij ze onderzocht wat communicatie voor effect kan hebben op de veiligheidsbeleving van burgers. Uit haar onderzoek blijkt dat mensen die de wijkagent volgen op Twitter, een positiever oordeel hebben over de politie dan mensen die hem niet volgen.

Landbouwsector moet beter communiceren
Het laatste decennium is de waardering van de burger voor de Vlaamse land- en tuinbouw relatief hoog en stabiel. Dat blijkt uit een onderzoek dat werd uitgevoerd door de Universiteit Gent in opdracht van het Vlaams infocentrum land- en tuinbouw. De landbouwer krijgt een score van 7,3 op 10 van de Vlaming, de sector krijgt 7,1 op 10. “We zien dat de perceptie over dierenwelzijn en duurzaamheid licht terugloopt, terwijl de sector op dit vlak ernstige inspanningen heeft gedaan. Daarom blijven het belangrijke aandachtspunten voor de landbouw om over te communiceren.

Verbeteren imago van fruitsector is hoog tijd
Deze winter neemt de Nederlandse Fruittelers Organisatie een besluit over het voorstel voor de imagocampagne ‘De Fruitigste’, om het imago van de sector te verbeteren. Fruitteler Arjan Lambregts uit Zevenbergschenhoek vindt het goed dat er aandacht aan de kwestie wordt besteed. “Wat ik vind van het verbeteren van het imago van de sector? Het is hoog tijd dat daar aan wordt gewerkt. Daar zou iedere fruitteler iets aan moeten doen”, geeft fruitteler Arjan Lambregts aan.
“Wij zelf hebben nu twee jaar deelgenomen aan de Landelijke Appelplukdag en je merkt daar zeker effect van. De mensen die op ons bedrijf kwamen, hebben geen enkele vraag gesteld over gewasbescherming of milieu. Die consumenten hebben vertrouwen in ons en hebben gewoon genoten van het plukken en ons product. Het gaat erom hoe je de mensen bereikt die niet op zo’n plukdag komen. Die nemen nu alleen oneliners over uit de media. En kranten zoeken nu eenmaal niet automatisch goed nieuws op.”

Wat wordt het issue van 2017?
Wat was het belangrijkste onderwerp van 2017? Over welk issue raakten we in Nederland niet uitgepraat? Experts uit communicatie, media, samenleving en politiek hebben een eerste selectie van tien issues gemaakt (in alfabetische volgorde): fake- of nepnieuws, gendergelijkheid, klimaat/energietransitie, mobiele telefoon in het verkeer, privacy, racisme, randstad versus de regio, seksuele intimidatie/#metoo, verantwoording rechters, voedselveiligheid en immigratie.
In een verkiezingsjaar als 2017 vochten veel onderwerpen om de aandacht. Opvallend is dat onderwerpen als immigratie, onderwijs en de Europese Unie de shortlist deze keer niet hebben gehaald. Terugkerende issues zijn bijvoorbeeld voedselveiligheid; in 2017 met de fipronileieren. Nieuwe onderwerpen zijn dit jaar gendergelijkheid en de aandacht voor seksuele intimidatie.

Transfers
Lisette Jacobi
is nu communicatiemedewerkster bij Hanzehogeschool Groningen. Van december tot en met april gaat ze een zwangerschapsverlof invullen bij het Marian van Os Centrum voor Ondernemerschap. Lisette is onlangs teruggekomen van een reis door Zuid-Amerika om haar hobby fotografie te ontwikkelen en te schrijven over haar avonturen. Ze studeerde Communicatie, Media & IT aan de Hanzehogeschool.

Janneke Otten
doet nu de Marketing en Communicatie bij De Goede Gastvrouw. Janneke is eigenaar van Janneke Otten Communicatie waar ze organisaties met communicatie en organisatie ondersteunt. Eerder werkte ze voor de Academie voor Ambulancezorg, Ilionx, iWink en het Centraal Justitieel Incassobureau.

Derk Moor
is nu hoofd Communicatie a.i. bij de Veiligheidsregio Groningen en is samen met het team verantwoordelijke voor voor corporate-, interne, risico- en crisiscommunicatie. Derk is adviseur op het gebied van reputatie, strategisch communicatieadvies, publiciteit, woordvoering. Hij werkte voor tal van (overheids) organisaties.

Rixt Terpstra
is nu webmaster bij de provincie Fryslân. Rixt was communicatiemedewerkster bij Complexe Infraprojecten van de provincie Fryslân. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Ellen de Ruiter
is nu teamleider PR & Communicatie bij Fier en communicatieadviseur bij het Centrum tegen Kinderhandel en Mensenhandel. Ellen werkte eerder voor Groot Haar en Orth Communicatieadviesbureau, voor Switch Magazine, Perspectief, de Accolade Groep en was journaliste bij het Friesch Dagblad.

Melanie Zijlstra
is nu communicatiemedewerkster bij La Hacienda. Melanie werkte eerder voor het Bevrijdingsfestival in Drenthe en voor OIM Orthopedie. Melanie studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 15 januari een bijeenkomst in MartiniPlaza in Groningen met trendwatcher Yuri van Geest. Yuri van Geest is spreker op het gebied van innovatie en Singularity, een verzamelterm van de belangrijkste opkomende technologiën zoals ICT, biotech (DNA profiling, synthetische biologie, stamcellen), neurotech, nanotech, robots, 3D printen, artificial intelligence, nieuwe energie, brain computer interfaces, quantum computing en ruimtevaart. De convergentie van deze technologieën leidt tot fundamentele veranderingen in de wereld.

Vacatures
Start People
is met spoed op zoek naar een communicatiestrateeg (36 uur pw) voor een gemeente in de regio Groningen. Het betreft een vacature voor de duur van een jaar van 01-01-2018 t/m 31-12-2018 met kans op een verlenging of een vaste aanstelling. Je werkt vanuit het team Communicatie aan het doorvertalen van de visie, de organisatiefilosofie en het dienstverleningsconcept naar een communicatievisie en draagt dit uit. Tevens ga je aan de slag met organisatie brede en strategische vraagstukken gericht op de totstandkoming van de nieuwe organisatie vanuit communicatie-perspectief.

Veiligheidsregio Fryslân Drachten
zoekt een expert Crisiscommunicatie, die wordt ingezet voor drie communicatiefuncties. Het gaat om een neventaak, die je tijdens je reguliere baan uitvoert. Eén keer in de zes weken ben je 24/7 oproepbaar (piket). Hierbij dien je binnen een bepaalde tijd aanwezig te zijn (dit varieert tussen de 30 en 90 minuten, en is afhankelijk van het soort functie) in de incidentgemeente of in het Regionaal Crisiscentrum (RCC) in Drachten.

Van Wijnen Gorredijk
zoekt een communicatieadviseur (32-40 uur). Ben jij een enthousiaste, energieke en ‘hands-on’ teamspeler, die van aanpakken weet, snel kan schakelen tussen strategisch denkwerk en tactische uitvoering, die alle ins en outs van de huidige on- en offline communicatiemiddelen kent én op inspirerende wijze bijdraagt aan het versterken van het communicatief vermogen van de dynamische organisatie? Je bent verantwoordelijk voor het opstellen, beoordelen en/of actualiseren van een samenhangend communicatiebeleid als afgeleide van het strategisch marketingplan en je geeft uitvoering aan het communicatiebeleid met doorvertaling naar de juiste on- en offline communicatiemiddelen passend bij de diverse klant- en doelgroepen.

BMW Groningen
zoekt een allround marketeer. Deze functie kent een zeer uitgebreid takenpakket: het signaleren van kansen in bestaande en nieuwe markten en je bent verantwoordelijk voor de positionering in de markt. Het initiëren, uitdenken, opzetten, coördineren en evalueren van wervende campagnes en projecten via de diverse online en social media kanalen, Google Analytics en Google Adwords komen hier aan te pas. Je werkt aan het optimaliseren van de bestaande marketinginstrumenten en het uitvoeren en bewaken van de (online) marketingactiviteiten.

Wagenborg Passagiersdiensten
zoekt een communicatiemedewerker ( fulltime). Het betreft een tijdelijk dienstverband voor de periode van een half jaar. Je houdt je bezig met de interne- en externe communicatie naar de medewerkers, passagiers en stakeholders. Je draagt actief bij aan een positieve beeldvorming via de online- en offlinekanalen. Je bent in staat het overzicht te bewaken, werkt georganiseerd en gestructureerd en kan goed zelfstandig werken. Je kunt tot 22 december reageren.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Nieuws huisstijl Noordelijk Belastingkantoor
Communicatiebureau Open uit Groningen heeft het logo en de huisstijl van het nieuwe Noordelijk Belastingkantoor ontwikkeld. Deze nieuwe belastingorganisatie wordt vanaf 1 januari aanstaande hét kantoor in Noord-Nederland voor heffing, inning en WOZ-waardering van lokale belastingen. Het betreft een fusie van het huidige Hefpunt gecombineerd met de gemeente Groningen. De nieuwe huisstijl is ontworpen volgens de criteria ‘modern, robuust en fris’ en kent ook een zekere noordelijke nuchterheid en eigenzinnigheid. De komende weken zal de nieuwe organisatie worden geïntroduceerd door middel van een brede naamsbekendheidcampagne in heel Noord-Nederland.

Kloof tussen de Randstad en de rest van Nederland
Karel Smouter schreef op De Correspondent over de geografische kloof tussen Amsterdam en de provincie en toonde op basis van het ledenbestand van de NVJ aan dat zo’n beetje twee derde van de journalisten in de Randstad woont. Het was een genuanceerd verhaal; Smouter riep geen moord en brand over deze kloof en liet zich ook niet verleiden tot dramatische conclusies dat het zo niet langer kon met al die Randstedelijke journalisten. Er zijn zeker ook verslaggevers die buiten de ring en buiten het Mediapark komen om verhalen te maken. Maar verslag doen ‘over’ is toch iets anders is dan verslag doen ‘uit’ en daarom eindigt Smouter zijn stuk met vijf oplossingen om de kloof toch enigszins te verkleinen. Geen rocket science, maar wel mooie ideeën (zoals het publiek zelf meet-ups laten organiseren bijvoorbeeld) waar redacties in Nederland best wel eens goed over na kunnen denken.

Nieuwe kloof, die tussen oude en nieuwe journalistiek
Terwijl de journalistiek zich de afgelopen weken boog over de vraag of er wel of niet een mediakloof zou bestaan tussen de Randstad en de rest van Nederland, stuitte Klaske Tameling op een kloof die minstens zo relevant is. Niet zozeer een geografische, maar eentje tussen oude en nieuwe journalistiek. In plaats van nieuwe journalistiek, zou je in feite ook kunnen spreken van kwaliteitsjournalistiek. Omdat mediaorganisaties sinds de komst van het internet in eerste instantie wat angstig om zich heen zijn gaan slaan en een antwoord dachten te vinden in het (online) verspreiden van zoveel mogelijk (kort en andermans) nieuws en dan het liefst ook nog zo snel mogelijk, leken sommige redacties een beetje te vergeten waarvoor ze in het leven waren geroepen.

Het prijzenseizoen is geopend
Nieuwe jaren geven velen aanleiding om het voorbije jaar eens te onderwerpen aan wat nu eigenlijk allemaal gebeurt is. De journalistieke wereld kent De Tegel, de journalistieke jaarprijs. De Noorder Pers Sociëteit kent de ‘Reuringprijs’ en reikt jaarlijks de prijs uit aan iemand die in het afgelopen jaar voor reuring heeft gezorgd.
Onder auspiciën van diezelfde Noorder Pers Sociëteit wordt ook de Groninger Persprijs uitgereikt en wellicht ook de Pittbull prijs. De Groninger Persprijs wordt uitgereikt aan de beste productie voor, door en met Groningers. Een Groninger journalist die iets heeft gemaakt over een onderwerp dat niets van doen heeft met Groningen kan meedingen, net als een journalist van buiten ons gebied die een Groningse kwestie bij de kop heeft gepakt.

De ROI van PR meten
Hoewel PR geen harde wetenschap is en vooral gaat om zichtbaarheid en bereik, zijn er absoluut manieren om de return on investment (ROI) ervan te kunnen meten. Met een combinatie van kwantitatieve en kwalitatieve methodes kunnen de resultaten van PR niet alleen gemeten, maar ook geanalyseerd en vergeleken worden. Het zou overduidelijk moeten zijn dat PR een essentiële rol speelt in het promoten van je organisatie, producten en/of diensten. Toch is het waarschijnlijk lastiger voor jou als PR-professional om de echte waarde van je werk te bepalen, zeker in vergelijking met je collega’s van marketing en sales. Hun meetbare data, zoals het aantal leads en daadwerkelijke deals, kunnen over het algemeen niet toegepast worden op jouw content, ook al is die misschien net zo ‘succesvol’ als die cold calls en (semi-)anonieme e-mails.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Fijne feestdagen en een voorspoedig 2018
December 2017. Terwijl ik dit schrijf, zie ik het buiten sneeuwen. Het jaar loopt ten einde en we gaan de feestdagen tegemoet. We tellen af naar het jaar 2018. Een tijd van festiviteiten, vrolijkheid maar ook omzien naar elkaar. Er zijn voor elkaar! Maar weet dat je niet dikker wordt tussen kerst en oud en nieuw maar tussen oud en nieuw en kerst!

Uitspraak
Een verrassend nieuwjaar
Iemand zei eens: “leef je leven alsof iedere dag je laatste is.
Ik zeg: “leef iedere dag alsof het je eerste dag is. Er is zoveel om je over te verwonderen en nog meer om naar uit te kijken.“

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Advertenties

Bonen in de pot

11 december 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Studenten Communicatie vinden meestal een baan op eigen niveau
Maar hun werk ligt vaak niet in het verlengde van de studie. Dat was even schrikken deze week voor studenten hbo-communicatie, wat de NOS publiceerde over de arbeidsmarkt. Want: “Wie een hbo-opleiding oriëntaalse talen en Communicatie doet, krijgt het moeilijk op de arbeidsmarkt. Nog geen vijfde van alle afgestudeerden gaat ook daadwerkelijk in het eigen vakgebied aan de slag en meer dan 40 procent werkt onder het niveau.”

Verder in deze editie
• Dit worden dé trends van 2018
• Pr op het snijvlak van marketing en communicatie
• Trend en tegentrend
• What’s in a name?

Opgevallen
Dit worden dé trends van 2018
De plannen voor 2018 zijn klaar en de budgetten verdeeld. Waar zetten de Nederlandse CEO’s volgend jaar hun geld op in? Is er veel veranderd in een jaar? De meningen zijn verdeeld. Waar de ene CEO zegt dat alles hetzelfde is gebleven, zegt de ander dat de verandering alleen maar sneller gaat. Uit de antwoorden blijkt in elk geval dat er wel degelijk verschuivingen plaatsvinden. Hoewel de nummer 1 hetzelfde is gebleven: content. Op de tweede plaats staat data. Dan volgen crossmedia, samenwerking en dan innovatieve organisatie.

PR is dood
verkondigde Robert Philips al in 2015. Wat staat de pr-wereld in 2018 dan te wachten? PR heeft geen toekomst: het businessmodel van pr – dat is gebaseerd op het verkopen van spullen – heeft de langste tijd gehad. Philips’ betoog over de dood van pr mag dan omstreden zijn, met zijn kritiek raakt hij een gevoelige snaar. Vooral online marketing ligt al langer onder vuur. Online reclamecampagnes zouden ongeschikt zijn voor bijvoorbeeld brand building en de effectiviteit is lastig meetbaar. Veelzeggend is dat onder meer JP Morgan Chase en Procter & Gamble dit jaar bekend maakten ingrijpend te schrappen in de (online) reclamebudgetten.

Pr op het snijvlak van marketing en communicatie
De kritische geluiden over marketing en pr gaan samen met een actuele ontwikkeling die er op het eerste gezicht haaks op lijkt te staan: de toenemende verweving van marketing en communicatie. Het feit dat contentmarketing en contentcuratie steeds meer tot een volwassen, multidisciplinair vakgebied behoren, illustreert deze trend.
Marketeers werken steeds meer samen met communicatiespecialisten, contentstrategen en copywriters die reclamecampagnes ondersteunen met hoogwaardige content en aansprekende verhalen. Tegelijkertijd wordt contentmarketing steeds vaker ingezet in combinatie met betaalde media. In het proces van contentcuratie creëren communicatiespecialisten actuele marktinformatie waarvan marketing en sales slim gebruik kunnen maken. Bijvoorbeeld om contacten te onderhouden met prospects en klanten.

Trend en tegentrend
Vanuit het perspectief van Robert Philips zijn actuele ontwikkelingen in contentmarketing en contentcuratie te zien als de logische gevolgen van de dreigende teloorgang van pr. De pr-industrie probeert het hoofd boven water te houden door zichzelf opnieuw uit te vinden en oprecht betrokkenheid met het publiek te vergroten. Daarin kunnen contentmarketing en contentcuratie – net als storytelling en transparante verslaggeving – een sleutelrol spelen.
Trendanalisten zullen de ontwikkelingen net iets anders interpreteren: die weten immers dat vrijwel elke trend een tegenbeweging oproept. Het (vermeende) failliet van pr kan dan niet los worden gezien van nieuwe manieren van communiceren met consumenten. Bijvoorbeeld via de branded content uit de koker van contentmarketeers en contentcuratoren.

Transfers
Marit van Mil
is nu interim organisatie- en communicatieadviseur en eigenaar van Buro Ballonvaarder. Ze richt zich op innovatieve ondernemers en organisaties en helpt bij strategie en communicatie in verandertrajecten. Marit werkte de afgelopen jaren als manager Organisatieontwikkeling bij Historisch Centrum Overijssel. Daarvoor was zij werkzaam als manager Contractactiviteiten bij Stenden Hogeschool en als Fondsenwerver bij de Rijksuniversiteit Groningen.

Henriette Roorda
doet nu de marketing en communicatie bij pdb|design. Henriette komt van Zuidoost Zorg waar ze een detacheringsopdracht deed en werkte eerder voor Gezondheidshuis Stadshagen en voor de RABO Bank Groep.

Suzan de Weerd
wordt communicatieadviseur en webredacteur bij Prolander. Suzan komt van Biblionet Groningen en werkte eerder voor Agrifirm, GGD Drenthe, TKP Pensioen en het Agentschap Telecom en was voorzitter Regionale Vakgroep Risicocommunicatie en projectleider Risicocommunicatie bij de Veiligheidsregio.

Charmaine Goble
gaat aan de slag als communicatiemedewerker bij De Kompanjie, een samenwerking tussen de gemeente Veendam en Pekela. Ze komt van de Immigratie- en Naturalisatiedienst en werkte eerder voor het communicatiebureau Statement.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 15 januari een bijeenkomst in MartiniPlaza in Groningen met trendwatcher Yuri van Geest. Yuri van Geest is spreker op het gebied van innovatie en Singularity, een verzamelterm van de belangrijkste opkomende technologiën zoals ICT, biotech (DNA profiling, synthetische biologie, stamcellen), neurotech, nanotech, robots, 3D printen, artificial intelligence, nieuwe energie, brain computer interfaces, quantum computing en ruimtevaart. De convergentie van deze technologieën leidt tot fundamentele veranderingen in de wereld.

Vacatures
Holland Trading Group
zoekt een trainee communicatiemedewerker. Je maakt content die raakt door de juiste teksten, beelden en technieken te gebruiken. Je weet hoe je publiek effectief en slim kan (ver)binden door middel van content. Jij verplaatst je op een natuurlijke manier in jouw doelgroep om vervolgens een eigen visie te vormen op de juiste communicatiestrategie. Met jouw interesse in innovatie en nieuwe media ben je elke dag weer creatief bezig om HTG op de kaart te zetten. Je verrast zowel intern als extern met jouw vlotte pen, enthousiaste voorkomen en inhoudelijke bijdragen aan de visie van het bedrijf. Stuur je motivatiebrief en CV vóór 31 december.

Dacom Emmen
zoekt een medewerker Online Marketing. Je hebt een gevarieerd takenpakket en bent verantwoordelijk voor de online marketing. Je bent een goede en creatieve schrijver en je Nederlands is foutloos. Je creëert content voor de website, nieuwsbrief en sociale media. Je schrijft persberichten en denkt mee met je team over marketingcampagnes en het maken van marketingmateriaal.

Antennebureau in Groningen
zoekt een communicatieadviseur. Je werkt in een klein enthousiast team en geen dag is hetzelfde. Je taak is burgers en professionals informeren over de gezondheidseffecten van de elektromagnetische velden van antennes, de wetgeving rond de plaatsing van antennes en de toepassingen waarvoor antennes worden gebruikt. Eén van je kerntaken is het bedenken en schrijven van communicatiestrategieën voor in- en externe communicatiemiddelen voor verschillende doelgroepen.

Dialyse Centrum Groningen
zoekt een gedreven communicatieprofessional (24 uren pw). Je houdt je bezig met het schrijven van nieuws- en persberichten voor de website, intranet en nieuwsbrieven, het onderhouden van de sociale media en het organiseren van evenementen, zoals tijdens de Week van Zorg en Welzijn, interne bijeenkomsten en bijeenkomsten voor de belangrijkste samenwerkingspartners en het onderhouden en verder ontwikkelen van de voorlichtingsmaterialen, waarbij ook gedacht wordt aan video en animaties. Stuur je sollicitatiebrief + CV uiterlijk 19 december.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
De kracht van goede communicatie
“Vanwege de grote invloed moet je communicatie zorgvuldig voorbereiden en inspirerend verspreiden”, zegt columnist Jan van Weperen. “Dankzij sociale media is de kracht en daarmee de invloed van communicatie enorm gegroeid. Reclameacties worden met zorg voorbereid, hebben het oogmerk te verleiden. Modehuizen kunnen dat en weten voor elk seizoen weer trends te ontwikkelen waar we met ons allen achteraan gaan.”

Opkomst van sociale media: Jongeren sporten steeds minder
Jongeren tussen de 12 en 20 jaar sporten minder vaak. Uit onderzoek van het Mulier Instituut blijkt dat vorig jaar iets meer dan 70% van de tieners elke week aan sport deed. In 2001 was dat nog bijna 80%. Een verklaring voor de afname hebben de onderzoekers van het Mulier Instituut niet. Mogelijk heeft het te maken met de opkomst van sociale media, maar volgens de onderzoekers zijn er ook andere oorzaken aan te wijzen.

Is Blockchain de toekomst voor marketeers?
Het vertrouwen moet terugkomen bij het regelen van digitale advertenties. En er moet minder blijven hangen bij bedrijven als Google en Facebook. Dat kan door te werken met een blockchain. De techniek is nog nieuw, maar tal van mediabedrijven zijn er al mee bezig. Programmatic advertising, het geautomatiseerd plaatsen van advertenties op het internet, staat steeds meer onder druk.
Critici noemen het inefficiënt omdat bijna alles via Google of Facebook moet en zij veel advertentiegeld opstrijken. De resultaten van campagnes blijken niet goed te meten, je moet elke keer maar gokken waar je ads nu weer zijn geplaatst. En het systeem blijkt niet waterdicht voor fraudeurs, waardoor miljarden aan advertentiegelden in rook opgaan.

Albert Heijn en Ali B meest irritant
Het TV programma van de Avrotros Radar deelde weer de Loden Leeuwen uit. Het kijkpubliek koos de Buik-Billen-Bonus reclame van AH uit als ‘winnaar’. De andere nominaties waren de ‘hij-zij-en-zij’ reclame van kredietverstrekker Becam en de bemoeizuchtige schoonvader van Gamma. De meest irritante BN’er in commercials vonden de kijkers Ali B voor Yarden. Ook genomineerd waren Paul Haenen in de spot voor Pricewise en de familie Gerschtanowitz die de was doet voor Robijn.

Integratie wordt het toverwoord
Wat betekenen de trends en tegentrends in pr voor de nabije toekomst van het vak? Er zijn twee belangrijke bewegingen zichtbaar. We hebben het er al jaren over, maar een integrale aanpak van communicatie en marketing belooft nu eindelijk de norm te worden. Merken die contentmarketing serieus nemen, fungeren tegenwoordig eerder als uitgevers dan als reclamemakers. En een klassiek uitgangspunt voor communicatiestrategieën – begin met de why – komt steeds meer tussen de oren van marketeers.

Communicatie én marketing
Communicatie en marketing trekken steeds intensiever samen op om de beste resultaten te boeken. De disciplines vinden elkaar onder andere in een gedeeld belang om over hoogwaardige content te kunnen beschikken. De tweedeling tussen content en reclame is zó 2017. Daarnaast wordt de inzet van data-analyse – tot voor kort vooral het terrein van marketeers – steeds meer gemeengoed binnen pr-projecten.
Volgens Slaven Mandic van mediabedrijf Wayne Parker Kent zit de meerwaarde vooral in wat je allemaal met data dóet, van de gedegen interpretatie tot de creatieve vertaalslag. “Het gaat erom dat je uit bulken van data een hypothese destilleert en dat je daarmee aan de slag gaat. Ik vind de creatieve vertaalslag essentieel; op kennis van data ga je het echt niet winnen van Google en Facebook.”

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
What’s in a name?
Communicatieprofessional, PR-prof, communicado? Zeg het maar! Communicatieadviseur, communicatiemanager, woordvoerder, voorlichter, senior vice president Corporate Communications – het wemelt van de functies in de communicatie. Maar wat is nu de beste overkoepelende term? Een naam om trots op te zijn als je op een verjaardagsfeestje de vraag krijgt: ‘hé, wat doe jij eigenlijk? Op communicatieonline is communicatieprofessional de meest gebruikte term. En dat geldt ook voor beroepsvereniging Logeion – ook daar kiezen ze analoog aan vakgebieden als HR en IT voor de toch wat obligate toevoeging ‘professional’. Maar het bekt niet lekker en is erg lang. Voor zo ver je dit belangrijk acht, klik hier voor jouw keuze.

Uitspraak
“Investeer in het waarmaken van je beloften, in plaats van communicatie.“
(Wendy Bolhuis in haar blog).

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

4 december 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Marketing in de zorg is hard nodig
Over marketing in de zorg wordt veel gezegd en geschreven. Sinds de invoering van ‘gereguleerde marktwerking’ in de zorg zijn zorgorganisaties stapvoets aan de slag gegaan met ‘marketing’ om daarmee de omslag te maken naar meer markt- en klantgerichtheid en ondernemerschap. Dit is ook nodig want de zorgsector is complex en veranderingen en uitdagingen op het gebied van ‘markt’ en ‘klant’ dienen zich dagelijks aan. Inmiddels zijn we zover dat zorgbestuurders keihard concluderen dat marketing in de zorg hard nodig is. Dat laat Sjors van Leeuwen weten.

Verder in deze editie
• Succesvol toepassen van marketing in de zorg draait om visie en actie
• Bij marketing in de zorg denkt men nog te vaak aan het maken van een folder
• SP wil een derde van communicatie bij overheid wegsnijden
• Drenthe wil proeftuin worden voor Internet of Things

Opgevallen
Bij marketing in de zorg denkt men nog te vaak aan het maken van een folder
Het Nima pleit voor meer marketing in de zorg. Dus organiseerde de branchevereniging een gesprek met zorgbestuurders over het belang van een sterke marktpositie in de zorgsector. Het bestuur van Nima Marketing in de Zorg stelt dat marketing in de zorg alleen naar een hoger plan getild kan worden als ook zorgbestuurders het belang ervan inzien.

De bestuurders zijn het er unaniem over eens: marketing is van cruciaal belang en ze zien nut en noodzaak ervan in. In de zorg denkt men bij marketing toch nog vaak aan het maken van een flyer. Gelukkig zijn de meeste bestuurders dit stadium inmiddels gepasseerd. Ze denken na over nieuwe strategieën en concepten die inspelen op de behoeften van cliënten, zoals preventie en zorg op afstand. Verrassend is dat marketing en communicatie bij organisaties verschillend is ingericht én gepositioneerd.

Succesvol toepassen van marketing in de zorg draait om visie en actie
Des te turbulenter de omgeving waarin je actief bent, des te belangrijker marketing voor de organisatie is. Dat bleek op de NIMA-bijeenkomst over ‘het belang van een sterke marktpositie in de zorg’ en de rol van marketing daarbij. Bij deze bijeenkomst was een prominente rol weggelegd voor bestuurders van Amarant, Máxima Medisch Centrum, Star-HSL en Tergooi ziekenhuis. Gebleken is dat de betreffende zorgbestuurders druk bezig zijn met ‘Van betekenis zijn’ en waarde toevoegen, proactief inspelen op externe ontwikkelingen, vernieuwen en innoveren.

Peter Kwint (SP) wil een derde van communicatie bij overheid wegsnijden
De SP wil dat er flink gesnoeid wordt in het aantal woordvoerders bij het Rijk en gemeenten en dat het bespaarde geld naar de lokale en regionale journalistiek gaat. SP-Kamerlid Peter Kwint deed dat voorstel aan Arie Slob, de minister voor Basis- en Voortgezet Onderwijs en Media en VNG. Het voorstel werd gedaan tijdens de behandeling van de mediabegroting 2018 en maakt deel uit van een viertal moties over de mediabegroting van Kwint, die in het verleden zelf voorlichter was.

Hoe bepaal je of je moet reageren op online berichten?
Een betere reputatie begint met luisteren. Pas als je weet wat er over je gezegd wordt, kun je gaan bepalen welke stappen je moet nemen om je reputatie te verbeteren. Wat nu als je zover bent? Je hebt je sociale media monitoringtools ingesteld, je hebt duidelijke afspraken binnen je organisatie gemaakt en je hebt je reputatie voor het eerst in kaart gebracht. Je gaat door middel van sociale media monitoring veel input en inzichten krijgen.

Over bedreigingen voor je organisatie, over kansen, over een potentiële reputatiecrisis. Maar moet je op elk bericht dat je organisatie raakt, reageren? Hoe bepaal je welke berichten de moeite zijn om op te pakken? Welke berichten kun je met een gerust hart aan je voorbij laten gaan? Dit soort beslissingen blijkt in de praktijk vaak lastig. Je kunt daarvoor natuurlijk beroep doen op je eigen inzicht en professionaliteit, maar er zijn gelukkig hulpmiddelen die je beslissing eenvoudiger maken.

Transfers
Brenda Dannijs
is nu adviseur bij het Kenniscentrum WMO waar ze zich bezighoudt met de coördinatie, planning en administratie van de verschillende opleidingen. Daarnaast is ze verantwoordelijk voor marketing en communicatie. Brenda komt van de Rabobank Meppel-Staphorst-Steenwijkerland en werkte eerder voor de RABO Bank Zuidwest Drenthe en Vaart en Vechtstreek.

Date Hoiting
is nu manager Communicatie en Mediarelaties bij Rodin Group. Date is eigenaar van Comsultant Communicatie, actief in management en geeft advies op het gebied van marketing, communicatie, verkoop en media bij meerdere noordelijke organisaties. Date werkte eerder voor SendCastle en was accountmanager bij RTV Noord.

Marloes Ritsema
is nu Marketing- en Communicatiecoördinator bij Ziengs Schoenen. Marloes komt van Store Support waar ze projectcoördinator was. Eerder werkte ze voor het Landgoed Mensinge en het theater De Winsinghof.

Charone Tellegen
werkt nu als communicatieadviseur voor de gemeente Oldambt. Charone komt van TTS Technology To Serve waar ze communicatie- en projectmedewerkster was en werkte eerder voor de gemeente Dongeradeel.

Agenda
SMC050
organiseert vanavond, maandag 4 december, een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen vanavond!

Vacatures
Jan Boon Communicatie
is voor een opdrachtgever, politieke organisatie in Groningen, op zoek naar een communicatietalent met organisatievermogen. Je ondersteunt de fractie bij het uitdragen van standpunten en resultaten. Je bent in staat om politieke standpunten eigen te maken en ze snel te kunnen vertalen in (pers-)berichten, vlogs en teksten voor sociale media. Je volgt het nieuws en komt met ideeën voor agendering en/of vragen. Je bent verantwoordelijk voor het bijhouden van de website en de sociale media en geeft gevraagd en ongevraagd communicatieadvies. Ze verwachten dat je foutloos Nederlands schrijft en dat je zowel in teamverband als zelfstandig kunt werken. Meer weten over deze bijzondere functie: neem snel contact op met Jan Boon Communicatie: jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever in Twente een communicatiemedewerker/-adviseur voor minimaal drie dagen in de week. Je moet de handen uit de mouwen kunnen steken. Je werkzaamheden gaan van advisering tot het schrijven van persberichten. Enig strategisch denkniveau strekt tot aanbeveling. Meer weten over deze functie: neem snel contact op met Jan Boon Communicatie: jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever in Groningen een vernieuwende adviseur Marketing met communicatie skills (28 uur p/w). Met kennis van de customer journey (on- en offline) zie jij – vanuit onze missie en strategie – kansen in de markt, heb je een kritische blik en leg je verbanden tussen onze programmalijnen en de verschillende producten, diensten en markten. Je bemoeit je zowel met de marketing- en communicatiestrategie als met de uitvoering. Je hebt dus ervaring in beide vakgebieden. Je werkt proactief toe naar concrete plannen, middelen en activiteiten. Je zet daarbij de bril op van verschillende klantgroepen en hebt oog en gevoel voor het speelveld waarin je beweegt. Daarbij blijf je gefocust op het resultaat. Stuur je CV en motivatie vóór 7 december naar jan@janboon.com.

Geomares Lemmer
zoekt twee marketingadviseurs. Eén die Europa in zijn of haar portefeuille heeft en één die de Nederlandse markt bedient. Beide werken nauw samen met de collega-marketingadviseurs voor respectievelijk het Verenigd Koninkrijk/Ierland en Buiten Europa, maar gaan ook zelfstandig op zoek naar kansen voor Geomares. Je bent verantwoordelijk voor het marketingadvies aan bestaande en nieuwe relaties binnen Europa of Nederland en je breidt het bestaande netwerk van klanten uit.

Initio in Groningen
zoekt een communicatiestrateeg. Je adviseert klanten op strategisch niveau over communicatie in de breedste zin van het woord. Je inventariseert wensen, verwachtingen, doelstellingen en eisen van klant en doelgroep, en vertaalt deze naar een helder communicatieplan en een duidelijke briefing voor creatie. Je vertaalt communicatieplannen door in acties, onderbouwt voorstellen en presenteert deze ook aan de klant. Dit doe je natuurlijk in nauwe samenwerking met het creatief team. Je analyseert de voortgang van campagnes, vergelijkt de resultaten met de prognoses, stuurt bij en koppelt terug. Solliciteer voor 7 december.

Kooi Security Drachten
zoekt een marketingcommunicatie medewerker (16 uur pw) die niet bang is om verantwoordelijkheid te nemen want bij Kooi Security zijn zij niet bang om je verantwoordelijkheid te geven. Je ondersteunt het management met marketing- en communicatieactiviteiten, zowel online als offline. Het is een functie waarin je zowel op strategisch als uitvoerend niveau aan de slag zult gaan.

Veiligheidsregio Fryslân
is op zoek naar een assistent Team Communicatie (32 uur pw) in Leeuwarden. Het betreft een functie van zeven maanden. Je bent het eerste aanspreekpunt voor praktische zaken binnen het team. Je zorgt voor een goede administratieve en organisatorische ondersteuning van het team. Je corrigeert en plaatst berichten op het Intranet. Je ondersteunt bij het plaatsen en versturen van overige communicatie uitingen zoals nieuwsbrieven en persberichten. Je verzorgt de intake van (pers)vragen.

Nova Incasso Groningen
zoekt een allround marketing- en communicatiemedewerker. Je maakt deel uit van een klein marketingteam en je bent verantwoordelijk voor het creëren van online content. Verder houd je je bezig met de branding van het merk en denk je mee met de marketingstrategie. Ook doe je onderzoek naar nieuwe business mogelijkheden. Andere werkzaamheden die in jouw pakket vallen zijn het creëren van content voor zowel sociale media als websites, het onderzoeken van nieuwe mogelijkheden voor business, het beheren van sociale media kanalen, het beheren van verschillende websites, het opzetten van marketingplannen en het bedenken en uitrollen van campagnes.

Gemeente Emmen
zoekt een communicatieadviseur Bestuur (ter vervanging van zwangerschap, 24-28 uur pw). Op het ene moment ben je bezig met het ontwikkelen van een strategie voor de media of geef je advies over communicatie met de gemeenteraad, inwoners, samenwerkingsverbanden of bedrijven. Het volgende moment bespreek je met de wethouder zijn externe optreden voor of heb je contacten met in- en externe stakeholders binnen het netwerk van de bestuurder. Ook crisiscommunicatie kan voorkomen. Reageren kan tot 6 december.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Emile
is een enthousiaste, gedreven en sociaal voelende Groninger, wil graag zijn kennis en expertise weer dichter bij huis (Groningen/Drenthe) gaan inzetten. Bij voorkeur als trainer, voorlichter en/of redacteur. Emile is zeer vertrouwd met het transformeren van ingewikkelde boodschappen in ‘gewone mensentaal’. Eén van zijn expertisegebieden is de doorwerking van Europees recht en beleid op (decentrale) overheden.
De 45-jarige Meedenaar startte als redacteur bij de Vereniging van Nederlandse Gemeenten. Daarna ging hij aan de slag als voorlichter/redacteur op het gebied van Europees recht en beleid. In deze functie bij Kenniscentrum Europa decentraal ‘vertaalde’ hij de veelal complexe Europese regelgeving naar de dagelijkse praktijk van gemeenten, provincies en waterschappen. Naast talloze andere redactiewerkzaamheden verzorgde hij onder meer de redactie van vier boeken op Europees terrein. Sinds 2014 geeft Emile colleges en trainingen voor onder meer European Studies en Bestuurskunde aan NHL Stenden Hogeschool in Leeuwarden. Meer weten over Emile, neem dan contact op met Jan Boon Communicatie: jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Communiceer beter over de mogelijkheden om duurzaam een festival bij te wonen
Studenten van Hogeschool PXL in Belgisch Limburg, deden onderzoek naar de afvalbergen die elk jaar op de festival- en campingterreinen achterblijven. Ze onderzochten de oorzaken en oplossingen van het probleem. “Als je na een festival naar de festivalcamping kijkt dan zie je dat deze vaak nog vol ligt met kapotte tenten en afval. Uit de resultaten blijkt dat 89,1% van de deelnemers duurzaamheid belangrijk vindt op festivals. Gevraagd naar de mogelijke oplossingen om het afvalprobleem op festivals op te lossen, geven de respondenten, hoofdzakelijk zelf festivalgangers dit aan: geef een beloning aan een festivalganger die mee werkt om de duurzaamheid te verhogen. En communiceer beter over de mogelijkheden om duurzaam een festival bij te wonen.

Drenthe wil proeftuin worden voor Internet of Things
De provincie Drenthe heeft de aftrap gegeven voor het Drents Internet der Dingen Initiatief, kortweg DIDI. Daarvoor trekken GS bijna 70.000 euro uit. Drenthe moet een proeftuin worden voor technische ontwikkelingen. Zo regelt de provincie voor alle inwoners en bedrijven gratis toegang tot LoraWAN, het Long Range Wide Area Network. Het gaat om een technologie voor machine tot machine-communicatie over een lange afstand.

Hoe zit het nu met imago?
Het beeld dat consumenten hebben van jouw product, dienst of organisatie is het imago van je merk. Je doelgroep is te onderscheiden in bestaande relaties en potentiële relaties. Het beeld dat je huidige consument van je organisatie heeft, is gebaseerd op de bestaande relatie. Het beeld dat je potentiële klanten van je organisatie hebben, is vooral gebaseerd op wat zij lezen, horen en zien over je organisatie. Beide groepen zijn van belang voor het bepalen van de strategie van je organisatie. Wanneer je weet hoe bestaande en potentiële klanten over je denken, kun je dit als basis gebruiken voor je brand management strategie, de manier waarop je je merk beheert en omgaat met je merk.

Bij brand management
komt een essentieel element kijken. Namelijk het beeld dat jij en je medewerkers van je eigen organisatie hebben: je identiteit. De identiteit van je merk wordt onder andere gevormd door je kernwaarden. Die kernwaarden zijn de punten waar je als merk voor staat. Het geeft je richting en focus. Zeker wanneer je bedrijf groeit en je meer medewerkers hebt, zorgt het voor houvast om met elkaar aan hetzelfde doel te werken. Je hebt dezelfde ‘why’ en daardoor ontstaat richting en gelijkheid in je proposities en diensten. Hoe beter jij weet waar je voor staat, en hoe duidelijker je die identiteit uitdraagt, hoe groter de kans dat je identiteit overeenkomt met je imago. Zodat consumenten ook snappen wie jij bent en waar je voor staat.

Rechter oordeelt: Geen auteursrecht op stockfoto
Einde verhaal voor agressieve partijen die het internet afstruinen en website-eigenaren torenhoge rekeningen presenteren? In een vonnis dat 28 november is gepubliceerd, deed de Rechtbank Noord-Holland een interessante uitspraak met betrekking tot gebruik van een foto door (de eigenaar van) een website. De rechter oordeelde dat er geen sprake was van auteursrecht op de foto, een oordeel dat in dit verband weinig voorkomt. Voor iedereen die een website houdt is dit een zeer gunstige uitspraak.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Eindejaars-beoordeling: onzin of zinvol?
Er is veel discussie over de zin of onzin van eindejaarsgesprekken en – beoordelingen. Krijg jij ook iedere keer een topbeoordeling, maar alleen met woorden? Waar menigeen over struikelt, is het verschil in ‘mooie woorden’ en de cijfermatige uitkomst. Hebben ze je ooit uitgelegd hoe dat in elkaar zit, of is dat er bij ingeschoten? Competenties die voor je functie belangrijk zijn, worden uitgedrukt in woorden en dan weer beoordeeld volgens een systeem. Streef je naar een ‘betere’ of ‘hogere’ beoordeling, overleg dan met je leidinggevende wat je nodig hebt om dat te bereiken. Misschien een cursus of een training, als het bedrijf bereid is om in je te investeren.

Uitspraak
“Wat ik wil veranderen, wil nog wel eens veranderen” (Mwah).

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

27 november 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Ontslag na conflict bij universiteitskrant

De beschuldigingen van censuur bij de UK zijn onterecht bevonden. Het conflict is ondertussen zo hoog opgelopen, dat ontslagen zijn gevallen. Twee redacteuren, die stelden dat de onafhankelijkheid in het geding was, zijn hun baan kwijt. Peter Keizer is ontslagen, van Sjef Weller is het contract niet verlengd. Eerder stapte internationaal redacteur Traci White zelf op omdat ze zich belemmerd voelde in haar persvrijheid.

Verder in deze editie

  • De woorden zijn prima, maar nu de daden nog
  • Laat zien dat je bent wie je zegt dat je bent
  • Aantal afgestudeerde journalisten stabiel
  • Veel vacatures
  • Het grootste geheim van offline marketing

Opgevallen

Heb jij al een influencer marketing strategie?

Wen er maar aan. Influencer marketing wordt een vast onderdeel van jouw marketingmix. Experimenteren alleen is daarom niet meer genoeg. Het is tijd voor een lange termijn plan over wat je met influencers gaat doen. Gouden regel: Maak budget vrij. Net als alle andere marketingactiviteiten kost influencer marketing ook gewoon geld. Zelfs als je het helemaal zelf doet. Dus zorg ervoor dat je budget vrijmaakt waarmee je serieus aan je influencer marketing kunt gaan werken. Dat schrijft Rocco Stallvord in zijn blog.

“Wij gaan het voedselprobleem niet alléén oplossen, dat staat nergens”

Dat zegt Leendert Bikker, directeur communicatie bij Rabobank. Er rust geen zegen op de ethische wind die de Rabobank wil laten waaien. In de campagne ‘Growing a Better World Together’, die half oktober werd gelanceerd, lijkt de bank te beloven het wereldvoedselprobleem op te lossen. De bank kreeg bakken kritiek te verwerken. Niet alleen vanuit het marketingcommunicatie vak, maar ook vanuit de hoek van duurzaamheidsorganisaties en consumenten. Onlangs werd bekend dat Rabobank de ‘belofte’ moet aanpassen naar aanleiding van een klacht van een Maastrichtenaar bij de Reclame Code Commissie. Wat houdt de Rabobank nog over, nu de belofte onder de campagne is weggeslagen?

De woorden zijn prima, maar nu de daden nog

Het Platform Content voerde in samenwerking met de Hogeschool Leiden en de UvA, leerstoel Content Marketing, het eerste grote ‘Content Marketing Onderzoek’ uit. De voornaamste conclusie? Steeds meer marketeers weten hoe het zou moeten, maar nu nog even de praktijk. Aan verschillende bedrijven werd gevraagd of ze een content strategie gebruiken, budgetten reserveren en hoe ze hun content activeren. Kortom: hoe serieus wordt contentmarketing al ingezet? Voor alle cijfers verwijs ik met alle liefde naar het zeer lezenswaardige rapport.

Laat zien dat je bent wie je zegt dat je bent

Niet voor alle bedrijven ligt de nadruk van hun marketingactiviteiten op het winnen van nieuwe klanten. Volgens Heleen Crielaard (hoofd Marketing) ligt voor de Rabobank de focus vooral op de loyaliteit. Klanten motiveren om te blijven, meer of nieuwe producten te benutten. Dat noemt zij de loyalty- en de win-back loop in de customer journey. Toen er een grote uitval tussen oriëntatie gesprekken en hypotheek-offerte-gesprekken bleek te zijn, onderzocht ze met haar team waar de knelpunten in de customer journey zaten en hoe deze op te lossen waren.

Aantal afgestudeerde journalisten stabiel

De diverse journalistiekopleidingen in Nederland hebben het afgelopen studiejaar 2016-2017 een slordige 600 diploma’s uitgereikt. Het aantal is vergelijkbaar met het studiejaar 2014-2015. Hofleverancier zijn opnieuw de HBO ’s, hoewel daar wel een verschuiving zichtbaar is. Waar de Hogeschool voor Journalistiek in Utrecht in 2014-2015 nog 90 diploma’s uitreikte, daar waren dat er in het afgelopen studiejaar 153. Windesheim in Zwolle laat juist een omgekeerde beweging zien: daar daalde het aantal verstrekte diploma’s van 150 naar 69. Bij de Fontys Hogeschool voor Journalistiek bleef het aantal gelijk.

Transfers

Ingrid Kraaijeveld-Lugtmeijer

is nu accountmanager Visuele Communicatie bij !Pet Hoogeveen. Ingrid is jurylid bij het Alfa College Ondernemers Award, zit in tal van netwerkorganisaties en is mede-oprichtster van Revaluation en was formulemanager bij Hulsenboom.

Marleen Hanenberg

is nu interim communicatiestrateeg en woordvoerder bij MHcommunicatie. Marleen werkte als senior communicatieadviseur en woordvoerder voor de politie Noord-Nederland. Ze studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen en voltooide de opleiding Strategisch Communicatiemanagement (BNP 5) bij SRM.

Agenda

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Vacatures

Tiktak/Segafredo in Groningen

is op zoek naar een Marketing Brand Manager. Marketing zit in je bloed, je bent dan ook een echte professional, die alles wil weten over koffie en thee, food en koffie/thee trends, de foodmarktsituatie, met een scherp oog voor details. Je voornaamste taken zijn zowel operationele als strategische werkzaamheden. Je zult je bezighouden met het ontwikkelen en uitvoeren van het marketingplan voor de koffiemerken Tiktak en Segafredo voor het At Home en Out Of Home kanaal.

Talentee en Olympia Uitzendbureau Joure

zoeken voor een opdrachtgever (een totaalleverancier op het gebied van verbruiksmaterialen) in Joure een junior tekstschrijver/content manager. Je werkt aan het beheren van (tekstuele) content van de online uitingen, waaronder de website, mailingen, social media, papieren catalogi en meer. Je onderhoudt de categorisering van de website, legt commercieel interessante verbanden tussen artikelen en bent verantwoordelijk voor de kwaliteit van de content van hun uitingen. De website wordt ook intern gebruikt door de accountmanagers. Reageren kan tot en met 30 november.

Smilde Foods

zoekt een Marketingmanager. Je zorgt voor een strategisch marketing masterplan en overziet de succesvolle implementatie en uitvoering daarvan in de organisatie. Smilde Foods zoekt een stevige manager met een heldere visie die marktgericht innoveert en zorgt voor verdere professionalisering van het team. Als lid van het Management Team ben je een volwaardig sparringpartner die een discussie niet uit de weg gaat en bijdraagt aan een koers die verschuift van productgericht naar (internationaal) marktgericht.

Combinatie Herepoort

zoekt een communicatiemedewerker. Je bent onderdeel van het communicatieteam binnen de afdeling Omgeving. Het communicatieteam verzorgt de communicatie van het project Aanpak Ring Zuid, de samenwerking met de projectpartners, de interne communicatie en de overall communicatie van de uitvoering. Je levert een belangrijke bijdrage aan het succesvol verloop van het project. Combinatie Herepoort is de aannemerscombinatie die de ombouw van de zuidelijke ringweg van Groningen uitvoert.

M&G Group Assen

is op zoek naar een proactieve en resultaatgerichte communicatiemanager. Je bent (mede)verantwoordelijk voor de marketing- en communicatieactiviteiten van de toegewezen productsegmenten binnen de M&G Group. Hierbij volg je ontwikkelingen van producten in de markten en sta je in contact met de afdeling Verkoop en klanten. Je vertaalt de verzamelde informatie naar ontwikkelingen en bent mede verantwoordelijk voor het opstellen- en communiceren van marktanalyses en marktcijfers.

Rijksuniversiteit Groningen

zoekt voor de afdeling CCS een marketing medewerker. In nauwe samenwerking met het afdelingshoofd, ontwikkel en implementeer je het marketingplan en de strategieën voor de faculteit, in het kader van de strategische plannen van zowel de faculteit als de universiteit. Het marketingplan moet gericht zijn op het vergroten van de kwantiteit en diversiteit van kwalitatief hoogwaardige Nederlandse en internationale studenten op onze faculteit. In je marketingstrategie moet je er rekening mee houden dat de afdeling CCS ook huidige studenten ondersteunt bij hun overgang naar de arbeidsmarkt en activiteiten initieert om de maatschappelijke betrokkenheid te demonstreren. Je sollicitatiebrief met je CV moet voor 1 december binnen zijn. De gesprekken zijn gepland op 4 en 11 december.

Netwerk Noordoost,

een samenwerking tussen de zes gemeenten in Noordoost Fryslân, de provincie Fryslân en Wetterskip Fryslân, wil haar team versterken met een medewerker Communicatie. Je werkt grotendeels voor het projectbureau van ANNO en deels voor het Kennis- in Innovatiehuis (KEI) en Kenniswerkplaats, netwerkpartners bij de regionale agenda en Regiodeal. Je werkt vanuit het Kennis en Innovatiehuis in Buitenpost, waar ook het KEI en Kenniswerkplaats zijn gevestigd. Je rol is initiërend, adviserend, stimulerend en uitvoerend. Je sollicitatie moet uiterlijk 1 december binnen zijn.

Or-Quest Groningen

zoekt voor een opdrachtgever in de regio Groningen naar een communicatiemedewerker. Je verzorgt de communicatie van projecten en de samenwerking met projectpartners. Je zorgt voor een goede interne communicatie en de overall communicatie van de uitvoering. Je levert een belangrijke bijdrage aan de ontwikkeling, realisatie en uitvoering van BLVC-plannen (BLVC staat voor Bereikbaarheid, Leefbaarheid, Veiligheid en Communicatie). Daarnaast actualiseer je de communicatieplannen en stakeholdersanalyses.

DetaTech in Leeuwarden

zoekt voor een gemeente in het Noorden een communicatieadviseur. Het zijn zowel projectmatige als ad-hoc communicatie werkzaamheden. Het werk is grotendeels tactisch en deels uitvoerend van aard. In je advisering zoek je steeds de verbinding en de vertaling tussen organisatie, bestuur en samenleving. Je bent een stevige gesprekspartner, initiatiefrijk en resultaatgericht. Waar mogelijk maak je de gemeente naar buiten toe zichtbaar. Ook haal je informatie van buiten naar binnen op.

Van Wijnen Gorredijk

zoekt een communicatieadviseur (32-40 uur). Ben jij een enthousiaste, energieke en ‘hands-on’ teamspeler, die van aanpakken weet, snel kan schakelen tussen strategisch denkwerk en tactische uitvoering, die alle ins en outs van de huidige on- en offline communicatiemiddelen kent én op inspirerende wijze bijdraagt aan het versterken van het communicatief vermogen van de dynamische organisatie? Je bent verantwoordelijk voor het opstellen, beoordelen en/of actualiseren van een samenhangend communicatiebeleid als afgeleide van het strategisch marketingplan en je geeft uitvoering aan het communicatiebeleid met doorvertaling naar de juiste on- en offline communicatiemiddelen passend bij de diverse klant- en doelgroepen.

Northern Knowledge

zoekt voor de positionering een communicatiemanager. Je hebt ervaring op het gebied van externe communicatie, marketing en branding. Je ontwikkelt een communicatie- en relatiebeleid en geeft uitvoering aan PR- en communicatie-activiteiten. Je zorgt voor afstemming over de communicatie met betrokken kennisinstellingen en in verbinding treden met belanghebbenden. De organisatie is een samenwerking tussen de RUG, UMCG en Hanzehogeschool. Je sollicitatiebrief met CV sturen vóór 13 december. De sollicitatiegesprekken zijn gepland tussen 18 en 22 december.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Het grootste geheim van offline marketing

Voor veel dingen die we online ontdekken geldt eenzelfde patroon: aanvankelijk is er wat terughoudendheid, dan volgt de volledige overgave en tenslotte maken we weer een beetje pas op de plaats. Kijk naar het gebruik van social media; veel mensen zitten nu in de laatste fase, waarin ze zich realiseren dat het misschien goed is om niet hun hele leven online te zetten. Ook als het gaat om online advertising vindt er op dit moment een zekere rationalisering plaats, aldus Richard van de Heuvel van PostNL.

 Data gedreven politieke marketing: het staat nog in de kinderschoenen

Honderden pagina’s werden geschreven over Hillary Clinton en Donald Trump. Na de, voor ons misschien onverwachte overwinning van Trump, keken velen naar de communicatiestrategie. Ook via digitale kanalen zou Trump de strijd hebben gewonnen. Maar is dat wel zo? Wat deed Trump dan precies online? En hoe verhoudt dat zich tot de digitale campagne van Hillary Clinton? In welke mate kan je stellen dat het hier om state-of-the-art data gedreven digitale marketing gaat?

Data driven politieke marketing

Bij data driven digitale marketing gebruik je kanalen die, meer dan andere reclamemedia, toelaten om aan precieze targeting te doen én tegelijk ook het effect van de communicatie te testen. In principe is elk digitaal platform geschikt voor data driven digitale marketing, maar in de verkiezingscontext (met een brede populatie), zijn twee kanalen bij uitstek geschikt: e-mail en social media (zoals Facebook). Net die twee kanalen werden voor de verkiezingsstrijd tussen Trump en Clinton geanalyseerd door Jessica Baldwin-Philippi.

Even snel een webshopje opzetten is er in 2018 niet meer bij

Dat is in ieder geval nauwelijks nog succesvol volgens de experts. Wél succesvol worden winkels die inspelen op het verlangen naar same day delivery, interactieve content, personalisatie en craft brands. Ook mobiele bestellingen spelen een steeds belangrijkere rol. De mobiele gebruikerservaring mag bij veel webshops nog flink verbeteren. Smartphone- en tabletbezoekers gaan immers veel minder vaak over tot aankoop. Nu lijkt daar stilletjes aan verandering in te komen. Volgens een onderzoek van marktonderzoeksbureau gespecialiseerd in mobiele apps App Annie zal Black Friday 2017 in de VS (24 november) alle mobiele shopping records breken. Maar liefst 89% van de Nederlanders van 15 jaar en ouder deed in het eerste halfjaar van 2017 minimaal een online aankoop. Dat blijkt uit cijfers van de Thuiswinkel Markt Monitor. De belangrijkste trend: in 2017 werd er aanzienlijk meer gekocht met de smartphone dan in 2016.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

Black Friday

De kans is groot dat je mailbox afgelopen vrijdag uitpuilde met aanbiedingen van webwinkels. En als je naar het winkelcentrum ging dan schreeuwen reclameborden: Kopen! Megadeal! en Actie! Het was vrijdag Black Friday, een uit de Verenigde Staten overgewaaid fenomeen. “Alle winkeliers doen er aan mee”, zegt Peter Verhoef, hoogleraar Marketing aan de Rijksuniversiteit Groningen. “Vooral de grote winkels hebben grote stunts.”

Uitspraak

‘Goede reputatie is kwestie van hard werken’

Communicatiedeskundige Marc van der Lee ziet hoe de landbouw worstelt met zijn reputatie, terwijl de incidenten zich aaneenrijgen (fipronil, gewasmiddelen op aardbeien, mestfraude).

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

 

Bonen in de pot

20 november 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Logeion en Frankwatching intensiveren samenwerking

Ze introduceren samen een programma voor ruim 3.500 Logeion-leden en andere communicatieprofessionals, die zich verder willen ontwikkelen. Onder de noemer ‘What’s Going on in Digital’ organiseren ze vanaf begin 2018 meet-ups op het gebied van digitale communicatie met onderwerpen als social content, analytics en online persuasion. Via ‘What’s Going on in Digital’ bundelen ze de krachten op het vlak van het ontwikkelen en aanbieden van kennissessies en hieraan gerelateerde trainingen over digitale trends & topics. De samenwerking draagt bij aan de professionalisering van het snel veranderende communicatievak.

Verder in deze editie

  • Overleg met media over verspreiden nepnieuws
  • Vertrouwen in Europese communicatiesector groeit
  • Nep nieuws
  • Contentmarketing groeit maar door

Opgevallen

Overleg met media over verspreiden nepnieuws

Minister Ollongren van Binnenlandse Zaken wil met media en technologiebedrijven in gesprek gaan hoe (heimelijke) politieke beïnvloeding via het verspreiden van nepnieuws kan worden tegen gegaan. Volgens de minister kunnen die bedrijven ‘een belangrijke rol spelen bij de afweging of er sprake is van bijvoorbeeld valse berichtgeving op social media’. Volgens haar wordt vooral vanuit Rusland met nepnieuws geprobeerd de Nederlandse publieke opinie te beïnvloeden. De bewindsvrouw noemt als voorbeeld de Russische pogingen om de meningsvorming over de ramp met de MH17 te beïnvloeden. Zo was er een gefingeerde Russische website in de lucht waarop “desinformatie” stond over MH17.

Vertrouwen in Europese communicatiesector groeit, een piepklein beetje

Duitsland noteerde het hoogste niveau, Groot-Brittannië het laagste. Het vertrouwen van bedrijven in de Europese advertising- en marketingcommunicatiesector is in het derde kwartaal van dit jaar en heel klein beetje gegroeid, van +2 in juli 2017 naar +3 in oktober. De kleine stijging komt na een fikse val van 16 punten in de eerste helft van dit jaar. Aldus de Europese Advertising Business Climate Index*, uitgegeven door de Europese Associatie van Communicatiebureaus (EACA).

Een crisisresponse moet vooral geloofwaardig zijn, deze 7 vragen helpen

Iedere communicatieprofessional kent tegenwoordig de theorie van stealing thunder: zelf snel naar buiten met het slechte nieuws bij een crisissituatie. En dat werkt bijna altijd goed. Maar er is meer dan snelheid alleen. De geloofwaardigheid van de crisisresponse is net zo belangrijk. Eén van de aspecten van crisiscommunicatie die nog weleens over het hoofd wordt gezien is het punt van de ‘geloofwaardigheid van de crisisresponse’. Is de reactie op de crisis vanuit het merk ook een geloofwaardige reactie die past bij het merk en de situatie en waarmee ook wordt voldaan aan de verwachtingen van de stakeholders.

Nep nieuws als marketing truc

Nep nieuws: het komt steeds vaker voor. Steeds meer mensen wagen zich eraan, voor eigen gewin of om de lachers op de hand te halen met zogenaamde ‘memes’. Ook adverteerders ontdekken het voordeel van het buigen van de werkelijkheid. Bij fake news draait het om het aanpassen van feiten, in het voordeel van jouw merk. Burger King is er een ster in: ze lieten in een commercial platgebrande Burger King restaurants zien om hun grilspecialiteiten te onderstrepen. Hiermee vallen ze op en creëren een touchpoint voor het merk. Hetzelfde geldt voor Heinz, die nep advertenties uit de populaire tv-show Mad Men gebruikte op billboards.

Zo beïnvloedde Russisch nepnieuws de Catalaanse onafhankelijkheid

Is Spaans vanaf nu een vreemde taal op scholen in Catalonië? En juicht de EU politiegeweld tegen Catalaanse burgers toe? Wel als je Russische nieuwsbronnen Sputnik, RT en Vesti.ru moet geloven. Deze sites en anderen verspreidden nepnieuws over het Catalaanse referendum. Volgens de Spaanse minister van Defensie María de Cospedal hebben Russische accounts via social media nepnieuws verspreid rond het referendum van 1 oktober. Met als doel: verdeeldheid zaaien. En oh ja, Wikileaks-oprichter Julian Assange speelt ook een belangrijke rol. Nepnieuws om zoveel mogelijk verwarring te scheppen in een al verdeeld land. Én om de EU zwakker te laten lijken.

Transfers

Marinke Bos

is nu communicatie- en marketingmedewerker bij VitalinQ. Marinke werkte eerder voor BAG Beheer waar ze uitvoering, advies en beleid op het gebied van communicatie, marketing en pr deed. Ze studeerde Communicatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit in Groningen.

Heidi Wolters

is nu co-creative director bij Brrand, een co-creatie tussen beeldende zaken en fotografie met diensten op het gebied van grafisch ontwerp, huisstijl, fotografie, website, communicatie en creatieve cursussen. Heidi was grafisch ontwerper, creatief denker en docent Social Design projecten.

Goos de Boer interim-hoofdredacteur RTV Oost

RTV Noord-verslaggever Goos de Boer vertrekt tijdelijk naar de collega’s van RTV Oost. Goos de Boer wordt interim-hoofdredacteur bij de omroep van Overijssel. Door het vertrek van de huidige interim-hoofdredacteur bij RTV Oost moest de omroep op zoek naar een vervanger. In goed overleg tussen beide omroepen is die in de persoon van Goos de Boer gevonden. De overgang duurt tot 1 maart 2018 en past in de samenwerking van de noordelijke regionale omroepen. De werkzaamheden van Goos de Boer worden tot die tijd intern overgenomen. Goos de Boer werkt sinds 1992 bij RTV Noord en was eerder hoofd nieuws bij de omroep van Groningen. De laatste jaren houdt Goos de Boer zich als verslaggever bezig met het gaswinningsdossier.

Johannes Keekstra

is nu communicatieadviseur bij de gemeente Leeuwarden. Johannes komt van de Bibliotheekservice Leen een Fries waar hij projectleider was. Eerder werkte hij voor de provincie Fryslân als communicatieadviseur en bestuursassistent en was (freelance) journalist.

Brenda Broekhart

is de nieuwe redacteur bij Sellian (zorgt voor de koppeling tussen marketing en daadwerkelijke sales). Brenda is een ervaren tekstschrijver die voor klanten blogs en whitepapers gaat schrijven. Brenda komt van Schrijversplaza, een collectief van professionele schrijvers en werkte eerder voor Drijfveer Media, specialist op het gebied van online marketing. Ze studeerde Journalistiek aan Windesheim in Zwolle.

Tobias van der Valk

is de nieuwe (digital) design collega bij G2K. Tobias komt van de Academie Minerva en liep stage bij Rotterdamse bureau Evers en De Gier.

Frits Emmelkamp,

verslaggever bij RTV Drenthe gaat vanaf januari aan de slag als marketing- en communicatiemanager bij het Nationaal Busmuseum in Hoogezand. Na de verhuizing en directiewissel is het museum druk bezig verder te professionaliseren en daar hoort ook een gedegen marketing- en communicatiestrategie bij. Aan hem de taak dit plan te schrijven en de afdeling vorm te geven.

Jaap Stalenburg

verlaat TVM als Corporate Communicatie manager. Jaap gaat terug naar zijn oude liefde, de journalistiek en de tv, maar gaat bij TVM nog wel wat projecten doen.  Jaap gaat ‘leuke dingen’ ondernemen met onder meer Laurien Verstraten en brainstormen met Bert van der Veer. Plannen zijn sportdocu’s produceren en mooie verhalen schrijven, naast het geven van meningen op radio en tv, aldus Jaap Stalenburg.

Frank Woestenburg

is zijn opvolger bij TVM. Frank is nu sportjournalist bij de Telegraaf gespecialiseerd in atletiek, autosport, Formule 1, schaatsen, Olympische Spelen en doping.

Agenda

CommunicatieFestival

Donderdag 23 november is er weer een CommunicatieFestival. Het thema is deze keer: “Als we doen wat we altijd hebben gedaan, krijgen we wat we altijd hebben gekregen”. Daarom is deze nieuwe editie van het CommunicatieFestival anders, innovatief en daarmee weer onderscheidend! Sprekers zijn George Parker, Karl Raats, Ad Advany, Guido Kwikkers, Tineke Kroeze en Leroy van Limbeek.

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Vacatures

FUMO

zoekt een communicatieadviseur (32-36 uur pw). Je stelt communicatiekaders en een communicatiebeleidsplan op en adviseert het management over de te volgen communicatiestrategie. Je ondersteunt het management bij interne en externe communicatie. Je onderhoudt relaties met FUMO partners en zorgt voor een goede afstemming van de communicatie. Je adviseert het management in acute situaties. Je verzorgt project- en beleidscommunicatie. Sluitingsdatum is 26 november en de sollicitatiegesprekken staan gepland op woensdag 6 december.

Terre des hommes

heeft een vacature voor een persvoorlichter/communicatie officer. Ze zoeken een creatieve communicatiespecialist, die bedreven is in het maken van nieuws. Een expert die beschikt over een ruim (inter-)nationaal netwerk. Online, print en persvoorlichting zijn voor jou geen gescheiden trajecten, maar vloeien naadloos in elkaar. Daarnaast heb je als (eind)redacteur ervaring met het verzorgen van jaarverslagen, brochures en magazines. Gezien het toekomstig belang van het YouTube kanaal is kennis van bewegend beeld ook relevant. Je CV met motivatiebrief kun je tot 24 november sturen.

Locatietheater PeerGrouP

zoekt een coördinator Marketing & Communicatie (24 uur pw). Je ontwikkelt strategische marketingcommunicatieplannen; je vertaalt het artistieke proces naar passende doelgroepen, marketinginstrumenten en communicatiemiddelen. Je ontwikkelt storytelling in de marketing en bent verantwoordelijk voor publiciteitsteksten, nieuwsbrieven en persberichten. Je kunt tot en met 23 november solliciteren. De gesprekken vinden plaats in de week van 27 november.

Hunter Select Groningen

zoekt een communicatiemanager voor een internationale productieorganisatie. Je maakt onderdeel uit van de afdeling Marketing en werkt nauw samen met de Productmanagers. Je bent (mede)verantwoordelijk voor de marketing- en communicatieactiviteiten van de toegewezen productsegmenten. Hierbij volg je ontwikkelingen van producten in de markten en sta je in contact met de afdeling Verkoop en klanten. Je vertaalt de verzamelde informatie naar ontwikkelingen en bent medeverantwoordelijk voor het opstellen en communiceren van marktanalyses en marktcijfers.

Icare Meppel

zoekt een junior communicatiemedewerker. Je ondersteunt je collega’s in het communicatieteam en de zorgverleners in de wijk. Samen verzorgen ze de gehele communicatie voor Icare, van strategie tot uitvoering. Jij houdt je bezig met eenvoudige DTP-werkzaamheden en draagt mede zorg voor het plaatsen van advertenties online en offline. Je verwerkt de binnengekomen mail in de algemene communicatiemailbox.

Avebe

zoekt vanwege de groeiambities naar marketingmanagers. Als onderdeel van het marketingteam en in nauwe samenwerking met de afdeling Verkoop en Innovatie, zal de marketingmanager verantwoordelijk zijn voor het definiëren, creëren en aansturen van de implementatie van strategische marketingplannen. De rol van marketingmanager vereist het zich bewust zijn van wereldwijde markttendensen, het identificeren van marktlacunes en het ontwikkelen van concepten waardoor het bedrijf een unieke positie op internationaal niveau kan innemen. Het doel van het werk is ook te zorgen voor een sterke en duidelijke communicatie van de richtingen en plannen in de hele organisatie.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Ze

is een vlotte, enthousiaste meid, creatief en breed inzetbaar als junior communicatieprofessional. In 2012 HBO afgestudeerd in Marketing & Communicatie en momenteel doet ze werkervaring op als marketing- en communicatiemedewerkster. Hier is ze volop bezig met online zichtbaarheid en grafische vormgeving. Dat laatste is iets waar ze enthousiast van wordt en waarin je haar rustig haar gang kunt laten gaan. Ook voor organiseren en plannen schrijven komt ze graag haar bed uit. Ze is een nieuwsgierig persoon die graag wil leren en slim genoeg is om dit ook te kunnen. Ze is niet bang om haar mening te geven en houdt van een positie waarin er wat met haar mening wordt gedaan. Ze houdt van afwisseling in haar vak en kan focussen op meerdere dingen tegelijk. Meer weten over deze enthousiaste en leergierige dame, neem snel contact op met jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Contentmarketing groeit maar door

In 2018 heeft ruim 80% van de B2B marketeers (84%) leadgeneratie als strategische focus gevolgd door de customer experience (57%). Voor het derde jaar op rij lanceerde Online Succes het B2B marketing onderzoek. Hiervoor deed het bedrijf online onderzoek onder bijna 200 B2B-marketeers in Nederland. En contentmarketing? Dat wordt almaar groter komend jaar. Van de respondenten heeft 79% content marketing als focus gevolgd door zoekmachine optimalisatie (71%). Op de derde plaats volgt de focus op sociale media (58%).

‘De Stille Beving’ wint publieksprijs

De documentaire De Stille Beving heeft tijdens het Noordelijk Filmfestival twee prijzen in de wacht gesleept. De Stille Beving van Piet Hein van der Hoek ging er vandoor met zowel de Noorderkroon publieksprijs als de Eervolle Vermelding. De documentaire gaat over het door aardbevingen getroffen gezin van Annemarie Heite uit Bedum. Twee jaar lang werden de bewoners van hun eeuwenoude boerderij aan de Ter Laan gevolgd door 24 camera’s.

Ook de docu ‘De laatste boer van Euvelgunne’ van Tom Tieman viel in de prijzen. ‘De laatste boer van Euvelgunne’ werd betiteld als ‘beste documentaire’. In de docu wordt boer Thies Dijkhuis gevolgd, die samen met zijn broer Teun jarenlang gestreden heeft om zijn boerderij in het Groningse Euvelgunne te behoeden voor de oprukkende stad.

Albert Heijn, Becam en Gamma genomineerd voor Loden Leeuw

AvroTros-programma Radar deelt weer de publieksprijs uit aan de meest irritante reclame en de meest irritante BN’er in een commercial. Dit jaar gaan de nominaties naar Albert Heijn voor Buik-Billen-Bonus, de hij-zij-en-zij’ reclame van kredietverstrekker Becam en de bemoeizuchtige schoonvader van Gamma. De meest irritante BN’ers in commercials vinden de kijkers van Radar Paul Haenen in de spot voor Pricewise, Ali B. voor Yarden en de familie Gerschtanowitz die de was doet voor Robijn.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

Helemaal klaar met interne communicatie via e-mail

Steeds meer ambtenaren zijn klaar met e-mails en boycotten deze vorm van communicatie. De e-mails blijken voor 90% uit de eigen organisatie afkomstig. Persoonlijke communicatie, via de app of even bellen ervaren mensen als prettiger.

Uitspraak

Cees van Riel: “Ik ben altijd een platte jongen geweest.”

In zijn interview met Communicatie ter gelegenheid van z’n afscheid van de Erasmus universiteit. Cees van Riel was adviseur en hoogleraar Bedrijfscommunicatie aan de Rotterdam School of Management en directeur van het Corporate Communication Center van de Erasmus Universiteit en is bekend om zijn werk in op het gebied van bedrijfscommunicatie en reputatiemanagement.

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

 Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

 

Bonen in de pot

14 november 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

PR is geen marketing,

al kun je bij steeds meer bureaus voor beide terecht. Over twee werelden die zich moeilijker laten verenigen dan de huidige integratietrend doet vermoeden, aldus Robert Heeg. De PR- en communicatiewereld was de afgelopen jaren flink in beweging. De hedendaagse professional moest al bijspijkeren op het gebied van big data, social, graphics, analytics en talloze tools, nu is daar ook nog marketing bij gekomen. De vakgebieden lagen al dicht bij elkaar, maar een echte crossover lijkt zich te voltrekken, doordat communicatiebureaus zich ontwikkelen tot marketingbureaus, met meerdere diensten onder één dak.

Verder in deze editie

  • We delen communicatiemensen op in hokjes
  • Driekwart tijdschriftuitgevers gebruikt unieke positie nauwelijks
  • De groene identiteit van de energieleveranciers
  • Briljant voorbeeld van branded content marketing
  • De toekomt van LinkedIn
  • De Sleutel in Groningen op 21

Opgevallen

We delen communicatiemensen op in hokjes, en dat is veel te beperkend

Alle professionals rijden hetzelfde parcours, maar wel op verschillende banen en snelheden. Dat blogt Bartho Boer. Onder vakgenoten leeft al jaren de vraag of ons vak een vak is, en waar dat precies begint en ophoudt. Misschien is daarom het resultaat dat communicatie door veel mensen als verzamelbak gezien wordt. Om orde te scheppen hebben we zelf allemaal vakjes gemaakt. Zo worden communicatiemensen onderverdeeld in: beroepsniveauprofielen, functies, disciplines en ga zo maar door. Deze hokjes zijn behulpzaam, maar het werkt ook beperkend. Daarbij hebben veel communicatiecollega’s in de praktijk dezelfde vaardigheden.

Energiemaatschappijen kiezen massaal voor affiliate marketing

Steeds meer energiemaatschappijen kiezen voor affiliate marketing. Van de 30 onderzochte maatschappijen passen inmiddels 18 deze vorm van online marketing succesvol toe voor het realiseren van salesdoelstellingen. Voor de grote maatschappijen geldt dat ze zonder uitzondering zijn aangesloten bij een affiliatenetwerk. De laatste tijd is een duidelijke groei waarneembaar, het voornaamste voorbeeld hiervan is Eneco, dat nu ook een affiliateprogramma is gestart. Daarmee heeft affiliatenetwerk Daisycon als enige partij in Nederland de ‘grote drie’ (Eneco, Essent en Nuon) in haar portfolio.

Affiliate marketing is een vorm van internetmarketing waarbij adverteerders hun partners belonen voor de gegenereerde verkopen of leads die de affiliate heeft aangeleverd.

Driekwart tijdschriftuitgevers gebruikt unieke positie nauwelijks

MMA-voorzitter Luc van Os spreekt zijn zorgen uit over de magazinebranche. Toch zijn er ook lichtpuntjes. Het is onrustig in de publiekstijdschriftenbranche en dat komt vooral door geruchten over te koop staande bladen. Het is een krimpende markt die hoognodig innovatie behoeft. Eerder werd bekend dat New Skool Media naar het portfolio kijkt dat het een aantal jaar geleden van Sanoma overnam. Daar gaat zeker in gesneden worden.

Komt de groene identiteit overeen met de reputatie van de energieleveranciers?

De stroom die energiebedrijven aan consumenten leveren wordt steeds groener, zo blijkt uit onderzoek van de Consumentenbond, Greenpeace, Natuur & Milieu en Wise. In de jaarlijkse energieranking scoren de bedrijven gemiddeld een 6,1 op duurzaamheid. Maar het totale energieaanbod in Nederland verduurzaamt niet omdat energieleveranciers hun grijze stroom wegstoppen in aparte ondernemingen. Hoe kijken consumenten online aan tegen de groene aanbieders? Associëren zij de groenste energiemaatschappijen ook daadwerkelijk met duurzaamheid?

Transfers

Laura Zantinge-Hessels

is nu communicatieadviseur bij de gemeente Westerveld. Laura was communicatieadviseur a.i. bij de gemeente Emmen, de Friese Wouden, de GGZ In de Bres en bij Nijlanstate. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Ruby Simon

maakt sinds september 2017 deel uit van het OTP team. OTP zet zich in voor een betere afstemming tussen het onderwijs en het bedrijfsleven in Groningen en de kop van Drenthe. Ruby houdt zich hoofdzakelijk bezig met het organiseren van bedrijfsbezoeken: vmbo en havo Carrousels en ChecktheBizz.  Ruby studeerde Human Resource Management aan de Hanzehogeschool Groningen en Communicatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Martine Hamminga-Millet

is nu manager Marketing en Communicatie bij Yspeert advocaten in Groningen. Martine is mede initiatiefneemster van Gastvrij050 en SMC050. Ze werkte als manager Marketing en Sales voor Stenden Hotel en voor Hampshire Hotels Groningen. Verder deed ze opdrachten voor o.a. NOM, Dizain en voor GRQ Business Network.

Esther Siebring

is nu Online Marketing Assistant bij Jobs & Media Group. Esther komt van De Uurwerker en werkte eerder voor Marketing Drenthe en Chimu Adventures.

Marjo Okken

is nu marketing assistent bij de NDC mediagroep. Ze werkte daar al bij Customer Service. Marjo werkte eerder voor het Historisch centrum in Leeuwarden. Ze studeerde bij Stenden in Leeuwarden.

Jennifer Zwierstra

is nu communicatieadviseur a.i. bij de gemeente Groningen. Jennifer is mede eigenaar van Het ware Noorden, een bureau voor communicatie en projectmanagement. Ze is interim communicatieprofessional en heeft voor tal van organisaties gewerkt, waaronder Wagenborg Passagiersdiensten, de gemeenten Winsum en Leeuwarden.

Agenda

CommunicatieFestival

Op donderdag 23 november is er weer een CommunicatieFestival. Het thema is deze keer: “Als we doen wat we altijd hebben gedaan, krijgen we wat we altijd hebben gekregen”. Daarom is deze nieuwe editie van het CommunicatieFestival anders, innovatief en daarmee weer onderscheidend! Sprekers zijn George Parker, Karl Raats, Ad Advany, Guido Kwikkers, Tineke Kroeze en Leroy van Limbeek.

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Vacatures

Jan Boon Communicatie

zoekt een strategisch communicatieadviseur. Als adviseur Public Affairs werk je aan het meer omgevingsbewust maken van de organisatie. Je bent een belangrijke contactpersoon voor de omgeving van de organisatie. Denk aan bestuurders, ambtenaren en politici. Je brengt de wensen van de belanghebbenden in kaart. Je stippelt een strategie uit en adviseert het bestuur proactief bij de te volgen koers. Van jou wordt verwacht dat je een politieke antenne hebt en weet wat er in de buitenwereld leeft. Niet alleen in de regio, ook daarbuiten. Je legt eenvoudig contact, bent een netwerker, pro actief en betrouwbaar. Solliciteren kan tot en met 19 november bij jan@janboon.com.

Inventiv Hoevelaken

zoekt een communicatieadviseur (32-40 uur). De opdrachtgever in het noorden verzorgt voor de klanten sterk uiteenlopende communicatieactiviteiten. Hierdoor komen binnen de communicatieafdeling alle aspecten van het communicatie vak ruim aan bod. Als communicatieadviseur werk je mee aan tal van communicatievraagstukken en -activiteiten. En dat voor meerdere pensioenfondsen. Hierbij ligt voor jou de nadruk op het ontwikkelen van communicatiemiddelen en het schrijven en redigeren van teksten in een multimediale omgeving

Jan Boon Communicatie

zoekt voor een opdrachtgever een woordvoerder. Als woordvoerder zit je bovenop het nieuws en weet daar publicitaire kansen van te maken. Niet alleen door journalisten te woord te staan, ook door binnen de organisatie precies te weten waar (publicitair) interessante dingen gebeuren. Je bent in staat om de organisatie meer omgevingsbewust te maken. Je bent een stevige adviseur. Je hebt een netwerk onder journalisten (niet alleen in Noord-Nederland) hebt. Ervaring als woordvoerder of persvoorlichter is een vereiste. Solliciteren kan tot en met 19 november bij jan@janboon.com.

Rijksuniversiteit Groningen

zoekt een Communicatiemedewerker (FEB Centres of Expertise). Je hebt ervaring op het gebied van externe communicatie en marketing. Je zult je voornamelijk richten op externe belanghebbenden, zoals bedrijven en overheidsorganisaties. Het communicatie- en marketingplan van de Faculteit en de bedrijfsplannen van de Centra verschaffen een belangrijk raamwerk voor deze rol. Je bent een echte teamspeler. Je sollicitatiebrief voorzien van je CV stuur je vóór 16 november.

Waddenvereniging in Harlingen

zoekt een medewerker Communicatie. Je legt de verbinding tussen de programma’s en verschillende doelgroepen. Dit doe je met specifieke campagnes en door inzet van diverse kanalen. Je werkt zowel samen met je communicatie collega’s, als met de inhoudelijk medewerkers binnen de meerjarige programma’s die de Waddenvereniging heeft. Je werkt strategisch en speelt tegelijkertijd zelf een belangrijke rol in de uitvoering. Stuur voor 19 november een sollicitatiebrief met korte motivatie en CV.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Briljant voorbeeld van branded content marketing!

Het is volstrekt duidelijk dat Lidl met haar 400 winkels middenin de samenleving staat. Echter heeft het niet echt een aantrekkelijk imago om daar als vakkenvuller en of kassière aan de slag te gaan. Het is toch anders wanneer je werkt bij de Albert Heijn dan bij de Lidl. Hoe kunnen we dit veranderen en ons als veelzijdige en dynamische werkgever positioneren, moet de manager Arbeidsmarktcommunicatie en Recruitment hebben gedacht. Lidl opent een winkel in Meerdijk,  wellicht het bekendste dorp van Nederland en speelt een centrale rol in de populaire dagelijkse soap: Goede Tijden, Slechte Tijden. Lidl gaat als discounter vanaf volgende week een rol spelen in deze bekende soap. En één van de personages uit GTST gaat daar ook ‘daadwerkelijk’ aan de slag. Briljant!

Branded Content

Lidl positioneert zich hiermee als dynamische werkgever, maar Janine Elsschot, Lucas of Nina zullen ook zeker regelmatig in de supermarkt te vinden zijn. Nieuw is het niet helemaal. WE Fashion heeft vorig jaar ook een marketingcampagne uitgevoerd in de populaire dagelijkse soap. Eén van de personages moest een collectie ontwerpen voor WE Fashion. De lijn werd uiteindelijk ook echt verkocht in de webshop en winkels van WE Fashion. Het is in meerdere opzichten briljant. Het is een combinatie van influencer marketing, storytelling en branded content marketing in één.

De toekomt van LinkedIn

LinkedIn is het allerbeste netwerkmedium ter wereld en is een vreemde eend tussen de andere social media-merken. Het is moeilijk om – door alle nieuwe toepassingen heen – een strategie te ontdekken. Bovendien is het medium de laatste tijd onderwerp van discussie nu steeds meer mensen hun account opengooien om zo veel mogelijk connecties te verzamelen. LinkedIn telt circa 7,2 miljoen Nederlandse gebruikers. En het medium groeit nog steeds hard. Nadat Microsoft het bedrijf in juni 2016 overnam, timmert LinkedIn flink aan de weg met meer accounts en nieuwe toepassingen die ook steeds vaker gericht zijn op verkopers en marketeers.

Sales, marketing en talent solutions

LinkedIn-expert Corinne Keijzer: “Ze zullen niet snel praten over cijfers of data. Maar ik denk wel dat de focus nog altijd ligt op hun drie belangrijkste pijlers: sales, marketing en talent solutions, oftewel recruitment. LinkedIn beschikt natuurlijk over een gouden berg met data en ik vermoed dat ze die vooral inzetten om deze drie pijlers in de toekomst verder uit te bouwen.”

LinkedIn als kennisplatform

Toch lijkt het er de laatste tijd op dat LinkedIn zichzelf ook probeert weg te zetten als kennisplatform. CEO Jeff Weiner gaf een paar jaar geleden al aan dat LinkedIn de mogelijkheden voor contentmarketing verder wilde uitbreiden door middel van het aanbieden van vakinhoudelijke artikelen. Content komt tegenwoordig nadrukkelijker naar voren in het nieuwsoverzicht en interactie wordt gestimuleerd.

Café Top 100 2017 nr.21: De Sleutel, Groningen

De jury: “Café De Sleutel is een prachtig café met veel historie. Van buiten is het wat minder opvallend, je moet het café weten te vinden aan een weg langs de gracht. Een klein terrasje helpt de zichtbaarheid. Het exterieur is dat van een oude brouwerij, tussen pakhuizen en andere grachtenpanden. Binnen in het warme, niet te donkere interieur is het thema scheepvaart”.

“De dame die ons te woord staat is gastvrij en doet haar werk routinematig en vakkundig. Ondanks de aanwezigheid van een aardige groep studenten – we zitten tenslotte in Groningen – worden we nooit tijdens ons bezoek vergeten of uit het oog verloren. De Sleutel is echt een aanrader voor mensen die naar Groningen gaan en eens verder willen kijken dan de gekende zaken rondom de Grote Markt en de andere bekende namen in caféland”, aldus het juryrapport.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

Jonge marketeers moeten vastgeroeste ideeën over seniorenmarketing loslaten

Het wordt tijd dat vastgeroeste ideeën over seniorenmarketing worden loslaten. Want niet alle 50-plussers zijn hetzelfde. Niet dat ik me aangesproken voel, maar toch. Een nieuwe generatie ouderen is zeker ‘in’ voor nieuwe dingen, zo blijkt uit een onderzoek. Een positieve levenshouding, tomeloze energie en vaak een volle beurs. Niet voor niets is de focus van de markt steeds meer gericht op de ‘doelgroep ouderen’.

De ‘jongere oudere’ (50-67) heeft mogelijkheden en bovenal een mening. Marketeers, doorgaans (een stuk) jonger dan deze doelgroep, moeten dit niet onderschatten. Ervan uitgaan dat ze toch niet meer switchen en daardoor te weinig aandacht aan deze consument besteden, resulteert zondermeer in een gevoel van verwaarlozing. Het gevolg: het loslaten van het oude vertrouwde merk en hoogstwaarschijnlijk zie je ze dan nooit meer terug.

Uitspraak

“Hoe je omgaat met je medewerkers en je gasten is ‘de sleutel’ tot succes”. Dat is hét advies van de hoofdjury van de Café Top 100 2017.

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

6 november 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Marketingcommunicatie anno 2018

Het einde van 2017 nadert. Dat betekent dat voor veel pr-adviseurs en marketing-en communicatieprofessionals de tijd van nieuwe jaarplannen en strategieën weer is aangebroken. Op het gebied van Marketingcommunicatie verandert de wereld nog steeds enorm snel. Zet vooral ook je al brandende vragen op papier en vraag eens hoe anderen het aanpakken.

Verder in deze editie

  • Marketing is geen wetenschappelijke exercitie
  • 50 jaar SIRE-campagnes
  • Marketing is de slaaf
  • Gedoe over het nieuw logo gemeente Westerwolde
  • Nepnieuws is een reëel probleem

Opgevallen

Marketing is geen wetenschappelijke exercitie

Catawiki begon bijna tien jaar geleden als startup in Assen en verovert sindsdien gestaag de wereld. De Financial Times zette Catawiki uit Assen eerder dit jaar op de dertiende plaats in de lijst van Europa’s snelst groeiende bedrijven, de hoogste notering voor een Nederlands bedrijf. Internet specialist Ilse Kamps van Catawiki: “Binnen e-commercebedrijven wordt marketing vaak gezien als een wetenschappelijke exercitie, maar het gaat uiteindelijk om klanten. Wie zijn je klanten en hoe bereik je je klanten vervolgens? Met welke boodschap?

50 jaar SIRE-campagnes: grote successen, maar ook felle kritiek

Tientallen oneliners en morele vragen kwamen de afgelopen vijftig jaar uit de koker van de campagneontwikkelaars van SIRE (Stichting Ideële Reclame). Je bent een rund als je met vuurwerk stunt, Wie is die man die op zondag het vlees snijdt? En De maatschappij, dat ben jij zijn daar bekende voorbeelden van. Veel van deze campagnes werden positief ontvangen door het grote publiek. Maar sommigen zorgden voor grote discussies en felle kritiek. Bijvoorbeeld de campagnes over obesitas bij kinderen, geboortebeperking en de laatste campagne over jongens, toen SIRE opvoeders de vraag stelde: laat jij jouw jongen genoeg jongen zijn?

Marketing is de slaaf geworden van het financiële management

Investeren in de mentale meerwaarde van een merk op de lange termijn of op korte termijn sales oogsten, het is een terugkerend onderwerp op de marketingagenda. De lange termijn is belangrijk. Daar staat tegenover dat er zonder de korte termijn geen lange termijn is. Het is een onderwerp dat zorgt voor een gevoelspagaat. En tijdens de periode van economische tegenwind, ruwweg de voorbije tien jaar, kregen financiële eindbazen de teugels strak in handen. Na een leidende rol in het crisismanagement werden financiële managers medeverantwoordelijk voor de strategische koers.

Gesteggel om logo voor Westerwolde

Gedoe in de gemeenteraad van Vlagtwedde om het nieuwe gemeentelogo van Westerwolde. Gemeentebelangen Westerwolde en de VVD willen geen logo maar het gemeentewapen gebruiken op bijvoorbeeld brieven en enveloppen. De twee partijen beroepen zich hierbij op een uitspraak van burgemeester Kompier, die volgens de VVD en Gemeentebelangen in april dit jaar heeft toegezegd dat er geen logo komt. Kompier geeft aan dat er vanuit meerdere ontwerpbureaus sterk werd afgeraden het gemeentewapen als logo te gebruiken. De Hoge Raad van Adel, dat de Nederlandse regering op dit gebied adviseert, zou dit hebben onderschreven. “Het wapen heeft een heel ander doel dan een logo, dat de gemeente herkenbaar moet laten zijn”, stelt Kompier.

Nieuw logo gemeente Westerwolde

PuurIDee uit Stadskanaal heeft de huisstijl voor de nieuwe gemeente Westerwolde vormgegeven. Het bureau kwam als beste uit de bus bij de doorvertaling van het ontwerpopdracht en weet Westerwolde met een eigentijds logo herkenbaar neer te zetten. Een belangrijke plek in de huisstijl van Westerwolde krijgt het nieuwe gemeentewapen. Het wapen is op 23 oktober bij Koninklijk Besluit verleend aan de nieuwe gemeente. Voor formele doeleinden, zoals op oorkondes en aktes, ambtsketen en officiële correspondentie, zal de gemeente gebruik maken van het gemeentewapen. Exclusief en spaarzaam in gebruik.

Op 1 januari 2018 worden de gemeenten Bellingwedde en Vlagtwedde samengevoegd en gaat de nieuwe gemeente Westerwolde van start. Een gemeente met bijna 25.000 inwoners en een oppervlakte van 280 km².

Transfers

Imgriet Hulst-Tabak

gaat aan de slag bij het Sport Science Institute in Groningen. Het gaat om een werkervaringsplek: ze gaat zich bezig houden met het beheren en optimaliseren van de (online) zichtbaarheid, het organiseren van evenementen en het vormgeven en ontwikkelen van alle verdere uitingen. Imgriet werkte voor de SNS Bank, voor Visie Partners waar ze verantwoordelijk was voor onder andere relatiebeheer, vormgeving en ontwikkeling van communicatie en was eerder projectmedewerker Marketing en Communicatie bij Light Challenge van de gemeente Heerenveen.

Marieke Panneman

is nu verantwoordelijk voor Sales en Marketing bij Breeland Recreatie. Marieke komt van Bossers & Cnossen waar ze accountmanager Narrowcasting en New Business was en werkte eerder voor DVT Communicatie. We kennen Marieke ook nog van het Eurovoetbal toernooi.

Joske Kluvers

is nu persvoorlichter bij het Martini Ziekenhuis in Groningen. Joske komt van de Omgevingsdienst Groningen waar ze communicatieadviseur was en ze werkte eerder voor de projectorganisatie Regionale Uitvoeringsdienst Groningen, voor Heeredwinger Advies en voor de provincie Groningen als bestuursadviseur.

Ariana Manduzai

werkt nu als verslaggever voor het ANP. Ze deed ervaring op bij Elseviers Weekblad. Ariana studeerde Journalistiek aan de Rijksuniversiteit in Leiden en Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Sylvia Kiewiet

is nu manager digital marketing en sales bij de SNS Bank. Sylvia was lange tijd senior interim communicatieadviseur en werkte voor tal van organisaties. Ze studeerde Communicatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Agnes Norder

is nu communicatiemedewerker bij het ministerie van Justitie en Veiligheid. Agnes komt van de gemeente Assen waar ze content beheerder en communicatiemedewerkster was. Ze studeerde aan de Hanzehogeschool Groningen waar ze haar NIMA-A haalde.

Peter van der Wilt

wordt adviseur Marketing & Communicatie bij Noorderpoort. Op dit moment is hij daar werkzaam als adviseur Online Communicatie. Peter van der Wilt komt van de Universiteit Utrecht waar hij o.a. persvoorlichter was en de Twitter-webcare coördineerde.

Agenda

Gastvrij050

organiseert op dinsdag 7 november in café De Sleutel in Groningen een bijeenkomst over Koningsdag 2018. De Koninklijke familie komt Koningsdag 2018 vieren in Groningen. Koningsdag 2018 is op een vrijdag. Hoe mooi is het als we met ideeën komen en samenwerken om mooie plannen om te zetten naar een geweldige Koninklijke week. Gespreksleider Anita Pepping bevraagt wethouder Joost van Keulen over de plannen van de stad voor het bezoek van Koning Willem-Alexander en Koningin Máxima.

Noordelijke Promotiedagen

Op dinsdag 7 en woensdag 8 november vindt het grootste zakelijke evenement van Noord-Nederland plaats. Op het programma staat een doorlopende stroom van workshops, presentaties, colleges, pitches, netwerkborrels, meet and greets, matchmakingsessies en debatten. Zo weet je in twee dagen wat er speelt in ondernemend Noord-Nederland. De Promotiedagen geven je de kans om je netwerk en je kennis uit te breiden.

CommunicatieFestival

Op donderdag 23 november is er weer een CommunicatieFestival. Het thema is deze keer: “Als we doen wat we altijd hebben gedaan, krijgen we wat we altijd hebben gekregen”. Daarom is deze nieuwe editie van het CommunicatieFestival anders, innovatief en daarmee weer onderscheidend! Sprekers zijn George Parker, Karl Raats, Ad Advany, Guido Kwikkers, Tineke Kroeze en Leroy van Limbeek.

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Vacatures

AdResults in Groningen

zoekt ambitieuze, enthousiaste, getalenteerde en gemotiveerde online marketeers. Je werkzaamheden zullen bestaan uit het opzetten, monitoren en optimaliseren van Google AdWords en Bing Ads campagnes voor klanten van AdResults. Naast de continue bijsturing en optimalisatie van de campagnes, is het belangrijk dat jij, binnen de doelstelling van de klant, groei realiseert.

CodeGorilla in Groningen

is op zoek naar een getalenteerde, gemotiveerd, creatieve en vakkundige online marketeer. Ze streven naar een zeer hoge kwaliteit gecombineerd met een hands-on mentaliteit. Je proactieve houding draagt direct bij aan de groei, verbetering en vernieuwing van de jonge organisatie. Enthousiasme, kennis en creativiteit zorgen ervoor dat collega’s, onze studenten en nieuwe klanten geïnspireerd worden.

Jan Boon Communicatie

zoekt voor een gerenommeerd en snel groeiend communicatiebureau in Groningen naar een art director met slagkracht. Mede door de zegeningen van het web krijgen we vandaag de dag meer dan 4.500 commerciële uitingen voor de kiezen. Doelgroepen worden daardoor selectiever in hun opnames en keuzes. In strategische processen wordt design en beeldtaal daarom steeds belangrijker. Je bent (mede) inspirator van de designstudio, je denkt strategisch en niet in plaatjes en je kunt ideeën echter wel in een handomdraai omzetten in ruwe photoshop schetsen. In een klantmeeting kun je een inspirerend betoog houden over visual identity, trends en branding. Je maakt onderdeel uit van het strategische team. Meer weten over deze enerverende baan: neem snel contact op met Jan Boon Communicatie: mailto:jan@janboon.com.

sc Heerenveen

zoekt een marketing- en activatiecoördinator. Je bent verantwoordelijk voor het ontwikkelen, (mede) opstellen en (doen) uitvoeren van sponsor-, marketing- en communicatieplannen. Je draagt daarnaast zorg voor de administratieve, commerciële en logistieke ondersteuning van de afdeling Commerciële zaken voor arrangementen en activatieprogramma’s. Je bent vernieuwend en origineel in ideeën omtrent de producten en diensten van sc Heerenveen en weet dit om te zetten in concrete activiteiten. Je schriftelijke reactie voorzien van CV ontvangen ze graag voor 10 november.

FBTO

zoekt een online marketeer. Samen met je collega’s doe je er alles om nog meer mensen te laten kiezen voor FBTO. Online is je lust en je leven. Je bent creatief in het bedenken en ontwikkelen van vernieuwende digitale campagnes. Je bouwt bruggen tussen on- en offline. Je zorgt ervoor dat de marketing portemonnee zo efficiënt mogelijk wordt ingezet. Je analyseert heel veel data en gebruikt deze data om beslissingen te maken. Je vertaalt online data door naar concrete on- en offline acties. Je deelt de nieuwste online marketing inzichten met je collega’s.

Jan Boon Communicatie

is voor een opdrachtgever op zoek naar een grafisch vormgever/DTP’er. Werken in een creatief team waar het maken van visuele reclame centraal staat? Je hebt je sporen verdient in het opmaken en bewerken van documenten. Je bent bekend met de meest uiteenlopende vormen van drukwerk. Natuurlijk weet je alles van DTP software. Je krijgt de kans om je talent verder te ontwikkelen. Meer weten: neem snel contact op met Jan Boon Communicatie: mailto:jan@janboon.com.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Ooststellingwerf lanceert vernieuwde website

De afgelopen maanden is er door inwoners, raadsleden, adviesgroepen en dorpsbelangen van de gemeente Ooststellingwerf, websitebouwers en de gemeente Ooststellingwerf zelf hard gewerkt aan de vernieuwde website van de gemeente Ooststellingwerf. De website was wel toe aan een opknapbeurt, zo laten ze zelf weten in een persbericht. Sinds 2013 was de website op het gebied van vormgeving niet meer veranderd. Het design paste daardoor niet meer bij deze tijd.

Nepnieuws is een reëel probleem

Niet alleen journalisten, maar ook persvoorlichters hebben last van nepnieuws. Driekwart van hen vindt de opkomst van nepnieuws een reëel probleem en net iets meer dan de helft zegt regelmatig nepnieuws voorbij te zien komen. Dat blijkt uit onderzoek onder 374 Nederlandse perswoordvoerders, dat werd uitgevoerd door Corner Stone.

Nepnieuws is een reëel probleem

“Het is veelzeggend dat geen enkele vakgenoot zegt dat hij nooit nepnieuws ziet”, stelt Bartho Boer van de adviesraad van Logeion, die het onderzoek samen met Corner Stone uitvoerde. “Ook de oorzaak die wordt genoemd vind ik opvallend: in verreweg de meeste gevallen is dat een bericht op sociale media of een niet-journalistieke website”, zegt hij in de Volkskrant. “Critici roepen nogal eens dat journalisten de bron zijn van nepnieuws, maar slechts 3 procent van de woordvoerders is het daarmee eens.”

Nepnieuws is een reëel probleem

Al langer is er kritiek op de redactie van het NOS Journaal. Gebrek aan journalistieke objectiviteit en altijd maar die linkse insteek, wordt haar derhalve vaak verweten. Arnold Karstens is er een zwart boek over aan het samen stellen. Vraag is natuurlijk hoe anticiperen wij daar als PR-adviseurs op, als dat al kan. Misschien hebben we hier iets aan: in het Vlaamse dagblad De Standaard staat op vrijdag 20 oktober 2017 een advertentie van Facebook met ‘Tips voor het herkennen van nepnieuws’. De eerste les luidt: ‘Wees sceptisch ten aanzien van titels en krantenkoppen. Nepnieuwsverslagen hebben vaak pakkende koppen met hoofdletters en uitroeptekens. Als schokkende beweringen in de kop ongeloofwaardig klinken, zijn ze dat waarschijnlijk ook.’

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

Waarom zeggen sommige mensen niks terug als je ze goeiemorgen wenst?

Het is onmogelijk om níét te communiceren met anderen. “Hoezo,” dacht ik, “je kunt toch gewoon je mond houden?” Stel dat je op straat loopt en je komt iemand anders tegen; als je dan niets zegt, communiceer je daarmee dat je geen contact wilt. Mensen in mijn woonomgeving, groeten elkaar, maar in veel grote steden niet. In een drukke stad is het ook begrijpelijk dat je niet iedereen groet die je tegenkomt. Voortdurend ‘hallo’, ‘dag’, ‘goeiemorgen’, ‘fijne dag’ zeggen. Maar waarom niet?

Uitspraak

“Als je niet weet voor wie je werkt en je organisatie alleen optimaliseert op basis van data, dan is dat niet genoeg. Het is belangrijk om je klanten echt te kennen.” (Ilse Kamps internet specialist bij Catawiki).

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!