Bonen in de pot

20 november 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Logeion en Frankwatching intensiveren samenwerking

Ze introduceren samen een programma voor ruim 3.500 Logeion-leden en andere communicatieprofessionals, die zich verder willen ontwikkelen. Onder de noemer ‘What’s Going on in Digital’ organiseren ze vanaf begin 2018 meet-ups op het gebied van digitale communicatie met onderwerpen als social content, analytics en online persuasion. Via ‘What’s Going on in Digital’ bundelen ze de krachten op het vlak van het ontwikkelen en aanbieden van kennissessies en hieraan gerelateerde trainingen over digitale trends & topics. De samenwerking draagt bij aan de professionalisering van het snel veranderende communicatievak.

Verder in deze editie

  • Overleg met media over verspreiden nepnieuws
  • Vertrouwen in Europese communicatiesector groeit
  • Nep nieuws
  • Contentmarketing groeit maar door

Opgevallen

Overleg met media over verspreiden nepnieuws

Minister Ollongren van Binnenlandse Zaken wil met media en technologiebedrijven in gesprek gaan hoe (heimelijke) politieke beïnvloeding via het verspreiden van nepnieuws kan worden tegen gegaan. Volgens de minister kunnen die bedrijven ‘een belangrijke rol spelen bij de afweging of er sprake is van bijvoorbeeld valse berichtgeving op social media’. Volgens haar wordt vooral vanuit Rusland met nepnieuws geprobeerd de Nederlandse publieke opinie te beïnvloeden. De bewindsvrouw noemt als voorbeeld de Russische pogingen om de meningsvorming over de ramp met de MH17 te beïnvloeden. Zo was er een gefingeerde Russische website in de lucht waarop “desinformatie” stond over MH17.

Vertrouwen in Europese communicatiesector groeit, een piepklein beetje

Duitsland noteerde het hoogste niveau, Groot-Brittannië het laagste. Het vertrouwen van bedrijven in de Europese advertising- en marketingcommunicatiesector is in het derde kwartaal van dit jaar en heel klein beetje gegroeid, van +2 in juli 2017 naar +3 in oktober. De kleine stijging komt na een fikse val van 16 punten in de eerste helft van dit jaar. Aldus de Europese Advertising Business Climate Index*, uitgegeven door de Europese Associatie van Communicatiebureaus (EACA).

Een crisisresponse moet vooral geloofwaardig zijn, deze 7 vragen helpen

Iedere communicatieprofessional kent tegenwoordig de theorie van stealing thunder: zelf snel naar buiten met het slechte nieuws bij een crisissituatie. En dat werkt bijna altijd goed. Maar er is meer dan snelheid alleen. De geloofwaardigheid van de crisisresponse is net zo belangrijk. Eén van de aspecten van crisiscommunicatie die nog weleens over het hoofd wordt gezien is het punt van de ‘geloofwaardigheid van de crisisresponse’. Is de reactie op de crisis vanuit het merk ook een geloofwaardige reactie die past bij het merk en de situatie en waarmee ook wordt voldaan aan de verwachtingen van de stakeholders.

Nep nieuws als marketing truc

Nep nieuws: het komt steeds vaker voor. Steeds meer mensen wagen zich eraan, voor eigen gewin of om de lachers op de hand te halen met zogenaamde ‘memes’. Ook adverteerders ontdekken het voordeel van het buigen van de werkelijkheid. Bij fake news draait het om het aanpassen van feiten, in het voordeel van jouw merk. Burger King is er een ster in: ze lieten in een commercial platgebrande Burger King restaurants zien om hun grilspecialiteiten te onderstrepen. Hiermee vallen ze op en creëren een touchpoint voor het merk. Hetzelfde geldt voor Heinz, die nep advertenties uit de populaire tv-show Mad Men gebruikte op billboards.

Zo beïnvloedde Russisch nepnieuws de Catalaanse onafhankelijkheid

Is Spaans vanaf nu een vreemde taal op scholen in Catalonië? En juicht de EU politiegeweld tegen Catalaanse burgers toe? Wel als je Russische nieuwsbronnen Sputnik, RT en Vesti.ru moet geloven. Deze sites en anderen verspreidden nepnieuws over het Catalaanse referendum. Volgens de Spaanse minister van Defensie María de Cospedal hebben Russische accounts via social media nepnieuws verspreid rond het referendum van 1 oktober. Met als doel: verdeeldheid zaaien. En oh ja, Wikileaks-oprichter Julian Assange speelt ook een belangrijke rol. Nepnieuws om zoveel mogelijk verwarring te scheppen in een al verdeeld land. Én om de EU zwakker te laten lijken.

Transfers

Marinke Bos

is nu communicatie- en marketingmedewerker bij VitalinQ. Marinke werkte eerder voor BAG Beheer waar ze uitvoering, advies en beleid op het gebied van communicatie, marketing en pr deed. Ze studeerde Communicatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit in Groningen.

Heidi Wolters

is nu co-creative director bij Brrand, een co-creatie tussen beeldende zaken en fotografie met diensten op het gebied van grafisch ontwerp, huisstijl, fotografie, website, communicatie en creatieve cursussen. Heidi was grafisch ontwerper, creatief denker en docent Social Design projecten.

Goos de Boer interim-hoofdredacteur RTV Oost

RTV Noord-verslaggever Goos de Boer vertrekt tijdelijk naar de collega’s van RTV Oost. Goos de Boer wordt interim-hoofdredacteur bij de omroep van Overijssel. Door het vertrek van de huidige interim-hoofdredacteur bij RTV Oost moest de omroep op zoek naar een vervanger. In goed overleg tussen beide omroepen is die in de persoon van Goos de Boer gevonden. De overgang duurt tot 1 maart 2018 en past in de samenwerking van de noordelijke regionale omroepen. De werkzaamheden van Goos de Boer worden tot die tijd intern overgenomen. Goos de Boer werkt sinds 1992 bij RTV Noord en was eerder hoofd nieuws bij de omroep van Groningen. De laatste jaren houdt Goos de Boer zich als verslaggever bezig met het gaswinningsdossier.

Johannes Keekstra

is nu communicatieadviseur bij de gemeente Leeuwarden. Johannes komt van de Bibliotheekservice Leen een Fries waar hij projectleider was. Eerder werkte hij voor de provincie Fryslân als communicatieadviseur en bestuursassistent en was (freelance) journalist.

Brenda Broekhart

is de nieuwe redacteur bij Sellian (zorgt voor de koppeling tussen marketing en daadwerkelijke sales). Brenda is een ervaren tekstschrijver die voor klanten blogs en whitepapers gaat schrijven. Brenda komt van Schrijversplaza, een collectief van professionele schrijvers en werkte eerder voor Drijfveer Media, specialist op het gebied van online marketing. Ze studeerde Journalistiek aan Windesheim in Zwolle.

Tobias van der Valk

is de nieuwe (digital) design collega bij G2K. Tobias komt van de Academie Minerva en liep stage bij Rotterdamse bureau Evers en De Gier.

Frits Emmelkamp,

verslaggever bij RTV Drenthe gaat vanaf januari aan de slag als marketing- en communicatiemanager bij het Nationaal Busmuseum in Hoogezand. Na de verhuizing en directiewissel is het museum druk bezig verder te professionaliseren en daar hoort ook een gedegen marketing- en communicatiestrategie bij. Aan hem de taak dit plan te schrijven en de afdeling vorm te geven.

Jaap Stalenburg

verlaat TVM als Corporate Communicatie manager. Jaap gaat terug naar zijn oude liefde, de journalistiek en de tv, maar gaat bij TVM nog wel wat projecten doen.  Jaap gaat ‘leuke dingen’ ondernemen met onder meer Laurien Verstraten en brainstormen met Bert van der Veer. Plannen zijn sportdocu’s produceren en mooie verhalen schrijven, naast het geven van meningen op radio en tv, aldus Jaap Stalenburg.

Frank Woestenburg

is zijn opvolger bij TVM. Frank is nu sportjournalist bij de Telegraaf gespecialiseerd in atletiek, autosport, Formule 1, schaatsen, Olympische Spelen en doping.

Agenda

CommunicatieFestival

Donderdag 23 november is er weer een CommunicatieFestival. Het thema is deze keer: “Als we doen wat we altijd hebben gedaan, krijgen we wat we altijd hebben gekregen”. Daarom is deze nieuwe editie van het CommunicatieFestival anders, innovatief en daarmee weer onderscheidend! Sprekers zijn George Parker, Karl Raats, Ad Advany, Guido Kwikkers, Tineke Kroeze en Leroy van Limbeek.

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Vacatures

FUMO

zoekt een communicatieadviseur (32-36 uur pw). Je stelt communicatiekaders en een communicatiebeleidsplan op en adviseert het management over de te volgen communicatiestrategie. Je ondersteunt het management bij interne en externe communicatie. Je onderhoudt relaties met FUMO partners en zorgt voor een goede afstemming van de communicatie. Je adviseert het management in acute situaties. Je verzorgt project- en beleidscommunicatie. Sluitingsdatum is 26 november en de sollicitatiegesprekken staan gepland op woensdag 6 december.

Terre des hommes

heeft een vacature voor een persvoorlichter/communicatie officer. Ze zoeken een creatieve communicatiespecialist, die bedreven is in het maken van nieuws. Een expert die beschikt over een ruim (inter-)nationaal netwerk. Online, print en persvoorlichting zijn voor jou geen gescheiden trajecten, maar vloeien naadloos in elkaar. Daarnaast heb je als (eind)redacteur ervaring met het verzorgen van jaarverslagen, brochures en magazines. Gezien het toekomstig belang van het YouTube kanaal is kennis van bewegend beeld ook relevant. Je CV met motivatiebrief kun je tot 24 november sturen.

Locatietheater PeerGrouP

zoekt een coördinator Marketing & Communicatie (24 uur pw). Je ontwikkelt strategische marketingcommunicatieplannen; je vertaalt het artistieke proces naar passende doelgroepen, marketinginstrumenten en communicatiemiddelen. Je ontwikkelt storytelling in de marketing en bent verantwoordelijk voor publiciteitsteksten, nieuwsbrieven en persberichten. Je kunt tot en met 23 november solliciteren. De gesprekken vinden plaats in de week van 27 november.

Hunter Select Groningen

zoekt een communicatiemanager voor een internationale productieorganisatie. Je maakt onderdeel uit van de afdeling Marketing en werkt nauw samen met de Productmanagers. Je bent (mede)verantwoordelijk voor de marketing- en communicatieactiviteiten van de toegewezen productsegmenten. Hierbij volg je ontwikkelingen van producten in de markten en sta je in contact met de afdeling Verkoop en klanten. Je vertaalt de verzamelde informatie naar ontwikkelingen en bent medeverantwoordelijk voor het opstellen en communiceren van marktanalyses en marktcijfers.

Icare Meppel

zoekt een junior communicatiemedewerker. Je ondersteunt je collega’s in het communicatieteam en de zorgverleners in de wijk. Samen verzorgen ze de gehele communicatie voor Icare, van strategie tot uitvoering. Jij houdt je bezig met eenvoudige DTP-werkzaamheden en draagt mede zorg voor het plaatsen van advertenties online en offline. Je verwerkt de binnengekomen mail in de algemene communicatiemailbox.

Avebe

zoekt vanwege de groeiambities naar marketingmanagers. Als onderdeel van het marketingteam en in nauwe samenwerking met de afdeling Verkoop en Innovatie, zal de marketingmanager verantwoordelijk zijn voor het definiëren, creëren en aansturen van de implementatie van strategische marketingplannen. De rol van marketingmanager vereist het zich bewust zijn van wereldwijde markttendensen, het identificeren van marktlacunes en het ontwikkelen van concepten waardoor het bedrijf een unieke positie op internationaal niveau kan innemen. Het doel van het werk is ook te zorgen voor een sterke en duidelijke communicatie van de richtingen en plannen in de hele organisatie.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Ze

is een vlotte, enthousiaste meid, creatief en breed inzetbaar als junior communicatieprofessional. In 2012 HBO afgestudeerd in Marketing & Communicatie en momenteel doet ze werkervaring op als marketing- en communicatiemedewerkster. Hier is ze volop bezig met online zichtbaarheid en grafische vormgeving. Dat laatste is iets waar ze enthousiast van wordt en waarin je haar rustig haar gang kunt laten gaan. Ook voor organiseren en plannen schrijven komt ze graag haar bed uit. Ze is een nieuwsgierig persoon die graag wil leren en slim genoeg is om dit ook te kunnen. Ze is niet bang om haar mening te geven en houdt van een positie waarin er wat met haar mening wordt gedaan. Ze houdt van afwisseling in haar vak en kan focussen op meerdere dingen tegelijk. Meer weten over deze enthousiaste en leergierige dame, neem snel contact op met jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Contentmarketing groeit maar door

In 2018 heeft ruim 80% van de B2B marketeers (84%) leadgeneratie als strategische focus gevolgd door de customer experience (57%). Voor het derde jaar op rij lanceerde Online Succes het B2B marketing onderzoek. Hiervoor deed het bedrijf online onderzoek onder bijna 200 B2B-marketeers in Nederland. En contentmarketing? Dat wordt almaar groter komend jaar. Van de respondenten heeft 79% content marketing als focus gevolgd door zoekmachine optimalisatie (71%). Op de derde plaats volgt de focus op sociale media (58%).

‘De Stille Beving’ wint publieksprijs

De documentaire De Stille Beving heeft tijdens het Noordelijk Filmfestival twee prijzen in de wacht gesleept. De Stille Beving van Piet Hein van der Hoek ging er vandoor met zowel de Noorderkroon publieksprijs als de Eervolle Vermelding. De documentaire gaat over het door aardbevingen getroffen gezin van Annemarie Heite uit Bedum. Twee jaar lang werden de bewoners van hun eeuwenoude boerderij aan de Ter Laan gevolgd door 24 camera’s.

Ook de docu ‘De laatste boer van Euvelgunne’ van Tom Tieman viel in de prijzen. ‘De laatste boer van Euvelgunne’ werd betiteld als ‘beste documentaire’. In de docu wordt boer Thies Dijkhuis gevolgd, die samen met zijn broer Teun jarenlang gestreden heeft om zijn boerderij in het Groningse Euvelgunne te behoeden voor de oprukkende stad.

Albert Heijn, Becam en Gamma genomineerd voor Loden Leeuw

AvroTros-programma Radar deelt weer de publieksprijs uit aan de meest irritante reclame en de meest irritante BN’er in een commercial. Dit jaar gaan de nominaties naar Albert Heijn voor Buik-Billen-Bonus, de hij-zij-en-zij’ reclame van kredietverstrekker Becam en de bemoeizuchtige schoonvader van Gamma. De meest irritante BN’ers in commercials vinden de kijkers van Radar Paul Haenen in de spot voor Pricewise, Ali B. voor Yarden en de familie Gerschtanowitz die de was doet voor Robijn.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

Helemaal klaar met interne communicatie via e-mail

Steeds meer ambtenaren zijn klaar met e-mails en boycotten deze vorm van communicatie. De e-mails blijken voor 90% uit de eigen organisatie afkomstig. Persoonlijke communicatie, via de app of even bellen ervaren mensen als prettiger.

Uitspraak

Cees van Riel: “Ik ben altijd een platte jongen geweest.”

In zijn interview met Communicatie ter gelegenheid van z’n afscheid van de Erasmus universiteit. Cees van Riel was adviseur en hoogleraar Bedrijfscommunicatie aan de Rotterdam School of Management en directeur van het Corporate Communication Center van de Erasmus Universiteit en is bekend om zijn werk in op het gebied van bedrijfscommunicatie en reputatiemanagement.

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

 Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

 

Advertenties

Bonen in de pot

14 november 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

PR is geen marketing,

al kun je bij steeds meer bureaus voor beide terecht. Over twee werelden die zich moeilijker laten verenigen dan de huidige integratietrend doet vermoeden, aldus Robert Heeg. De PR- en communicatiewereld was de afgelopen jaren flink in beweging. De hedendaagse professional moest al bijspijkeren op het gebied van big data, social, graphics, analytics en talloze tools, nu is daar ook nog marketing bij gekomen. De vakgebieden lagen al dicht bij elkaar, maar een echte crossover lijkt zich te voltrekken, doordat communicatiebureaus zich ontwikkelen tot marketingbureaus, met meerdere diensten onder één dak.

Verder in deze editie

  • We delen communicatiemensen op in hokjes
  • Driekwart tijdschriftuitgevers gebruikt unieke positie nauwelijks
  • De groene identiteit van de energieleveranciers
  • Briljant voorbeeld van branded content marketing
  • De toekomt van LinkedIn
  • De Sleutel in Groningen op 21

Opgevallen

We delen communicatiemensen op in hokjes, en dat is veel te beperkend

Alle professionals rijden hetzelfde parcours, maar wel op verschillende banen en snelheden. Dat blogt Bartho Boer. Onder vakgenoten leeft al jaren de vraag of ons vak een vak is, en waar dat precies begint en ophoudt. Misschien is daarom het resultaat dat communicatie door veel mensen als verzamelbak gezien wordt. Om orde te scheppen hebben we zelf allemaal vakjes gemaakt. Zo worden communicatiemensen onderverdeeld in: beroepsniveauprofielen, functies, disciplines en ga zo maar door. Deze hokjes zijn behulpzaam, maar het werkt ook beperkend. Daarbij hebben veel communicatiecollega’s in de praktijk dezelfde vaardigheden.

Energiemaatschappijen kiezen massaal voor affiliate marketing

Steeds meer energiemaatschappijen kiezen voor affiliate marketing. Van de 30 onderzochte maatschappijen passen inmiddels 18 deze vorm van online marketing succesvol toe voor het realiseren van salesdoelstellingen. Voor de grote maatschappijen geldt dat ze zonder uitzondering zijn aangesloten bij een affiliatenetwerk. De laatste tijd is een duidelijke groei waarneembaar, het voornaamste voorbeeld hiervan is Eneco, dat nu ook een affiliateprogramma is gestart. Daarmee heeft affiliatenetwerk Daisycon als enige partij in Nederland de ‘grote drie’ (Eneco, Essent en Nuon) in haar portfolio.

Affiliate marketing is een vorm van internetmarketing waarbij adverteerders hun partners belonen voor de gegenereerde verkopen of leads die de affiliate heeft aangeleverd.

Driekwart tijdschriftuitgevers gebruikt unieke positie nauwelijks

MMA-voorzitter Luc van Os spreekt zijn zorgen uit over de magazinebranche. Toch zijn er ook lichtpuntjes. Het is onrustig in de publiekstijdschriftenbranche en dat komt vooral door geruchten over te koop staande bladen. Het is een krimpende markt die hoognodig innovatie behoeft. Eerder werd bekend dat New Skool Media naar het portfolio kijkt dat het een aantal jaar geleden van Sanoma overnam. Daar gaat zeker in gesneden worden.

Komt de groene identiteit overeen met de reputatie van de energieleveranciers?

De stroom die energiebedrijven aan consumenten leveren wordt steeds groener, zo blijkt uit onderzoek van de Consumentenbond, Greenpeace, Natuur & Milieu en Wise. In de jaarlijkse energieranking scoren de bedrijven gemiddeld een 6,1 op duurzaamheid. Maar het totale energieaanbod in Nederland verduurzaamt niet omdat energieleveranciers hun grijze stroom wegstoppen in aparte ondernemingen. Hoe kijken consumenten online aan tegen de groene aanbieders? Associëren zij de groenste energiemaatschappijen ook daadwerkelijk met duurzaamheid?

Transfers

Laura Zantinge-Hessels

is nu communicatieadviseur bij de gemeente Westerveld. Laura was communicatieadviseur a.i. bij de gemeente Emmen, de Friese Wouden, de GGZ In de Bres en bij Nijlanstate. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Ruby Simon

maakt sinds september 2017 deel uit van het OTP team. OTP zet zich in voor een betere afstemming tussen het onderwijs en het bedrijfsleven in Groningen en de kop van Drenthe. Ruby houdt zich hoofdzakelijk bezig met het organiseren van bedrijfsbezoeken: vmbo en havo Carrousels en ChecktheBizz.  Ruby studeerde Human Resource Management aan de Hanzehogeschool Groningen en Communicatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Martine Hamminga-Millet

is nu manager Marketing en Communicatie bij Yspeert advocaten in Groningen. Martine is mede initiatiefneemster van Gastvrij050 en SMC050. Ze werkte als manager Marketing en Sales voor Stenden Hotel en voor Hampshire Hotels Groningen. Verder deed ze opdrachten voor o.a. NOM, Dizain en voor GRQ Business Network.

Esther Siebring

is nu Online Marketing Assistant bij Jobs & Media Group. Esther komt van De Uurwerker en werkte eerder voor Marketing Drenthe en Chimu Adventures.

Marjo Okken

is nu marketing assistent bij de NDC mediagroep. Ze werkte daar al bij Customer Service. Marjo werkte eerder voor het Historisch centrum in Leeuwarden. Ze studeerde bij Stenden in Leeuwarden.

Jennifer Zwierstra

is nu communicatieadviseur a.i. bij de gemeente Groningen. Jennifer is mede eigenaar van Het ware Noorden, een bureau voor communicatie en projectmanagement. Ze is interim communicatieprofessional en heeft voor tal van organisaties gewerkt, waaronder Wagenborg Passagiersdiensten, de gemeenten Winsum en Leeuwarden.

Agenda

CommunicatieFestival

Op donderdag 23 november is er weer een CommunicatieFestival. Het thema is deze keer: “Als we doen wat we altijd hebben gedaan, krijgen we wat we altijd hebben gekregen”. Daarom is deze nieuwe editie van het CommunicatieFestival anders, innovatief en daarmee weer onderscheidend! Sprekers zijn George Parker, Karl Raats, Ad Advany, Guido Kwikkers, Tineke Kroeze en Leroy van Limbeek.

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Vacatures

Jan Boon Communicatie

zoekt een strategisch communicatieadviseur. Als adviseur Public Affairs werk je aan het meer omgevingsbewust maken van de organisatie. Je bent een belangrijke contactpersoon voor de omgeving van de organisatie. Denk aan bestuurders, ambtenaren en politici. Je brengt de wensen van de belanghebbenden in kaart. Je stippelt een strategie uit en adviseert het bestuur proactief bij de te volgen koers. Van jou wordt verwacht dat je een politieke antenne hebt en weet wat er in de buitenwereld leeft. Niet alleen in de regio, ook daarbuiten. Je legt eenvoudig contact, bent een netwerker, pro actief en betrouwbaar. Solliciteren kan tot en met 19 november bij jan@janboon.com.

Inventiv Hoevelaken

zoekt een communicatieadviseur (32-40 uur). De opdrachtgever in het noorden verzorgt voor de klanten sterk uiteenlopende communicatieactiviteiten. Hierdoor komen binnen de communicatieafdeling alle aspecten van het communicatie vak ruim aan bod. Als communicatieadviseur werk je mee aan tal van communicatievraagstukken en -activiteiten. En dat voor meerdere pensioenfondsen. Hierbij ligt voor jou de nadruk op het ontwikkelen van communicatiemiddelen en het schrijven en redigeren van teksten in een multimediale omgeving

Jan Boon Communicatie

zoekt voor een opdrachtgever een woordvoerder. Als woordvoerder zit je bovenop het nieuws en weet daar publicitaire kansen van te maken. Niet alleen door journalisten te woord te staan, ook door binnen de organisatie precies te weten waar (publicitair) interessante dingen gebeuren. Je bent in staat om de organisatie meer omgevingsbewust te maken. Je bent een stevige adviseur. Je hebt een netwerk onder journalisten (niet alleen in Noord-Nederland) hebt. Ervaring als woordvoerder of persvoorlichter is een vereiste. Solliciteren kan tot en met 19 november bij jan@janboon.com.

Rijksuniversiteit Groningen

zoekt een Communicatiemedewerker (FEB Centres of Expertise). Je hebt ervaring op het gebied van externe communicatie en marketing. Je zult je voornamelijk richten op externe belanghebbenden, zoals bedrijven en overheidsorganisaties. Het communicatie- en marketingplan van de Faculteit en de bedrijfsplannen van de Centra verschaffen een belangrijk raamwerk voor deze rol. Je bent een echte teamspeler. Je sollicitatiebrief voorzien van je CV stuur je vóór 16 november.

Waddenvereniging in Harlingen

zoekt een medewerker Communicatie. Je legt de verbinding tussen de programma’s en verschillende doelgroepen. Dit doe je met specifieke campagnes en door inzet van diverse kanalen. Je werkt zowel samen met je communicatie collega’s, als met de inhoudelijk medewerkers binnen de meerjarige programma’s die de Waddenvereniging heeft. Je werkt strategisch en speelt tegelijkertijd zelf een belangrijke rol in de uitvoering. Stuur voor 19 november een sollicitatiebrief met korte motivatie en CV.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Briljant voorbeeld van branded content marketing!

Het is volstrekt duidelijk dat Lidl met haar 400 winkels middenin de samenleving staat. Echter heeft het niet echt een aantrekkelijk imago om daar als vakkenvuller en of kassière aan de slag te gaan. Het is toch anders wanneer je werkt bij de Albert Heijn dan bij de Lidl. Hoe kunnen we dit veranderen en ons als veelzijdige en dynamische werkgever positioneren, moet de manager Arbeidsmarktcommunicatie en Recruitment hebben gedacht. Lidl opent een winkel in Meerdijk,  wellicht het bekendste dorp van Nederland en speelt een centrale rol in de populaire dagelijkse soap: Goede Tijden, Slechte Tijden. Lidl gaat als discounter vanaf volgende week een rol spelen in deze bekende soap. En één van de personages uit GTST gaat daar ook ‘daadwerkelijk’ aan de slag. Briljant!

Branded Content

Lidl positioneert zich hiermee als dynamische werkgever, maar Janine Elsschot, Lucas of Nina zullen ook zeker regelmatig in de supermarkt te vinden zijn. Nieuw is het niet helemaal. WE Fashion heeft vorig jaar ook een marketingcampagne uitgevoerd in de populaire dagelijkse soap. Eén van de personages moest een collectie ontwerpen voor WE Fashion. De lijn werd uiteindelijk ook echt verkocht in de webshop en winkels van WE Fashion. Het is in meerdere opzichten briljant. Het is een combinatie van influencer marketing, storytelling en branded content marketing in één.

De toekomt van LinkedIn

LinkedIn is het allerbeste netwerkmedium ter wereld en is een vreemde eend tussen de andere social media-merken. Het is moeilijk om – door alle nieuwe toepassingen heen – een strategie te ontdekken. Bovendien is het medium de laatste tijd onderwerp van discussie nu steeds meer mensen hun account opengooien om zo veel mogelijk connecties te verzamelen. LinkedIn telt circa 7,2 miljoen Nederlandse gebruikers. En het medium groeit nog steeds hard. Nadat Microsoft het bedrijf in juni 2016 overnam, timmert LinkedIn flink aan de weg met meer accounts en nieuwe toepassingen die ook steeds vaker gericht zijn op verkopers en marketeers.

Sales, marketing en talent solutions

LinkedIn-expert Corinne Keijzer: “Ze zullen niet snel praten over cijfers of data. Maar ik denk wel dat de focus nog altijd ligt op hun drie belangrijkste pijlers: sales, marketing en talent solutions, oftewel recruitment. LinkedIn beschikt natuurlijk over een gouden berg met data en ik vermoed dat ze die vooral inzetten om deze drie pijlers in de toekomst verder uit te bouwen.”

LinkedIn als kennisplatform

Toch lijkt het er de laatste tijd op dat LinkedIn zichzelf ook probeert weg te zetten als kennisplatform. CEO Jeff Weiner gaf een paar jaar geleden al aan dat LinkedIn de mogelijkheden voor contentmarketing verder wilde uitbreiden door middel van het aanbieden van vakinhoudelijke artikelen. Content komt tegenwoordig nadrukkelijker naar voren in het nieuwsoverzicht en interactie wordt gestimuleerd.

Café Top 100 2017 nr.21: De Sleutel, Groningen

De jury: “Café De Sleutel is een prachtig café met veel historie. Van buiten is het wat minder opvallend, je moet het café weten te vinden aan een weg langs de gracht. Een klein terrasje helpt de zichtbaarheid. Het exterieur is dat van een oude brouwerij, tussen pakhuizen en andere grachtenpanden. Binnen in het warme, niet te donkere interieur is het thema scheepvaart”.

“De dame die ons te woord staat is gastvrij en doet haar werk routinematig en vakkundig. Ondanks de aanwezigheid van een aardige groep studenten – we zitten tenslotte in Groningen – worden we nooit tijdens ons bezoek vergeten of uit het oog verloren. De Sleutel is echt een aanrader voor mensen die naar Groningen gaan en eens verder willen kijken dan de gekende zaken rondom de Grote Markt en de andere bekende namen in caféland”, aldus het juryrapport.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

Jonge marketeers moeten vastgeroeste ideeën over seniorenmarketing loslaten

Het wordt tijd dat vastgeroeste ideeën over seniorenmarketing worden loslaten. Want niet alle 50-plussers zijn hetzelfde. Niet dat ik me aangesproken voel, maar toch. Een nieuwe generatie ouderen is zeker ‘in’ voor nieuwe dingen, zo blijkt uit een onderzoek. Een positieve levenshouding, tomeloze energie en vaak een volle beurs. Niet voor niets is de focus van de markt steeds meer gericht op de ‘doelgroep ouderen’.

De ‘jongere oudere’ (50-67) heeft mogelijkheden en bovenal een mening. Marketeers, doorgaans (een stuk) jonger dan deze doelgroep, moeten dit niet onderschatten. Ervan uitgaan dat ze toch niet meer switchen en daardoor te weinig aandacht aan deze consument besteden, resulteert zondermeer in een gevoel van verwaarlozing. Het gevolg: het loslaten van het oude vertrouwde merk en hoogstwaarschijnlijk zie je ze dan nooit meer terug.

Uitspraak

“Hoe je omgaat met je medewerkers en je gasten is ‘de sleutel’ tot succes”. Dat is hét advies van de hoofdjury van de Café Top 100 2017.

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

6 november 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Marketingcommunicatie anno 2018

Het einde van 2017 nadert. Dat betekent dat voor veel pr-adviseurs en marketing-en communicatieprofessionals de tijd van nieuwe jaarplannen en strategieën weer is aangebroken. Op het gebied van Marketingcommunicatie verandert de wereld nog steeds enorm snel. Zet vooral ook je al brandende vragen op papier en vraag eens hoe anderen het aanpakken.

Verder in deze editie

  • Marketing is geen wetenschappelijke exercitie
  • 50 jaar SIRE-campagnes
  • Marketing is de slaaf
  • Gedoe over het nieuw logo gemeente Westerwolde
  • Nepnieuws is een reëel probleem

Opgevallen

Marketing is geen wetenschappelijke exercitie

Catawiki begon bijna tien jaar geleden als startup in Assen en verovert sindsdien gestaag de wereld. De Financial Times zette Catawiki uit Assen eerder dit jaar op de dertiende plaats in de lijst van Europa’s snelst groeiende bedrijven, de hoogste notering voor een Nederlands bedrijf. Internet specialist Ilse Kamps van Catawiki: “Binnen e-commercebedrijven wordt marketing vaak gezien als een wetenschappelijke exercitie, maar het gaat uiteindelijk om klanten. Wie zijn je klanten en hoe bereik je je klanten vervolgens? Met welke boodschap?

50 jaar SIRE-campagnes: grote successen, maar ook felle kritiek

Tientallen oneliners en morele vragen kwamen de afgelopen vijftig jaar uit de koker van de campagneontwikkelaars van SIRE (Stichting Ideële Reclame). Je bent een rund als je met vuurwerk stunt, Wie is die man die op zondag het vlees snijdt? En De maatschappij, dat ben jij zijn daar bekende voorbeelden van. Veel van deze campagnes werden positief ontvangen door het grote publiek. Maar sommigen zorgden voor grote discussies en felle kritiek. Bijvoorbeeld de campagnes over obesitas bij kinderen, geboortebeperking en de laatste campagne over jongens, toen SIRE opvoeders de vraag stelde: laat jij jouw jongen genoeg jongen zijn?

Marketing is de slaaf geworden van het financiële management

Investeren in de mentale meerwaarde van een merk op de lange termijn of op korte termijn sales oogsten, het is een terugkerend onderwerp op de marketingagenda. De lange termijn is belangrijk. Daar staat tegenover dat er zonder de korte termijn geen lange termijn is. Het is een onderwerp dat zorgt voor een gevoelspagaat. En tijdens de periode van economische tegenwind, ruwweg de voorbije tien jaar, kregen financiële eindbazen de teugels strak in handen. Na een leidende rol in het crisismanagement werden financiële managers medeverantwoordelijk voor de strategische koers.

Gesteggel om logo voor Westerwolde

Gedoe in de gemeenteraad van Vlagtwedde om het nieuwe gemeentelogo van Westerwolde. Gemeentebelangen Westerwolde en de VVD willen geen logo maar het gemeentewapen gebruiken op bijvoorbeeld brieven en enveloppen. De twee partijen beroepen zich hierbij op een uitspraak van burgemeester Kompier, die volgens de VVD en Gemeentebelangen in april dit jaar heeft toegezegd dat er geen logo komt. Kompier geeft aan dat er vanuit meerdere ontwerpbureaus sterk werd afgeraden het gemeentewapen als logo te gebruiken. De Hoge Raad van Adel, dat de Nederlandse regering op dit gebied adviseert, zou dit hebben onderschreven. “Het wapen heeft een heel ander doel dan een logo, dat de gemeente herkenbaar moet laten zijn”, stelt Kompier.

Nieuw logo gemeente Westerwolde

PuurIDee uit Stadskanaal heeft de huisstijl voor de nieuwe gemeente Westerwolde vormgegeven. Het bureau kwam als beste uit de bus bij de doorvertaling van het ontwerpopdracht en weet Westerwolde met een eigentijds logo herkenbaar neer te zetten. Een belangrijke plek in de huisstijl van Westerwolde krijgt het nieuwe gemeentewapen. Het wapen is op 23 oktober bij Koninklijk Besluit verleend aan de nieuwe gemeente. Voor formele doeleinden, zoals op oorkondes en aktes, ambtsketen en officiële correspondentie, zal de gemeente gebruik maken van het gemeentewapen. Exclusief en spaarzaam in gebruik.

Op 1 januari 2018 worden de gemeenten Bellingwedde en Vlagtwedde samengevoegd en gaat de nieuwe gemeente Westerwolde van start. Een gemeente met bijna 25.000 inwoners en een oppervlakte van 280 km².

Transfers

Imgriet Hulst-Tabak

gaat aan de slag bij het Sport Science Institute in Groningen. Het gaat om een werkervaringsplek: ze gaat zich bezig houden met het beheren en optimaliseren van de (online) zichtbaarheid, het organiseren van evenementen en het vormgeven en ontwikkelen van alle verdere uitingen. Imgriet werkte voor de SNS Bank, voor Visie Partners waar ze verantwoordelijk was voor onder andere relatiebeheer, vormgeving en ontwikkeling van communicatie en was eerder projectmedewerker Marketing en Communicatie bij Light Challenge van de gemeente Heerenveen.

Marieke Panneman

is nu verantwoordelijk voor Sales en Marketing bij Breeland Recreatie. Marieke komt van Bossers & Cnossen waar ze accountmanager Narrowcasting en New Business was en werkte eerder voor DVT Communicatie. We kennen Marieke ook nog van het Eurovoetbal toernooi.

Joske Kluvers

is nu persvoorlichter bij het Martini Ziekenhuis in Groningen. Joske komt van de Omgevingsdienst Groningen waar ze communicatieadviseur was en ze werkte eerder voor de projectorganisatie Regionale Uitvoeringsdienst Groningen, voor Heeredwinger Advies en voor de provincie Groningen als bestuursadviseur.

Ariana Manduzai

werkt nu als verslaggever voor het ANP. Ze deed ervaring op bij Elseviers Weekblad. Ariana studeerde Journalistiek aan de Rijksuniversiteit in Leiden en Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Sylvia Kiewiet

is nu manager digital marketing en sales bij de SNS Bank. Sylvia was lange tijd senior interim communicatieadviseur en werkte voor tal van organisaties. Ze studeerde Communicatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Agnes Norder

is nu communicatiemedewerker bij het ministerie van Justitie en Veiligheid. Agnes komt van de gemeente Assen waar ze content beheerder en communicatiemedewerkster was. Ze studeerde aan de Hanzehogeschool Groningen waar ze haar NIMA-A haalde.

Peter van der Wilt

wordt adviseur Marketing & Communicatie bij Noorderpoort. Op dit moment is hij daar werkzaam als adviseur Online Communicatie. Peter van der Wilt komt van de Universiteit Utrecht waar hij o.a. persvoorlichter was en de Twitter-webcare coördineerde.

Agenda

Gastvrij050

organiseert op dinsdag 7 november in café De Sleutel in Groningen een bijeenkomst over Koningsdag 2018. De Koninklijke familie komt Koningsdag 2018 vieren in Groningen. Koningsdag 2018 is op een vrijdag. Hoe mooi is het als we met ideeën komen en samenwerken om mooie plannen om te zetten naar een geweldige Koninklijke week. Gespreksleider Anita Pepping bevraagt wethouder Joost van Keulen over de plannen van de stad voor het bezoek van Koning Willem-Alexander en Koningin Máxima.

Noordelijke Promotiedagen

Op dinsdag 7 en woensdag 8 november vindt het grootste zakelijke evenement van Noord-Nederland plaats. Op het programma staat een doorlopende stroom van workshops, presentaties, colleges, pitches, netwerkborrels, meet and greets, matchmakingsessies en debatten. Zo weet je in twee dagen wat er speelt in ondernemend Noord-Nederland. De Promotiedagen geven je de kans om je netwerk en je kennis uit te breiden.

CommunicatieFestival

Op donderdag 23 november is er weer een CommunicatieFestival. Het thema is deze keer: “Als we doen wat we altijd hebben gedaan, krijgen we wat we altijd hebben gekregen”. Daarom is deze nieuwe editie van het CommunicatieFestival anders, innovatief en daarmee weer onderscheidend! Sprekers zijn George Parker, Karl Raats, Ad Advany, Guido Kwikkers, Tineke Kroeze en Leroy van Limbeek.

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Vacatures

AdResults in Groningen

zoekt ambitieuze, enthousiaste, getalenteerde en gemotiveerde online marketeers. Je werkzaamheden zullen bestaan uit het opzetten, monitoren en optimaliseren van Google AdWords en Bing Ads campagnes voor klanten van AdResults. Naast de continue bijsturing en optimalisatie van de campagnes, is het belangrijk dat jij, binnen de doelstelling van de klant, groei realiseert.

CodeGorilla in Groningen

is op zoek naar een getalenteerde, gemotiveerd, creatieve en vakkundige online marketeer. Ze streven naar een zeer hoge kwaliteit gecombineerd met een hands-on mentaliteit. Je proactieve houding draagt direct bij aan de groei, verbetering en vernieuwing van de jonge organisatie. Enthousiasme, kennis en creativiteit zorgen ervoor dat collega’s, onze studenten en nieuwe klanten geïnspireerd worden.

Jan Boon Communicatie

zoekt voor een gerenommeerd en snel groeiend communicatiebureau in Groningen naar een art director met slagkracht. Mede door de zegeningen van het web krijgen we vandaag de dag meer dan 4.500 commerciële uitingen voor de kiezen. Doelgroepen worden daardoor selectiever in hun opnames en keuzes. In strategische processen wordt design en beeldtaal daarom steeds belangrijker. Je bent (mede) inspirator van de designstudio, je denkt strategisch en niet in plaatjes en je kunt ideeën echter wel in een handomdraai omzetten in ruwe photoshop schetsen. In een klantmeeting kun je een inspirerend betoog houden over visual identity, trends en branding. Je maakt onderdeel uit van het strategische team. Meer weten over deze enerverende baan: neem snel contact op met Jan Boon Communicatie: mailto:jan@janboon.com.

sc Heerenveen

zoekt een marketing- en activatiecoördinator. Je bent verantwoordelijk voor het ontwikkelen, (mede) opstellen en (doen) uitvoeren van sponsor-, marketing- en communicatieplannen. Je draagt daarnaast zorg voor de administratieve, commerciële en logistieke ondersteuning van de afdeling Commerciële zaken voor arrangementen en activatieprogramma’s. Je bent vernieuwend en origineel in ideeën omtrent de producten en diensten van sc Heerenveen en weet dit om te zetten in concrete activiteiten. Je schriftelijke reactie voorzien van CV ontvangen ze graag voor 10 november.

FBTO

zoekt een online marketeer. Samen met je collega’s doe je er alles om nog meer mensen te laten kiezen voor FBTO. Online is je lust en je leven. Je bent creatief in het bedenken en ontwikkelen van vernieuwende digitale campagnes. Je bouwt bruggen tussen on- en offline. Je zorgt ervoor dat de marketing portemonnee zo efficiënt mogelijk wordt ingezet. Je analyseert heel veel data en gebruikt deze data om beslissingen te maken. Je vertaalt online data door naar concrete on- en offline acties. Je deelt de nieuwste online marketing inzichten met je collega’s.

Jan Boon Communicatie

is voor een opdrachtgever op zoek naar een grafisch vormgever/DTP’er. Werken in een creatief team waar het maken van visuele reclame centraal staat? Je hebt je sporen verdient in het opmaken en bewerken van documenten. Je bent bekend met de meest uiteenlopende vormen van drukwerk. Natuurlijk weet je alles van DTP software. Je krijgt de kans om je talent verder te ontwikkelen. Meer weten: neem snel contact op met Jan Boon Communicatie: mailto:jan@janboon.com.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Ooststellingwerf lanceert vernieuwde website

De afgelopen maanden is er door inwoners, raadsleden, adviesgroepen en dorpsbelangen van de gemeente Ooststellingwerf, websitebouwers en de gemeente Ooststellingwerf zelf hard gewerkt aan de vernieuwde website van de gemeente Ooststellingwerf. De website was wel toe aan een opknapbeurt, zo laten ze zelf weten in een persbericht. Sinds 2013 was de website op het gebied van vormgeving niet meer veranderd. Het design paste daardoor niet meer bij deze tijd.

Nepnieuws is een reëel probleem

Niet alleen journalisten, maar ook persvoorlichters hebben last van nepnieuws. Driekwart van hen vindt de opkomst van nepnieuws een reëel probleem en net iets meer dan de helft zegt regelmatig nepnieuws voorbij te zien komen. Dat blijkt uit onderzoek onder 374 Nederlandse perswoordvoerders, dat werd uitgevoerd door Corner Stone.

Nepnieuws is een reëel probleem

“Het is veelzeggend dat geen enkele vakgenoot zegt dat hij nooit nepnieuws ziet”, stelt Bartho Boer van de adviesraad van Logeion, die het onderzoek samen met Corner Stone uitvoerde. “Ook de oorzaak die wordt genoemd vind ik opvallend: in verreweg de meeste gevallen is dat een bericht op sociale media of een niet-journalistieke website”, zegt hij in de Volkskrant. “Critici roepen nogal eens dat journalisten de bron zijn van nepnieuws, maar slechts 3 procent van de woordvoerders is het daarmee eens.”

Nepnieuws is een reëel probleem

Al langer is er kritiek op de redactie van het NOS Journaal. Gebrek aan journalistieke objectiviteit en altijd maar die linkse insteek, wordt haar derhalve vaak verweten. Arnold Karstens is er een zwart boek over aan het samen stellen. Vraag is natuurlijk hoe anticiperen wij daar als PR-adviseurs op, als dat al kan. Misschien hebben we hier iets aan: in het Vlaamse dagblad De Standaard staat op vrijdag 20 oktober 2017 een advertentie van Facebook met ‘Tips voor het herkennen van nepnieuws’. De eerste les luidt: ‘Wees sceptisch ten aanzien van titels en krantenkoppen. Nepnieuwsverslagen hebben vaak pakkende koppen met hoofdletters en uitroeptekens. Als schokkende beweringen in de kop ongeloofwaardig klinken, zijn ze dat waarschijnlijk ook.’

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

Waarom zeggen sommige mensen niks terug als je ze goeiemorgen wenst?

Het is onmogelijk om níét te communiceren met anderen. “Hoezo,” dacht ik, “je kunt toch gewoon je mond houden?” Stel dat je op straat loopt en je komt iemand anders tegen; als je dan niets zegt, communiceer je daarmee dat je geen contact wilt. Mensen in mijn woonomgeving, groeten elkaar, maar in veel grote steden niet. In een drukke stad is het ook begrijpelijk dat je niet iedereen groet die je tegenkomt. Voortdurend ‘hallo’, ‘dag’, ‘goeiemorgen’, ‘fijne dag’ zeggen. Maar waarom niet?

Uitspraak

“Als je niet weet voor wie je werkt en je organisatie alleen optimaliseert op basis van data, dan is dat niet genoeg. Het is belangrijk om je klanten echt te kennen.” (Ilse Kamps internet specialist bij Catawiki).

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in d pot

30 oktober 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Het communicatievak is in de volle breedte veranderd

Dat stelt Groothand, bestuurslid Leerstoel Contentmarketing en directeur Platform Content. “En contentmarketing is daar een resultante van of hoe je het ook zou willen noemen. Contentmarketing is: denken vanuit de kern van je merk en de doelgroep in alle mogelijke vormen met interactie voorzien van waardevolle content, waar zij ook echt iets aan heeft. Zodoende bouw je een band op en vanuit die band kun je vervolgens je product of dienst aan de man brengen.”

Verder in deze editie

  • Het vak is volwassener geworden
  • Marketeer bezorgd over positie van marketing
  • Strijd om het ‘groene’ imago van aardgas
  • Postercampagne Universiteit van Amsterdam

Opgevallen

Kleine ziekenhuizen winnen van de grote medische centra

Opinies, nieuws, vragen en klachten zijn steeds vaker online te vinden. In een sector die draait om zorg, is het daarom niet meer dan logisch dat ziekenhuizen er ook op social media voor hun patiënten willen zijn. Maar hoe presteren ziekenhuizen daar? Welke ziekenhuizen worden veel besproken en online gewaardeerd? Een onderzoek hoe 78 Nederlandse ziekenhuizen ervoor staan op social media. Geen ziekenhuis krijgt zo’n goede online reputatiescore als het Laurentius Ziekenhuis uit Roermond. Langeland Ziekenhuis uit Zoetermeer (37,1%) en Zaans Medisch Centrum (33,4%) staan ook in de top 3, maar kunnen de reputatiescore van 44,4 van Laurentius niet evenaren. Bijna de helft van alle berichten over of aan het Laurentius Ziekenhuis was positief en, misschien nog wel indrukwekkender, slechts 2% negatief. Download hier het volledige rapport.

Het vak is volwassener geworden

Een hoop reclame-, communicatie- en PR-bureaus hebben heel lang de deur dichtgegooid voor een samenwerking met andere soorten bureaus. Zo van: ‘Ik ben van reclame, de rest is onzin.’ Nee, dát is dus onzin. Die tijd lijkt nu wel voor het grootste deel voorbij. Storytelling bijvoorbeeld is een techniek om contentmarketing verder te brengen. Niet meer en niet minder. Hartstikke nuttig, maar wel één van de – mogelijke – onderdelen van contentmarketing. Aldus Bert Groothand, bestuurslid Leerstoel Contentmarketing.

Marketeer bezorgd over positie van marketing in eigen organisatie

Naast voldoende uitdaging in het werk en de werksfeer vinden marketeers het belangrijk dat er binnen het bedrijf ruimte is voor ondernemerschap. Dat is één van de belangrijkste uitkomsten van het onderzoek Marketing 18 dat is uitgevoerd door adviesbureau Berenschot, marketingberoepsvereniging NIMA en de vaktitels MarketingTribune en Marketingfacts onder 687 marketeers. De tweede grootste zorg heeft waarschijnlijk veel met de eerste te maken: onvoldoende budget om doelen te bereiken.

Transfers

Thomas van Rikxoort en Rutger Leistra

zijn onlangs toegevoegd aan het team van Camerik Voortman communicatie- en PR-adviseurs in Heerenveen. Multimediaspecialist Thomas werkte eerder voor Waterschap Vechtstromen in Almelo. Hij studeerde af aan het Cibap in Zwolle. Ook Rutger studeerde onlangs af aan het Cibap. Hij is creatief specialist en grafisch vormgever bij Camerik Voortman. Rutger werkte al tijdens zijn studie voor verschillende mediabureaus.

Esther Osinga

is gestart als communicatieadviseur Office365 bij Zorggroep Alliade. Zij is verantwoordelijk voor de communicatie rondom de invoering van Office365, inclusief een nieuw intranet en platform voor cliënten, verwanten en vrijwilligers. Esther, adviseur bij Camerik Voortman communicatie- en PR-adviseurs, vervult de functie als vervanging tijdens een zwangerschapsverlof. Zij werkte vanuit Camerik Voortman eerder aan een grootschalig communicatieprogramma rondom tientallen ICT-vernieuwingsprojecten bij de Hanzehogeschool Groningen.

Anniek Engelsman

doet nu de marketing en communicatie bij Thieme Meulenhoff. Ze houdt zich bezig met zowel de strategische als de uitvoerende marketing- en communicatieactiviteiten. Anniek komt van Delta Lloyd en werkte eerder voor de Stadsschouwburg Amsterdam en de Theatergroep De Warme Winkel. Ze studeerde Kunst, Beleid en Marketing aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Agenda

Gastvrij050

organiseert op dinsdag 7 november in café De Sleutel in Groningen een bijeenkomst over Koningsdag 2018. De Koninklijke familie komt Koningsdag 2018 vieren in Groningen. Koningsdag 2018 is op een vrijdag. Hoe mooi is het als we met ideeën komen en samenwerken om mooie plannen om te zetten naar een geweldige Koninklijke week. Gespreksleider Anita Pepping bevraagt wethouder Joost van Keulen over de plannen van de stad voor het bezoek van Koning Willem-Alexander en Koningin Máxima.

Noordelijke Promotiedagen

Op dinsdag 7 en woensdag 8 november vindt het grootste zakelijke evenement van Noord-Nederland plaats. Op het programma staat een doorlopende stroom van workshops, presentaties, colleges, pitches, netwerkborrels, meet and greets, matchmakingsessies en debatten. Zo weet je in twee dagen wat er speelt in ondernemend Noord-Nederland. De Promotiedagen geven je de kans om je netwerk en je kennis uit te breiden.

CommunicatieFestival

Op donderdag 23 november is er weer een CommunicatieFestival. Het thema is deze keer: “Als we doen wat we altijd hebben gedaan, krijgen we wat we altijd hebben gekregen”. Daarom is deze nieuwe editie van het CommunicatieFestival anders, innovatief en daarmee weer onderscheidend! Sprekers zijn George Parker, Karl Raats, Ad Advany, Guido Kwikkers, Tineke Kroeze en Leroy van Limbeek.

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Vacatures

Schouwburg De Lawei in Drachten

zoekt op korte termijn een hoofd Marketing en Kaartverkoop voor 32 uur per week. Je bent verantwoordelijk voor de uitvoering van het marketing-, verkoop- en communicatiebeleid, waarbij je de positionering van merknaam De Lawei optimaliseert en het aantal bezoeken aan De Lawei maximaliseert. Je bent budgetverantwoordelijk en je geeft leiding aan de medewerkers die zorgen voor receptie/gastvrijheid, kaartverkoop, publiciteit, communicatie en CRM. Je werkt nauw samen met je collega-afdelingshoofden en je rapporteert aan het hoofd Programmering, Educatie en Productie.

Noorderpoort

zoekt een docent Communicatie. Je combineert je vakkennis met theorie en didactische vaardigheden. Je ontwikkelt en verzorgt het onderwijsprogramma. Je geeft les, maar signaleert ook of de lessen toe zijn aan vernieuwing. Ook ben je inhoudelijk betrokken bij werkgroepen op het gebied van onderwijsontwikkeling. Je werkt intensief samen met je studenten en begeleidt ze in hun ontwikkeling in hun leer-loopbaan naar professioneel beroepsbeoefenaar. Je bent actief betrokken bij de beroepspraktijkvorming en de werkvelden.

De Vereniging Circulair Friesland

is per direct op zoek naar een zelfstandig werkende medewerker Communicatie. Ze zoeken iemand die door moderne communicatiemiddelen doelen en werkwijze van de vereniging op wervende wijze naar voren kan brengen, over een vlotte pen beschikt en de redactie voert van de website. Je moet voor 31 oktober reageren.

Maandag

zoekt voor een gemeente een communicatieadviseur (36 uur). Je hebt ruime werkervaring binnen een gemeente in een vergelijkbare functie. Je boodschap mondeling en schriftelijk over brengen en het helpen van collega’s bij het formuleren van de communicatievraag is voor jou niets nieuws. Daarnaast moet je stevige adviesgesprekken kunnen voeren. Je levert een bijdrage aan de uitvoering van jouw advies en helpt zo collega’s en bestuur om zo effectief mogelijk te communiceren.

Bibliotheken Mar en Fean

zoekt op korte termijn een daadkrachtige medewerker Marketing en Communicatie. Je zet de bibliotheek op de kaart! Als projectleider voer je marketingprojecten uit, waarbij je de planning, coördinatie, communicatie en uitvoering van marketingactiviteiten regelt. Je adviseert het MT over de ontwikkeling van het strategisch marketingplan. Je hebt met veel verschillende doelgroepen te maken, waardoor je werk afwisselend en uitdagend is. Je onderhoudt contacten met landelijke en provinciale marketingspecialisten voor de bibliotheekbranche. Sollicitaties moeten uiterlijk 8 november binnen zijn.

Hanze University Groningen

zoekt een corporate communicatietalent. Je werkzaamheden zijn voor een belangrijk deel van redactionele aard. Zo werk je aan vraagstukken op het gebied van merkmanagement (o.a. huisstijl), het jaarverslag van de Hanzehogeschool, concern communicatie (o.a. website en intranet) en crisiscommunicatie. Je bent het communicatieve geweten van onze afdeling. Je werkt zelfstandig maar nooit alleen. Je werkt nauw samen met de adviseur corporate communicatie, met de specialisten van het team Voorlichting en Werving en met marktonderzoekers. Je legt verantwoording af aan de teamleider van de communicatiemedewerkers.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Was vorig jaar nog bijna de helft van de marketeers

op zoek naar een andere baan, dit jaar stokt het percentage op ruim 22%. Dat is laag, ook in vergelijking met andere (kennis)beroepen. Daarentegen zegt 57% geen nee als ‘er een leuk aanbod voorbijkomt’. Een beeld dat weer niet erg afwijkt van andere branches. De zorg die marketeers ervaren bij uitoefening van hun beroep is het bijblijven met professionele kennis en competenties. Veel marketeers bespreken wel met hun werkgevers wat ze zouden kunnen doen aan scholing en opleiding, maar in veel gevallen blijft die aandacht zonder opvolging. Drie op de vier marketeers beschikt niet over een budget voor bijscholen of weet het niet.

Strijd om het ‘groene’ imago van aardgas barst los

Aardgas is zowel een ramp voor het klimaat als een reddende engel; het is maar aan wie je het vraagt. Hoe de fossiele industrie en milieuorganisaties vechten om onze perceptie. Het lijkt een futiele vraag: is aardgas de schoonste of de minst vervuilende fossiele brandstof? Op het eerste gezicht is het een semantische kwestie: de schoonste brandstof is automatisch de minst vervuilende brandstof. Toch is deze vraag de essentie van een propagandastrijd tussen energiebedrijven en milieuactivisten. Voor de derde keer in zes maanden moet de Reclame Code Commissie het antwoord geven. Milieuactivisten portretteren aardgas als een ramp voor het klimaat. Energiebedrijven beschouwen het juist als reddende engel; volgens de sector kan alleen aardgas Nederland verwarmen in de overgangsperiode naar een duurzame samenleving.

UvA dist Groningen, Leiden, Utrecht en VU in postercampagne

De Universiteit van Amsterdam heeft posters opgehangen in Groningen, Leiden, Utrecht en rond de VU om studenten naar de UvA-master te lokken. “En we willen natuurlijk een beetje Amsterdamse branie uitstralen”, aldus een woordvoerder. In de plaagcampagne gebruikt de UvA variaties op de slogans van de concurrerende steden en universiteiten. Van ‘Bij ons leer je de wereld kennen’ van de Universiteit Leiden maakt de UvA: ‘Waar je de echte wereld leert kennen’. Ook de slogan ‘Er gaat niets boven Groningen’ werd iets aangepast: “er gaat iets boven Groningen”.

Meer reclame-uitgaven in Nederlandse media

Adverteerders hebben in de eerste helft van 2017 meer geld uitgegeven aan reclame in de Nederlandse media. De stijging is vooral te danken aan online-advertenties. De uitgaven daaraan groeiden met 13%. Online-advertenties zijn momenteel goed voor bijna de helft van het totaal. Dat meldt NU.nl op basis van cijfers van marktonderzoeksbureau Nielsen. De netto besteding aan media-advertenties steeg in de eerste zes maanden van het jaar met 2,6% naar 1,9 miljard euro. Bij print liepen de reclamebestedingen met 9% achteruit. Ook bij televisie daalde de uitgaven, met 7%.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

Schoenen

We moesten lang wachten, maar daar stond het kabinet-Rutte III. Op het bordes met een koning met een goedgekozen pak in koninklijk blauw plus subtiel gele das. Maar alle aandacht ging naar de schoenen van vicepremier Hugo de Jonge. Dat de kersverse vicepremier fan is van schoenen, wisten ze in Rotterdam al. De schoenen van Hugo de Jonge voor de foto op het bordes bij de koning vallen gigantisch op tussen de kleurloze keuzes van de rest van de ministersploeg. Hugo de Jonge zelf ligt niet wakker van de ophef over zijn schoenenkeuze. “Ik heb altijd vrolijke schoenen aan en dit is een vrolijke dag”, zei hij in een uitzending van de NOS over de nieuwe bewindslieden. Volgens critici geven de schoenen die hij aanhad bij de bordesscène geen pas bij een plechtige gebeurtenis in aanwezigheid van koning Willem-Alexander. Maar De Jonge ziet geen probleem.

Uitspraak

“Bloggen is voor een schrijver wat extreme sporten zijn voor sporters: meer los uit de pols, sneller op je bek gaan, minder formeel en veel levendiger. Op meer dan één manier is het hardop schrijven.” (Andrew Sullivan, redacteur, blogger en een conservatieve politieke commentator).

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

23 oktober 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Onderzoek

Binnenkort ontvang je een verzoek mee te werken aan een enquête over Bonen in de pot. Als maker van deze nieuwsbrief wil ik weten of de Bonen in de pot aan je wensen en verwachtingen voldoet. Het zijn vragen over je mening over de nieuwsbrief van Jan Boon Communicatie. Het invullen zal je maar enkele minuten kosten en zal ervoor zorgen dat je in de toekomst nog meer profijt en voordeel hebt van deze nieuwsbrief. Vanzelfsprekend worden de gegevens anoniem verwerkt. Communicatiestudente Eva Sikkema voert dit onderzoek in opdracht van Jan Boon Communicatie uit. Je medewerking stel ik zeer op prijs. Wanneer de resultaten bekend zijn, zullen we ze publiceren in Bonen in de pot.

Verder in deze editie

  • Communicatietrends
  • Het Bildt moet proceskosten Leeuwarder Courant betalen
  • Diploma’s zijn hopeloos achterhaald
  • Corporate affairs naar boardroom-niveau

Opgevallen

De Nederlandse woordvoerder

verdient 65 duizend per jaar, liegt nooit en vindt De Telegraaf belangrijker dan het NRC. Dealen met nepnieuws, zorgvuldig blijven ondanks enorme tijdsdruk, meer gebruikmaken van sociale media en pro-actiever woordvoeren. Daar liggen voor Nederlandse woordvoerders de grootste kansen en uitdagingen, zo blijkt uit een grootschalig onderzoek onder ruim 370 Nederlandse woordvoerders. Het onderzoek dat is uitgevoerd door congresorganisatie Corner-Stone in samenwerking met Bartho Boer, communicatiedirecteur NS, geeft een helder inzicht in de professionele opvattingen en het profiel van deze beroepsgroep. In totaal werden ruim 1700 woordvoerders aangeschreven, waarvan iets minder dan een kwart de vragenlijst volledig invulde. Voor het volledige rapport, klik hier.

Communicatietrends

Logeion heeft vier nieuwe communicatietrends gepubliceerd die een belangrijke uitdaging en inspiratie vormen voor communicatieprofessionals en de organisaties waarvoor zij werken. Deze trends zijn ‘creating shared value’, ‘always spot on’, ‘van netwerk naar bubble’ en ‘verbeelden en beleven’. De trends zijn het resultaat van een trendproces met verschillende vakgenoten onder leiding van de Adviesraad. De communicatietrends kunnen een vertrekpunt zijn voor strategie- en planontwikkelingen van communicatieafdelingen. De trends zijn mede richtinggevend voor de programmering van Logeion en bieden aanknopingspunten voor professionalisering en profilering van het vak.

Hoe word je een reddende engel?

In de recente Grote Marketing Enquête stond het bovenaan de lijst ‘vaardigheden waar marketeers de komende drie jaar veel belang aan hechten’: customer experience. Wat in die klantervaring tot nu wordt onderschat is de pijn die klanten voelen, en vooral het succes dat je wacht als je die pijn kunt verzachten. Pijn is fijn voor marketeers! Pijn?

Welke pijn? Leven we niet in een verwende maatschappij waar voor het kleinste schrammetje een dozijn pleisters klaarligt? Klopt, en dat is precies waarom marketeers en retailers zich ook zorgzaam moeten opstellen. Natuurlijk is het woord ‘pijn’ hier wat overdreven. Bij de pijnpunten van de westerse consument moeten we denken aan het ‘afzien’ als we een paar minuten dorst hebben, of als onze agenda overvol is. Pijn mag dan een relatief begrip zijn, volgens veel internationale marketeers speelt het een cruciale rol in klantcontacten en omzetgroei.

Het Bildt moet proceskosten Leeuwarder Courant betalen

De gemeente het Bildt moet, na een slepende procedure over openbaarheid van stukken, toch de proceskosten van de Leeuwarder Courant betalen. Dit heeft de Raad van State bepaald. Na drie jaar juridisch touwtrekken na een afgewezen Wob-verzoek maakte de gemeenteraad van het Bildt eind december 2016 geheime afspraken rond de zogeheten “supermarktdeal” alsnog openbaar. De afspraken richtten zich op de bouw van zorgflat Van Harenshuus in Sint Annaparochie; bezwaren van supermarkteigenaar Herman Wassenaar werden voor acht ton afgekocht. De openbaarmaking van de geheime deal volgde nadat meerdere rechters de gemeente hadden gemaand om het informatieverzoek van de krant beter te beoordelen.

Toonaangevende digital marketing bureaus bundelen krachten

Ze bundelen de krachten in een internationale alliantie genaamd Digital Alliance International (kortweg: Dall Int.). Digital marketing bureau Traffic Builders, tevens één van de initiatiefnemers van de alliantie, vertegenwoordigt de Nederlandse markt binnen de samenwerking. De participerende bureaus behoren tot de top 3% best presterende “Google Premier Partners” in EMEA en formaliseerden het unieke samenwerkingsverband met medewerking van Google op diens Europese hoofdkantoor in Dublin. Naast intensieve samenwerking met en voor internationale opdrachtgevers, heeft de alliantie ook kennisdeling en gezamenlijke productontwikkeling hoog op de agenda staan. Gezamenlijk hebben de deelnemende bureaus ruim 400 specialisten, ca. 1000 opdrachtgevers en ruim 100 jaar ervaring met digital marketing, analytics en marketing automation in zowel B2B als B2C branches door heel Europa.

Transfers

Paul Loonstra

is nu adviseur marketing en communicatie a.i. bij Groningen Bereikbaar waar hij betrokken is bij de ontwikkeling van off- en online marketingacties, het uitvoeren van communicatietrajecten en het ontwikkelen van communicatiemiddelen en bij het Wetterskip Fryslân waar hij communicatie(advies) geeft voor het project Gebiedsontwikkeling Franekeradeel-Harlingen en andere waterschapsprojecten. Paul werkt daarnaast ook voor Noardlike Fryske Wâlden. Paul is zzp’er en heeft zijn eigen communicatiebureau.

Ruud Linders

is het organisatieadviesbureau AEOLUS gestart en gaat daarmee bedrijven ondersteunen bij hun positionering en profilering op het vlak van Marketing, Communicatie, Strategie en Management. Ruud is de afgelopen 7 jaar manager Marketing en Communicatie geweest bij Univé Dichtbij in Heerenveen.

RTV Oost

Interim-hoofdredacteur Martin Steenbeeke vertrekt bij RTV Oost. Martin Steenbeeke trad in juni aan als hoofdredacteur. Hij nam die taak over van Marcel Oude Wesselink, die terug trad als hoofdredacteur na een vertrouwensbreuk met de redactie. Oude Wesselink bleef wel aan als directeur.

Agenda

Gastvrij050
organiseert op dinsdag 7 november in café De Sleutel in Groningen een bijeenkomst over Koningsdag 2018. De koninklijke familie komt Koningsdag 2018 vieren in Groningen. Koningsdag 2018 is op een vrijdag. Hoe mooi is het als we met ideeën komen en samenwerken om mooie plannen om te zetten naar een geweldige koninklijke week. Gespreksleider Anita Pepping bevraagt wethouder Joost van Keulen over de plannen van de stad voor het bezoek van Koning Willem-Alexander en Koningin Máxima.

Noordelijke Promotiedagen

Op dinsdag 7 en woensdag 8 november vindt het grootste zakelijke evenement van Noord-Nederland plaats. Op het programma staat een doorlopende stroom van workshops, presentaties, colleges, pitches, netwerkborrels, meet and greets, matchmakingsessies en debatten. Zo weet je in twee dagen wat er speelt in ondernemend Noord-Nederland. De Promotiedagen geven je de kans om je netwerk en je kennis uit te breiden.

CommunicatieFestival

Op donderdag 23 november is er weer een CommunicatieFestival. Het thema is deze keer: “Als we doen wat we altijd hebben gedaan, krijgen we wat we altijd hebben gekregen”. Daarom is deze nieuwe editie van het CommunicatieFestival anders, innovatief en daarmee weer onderscheidend! Sprekers zijn George Parker, Karl Raats, Ad Advany, Guido Kwikkers, Tineke Kroeze en Leroy van Limbeek.

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Vacatures

Alfa college Hoogeveen/Hardenberg

zoekt een medewerker Marketing, Communicatie en Voorlichting. Je ondersteunt de regio-adviseurs in Hoogeveen en/of Hardenberg en verzorgt de interne en externe communicatie van de locatie; je coördineert en organiseert voorlichtingsbijeenkomsten en bent verantwoordelijk voor de coördinatie van communicatie op regionaal niveau. Je onderhoudt de website en verzorgt relevante en sprekende content. Stuur je cv en sollicitatie voor 2 november.

Caparis in Drachten

zoekt een ervaren communicatieadviseur. Je biedt professionele communicatieondersteuning aan de algemeen directeur, directeur bedrijfsvoering, bestuurssecretaris, managers en hun afdelingen. Binnen het team Communicatie werk je samen met nog één andere adviseur. De activiteiten richten zich op medewerkers van Caparis, gemeenten en stakeholders als de partners uit de arbeidsmarktregio Friesland en private opdrachtgevers. Sluitingsdatum is 31 oktober.

Omrin

heeft een vacature voor een communicatieadviseur. Je verricht algemene communicatiewerkzaamheden waarmee wordt bijgedragen aan het realiseren van het interne en externe communicatiebeleid van de gehele organisatie. Je adviseert interne klanten met betrekking tot communicatie, je ontwikkelt en implementeert communicatieplannen, inclusief de financiële paragraaf. Reacties die uiterlijk 29 oktober 2017 in hun bezit zijn, worden meegenomen in de selectieprocedure.

EDC in Veendam

zoekt een PR- en communicatieadviseur. Je bent verantwoordelijk voor het versterken en breder uitdragen van de (huis)merken. Kortom, het opzetten en optimaliseren van de branding strategie. Je bent in deze functie zowel op strategisch-, tactisch- en operationeel niveau actief. Je bepaalt alle public relations en onderhoudt de mediarelaties. Je zorgt voor veel positieve media aandacht in de meest brede zin van het woord. Je bent voor communicatiezaken de rechterhand van het management..

Skid kinderopvang in Annen

zoekt een ervaren en gedreven communicatiemedewerker (senior/medior) voor gemiddeld 12 tot 16 uur per week. Je houdt je bezig met werkzaamheden op het gebied van PR, marketing en communicatie. Je levert een essentiële bijdrage aan (de uitvoering van) het communicatiebeleid van Skid kinderopvang, zowel intern als extern, en maakt daarbij – moeiteloos – gebruik van eigentijdse communicatiemiddelen (o.a. social media).

Make-A-Wish Nederland in Groningen

zoekt een communicatie vrijwilliger voor Groningen en Drenthe. Je onderhoudt contacten met de regionale pers en zorg je voor de juiste informatie over Make-A-Wish Nederland naar externe partijen. Tevens draag je zorg voor de PR en communicatie binnen de regio en stem je af met het team Communicatie op kantoor. Bij deze functie werk je vanuit huis en op locatie. Tevens neem je actief deel aan vergaderingen en trainingsdagen die vanuit Make-A-Wish Nederland worden aangeboden.

ASA talent Groningen

zoekt een online marketeer webshop in Groningen. Je gaat de webshops onderhouden voor een kleinschalige technische opdrachtgever. Je vervult verschillende taken zoals het wijzigen en toevoegen van producten met bijbehorende teksten voor de webshops. Door middel van SEO en AdWords optimaliseer je de vindbaarheid van de webshops.

Whisper power in Drachten

zoekt een junior medewerker Marketing. De marketing en promotie hebben ze geheel in eigen beheer: webdesign en onderhoud, maken van catalogi en brochures, creatie van POS voor onze retail afzetgroepen, design van beursstands, het plannen en bouwen van de beurzen, het bedenken, plannen en uitvoeren van promotie evenementen, het bedenken en uitvoeren van advertentie campagnes etc. Social media en e-commerce gaan een steeds grotere plaats innemen binnen ons bedrijf. Ze zoeken een collega die ze kan helpen de slag te maken naar meer web-based business

MF Select Groningen

zoekt voor een bedrijf in Friesland een zelfstandig marketing- en communicatie medewerker. In deze diverse baan is jouw voornaamste taak het opstellen en implementeren van een marketing- en communicatie plan. Er wordt dan ook van je verwacht dat je op directieniveau kan communiceren. De opdrachtgever is een automatiseringsbedrijf dat een full-service dienstverlening biedt op het gebied van o.a. ICT infrastructuur, Cloud oplossingen en hosted telefonie.

Daar[om] in Groningen

zoekt een online marketing consultant met aantoonbare ervaring op gebied van SEA. Heb jij minimaal een jaar ervaring en ben je toe aan de volgende stap? Je hebt je zowel veel vrijheid als verantwoordelijkheid. Je krijgt een eigen klantenpakket waarvoor je inhoudelijk verantwoordelijk bent. Samen met een collega, die als relatiemanager fungeert, pak je de communicatie richting klanten op. Je bent verantwoordelijk voor de strategiebepaling en de uitvoering van online campagnes.

Slump Oil in Heerenveen

zoekt een marketing- en communicatiemedewerker (24 – 36 uur). Je ondersteunt de marketingmanager met de uitvoering van marketing- en communicatieactiviteiten voor Slump Oil en Slump Retail. Je focus ligt op het beheer van de communicatie op en via Social Media en Tanxx website. Het vertalen van landelijke promotieacties naar de lokale tankstations en het bedenken, opzetten en uitvoeren van lokale promotieacties. Je bent het aanspreekpunt voor sitemanagers m.b.t. marketing en communicatie.

De Lawei in Drachten

zoekt een marketingmedewerker. De afdeling Marketing houdt zich bezig met het uitvoeren van het marketingbeleid voor voorstellingen, film, beeldende kunst, horeca en zakelijke markt. Zij zorgt voor een optimalisering van merknaam De Lawei en voor de maximalisering van het aantal bezoeken. De afdeling bestaat uit vier medewerkers en het hoofd Marketing. Sluitingsdatum is 31 oktober.

De opleiding Communicatie/International Communication van het Instituut voor Communicatie, Media & IT

van de Hanzehogeschool Groningen is op zoek naar een inspirerende en vakkundige docent/onderzoeker Online en Marketingcommunicatie. Je begeleidt studenten op één van genoemde vakgebieden. Tot je kerntaken behoren het verzorgen van colleges en het begeleiden en coachen van studenten die werken aan projectopdrachten, stage- en afstudeeropdrachten. Je bent op de hoogte van actuele, relevante ontwikkelingen in jouw vakgebied en je onderhoudt contacten met het werkveld om zo je kennis up to date te houden. Sluitingsdatum is 15 november.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Diploma’s zijn hopeloos achterhaald

In het onderwijs werk je continu naar een handjevol verplichte mijlpalen: een mooie score voor je citotoets, je middelbare schooldiploma, en misschien na jaren zwoegen ook nog een papiertje waarop staat dat je je studie hebt afgerond. Volgens Harold Bekkering, als hoogleraar verbonden aan de Radboud Universiteit Nijmegen, zou dat niet de insteek moeten zijn en zijn diploma’s slechts een vorm van gemakzucht. Onderwijs zou veel meer moeten gaan over wat een individu kán en wíl leren, betoogt Bekkering. Vanuit de cognitieve neurowetenschap kijkt hij naar wat er in de hersenen gebeurt – en koppelt dat aan hoe we leren.

RTV Oost halveert tv-zendtijd

Bij RTV Oost gaat de programmering op de schop. De regionale omroep halveert de tv-zendtijd tot een half uur per dag. De tijd en menskracht die hiermee vrijkomt, wil de regionale omroep gebruiken voor internetactiviteiten. Steenbeeke: “Het moet allemaal iets sneller en korter. Bovendien is tv-maken arbeidsintensief. De menskracht die we op die manier vrijspelen, wordt geïnvesteerd in onze online activiteiten.”

De corporate affairs director promoveert naar boardroom-niveau

Corporate affairs directors zijn jonger, beter opgeleid, meer gericht op business- en commerciële doelen, ze zijn vaker vrouw én ze worden beter betaald dan de corporate affairs directors van tien jaar geleden. Dat blijkt uit het rapport Creating value – The changing face of corporate affairs leaders, een publicatie van Anna Whitlam Peope (New York), Ithaca Partners (Londen) en Herman Rutgers (Amsterdam), die samen de corporate affairs executive searchmarkt bedienen in Europa, het Midden-Oosten, Azië en Australië.

La Compagnie

gaat voor SNN de verdere vertaling van de huisstijl doen. De ingezette huisstijl wordt verbreed en krijgt extra dimensies. Verder gaat La Compagnie als communicatiepartner het fusietraject tussen de samenwerkende stichtingen MJD, Spinn en Trias begeleiden. Deze drie maatschappelijk ondernemende organisaties gaan per 1 januari 2018 samen in een bestuurlijke fusie. Het Expertisebureau Noord, met vestigingen in Eelde en Hoogeveen, koos het Groninger bureau als communicatiepartner. Voor dit gestaag groeiende bureau ontwikkelen ze een nieuwe huisstijl, een compleet nieuwe website en online campagnes.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

Niets nieuws onder de zon

Trendship werd afgelopen donderdag in MartiniPlaza in Groningen gehouden. Meer dan 1600 bezoekers lieten zich informeren over innovatie, toekomst en personeel. Die innovatie en toekomst kwamen tot verbeelding op de Playground, waar futuristische ontwikkelingen en gadgets werden getoond. Tesla’s en drones, exoskelets en fashiontech, en nog veel meer. Iedereen laaiend enthousiast. Als reguliere bezoeker van SMC050 had ik zoiets van ‘dat heb ik toch allemaal al eens gezien en gehoord.’

Uitspraak

“Het enige wat je met liegen bereikt is niet geloofd worden als je de waarheid spreekt.” (Aristoteles, Grieks filosoof en wetenschapper één van de invloedrijkste klassieke filosofen in de westerse traditie).

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

 

 

Bonen in de pot

16 oktober 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Marketeers solliciteren zich na zomer een slag in de rondte

Het aantal sollicitaties neemt in de breedte toe, maar marketeers spannen de kroon. Oriënteren op een nieuwe baan, en, daaropvolgend, solliciteren op een nieuwe baan kent van oudsher twee piekmomenten: in het begin van het jaar en in september. Volgens carrièreplatform Monsterboard hebben mensen na een periode van vakantie en rust tijd gehad om na te denken over hun werk en carrière. Monsterboard: “Ze zitten dan vaak vol goede voornemens om een nieuwe baan te gaan zoeken.”

Verder in deze editie

  • De toekomst van contentmarketing
  • Kabinet maakt 20 miljoen euro vrij voor onderzoeksjournalistiek
  • Scripta fuseert met Zhomer en gaat internationaal
  • Marketing bevindt zich op een omslagpunt

Opgevallen

De toekomst van contentmarketing

Volgens prof. dr. Ed Peelen, bijzonder hoogleraar Contentmarketing aan de Universiteit van Amsterdam zitten we momenteel in een transitieperiode. “We komen uit een tijd dat er media schaarste was. Marketing en communicatie zijn volledig gericht op die schaarste. We maakten onze berichten steeds kleiner en kleiner zodat je het verhaal in 20 seconden kon vertellen. Dat betekent dat je het hele verhaal bijna kwijt aan het raken bent en omdat er media schaarste was had jij toegang tot het medium de consument niet. Je duwde het er doorheen.”

Kabinet maakt 20 miljoen euro vrij voor onderzoeksjournalistiek

Het nieuwe kabinet zet in op onderzoeksjournalistiek en het bevorderen van lokale en regionale journalistiek. Dat blijkt uit de mediaparagraaf van het regeerakkoord van VVD, CDA, D66 en ChristenUnie. Er wordt in iedere geval tot en met 2021 ieder jaar vijf miljoen euro vrijgemaakt voor de plannen omtrent onderzoeksjournalistiek, zo staat in de financiële toelichting. “De uitdagingen voor de journalistiek en mediabedrijven zijn enorm, op landelijk, regionaal en lokaal niveau. Grote internationale bedrijven domineren de markt wereldwijd en informatie is vaak direct gratis digitaal toegankelijk.”

Marketing bevindt zich op een omslagpunt

Marketeers bezuinigen op media, maar investeren in tech. Marketeers hebben hoge verwachtingen van het bereik van branded content op Facebook, Instagram en Twitter. Ruim 70% van de marketeers heeft bezuinigd op media-inzet. Dit blijkt uit de Grote Marketing Enquête van Tijdschrift voor Marketing. Dit onderzoek wordt jaarlijks gedaan onder Nederlandse marketeers. Bij een derde van de marketeers groeit het marketingbudget in 2018, ten opzichte van 27,5% in 2017. De tijd van het grote bezuinigen lijkt voorbij: dit jaar bezuinigde 27,5% van de marketeers nog, terwijl in 2018 nog maar 12,7% verwacht te snijden.

Ontwerp de huisstijl voor de nieuwe gemeente Westerkwartier

Per 1 januari 2019 ontstaat gemeente Westerkwartier door herindeling van gemeenten Grootegast, Leek, Marum en Zuidhorn. De nieuwe gemeente wil Dichtbij, Nuchter en Ambitieus zijn en zoekt een huisstijl die hierbij past. De nieuwe gemeente zoekt ontwerpbureaus die enthousiast worden van deze opdracht en zelf ook Dichtbij, Nuchter en Ambitieus zijn!

Transfers

Liesbeth Dijkstra

gaat aan de slag bij Bouwgroep Dijkstra Draisma als bewonersconsulente. Ze gaat zich bezig houden met bewonerscommunicatie tijdens bouw- en renovatieprojecten. Liesbeth komt van Gebr. van der Lee op Knooppunt Joure. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool Leeuwarden.

Berend Henk Huizing

ondersteunt de gemeente Smallingerland met communicatieadvies bij de organisatieontwikkeling. Dit doet hij naast zijn werk voor de samenwerkende high tech bedrijven van Innovatiecluster Drachten. Tot 1 januari 2019 ondersteunt Berend Henk bovendien de gemeente Ten Boer in het aardbevingsdossier.

Mark Popken

gaat als cliënt services director aan de slag bij het communicatiebureau La Compagnie. Behalve zijn ervaring bij salestrajecten vanuit opdrachtgeverszijde kent Mark de klappen van de zweep als het om online strategieën gaat. Mark komt van ECOStyle en werkte eerder voor Arrix Automatisering.

Orlando Mual

doet nu de marketingcommunicatie bij Naris. Orlando komt van  Bureau Brug waar hij verantwoordelijk was voor het Project in control of alcohol en drugs voor de regio Noord- Holland Noord. Hij werkte eerder voor Blackbox Fitness en het Martiniziekenhuis.

Hilda Klinkhamer

is nu communicatieadviseur a.i. bij het Ommelander Ziekenhuis Groningen. Hilda komt van De Kompanjie waar ze communicatieadviseur voor de eenheden Sociaal en Dienstverlening was. Ze werkte eerder voor Tinten, Yorneo, het ministerie van Justitie en Accolade.

Agenda

SMC050

organiseert vanavond, maandag 16 oktober, in MartiniPlaza in Groningen een bijeenkomst over Chatbots en Virtual Assistants. Steeds meer ondernemingen kiezen ervoor om chatbots in te zetten. Chatbots zijn slimme stukjes software waarmee je in gesprek kunt gaan. Wikipedia noemt ze ‘geautomatiseerde gesprekspartners’. Het is het begin van een technologische trend. Vol belofte, maar nog niet volwassen. Waar staan we? We horen het 16 oktober!

Noordelijke Promotiedagen

Op dinsdag 7 en woensdag 8 november vindt het grootste zakelijke evenement van Noord-Nederland plaats. Op het programma staat een doorlopende stroom van workshops, presentaties, colleges, pitches, netwerkborrels, meet and greets, matchmakingsessies en debatten. Zo weet je in twee dagen wat er speelt in ondernemend Noord-Nederland. De Promotiedagen geven je de kans om je netwerk en je kennis uit te breiden.

CommunicatieFestival

Op donderdag 23 november is er weer een CommunicatieFestival. Het thema is deze keer: “Als we doen wat we altijd hebben gedaan, krijgen we wat we altijd hebben gekregen”. Daarom is deze nieuwe editie van het CommunicatieFestival anders, innovatief en daarmee weer onderscheidend!

Vacatures

Zuid Oost Zorg

een zorgorganisatie in Noord- en Zuidoost Friesland zoekt een communicatieadviseur. Je kunt goed, enthousiast en in begrijpelijke taal schrijven. Je bent een kei in online communicatie, veelzijdig en vernieuwend. Je draagt zorg voor de in- en externe communicatieactiviteiten, het vernieuwen van content op de websites en communiceren via social media. Het gaat om een opdracht voor 24 uur per week in Drachten voorlopig voor 6 weken. Mogelijk wordt de duur van de opdracht langer.

Jan Boon Communicatie

zoekt voor een opdrachtgever een junior marketeer (32 – 40 uur). Je werkt binnen het marketingteam ondersteunend aan verschillende labels. Je levert een bijdrage aan het realiseren van de ambitieuze commerciële bedrijfsdoelstellingen, door ervoor te zorgen dat de marketingcampagnes optimaal worden uitgevoerd.

Nij Smellinghe Ziekenhuis in Drachten

zoekt een online marketing- en communicatiemedewerker (20-24 uur). Je bent het spin in het web van de digitale communicatiemiddelen van Nij Smellinghe. Je hoofdtaak is het opstellen van communicatie uitingen en (meetbare) online mediacampagnes, het analyseren van de meetgegevens en het anticiperen hierop.

Bisdom Groningen Leeuwarden-Groningen

zoekt een hoofd Pers en Communicatie (0,4 fte). Je bent woordvoerder van de bisschop (Mgr. dr. C.F.M. van den Hout) en doet overige perszaken (perschef). Je doet de hoofd- en eindredactie van het bisdomblad Spreek! En onderhoudt, beheert en ontwikkelt de website van het bisdom. Je begeleidt de parochies op het terrein van interne en externe communicatie.

Het bondsblad Vanellus

van de Bond Friese Vogelwachten zoekt een redacteur, een enthousiaste man/vrouw met gevoel voor natuurbeleving en natuurbescherming. Je primaire taak is het schrijven van artikelen. Het betreft een onbezoldigde functie met een vergoeding voor reiskosten en een jaarlijkse vrijwillligersvergoeding. Sollicitaties moeten uiterlijk 1 november binnen zijn.

RTV Drenthe

zoekt voor de nieuwsdesk een bureauredacteur (32 uur pw) die meehelpt de positie en uitstraling van RTV Drenthe online en op radio en tv verder te verbeteren. Ze zoeken een creatieve journalist die altijd op zoek is naar nieuws. Je kent Drenthe en je voelt je thuis in de regionale journalistiek. Mail voor 22 oktober a.s. je motivatie en CV.

Jan Boon Communicatie

zoekt op verzoek van Lycurgus een perschef en een communicatieadviseur. Je stelt en verstuurt persberichten en bent eindverantwoordelijk voor het programmaboekje. Je maakt wedstrijdverslagen en plaatst die op de website. Je bent een vraagbaak voor de commissie PR, communicatie en events.

Jan Boon Communicatie

zoekt voor een communicatieadviesbureau een ervaren communicatieadviseur (32-40 uur). Je legt contacten met grote opdrachtgevers en onderhoudt die. Je ontwikkelt, schrijft en presenteert (pitch) voorstellen, je ontwikkelt online en offline campagnes en strategische communicatieplannen. Je kunt tot 15 oktober je motivatie en CV sturen.

Jan Boon Communicatie

zoekt op verzoek van een leasemaatschappij een junior marketeer. Je levert een bijdrage aan het realiseren van de ambitieuze commerciële bedrijfsdoelstellingen, door ervoor te zorgen dat de marketingcampagnes optimaal worden uitgevoerd. Met jouw vlotte pen zorg jij onder andere voor het ontwikkelen van content, die tevens goed wordt gevonden door zoekmachines.

De gemeente Stadskanaal

is op zoek naar een gedreven adviseur strategische en bestuurscommunicatie. Je maakt deel uit van het team Communicatie. Je bent een ervaren adviseur en daarnaast een creatieve en inspirerende sparringpartner die de mouwen ook zelf opstroopt. Je adviseert bestuur, directie, managementteam en medewerkers over trends en ontwikkelingen. Solliciteren kan tot en met 1 november. De eerste ronde vindt plaats op donderdagmiddag 16 november aanstaande en bestaat uit een gesprek en een kennismaking met het team Communicatie. In de tweede ronde vindt een kennismakingsgesprek plaats met de burgemeester op maandag 20 november.

Scapino Assen

zoekt een  online marketeer. Je bent verantwoordelijk voor het opzetten en implementeren van online performance campagnes. Je verzorgt vervolgens ook de analyses en rapportages van deze campagnes. Je zorgt daarbij voor een gezonde online marketingmix.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Scripta fuseert met Zhomer en gaat internationaal

Scripta fuseert met internationaal uitgeefbedrijf Zhomer. Don Akkermans wordt partner naast Henk Jacobs en David Vink. Vanuit haar hoofdkantoor in Aken, Duitsland, exploiteert Zhomer internationale uitgeefmerken in business- (Elektor) en consumer electronics – het magazine FWD en websites als hifi.nl. In Nederland is het gespecialiseerd in de wereld van de filantropie, met platform De Dikke Blauwe (onder hoofdredactie van Charles Groenhuijsen) en contentmarketingbureau Lenthe.

Actie tegen jeukwoorden in vacatures

YoungCapital bindt de strijd aan met corporate bullshit in vacatureteksten. Voorbeelden: ‘salestijger’, ‘hands-on mentaliteit’, ‘dynamische organisatie’, vacatures staan vaak bol van dit soort nietszeggende jeukwoorden. Hugo de Koning van YoungCapital: “We trekken casual kleding aan naar kantoor en zeggen ‘je’ tegen de baas. Maar als het op vacatureteksten aankomt, gaan we opeens heel ingewikkeld zitten doen over simpele taakomschrijvingen. Met als resultaat dat niemand het begrijpt, zeker jongeren niet, en er dus ook niemand reageert.”

Uitgaven aan online advertentiemarkt groeien nog steeds

De markt voor advertenties op internet blijft flink groeien. De bestedingen groeiden in het eerste halfjaar van 2017 met 13% tot een bedrag van 954 miljoen euro. Dat blijkt uit een rapport dat accountant- en adviesbureau Deloitte uitvoerde in opdracht van branchevereniging IAB Nederland. Vooral de markt voor mobiele advertenties groeide: een stijging van 35%. Dat heeft voor een groot deel te maken met een groei van uitgaven aan reclame op social media. In 2014 werd hier nog 95 miljoen euro aan uitgegeven, inmiddels is dit 129 miljoen euro in het eerste halfjaar. Video groeide met 42% tot 73 miljoen euro.

Bereik is oninteressant, het gaat om wat er gebéurt

Communicatieprofessionals kunnen van marketeers wat leren. ‘Maak kennis met de vernieuwers’ is dit jaar het thema van Het Communicatie Congres. Als er íemand in aanmerking komt voor het predicaat ‘vernieuwer’, dan is het Dennis Agusi, één van de sprekers. Zijn standpunt over het vak: als het om resultaatgerichtheid gaat, zou wat meer analytisch handelen geen kwaad kunnen.

Journalist doet mee aan rampenoefening communicatie, en krijgt er de wind van voren

Deze week hielden de hulpdiensten in Drenthe rampen-communicatieoefeningen in Witten en Meppel. Het draaide om de onderlinge communicatie van de veiligheidsdiensten tijdens een natuurbrand, een ongeluk en een gijzeling. Die interne communicatie van de diensten was nog niet helemaal goed, ontdekte verslaggever Rosa Timmer van Dagblad van het Noorden. Timmer was gevraagd mee te spelen als persmuskiet, en had ‘een superleuke dag met de voorlichters’, totdat ze aan het einde nog naar één van de oefeningen besloot te gaan.

Ineens kwam er een oefenleider naar haar toe die volkomen uit zijn plaat ging; ‘Jij mag hier niet filmen, ik geef dit niet vrij.’ Rosa Timmer was behoorlijk onder de indruk van de ‘intimiderende’ uitval en vreesde even dat ze de 5 uur materiaal die tijdens de oefening had geschoten, niet kon gebruiken. Dat viel mee. Ze werd gebeld door een voorlichter die namens de oefenleider excuus aanbood. Timmer: “Hij durfde me wel zelf te intimideren, maar niet zelf sorry te zeggen.” Het ‘mooiste’ moest echter nog komen, aldus Timmer: “Ik kreeg na de excuses een mail dat ik de beelden moet opsturen zodat zij ze kunnen bekijken voor ze ze vrijgeven”. Haar reactie? “Needless to say: daar heb ik natuurlijk smakelijk om gelachen.” Kijk hier haar verslaggeving. Gelukkig kwam het allemaal nog goed.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

Omarm de PR-robot, hij neemt je saaie communicatieklussen uit handen

Wees niet bang voor je baan: ‘Subtiel een boodschap verwerken blijft mensenwerk’. De robotisering van de wereld gaat door. Ook de communicatieprofessional ontkomt er niet aan. Hebben we straks door robots geschreven persberichten en volledig geautomatiseerde woordvoerders die op alles een antwoord klaar hebben?

Uitspraak

“De samenleving begint steeds meer op de FEBO te lijken: iedereen lekker warm in z’n eigen vakje, zonder relatie met elkaar.”(Frans Timmermans, eurocommissaris).

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

 

Bonen in de pot

9 oktober 2017

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

93% Nederlanders ingeschreven op nieuwsbrieven

Hoe gebruikt Nederland e-mail en andere kanalen zoals WhatsApp en Facebook voor communicatie? Uit de resultaten van het Nationaal E-mail Onderzoek blijkt dat e-mail nog steeds een belangrijke rol speelt in ons dagelijks leven. 93% van de Nederlanders is ingeschreven op e-mailnieuwsbrieven. Nederlanders ontvangen 86 e-mails per week. De meeste Nederlanders checken één tot zes keer per dag hun e-mail. 75% van de Nederlanders heeft weleens iets gekocht naar aanleiding van een reclamemail. Smartphone is het populairste device om e-mails op te lezen. Download hier het Nationaal E-mail Onderzoek 2017.

Verder in deze editie

  • Politie erg druk met eigen imago op sociale media
  • Robotnieuws even goed als door mensen geschreven berichten
  • Regionale omroepen moeten streekomroepen worden
  • Digitale oplagen landelijke dagbladen groeien sterk
  • Is de vegetarische slager terecht op zijn vingers getikt?

Opgevallen

Politie erg druk met eigen imago op sociale media

De politie gebruikt steeds vaker sociale media om de publieke opinie te beïnvloeden. Verhalen over heldhaftige reddingen en succesvolle drugsvangsten worden bewust en doelgericht online gezet. Dat schrijft Chris Klomp. Sociale media zijn bij uitstek geschikt om iemands reputatie te waarderen en je eigen identiteit te laten zien. De politie erkent sociale media bewust in te zetten voor het eigen imago. Zo meent vicevoorzitter Wiep van der Pal van de politievakbond ACP dat online activiteiten ‘helpen om het imago van het vak en de organisatie te verbeteren’. In een interne notitie verstrekt de politie echter ook een waarschuwing: ‘de kansen zijn enorm, net als de gevaren’.

Digitale oplagen landelijke dagbladen groeien sterk

De digitale oplage van landelijke dagbladen is in 2016 gemiddeld met 32,2 % gestegen. Bijna alle dagbladen profiteerden van die groei. De Telegraaf is de grootste digitale stijger met een groei in digitale oplage van 67,5 %. Ook NRC Handelsblad (+51 %) en het FD (+15,7 %) groeiden flink. Alleen het Nederlands Dagblad (-4,9 %) en het Reformatorisch Dagblad (– 0,4 %) zagen hun aantal digitale abonnees dalen. Dat blijkt uit cijfers van de NOM. De Telegraaf is met 232.039 digitale abonnees de grootste krant op digitaal vlak. De TMG-krant wordt gevolgd door de Volkskrant (88.535 digitale abonnees) en het FD (68.646 digitale abonnees). Anders dan de digitale oplage staat de printoplage bij kranten over de hele linie nog altijd onder druk. In 2016 leverden de kranten tezamen 5,4 % aan printoplage in.

Regionale omroepen moeten streekomroepen worden

De Regionale Publieke Omroep (RPO) moet duidelijkere doelstellingen voor de toekomst formuleren en de regionale omroepen verder ontwikkelen tot streekomroepen. Daarbij moeten de provinciale grenzen losgelaten worden. Ook moeten er meer mogelijkheden komen voor publiek-private samenwerkingen tussen media-instellingen op lokaal en regionaal niveau, en moet AT5 geïntegreerd worden in de RPO. Dat adviseert de Raad voor Cultuur in een onlangs verschenen rapport (hier te downloaden als PDF). Het rapport is een advies aan staatssecretaris Sander Dekker (Media), waarin het adviesorgaan reageert op het eerste concessiebeleidsplan (CBP) 2017-2025 van de RPO. In dat eerder dit jaar gepresenteerde plan willen de dertien regionale omroepen van Nederland duidelijk maken waar ze voor staan.

Robotnieuws even goed als door mensen geschreven berichten

Nieuwsberichten die door algoritmes worden geschreven zijn net zo leesbaar, kwalitatief en geloofwaardig als berichten die door mensen gepend zijn. Dat is de conclusie van het onderzoek Automated news: Better then expected? van de Duitse onderzoekers Mario Haim en Andreas Graefe. Het tweetal schotelde 618 proefpersonen geautomatiseerde en handgeschreven berichten voor en liet hen deze beoordelen op leesbaarheid, kwaliteit en geloofwaardigheid. De onderzoeksresultaten werden gepubliceerd in Digital Journalism

De nieuwsberichten – variërend in lengte van 93 tot 280 woorden – gingen over dezelfde thema’s. De handmatig geschreven berichten waren afkomstig van nieuwssites als Welt, Stern en Finanzen, terwijl de berichten van robotjournalisten waren geschreven door een algoritme van het Duitse bedrijf AX Semantics.

Transfers

Frank Schröer

is de nieuwe directeur Leeuwarden Studiestad. Frank volgt hiermee Wiebe Goodijk op die Leeuwarden Studiestad verruilt voor Stenden Hogeschool. Frank Schröer komt van de Rijksuniversiteit Groningen/Campus Fryslân waar hij onder meer verantwoordelijk was voor de Marketing en Communicatie van de 11de faculteit (in oprichting) van de RUG in Leeuwarden.

Gaby Kleverlaan-Langenkamp

is nu coördinator Communicatie bij Flim architecten. Gaby is daarnaast nog maatschappelijk begeleider en ondersteunt vluchtelingen bij het opbouwen van een nieuw bestaan, Gaby werkte eerder voor PitchToWork en De Broekriem.

Anno Rijpkema

is nu junior communicatieadviseur bij de Rechtbank Noord-Nederland. Anno komt van De Friesland Zorgverzekeraar en werkte eerder voor de gemeente Groningen, Vreugdenhil Dairy Foods en voor de gemeente Tytsjerksteradiel.

Roosmarijn Geut

is nu copywriter bij Bigline. Ze komt van DIK.nl en werkte eerder voor Harms Notarissen en voor Studenten.net.

Maxime Tauran

is nu marketingcoördinator bij Brandfield. Maxime komt van Ziengs Schoenen, waar ze verantwoordelijk was voor de marketing- en communicatie voor Ziengs, Topmerk Schoenen, Ecco en Tamaris. Eerder werkte ze voor Samsung als accountmanager. Maxime studeerde Sportmanagement aan de Hanzehogeschool in Groningen.

Siebine Burggraaff

is nu communicatiemanager bij TEAM communicatie in Drachten. Siebine komt van WTC Expo waar ze activiteiten tijdens de beurzen organiseerde en coördineerde. Eerder werkte ze voor Accell Nederland waar ze commercieel medewerkster Binnendienst voor Batavus was. Siebine studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool Leeuwarden.

Brenda Beekhuizen

is nu hoofd Marketing en Communicatie a.i. bij de Zorggroep Groningen. Vanuit haar communicatieadviesbureau werkte ze voor tal van organisaties als Nationaal Coördinator Groningen, de Veiligheidsregio Groningen, Centrum Veilig Wonen, de NAM, Universitair Medisch Centrum Groningen, Fokus, het Wetterskip Fryslân, de gemeenten Veendam en Loppersum.

Anne Schellekens

gaat bij Hollandse Nieuwe aan de slag als consultant op het gebied van strategie, talent- en organisatieontwikkeling.

Agenda

SMC050

organiseert op maandag 16 oktober in MartiniPlaza in Groningen een bijeenkomst over Chatbots en Virtual Assistants. Steeds meer ondernemingen kiezen ervoor om chatbots in te zetten. Chatbots zijn slimme stukjes software waarmee je in gesprek kunt gaan. Wikipedia noemt ze ‘geautomatiseerde gesprekspartners’. Het is het begin van een technologische trend. Vol belofte, maar nog niet volwassen. Waar staan we? We horen het 16 oktober!

Noordelijke Promotiedagen

Op dinsdag 7 en woensdag 8 november vindt het grootste zakelijke evenement van Noord-Nederland plaats. Op het programma staat een doorlopende stroom van workshops, presentaties, colleges, pitches, netwerkborrels, meet and greets, matchmakingsessies en debatten. Zo weet je in twee dagen wat er speelt in ondernemend Noord-Nederland. De Promotiedagen geven je de kans om je netwerk en je kennis uit te breiden.

CommunicatieFestival

Op donderdag 23 november is er weer een CommunicatieFestival. Het thema is deze keer: “Als we doen wat we altijd hebben gedaan, krijgen we wat we altijd hebben gekregen”. Daarom is deze nieuwe editie van het CommunicatieFestival anders, innovatief en daarmee weer onderscheidend!

Vacatures

De gemeente Midden Drenthe

zoekt een communicatiemedewerker met aandachtsgebied digitale communicatie. Je hebt goede kennis van en affiniteit met online communicatie en social media. Je sollicitatie en CV moet voor 16 oktober binnen zijn. De sollicitatiegesprekken zijn gepland op 19 en 25 oktober.

Statement in Groningen

zoekt een ervaren communicatieadviseur (32-40 uur). Je legt contacten met grote opdrachtgevers en onderhoudt die. Je ontwikkelt, schrijft en presenteert (pitch) voorstellen, je ontwikkelt online en offline campagnes en strategische communicatieplannen. Je kunt tot 15 oktober je motivatie en CV sturen.

G2K

zoekt een digital designer. Een designer die zichzelf ziet als ‘new breed dutch-digital’. Zonder na te doen wat anderen doen. Conceptueel sterk, pixel-perfect. Denkend in interactie en userflows. Je bent eager en een teamplayer. Je bent een beeldbepalende rol in het (digital) designteam. Samen werk je aan websites, online tools en digitale campagnes. Van informatie en content structureren op bovenliggend niveau tot uitlijnen op de pixel.

ATLAS Theater in Emmen

zoekt een gedreven en resultaatgerichte medewerker Marketing en Communicatie die er op originele wijze steeds weer voor zorgt dat alle spotlights gericht zijn op het ATLAS Theater. Je weet met je kennis en ervaring binnen de culturele sector de juiste lijnen uit te zetten. Samen met je collega’s lever je een actieve bijdrage aan het uitvoeren van het marketing-en communicatieplan van het ATLAS Theater. Als creatief brein binnen het team breng jij plannen ook daadwerkelijk tot leven.
Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Niels

is 24 jaar en heeft onlangs zijn master Marketing cum laude afgerond. Onderwerpen in deze studie die hij vooral interessant vond, waren de customer journey, klanttevredenheid en brand management. Niels leert snel en is tevens geïnteresseerd in marketingcommunicatie, zoals het schrijven van teksten. Niels is op zoek naar een leuke functie op het gebied van marketing/communicatie in de omgeving van Groningen. Branches die zijn belangstelling hebben zijn (online en offline) retail en marketingconsultancy, maar hij staat voor alles open. Niels maakt graag met je kennis in een gesprek, stuur hiervoor een bericht naar jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Overname van Boom door NDC kost 53 banen

De grootste klappen vallen op de redacties van de week- en nieuwsbladen, de commerciële afdeling en transport en distributie. “We zijn vergelijkbare bedrijven dus een aantal dubbele processen kunnen vervallen”, aldus directeur Dina Boonstra van NDC. “Verder kijken we naar een aantal producten en kijken we hoe we die slimmer kunnen organiseren.” Er verdwijnen 35 vaste banen, de rest betreft tijdelijke contracten en uitzendkrachten. Boonstra benadrukt dat niet alleen in Meppel arbeidsplaatsen verdwijnen. “Het banenverlies is aan beide kanten, zowel aan de kant van NDC als aan de kant van Boom.”

Klachten over communicatie

De onafhankelijke raadsman Leendert Klaassen heeft in de eerste helft van dit jaar meer dan honderd klachten binnengekregen over de schadeafhandeling in Groningen. Hierin is een aanzienlijke groei te zien van het aantal klachten over de communicatie van het Centrum Veilig Wonen. Maar liefst 60% van de binnengekomen klachten ging over tekortschietende communicatie in de schadeafhandeling. “Het betreft dan vooral het uitblijven van berichten, het niet nakomen van afspraken en onduidelijke of onjuiste informatievoorziening”, aldus Klaassen.

Is de vegetarische slager terecht op zijn vingers getikt?

De vegetarische slager moet van De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) productnamen veranderen. Wat vinden merkenexperts hiervan? Onno Maathuis, eigenaar van De Positioneerders: “Je moet in merkenbeleid altijd uitgaan van eigen kracht en proberen met een goed product een eigen categorie te bouwen. De huidige namen suggereerden wat mij betreft toch vooral dat het ‘surrogaat’ is.“

Is de vegetarische slager terecht op zijn vingers getikt?

Joachim ter Haar, managing partner bij naamgevingsbureau Skriptor Zigila: “Ik vind het een wonderlijke en onbegrijpelijke beslissing. De producten van de Vegetarische Slager zijn vleesvervangers. Het merk pretendeert ook helemaal niet vleesproducten te verkopen. In tegendeel, het zijn alternatieven voor vlees. Er staat duidelijk bij dat het vegetarisch is.”

Is de vegetarische slager terecht op zijn vingers getikt?

Volgens Erik Kostelijk, auteur van het boek Merkpositionering, is dit een issue voor juristen. Er is immers geen sprake van merkverwarring: ‘kip’ of ‘speck’ zijn geen merknamen. Kostelijk: “Aan de andere kant, gerookte spekjes komen van een varken en de gerookte spekjes van de vegetarische slager komen daar niet vandaan. Dus dat is misleidend. De toevoeging van de c, dus speck in plaats van spek, wekt vooral de indruk van ambachtelijkheid, niet van vleesvrij. Dus dat maakt het er niet beter op.” Kostelijk wijst daarnaast nog even op de bekende marshmallows die als spekjes verkocht worden. Om het nog iets gecompliceerder te maken. Erik Kostelijk was lange tijd docent aan de Opleiding Communicatie van de Hanzehogeschool Groningen.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….

“Verkoopt de vegetarische slager knollen voor citroenen?”

‘Schnitzelgate’: Wat dacht je van: Bokkenpootjes, gestampte muisjes, sojamelk, broccolirijst, tofukaas, slavink, drumstick, boomstammetjes, vruchtvlees.

Uitspraak

“Alles wat morgen minder belangwekkend is dan vandaag, noem ik journalistiek.” (André Gide, Frans schrijver en Nobelprijswinnaar literatuur).

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenindepot.nl, www.bonenweken.nl en www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!