Bonen in de pot

25 januari 2021

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak.

In principe verschijnt Bonen in de pot iedere maandagochtend.

Op de valreep

Beroerde voorlichting leidt tot avondklok

De overheid legt niet goed uit wat de coronaregels zijn. En vooral: waarom die regels gelden, schrijft Cecile Janssens in haar blog.

Nederland heeft een avondklok. De regering ziet geen andere mogelijkheid om de dreigende opkomst van de Britse variant tijdig in te dammen. “Ik heb het Kamerdebat gevolgd en ben verbijsterd. Uit de recente enquête van het RIVM blijkt dat het draagvlak voor de coronamaatregelen ongekend hoog is, maar de helft van de Nederlanders vindt de regels onlogisch of moeilijk te begrijpen. Is een avondklok dan de oplossing?”

“Maar liefst 92% van de Nederlanders ziet de noodzaak van de anderhalve meter afstand, 91% steunt het handen wassen en 8 % het dragen van een mondkapje in openbare ruimten. De uitvoering van de regels blijft daarbij iets achter, maar dat is niet ongebruikelijk voor gezondheidsadviezen. Mensen geven aan dat het hen niet altijd lukt om drukke plekken te vermijden of om voldoende afstand te houden op het werk of tijdens het boodschappen doen. Maar ook vindt dus 46% de regels onduidelijk. Een kwart van hen raakt daardoor minder gemotiveerd of weet niet wat te doen. Wat een kans laat het kabinet hier liggen.” Aldus Cecile Janssens in haar blog.

Ik mag een boon zijn als het niet zo is

Zorgvuldig gelekt

Door de persconferentie van Rutte en De Jonge telkens weer in te zetten als startpunt waarop nieuwe coronamaatregelen bekend worden gemaakt, wint dit moment aan kracht. Het is fascinerend dat door live-uitzending op diverse kanalen – en dus massaal bekeken – het eigenlijk geen persconferentie meer is, maar een publieksadressering. Letterlijk over de hoofden van de journalisten heen, rechtstreeks de huiskamer in.

Het is het moment waarop de regering steeds maatregelen officieel maakt, waarvan vooraf de details zorgvuldig via media ‘professioneel’ zijn gelekt. Daarmee is vooraf de verrassing er al af en zijn de angels eruit. De media zijn inmiddels onderdeel geworden van een slimme communicatiestrategie.

Verder in deze editie

  • De trends in interne communicatie voor 2021
  • Behang uit het verleden
  • Nieuwe hoogleraar retail-marketing
  • RTV Noord vervreemdt zich van de kijkers
  • Het gaat uitstekend met RTV Noord, dank u!

Wat mij is opgevallen

De trends in interne communicatie voor 2021

Huib Koeleman, specialist verandercommunicatie en interne communicatie, schetst wat er op het gebied van interne communicatie nodig is dit jaar voor een evenwicht tussen oude waarden en nieuwe ideeën.

“Bij interne communicatie zullen we als communicatieadviseurs evenwicht moeten creëren tussen oude waarden zoals stabiliteit, betrouwbaarheid en veiligheid, en nieuwe ideeën zoals flexibiliteit en modern leiderschap. Ik zou daar nog de noodzaak tot online werken aan toe willen voegen. Zeker met de opkomst van thuis- en hybride werken.

Trends 2021

Versterk mogelijkheden van online beleidsontwikkeling, leer online luisteren, optimaliseer taak- en samenwerkcommunicatie, faciliteer teamleiders, ken het informele netwerk, bevorder discussie en schuring, diversiteit en inclusie: tijd voor actie en neem apps en chatbots op in de mediamix.”

Nog veel meer

“Er zijn nog veel meer interne communicatietrends aan te wijzen. Maar deze vragen het komend jaar extra aandacht van de afdeling Communicatie en met name van de interne communicatiespecialisten. Zij zullen in hun rol van content creator moeten verschuiven naar moderator en facilitator. Maar zij zullen ook hun huiswerk moeten doen in de digitale communicatiemogelijkheden. Juist vanuit communicatie mogen we vernieuwende ideeën verwachten om het online werken nog beter te laten verlopen. Van communicatiemedewerkers mogen we het initiatief verwachten om verschillende disciplines (Communicatie, HR en ICT) bij elkaar te brengen en zo met vernieuwende ideeën te komen. Want het hybride werken is een blijvertje.”

Behang uit het verleden

“De slogan ‘Alleen samen krijgen we Corona onder controle’ is inmiddels behang uit een eerdere communicatiefase. ‘Bestrijden’ is het kernwoord en daarbij past meer directief taalgebruik. De overtuiging van de boodschap zit hem dus niet meer in de aanmoediging en het vooruitzicht op een beloning maar in de stelligheid. Nood breekt communicatiewet. Het feit dat Rutte met een voornemen moest komen, doet hier uiteraard veel aan af.”

Mayke van Keep, medeoprichter en directeur Issuemakers: ”Vanuit strategisch perspectief kun je je tenslotte afvragen of de avondklok niet bedoeld was als zachte landing voor de maatregel om nog één persoon aan bezoek te mogen ontvangen. Die maatregel wordt veel minder bekritiseerd maar is misschien wel veel verstrekkender.”

Een publiekadressering vermomd als persconferentie

Koen van Tankeren, mediastrateeg: “We hebben de neiging het succes van een persconferentie vooral te beoordelen op ‘de communicatie’, maar zo werkt het natuurlijk niet. Hoe duidelijker het beleid is, hoe makkelijker de communicatie daarover. De boodschap over de avondklok is helaas diffuus. Want als iedereen zich aan de bestaande voorzorgsmaatregelen houdt, is een avondklok waarschijnlijk niet nodig. Het lijkt erop dat de avondklok nu wordt ingezet om de ongehoorzame groep te overtuigen van de ernst van de situatie. Dat is natuurlijk geen fijne boodschap. De roep om strengere handhaving wordt dan groter. Daar kan geen communicatie tegenop.”

“Hoewel de persconferenties qua inhoud en indeling steeds beter worden, valt daar altijd wat over te mopperen. De Jonge had het bijvoorbeeld nog over ‘exponentiële groei’ en ‘compliance’. Dat is voor veel mensen niet te volgen. Maar de beste stuurlui staan aan wal en ik vind dat de Haagse communicatiecollega’s die hiermee bezig zijn best een compliment verdienen.”

Transfers

Bianca Bosma is nu communicatieadviseur bij Libau, Monumentenwacht Groningen en Erfgoedloket Groningen. Bianca heeft het bureau Communicatie 2B en is beschikbaar als presentator en dagvoorzitter van evenementen en bijeenkomsten. Ze werkte eerder voor EPI-kenniscentrum en was journalist, nieuwslezer, bureauredacteur en producent bij RTV Drenthe.

Ines Slomp is benoemd tot communicatieadviseur Aardbevingen bij de gemeente Eemsdelta. Ines heeft haar bureau Ines Projectorganisatie & Communicatie en werkte onder meer voor de gemeenten Loppersum, Aa en Hunze en De Fryske Marren en voor het Centrum Veilig Wonen, de Samenwerkingsorganisatie De Wolden Hoogeveen en de provincie Flevoland.

Bart Koomen gaat bij Jos Beeres Wijnkoperij aan de slag als mediavormgever en online marketeer. Hij zal zich voornamelijk bezig houden met reclame uitingen en e-mail marketing. Hiervoor heeft hij gewerkt als winkelmanager bij Grapedistrict, maar door zijn achtergrond in Multimedia Design en werkervaring gaat hij nu aan de slag bij Jos Beeres Wijnkoperij. Verder heeft Bart gewerkt voor Gall & Gall waar hij zich bezig hield met content management.

Engelien Scherjon – Klaver is nu interim communicatieadviseur bij de Veiligheidsregio Fryslân. Engelien heeft haar bureau Klaver 4 Communicatie en werkte onder meer voor de GGD IJsselland, Thomassen en de gemeente Heerenveen. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Aukje Steringa gaat als communicatieadviseur aan de slag bij de provincie Fryslân. Ze neemt de communicatie voor Streekwurk, een samenwerking tussen de Friese gemeenten, Wetterskip Fryslân en provincie Fryslân, voor haar rekening. Hiervoor werkte Aukje onder meer bij de werkmaatschappij 8KTD van de gemeenten Achtkarspelen en Tytsjerksteradiel, de Omgevingsdienst FUMO en Wetterskip Fryslân.

Vacatures

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com/vacatures.

Andere vacatures

De Rechtbank Noord-Nederland (Overijssel)zoekt een strategisch adviseur en teamleider Voorlichting en Communicatie. Je werkt met en geeft leiding aan drie enthousiaste professionals. Zij concentreren zich op de dagelijkse gang van zaken zoals de persvoorlichting, interne communicatie of bij projecten. Jij helpt hen om dat zo goed mogelijk te doen en richt je daarnaast op vraagstukken voor de langere termijn. Je bent een communicatiemens in hart en nieren en kent het vak. Solliciteren kan tot en met 7 februari.

NHL Stenden Hogeschool Leeuwarden zoekt een medewerker Corporate (interne) Communicatie met schrijfkwaliteiten (32-40 uur). Ze zoeken een flexibele teamplayer die zelfstandig de afdeling kan vertegenwoordigen binnen en buiten de hogeschool. Je hebt een vlotte pen en je kunt het verhaal van de organisatie op een prikkelende manier verwoorden, waardoor deze aantrekkelijk wordt om te lezen en de toon aansluit bij de verschillende doelgroepen. Je kunt reageren tot en met 31 januari.

Wildlands in Emmen zoekt een marketeer. Je ontwikkelt, coördineert en realiseert succesvolle marketing- en salescampagnes voor WILDLANDS Adventure Zoo Emmen.  Samen met het salesteam en de afdeling Marketing ben je met meerdere merk-, promotie- en after sales campagnes tegelijkertijd actief. In lijn met de marketingstrategie bepaal je de campagnedoelstellingen. Je ontwikkelt vernieuwende en trendsettende concepten en vergroot hiermee de naamsbekendheid van WILDLANDS.

Afeer zoekt per direct een communicatieadviseur (24 uur). Je zorgt voor herkenbaarheid en aanwezigheid in de media, op internet en op straat. Werkzoekenden en bedrijven weten door jouw campagnes en communicatie-uitingen Afeer te vinden en weten waarvoor ze Afeer kunnen inschakelen. Je vertaalt de visie en het beleid van Afeer zowel intern als extern naar passende en doeltreffende uitingen. Ze zien je reactie graag uiterlijk 4 februari tegemoet.

Hanzehogeschool Groningen zoekt een communicatiemedewerker. Namens de afdeling Marketing & Communicatie werk je als communicatiemedewerker voor het Instituut voor Engineering. Dit instituut biedt de voltijd bacheloropleidingen Technische Bedrijfskunde, Werktuigbouwkunde, Industrieel Product Ontwerpen en Elektrotechniek. Je werkzaamheden zijn voor een belangrijk deel van redactionele aard, in de ruimste zin van het woord: tekst, beeld en geluid, online en print.

Yelgo zoekt voor eenleasemaatschappij in Drachten een medewerker Marketing en Communicatie. In deze veelzijdige rol houd jij je bezig met het opstellen, plannen en verzenden van digitale nieuwsbrieven, het beheren en uitvoeren van marketingprojecten, het uitvoeren van marktonderzoek (analyseren, adviseren en implementeren) en het schrijven en optimaliseren van (SEO) teksten en creëren van overige content.

De Rijksuniversiteit Groningen en de Hanzehogeschool Groningen zoeken een Communicatie & Marketingmedewerker Studententopsport. Je gaat werken bij het Sportcentrum van de RUG en HG op de Zernike Campus te Groningen. In deze functie werk je samen met zowel de medewerkers van de afdeling Communicatie van de RUG als de afdeling Marketing & Communicatie van de HG. Daarnaast heb je intensief contact met de topsportcoördinatoren van de RUG en de HG en het bestuur van de Groninger Studenten Sportstichting. Je organiseert (online) kennissessies voor topsportstudenten en je geeft bekendheid aan topsportprestaties. Sluitingsdatum is 31 januari.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Is jouw organisatie

op zoek naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het me weten. Wil je meer weten?? Aarzel niet, en neem contact met me op: jan@janboon.com.

Delen

Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals!

Nieuwe hoogleraar retail-marketing Rijksuniversiteit Groningen

Corine Noordhoff gaat de bijzondere leerstoel bekleden van de Stichting Anton Dreesmann voor een periode van 5 jaar. De stichting heeft als doel de theorie en praktijk over retailmarketing te verbinden. Ze volgt hiermee Laurens Sloot op die deze leerstoel tot eind  2019 bekleedde.

Corine Noordhoff is werkzaam bij Watson Health & Beauty Benelux, nu als Manager Analytics & Insights. Daarvoor was ze werkzaam als Assistant Professor bij de VU Amsterdam en ze behaalde haar PhD aan de Universiteit van Maastricht in 2008.

Noordhoff concentreert zich op het marketingprogramma binnen de Master of Science van de Faculteit Economie & Bedrijfskunde van de Rijksuniversiteit Groningen.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..

RTV Noord vervreemdt zich van de kijkers

De programmering van RTV Noord valt niet bij iedereen in de smaak. Wat RTV Noord tegenwoordig presteert is van een bedenkelijk amateuristisch niveau. Dat schrijft André Doorlag, gepensioneerd psycholoog, in een opinieartikel in het Dagblad van het Noorden. “In mijn eigen Groninger omgeving wordt nauwelijks nog naar RTV Noord gekeken. Ze vinden RTV Noord helemaal niks meer. Dagelijks zenden ze nog maar twintig (!) minuten uit, waarvan driekwart wordt besteed aan Hart van Nederland-achtige onderwerpen.

Het journalistieke niveau is bedroevend, terwijl er zoveel in deze provincie gebeurt. Oudere medewerkers zijn blijkbaar wegbezuinigd, want je hebt het idee dat je naar een jongerenomroep kijkt. Een soort jeugdhonk waar wat met een portable wordt gespeeld om ons kond te doen van de asociale media. Die tafeldames en -heren hebben ook geen enkele toegevoegde waarde. Het is bekend dat de meeste kijkers boven de zestig zijn. Dus RTV Noord vervreemdt zich van de kijkers.”

Het gaat uitstekend met RTV Noord, dank u!

Dat betoogt hoofdredacteur Mischa van den Berg, hoofdredacteur van RTV Noord. “We kijken niet achterom, maar naar de toekomst. En met succes, het gaat prima met ons!”

“Meningen en feiten. Ze zijn in dit tijdsgewricht maar moeilijk uit elkaar te houden. De brievenschrijver Doorlag heeft in elk geval weinig moeite gedaan om zijn mening (die zich eigenlijk alleen beperkt tot de programma’s op ons tv-kanaal) met feiten te onderbouwen. Het is wel jammer dat hij zich permitteert te concluderen dat er van RTV Noord weinig meer over zou zijn en dat we ons van ons publiek vervreemden. Want de feiten laten een heel ander beeld zien.”

En dan nog even dit

Poster in bushokjes en billboards

Moordzaak Els Slurink uit Groningen trapt nieuw landelijk onderzoek naar cold cases af”. Via een grote publiciteitscampagne van twee weken vraagt de politie aandacht voor de moord op de 33-jarige Els Slurink in maart 1997. De politie hoopt nieuwe tips en aanknopingspunten te vinden die leiden naar de oplossing van de moordzaak van bijna 24 jaar geleden.

De posters met haar foto hangen in honderd bushokjes in de stad Groningen. ‘Wie bracht Els Slurink om het leven?’, staat erboven. De poster is ook te zien op digitale billboards op de Grote Markt. Een speciaal bestickerde politietruck met afbeeldingen van Els Slurink rijdt de komende weken door de stad.

Uitspraak

“Zet traditionele methodes overboord. Willen we jongeren aan de techniek helpen, dan moeten we ze grijpen waar ze zijn: in hun online gamewereld.”

Hein Scholma (Thabasco), Groningse reclameman in hart en nieren in een onderwijsbijlage van het Dagblad van het Noorden.

Hein Scholma denkt dat het actief meedoen in de belevingswereld van die jongeren de beste kans op succes biedt.

Bonen in de pot

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!