17 mei 2021
Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot iedere maandagochtend.
Op de valreep
Persvoorlichters hard nodig
In de afgelopen 4 jaar nam het aantal voorlichters op de ministeries in Den Haag met een kwart toe. De pers ervaart die voorlichters als ‘een cordon rond de ministers’. Volgens de bewindspersonen zelf zijn die mensen juist hard nodig. Op de Haagse departementen houdt op dit moment 811 fte zich bezig met communicatie en voorlichting. Aan het begin van Rutte III was dat nog 633 fte.
“Dolblij met voorlichters”
Staatssecretaris Ankie Broekers-Knol (Justitie en Veiligheid) is ‘dolblij’ met haar persvoorlichters. “Iedere dag, ’s ochtends, ’s avonds en in het weekend, komen er vragen binnen, die moeten worden beantwoord. Dat doen de voorlichters. Niemand ziet dat, maar dat is veel werk. Ik weet dat, want al die vragen komen ook bij mij binnen, omdat ik de beantwoording dan weer moet goedkeuren. Dat gaat 24/7 door.”
Volgens politiek journalist van De Volkskrant Frank Hendrickx is de keerzijde van al die voorlichters dat het moeilijk is om tot ministers door te dringen. Dat komt mede doordat sommige voorlichters het als hun taak zien om de minister ‘te beschermen’.
Ik mag een boon zijn als het niet zo is
Voorlichters in partijpolitieke rol
“Het is een trend dat sommigen zich zien als deel van de entourage van de minister. Dat klopt niet: ze zijn in dienst van ons, van de samenleving, en niet van de minister”, zegt Hendrickx.
Voorlichters vervullen volgens Hendrickx op die manier een partijpolitieke rol. Iets wat eerder een taak is van de politiek assistent van een bewindspersoon en juist niet van de voorlichters.
“Oorlogsvoering met de media”
Oud-politicus Jacques Wallage (PvdA) bevestigt het beeld dat ministers zich met al die voorlichters ‘bewapenen’. Dat doen ze voor wat zij zien als ‘oorlogsvoering’ met de media. “De agenda van wat er speelt, wordt gemaakt in publieke ruimte, in media, in talkshows en op social media. En dat betekent dat ministers zich steeds opnieuw willen bewapenen tegen wat er allemaal in die open ruimte gebeurt.”
Om ervoor te zorgen dat overheidscommunicatie beperkt blijft tot informatieverstrekking en geen ‘reclame’ wordt voor het beleid, pleit Wallage voor een ‘waakhond’: een organisatie die die communicatie toetst en overheidsinstellingen desnoods op de vingers tikt.
Verder in deze editie
- Nederland kleurt oranje
- Geen WhatsApp in Gouda
- Zeer ervaren communicatieprofessional, een echte all rounder zoekt
- Loeki de Leeuw maakt rentree
- De manier waarop de overheid communiceert
Wat mij verder is opgevallen
Samen op de banken voor Oranje
In aanloop naar de (sport)zomer lanceert ook Aldi een nieuwe tv-campagne, ontwikkeld door Indie Amsterdam. Als zelfbenoemd toeleverancier van het Oranjelegioen verzorgt de supermarktketen voor een paar euro ‘alles waar de klant zin in heeft’.
Het Eurovisie Songfestival, EK Voetbal, de Tour de France en de Olympische Spelen: het belooft volgens Aldi een feestelijke zomer te worden. Nederland zit of staat deze Oranjezomer massaal op de banken om Holland in alle competities naar de overwinning te juichen, aldus de discounter.
In de tv-campagne spelen de eigen medewerkers van Aldi de hoofdrol. Collega’s uit het hele land werden opgeroepen om te figureren en na een auditie zijn 11 ‘Aldi-kanjers’ vanaf vandaag op de Nederlandse televisie te zien. Het betreft de tweede tv-campagne van Aldi ooit, wederom ontwikkeld door Indie Amsterdam.
Delftse gemeenteraad stopt met WhatsApp
De Delftse gemeenteraad stopt met de communicatie via WhatsApp en gaat voortaan Microsoft Teams gebruiken. Afgelopen dinsdag nam de gemeenteraad van Delft met twee derde meerderheid een motie van D66 en STIP (Studenten Techniek In Politiek) aan om voor de communicatie tussen groepen raadsleden geen gebruik meer te maken van WhatsApp.
“We willen raadsleden niet dwingen per 15 mei met de voorwaarden van WhatsApp akkoord te gaan, waarmee ze toestemming geven voor het opslaan en delen van gebruikersinformatie”, aldus fractievoorzitter Christine Bel. D66 noemt het nieuwe privacy beleid als reden voor de motie. “Vanaf 15 mei zijn alle gebruikers van WhatsApp verplicht om akkoord te gaan met de nieuwe voorwaarden van WhatsApp, dat onderdeel is van datagigant Facebook. Zonder dat akkoord wordt de app vanaf die datum onbruikbaar.”
Gouda weigert inzage te geven in achterkamertjespolitiek
De gemeente Gouda heeft twee WOB verzoeken (Wet openbaarheid van bestuur) afgewezen die gaan over de Turfmarktkerkaffaire. Het is opmerkelijk, omdat een krant recent nog verslag deed van de twijfelachtige omgang van deze gemeente met de Wet openbaarheid van bestuur. De verzoeken werden afgewezen op grond van ‘persoonlijke beleidsopvattingen’ en ‘intern beraad’. De redactie beraadt zich over vervolgstappen.
Het rapport over de Turfmarktkerkaffaire, wordt door insiders gezien als onvolledig en niet onafhankelijk, omdat één van de opstellers zowel voor BMC werkt als wordt ingehuurd door de gemeente. Bepaalde onderwerpen uit het rapport ontbreken compleet, zoals de problemen rond de afvoer van sloopafval.
Transfers
Astrid Nieuwenhuis is nu coördinator Public Affairs & Kenniscommunicatie bij de Hanzehogeschool Groningen. Astrid werkte op de afdeling Marketing & Kenniscommunicatie Centre of Expertise Energy en was online communicatieadviseur bij Energy Academy Europe.
Marco in ’t Veldt is nu tijdelijk communicatieadviseur bij de Veiligheidsregio Drenthe. Marco is communicatieadviseur, journalist en tekstschrijver en werkte onder meer voor de gemeenten Staphorst en De Wolden, de Koninklijke Visio, Covalente en de stichting Torion.
Agenda
Direct Duidelijk
Op donderdag 20 mei, 13.30 uur geeft Marian Stoppelenburg namens Direct Duidelijk een webinar, waarin ze toelichting geeft op de methode die ze heeft ontwikkeld en vervolgens de deelnemers leert werken met de tool TVF (tekstvoorbereidingsformulier). Iedereen die zelf wil ervaren, welke waarde tekststrategie heeft, kan zich aanmelden voor het webinar op www.driedenkstappen.nl/direct-duidelijk-webinar-tekststrategie.
Vacatures
De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com/vacatures.
De Politie in Groningen zoekt een communicatieadviseur. Je bent als woordvoerder het gezicht en de stem van de politie en draait je hand niet om voor het geven van een quote voor de camera. Solliciteren kan tot uiterlijk 24 mei.
Zorgbelang Drenthe in Zuidlaren zoekt een PR- en communicatieadviseur. Je draagt met een actieve PR-strategie bij aan de zichtbaarheid en de reputatie van Zorgbelang Drenthe en haar activiteiten en je draagt bij aan de ontwikkeling van het communicatiebeleid, adviseert over media- en PR-vraagstukken en bouwt en onderhoudt een actief (media)netwerk binnen de zorg. Jouw sollicitatie voorzien van een beknopte motivatie en een up-to-date CV ontvangen ze graag uiterlijk 24 mei.
MF Uitzendbureau zoekt voor een opdrachtgever in Groningen een parttime marketing- en communicatiemedewerker. Je houdtje voornamelijk bezig met het creëren van content en het delen hiervan. Je neemt de voorbereiding op je van sponsoring, congressen en beurzen, in samenspraak met de commerciële medewerkers en accountmanagers.
Abiant Groningen zoekt een communicatiemedewerker (40 uur). Je bent onder meer verantwoordelijk voor het schrijven van teksten voor onder andere persberichten, website en andere media, het beheren van diverse sociale media-kanalen en websites, het inventariseren en beantwoorden van vragen en klachten van bewoners, ondernemers en overige partijen. Ze ontvangen uiterlijk 23 mei jouw sollicitatie inclusief een motivatie.
Samenwerking Noord zoekt een eventmanager. Je speelt een sleutelrol in het organiseren van diverse evenementen die voortkomen uit het jaarplan van de vereniging, haar sectoren en kennisgroepen. Ze zoeken een proactieve en inspirerende persoonlijkheid, die mensen rondom inhoudelijke thema’s met een praktisch resultaat weet te verbinden. Je motivatiebrief en een CV zijn welkom tot en met 26 mei.
Bos Incasso in Groningen zoekt een marketing- en communicatiemedewerker (24-32 uur). Je bent mede verantwoordelijk voor alle interne- en externe communicatie uitingen van Bos Incasso: het schrijven van de maandelijkse nieuwsflits voor de klanten of het herschrijven van brieven en het beheren van de verschillende websites en social mediakanalen. Stuur je motivatie en CV voor 31 mei.
Op zoek
Ze
is een zeer ervaren communicatieprofessional, een echte all rounder. Na haar studie aan Windesheim in Zwolle in 2009 is ze haar eigen bedrijf gestart. Eerst in webteksten en vanaf 2011 in internetmonitoring. Dit is nu zo geautomatiseerd dat ze er steeds minder werk aan heeft. Bovendien wil ze graag weer in een team werken. Sinds 2019 doet ze daarom interim-klussen. Ze zoekt dus interim-werk, maar staat ook open voor een vaste baan voor ongeveer 16 uur per week. Als interim-communicatieadviseur deed ze ervaring op bij tal van verschillende organisaties. Social media, de website, de interne en externe nieuwsbrief, brochures en crisiscommunicatie. Dát zijn werkzaamheden waar ze vol enthousiasme mee aan de slag wil.
Ze is een generalist met originaliteit, empathie en inlevingsvermogen. Ze heeft ervaring in verschillende sectoren en branches waardoor ze breed inzetbaar is. De organisatie (voorkeur voor non-profit) die bij haar past realiseert zich dat communicatie een onlosmakelijke factor is binnen een organisatie. Zowel intern als extern, tussen collega’s en richting de klanten, visueel, tekstueel en zelfs non-verbaal. Ze is proactief, houdt van pionieren en onderzoeken. Deze enthousiaste vrouw werkt graag in een team om gezamenlijk doelen te behalen. ‘Alleen ga je sneller, samen kom je verder’, is haar motto. Wil je meer weten over deze gedreven vrouw, mail me: jan@janboon.com.
Naar een nieuwe uitdaging in je communicatie carrière? Laat het jan boon communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.
Is jouw organisatie
op zoek naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het me weten. Wil je meer weten?? Aarzel niet, en neem contact met me op: jan@janboon.com.
Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!
Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Vanaf 40 jaar gaat taalvaardigheid achteruit
Het gaat heel langzaam en bijna ongemerkt, maar ouder worden heeft ook gevolgen voor de mentale vermogens van mensen. Al vanaf de leeftijd van veertig jaar gaat taalvaardigheid achteruit. Vanaf die leeftijd hebben mensen al meer moeite met het onderdrukken van de letterlijke betekenissen van figuurlijke taal. Dat blijkt uit onderzoek van Amélie la Roi die daar onlangs op promoveerde aan de Rijksuniversiteit Groningen.
Zij onderzocht hoe ouderen figuurlijke uitdrukkingen, zoals de uitdrukking tegen de lamp lopen, verwerken en begrijpen. Taalverwerking verandert langzaam bij het ouder worden, stelt La Roi, maar blijft toch bijzonder efficiënt tot op hoge leeftijd.
Iedereen wil oud worden, maar niemand wil oud zijn. Ouderdom zorgt voor fysieke ongemakken en heeft gevolgen voor de mentale vermogens van mensen, oftewel hun cognitieve vaardigheden. Wat betekent dat voor het vermogen om via taal te communiceren, was het onderwerp van haar promotieonderzoek.
Loeki de Leeuw is vanaf afgelopen maandag weer in de reclameblokken te zien. In maart werd de terugkeer van de reclameleeuw al aangekondigd. De reclameleeuw verdween in 2004 van de buis maar bleef geliefd, zo bleek onder meer uit een petitie van NPO Radio2. De Loeki-filmpjes spelen alle in op het deze week te houden Eurovisie Songfestival. De publieke omroep zendt ze naast de halve finales op 18 en 20 mei en de eindshow op 22 mei uit. Lisanne Rasing, specialist marketing en communicatie bij Ster en nauw betrokken bij Loeki de Leeuw: “Naast het Songfestival is Loeki straks onder meer ook rond andere grote evenementen als het EK voetbal, de Olympische Spelen en de Tour de France te zien.”
De manier waarop de overheid communiceert
creëert een valse werkelijkheid, resoneert niet met de samenleving en is veelal oneerlijk, misleidend en amoreel. Dat schrijft Gert-Jan Ludden in de Dagblad van het Noorden. Ondanks de inzet van honderden extra communicatieadviseurs sluit de taal van de overheid nog altijd niet aan bij de taal van de gewone burger, stelt Gert-Jan Ludden. Volgens hem moet de overheid veel meer met het hart spreken. Tijdens de coronacrisis zijn honderden extra communicatieadviseurs ingezet om de boodschap van het kabinet goed over het voetlicht te brengen. Deze miljoeneninvestering heeft echter niet tot een gewenst resultaat geleid. De taal van de overheid sluit nog altijd niet aan bij de taal van de gewone burger.
Bedenkelijk laag niveau van communiceren
Overheidsspotjes die het vaccinatieprogramma en de logica van de coronamaatregelen moeten uitleggen, zijn veelal onnavolgbaar. Achterstandsgroepen worden niet of nauwelijks bereikt en het empathisch vermogen van onze crisismanagers laat te wensen over. Dat is verontrustend, omdat in onzekere tijden communicatie een essentieel instrument is om vertrouwen in de aanpak te genereren en maatschappelijke onrust te voorkomen.
Gebaseerd op macht en beeldvorming
De oorzaak zit hem in de Haagse bestuurscultuur die niet op gezag en respect, maar op macht en beeldvorming is gebaseerd. Reputatiecommunicatie vanuit organisatorisch en partijpolitiek belang prevaleert veelal boven relatiecommunicatie en het algemene belang. De overheid gaat daarbij uit van de burger als een te programmeren machine. Overheidscommunicatie is marketingcommunicatie en gericht op (gedrags)beïnvloeding met ingestudeerde kernboodschappen, oneliners, metaforen en slogans. Ministers zijn merken geworden, waarbij het gaat om zichtbaarheid en profilering in de media.
O ja
Imago van de snor: het zit wel snor
In een boeiend artikel in het Dagblad van het Noorden van afgelopen zaterdag beschreef Ron Langenveld de snor. Zij die me (goed) kennen, zullen zich niet verbazen dat het thema mijn bijzondere aandacht heeft.
Al jaren wordt de comeback van de behaarde bovenlip voorspeld. Ondanks trendsignalen, zoals snorren in reclames, Hollywoodfilms en de muziek, wil echt doorstoten maar niet lukken.
“Een snor, daarvoor moet je stevig in je schoenen staan”
Al ettelijke jaren voorspellen trendwatchers en mode bloggers de grote revival van de snor. En dan dus niet ondersteund door de inmiddels wél herboren baard, een sikje of andere harige gezichtsopsmuk. Maar helemaal solo, alleen, in zijn uppie: als snor dus. Opnieuw zal de behaarde bovenlip het modebeeld gaan bepalen, zo luidt de profetie. Al die prognoses ten spijt: tot op heden moet je de snor met een lampje zoeken.
Bonen Knopen
is een nieuwe rubriek in Bonen in de pot en gaat over jou en de arbeidsmarkt. Bonen Knopen is een zegswijze om aan te duiden dat een klus, een taak of een proces traag vooruit gaat. Het duurt wel erg lang, het gaat vooruit als bonen knopen. Veranderprocessen in organisaties gaan veelal langzaam; maar je zelf veranderen, je zelf op het juiste spoor zetten, dat heb je zelf in de hand ook al lijkt het misschien onbegonnen werk. In deze nieuwe rubriek geef ik telkens een tip waar je mee aan de slag kunt. Kom je er niet uit? Je kunt altijd contact met me opnemen!
Je carrière nieuw leven in blazen
Wie ergens wil komen, doet er goed aan te weten waar hij is
Persoonlijk statuut
Uit onderzoek blijkt dat mensen die naar een doel toe werken succesvoller zijn dan mensen die zonder na te denken de ene na de andere ervaring op elkaar stapelen. Kennelijk is het goed een focus te hebben: het kanaliseert de energie en maakt dat je effectiever naar een eindresultaat toe werkt.
Weten waar je echt voor wilt gaan, waar je voor staat, waar je je bevindt is de basis voor alle succes. Wat is jouw ‘persoonlijke statuut’, wat is jouw ‘eigen grondwet?
In het boekje ‘Managen zonder macht’ van Anne de Graaf en Klaas Kunst staan vijf stappen om jouw eigen persoonlijke statuut vast te stellen:
- Noteer in een paar zinnen wat voor jou belangrijk is in je leven en werken.
- Noteer wat het antwoord op vraag 1 voor jou belangrijk maakt.
- Noteer welke rollen je in je leven zoal oppakt (echtgenoot, collega, baas, vriend…).
- Noteer wat je in die verschillende rollen wilt bereiken: waar ben je op uit, wie wil je zijn?
- Noteer een (voorlopig) antwoord op de vraag: wat is je missie in je leven en werken? Wat is je motto?
Uitspraak
“Als je blijft nadenken voordat je een stap zet, sta je voortdurend op één been.
Bonen in de pot
Je ontvangt bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.
Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.
Bonen in de pot
Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.
Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!
Bonen in de pot 