Bonen in de pot

24 juni 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
De toekomst van marketing ligt in het maatschappelijk verbinden
Waarom zou een organisatie eigenlijk in marketing investeren? Jaren geleden is men opgegroeid met de 7Ps in de marketingmix, maar nu? Joris van Zoelen, strateeg en partner bij Synergie, schetst een toekomstbeeld van het marketing vak, met deels schrikwekkende constateringen.
Nu lijkt marketing een ondoorgrondelijk speelveld te zijn geworden met een mix van termen zoals mobile, agile, big data. Als professional is men geneigd zich meer en meer te specialiseren, maar wat juist ontbreekt is de algehele kennis, iemand die vakkundig op een breed level kan inschatten, welke mogelijkheden er binnen het marketing vak bestaan, maar deze niet alle in detail hoeft te beheersen.
De grenzen binnen marketing vervagen. Is marketing sales? Juist vandaag de dag zijn bedrijven steeds meer conversie- en datadriven. Dit zijn termen die sterk zijn vervlochten met het salesvak. Voor andere bedrijven betekent marketing vooral communicatie, waarmee men eigenlijk eveneens omnichannel zou kunnen impliceren.

Verder in deze editie
• Slechts 21% van de communicatieprofessionals zet PR strategisch in
• In de marketing van de toekomst draait het om de klantwaarde
• Reclame moet geloofwaardig zijn
• Nederlander heeft geen zin in freelancen
• De helft van de Nederlanders neemt het werk mee op vakantie

Wat mij is opgevallen
Slechts 21% van de communicatieprofessionals zet PR strategisch in
Slechts 21% van de communicatieprofessionals geeft aan een goed doordachte PR-strategie te hebben om de organisatie en woordvoerders continu in de media te krijgen. Dit is opvallend, omdat tegelijkertijd 64% aangeeft dat de rol van PR steeds belangrijker wordt in marketingstrategieën. Dit blijkt uit onderzoek van Marcommit en Markteffect onder 445 Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals. Daarnaast verwacht 26% van de respondenten dat free publicity op den duur volledig verdwijnt en er alleen nog sprake is van betaalde media.

De influencer wordt belangrijker
Vandaag de dag zijn persberichten nog een vast onderdeel van de PR-middelenmix. Over de toekomst hiervan zijn de meningen verdeeld: 32% verwacht dat het persbericht blijft, terwijl 30% van de professionals denkt dat het verdwijnt. Wanneer we online met offline media vergelijken, blijkt dat 35% van de communicatieprofessionals nog altijd blijer worden van een publicatie in een printuitgave dan van een online publicatie. Wel zien zij steeds meer de toegevoegde waarde van influencers: 34% wordt liever door een influencer genoemd dan door de traditionele media.

In de marketing van de toekomst draait het om de klantwaarde
Ook in de nabije toekomst draait marketing niet om technologische innovaties maar om de veranderingen in het menselijke gedrag. Centraal in een succesvolle marketingaanpak staan de waarde voor de klant en de waarde van de klant. Bovenal dienen marketingactiviteiten zich direct te vertalen in financiële resultaten. Daarnaast hoeven goede producten en diensten echt niet duur te zijn als jij jouw organisatie maar slim inricht. En keiharde feiten tellen aanmerkelijk zwaarder dan verstokte meningen.

Commissaris Brok (Friesland) wil niet dat lekken naar de pers gewoonte wordt
Arno Brok, commissaris van de Koning in de provincie Friesland, heeft woensdag alle fractievoorzitters op het matje geroepen vanwege een gelekt provinciaal bestuursakkoord, meldt Omrop Fryslân. Het akkoord, tot die tijd onder embargo, werd dinsdagmiddag officieel gepresenteerd. Op maandag en dinsdag stonden elementen ervan al in de Leeuwarder Courant en werden onderdelen besproken door de Friese regionale omroep. De commissaris heeft de fractievoorzitters voorgehouden dat lekken uit een vertrouwelijk stuk “niet past in dit provinciehuis”, aldus Broks woordvoerder Marcel de Jong tegenover Omrop Fryslân. “Het leek de commissaris goed dat te doen aan het begin van een nieuwe bestuursperiode”, stelt De Jong. In een overleg achter gesloten deuren zou Brok fractievoorzitters hebben gevraagd na te gaan of er uit hun fractie naar de media is gelekt, aldus de omroep. De fracties hadden het akkoord al zo’n tien dagen in het bezit. Met de waarschuwing aan de fractievoorzitters zou Brok willen voorkomen dat lekken “een gewoonte wordt”.

110.000 communicatieprofessionals in Nederland
Onderzoek van de Hogeschool Leiden en Hanzehogeschool Groningen naar de omvang en inhoud van het communicatievak wijst uit dat in Nederland circa 110.000 communicatieprofessionals werkzaam zijn. Deze houden zich bezig met een grote verscheidenheid aan communicatiefuncties; van bijvoorbeeld webredactie tot interne communicatie, van journalistiek tot (publieks-)voorlichting en van reclame tot community management. Aanleiding voor het onderzoek is de behoefte van genoemde hogescholen, samen met de beroepsvereniging Logeion, om het communicatievak beter in kaart te brengen. Zo kunnen opleidingen hun lesprogramma’s verbeteren en kan de beroepsgroep gerichter werken aan professionalisering van het vak.

Transfers
Robert Mijdendorp
La Compagnie heeft zich versterkt met digital innovator Robert Mijdendorp. In zijn functie als digital innovator is Robert gids, strateeg, inspirator en sparringpartner voor cliënten. Samen met managing director Renate Boschma wordt de digitale innovatie kant van La Compagnie verder uitgebouwd.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever, een uitgever van bladen, magazines en tijdschriften, een journalist. Het is prettig als je al enige ervaring hebt. Mijn opdrachtgever biedt een grote variëteit en breed scala aan mogelijkheden en onderwerpen. Het gaat om een vast dienstverband. Interesse? Mail je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

It Fryske Gea zoekt een hoofd Communicatie. Je bent verantwoordelijk voor de externe beeldvorming over de organisatie en het creëren van draagvlak en betrokkenheid in de samenleving voor It Fryske Gea. Je bent als leidinggevende eindverantwoordelijk voor het communiceren over doelstellingen, belangen en activiteiten van It Fryske Gea. Je hebt kennis van actuele zaken op het gebied van natuur, landschap en ruimtelijke ordening en kan dit plaatsen in de context van It Fryske Gea.

Het Ommelander ziekenhuis is op zoek naar een enthousiaste adviseur Patiënten participatie en –communicatie. Je betrekt patiënten bij het verbeteren van de zorg. Je initieert en organiseert klantfeedbackmomenten. Je gebruikt deze feedback bij de ontwikkeling van beleid. Daarnaast evalueer je de huidige kanalen/middelen voor klantfeedback. Je optimaliseert de informatiestromen, zodat patiënten op alle contactpunten eenzelfde serviceniveau ervaren. Je sollicitatie kun je insturen tot 27 juni.

Het Nationaal Programma Groningen van de provincie Groningen zoekt een medewerker Communicatie. Je biedt met name ondersteuning aan de communicatieadviseur. Je werkzaamheden zijn het schrijven van teksten voor onder andere persberichten, nieuwsbrieven en de website, het bijhouden van de website en social media en het opmaken van diverse communicatiemiddelen. Solliciteren kan tot en met 27 juni.

Politie Groningen zoekt een communicatieadviseur/woordvoerder. Van strategie tot advies, van een omgevingsanalyse tot woordvoering: het ligt allemaal op jouw bordje. Je adviseert en begeleidt sectorhoofden, teamchefs en andere collega’s bij interviews en het gebruik van social media. Je onderhoudt contact met diverse media, externe partners, collega’s bij andere eenheden en de landelijke Directie Communicatie. Tevens draai je mee in de piketdienst (24/7).Solliciteer uiterlijk 8 juli.

Fervent Groningen zoekt voor een opdrachtgever in de Infra een medewerker Communicatie & Marketing. Het is jouw taak om de websites van het bedrijf actueel te houden en actief op zoek te gaan naar projectinformatie en nieuws binnen de organisatie. Op LinkedIn en Twitter is het jouw taak alle geïnteresseerden goed op de hoogte te houden van nieuwe ontwikkelingen en bijzonderheden. Net zo belangrijk als de externe communicatie is de interne communicatie. Op Intranet houd je de ontwikkelingen bij en laat je zien wat het bedrijf heeft weten te realiseren.

Het Drents Museum zoekt een ervaren en ondernemende online marketeer (32 uur pw) met aantoonbare ervaring binnen de online marketing. Je bruist van ideeën om de online marketing van het museum te laten groeien. Je volgt de ontwikkelingen en laatste trends op het gebied van online en social mediamarketing op de voet en vertaalt deze naar daadkrachtige campagnes voor het museum. Mail je motivatie met CV uiterlijk 7 juli.

Imagine Run heeft een vacature voor een social media- en contentmarketeer. Ze zijn op zoek naar een energiek persoon die mee wil werken aan het succesvol neerzetten van de wandel- en hardloop app in een internationale markt. Binnen jouw functie ga je het verhaal van Imagine Run overbrengen via content op social media, blogs op de website en aansprekende teksten voor nieuwsbrieven. Je wordt uitgedaagd om mee te denken met en te werken aan (online) marketing campagnes.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Robert
noemt zichzelf een aanjager met impact voor marketing- en communicatievraagstukken. Hij onderzoekt de drijfveren van klanten en bedenkt daarop aansluitende communicatieconcepten. Heeft een brede ervaring van familiebedrijf tot corporate en van industrie tot non-profit. In de afgelopen 20 jaar heeft hij in vele keukens mogen kijken, waardoor hij snel een overkoepelende strategische visie kan ontwikkelen. Zijn specialisaties zijn merkontwikkeling en (online) activatie. Hij legt makkelijk verbinding, zowel binnen een bedrijf als met externe stakeholders.
Robert is op zoek naar een uitdagende opdracht. Bij voorkeur bij organisaties waar ‘iets moet gebeuren’. Bijvoorbeeld een cultuurverandering, het ontwikkelen van een nieuwe dienst of het toetreden tot een nieuwe markt. Hij kan goed zelfstandig werken, maar vindt het heerlijk om met een team te werken. Nieuwsgierig naar deze no-nonsense allround marketing- en communicatieprofessional? Laat het Jan Boon Communicatie weten: jan@janboon.com.

Hij
noemt zichzelf (communicatie)projectleider en procesverbeteraar. Hij analyseert graag processen om te kijken hoe ze kunnen worden verbeterd en realiseert samen dan ook die verbetering. Dit doet hij ook aan de hand van nieuwe (digitale) ontwikkelingen en tools. Hij leeft niet in de waan van de dag maar legt de focus op zaken die belangrijk maar niet-urgent zijn. Daarnaast is hij digitaal vaardig en kan hij collega’s daarin ook meenemen. Meerdere projecten tegelijk doorgang laten vinden is voor hem ook eerste natuur. Meer weten over deze unieke communicatieprofessional: mail jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Annette Reijersen van Buuren (CPNB) is gekozen tot Communicatievrouw 2019
Ze voerde in de boekbranche het merkdenken in, met succes, en wint de eretitel in verkiezing georganiseerd door Logeion. Annette Reijersen van Buuren, manager Merk, Marketing & Communicatie bij Stichting CPNB kreeg de prijs voor de ombouw van de communicatie van het CPNB, het gezamenlijk promotiebureau van de Nederlandse boekenbranche.
Stefan Meershoek (PGGM) eindigde als eerste bij de verkiezing van Communicatietalent 2019.

En dan nog even dit
Freek Staps nieuwe hoofdredacteur ANP
Freek Staps is op voordracht van de directie en met unanieme instemming van de redactieraad aangesteld als hoofdredacteur van het Algemeen Nederlands Persbureau (ANP). Hij volgt Marcel van Lingen op, die nu directeur Journalistiek bij Talpa Network is. Staps werkte het grootste deel van zijn loopbaan bij NRC Handelsblad waar hij onder meer correspondent in New York en plaatsvervangend chef van de redacties Politiek & Bestuur en Economie was. Ook diende hij als chef van de redacties NRC Q en Online. Verder was Staps Visiting Fellow aan Harvard waar hij onderzoek deed naar innovaties op nieuwsredacties.

Reclame moet geloofwaardig zijn
Reclamecampagnes die beloven de wereld beter te maken maar nergens op gebaseerd zijn, vormen een groot punt van zorg. Dat zei Alan Jope, topman van was- en levensmiddelenconcern Unilever. Volgens hem raken mensen langzamerhand hun vertrouwen kwijt in de geloofwaardigheid van reclame omdat de daarin verkondigde boodschappen veel te vaak niet waar blijken te zijn. Marketingbureaus moeten reclamevoorstellen die ongeloofwaardig zijn afwijzen, vindt Jope. Unilever werkt volgens hem voortaan niet met bureaus die hun reputatie te grabbel hebben gegooid met verhalen die van de realiteit afwijken.

Nederlander heeft geen zin in freelancen
Nederlandse werknemers staan er in Europa het minst voor open om te freelancen of om te werken als zelfstandige. Dat constateert loonstrookverwerker ADP op basis van onderzoek in acht Europese landen. Bijna zes op de tien (59%) Nederlanders stellen niet geïnteresseerd te zijn in freelancen of zzp’en, waar dat gemiddeld in Europa ongeveer de helft van de mensen betreft. Werknemers in Italië (32%), het Verenigd Koninkrijk en Polen (beide 38%) staan er een stuk positiever tegenover. Over de gehele linie valt volgens ADP op dat de populariteit van zelfstandig werken in heel Europa een flinke deuk heeft opgelopen. Slechts 15% van de Europese werknemers overweegt actief om freelancer of zelfstandige te worden. Twee jaar geleden was dit nog ruim een kwart van de werknemers.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
De helft van de Nederlanders neemt het werk mee op vakantie
Nu voor Nederlanders het officiële begin van de zomer in aantocht is, breekt voor het merendeel van hen ook een periode van verlof aan. Werkend Nederland heeft echter moeite om écht op vakantie te gaan. Maar liefst 55% blijft bereikbaar voor collega’s en de baas tijdens de vakantie. Sommige werknemers (12%) nemen zelfs hun werktelefoon mee en meer dan twee op de tien Nederlandse werknemers (21%) checken regelmatig hun zakelijke e-mail. 14% daarvan beantwoordt deze ook. Dit blijkt uit een onderzoek onder 1.019 werknemers in Nederland. Het is uitgevoerd door Protime, een aanbieder van oplossingen voor workforce management. De onderzoeksresultaten zijn gebundeld in het rapport ‘4 keer tijd voor goed HR-beleid: productiviteit’.

Uitspraak
“Marketeers mogen best iets minder over technologie spreken en meer met en over hen waar het daadwerkelijk om gaat: mensen.”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

17 juni 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Alle Unilever-merken moeten een maatschappelijk doel krijgen
“Merken met een maatschappelijk doel groeien twee keer zo snel”, zegt CEO Alan Jope tegen het FD. Alle merken van Unilever moeten zo’n doel krijgen. Daarmee moet het bedrijf sneller gaan groeien. Unilever staat voor een flinke uitdaging. Jope’s voorganger Paul Polman beloofde de aandeelhouders sneller te groeien en de winstmarge te verhogen, maar de omzetgroei stagneert en komt al enkele jaren nauwelijks boven de marktgroei uit. Om die snelle groei voor elkaar te krijgen wil Jope een nadruk leggen op maatschappelijke verantwoordelijkheid, en daarnaast het aantal merken fors uitbreiden.

Verder in deze editie
• Ajax voegt marketing en sponsoring samen
• Waarom bedrijfscultuur een strategisch doel moet zijn
• Contentmarketeers zijn de nieuwe merkenbouwers
• Plannen publieke omroep kosten minimaal 80 miljoen

Wat mij is opgevallen
MVO voor het geld
“Merken moeten bijdragen aan een betere maatschappij of een schoner milieu. Dat betaalt zich uit”, zegt Jope tegen het Financieele Dagblad. Inderdaad, merken met een wereldverbeterend karakter doen het goed. Ook binnen het Unilever-assortiment, zo ziet Jope bijvoorbeeld aan de merken binnen het Sustainable Living Plan van Unilever. Wil je voorop lopen met een merk, dan kun je haast niet anders dan streven naar zo’n imago. In dit opzicht heeft Unilever al een aardige reputatie opgebouwd, al is de vraag hoe succesvol het zal zijn om merken “voor de omzetgroei” een maatschappelijk doel te geven.

Ajax voegt marketing en brand partnerships (voorheen sponsoring) samen
Op deze manier wil Ajax nog beter inspelen op de veranderende vraag van de commerciële partners. De nieuwe afdeling staat onder leiding van Cas Biesta, voorheen al verantwoordelijk voor marketing, en valt onder de verantwoordelijkheid van commercieel directeur Menno Geelen. “We zien bij onze relaties dat partnerships terecht steeds meer een geïntegreerd onderdeel zijn geworden van hun marketingorganisatie”, aldus Menno Geelen. “Daar hebben we de afgelopen jaren steeds meer op geanticipeerd, door verschillende disciplines centraal te beleggen bij marketing. Daarin hebben Cas en zijn teams de afgelopen jaren een belangrijke rol gespeeld, vandaar een logische stap om beide afdelingen samen te voegen. Dat deze aanpak loont, bewijst de afgelopen periode al rondom een aantal trajecten, waarbij partners zeer positief zijn over de gepresenteerde marketingplannen.

Waarom bedrijfscultuur een strategisch doel moet zijn
Cultuur zorgt voor een sterke verbinding binnen een bedrijf die sterker is dan elke structuur of procedure. Het zorgt ervoor dat een organisatie hetzelfde blijft, ook wanneer deze volledig op haar kop wordt gezet. Dit is precies de reden waarom Peter s’Jongers, CEO van Protime en auteur van het boek ‘Trots’, gelooft in bedrijfscultuur als strategisch doel. Hiermee staat hij recht tegenover de meeste managementdenkers en businessmodellen die argumenteren dat cultuur een middel is en geen doel.‘

Trotse en betrokken medewerker
Hoe kan een bedrijfscultuur beïnvloed worden? Over het antwoord op deze vraag zijn de meningen verdeeld. “Ik geloof dat bedrijfscultuur te beïnvloeden is door een goede werkgever te zijn. Als je dit goed doet dan heb je meer dan gemiddeld betrokken medewerkers,” vertelt Peter ‘s Jongers. Hier is volgens hem wel één voorwaarde aan verbonden: “Medewerkers moeten een klik hebben met de organisatie en het team. De functie kan precies zo zijn als verwacht, maar als een nieuwe medewerker geen klik heeft met het bedrijf dan gaat het nooit een succes worden.” Volgens ‘s Jongers zorgt de juiste klik er namelijk voor dat medewerkers trots zijn op de organisatie waar ze werken en bovengemiddeld betrokken. “Dit zorgt voor een inspirerende bedrijfscultuur. Als een organisatie dit voor elkaar heeft, kan er gesproken worden van het zijn van een goede werkgever en dat maakt de cirkel rond. Niet bedrijfscultuur maar het zijn van de beste werkgever zou in ieder bedrijf het ultieme doel moeten zijn.”

Transfers
Margot Verleg
wordt Informatiespecialist bij de NHL Stenden Hogeschool in Leeuwarden. Margot heeft het bedrijf Trust The Source (verbetert de betrouwbaarheid van sociale media als bron) en deed ervaring op bij de Hanzehogeschool Groningen, het Dagblad van het Noorden en bij de persvoorlichting van de Politie in Friesland. Ze studeerde Sociologie aan de Rijksuniversiteit Groningen en Informatie en communicatietechnologie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Mathilde Lubbers
gaat als interim senior communicatie- en bestuursadviseur aan de slag bij gemeente Ooststellingwerf. Mathilde versterkt vanuit haar bureau Noorderlings regelmatig organisaties: Tinten Welzijnsgroep, de Omgevingsdienst Groningen, woningcorporaties. Daarnaast is ze bevlogen dagvoorzitter en presentatietrainer.

Lieselotte Dekenga
is begonnen als marketing- en communicatieadviseur bij Ekwadraat. Ze komt van Theater Mozaiek en was communicatie- en PR medewerkster bij het Rode Kruis. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Vacatures
De Letterenfaculteit van de Rijksuniversiteit Groningen zoekt een adviseur Interne Communicatie. Je adviseert het faculteitsbestuur en management over de te varen communicatiekoers bij de ontwikkeling en implementatie van de lopende en op te starten ontwikkelprogramma’s. Je stemt samen met interne klanten en opdrachtgevers communicatiedoelen en kernboodschappen af en vertaalt deze naar plannen en middelen. Je stelt innovatieve interventies voor en werkt deze uit. Jij bent een stevige adviseur die zijn of haar sporen aantoonbaar heeft verdiend. Solliciteer vóór 23 juni.

DRT Events in Groningen is op zoek naar een marketing- en communicatiemanager. Je ondersteunt het management van marketing en sales. Je verzorgt de algemene administratie, informatieonderzoek en nieuwsselectie via internet. Je verzorgt mailings en beheert de websites. Binnen het team ben je actief met de verdere ontwikkeling van de nieuwe beursconcepten.

Onderwijsgroep Noord zoekt een medewerker Marketing & Communicatie (0.2fte). Je werkzaamheden bestaan uit het publiceren van berichten op de websites en de portals, het controleren van de websites en portals en eenvoudige opmaakwerkzaamheden voor online publicaties. Ze ontvangen uiterlijk 18 juni je sollicitatiebrief en CV.

Koninklijke Sjouke Dijkstra Leek is op zoek naar een medewerker Marketing en Communicatie (16-24 uur). Het is jouw taak om de websites actueel te houden en actief op zoek te gaan naar projectinformatie en nieuws binnen de organisatie. Net zo belangrijk als de externe communicatie is de interne communicatie. Op Intranet houd je de ontwikkelingen bij en laat je zien wat de Dijkstra Groep realiseert.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Kees
noemt zichzelf ‘inspirator in woord en geschrift’. Hij werkt als allround communicatiespecialist met passie voor schrijven. Hij schrijft voor diverse opdrachtgevers teksten voor velerlei toepassingen. Ook adviseert hij bij communicatievraagstukken. Zijn ‘vertalingen’ van ingewikkelde materie, zoals techniek of wet- en regelgeving, zijn duidelijk en begrijpelijk. Met ruim 25 jaar ervaring heeft het communicatievak weinig geheimen voor hem. Arbeidsmarktcommunicatie en interne communicatie behoren tot zijn specialisaties.
Kees is op zoek naar opdrachten of tijdelijk werk. Bij voorkeur bij organisaties die voor een bepaalde periode of parttime extra capaciteit nodig hebben. Hij zoekt in zijn werk graag de samenwerking en wil daarbij inspireren. Daarnaast is hij een loyale collega. Ook als dit slechts tijdelijk is. Nieuwsgierig naar deze ervaren allrounder? Laat het Jan Boon Communicatie weten: jan@janboon.com.

Zij
heeft meer dan 12 jaar journalistieke en 10 jaar leidinggevende ervaring, en is altijd te vinden aan de voorkant van de verandering. Ze is goed in het creëren van relevant online bereik, waarbij niet alleen sociale media en nieuwsbrieven, maar vooral ook de kwaliteit van de content centraal staat. Het bedenken van concepten en schrijven van artikelen voor geprinte communicatiemiddelen, daar houdt ze net zoveel van.
Haar aanpak is no-nonsense, praktisch, efficiënt en doelgericht, en haar filosofie is ‘Keep It Simple, Stupid!’. Collega’s omschrijven haar als iemand die de balans tussen menselijk en zakelijk weet te vinden. Deze denkende doener slaat haar vleugels graag uit naar een bedrijf dat de online of totale communicatie naar een hoger niveau wil tillen. Meer weten over deze dame: mail jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Nederlanders betalen (nog) niet vaak voor onlinenieuws
Tot nu toe was onlinenieuws voornamelijk gratis. Daar komt langzaam verandering in en steeds vaker wordt gevraagd om voor onlinenieuws te betalen. Maar het aandeel Nederlanders dat in het afgelopen jaar een betaalde onlinenieuwsdienst heeft gebruikt, is met 11% nog altijd laag en niet toegenomen. In de meeste andere landen is het aandeel dat gebruik maakt van betaald onlinenieuws niet veel anders. Dat blijkt uit de Mediamonitor 2019 van het Commissariaat voor de Media.

En dan nog even dit
Contentmarketeers zijn de nieuwe merkenbouwers
Een merk zonder doel telt niet meer mee. Maar het succes van zo’n maatschappelijk verhaal staat of valt met authenticiteit, geloofwaardigheid en –natuurlijk– bewijsvoering. Zijn de goede bedoelingen van je merk niets meer dan een marketingtruc? Dan prikt je doelgroep daar onmiddellijk doorheen. En dat overkomt veel merken. De reden? Vaak worden merken nog altijd gebouwd op een traditionele reclamestrategie. Dat levert veel moois op. Maar of het op lange termijn de beste aanpak is als je merk écht van betekenis wil zijn?

Uit onderzoek van Kantar Millward Brown blijkt dat een sterk doel voor een groot deel het succes van een merk bepaalt. Zeker in Nederland. Maar een goed doel vraagt natuurlijk wel om inhoud. Om verhalen die de goede bedoelingen duiden, verdiepen en misschien wel het belangrijkste: het merk voorzien van de noodzakelijke bewijsvoering. Daadkracht als de ultieme legitimatie voor de intrinsieke motivatie van je merk.

Hogere doel een podium geven
Het redactionele karakter van contentmarketing biedt merken alle handvatten om tot zo’n sterk doel te komen. Om vervolgens oprechte aandacht voor je merk te verdienen, in plaats van het te moeten kopen en forceren. Want in dat verdienen van aandacht schuilt de kracht van contentmarketing. Het is het ticket-to-heaven van het vakgebied. Merken bouwen met content dus. Dat idee is niet nieuw. In haar SWOCC-publicatie ‘Doelstellingen behalen met contentmarketing’ noemt assistent professor Christine Liebrecht (Tilburg University) de zeven belangrijkste doelstellingen van contentmarketing volgens Nederlandse contentmarketeers: reputatie versterken, deskundigheid en autoriteit uitbouwen, relatie met het merk verbeteren, aandacht genereren, naamsbekendheid vergroten, bereik genereren en imago verbeteren.

Aldus Jan Willem Baijens (manager Contentmarketing Zakelijke Markt bij KPN), Jasper van Zandbeek (Strategy director bij Zandbeek) en Remco Verhezen (senior strateeg bij Zandbeek) in hun blog.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Plannen publieke omroep kosten minimaal 80 miljoen
Het voornemen van het kabinet om de tv-zenders en sites van de NPO voor 20.00 uur reclamevrij te maken, valt duurder uit dan nu wordt gedacht en moet opnieuw worden berekend. Dat schreef Ster-directeur Frank Volmer afgelopen vrijdag in een brief aan minister Arie Slob (Basis- en Voortgezet Onderwijs en Media, ChristenUnie). In de brief pleit Volmer voor uitstel. De Ster dringt in een brief aan minister Slob en de voltallige ministerraad aan op uitstel van de plannen. “De berekeningen kloppen niet. Ster waarschuwt het kabinet voor overhaaste besluitvorming rondom een reclameluwe publieke omroep. Het voornemen om reclame op de publieke omroep voor acht uur ‘s avonds te verbieden kost volgens berekeningen van Ster geen 60 miljoen euro maar tussen de 80 en 90 miljoen euro.”

Uitspraak
“Luisteren kan zo veel zeggen”.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

11 juni 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Nepnieuws groot probleem
Nepnieuws is een groot maatschappelijk probleem en het is aan journalisten om er iets tegen te doen. Dat is een belangrijke conclusie na onderzoek door het Pew Research Center onder ruim 6100 Amerikanen. Van alle uitdagingen waarmee de Verenigde Staten zich geconfronteerd zien (terreur, illegale immigratie, racisme e.d.) vindt de helft van de ondervraagden nepnieuws een “erg groot probleem”. Ruim de helft (54%) wijt afgenomen onderling vertrouwen aan nepnieuws en een nog grotere groep (68%) zegt dat nepnieuws het vertrouwen in de overheid ondergraaft.

Verder in deze editie
• De transformatie van Adformatie
• GasTerra lanceert nieuwe advertentiecampagne
• Weer veel vacatures
• Meer mensen kiezen voor een baan in de zorg
• Jeukwoorden

Wat mij is opgevallen
Kwaliteitsjournalistiek is belangrijker dan ooit
Traditionele nieuwsbronnen zoals kranten worden het meest vertrouwd in Nederland, blijkt uit de Media VertrouwensMonitor van Newcom. Goed nieuws voor de liefhebbers en de makers van kwaliteitsjournalistiek: traditionele nieuwsbronnen worden het meest vertrouwd in Nederland. Trouw en de Volkskrant staan in de top 3 van meest vertrouwde kranten. De hoge score steekt schril af bij het dalende vertrouwen in social media en tal van instituties. Dat blijkt uit onderzoek van Newcom. Newcom-directeur Neil van der Veer: “Zeker nu moet de krant een baken van vertrouwen zijn.”

Kranten genieten het vertrouwen
van maar liefst 57% van de Nederlanders. Op een schaal van 1 tot 10 krijgen de Volkskrant en Trouw het rapportcijfer 7,6 in de Media VertrouwensMonitor, het onafhankelijke onderzoek dat Newcom in het eerste kwartaal van dit jaar deed onder ruim 3.000 respondenten. Het betreft een longitudinale studie naar het vertrouwen in de verschillende (social) media. Uit dit onderzoek blijkt dat de titels van de Persgroep bovengemiddeld scoren, evenals NRC Handelsblad.

GasTerra lanceert nieuwe advertentiecampagne
De rode draad is de overgang van aardgas naar hernieuwbaar (groen) gas. “De verbindende slogan van de campagne is ‘Gas waar het onmisbaar is’. Bewust is weer de nadruk op het product gelegd. Te veel Nederlanders hebben het gevoel gekregen dat gas iets is waar we zo snel mogelijk vanaf moeten. Dat is om te beginnen niet realistisch, maar ook uit het oogpunt van verduurzaming helemaal niet wenselijk. Omdat sentimenten zoals deze nochtans de besluitvorming beïnvloeden, is het nuttig om tegengas te geven.” Dat doen ze in deze campagne door opnieuw de waarde van gas te onderstrepen. Voorlopig is dat nog hoofdzakelijk aardgas, maar het belang en aandeel van hernieuwbare gassen neemt snel toe. Met advertenties laten ze zien dat ze deze ontwikkeling toejuichen en er actief aan meewerken.

Transfers
Joost van Keulen,
de oud-Groninger wethouder, kiest voor een baan bij IT-multinational CGI, een IT-bedrijf dat wereldwijd 75.000 mensen in dienst heeft. In Nederland werken 2500 mensen voor het bedrijf. Hij moet de naamsbekendheid van het bedrijf vergroten en nieuwe projecten in het noorden van Nederland aanboren. Van Keulen was de afgelopen periode veel in publiciteit als woordvoerder van Groningse en Drentse ondernemers die de Formule 1 naar het TT-circuit in Assen wilden halen. Joost was jarenlang communicatieadviseur en –manager bij AEGON.

Marjolein van der Meer
is nu communicatiemedewerker voor de Hanzehogeschool Groningen, locaties Academie Minerva Groningen en Popacademie Leeuwarden. Daarnaast werkt ze nog als freelancer voor festival Jazz te Gast en de nieuwste theaterproductie van theatergezelschap Iemandsland: De Weltmeister. Marjolein was eerder marketing- en publiciteitsmedewerker voor o.a. theatergezelschap Het Houten Huis, het Jonge Harten Festival, Theater de Winsinghhof, Museum Havezate Mensinge en voor Kunstspot van het CBK Groningen.

Hedwig Dijkstra
neemt na drie jaren afscheid van Senza Communicatie en begint aan een nieuwe uitdaging bij Keijzer marketing | communicatie | management. Hedwig werkte eerder voor Arriva. Ze studeerde Communicatiekunde aan de Rijksuniversiteit Groningen en Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Marjolein Oldenbeuving- Voerman
verlaat de Treant Zorggroep en gaat als communicatieadviseur aan de slag bij Waterschap Zuiderzeeland in Lelystad. Marjolein werkte eerder voor de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit en voor de gemeente Waddinxveen.

Lex Kloosterman
is de nieuwe persvoorlichter en woordvoerder bij het UMCG. De afgelopen vier jaar was Lex woordvoerder bij hogeschool Windesheim in Zwolle. Daarvoor werkte hij als communicatiemanager bij VNO-NCW en MKB Noord en als journalist voor de Leeuwarder Courant. Lex studeerde Journalistiek aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Nanda de Jonge
start bij Senza Communicatie als junior communicatieadviseur. Aan de Rijksuniversiteit Groningen volgde ze de studierichting Communicatie en Educatie (cum laude) en de studierichting Taalkunde en Taalwetenschappen.

Dénise Hamstra
Versterkt het team van Senza Communicatie voor twee dagen per week Dénise is freelance senior marketingcommunicatieadviseur en werkte voor tal van verschillende organisaties.

Vacatures
Jan Boon Communicatie zoekt voor een organisatie in de arbeidsmarktbranche een allround communicatieprofessional. Je kerncompetenties liggen op het gebied van schrijven voor diverse media, zowel on- als offline.
Als het gaat om communicatie, ben jij de expert binnen de organisatie. Door jouw kennis van de context en het speelveld van de organisatie, kan jij het management uitstekend van (communicatie) advies voorzien. Je gaat je voornamelijk bezighouden met het verzamelen, organiseren, publiceren en redigeren van allerlei content. De nadruk zal hierbij liggen op geschreven teksten over verscheidene onderwerpen Je bent nieuwsgierig naar de wensen en behoeften van de klanten en wilt hierop inspelen door de juiste toon neer te zetten in onze communicatie-uitingen.
Ben je geïnteresseerd en herken je je in het geschetste profiel? Stuur dan zo snel mogelijk een mail naar jan@janboon.com. Behalve je compacte CV ontvang ik ook graag een pakkende brief, waarmee je me duidelijk maakt waarom jij voor mijn opdrachtgever de beste kandidaat bent.

Jan Boon Communicatie
is nog op zoek naar een aantal communicatieprofessionals. Kijk voor de vacatures van een manager Communicatie en Sponsoring, een talentvolle communicatiemedewerker, een ervaren marketeer en talentvolle communicatieprofessionals die zich willen specialiseren in arbeidsmarktcommunicatie op mijn website. Heb je interesse in één of meerdere van deze mooie functies, aarzel niet en stuur me je CV en motivatie.

Ministerie van Economische Zaken en Klimaat, Agentschap Telecom zoekt een strategisch communicatieadviseur. Een kundige, professionele en leuke collega die de communicatie verder ontwikkelt en bijdraagt aan de realisatie van de doelstellingen van Agentschap Telecom. Iemand die zich complexe informatie snel eigen maakt. Die daarin hoofd- en bijzaken weet te onderscheiden en deze inzet voor de ontwikkeling en realisering van (communicatie) producten. Je kunt tot 13 juni reageren.

Menzis zoekt een eventmanager. Of het nu gaat om een sportieve challenge of een regiobijeenkomst; met oog voor detail én resultaat, coördineer en organiseer jij de meest uiteenlopende corporate events. Zo lever jij als eventmanager een onmisbare bijdrage aan de strategische doelstellingen en het maatschappelijk imago en professionaliseert het (corporate) communicatiebeleid.

Hajema Communicatie zoekt een junior communicatieadviseur, een starter (32 – 36 uur). Heb je de juiste papieren op zak en wil je je al werkende verder ontwikkelen in het communicatievak, samen met collega’s die het klappen van de zweep kennen? Kun je een boodschap overbrengen, op zo’n manier dat-ie blijft hangen, op de manier die jij had bedacht? Ben je nieuwsgierig naar wat er gebeurt in je omgeving? Houd je ervan om resultaten te boeken, samen met anderen, maar ook door zelf je verantwoordelijkheid te nemen? Stuur uiterlijk woensdag 19 juni een compacte cv en een pakkende brief.

De gemeente Midden-Drenthe zoekt een strategisch communicatieadviseur. Je geeft tactisch en strategisch communicatieadvies binnen een aantal essentiële projecten zoals de Omgevingswet, de duurzaamheidsvisie en Vitale vakantieparken. Je bent (mede) verantwoordelijk voor de persvoorlichting. Stuur je motivatiebrief met CV uiterlijk 19 juni.

ZINN zoekt een communicatiemedewerker. Als allround communicatieprofessional, die zich kan inleven in doelgroep van ouderen, bouw je met enthousiasme mee aan de naamsbekendheid van ZINN, ZINN Service en ZINN Gezondheidszorg. Je werkveld is van tactisch-operationeel niveau. Je motivatie met CV ontvangen ze graag vóór 17 juni.

Matthijsen Ten Have lichtreclame in Groningen is op zoek naar een marketeer (24 – 32 uur). Social media, dat adem jij en daarnaast heb je ideeën in overvloed om een goed marketingplan te ontwikkelen en uit te voeren. Doordat jij er bent krijgen ze nog meer likes, views, bereik en reacties. Je bent een specialist in communicatie en marketing en werkt graag met andere enthousiaste specialisten.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Galjaardprijs 2019
De Galjaardprijs wordt elk jaar uitgereikt aan het beste communicatieproject of -activiteit in het publieke domein (dit is breder dan overheidscommunicatie omdat de overheid steeds meer met allerlei partijen samenwerkt). De communicatie-activiteiten vinden (helemaal of deels) plaats in de periode 2 november 2018 – 1 juli 2019. De jury beoordeelt de inzendingen op basis van de drie Galjaardcriteria: inspirerend voor vakgenoten, innovatief qua aanpak, impactvol qua resultaat. Je kunt tot en met 1 juli 2019 inzenden voor de Galjaardprijs.

En dan nog even dit
De grootste communicatietalenten van 2019
Marlon van den Besselaar (Bex*communicatie), Stefan Meershoek (PGGM) en Robina Weermeijer (Boehringer Ingelheim) zijn gekozen tot finalisten van de Verkiezing van het CommunicatieTalent van 2019. De selectiecommissie van Logeion stelde op basis van tips en voordrachten een longlist samen van acht talenten, die zichzelf twee weken geleden presenteerden.

Blendle stopt met verkoop losse artikelen
Blendle stopt op 1 augustus met de online verkoop van losse artikelen en zet volledig in op de verkoop van abonnementen. Nu zijn er 60.000 mensen abonnee. Dat moeten er minstens 100.000 worden om zwarte cijfers te schrijven, laat oprichter en directeur Alexander Klöpping weten. Wanneer die mijlpaal wordt bereikt, kan hij niet inschatten. Met het nieuwe Blendle-abonnement zijn alle tijdschriften binnen het platform onbeperkt beschikbaar.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Groningen Congres Alliantie moet van Groningen dé congresstad maken
Groningen moet binnen een paar jaar uitgroeien tot een van dé Nederlandse congressteden. Voor het behalen van die toppositie in de Nederlandse congresmarkt is de Groningen Congres Alliantie opgericht. Met een nieuwe aanpak wil de alliantie jaarlijks gemiddeld 4,1 miljoen euro extra binnenhalen.
De Groningen Congres Alliantie is opgericht door het Groningen Congres Bureau, Marketing Groningen, Stichting Hoteloverleg Groningen, MartiniPlaza en Groningen Airport Eelde, met steun van de gemeente Groningen.

Uitspraak
“Communicatie gaat niet zo zeer over zenden en ontvangen maat over begrijpen en verbinden “(Ron van der Jagt).

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

27 mei 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Competenties worden steeds belangrijker in communicatie
Deskundigen geven inzicht in de bewegingen in de arbeidsmarkt. Wat wordt gevraagd en welke vaardigheden nemen in belang toe? Uit het overzicht van vacatures blijkt dat met stip op 1 in de communicatiesector gewoon de ‘communicatieadviseur’ staat; een klassiek containerbegrip voor tal van communicatiefuncties. Daarna zien we de communicatiemedewerkers als meest gevraagd, ook al zo’n verzamelnaam.
“Het zijn nog steeds de standaardfuncties die het meeste voorkomen”, zegt Frank van Noort van Only Human. Naast de communicatieadviseur en -medewerker gaat dat om omschrijvingen als woordvoerder of persvoorlichter, communicatiemanager. De verschuiving zit volgens hem meer in de onderwerpen en specialisaties die worden gevraagd. Want mensen met inhoudelijke kennis op een bepaald terrein zijn gewild.

Verder in deze editie
• Vraag corporate communicatie stijgt weer
• Aantal vacatures voorlichters halveert
• Communicatieadviseurs enorm gewild
• Gebrek aan vertrouwen
• Netwerken in Bonen Doppen

Wat mij is opgevallen
Vraag corporate communicatie stijgt weer
“Opvallend is dat de vraag naar corporate communicatie weer stijgt”, aldus Monique van Vliet van Babbage Company. “Nadat veel bedrijven hebben gesneden in de afdelingen Corporate Communicatie, onder meer door de opkomst van sociale media, maakt dit een revival. Bedrijven en organisaties, en vooral in b2b, zoeken meer de schijnwerpers op. Ze willen zichzelf over het voetlicht brengen, onder meer richting de arbeidsmarkt. Ze beseffen ook dat ze hun verhaal moeten vertellen op corporate niveau en hun transparantie op orde moeten krijgen. Ook de vraag naar interne communicatie groeit, onder meer gericht op het engagement van medewerkers.”

Omgevingswet en jeugdhulp
Er vallen daarbij twee zaken op, aldus Frank van Noort van Only Human. “Binnen de overheid worden veel meer communicatieadviseurs gevraagd vanuit de omgevingswet. Bij grote bouw- of infraprojecten van de overheid houden zij zich onder meer bezig met projectpositionering en communicatiemiddelen als bewonersbijeenkomsten, sociale media en nieuwsbrieven. Daarnaast zien we een duidelijke stijging binnen het sociaal domein, de jeugdhulp bijvoorbeeld.”
Ook ziet Van Noort dat voor de senior-managers ‘rollen met een duidelijke veranderopgave’ veel aangeboden worden, net zoals positioneringsvraagstukken. Ervaring binnen complexe organisaties is veelgevraagd. Daarnaast is er veel behoefte aan communicatiefuncties met focus op sociale media, e-mail en beeld, zoals beeldredacteuren, contentspecialisten en database marketeers.

Aantal vacatures voorlichters halveert, communicatieadviseurs enorm gewild
Wat zijn de grootste stijgers en dalers in vacatures voor communicatiebanen? Randstad Groep Market Intelligence heeft dit in kaart gebracht. Het deed dit op basis van de vacaturedata van Jobdigger, dat alle vacatures bijhoudt die online zijn verschenen, en dat zijn ze bijna allemaal. Een groot deel van de gevraagde banen is vrij generiek geformuleerd, zoals de grootste stijger ‘communicatieadviseur’, maar sommige zijn weer heel specifiek benoemd, zoals de grootste daler ‘voorlichter’. De vraag daarna is ruimschoots gehalveerd.

Stijgers en dalers
Communicatieadviseur 5275 vacatures, +22%, medewerker communicatie 856, +16%, communicatiespecialist 698, +14%, PR-medewerker 323,-1%, communicatie manager 454, -5%, woordvoerder 438, -5%, communications officer 573, -9%, adviseur interne communicatie. 317, -12%, adviseur Marketing en Communicatie 697, -15%, marketing- en communicatieprofessional 578, -25%, medewerker PR en Communicatie 451, -28%, voorlichter 253, -57%
Interessant is het te kijken op welk niveau de stijging het grootst is. Uit de cijfers voor de gehele marcom-sector blijkt dat het vooral om HBO-functies gaat. De vraag naar WO-functies blijkt de afgelopen drie jaar zelfs iets gedaald, van 1634 tot 1582. Het aantal vacatures voor banen op HBO steeg behoorlijk: van 12134 tot 16034.

Gebrek aan vertrouwen
Uit onderzoek onder 2700 voorlichters en communicatieprofessionals in 46 Europese landen blijkt dat die beroepsgroep te maken heeft met wantrouwen onder het grote publiek. De resultaten van deze European Communication Monitor 2019 werden in Berlijn gepresenteerd. Automatisering zal in de toekomst het vak tekenen, verwachten deelnemers. Kunstmatige intelligentie (KI), software en apparatuur nemen mogelijk voorlichtingstaken over. Driekwart van respondenten verwacht een grote impact van KI op het vak. Slechts 27% van het grote publiek vertrouwt voorlichters en communicatieprofessionals, aldus het onderzoek. Maar 39% van journalisten zegt voorlichters te vertrouwen. Het vertrouwen is groter onder bloggers en influencers (47%) en 67% onder topmensen in het bedrijfsleven.

Gebrek aan vertrouwen
Deze cijfers zijn lager dan door voorlichters en communicatieprofessionals zelf gerapporteerd: zij hebben het gevoel een hoger vertrouwen te genieten: onder 85% van mensen hoog in de organisatie, 73% van journalisten, 70% van het grote publiek en 68 procent van bloggers en influencers. Voorlichters en communicatieprofessionals benadrukken in het kader van vertrouwen het belang van openheid en transparantie, maar volgens het onderzoek is dat vooral een buzzwoord. Strategieën en het verloop van interne processen zijn ‘streng bewaakte geheimen’ en politieke overtuigingen van het hoger management zouden, als die publiek werden, alleen maar problemen opleveren. Organisaties in Noord-Europa hebben volgens de onderzoekers minder moeite met openheid dan die in andere delen van Europa. Meer bij European Communication Monitor 2019.

Transfers
Joyce Dekker
verlaat na acht jaar Openbaar Onderwijs Groningen waar ze verantwoordelijk was voor de woordvoering en corporate communicatie. Ze gaat met ingang van 1 juni aan de slag als woordvoerder, beleidsadviseur Marketing en Communicatie bij het Alfa-college. Joyce werkte eerder voor TCN Property Projects in Utrecht en het ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie waar ze verantwoordelijk was voor de corporate communicatie en de woordvoering. Ook heeft ze sinds 2008 via haar bureau Catch PR & Communicatie diverse opdrachten gedaan, onder andere in de vastgoedbranche en voor het MKB.

Jaliene Kwakkel
is gestart met PIEN, gespecialiseerd in evenementenorganisatie en communicatie. Jaliene studeerde Communicatiewetenschappen en werkte vervolgens 5½ jaar voor de Rijksuniversiteit Groningen en bekleedde daar de functie van communicatie- en eventmanager. In september 2018 begon ze naast haar vaste baan, met PIEN. Na een half jaar pionieren heeft Jaliene de keuze gemaakt om vanaf 1 juni volledig ZZP-er te worden.

Nathalie Hogendoorn
is nu communicatieadviseur a.i. bij Vitens waar ze in- en externe campagnes zal opzetten. Nathalie heeft haar eigen bureau Brand Relavant en werkte voor tal van organisaties als Technische Unie, Ahold Delhaize, Pathé en Nuon.

Mila de Smet
doet nu de Marketing en Communicatie bij Fers. Mila komt van de Koninklijke Bibliotheek en werkte eerder voor Mila Media, BSF en de bibliotheken Midden-Friesland. Ze studeerde Communicatie en Marketing aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Agenda
Het CommunicatieFestival
is op donderdag 14 november weer bij de Energy Barn met onder meer Wouter Hart, Charles Groenhuijsen en de Newsroom van Rotterdam. Het CommunicatieFestival wordt georganiseerd door bevlogen professionals die hun passie voor het communicatievak en aanverwante expertises, graag delen met collega’s en andere geïnteresseerden. Daarom organiseren ze jaarlijks, of zo vaak er inspiratie los komt, dit festival.

Vacatures
Jan Boon Communicatie zoekt voor een opdrachtgever een manager Communicatie en Sponsoring, die de marketing en communicatie van mijn opdrachtgever naar een (nóg) hoger niveau brengt. Je bent een generalist in het vak en hebt uitgebreide ervaring op jouw brede vakgebied. Je bent een enthousiaste verbinder en vervult een inspirerende, leidende rol in een professioneel team. Je fungeert als eerste aanspreekpunt voor bestuursleden en (potentiële) sponsors. Verder adviseer jij het bestuur in strategische beslissingen, initieert veranderingsprocessen en leidt deze in goede banen. Mail vóór 1 juni jouw CV en een korte motivatie naar jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
is voor een concullega op zoek naar talentvolle communicatieprofessionals die zich willen specialiseren in arbeidsmarktcommunicatie. Natuurlijk krijg je een gedegen opleidings- en leertraject. Wil je meer weten over deze exceptionele uitdaging, neem dan contact op met jan@janboon.com.

Koopmans Koninklijke Meelfabrieken zoekt een manager Marketing en Communicatie (32-38 uur). Je bent verantwoordelijk voor alle marketingactiviteiten voor de drie Business Units. Deze hebben ieder hun eigen plannen en wensen op het vlak van marketing en het is aan jou de taak om dit in overleg met de Business Unit Managers vast te stellen in het jaarplan, dit te budgetteren en uit te voeren.

Solarfields is op zoek naar een pragmatische marketing- en communicatiestrateeg, een professional die marktconcepten van A-Z kan begeleiden. Je werkt concepten zelfstandig uit, test en implementeert – allemaal in actieve dialoog met de klantdoelgroepen in kwestie. Daarnaast ben je in staat de concepten te presenteren bij verschillende stakeholders en te vertalen naar krachtige marketingcommunicatie-uitingen.

Interzorg Assen zoekt een communicatieadviseur met passie voor je vak en hart voor de zorg. Jij geeft gefundeerd, creatief en met inlevingsvermogen vorm aan de communicatie van Interzorg door collega’s te faciliteren op strategisch en operationeel niveau. Je bent in staat om complexe onderwerpen om te zetten in een helder advies en aanpak met begrijpelijke kernboodschappen. Tegelijk ben je ook verantwoordelijk voor coördinatie en uitvoering. De eerste sollicitatiegesprekken zijn ingepland op woensdagmiddag 19 en donderdag 20 juni.

Rijksdienst voor Ondernemend Nederland van het ministerie van Economische Zaken en Klimaat zoekt een senior communicatieadviseur (stand¬plaats Assen). Takenpakket: communicatiestrategieën opstellen, vertalen naar plannen en deze uit laten voeren. Het is een behoorlijke uitdaging. Om het voor elkaar te krijgen zet je jouw visie en expertise in. Zo geef je invulling aan de strategie van de organisatie om op eenduidige wijze te communiceren naar de doelgroepen. Grote en complexe communicatieopdrachten en/of -projecten stuur je zelfstandig aan en je houdt regie op de uitvoering van de opdracht binnen jouw taakgebied. Je kunt tot 5 juni reageren.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Alles blijft anders
Steeds meer netwerken verdwijnen, gelegenheid om elkaar te ontmoeten, het er over te hebben en nieuwe contacten aan te knopen. Ik geef toe, je moet wel een beetje heel erg veel van je vak houden, je moet wel heel erg veel geïnteresseerd zijn in andere mensen, die te ontmoeten en met hen te delen wat je met hen wilt delen. Onze samenleving draait voor een groot deel op vrijwilligerswerk. Tal van organisaties kampen met een tekort aan vrijwilligers. Niet alleen in de communicatiewereld, overal, het is een steeds terugkerend verschijnsel. De oorzaak van het tekort moet gezocht worden in de veranderende maatschappij.

Netwerken
De juiste mensen kennen… daar kom je verder mee. Netwerken is dé manier om aan een nieuwe of andere baan te komen, klanten te vinden en goed op de hoogte te blijven. Immers: twee weten en kennen meer dan één.
Als matchmaker, coach en communicatieprofessional geloof ik in de kracht van het netwerk. Met mijn netwerk heb ik toegang tot een schat aan contacten én kennis. Mooie opdrachten, interessante mensen, inzichten, samen sparren. Voorbeelden van de kracht van mijn netwerk zijn legio, maar wat vind jij als professional nou zelf van netwerken? Hoe ervaar jij als communicatieprofessional het? Wat doe jij om in contact te komen met mensen uit je netwerk?

Meer lees je in mijn column Bonen Doppen!

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Reset de communicatiesector!
Januari 2020 wordt een cruciaal moment voor de toekomst van ons land. Vanaf dat moment wordt niet alleen Nederlands Kwaliteit Framework (NLQF) als wettelijk kwaliteitskeurmerk voor het (non)formeel onderwijs ingevoerd, maar geldt ook het generaal pardon van het Ministerie van OCW dat ervoor zorgt dat iedereen die een hbo-opleiding heeft gevolgd een ‘papieren erkenning’ op NLQF niveau 6 krijgt.

Ruim 20 ervaren communicatieprofessionals,
verzameld in CommTop register voor de communicatiebranche maken zich ernstig zorgen. Ze denken dat het niet meer goed komt met de vertrouwenskloof tussen de burger en overheid zonder een reset van de communicatiebranche, te beginnen bij het onderwijs. Ondanks de zorgen, zijn ze positief gestemd, omdat er nu een oplossing voor handen is voor de communicatiebranche. Een oplossing die maakt dat we toekomstproef mensen opleiden, die zijn toegerust om de communicatieklus te klaren.

En dan nog even dit
De Persgroep verandert naam in DPG Media
Bij de strategie om internationaal actief te zijn in nieuws, entertainment en online services hoort een nieuwe naam. De Persgroep gaat verder als DPG Media. Daarmee wil het uitgeefconcern de nieuwe koers om internationaal actief te zijn in nieuws, entertainment en online services markeren. De Persgroep nam Medialaan (moederbedrijf van diverse commerciële radio- en televisiezenders in België) en Independer (vergelijkingssite van financiële producten in Nederland) afgelopen jaar volledig over. Het mediaconcern zette daarmee in op een nieuwe koers.

Het goede nieuws van Karin Sitalsing
Het viel haar op dat er op social media vaak zo de nadruk wordt gelegd op negatief nieuws. Daarom schreef de Groningse journaliste Karin Sitalsing samen met collega-journalist Franka Hummels het boek ‘En dan nu het goede nieuws’. “Met al het haat zaaien en negatieve nieuws op social media vergeet je bijna dat er ook fijne dingen gebeuren. Kleine initiatieven van gewone mensen, vaak beschreven op de achterpagina van de plaatselijke courant. Van die onopvallende berichtjes worden Franka en ik juist zo blij. Ik dacht: als ze mijn dag beter maken, dan die van anderen misschien ook. Zo kwam ik op het idee voor ons boek.”

Uitspraak
“De eerste stap om ergens te geraken, is de beslissing dat je niet wilt blijven waar je nu bent” (J.P. Morgan, bankier).

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

20 mei 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Voorop lopen in de markt
Door de digitalisering verandert ons vak snel. Hoe blijf je als marketing- of communicatiemanager bij én blijf je voorop lopen in de markt? Door de digitalisering en alle ontwikkelingen die daaruit voortkomen verandert er veel. Jouw klanten en relaties willen op andere manieren benaderd worden, businessmodellen of bedrijven veranderen en om je heen verandert de maatschappij ook. Is het niet de techniek die je soms verrast, dan is het wel de ethiek van mensen en het gedrag.

Verder in deze editie
• Fake news in zetten
• PR steeds belangrijker
• Marketing- en communicatiemanager als aanjager
• VPRA vermoordt zichzelf

Wat mij is opgevallen
10% van de communicatieprofessionals durft fake news in te zetten
Organisaties die fake news inzetten moeten bij journalisten op een zwarte lijst komen. Uit onderzoek van Marcommit blijkt dat 10% van de communicatieprofessionals het aandurft om fake news in te zetten als communicatie-instrument. Hoewel 67% aangeeft dit nooit te zullen doen, is er ook nog een behoorlijke groep die hier geen mening over heeft (22%). Het onderzoek, dat is uitgevoerd in samenwerking met Markteffect onder 445 Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals, laat verder zien dat 12% zelf al eens slachtoffer is geweest van fake news. 69% geeft aan dat organisaties die fake news inzetten bij journalisten op een zwarte lijst moeten komen te staan.

Integriteit onder druk
70% van de respondenten heeft nooit te maken gehad met fake news en verwacht ook niet dat dit in de toekomst gaat gebeuren. Van de communicatieprofessionals die aangeven fake news in te durven zetten, is de meerderheid (33%) werkzaam in de IT-sector. Het onderwijs (87%), de bouw (73%), transport- en logistieke sector (72%) en de overheid (69%) zijn het voorzichtigst en durven dit niet aan. Tot slot is 47% van mening dat de integriteit van PR-professionals steeds meer onder druk komt te staan door fake news, de meerderheid ziet hier dus (nog) geen probleem in.

‘Communicatie’ vindt PR steeds belangrijker
Communicatieprofessionals dichten PR een steeds belangrijkere rol toe in hun communicatiestrategieën, en geloven dat waarde ervan groeit en belangrijker wordt. Toch handelt een groot gedeelte daar niet naar. Slechts 21% zegt een goed doordachte PR-strategie te hebben. 11% doet niets aan PR, terwijl 28% van de communicatieprofessionals een reactief PR-beleid voert en alleen beweegt als er wat op ze afkomt. In de overheids- en onderwijssector is dit nog een tandje ‘erger’, daar geeft de helft van de ondervraagden aan een reactief beleid te hanteren.

Communicatie grootste uitdaging internationaal treinverkeer
Het niet op elkaar aansluiten van technische systemen wordt vaak genoemd als de grootste uitdaging van grensoverschrijdend treinverkeer. Grensoverschrijdend treinverkeer staat weer volop in de belangstelling. Vooral als duurzaam alternatief voor korte vliegbewegingen. De vraag neemt toe, constateert Lex Frunt, voorzitter van de Kenniskring Systeemintegratie van Railforum. “Rond 1900 was internationaal treinreizen ook heel populair, er waren toen meer verbindingen dan nu. Maar het ontbreken van bovenleidingen en beveiligingssystemen maakte het een stuk overzichtelijker. Digitalisering schept mogelijkheden, maar ook complexiteit. De uitdaging voor de komende jaren is om tot één taal en één kader te komen.”

Hoe inzet van massamedia het online effect versterkt van campagnes
Naast conversiegerichte online communicatie doen merken er goed aan om ook massamedia in te zetten om hun merkbekendheid te vergroten. Anders vissen ze steeds in dezelfde vijver en wordt de conversiedoelgroep steeds kleiner. Vooral tv-reclame werkt goed. Merken die op tv komen zijn betrouwbaar, meent de consument. “Merken willen meten wat communicatie doet”, zegt Han Roode, Head of Strategy bij M2Media. “Daar investeren wij al jaren in en hier krijgen wij steeds meer grip op. Het liefst zien we media-inzet direct terug in omzet. Toch is het verstandig om niet altijd alleen te kijken naar de directe performance op het gebied van conversie, maar ook naar de ontwikkeling van onder andere de merkbekendheid.”

Transfers
Jeannet Kooi
is nu teamleider Communicatie a.i. bij de gemeente Heerenveen. Als eigenaresse van haar bureau Wolkim interim communicatiemanagement werkte ze voor tal van organisaties als de gemeente Delfzijl. Accare, Tjongerschans, ROC de Friese Poort en de Kwadrantgroep.

Agenda
NVPR Wrap-up Party
De NVPR stopt. Wat? Ja, echt. De afgelopen jaren hebben ze op verschillende momenten contact gehad met leden over de toekomst van de NVPR. Wat willen leden? Wat wil een communicatieprofessional als het gaat om netwerken en kennisuitwisseling? De uitkomst? Heel veel, maar niet persé meer in verenigingsverband. Daarom stopt de NVPR. Maar, niet getreurd, dat gaat gepaard met een fantastische Wrap-up party en wel op donderdag 6 juni van 12.00 – 18.00 in het Karmelklooster in Drachten. Aanmelden kan tot maandag 26 mei.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
is voor een opdrachtgever op zoek naar een ervaren en door de wol geverfde marketeer. Ze willen een grondig marketingonderzoek laten uitvoeren om o.a. het verdienmodel en verkoopkanalen te analyseren en optimaliseren. Veel is nu vanuit good feeling gedaan. Daarin nemen ze dan de communicatie ook mee. Hun markt was in eerste instantie de Nederlandse markt, maar ze willen mondiaal gaan. Ben je geïnteresseerd in deze klus, stuur je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever, een gemeentelijke overheid, op korte termijn een senior communicatiestrateeg (32 -36 uur). Van jou wordt verwacht dat je een belangrijke bijdrage levert aan de verdere uitwerking van de positionering van deze gemeente in de nieuwe bestuurlijke context na de gemeentelijke herindeling, communicatiekracht levert aan de organisatieontwikkeling, (on)gevraagd communicatieadvies geeft bij complexe politiek-bestuurlijke thema’s en op een actieve wijze bijdraagt aan de verdere kwaliteitsontwikkeling van team Communicatie. Je hebt ruime werkervaring binnen de overheid in een vergelijkbare functie als strateeg. Stuur zo snel mogelijk je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
zoekt op korte termijn voor een nieuw onderzoek-/en adviesbureau in Zwolle een talentvolle junior communicatiemedewerker. Je vindt het leuk om te ondersteunen bij onderzoek, communicatieadvies en het organiseren van bijeenkomsten. Iemand die thuis is in één of meer van de maatschappelijke thema’s. Je werkt zelfstandig of in een klein team aan opdrachten. Je maakt content, geeft advies, organiseert bijeenkomsten en voert onderzoeksondersteunende werkzaamheden uit. Stuur je CV en motivatie zo snel mogelijk naar jan@janboon.com.

Interzorg Assen zoekt een ervaren communicatieadviseur die graag werkt aan uitdagende interne en externe communicatie vraagstukken. Je gaat deel uitmaken van een team Communicatie, bestaande uit een senior communicatieadviseur en twee communicatiemedewerkers. Jij geeft gefundeerd, creatief en met inlevingsvermogen vorm aan de communicatie van Interzorg door collega’s te faciliteren op strategisch en operationeel niveau. Je kunt tot 1 juni reageren.

Zorgplein Noord zoekt voor Patyna (verpleging, verzorging en thuiszorg) een communicatiemedewerker. Je geeft uitvoering en je hebt ideeën over communicatie voor zorgcollega’s en cliënten. Je bent in staat om complexe materie om te zetten in aansprekende content voor social media, de website en intranet. Heb je bovendien ervaring met vormgevingsprogramma’s, het organiseren van kleine evenementen en het creëren van bijbehorende pr-momenten. Stuur je CV en motivatiebrief voor 27 mei.

Museum Dr8888 in Drachten zoekt (tijdelijke) communicatie- en marketingmedewerker i.v.m. zwangerschapsverlof. Je bent verantwoordelijk voor de interne en externe communicatie van Museum Dr8888 en helpt mee om de bekendheid van het museum, de tentoonstellingen en de activiteiten te vergroten door diverse communicatie- en marketingactiviteiten uit te zetten. Mail vóór 1 juni je (korte) motivatie met CV.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Door de digitalisering en alle ontwikkelingen
die daaruit voortkomen verandert er veel. Jouw klanten en relaties willen op andere manieren benaderd worden, businessmodellen of bedrijven veranderen en om je heen verandert de maatschappij ook.
Je hebt een rol in een professionele marketing- en/of communicatieorganisatie. Natuurlijk ben je dagelijks met je vak en werk bezig. Een aantal zaken is ook vanzelfsprekend. Toch is het wel vaak complex om die voorsprong te behouden in een sterk veranderend speelveld. Een aantal voorbeelden die relevant zijn voor jou om jouw voorsprong te behouden:

Klanten als uitgangspunt
Als gevolg van deze veranderingen zien we dat een marketing-en communicatiestrategie steeds vaker van “buiten naar binnen” ontwikkeld moet worden in plaats van het van “binnen naar buiten” denken. Dat we de klant als uitgangspunt nemen, geeft ook aan dat we vanuit de organisatie in een spanningsveld terechtkomen: Voor klanten maakt het niet uit wie hij of zij als contact heeft, het gaat erom dat de vraag wordt opgelost. Er bestaan voor de klant geen afdelingen.

De marketing- en communicatiemanager als aanjager
In de praktijk zie je een aantal situaties ontstaan. De klant verandert van gedrag, de organisatie past zich aan (of niet) en collega’s moeten anders werken en zich aanpassen aan de veranderingen. En dat gaat niet vanzelf. Je krijgt te maken met uitspraken als: ‘zoals we het al jaren doen is goed. Hoezo is de nieuwe werkwijze beter? We hebben nog geen resultaat gezien en bij de ander gaat het ook niet goed. Dat kost te veel geld.’
Het valt wel mee, de klant verandert niet zo snel. De rol van jou wordt steeds belangrijker. Je moet dan wel zelf de aanjager zijn van de ontwikkelingen.

En dan nog even dit
Klachten gemeente vooral betrekking op communicatie
Het aantal klachten dat inwoners van de gemeente Roosendaal hebben ingediend bij de gemeente over de manier waarop zij behandeld zijn door medewerkers of bestuurders is toegenomen. In 2016 werden er 26 klachten ingediend, in 2017 waren dat er slechts 16 en afgelopen jaar is dat toegenomen naar 34 klachten. “Wat de oorzaak is van de toename is onduidelijk, maar er kan zeker aansluiting worden gezocht bij de nog steeds toenemende mondigheid van de burger”, concludeert de commissie Ombudsman in het jaarverslag van 2018.

Finalisten communicatieman/vrouw 2019
De jury van de award Communicatieman/vrouw 2019 heeft Arnold Drijver van Hema, Annette Reijersen van Buuren van het CPNB en Bart Scholten van de Gemeente Zaanstad gekozen als finalisten. Dit is gebeurd op basis van gesprekken met de zes kandidaten op de shortlist. Volgens juryvoorzitter Noud Bex geven de drie finalisten het hoge niveau van dit jaar weer: “Wij kregen te maken met een gevarieerde groep van zes sterke genomineerden, die elk een topprestatie leveren voor de organisatie waarvoor zij werkzaam zijn en voor het hele communicatievak.”

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
De VPRA vermoordt zichzelf met dodelijke afscheidsbrief
Jos Govaart vindt het schrijven van het VPRA-bestuur aan zijn leden onverstandig. Het zou meer zijn hand in eigen boezem moeten steken. De branchevereniging van pr-bureaus – VPRA – is tot nader order bevroren. Het ledenaantal van Logeion groeit en dat van de VPRA daalt. En de VEA is inmiddels een vereniging die toegang biedt tot veel meer clubs dan alleen de traditionele reclamebureaus. Wat zegt dit alles over ons vakgebied?
Wouter Glaser, directeur van Glasnost, antwoordde het kortst op een vraag die ik hierover stelde op LinkedIn: ‘Niets’. Ik snap wat hij zegt. We zijn om ongeveer dezelfde reden gestopt met ons lidmaatschap van de VPRA. We ervaren allebei met onze bureaus dat het vakgebied ontzettend in beweging is en allebei zoeken we naar de grenzen van wat wij kunnen en mogen leveren. Ons vakgebied is springlevend en we zijn nog lang niet klaar met bouwen. Er is voldoende te winnen. Ook directeur André Manning van Logeion kwam met een positief beeld. Hun ledenaantal neemt toe, de evenementen zitten voller dan ooit en het blad dat zij uitgeven komt in plaats van vier, zes keer per jaar uit.

Uitspraak
“Je moet in feite gewoon niet te diep nadenken en dan klopt alles.” (Herman Finkers, cabaretier).

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

13 mei 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Dwing sociale media tot transparantie
De politiek moet sociale media als Facebook met wetgeving dwingen open te zijn over de werking van hun algoritmes. Dat stelt de Raad voor het Openbaar Bestuur in een adviesrapport aan minister Kajsa Ollongren van Binnenlandse Zaken. Meer transparantie is volgens de Raad nodig om te kunnen inschatten hoe nieuws en berichtgeving wordt beïnvloed door de algoritmes van grote sociale platform. In het rapport stelt de Raad voor het Openbaar Advies dat iedereen online naar de waarheid moet kunnen zoeken. Dat moet de overheid volgens hen waarborgen: “Voor de democratie is het cruciaal dat iedereen naar waarheid kan blijven zoeken. Aan dit proces geeft digitalisering mede richting en het kan zowel een belofte als een dreiging zijn.”

Verder in deze editie
• Een goede marketeer mag vooral geen volger zijn
• Het vliegwiel van marketing
• Reputatie politie groeit
• Doelstellingen van evenementen
• Heel veel vacatures en transfers

Wat mij is opgevallen
Een goede marketeer mag vooral geen volger zijn
Marketingexperte Carole Lamarque: “Een volbloed marketeer laat geen enkele technologie of nieuwigheid aan zich voorbijgaan; geen enkele kans ontglipt hem of haar om meer te weten en te kunnen. Het ene bedrijf volgt de markt, het andere probeert voorsprong te nemen op de markt. Van een goede marketeer mag je echter veronderstellen dat hij geen volger is. Dat hij niet nog moet gaan stretchen of trainen op het moment dat je een bepaalde snelheid en techniek nodig hebt. Je moet een intrinsieke wendbaarheid hebben, altijd klaar zijn voor wat er op je afkomt.”

Het vliegwiel van marketing gaat steeds sneller
En het draait ook om een almaar grotere as. “De marketingcurve stijgt exponentieel”, signaleert marketingexperte Carole Lamarque. “Er komen altijd maar taken en vaardigheden bij, er valt niets af. Video killed the radio star? Niets daarvan. De digitale marketeer heeft zijn papieren collega niet overbodig gemaakt. Het is een optelsom. Maar niet van allemaal aparte streepjes.
Het prototype van de marketeer is een T-profiel met lange armen en een brede basis. Heel fijn voor jou als je heel veel weet over één domein, maar binnen je passie moet je een heel breed spectrum hebben. Je kan je niet genoegzaam wentelen in je kennis over een bepaalde tak. Anders ben je de marketeer van de LP in plaats van de marketeer van de muziek.”

Weet beter dan je klant wat goed voor hem is
Een passie voor al wat nieuw is, dat stipt mooi aan op een functieprofiel. Maar de enige kwaliteit die echt onmisbaar is, is de obsessie voor diegene die jouw product of dienst gaat gebruiken, verzekert Carole Lamarque. “Een bedrijf of marketeer moet altijd blijven zoeken naar de best mogelijke manieren om zijn klant – consument, gebruiker, burger of patiënt voor mijn part – te bereiken en te dienen. Waar houdt die persoon zich mee bezig? Of beter nog: waartoe zou hij of zij bereid kunnen worden?”

De visual identity van een woongebied
De uitdaging van regiomarketing is het kort en bondig vertellen van het verhaal van een enorm gebied. Dit verhaal is bij Meerstad zeer uitgebreid. Het draait hier allemaal om natuur, gezond leven en het ‘Meerstadgevoel’. Dizain vat dit samen in de pakkende pay-off: Meer, Meerstad.
De tweede uitdaging bij regiomarketing: het verkopen van kavels! Voor de campagnelaag die ze bedachten, hebben ze daarom dit gevoel van ‘meer’, van vooruitgang, meegenomen.
Het gebied Meerstad moet overal beleefd kunnen worden.

Transfers
Marie-Lou Gregoire
verlaat na 12 jaar Groningen Seaports en gaat voor een nieuwe uitdagende klus bij netbeheerder Tennet voor het project ‘Wind boven de Wadden’ en contact Noord-Nederland.

Jolien Flapper
gaat aan de slag als marketingcommunicatiemedewerker bij Antonius Zorggroep en daarnaast zal ze wekelijks de lessen Nederlands verzorgen voor Flair Scholing. Jolien werkte eerder als project- en communicatiemedewerkster voor Young Drivers. Ze is verder bekend van haar blog ‘Spaans Benauwd’ ontstaan vanuit pure passie voor Spanje en Latijns-Amerika.

Lieselotte Dekenga
gaat aan de slag als marketing- en communicatieadviseur bij Ekwadraat in Leeuwarden. Ze komt van de Zorggroep Drenthe en werkte eerder voor Theater Mozaiek.

Martine van der kloet
is nu evenementencoördinator van de gemeente Noardeast Fryslân. Voordat ze bij Sport Fryslân werkte, was ze communicatiemedewerkster bij Zorgbelang Fryslân. Ze studeerde Communicatie aan de NHL.

Evert Haverkamp
treedt als senior projectmanager in dienst van RGN brand identity services in Almelo. Als senior communicatieadviseur werkte Evert op het snijvlak van corporate identity en (interne) communicatie voor onder meer Involve, Vialis, Dimence en Florius.

Anouk Draijer
is gestart met NOUX Branding, Marketing & Concepting. Anouk komt van der Valk Assen waar ze Sales, Marketing en Events deed. Eerder werkte ze voor Bol ICT en voor De Drentse Zaak.

Chantal Blokpoel-Ritsema
is nu senior communicatieadviseur bij de Nationaal Coördinator Groningen. Chantal had meerdere adviserende en leidinggevende functies bij verschillende onderdelen bij de ABN AMRO.

Ingrid Harms
is nu communicatieadviseur a.i. voor ’s Heeren Loo, in Bedum. Ingrid werkt ook voor Jeugdbescherming Noord en werkte eerder voor Nationaal Coördinator Groningen en Centrum Veilig Wonen.

Marieke de Blok
gaat aan de slag als bestuursadviseur bij de gemeente Assen. Ze was communicatieadviseur bij de Nationaal Coördinator Groningen en werkte eerder voor de provincie Fryslân en Senza Communicatie.

Agenda
NVPR Wrap-up Party
De NVPR stopt. Wat? Ja, echt. De afgelopen jaren hebben ze op verschillende momenten contact gehad met leden over de toekomst van de NVPR. Wat willen leden? Wat wil een communicatieprofessional als het gaat om netwerken en kennisuitwisseling? De uitkomst? Heel veel, maar niet persé meer in verenigingsverband. Daarom stopt de NVPR. Maar, niet getreurd, dat gaat gepaard met een fantastische Wrap-up party en wel op donderdag 6 juni van 12.00 – 18.00 in het Karmelklooster in Drachten. Aanmelden kan tot maandag 26 mei.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
is voor een concullega op zoek naar talentvolle communicatieprofessionals die zich willen specialiseren in arbeidsmarktcommunicatie. Natuurlijk krijg je een gedegen opleidings- en leertraject. Wil je meer weten over deze exceptionele uitdaging, neem dan contact op met jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
is er voor een opdrachtgever in Groningen nog niet in geslaagd een ervaren marketingadviseur te vinden. Je bent een coördinator, maar vooral inspirator en als klantverantwoordelijke, de spin in het web. Je koppelt jouw visie aan de uitdagingen en bent de dagelijkse steun en toeverlaat voor de opdrachtgevers. Klanten zien steeds weer uit naar jouw komst. Je wordt ondersteund door jouw ervaring binnen de marketingcommunicatiebranche en je kent de gang van zaken binnen de bureauwereld. Je instelling en mentaliteit zijn doorslaggevend. Je bent representatief, een innemende persoonlijkheid en hebt affectie met online en digital marketing. Nieuwsgierig en meer weten? Mail jan@janboon.com.

De provincie Drenthe zoekt een lobbycoördinator. Jij bent de verbindende factor tussen de provincies en het Binnenhof. Je coördineert de Drentse lobby-inzet en levert een positieve en vernieuwende bijdrage aan de Drentse beleidsstrategie. Daarbij informeer en adviseer je het bestuur en de ambtelijke organisatie over hoe om te gaan met actuele landelijke ontwikkelingen. Je sollicitatiebrief en CV ontvangen ze graag vóór 16 mei.

Lamberink Makelaars & Adviseurs Assen zoekt op korte termijn een enthousiaste marketingadviseur. Ze zoeken een creatieve marketingspecialist die alle marketingactiviteiten van Lamberink initieert, coördineert en implementeert. Stuur vóór 24 mei jouw sollicitatiebrief met CV en pasfoto.

De gemeente Het Hogeland heeft een vacature medewerker Communicatie (32 uur, medewerker beleidsuitvoering II). Je hebt niet alleen een vlotte pen, maar bent ook in staat om te adviseren over eigentijdse communicatie. Daarmee bedien je Werkplein Ability en het team Samenleving en Sociaal. Je gaat je uren verdelen tussen Werkplein Ability en het team Samenleving en Sociaal. Je kunt reageren tot en met 19 mei.

Nationaal Coördinator Groningen heeft een vacature voor een communicatieadviseur Gebieden. Je bent verantwoordelijk voor de communicatie over de opname, beoordeling en versterking van woningen en gebouwen. Je adviseert collega’s van één van de zes versterkingspunten van NCG gevraagd en ongevraagd over communicatie. Ze ontvangen graag uiterlijk 22 mei je sollicitatie met CV.

Treant Zorggroep Hoogeveen zoekt een senior communicatieadviseur. Je bent een stevige adviseur die het communicatievak verstaat. Met als het even kan kennis en ervaring op het gebied van interne communicatie en arbeidsmarktcommunicatie. Affiniteit met de zorg en alles wat daarmee samenhangt helpt. Solliciteren kan tot en met 19 mei.

Rijksdienst voor Ondernemend Nederland zoekt een senior communicatieadviseur. Ze zoeken een stevige senior communicatieadviseur die specifiek binnen het domein Agro & Natuur een zichtbare bijdrage levert aan de verdere ontwikkeling van de gehele interne keten én de verdere professionalisering van de communicatiefunctie. Je bent analytisch, maakt je complexe materie snel eigen, komt met goed onderbouwde adviezen en weet deze om te zetten in zichtbare resultaten. De vacature loopt tot en met 23 mei.

Groningen Seaports zoekt een medewerker PR & corporate affairs (1fte/36 uur). Je richt je vanuit een actief stakeholdermanagement op het effectief vertalen van de overall bedrijfsstrategie en de daaruit voortvloeiende doelstellingen naar relevante en overtuigende interne en externe communicatieprogramma’s. Je bent het eerste aanspreekpunt voor de pers en adviseert de directie over externe en interne woordvoering. Stuur je reactie vóór 16 mei.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Studio Baaz en Verhoef & Co bundelen krachten
De bureaus werken al geringe tijd nauw samen aan de Nijbracht 128 in Emmen. Vanaf 1 januari 2019 is Kai Engelmann, eigenaar van Studio Baaz ook mede-eigenaar van Verhoef & Co. “De kracht van Studio Baaz zit in de creatieve uitvoering van communicatie. Verhoef & Co houdt zich vooral bezig op strategisch niveau, communicatieoplossingen. Studio Baaz en Verhoef & Co blijven vooralsnog naast elkaar bestaan. “Om aan te geven dat we vanaf nu ‘familie’ van elkaar zijn, heet Studio Baaz vanaf heden Baaz & Co”, vertelt Kai. “We zijn niet voorwaardelijk aan elkaar verbonden, maar ondersteunen elkaar waar nodig.”

En dan nog even dit
Reputatie politie groeit bij burger en neemt af bij agent
Een angstige samenleving klampt zich vast aan de politie. En die is pessimistisch over zichzelf. Geen prettige combinatie, zo schrijft Marnix Eysink Smeets. Onlangs bracht de politie de Vertrouwens- en Reputatiemonitor 2018 naar buiten. Daaruit blijkt dat het vertrouwen van burgers in de politie sinds 2015 – het jaar waarin de nationale politie van start ging – aanzienlijk is toegenomen. Bij de eigen werknemers is echter een omgekeerde beweging zichtbaar: bij hen is het vertrouwen in – en het aanzien van – de eigen organisatie even aanzienlijk gedaald.

Losse verkoop tijdschriften 12 miljoen euro in de min
De losse verkoop van tijdschriften in Nederland blijft krimpen: vorig jaar daalde de omzet met 6% naar 193 miljoen euro. Dat is een tegenvaller van liefst 12 miljoen euro. Dit blijkt uit scandata van supermarkten, tijdschriftenwinkels en tabakszaken. De beschikbare gegevens zijn geanalyseerd door Carolien Vader, auteur van Bladendokter.nl en het boek Content Playbook. De winkels waar de data van afkomstig is, vertegenwoordigen zo’n 80% van de totale Nederlandse losse tijdschriftenmarkt. Kleinere winkels zijn niet meegenomen.

De doelstellingen van evenementen worden veelal niet gemeten
Slechts 36% van de professionals die betrokken zijn bij de organisatie van evenementen heeft de juiste kennis en tools om de doelstellingen van die events te meten. Dat is weinig, want events vragen veel tijd en zijn kostbaar. Zeker omdat bedrijven en instellingen het evenement steeds vaker inzetten als marketinginstrument, is het van essentieel belang om meer aandacht aan de eventdoelstellingen te besteden.
Dit leert een onderzoek van Momice, leverancier van software voor eventregistratie. De onderzoeksresultaten zijn gepubliceerd aan de vooravond van de eventserie ‘Connecting the Dots’, die wordt georganiseerd in samenwerking communicatieadviesbureau Change Behaviour Group en IT-dienstverlener Sendsteps. Met deze reeks events wordt beoogd eventprofessionals te wapenen met een wetenschappelijke methode om goede eventdoelstellingen te bepalen.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
We prefereren opleiding boven coaching
De behoefte onder de medewerkers om een persoonlijk budget te spenderen aan sport, beweging en ontspanning is groot. Stel dat medewerkers 100 euro mogen besteden, dan geven ze in totaal het liefst 41 euro uit aan sport, beweging en ontspanning. Medewerkers vinden het ook interessant om hun budget te besteden aan trainingen en opleidingen (31 euro), maar coaching staat niet hoog op hun lijst. Hiervoor hebben zij slechts 14 euro over.
Als wordt gekeken naar de human resources managers, stelt ruim de helft van hen (55%) het persoonlijk budget indien mogelijk het liefst beschikbaar voor sport en beweging van medewerkers. Uit de praktijk blijkt echter dat bij nog geen kwart van de organisaties (24%) een budget beschikbaar is dat de vitaliteit aanmoedigt. Dit blijkt uit het jaarlijkse HR-benchmarkonderzoek van HR-dienstverlener Visma | Raet.

Ontwikkeling van vaardigheden
Marco Winkel, directeur HR bij Visma | Raet, onderstreept het belang van een vrij besteedbaar persoonlijk budget: “Wanneer medewerkers zelf kunnen bepalen waaraan ze hun persoonlijk budget uitgeven, motiveert ze dat veel meer om bepaalde taken op te pakken. Zo worden ze gestimuleerd om een training of opleiding naar keuze te volgen, maar ook om aan hun gezondheid te werken. Een training of opleiding is belangrijk om de skills te ontwikkelen, maar het is ook bewezen dat sporten en bewegen goed is voor zowel de lichamelijke als de geestelijke gezondheid. Wanneer jij als werkgever ook bij kan dragen aan een gezonde, fitte medewerker, profiteer je daar automatisch van.”

Uitspraak
“Ik was 19 en vertrok voor 8 maanden naar Azië, Australië en Nieuw Zeeland. Na die reis ben ik communicatiewetenschappen gaan doen, een niksnutstudie. Dan weet je niet wat je echt wilt.”
Jeroen van Stekelenburg, sportjournalist bij Studio Sport in een interview in het Dagblad van het Noorden.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

6 mei 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Strategie zonder doel bestaat niet
Elk zichzelf respecterende marketeer ontwikkelt graag een strategie voor zijn werk. In die strategie kan de marketeer ook heel goed aangeven wat het kost en welk bedrag hij of zij nodig heeft voor het uitvoeren van de strategie. Maar concrete doelen ontbreken vaak volgens Ment Kuiper, marketingcoach.
De logische vraag die volgt bij het ontwikkelen van een strategie is natuurlijk ook wat die oplevert, wat de doelstelling is. Vaak valt er na het stellen van de vraag een grote stilte. Vervolgens krijg je de opmerking dat je dat niet kunt berekenen. Conclusie: je weet wel welk bedrag je wilt uitgeven, maar niet wat dat dan uiteindelijk gaat opleveren.

Verder in deze editie
• Goede reputatie?
• De impact van PR
• Merkstrategie
• Irritante campagne KLM

Wat mij is opgevallen
Goede reputatie?
Nu de banen voor het oprapen liggen, wordt het voor bedrijven steeds belangrijker om een goede reputatie te hebben. Want talentvolle medewerkers kunnen kiezen waar zij graag willen werken. Maar hoe kom je nou aan een goede reputatie, en wat levert het je op? Emeritus hoogleraar corporate communicatie Cees van Riel zette 22 jaar geleden het Reputation Institute op om de reputatie van bedrijven meetbaar te maken. Ieder jaar publiceert hij een ranglijst van de dertig grootste bedrijven in Nederland. Die wordt al 12 jaar aangevoerd door Philips. Dit jaar gevolgd door ASML en FrieslandCampina, daarna Heineken en VDL. Met een goede reputatie is het veel makkelijker om personeel te vinden, legt Van Riel uit. Hij haalt onderzoek aan waaruit blijkt dat 84% van de mensen een baan zou accepteren bij een bedrijf met een betere reputatie.

Vier dingen
De reputatie van een bedrijf wordt bepaald door vier dingen. “Hoe bekend een bedrijf is en hoe sympathiek mensen het vinden om te beginnen. Daarnaast gaat het erom relevant te worden gevonden en als vierde moet een bedrijf heldere standpunten innemen”, vertelt Van Riel. “En bij je reputatie als werkgever is het belangrijk dat bijvoorbeeld mannen en vrouwen gelijke kansen krijgen, en beloningen eerlijk zijn. Om aantrekkelijk te zijn als werkgever werkt een persoonlijke benadering het beste: laat individuen en teams op een persoonlijke manier tonen wat ze doen en hoe ze dat doen”, vult Alex van Leeuwen, auteur van het boek Online Reputatiemanagement aan. “Mensen worden interessant als ze zich openstellen, fouten durven toe te geven en willen leren. Dat geldt voor organisaties ook.”

De impact van PR
Het meetbaar maken van je marketinginspanningen is één, maar je verhaal aan management overbrengen en draagvlak creëren, is de volgende uitdaging. De top verwacht daarnaast advies en ondersteuning. Hoe pak je dat aan en waar moet je op letten? En hoe blijf je weg van informatie over de – zoals Ron van der Jagt het mooi noemt – ‘ballenbak van dingetjes’ waar de waan van de dag regeert?
Om de relevante inzichten te communiceren en rapporteren is het cruciaal om te weten wat de strategie van je organisatie is en welke doelstellingen hieraan gekoppeld zijn. Alleen dan kun je de resultaten van PR-inspanningen hieraan koppelen en ook op de juiste manier overbrengen.

Focus op resultaat, niet op details
Als communicatieprofessional wil je uiteraard dat je werkzaamheden impact hebben en wil je deze ook kunnen aantonen. Het wordt daarnaast steeds belangrijker om in de rol van strategisch adviseur richting management te stappen en hen te helpen bij het maken van beslissingen.
Misschien denk je dat de board uitkijkt naar je wekelijkse rapport met al het nieuws over je organisatie, maar niets is minder waar. Management heeft weinig tijd en is vooral geïnteresseerd in de resultaten en hoe deze bijdragen aan the overall doelstellingen van de organisatie. Focus dus op de belangrijkste elementen en resultaten en laat details vooral weg, die zijn niet relevant.

Transfers
Willeke Booij
start als communicatieadviseur bij Samenwerkingsverband Noord-Nederland. Eerder werkte Willeke als (senior) communicatieadviseur bij zorgorganisaties De Noorderbrug, Vanboeijen en Het Poortje Jeugdinrichtingen.

Marlies Leuvenink
is projectmedewerker bij JINC. JINC helpt jongeren op weg naar werk. Marlies komt van Terwille Verslavingszorg en werkte eerder voor De Stadskerk. Ze studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool in Groningen.

Marjon Kroeze
is bij de Landstede Groep in Zwolle als hoofd Communicatie & Marketing begonnen. Marjon heeft haar bureau Het Management voor Bedrijfspositionering en Merkmanagement en werkte vanuit de Ondernemersfabriek Drenthe. Eerder werkte zij o.a. voor NDC Mediagroep als merkmanager, voor TKP en Energy Delta Institute.

Len Fickinger
is communicatieadviseur bij RDW. Len komt van het Groninger communicatiebureau La Compagnie waar hij medeverantwoordelijk was voor contentcreatie en storytelling. Len werkte eerder voor de Dienst Uitvoering Onderwijs als verantwoordelijke voor de strategische communicatie.

Sonja Buist
is communicatieadviseur bij de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland. Sonja was daar medewerkster Verwerken en Behandelen en werkte eerder voor de Woonboulevard Leeuwarden en bij Post Interieur & Design.

Agenda
A Thousand Views
De filmwereld als inspiratiebron voor multidisciplinair werken: woensdag 15 mei 2019, 13.00 – 17.30 uur in DOT Groningen.
Effectiever vraag gestuurd en multidisciplinair werken: communicatie kan daar krachtig aan bijdragen. Wil je je toolbox op dit vlak verrijken? Hollandse Nieuwe organiseert het congres A Thousand Views, met onder meer journalist Joris Luyendijk, filmmaker Martin Koolhoven en actrice en zangeres Jelka van Houten.
Het programma zit bomvol prikkelende presentaties en leerzame zoom-in-sessies en heeft een festivalopzet. Spar met Martin over het duivelse dilemma tussen regie en creativiteit. Praat met Joris over elkaar écht vinden en waarderen in het anders zijn. Ervaar met Jelka hoe het is om andere kanten van jezelf te ontdekken. Leer met andere ogen kijken naar je collega’s en krijg nieuwe inzichten over de samenstelling van teams. En ontdek de drie sleutels voor als je morgen de mouwen weer opstroopt.

NVPR Wrap-up Party
De NVPR stopt. Wat? Ja, echt. De afgelopen jaren hebben ze op verschillende momenten contact gehad met leden over de toekomst van de NVPR. Wat willen leden? Wat wil een communicatieprofessional als het gaat om netwerken en kennisuitwisseling? De uitkomst? Heel veel, maar niet persé meer in verenigingsverband. Daarom stopt de NVPR. Maar, niet getreurd, dat gaat gepaard met een fantastische Wrap-up party en wel op donderdag 6 juni van 12.00 – 18.00 in het Karmelklooster in Drachten. Aanmelden kan tot maandag 26 mei.

Vacatures
Het UMCG Centrum voor Revalidatie zoekt een communicatieadviseur (24-28 uur). Je ontwikkelt samen met het management het beleid en de strategie van de patiëntencommunicatie, in- en externe communicatie en marketingcommunicatie in lijn met het meerjarenbeleidsplan. Tevens ben je verantwoordelijk voor de uitvoering hiervan. Je profileert het centrum als kennis- en expertisecentrum: complexe zorg voor patiënten en kennisdelen met professionals. Solliciteren kan tot en met 12 mei.

TKP Pensioen zoekt een ervaren communicatieadviseur. Je bent in je element als je een ingewikkelde boodschap helder over weet te brengen. Je gaat graag creatief om met taal en bent thuis in online communicatie. Jij kunt een ingewikkelde boodschap als geen ander duidelijk formuleren en overbrengen. Van communicatieplan tot -middel zorg jij dat de boodschap steeds helder is. Je kunt tot en met 10 mei 2019 reageren.

Het Centraal Bureau van Zorggroep Drenthe Verpleging, verzorging en thuiszorg zoekt een adviseur Marketing & Communicatie Je ondersteunt directie en management met marketing- en communicatievraagstukken en luistert naar je doelgroep waar zij in de communicatie om vraagt. Tevens ondersteun je het hoofd Marketing & Communicatie met (beleids) vraagstukken. Daarnaast beheer je onder andere de website(s) en ontwikkel je brochures. Solliciteren kan tot en met 7 mei.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Merkstrategie gaat pas werken met goede scenario-planning
Wie voor zijn merkstrategie niet verder kijkt dan de komende twee jaar, komt nooit verder dan incrementele innovatie. Dat moet anders. De belangrijkste vraag die marketeers, merkeigenaren en investeerders zichzelf moeten stellen is: hoe ziet onze business, ons verdienmodel eruit over acht tot tien jaar? Hoe blijven we toekomstbestendig? Jouw merkstrategie en bijpassende innovatiestrategie moeten je daarbij gaan helpen. Dat laat Willem van Harrewijen ons weten. Hij is één van de oprichters van The USP Company.

Visie op de toekomst
Om tot een succesvolle merkstrategie te komen is het noodzakelijk om een visie te hebben. Met visie bedoelt Willem van Harrewijen: een visie op de toekomst. Hoe de toekomst zich mogelijk gaat ontwikkelen en wat voor impact dat zal hebben op mens, maatschappij, bedrijf of organisatie. Het is treurig, maar hij krijgt na dertig jaar nog steeds merkdocumenten onder ogen waar de visie voor 90% gaat over hoe het bedrijf de komende jaren zijn groei gaat pakken. Dan staat de missie dus bij de visie. Zo jammer.
“Zorg dat jouw purpose niet gaat over vandaag, maar over morgen.” De visie wordt in de UK ook wel ‘outlook’ genoemd. Het woord dwingt je om naar buiten kijken. Kijk niet naar de muren in je organisatie, maar kijk door de ramen naar de wereld buiten je organisatie. Wat speelt zich daar af? Wat gaat zich daar afspelen? Wie vandaag naar buiten kijkt ziet een wereld die na decennia van relatieve rust in een grote transitie zit.”

En dan nog even dit
Irritante campagne
Ergernis bij een onderneming die twee boodschappen de wereld in stuurt die elkaar nog tegenspreken ook. Dat schrijft Betteke van Ruler in haar blog. Iedere keer als ze de reclamecampagne van KLM zie, raakt ze geïrriteerd. Je weet wel, dat kleine kindje dat de hele wereld overvliegt en overal bijzondere dingen meemaakt. Wat zij eruit leert, is dat KLM vindt dat de wereld je speelveld moet zijn, jong geleerd oud gedaan. Ga je gang maar. Als je wilt kun je iedere dag lunchen in een ander werelddeel, en daar is niets mis mee. ‘De wereld ligt aan je voeten’, is de pay-off, ‘waar je ook naartoe wilt, we gaan er samen naar toe. Maak je wereld groter met KLM’. Milieu? Vliegschaamte? In Europa kun je net zo goed met de trein? Overduidelijk allemaal bullshit. Aldus Betteke van Ruler.

Anders positioneren
Als we één ding weten over communicatie met de buitenwereld, dan is het wel dat je moet zorgen voor een eenduidige boodschap. Dat is hier overduidelijk niet aan de hand. Hoe kan dat nou? De afdeling Marketing verzorgt de paid media, dus de reclamecampagne. De afdeling Communicatie verzorgt de owned media, en dus de website. Die positioneert het merk anders dan de marketingafdeling. Corporate communicatieafdelingen zijn doorgaans erg gevoelig voor de tijdgeest en het maatschappelijk humeur. Bij Marketing gaat het doorgaans toch vooral over de sales. Ruud Frambach, auteur van Marketingboek van het Jaar 2018 vindt dat gevaarlijk, zo voeg je geen echte waarde toe. Hij vindt dat Marketing zich veel meer gelegen moet laten liggen aan het maatschappelijk humeur en de tijdgeest.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Leegloop bij VPRA
De VPRA, branchevereniging voor pr- en communicatie-adviesbureaus, moet noodgedwongen verder in afgeslankte vorm, schrijft Communicatie in het jongste nummer. Per 1 januari hebben negen bedrijven voor het lidmaatschap bedankt. Dit komt neer op een derde van het aantal leden. Omdat met name de grote bureaus zijn afgezwaaid, betekent de leegloop niet alleen een kwantitatieve aderlating, maar vooral ook een financiële. Daarmee lijkt de toekomst van de branchevereniging op losse schroeven te staan.

Drie grotere bureaus die per 1 januari opzeiden – Imagro, Groot Haar & Orth en Peterink & Partners – voelden zich niet langer thuis in een branchevereniging met vooral één- en tweepitters. Tijdens een bijeenkomst afgelopen jaar is over deze ontevredenheid gesproken. VPRA-voorzitter Kees Wijdooge stelt dat de grotere bureaus ook hand in eigen boezem moeten steken. Leden – klein en groot – moeten zelf voor verandering zorgen. Ook één van de laatste grote bureaus die nog bij de VPRA zijn aangesloten, Van der Hilst Communicatie, heroverweegt het lidmaatschap. Wijdooge ziet ondanks de leegloop de toekomst positief in: “Het budget is weliswaar flink verlaagd, maar we blijven met 22 bureaus doorgaan waarvoor we zijn opgericht.”

Uitspraak
“Een reputatie is natuurlijk het gevolg van wat je doet.” Daarnaast is het wel zaak om daar op een goede manier over te communiceren. Je moet mensen laten weten wat je doet, maar niet al te schreeuwerig. Want dat kan weer irriteren, aldus Van Riel.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.