Bonen in de pot

9 december 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Halsema pleit voor regeling regionale journalistiek
Burgemeester Femke Halsema van Amsterdam wil een nationaal fonds voor het steunen van lokale en regionale journalistiek. Zij constateert dat er een vacuüm is ontstaan bij het controleren van de lokale democratie in veel gemeenten in Nederland. Halsema kondigde bij een bijeenkomst van het Genootschap van Hoofdredacteuren aan dat ze bij haar collega-burgemeesters gaat pleiten voor een dergelijk fonds. Wat de Amsterdamse burgemeester betreft moet de uitvoering landelijk worden opgepakt, zo ver mogelijk van de gemeenten vandaan om beïnvloeding te voorkomen. Wel kon zij zich voorstellen dat gemeenten financieel gaan bijdragen aan het fonds.

Verder in deze editie
• Succesvolle bedrijven communiceren goed
• Hebben wij in de nabije toekomst nog wel marketeers nodig?
• Trends en de ontwikkelingen in 2020
• Behoefte aan zingeving
• Wat is een PR-adviseur eigenlijk?

Wat mij is opgevallen
Succesvolle bedrijven communiceren goed
Een succesvolle communicatie betekent niet alleen praten, het betekent vooral ook luisteren. Echt luisteren. Het valt op dat bij de meeste succesvolle bedrijven de onderlinge communicatie goed is. Een goede communicatie is kennelijk een belangrijke sleutel tot succes.
Voor veel mensen is communicatie slechts het uitspreken van woorden. Maar wist je dat woorden voor een klein deel verantwoordelijk zijn voor een succesvolle communicatie? Als het op communicatie aankomt, zijn er nog de nodige stappen te zetten. In veel van de situaties is een gebrekkige communicatie de oorzaak van problemen.

Communicatie in tijden van de perfecte storm
Communicatie vecht met keukenmessen tegen de geavanceerde pistolen van Google en Facebook. Tom de Bruyne, oprichter van bureau voor gedragsbeïnvloeding Sue, gebruikt deze metafoor om de oneerlijke strijd om de aandacht en beïnvloeding van mensen te duiden. Waar de grote sociale platforms met hun algoritmes en slimme data-analyses precies weten hoe ze een doelgroep kunnen verleiden, zijn de klassieke instrumenten van de communicatieprofessional behoorlijk bot en sleets.

Hebben wij in de nabije toekomst nog wel marketeers nodig?
Over kunstmatige intelligentie is al veel gezegd en geschreven. In Nederland zien we echter vooralsnog enige mate van terughoudendheid in de toepassing van artificiële intelligentie. Maar inmiddels zijn machines beter in staat ernstige huidziektes te diagnosticeren dan dermatologen, kun je met artificial intelligence en machine learning muziek componeren en heeft een AI-assistent een aanzienlijk deel van een heus boek geschreven. Als je dit in je achterhoofd houdt, is de veronderstelling niet vreemd dat AI-toepassingen op termijn cruciale taken overnemen van ervaren onlinemarketeers.

2020
De belangrijkste trends op social media voor 2020
In toenemende mate richten hedendaagse marketeers hun pijlen op social media. Daarbij maken ze meer en meer gebruik van influencers, actieve gebruikers met een grote of specifieke schare fans. Dit werkveld is sterk aan veranderingen onderhevig, waardoor een strategie voor deze media frequent bijgesteld of zelfs rigoureus getransformeerd dient te worden. Dat is natuurlijk niet vreemd als je kijkt naar de jeugdigheid van deze kanalen. Resultaten uit het verleden zijn dan ook geen garantie voor toekomstig succes.

Ontwikkelingen social media
Voor communicatieprofessionals is het zaak hun ogen gericht te blijven houden op de trends en ontwikkelingen op social media. Zo hebben we in 2019 de kritiek op Facebook – toch de grootste speler in het veld als je WhatsApp buiten beschouwing laat – verder zien toenemen. Tegelijkertijd kan juist Instagram – het zusje van Facebook – op meer belangstelling rekenen en is TikTok de app die het meest gedownload is van alle social media in 2019.

De trends en de ontwikkelingen in het medialandschap in 2020
De afgelopen jaren heeft de mediabranche grote veranderingen ondergaan als gevolg van de voortgaande digitalisering. In 2020 blijven technologische ontwikkelingen het medialandschap herdefiniëren met alle nieuwe kansen en uitdagingen voor marketeers van dien. Hoewel de bestedingen in het online domein blijven groeien, wordt een herwaardering van de echte wereld verwacht door innovaties die merken in staat stellen op nieuwe manieren met de consument in contact te komen. Dit kun je opmaken uit het rapport ‘Media Trends & Productions 2020’ van marktonderzoeksbureau Kantar, dat is gebaseerd op waarnemingen van experts wereldwijd.

Diepgang, aandacht en het omarmen
Scenario’s zijn aanleiding voor het vormen van groepen mensen die ze gaan bespreken. Geloven ze in het scenario, hoe zien ze hun eigen rol erin? Die manier van werken geeft mensen meer grip op de toekomst. Ze denken erover na wat de gevolgen zijn en bespreken de persoonlijke gevolgen. Dat helpt, sterker nog: mensen zullen daardoor beter voorbereid zijn op de onzekerheid van de toekomst, ze kunnen zich erdoor gaan wapenen.

Toekomstscenario’s
Je zou kunnen nadenken over een ontwikkeling als ‘de robotisering’ die veel mensen onzeker maakt (want ze verliezen hun baan en dus hun inkomen). Je kan dan scenario’s maken hoe de wereld er uitziet; bijvoorbeeld het scenario waarin je iedereen een basisinkomen geeft ter compensatie van die verdwenen banen. Als je vervolgens die verschillende scenario’s met elkaar bespreekt dan denken mensen na over hun eigen rol: wat zou ik nu kunnen doen om in zo’n wereld goed te functioneren?

Behoefte aan zingeving
Hele hoopvolle trends, of eigenlijk maatschappelijke ontwikkelingen als je ze een beetje vakkundig afpelt. Er is dus blijkbaar veel behoefte aan zingeving, aan inhoud, aan oprechtheid en tegelijk hechten mensen minder waarde aan bezit, delen ze graag. Daar zou een toekomstverkenner wel iets mee kunnen. Die zou gaan zitten met wat marketeers om te bespreken wat ze precies kunnen doen met deze ontwikkelingen.
Moeten die marketeers veel meer content laten maken door jonge opiniemakers, events organiseren over welke bijdrage bedrijf X concreet gaat leveren aan de wereld? Moeten bedrijven meer ruimte bieden voor diepgang, ook om goede medewerkers aan zich te binden?

Wat er niet verandert
“Verandering is heel leuk natuurlijk, heel spannend, maar niemand wil echt veranderen of die verandering leiden. Mensen zijn geprogrammeerd om verandering vervelend te vinden. Waarom? We willen veiligheid. Maar bij bedrijven doen ze net alsof dat heel makkelijk is. Vaak worden negatieve emoties over verandering niet erkend; mensen worden bang.”
Joram Helmer, head strategy bij XXS, houdt eigenlijk een vurig pleidooi voor minder opportunistische denkpatronen, voor minder snel meebewegen met trends, voor meer diepgang, waarheid en analyse.

Zoeken naar diepgang
De conclusie? Kijk altijd iets verder dan de klassieke trendverhalen over de modekleuren en de laatste gadgets, maar zoek naar de diepgang eronder. Onderzoek waaróm dingen gebeuren, welke maatschappelijke mechanismen daar achter zitten en wat dat zegt over ons mensen. Ze pleiten allebei voor geduld, voor oog voor de lange termijn, voor inhoud en voor visie. Voor iedereen en dus ook voor marketeers. De behoefte bij mensen aan inhoud, aan een visie op de toekomst en de bijdrage die de marketingwereld daaraan kan leveren.

Transfers
Robert Fledderus wordt marketeer voor Ecostyle, hij gaat zich richten op het introduceren van nieuwe concepten. Vanuit Fledderus Marketing voert Robert opdrachten uit bij bedrijven op het gebied van digitale strategie, marktonderzoek, merkontwikkeling, communicatie en projectmanagement. Zo werkte Robert voor Het Kielzog in Hoogezand, verzekeraar FBTO, van Gorcum, Storm Marketing Consultants, Smilde Foods en Wolters Noordhoff.

Gerard Akkerman wordt hoofd Communicatie van het Medisch Centrum Leeuwarden. Gerard was manager Marketing en Communicatie van Zorggroep Alliade en werkte eerder als woordvoerder en senior communicatieadviseur voor zorgverzekeraar Friesland en als journalist voor de Leeuwarder Courant.

Anne Carlijn Kok is nu communicatieadviseur en woordvoerder bij de Politie Eenheid Noord-Nederland. Ze komt van VNO NCW Noord waar ze manager Communicatie en PR was. Eerder werkte ze voor de Universiteitskrant.

Marloes Ritsema is nu marketingmanager bij Ziengs Schoenen. Als ZZP’er heeft ze opdrachten gedaan voor Theater TRAXX, Communicatiebureau Vertel! en de Stichting Bikkels & Bikes. Eerder werkte ze als projectcoördinator voor Store Support en voor Landgoed Mensinge en het theater De Winsinghhof.

Wiepkje van Dijk is nu communicatiemedewerker bij de gemeente Leeuwarden. Ze komt van het Martiniziekenhuis in Groningen en werkte eerder voor de FBTO en Achmea, voor AVCB Groep in Leeuwarden en voor het Fries Dagblad.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Ook deze keer zijn de organisatoren vastberaden om een inspirerende Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland neer te zetten.

Vacatures
Jan Boon Communicatie is voor PuurIdee op zoek naar een ervaren communicatiestrateeg! Je houdt graag de touwtjes in handen en je gaat steevast voor de winst. Het bureau staat voor strategie & design voor MKB, overheid en onderwijs. Ze ontwikkelen hun merkstrategie, visuele merkidentiteit én realiseren media. Met continu communicatiemanagement zetten ze kansen om in resultaten. Je voelt je energiek in een commercieel werkveld en hebt ervaring met accountwerk, pitches en aanbestedingen. Jij bent een inspirerende en enthousiaste collega, een motivator, analytisch, inspirerend, commercieel, accuraat, nuchter, een doelgerichte aanpakker, adviseur, een creatief schrijver, het ‘doe-ik-even’ type, een sparringpartner. Je CV en motivatie kun je sturen aan jan@janboon.com.

Het Alfa-college zoekt voor de regio Groningen een medewerker Communicatie (20 uur pw). In deze functie maak je deel uit van een gedreven team dat zich bezighoudt met een intern veranderprogramma. Het doel van dit programma is om de leercultuur binnen Alfa-college zichtbaar te maken en verder te ontwikkelen. Het programma kent een onconventionele aanpak en je kunt je als communicatieprofessional vakinhoudelijk dan ook echt uitleven! Je krijgt alle ruimte om prikkelende campagnes te bedenken en uit te werken. Stuur je CV en motivatie voor 18 december.

Ziengs Assen zoekt een Marketing Coördinator. Jij bent een startende talentvolle marketing professional die bereid is om de handen uit de mouwen te steken. Als Marketing Coördinator ga je helpen de visie ‘Als je aan schoenen denkt, denk je aan Ziengs’ te realiseren. Je ondersteunt op organisatorisch en uitvoerend vlak bij de campagnes en winkelopeningen. Je hebt oog voor vormgeving en creatieve concepten. Je ziet uitdaging in het optimaliseren van marketing campagnes en kunt goed planningen bewaken.

Northern Knowledge zoekt door het vertrek van de huidige functionaris zijn een communicatie manager. Je werkt graag op het snijvlak van kennisinstellingen, maatschappij en overheden. Je taken richten zich voornamelijk op het profileren van Northern Knowledge als netwerk voor kennisvalorisatie door een consistente resultaatgerichte communicatie en het verder ontwikkelen en uitwerken van het communicatie- en relatiebeleid. Je kunt solliciteren door een sollicitatiebrief voorzien van curriculum vitae te sturen vóór 6 januari.

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Groningen Congresbureau en MartiniPlaza slaan handen (nog meer) ineen
Het Groningen Congres Bureau en MartiniPlaza gaan intensiever samenwerken. Eerder al richtte het Groningen Congres Bureau met onder andere MartiniPlaza de Groningen Congres Alliantie op. De bedoeling van deze alliantie, waar ook Marketing Groningen, Stichting Hoteloverleg Groningen en Groningen Airport Eelde bij betrokken zijn, is om congressen en overige evenementen naar Groningen te halen. Nu zetten GCB en MartiniPlaza dus een vervolgstap door hun samenwerking te intensiveren. Dat moet voor beide partijen voordelen opleveren als het gaat om bedrijfskosten, het vergroten van het netwerk en het draagvlak in de markt.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Wat is een PR-adviseur eigenlijk?
Public relations-adviseurs partijdig? Ja. Public relations-adviseurs eerlijk? Ja. Maar het blijft schipperen. In de gastblog van Tonie Broekhuijsen gaat het om de omschrijving die PR-pionier Edward L. Bernays de beroepsgroep eind jaren ’20 (van de vorige eeuw!) gaf. Tonie Broekhuijsen vertaalde Bernays’ Propaganda, hét klassieke handboek voor PR, naar het Nederlands.
Public relations-adviseurs zijn bij voorbaat partijdig. Bij public relations denk je niet direct aan transparantie en openheid, zinvolle discussies met consumenten over de goede en kwalijke kanten van een dienst of product en spijtbetuigingen over zaken, die een bedrijf verkeerd heeft aangepakt.

En dan nog even dit
Loden Leeuw 2019
Haribo wint met 51% van de stemmen de Loden Leeuw voor meest irritante reclame van 2019. De andere genomineerden voor de irritantste reclame waren Lampdirect met 30% van de stemmen en Hornbach met 19% van de stemmen.
Bij de BN’ers viel Marijke Helwegen in de prijzen. Ze was altijd dóódsbang voor inbrekers, zelfs met inbrekerverschrikker Sjors naast haar voordeur. Tegenwoordig vindt ze soelaas in een anti-inbraakstrip van Secustrip, waar ze met overdreven enthousiasme over vertelt. Dit enthousiasme valt niet in de smaak bij de stemmers voor de irritantste BN’er, waarvan 45% op Helwegen stemde.
Sjaak Swart wist met zijn matige rapoptreden voor Toto een tweede plaats te bemachtigen, met 29% van de stemmen. Ook genomineerd was Paul Haenen, die met zijn optreden voor Pricewise 26% van de stemmen wist te bemachtigen.

Logistiek is de marketing van de toekomst
Hoogste tijd om de vier P’s van Kotler opnieuw in te vullen – met een centrale rol voor logistiek, vindt Maryam Boonstra, manager Marketing en Communicatie bij PostNL. Sinds de opkomst van de e-commerce, staan niet alleen de retailer, maar ook de distributeur en de merkfabrikant direct in verbinding met de consument. Daarom is het volgens Maryam Boonstra tijd om de vier P’s van Kotler opnieuw in te vullen – met een centrale rol voor logistiek.

Gronings D66-raadslid Wieke Paulusma wint Europese prijs
Het Stadse D66-raadslid Wieke Paulusma heeft een Innovation in Politics Award gewonnen. Wieke Paulusma kreeg de prijs in de categorie Democratie. Ze kreeg de prijs voor haar rol binnen de Coöperatieve Wijkraad Oosterpark. In die wijkraad zitten inwoners en raadsleden uit Groningen. Samen nemen die beslissingen over de Oosterparkwijk.

Provincies starten onderzoek naar Top Dutch-campagne
De drie noordelijke provincies hebben adviesbureau Berenschot de opdracht gegeven om de Top Dutch-campagne te onderzoeken. Dat is de reactie van het provinciebestuur in reactie op vragen van de Partij voor het Noorden, Forum voor Democratie en de PVV.
Statenlid Leendert van der Laan zette al eerder zijn vraagtekens bij de Top Dutch-campagne en stelde meerdere keren schriftelijke vragen aan het provinciebestuur.
Gedeputeerde Mirjam Wulfse (VVD) zegt dat het vooral een onderzoek is naar de waarde van de Top Dutch-campagne.

Uitspraak
“Denk nooit alles te weten”
Martin Huisman van het Nederlands Instituut voor Marketing (Nima) in zijn afscheidsinterview.

“Als de communicatie slecht is of wegvalt, ontstaat onbegrip en wantrouwen en kunnen ruzie en conflicten je leven gaan bepalen”.
Dik Veefkind, coach, mediator.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

2 december 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Groningen nu écht de leukste stad van Nederland
Afgelopen vrijdag was een historische dag voor Groningen. Het Forum Groningen is officieel open. De eerste recensies van het gebouw verschijnen ook al in de media, en variëren tot nu toe van positief tot super-enthousiast.
“Groningen heeft er een icoon van internationale allure bij”, kopt zelfs De Telegraaf, een krant die er niet om bekend staat klakkeloos met modegrillen mee te lopen en die doorgaans een tikkeltje kritisch is over projecten van de ‘culturele elite’.

Verder in deze editie
• De marketing en communicatie bullshit-matrix
• Lezer nog steeds betrokken bij eigen lokale krant
• De belangrijkste trends voor 2020
• Mediafonds Groningen geeft geld aan zes projecten
• Imago van Generatie Z is te negatief

Wat mij is opgevallen
Imago distributiecentra
Distributiecentra moeten hun poorten openzetten en laten zien wat ze doen. Op die manier krijgen mensen meer begrip voor de logistieke sector. Dat zegt voorzitter Mark Verheijen van belangenvereniging ELC Limburg. “Of het nu gaat om arbeidsmigranten, over files, over de CO2-uitstoot, of over hoe je omgaat met het landschap”, weet Verheijen. “De logistiek zit in het hart van alle maatschappelijke discussies.”

Imago distributiecentra
De kritiek komt vaak door onbegrip. Omdat mensen niet weten wat in de centra gebeurt. Dat moet veranderen. Het aantal logistieke centra verminderen, is volgens Verheijen geen oplossing. “We moeten wel kijken hoe we ze beter kunnen inpassen in het landschap. Maar ook de communicatie kan beter”, aldus Verheijen. “Dichte dozen, daar houden mensen niet van. We moeten laten zien wat we doen. Dat is belangrijk om draagvlak te houden.”

De marketing en communicatie bullshit-matrix
Ment Kuiper, marketingcoach, is al een tijdje actief in het marketing- en communicatievak. Het is zijn passie geworden. Hij ziet te kust en te keur het gebruik van allerhande marketingtermen. Wat hem opvalt, is de rappe toename van het aantal nieuwe woorden en begrippen in ons vakgebied. Denk aan engagement, growth hacking, contentmarketing. Of de termen als brand-awareness, customer journey of de term marketing zelf die vaak verkeerd gebruikt worden.

Veel marketingprofessionals weten niet wat ze precies willen bereiken
Ment Kuiper: “Weten we eigenlijk nog wel wat ze betekenen en kunnen we ze voldoende duiden? Het engagement vergroten. Met een groter lettertype schrijven misschien? Of meer brand awareness: weet je eigenlijk wel wat dat is en waarom je dat zou willen? Hoe zie je of iemand ‘brand awared’ is? Meer aan contentmarketing doen, terwijl er al zoveel content is? We moeten ons door de content heen worstelen om te lezen wat we uiteindelijk relevant vinden.
Nog steeds zijn er marketing- en communicatieprofessionals die dan zeggen: ‘Je weet toch wel wat dat is?’ Wanneer ik de vraag terugleg, krijg ik echter geen reactie. We hebben de neiging om ons te veel te verstoppen achter algemene nietszeggende begrippen.”

Lezer nog steeds betrokken bij eigen lokale krant
De provincie Utrecht gaat onderzoek doen naar de staat van de lokale en regionale journalistiek. Dat meldde gedeputeerde Arne Schaddelee tijdens het Mediadebat. Dat onderzoek is nodig om goed zicht te krijgen op de lokale en regionale situatie. Met name aan de basis (de regionale dagbladen en de lokale nieuwsbladen) hebben nieuwsmedia te lijden onder teruglopende kwaliteit en pluriformiteit. Die zorgelijke ontwikkeling stond ook centraal in het Mediadebat. Hoewel één van de conclusies was dat Leusden er met de Leusder Krant nog redelijk vanaf kwam. Deskundige Piet Bakker wist zelfs te vertellen dat het bereik van de Leusder Krant landelijk zelfs de top 10 haalt.

2020
Belangrijkste trends voor 2020
Het is weer die tijd van het jaar. Overal verschijnen lijstjes met trends voor het nieuwe jaar. De komende weken verzamelen we de belangrijkste trends voor 2020 voor je.
Personalisatie: het probleem met marketing zoals dat vandaag bestaat, is dat 95% van je bezoekers nooit een klant zal worden. Je hebt dan een conversiepercentage van 5%, dat is als je geluk hebt. De kans is groot dat 97% van je bezoekers nooit een conversie genereren. De belangrijkste reden is niet dat je marketing slecht is of dat er alleen maar slecht verkeer naar de website wordt gehaald. De voornaamste reden is dat het bericht dat zij te zien zijn krijgen niet bij elke bezoeker past. Maar door personalisatie kun je meer van je bezoekers omzetten naar klanten.

Waarom je alle trends voor 2020 het best kunt negeren
Virtuele influencers. Voice search. Hypertargeting. Chatbots. TikTok. Je zou wel gek zijn als je deze marketingtrends voor 2020 over het hoofd zou zien. Althans, als je het vooral belangrijk vindt om mee te praten over de laatste trends – wat, zo lijkt het, een populaire aangelegenheid is in marketingland, getuige het aantal voorspellingen dat rond deze tijd van het jaar wordt verkondigd. Maar doe je er werkelijk verstandig aan om veel aandacht aan deze jaarlijkse trendoverzichten te besteden? Tristan Lavender denkt van niet. Tristan werkt als senior global content editor bij Philips; daarnaast blogt hij op persoonlijke titel over marketing.

Verkeerde spoor
Digitale communicatietechnologie heeft ons massaal ongeduldig gemaakt. Steeds meer lijken we bevangen door de illusie van continue urgentie. Wat het volgen van de laatste trends mede zo onweerstaanbaar maakt is de menselijke behoefte aan vernieuwing – een behoefte die ons als marketeers niet vreemd is. Ook als communicatieprofessionals lopen we het risico dat we zo gefixeerd raken op de laatste technologie dat we de menselijke essentie van ons vak uit het oog verliezen. Technologie alleen maakt een stad niet tot een fijne plek om te wonen of te bezoeken.

Transfers
Milou de Boer doet de communicatie voor IFFR in Groningen bij Groninger Forum. Het Forum Groningen vormt een satellieteditie van het Internationaal Film Festival Rotterdam. Ze werkt ook nog voor Noorderzon Performing Arts Festival Groningen, Explore the North, Clash en eerder voor het Noordelijk Film Festival, de Nacht van Kunst & Wetenschap en het Theater Geert Teis in Stadskanaal.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Ook deze keer zijn de organisatoren vastberaden om een inspirerende Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland neer te zetten.

Vacatures
Ervaren communicatiestrateeg
Jan Boon Communicatie is voor een communicatiebureau in de provincie Groningen op zoek naar een ervaren communicatiestrateeg! Je houdt graag de touwtjes in handen en je gaat steevast voor de winst. Het bureau staat voor strategie & design voor MKB, overheid en onderwijs. Ze ontwikkelen hun merkstrategie, visuele merkidentiteit én realiseren media. Met continu communicatiemanagement zetten ze kansen om in resultaten. Je voelt je energiek in een commercieel werkveld en hebt ervaring met accountwerk, pitches en aanbestedingen. Jij bent een inspirerende en enthousiaste collega, een motivator, analytisch, inspirerend, commercieel, accuraat, nuchter, een doelgerichte aanpakker, adviseur, een creatief schrijver, het ‘doe-ik-even’ type, een sparringpartner. Je CV en motivatie kun je sturen aan jan@janboon.com.

Ervaren en allround communicatieprofessional
Jan Boon Communicatie is er voor een organisatie in de provincie Groningen nog niet in geslaagd de juiste ervaren en allround communicatieprofessional te vinden. Je bent sparringpartner voor de directie en accountmanagers bij hun klant- en marktvraagstukken en werkt nauw samen met de CEO. In deze rol ben je verantwoordelijk voor de corporate communicatie activiteiten als issue-, stakeholder- en reputatiemanagement en je bent het eerste aanspreekpunt voor de pers. Ook informeer, verbind en activeer je collega’s via interne communicatie.
Ik zoek iemand met strategisch inzicht en een ‘hands on’ mentaliteit. Je hebt een brede achtergrond als corporate communicatieprofessional en hebt ervaring en affiniteit met in- en externe communicatie & PR en met online communicatie. Stuur je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

De gemeente Harlingen zoekt een communicatieadviseur projecten. Je maakt onderdeel uit van verschillende projectteams, waarin je verantwoordelijk bent voor de communicatiestrategie en- plannen van de afzonderlijke projecten. Je adviseert projectleiders en andere collega’s over de communicatie rondom de verschillende, impactvolle projecten, je maakt stakeholderanalyses, bondige, flexibele communicatieplannen en alle voortvloeiende acties en communicatieproducten. Stuur voor 8 december een korte motivatie en je CV.

Labelwise heeft een vacature voor een (fulltime) marketing- en brandmanager. Je bent een strateeg en hebt passie voor online marketing en branding. Als online marketeer ben je verantwoordelijk voor de branding van de producten en het opzetten, analyseren en optimaliseren van de marketingcampagnes. Als marketeer is het belangrijk dat je vanuit de marketing & branding strategie de vertaalslag kunt maken naar tactische en operationele beslissingen.

Hitachi Capital Mobility Groningen zoekt een marketing medewerker (content/social media). Je bent onderdeel van het marketingteam en verantwoordelijk voor de content marketing en content creatie voor onze (online) kanalen waaronder websites, social media en nieuwsbrieven (voor de B2B als B2C markt). Hierbij schrijf je overtuigende, inhoudelijk sterke content die is afgestemd op de doelgroep en coördineer je de creatie van video’s en andere communicatiemiddelen. Samen met het team draag je zorg voor het merk Hitachi Capital Mobility en de bijhorende labels.

Kwadrant Groep zoekt een communicatieprofessional met pit! Je speelt een centrale rol in de uitvoering van het communicatiebeleid. Daarnaast ondersteun je de manager Communicatie bij de verdere ontwikkeling van het strategisch communicatiebeleid. Hiervoor onderzoek je de effectiviteit van communicatieacties en de behoeften van doelgroepen. Je signaleert kansen en initieert campagnes. Als adviseur ben je betrokken bij een breed scala aan organisatie brede projecten waarvoor je communicatieplannen opstelt en de uitvoering coördineert. Zelf leid je communicatieprojecten, zoals de doorontwikkeling van de (online) communicatie-infrastructuur. Solliciteer dan vóór maandag 6 januari 2020 en stuur jouw motivatiebrief en CV mee.

De opleiding marketing & communicatie van het Noorderpoort College is op zoek naar bevoegde docent Marketing & Communicatie en Evenementenorganisatie (0,8 – 1 fte). Je bent een initiatiefrijke teamspeler die als rolmodel voor de studenten kan fungeren. In de opleiding wordt veel aandacht besteed aan online marketing en e-commerce. Actuele kennis van online-marketing en e-commerce is bij de nieuwe collega dan ook van belang. Jij hebt ervaring met nieuwe media en kunt goed overweg met praktische ict-toepassingen.

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Imago van Generatie Z is te negatief
Ze zouden lui zijn, niet weten wat ze willen in het leven en dankzij de gemakken van alle afhaalservices kunnen ze niet eens meer een fatsoenlijke maaltijd koken. Het is het beeld van Generatie Z, de jongvolwassenen van nu. Maar dit klopt niet, vinden psycholoog Jos Ahlers en trendwatcher René Boender. De jongeren houden juist van aanpakken en toekomstdenken.

En dan nog even dit
Mediafonds Groningen geeft geld aan zes projecten
Het Mediafonds van de provincie Groningen heeft dit jaar in totaal 93.000 euro toegekend aan zes journalistieke projecten die ingaan op Groningse onderwerpen. Het grootste deel van de subsidie is gegeven aan twee projecten. Stichting Beeldlijn ontvangt 31.000 euro om een documentaire te maken over het succes van het folkloristische dans- en muziekfestival Op Roakaldais in Warffum. Aan Moondocs is 41.000 euro subsidie toegekend voor een documentaire over de discussie rondom aanleg van twee windmolenparken in de Groninger Veenkoloniën. Ook Het Dagblad van het Noorden, documentairemaker Willem de Haan, radiomaker Jelte Posthumus en het duo van fotograaf Corné Sparidaens en infographicsmaker Machtelt de Vries ontvangen subsidie van het Mediafonds. Thema’s die in hun projecten voorbij komen zijn 75 jaar bevrijding, gezondheidsrisico’s van laagfrequent geluid rondom windparken, podcasts met Groningse hersenwetenschappers en markante gebouwen in Groningen.

Uitspraak
“Oh my fucking god” (Elon Musk).

Pr-blunder Musk: ‘onbreekbare’ ruiten Tesla-truck kapot gegooid
De presentatie van de nieuwe elektrische pick-up van Tesla is voor Elon Musk uitgelopen op een pr-catastrofe. Hij wilde laten zien dat de ruiten van de cybertruck onbreekbaar zijn, maar bewees precies het tegenovergestelde. Schrale troost voor Musk: hij is niet de eerste die zo opzichtig voor schut stond. “Oh my fucking god” was de reactie van Elon Musk.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

25 november 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
De nachtmerrie van iedere woordvoerder
Het interview met prins Andrew is het beste wat er recentelijk gebeurd is in Groot-Brittannië na uitstel van de Brexit. Wat een smulpartij was dit gesprek dat hij voerde met de interviewer Emily Maitlis van de BBC. Alles waar een woordvoerder of persvoorlichter je voor wil en moet behoeden is hier compleet genegeerd. Framing, daar heeft prins Andrew nog nooit van gehoord. Reden van het interview was zijn vriendschap met Jeffrey Epstein. Deze miljardair stond al een poos te boek als zedendelinquent en is in augustus van dit jaar overleden.
Tegen alle adviezen in is Andrew het gesprek aangegaan. Beter had hij geluisterd naar zijn PR-adviseur die het ronduit een slecht idee vond om plaats te nemen in de stoel van de BBC. De beste man, de PR-adviseur Jason Stein, heeft van pure ellende twee weken voor het interview ontslag genomen.

Nog een tegenvaller voor prins Andrew
Prins Andrew moet noodgedwongen afscheid nemen van zijn privésecretaris nu hij al zijn openbare functies heeft neergelegd. Dat melden Britse media afgelopen vrijdag. Amanda Thirsk was jarenlang werkzaam als privésecretaris van Andrew en had in die in hoedanigheid de leiding over zijn kantoor. Ze was een belangrijke raadgever en vertrouwenspersoon. Het was ook Thirsk die met het idee kwam om prins Andrew te laten interviewen door BBC Newsnight.….

Verder in deze editie
• Nepnieuws is goed voor echte media
• Marketeers moeten terug de boardroom in
• Ervaren adviseur marketing en communicatie zoekt
• Nieuwe identiteit Hooghoudt
• Journalisten ‘moeten niet piepen’
• Weer veel vacatures

Wat mij is opgevallen
Vertrouwen
Vertrouwen in bedrijven staat op een all-time low. Net als in sociale media. Maar ondanks fake news claims, is het in nieuwsmedia juist erg hoog en zelfs stijgende. Vandaag zoeken we daarom antwoord op de vraag: welke mediakanalen geven vertrouwen in jouw merk? Vertrouwen in media lijkt een ingewikkeld onderwerp, vol snelle trends en politiek rumoer. Maar in de dop is ze simpel: wees open en eerlijk en men zal je vertrouwen. Net als bij een menselijke relatie werkt ook een merkrelatie dan gewoon beter. Reputatie komt te voet…

Nepnieuws is goed voor echte media
In de Trustbarometer van Edelman zien we tussen de 15 en 25% vertrouwen in bedrijven, pakweg 20% in sociale media, tegenover 55% in lokale en nationale nieuwsmedia. Een cijfer dat overigens nadrukkelijk stijgt, met individuele journalisten nu zelfs op 80%. Van alle instituties wordt nieuwsmedia het meest vertrouwd (naast de wetenschap).

“Marketeers moeten terug de boardroom in”
Henry Robben, professor Marketing aan de Nyenrode Business Universiteit: “Marketeers moeten terug de boardroom in”. Hij ziet niets in specifieke marketingafdelingen en vindt dat de marketeer weer een plek moet zien te veroveren in de boardroom van bedrijven. Dat vergt wel enige bijscholing: “Als marketeer moet je de taal van finance leren spreken.”

Transfers
Ilena Gies-Sieswerda is nu communicatieadviseur bij Gemeente Montferland. Ilena komt van de Koninklijke Landmacht en werkte eerder voor de Koninklijke Marine. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Hilde Gerlofs, interim senior marketing- en communicatieadviseur, is nu projectmanager Slim Contact van het ministerie van Justitie en Veiligheid waar ze zich bezig houdt met het optimaliseren van de communicatie rondom strafbeschikkingen bij de afdeling Digitale Transformatie van het CJIB; ze werkt ook voor het project Centrumvisie Heerenveen en voor Groningen Werkt Slim en is als crisiscommunicatieadviseur oproepbaar voor openbare scholen waar direct ondersteuning nodig is in verband met een crisis.

Laura Bossink is nu communicatieadviseur bij Carins. Laura komt van de gemeente Eemsmond (herindelingsadviseur), was beleidsadviseur Communicatie en schrijver bij Maeykehiem, eindredacteur bij RTV Drenthe, persvoorlichter en communicatieadviseur bij het Martiniziekenhuis en verslaggeefster, nieuwslezeres en bureauredacteur voor RTV Noord en RTV Oost.

Gerben Huisman nieuwe directeur Waddenfonds
Gerben Huisman volgt Marre Walter op, die het Waddenfonds gedurende 2 jaar leidde als interim-directeur. Gerben Huisman heeft zich onder meer 10 jaar in diverse functies ingezet voor de provincie Friesland. De laatste jaren daarvan als griffier van de provinciale Staten van Friesland. Eerder dit jaar nog verruilde hij de provinciale politiek voor een functie als directeur van het partijbureau van de ChristenUnie in Amersfoort. Voor de verkiezingen van de Tweede Kamer in 2017 stond hij elfde op de kandidatenlijst van de ChristenUnie.
Gerben werkte eerder als accountmanager en communicatieadviseur voor Yacht en communicatieadviseur voor de provincie Fryslân, bij de gemeente Groningen, het Agentschap telecom.

Tamara Klugkist is nu interim marketing en publiciteit bij Stadsschouwburg De Harmonie. Ze was content creator bij Nieuwnieuw herenmode en marketingcommunicatiemedewerkster bij Anton Hofstede Optiek. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Joanne Hamming-Broekema wordt communicatieadviseur bij de gemeente Het Hogeland. Ze komt van Elker Jeugdhulp & onderwijs en werkte eerder voor de Arbeidsmarktregio Drenthe, voor de gemeente Emmen en voor het Leger des Heils Noord.

Anna-Joli de Rue wordt communicatieadviseur bij TKP Pensioen. Ze komt van het communicatie adviesbureau Statement waar ze projectmanagement en communicatieadvisering en de uitvoering daarvan voor meerdere projecten deed. Eerder werkte ze voor de Veiligheidsregio Groningen en voor meerdere gemeenten. Ze deed ervaring op bij de NoorderBaanBattle en studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Ook deze keer zijn de organisatoren vastberaden om een inspirerende Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland neer te zetten.

Vacatures
De gemeente Súdwest-Fryslân zoekt een adviseur Communicatie (tijdelijke functie voor een half jaar). Je adviseert over de communicatie met de inwoners, ondernemers en bezoekers van de gemeente Súdwest-Fryslân. Je bepaalt welke communicatieaanpak en -middelen nodig zijn bij projecten, belangrijke beleidsonderwerpen en actuele onderwerpen. In deze tijdelijke functie ben jij in staat om de taken geruisloos over te nemen. Je sollicitatie moeten uiterlijk 1 december binnen zijn.

De gemeente Coevorden zoekt een adviseur corporate en interne communicatie (32-36 uur per week, voor de periode van één jaar, met intentie tot een vast dienstverband). Je bent de communicatieadviseur van de gemeentesecretaris. Je gaat aan de slag met de corporate communicatie van de gemeente én met de interne communicatie. Je kunt tot en met maandag 2 december reageren.

Unique Drachten zoekt voor een kennispartner op het gebied van ergonomie een medewerker Marketing & Communicatie. Je gaat je bezighouden met offline en online marketingactiviteiten zoals het beheer van de social mediakanalen en het organiseren van beurzen, workshops en bijeenkomsten met klanten. Ook de redactie van de website en de in- en externe communicatie zullen onderdeel zijn van jouw takenpakket.

Rode Kruis district Drenthe zoekt een bestuurder portefeuille communicatie (parttime vrijwilligersfunctie). Je hebt een faciliterende en ondersteunende rol en bent de schakel tussen het landelijk bestuur en de werkgebieden. Met als doel de vrijwilligers in staat te stellen dat te doen waar ze goed in zijn: lokaal hulp bieden aan mensen in nood of in een kwetsbare situatie.

De Faculteit Godgeleerdheid en Godsdienstwetenschap van de Rijksuniversiteit Groningen zoekt een marketing medewerker. Je zorgt voor de verdere ontwikkeling en uitvoering van de internationale en online werving van de faculteit om tot een hogere instroom van zowel bachelor als masterstudenten te komen uit binnen- en buitenland. Je kunt solliciteren door je sollicitatiebrief voorzien van curriculum vitae te sturen vóór 2 december.

LTO Noord in Zwolle is per direct op zoek naar een verbindende en coachende communicatieadviseur. Ze zoeken een stevige sparringpartner, die gevraagd en ongevraagd op verschillende niveaus kan adviseren. Je monitort, weet prioriteiten te stellen en kunt hoofd- en bijzaken goed onderscheiden. Je bent integer en omgevingssensitief en in staat om jezelf binnen de organisatie te profileren. Uit alles blijkt dat je een verbinder bent en gevoel hebt bij de dynamische agrarische sector! Stuur je motivatiebrief, inclusief CV, uiterlijk vrijdag 29 november.

De gemeente Het Hogeland zoekt een medewerker Communicatie Programma Aardbevingen (36 uur, voor drie jaar). Voor het participatietraject geef je uitvoering aan een communicatiecampagne waarin je communicatiemiddelen op een aansprekende, beeldende manier uitwerkt. Je zorgt voor de media-inzet op zowel social media als in papieren vorm, schrijft wervende advertentieteksten, begeleidt het drukwerk, neemt interviews af met betrokkenen en denkt creatief mee over de opzet van bijeenkomsten. Je kunt tot 3 december reageren.

Univé Zwolle zoekt een communicatieadviseur/woordvoerder. Zowel proactief als reactief zorg je voor de juiste zichtbaarheid van het merk Univé. Het ene moment ben je druk bezig met je medialobby om een nieuwswaardig verhaal dat je hebt samengesteld over een nieuwe dienst bij RTL Nieuws of NOS te pitchen. Het volgende moment belt Radar voor een toelichting op het beleid van Univé in relatie tot een maatschappelijk gevoelig thema. Je kunt tot 4 december reageren.

Nationaal Coördinator Groningen zoekt een afdelingshoofd Communicatie. Als afdelingshoofd Communicatie houd jij je bezig met de interne en externe communicatiestrategieën van NCG. Ook het adviseren, ondersteunen en faciliteren van het management en de medewerkers van NCG op het gebied van communicatie behoort tot jouw takenpakket. Dat je daarvoor samen met je team verschillende middelen ontwikkelt, monitort en bijhoudt, vind je meer dan logisch. Ze ontvangen jouw sollicitatie met CV graag voor 5 december.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Ervaren adviseur marketing en communicatie zoekt
Ze is een creatieve, schrijfvaardige adviseur met ervaring in arbeidsmarktcommunicatie en employer branding en op zoek naar een nieuwe baan. Ik heb deze adviseur leren kennen als een sociaal, oprecht en sympathieke vrouw die sterk gericht is op verbinden en samenwerken. Haar ervaring heeft ze opgedaan in verschillende branches, van commercieel tot semioverheid. De laatste jaren heeft ze met name bij grote zorgorganisaties gewerkt, als adviseur maar ook als projectleider, de opdracht waar ze met veel plezier aan terug denkt is het oplossen van een leegstand probleem. Door bewustwording te creëren, mensen met elkaar te verbinden en de samenwerking aan te gaan zijn er mooie initiatieven ontstaan en is het leegstand probleem opgelost. Een probleem oplossen en de gestelde doelen behalen geven haar voldoening. Ze is toe aan een nieuwe baan en kijkt er naar uit om haar brede kennis en ervaring in te zetten bij een nieuwe werkgever of opdrachtgever. Meer weten over deze professional: mail me: jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Nieuwe identiteit Hooghoudt
Hooghoudt zet met de introductie van Zero Zero 24 de eerste stap op de non-alcoholische markt. Zero Zero 24 kan gemixt worden met tonic of bruiswater. Non-alcoholische cocktails winnen snel aan populariteit, kijk naar trends als Dry January en Sober October. De tijd dat de BOB er een beetje bijhangt met een spa-rood is voorbij en mensen die om gezondheidsredenen niet drinken, willen ook cocktails met diepgang.
De lancering van Zero Zero 24 volgt kort na de onthulling van de nieuwe identiteit en de lancering van Raw Genever en Aged Genever 5 years. Alle recente aankondigingen reflecteren de aangescherpte focus op de moderne consument en markeren de komst van het aankomende jenevertijdperk.
Bert Hooghoudt, vierde generatie van het familiebedrijf: “Het kruidendistillaat op basis van jeneverbes, lavendel en vlierbloesem is een ode aan Rijke Jenever No. 24, die ooit ontworpen is door de 2de generatie Hooghoudt. Het meest dierbare aan dit bedrijf is dat we innoveren op basis van het verleden. Het is heel bijzonder dat we iets geheel nieuws creëren op basis van het recept dat mijn opa Ludolf Wietse Hooghoudt in de vorige eeuw maakte. Dat maakt Hooghoudt naar mijn idee zo bijzonder en is de reden waarom we nog steeds nieuwe klanten aanspreken.”

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Burgemeester Emmen vindt dat journalisten ‘niet moeten piepen’
Burgemeester Eric van Oosterhout in gesprek met verslaggever Bram Douwes. Had burgemeester Eric van Oosterhout meer afstand moeten nemen van demonstranten die tijdens de intocht van Sinterklaas in Emmen journalisten van het Dagblad van het Noorden bedreigden?
De fractie van GroenLinks in Emmen vindt van wel, aldus de krant, en stelt vragen aan de burgemeester. Ook de NVJ schaart zich achter de journalisten. Thomas Bruning via Twitter: ‘Echt behoorlijk triest, deze burgemeester. Wij gaan hem benaderen.’
De burgemeester liet zich ontvallen dat journalisten ‘niet moeten piepen’ als ze tijdens hun werk bedreigd worden door demonstranten. GroenLinks in Emmen: “We zien op beeld hoe onze burgemeester aangeeft dat de journalisten niet moeten lopen te piepen als de jongens boos worden als er een draaiende camera op hen af komt.”

En dan nog even dit

Friesland College wordt Education Partner van het Nederlands Instituut voor Marketing
Het Friesland College is met ingang van het schooljaar 2020 – 2021 erkend Education Partner van het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA). Hiermee is de opleiding Marketing en Communicatie de eerste en enige mbo-school die studenten rechtstreeks opleidt voor het examen NIMA A. Met het internationaal erkende vakdiploma van de Nederlandse beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales kunnen afgestudeerden in heel Europa aan de slag. In de opleiding komt het volledige proces van marketing aan de orde, van het ‘lezen’ van cijfers tot slim omgaan met online zoekmachines en het plaatsen van relevante content.

Actie Oranje gaat wereld over: ‘Hopelijk heeft het geholpen’
Na de 5-0 tegen Estland ging er veel aandacht uit naar de statements, de foto op de ochtend op de wedstrijd en het krachtige juichen na de 1-0, waarbij Wijnaldum en De Jong hun armen langs elkaar hielden voor de camera. Zwart en wit, samen Oranje. De Jong in de catacomben: “We hadden het vooraf afgesproken. We wilden er in het algemeen een statement over maken, dat het op moet houden. Door het na de foto in de wedstrijd nog een keer te doen, wilden we die boodschap versterken. Hopelijk heeft het geholpen. Er zal vast nog wel ooit een incident komen, maar hopelijk wordt het heel snel minder en stopt het.”

Genomineerd voor de Loden Leeuw
Marijke Helwegen, Paul Haenen en Sjaak Swart zijn dit jaar de meest irritante BN’ers in een tv-reclame. Consumentenprogramma Radar, dat jaarlijks onderzoekt welke spotjes kijkers het vervelendst vinden, maakte de genomineerden van de Loden Leeuw bekend. De kijkers krijgen het meest de kriebels van de SecuStrip-reclame met Helwegen, de Pricewise-spot met Haenen en Swarts Toto-reclame. De meest irritante reclames zijn volgens het publiek die van Haribo, Hornbach en Lampdirect. De ‘winnaars’ van de Loden Leeuw-beeldjes worden op 2 december bekendgemaakt in de uitzending van Radar. Het publiek kan tot en met 30 november stemmen. De prijzen worden sinds 2002 uitgereikt.

Uitspraak
“Van gedachten veranderen kan meer groei geven dan aan je idee blijven vasthouden.”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

19 november 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Vooraf
Door een storing in mijn Ziggo modem was ik verstoken van internetverbindingen en niet in staat Bonen in de pot te versturen. Dankzij de inspanningen van Jan Roel Jager van Ginyson Presentatie Specialisten (@Ginyson) en de hulp van Ziggo en van PostNL functioneert alles weer naar behoren!

Laatste Nieuws
Babbage Company en Logeion versterken hun partnerschap in 2020
Babbage Company, recruitmentbureau voor marketing, communicatie en online professionals, en Logeion werken al jarenlang actief samen. Bijvoorbeeld door actieve participatie in commissies, zoals de selectiecommissie Comm/v en ComTalent, en het Partnerschap van het Centrum Strategische Communicatie. Monique van Vliet, managing consultant en partner Babbage Company, vertelt: “We breiden dit nu uit naar een partnerschap voor Logeion-breed. We geloven in de kracht van netwerken, dat zit in ons DNA, en met dit partnerschap versterken onze netwerken elkaar nog meer. Kennisdeling en ontmoeting staan daarbij voorop.”

Verder in deze editie
• Merkwaarden als consistente leidraad
• Automarketeers moeten radicaal anders gaan denken
• Vertrouwen directieleden daalt gemiddeld ruim 20%
• Tarieven freelance journalistiek drastisch gedaald
• Meedenken over arbeidsmarktcommunicatie

Wat mij is opgevallen
Merkwaarden als consistente leidraad voor organisatiegedrag
Gedrag is leidend voor de reputatie van merkorganisaties. Maar dan moet de organisatie wel eerst bepalen waar zij voor staat en welk gedrag daarbij past. Als je op jouw beoogde reputatie wil sturen, moet je natuurlijk wel bedenken hoe je door jouw omgeving gezien wil worden. Je moet je afvragen wat jouw identiteit is. Ofwel, wie ben ik? Wat kan ik? Wat wil ik betekenen voor anderen? Waarin onderscheid ik me? En vooral, waarom doe ik de dingen die ik doe?

Merkwaarden als consistente leidraad voor organisatiegedrag
Al een poos geleden omschreef Simon Sinek in zijn boek ‘Start with Why’ de zogenaamde gouden cirkel. Deze bestaat uit drie cirkels: wat, hoe en waarom. En daarbij gaat het vooral om het waarom van de organisatie. Realiseer je wel dat die why niet over jezelf gaat, maar over de betekenis die je hebt voor jouw omgeving – waarom jouw organisatie ertoe doet voor anderen. Jouw identiteit geeft dus weer wie je bent, wat je drijft en wat je dagelijks inhoud geeft. Het is het verhaal dat je mensen over jezelf vertelt en de basis voor wat je bijvoorbeeld online over jezelf publiceert. En belangrijk, waarin je anders bent dan de rest! Het is dus essentieel te bezien welke persoonlijke waarden en merkwaarden bij jou passen, die je typeren en waarin je gelooft.

Doorvertaling in gedrag
Wat vaak ontbreekt, is dat de merkwaarden ook daadwerkelijk worden verder vertaald in beoogd gedrag van de organisatie. Dat is doodzonde, want het gedrag bepaalt voor 90% de reputatie. Communicatie is slechts dienend. Zorg er dus voor dat je nadenkt over de consequenties voor medewerkersgedrag. Wat betekent de merkwaarde ‘We serve’ voor het gedrag van de directeur, salesmanager en receptioniste? Dat moet je levend maken in de organisatie.

Consistent gedrag
Consistentie in gedrag is een randvoorwaarde voor het realiseren van jouw gewenste reputatie. Hou niet alleen in woorden maar vooral in daden vast aan de waarden van jouw persoonlijke merk of organisatiemerk. Dat geldt niet alleen in goede tijden, maar zeker ook in slechte tijden. Het is heel verleidelijk om soms één van jouw waarden even los te laten als dat voor de korte termijn even beter uitkomt. Maar uiteindelijk word je toch afgerekend op de afwijkingen en is het iedere dag judgement day. Het huidige transparantietijdperk en de social media tools geven de omgeving namelijk het inzicht en de macht om te zien, te oordelen en zo nodig af te rekenen.

Van persberichten-station naar lead agency
Jacqueline Bosselaar van Het PR Bureau en PR-ambassadrice van de ADCN over media-vuistregels die op de schop moeten: na in-house agencies, consultancies en specialisten op het gebied van experiential en data-marketing, vormen PR-bureaus de nieuwe concurrenten voor reclamebureaus. En, steeds vaker winnen PR-bureaus pitches van reclamebureaus. Dit komt door de opkomst van social media en viral content en de groeiende klantvraag naar meer geïntegreerde marketingoplossingen. PR-bureaus kennen het spel van aandacht creëren (en niet kopen), werken met influencers en worden de laatste jaren niet meer alleen afgerekend op het aantal media-impressies, maar krijgen – om genoemde redenen – steeds vaker de lead op creatie en op social, digital en paid media. Aldus Jacqueline Bosselaar.

Automarketeers moeten radicaal anders gaan denken
Jos van den Bergh zwaaide af als manager marketingcommunicatie bij Renault: “De auto-industrie moet snel aan de bak met vernieuwen. Zolang we met z’n allen wachten totdat klanten in een showroom een auto komen halen, wordt het niet veel meer. De aankomende generatie denkt volledig digitaal en ziet mobiliteit als een soort abonnement. Die komen niet naar een showroom, die zien iets op YouTube en winkelen dan online. In media, communicatie en marketing moet daar veel beter op ingespeeld worden. Daarnaast is uitgesproken communicatie nodig, want met de standaard spotjes val je echt niet meer op in die bomvolle timeline. Iedereen die zich met automarketing bezighoudt – importeurs, dealers, maar ook publishers – moet radicaal anders gaan denken.”

Uitdagingen in de autosector
Jos van den Bergh: “Allereerst is er een belangrijke trend van bezit naar gebruik. Voor onze telefoon en tv-abonnementen betalen we per maand en die trend komt nu naar de auto-industrie. Het mobiliteitsabonnement, de carsharing en private lease winnen snel terrein en dat heeft forse impact op de business. Daarnaast verschuift de klant in een nog hoger tempo van showroombezoek naar een volledig digitaal proces. In dat traject verandert, onder invloed van bedrijven als Coolblue, ook de verwachting van de klant, die direct zijn product wil hebben. Ook raken elektrisch rijden en waterstofaandrijving steeds meer geaccepteerd en hebben impact op de business. Het aftersales-traject bijvoorbeeld is veel minder lucratief.”

Transfers
Wilma Nabring, AnneMarieke Voortman, Esther Osinga en projectbegeleider Pieter Melle van de Meulen van Vonc Communicatie gaan aan de slag voor de participatie en communicatie rondom de Regionale Friese Energiestrategie.

Camelia A. Schrage-Simeoni is nu commercieel medewerkster CSD bij Reining Transportservice. Ze komt van EA Broekema BV, waar ze als sales specialist werkzaam was. Camelia is eigenaar van CASS de Gouden Smaak, importeert wijnen ter ondersteuning van verschillende culturele evenementen (onder andere: TEDx Groningen, PhD Day Groningen, Eurojust Den Haag).

Margreet Bennink, eigenaar BENNINK Marketing & Communicatie, is nu interim manager Communicatie & Marketing bij Groningen Bereikbaar. Margreet is daarnaast bestuursadviseur en strategisch communicatieadviseur van Economic Board Groningen. Zij werkte onder meer als interim strategisch communicatieadviseur Public Affairs voor SNN en als bestuursadviseur voor de provincie Groningen en Drenthe en in verschillende interim-management functies.

Agenda
Op vrijdag 29 november opent het Forum Groningen. Vanaf 17.00 uur barst een 24-uursprogramma los voor nieuwsgierigen uit Stad, Ommeland en de rest van de wereld.

Vacatures
Zorggroep Alliade Heerenveen zoekt een manager Marketing en Communicatie. De opgaven concentreren zich op vier gebieden, aan jou om hier een boost aan te geven en de afdeling en haar positie verder te ontwikkelen en verstevigen. Je faciliteert en coacht medewerkers zodanig dat ze zich goed kunnen ontwikkelen. Je bent eindverantwoordelijk voor het, samen met je team, ontwikkelen van het marketing- en communicatiebeleid op concernniveau, afgeleid van de strategische concerndoelstellingen. Je adviseert de Raad van Bestuur en directeuren proactief over concern- en crisiscommunicatie. Interne communicatie is hierbij cruciaal! Ze ontvangen jouw reactie graag uiterlijk op 24 november.

De FUMO (Fryske Utfieringstsjinst Miljeu en Omjouwing) is op korte termijn op zoek naar een enthousiaste communicatieadviseur. In je rol als communicatieadviseur ben je verantwoordelijk voor alle interne en externe communicatie. Je adviseert en ondersteunt het managementteam én andere collega’s op het gebied van communicatie. Solliciteren kan tot en met donderdag 28 november.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Marieke is een communicatieadviseur met hart voor de zaak. De doelgroep écht raken en in beweging brengen; daar draait het bij haar om. Het liefst houdt ze zich bezig met strategie en uitvoering. Ze verdiept zich graag in complexe onderwerpen en vindt het heerlijk om mooie communicatieproducten te maken. Ze heeft een enorme werkervaring op het gebied van corporate, marketing- project- en interne communicatie. Tekstschrijven is haar specialisme. Inmiddels verhuisd naar Friesland en nu op zoek naar een mooie communicatiejob of werkervaringsplaats in Friesland of Groningen. Met name de zorg en het onderwijs spreken haar bijzonder aan. Meer weten over Marieke? Mail jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Vertrouwen directieleden daalt gemiddeld ruim 20%
Volgens de Worldcom, het wereldwijde partnernetwerk van onafhankelijke PR-bureaus waar voor wat betreft ons land Wisse Kommunikatie deel van uitmaakt, is het vertrouwen van ruim 58.000 directieleden/zakelijke leiders wereldwijd gekelderd in 2019, blijkt uit de tweede jaarlijkse Worldcom Confidence Index. Het volledige rapport en gerelateerde content kun je hier downloaden.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
LinkedIn is het nieuwe Facebook
Het aantal LinkedIn gebruikers groeit. Hoe kunnen media dit platform benutten? Het meest geschikt lijkt LinkedIn voor vakmedia, maar ook sommige nieuws¬media kunnen er iets aan hebben. Goed, je vindt er nog steeds veel esoterisch managementjargon. Maar LinkedIn is niet meer de slaapverwekkende CV-site die het in het begin was. Mede dankzij een scheutje verFacebooking – je kunt er nu reageren met ‘interessant’, ‘gefeliciteerd’, ‘geweldig’ en ‘verhelderend’ – wordt het steeds meer een mainstream sociaal medium.
En het aantal gebruikers groeit: volgens Newcom Research & Consultancy hadden begin 2019 4,6 miljoen Nederlanders een actief account op LinkedIn; 6 procent meer dan een jaar eerder (ter vergelijking: Facebook heeft 6,8 miljoen gebruikers).

En dan nog even dit
Sollicitatieraad denkt mee over arbeidsmarktcommunicatie
De sollicitatieraad van de gemeente De Fryske Marren is gestart: een groep van 8 betrokken inwoners die gaat meedenken over de arbeidsmarktcommunicatie en welke waarden belangrijk zijn bij het aantrekken van nieuwe medewerkers. Bijna 70 inwoners hadden zich aangemeld. Hieruit zijn 8 inwoners geselecteerd waarbij rekening is gehouden met spreiding over de gemeente, leeftijd en geslacht.
De leden gaan meedenken over de arbeidsmarktprofilering van de gemeente: “hoe onderscheiden we ons als werkgever, waar moeten we op letten bij het aantrekken van nieuwe medewerkers en welke vragen moeten we bijvoorbeeld stellen in sollicitatiegesprekken.”

“Iedereen is een marketeer!”
Onderscheidend vermogen bereik je met beleving. Waar kun je in de huidige tijd nog je onderscheidend vermogen mee creëren en tegelijk waarde toevoegen voor je klanten? Iedereen in je organisatie is eigenlijk een marketeer: een marketeer die op zijn of haar eigen manier invloed heeft op de klantbeleving en daarmee waarde kan genereren. Hoe? Met beleving.

Tarieven freelance journalistiek drastisch gedaald
Kranten en tijdschriften betalen hun freelance journalisten in 2019 bijna een kwart minder dan vijftien jaar geleden. Dat blijkt uit onderzoek gepubliceerd in het boek Hosselen, Harken en andere Handigheden: een survivalgids voor freelance journalisten.
Freelance journalistencollectief Bureau Wibaut vergeleek de woordprijzen van de meest prominente kranten en bladen van 2004 met die van 2019. Daaruit blijkt dat de tarieven in absolute zin zo goed als onveranderd zijn. De Volkskrant betaalde in 2004 40 cent per woord, nu 42 cent. Elsevier betaalde destijds 37 cent, nu is dat 34. De cijfers voor Libelle, het per woord best betalende medium: 45 en nu 46.

Uitspraak
“De kraamkamer van effectieve communicatie is je interne communicatie. “
Gonda Duivenvoorden, ondernemer Brainwork, medeauteur van De Psychologie van Communicatie, strateeg, trainer, coach en opleider op het CommunicatieFestival.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

11 november 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Nieuw internationaal logo: NL met gestyleerde oranje tulp
Nederland krijgt een nieuw internationaal logo. Het combineert twee symbolen: NL en een gestyleerde oranje tulp. Het logo vervangt het tot nu toe veel gebruikte ‘tulpje Holland’ van het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen.
Het kabinet wil met de nieuwe stijl duidelijker laten zien wat Nederland te bieden heeft. Volgens minister Kaag was het tijd voor modernisering en is een eenduidig internationaal logo positief voor de export en voor het aantrekken van investeerders en van talent. “Op elke handelsmissie wordt dit gebruikt, hier herken je een land aan”, zegt ze in een toelichting.

In het oude logo staat het woord ‘Holland’. Dat gaat in het nieuwe logo verdwijnen. “Inmiddels zegt ‘The Netherlands’ in de wereld meer dan ‘Holland’. Het was 25 jaar geleden een keuze van de toeristenbranche om met ‘Holland’ ons land te promoten”, zegt een woordvoerder van het ministerie van Buitenlandse Zaken. “Maar we presenteren ons ook via handel en wetenschap en op nog veel meer terreinen. Dan is het een beetje gek dat je alleen en klein deel van Nederland in het buitenland promoot, namelijk Holland.”
Daarnaast vond het ministerie het na twintig jaar de hoogste tijd om het oude logo op te frissen en is er daarom besloten om een nieuw logo te ontwikkelen.

Verder in deze editie
• Marketeers in Nederland sceptisch
• Imago leraar moet beter
• Communicatiemensen, opgelet
• Partijen willen onderzoek naar TopDutch-campagne
• Imagoherstel bouwsector mogelijk bedreigd

Wat mij is opgevallen
Van oplopende druk naar overheidsburnout
Oplopende onzekerheid en druk op de overheid is één van de ontwikkelingen die het trendteam van Dienst Publiek en Communicatie heeft verzameld in een trendrapport voor overheidscommunicatie. Met de welvaart in Nederland lijkt het goed te gaan. Toch ervaren veel mensen in toenemende mate onzekerheden.

Implicaties voor overheidscommunicatie
Om het ongenoegen en de behoefte aan doelmatigheid te adresseren is een communicatieplan of -strategie niet voldoende. Bij het reageren op actuele issues en het omgaan met lastige beleids- en communicatievraagstukken zijn (nieuwe) manieren van samenwerking nodig. Juist om te voorkomen dat er dingen misgaan en wantrouwen toeneemt. Tegenstellingen en afwijkende meningen moeten gehoord worden, écht gehoord worden. Dat geldt net zo goed voor de brede, soms stille, middengroep. Dat is niet altijd makkelijk: wrijving, irritatie en gedoe zijn onontkoombaar. De rol van de communicatieadviseur is daarbij belangrijk: juist wanneer het gesprek is vastgelopen.
Alle hoofdstukken met trends zijn terug te vinden in het trendoverzicht en het trendrapport.

Marketeers in Nederland sceptisch over influencer marketing
In Nederland spreken steeds meer marketeers hun gerede twijfels uit over de inzet van influencers. Momenteel noemen veel meer Nederlandse marketingprofessionals dan in 2018 influencer marketing een hype of zelfs klinkklare onzin. Ruim 30% van hen zegt geen enkel merkeffect te zien van deze marketingaanpak. Ter vergelijking, vorig jaar was dit nog 14%. Ook hebben ze de saleseffecten van influencer marketing zien dalen van 38% naar 23%.
Dit leert een onderzoek naar de meeste urgente marketingonderwerpen in Nederland, dat jaarlijks wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau DVJ Insights in opdracht van platform Adformatie. Dit jaar hebben 321 Nederlandse marketeers aan de enquête meegewerkt.

Marketeers innoveren minder
De Grote Marketing Enquête 2019 laat zien dat marketeers minder positief zijn over influencer marketing, minder innoveren en ze zijn minder consistent geworden. Bovendien blijkt dit jaar dat de relaties met bureaus nog steeds in beweging zijn. Er is vooral een verschuiving in het týpe bureau dat in de arm wordt genomen.

Bureaus
Net als vorig jaar zijn klant-bureaurelaties nog in beweging. Er is vooral een verschuiving in het týpe bureau dat in de arm wordt genomen; het reclamebureau en het mediabureau zijn daarbij de grootste verliezers. Reclamebureaus krijgen een flinke tik (van 59 naar 52%), maar worden nog altijd het vaakst ingeschakeld. Het mediabureau moet echter bijna negen procentpunt inleveren en gaat terug van bijna vijftig naar bijna veertig procent.

Imago leraar moet beter
“Elke basisschool heeft belang bij voldoende leraren. Het lerarentekort is een gezamenlijk probleem”, zegt Mark Terpstra van de Hanzehogeschool Groningen. De pabo van de Hanze, van NHL Stenden en de noordelijke basisscholen nemen samen maatregelen het tekort te verminderen. Beide pabo’s willen meer studenten werven. Er komt een imago-campagne waarin duidelijk moet worden dat het Noorden een aantrekkelijk onderwijsregio is en dat leraren er met plezier werken. “Zo willen we leraren in filmpjes laten vertellen waarom ze al jaren in het onderwijs werken en wat ze leuk vinden aan het werken met kinderen.”

De mens maakt nog steeds het verschil
in een wereld die steeds meer digitaliseert. Hoewel steeds meer processen geautomatiseerd kunnen worden in de marketingbranche staat de menselijke factor nog altijd voorop.
Saskia Verschoor en Tim Dijkman van Abovo Media leggen uit waarom. “Een marketeer wordt steeds meer ook een data-analist die de juiste instructies meegeeft aan de desbetreffende systemen. Steeds meer kunnen we overlaten aan digitale programma’s en algoritmes. Ook al kijk je maar een korte periode terug, dan zie je al dat technieken weer verder ontwikkeld zijn.”

Transfers
Marieke Molendijk is de nieuwe communicatieadviseur bij het Waterschap Noorderzijlvest. Marieke komt van de gemeente Loppersum en werkte eerder voor de gemeente Hoogezand-Sappemeer, Lamberink Makelaars, was communicatieadviseur Communicatie & Educatie bij het Nationaal Park Dwingelderveld, de provincie Drenthe en was account executive bij La Compagnie.

Lammy Kobes is nu adviseur Marketing, Communicatie & Coöperatie bij de Rabobank Assen en Noord-Drenthe. Lammy werkte al voor verschillende vestigingen van de Rabobank als communicatie- & marketingmedewerker.

Harry Bouma verlaat het Noorderpoortcollege, hij was daar bestuursadviseur en woordvoerder en gaat zich inzetten voor het bedrijventerrein Zuidoost Groningen. Harry wordt opgevolgd door Mark Timmers. Mark gaat aan de slag als senior adviseur Woordvoering en Stakeholderengagement bij Noorderpoort. Mark was manager Communicatie bij de Ziekenhuisgroep Twente en studeerde Sociologie aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Agenda
Het CommunicatieFestival is op donderdag 14 november weer bij de Energy Barn met onder meer Wouter Hart, Charles Groenhuijsen en de Newsroom van Rotterdam.

Op vrijdag 29 november opent het Forum Groningen. Vanaf 17.00 uur barst een 24-uursprogramma los voor nieuwsgierigen uit Stad, Ommeland en de rest van de wereld.

Vacatures

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

SKSG Kinderopvang Groningen zoekt een content en social media marketeer. In deze rol richt je de communicatiekanalen, zoals de website, social media, de locaties en interne communicatie naar ouders en medewerkers, professioneel in met aantrekkelijke en overtuigende content. Je optimaliseert continu de resultaten van deze content, waarbij je nauw samenwerkt met collega’s van de kinderopvanglocaties en het service centrum.

Koninklijke Sjouke Dijkstra Leek zoekt een medewerker Marketing & Communicatie (32 uur). Het is jouw taak om de websites van de Dijkstra Groep actueel te houden en actief op zoek te gaan naar projectinformatie en nieuws binnen de organisatie. Op LinkedIn en Twitter is het jouw taak alle geïnteresseerden goed op de hoogte te houden van nieuwe ontwikkelingen en bijzonderheden. Net zo belangrijk als de externe communicatie is de interne communicatie. Op Intranet houd je de ontwikkelingen bij en laat je zien wat ze als Dijkstra Groep weten te realiseren.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Communicatiemensen opgelet
Er wordt gewerkt aan een wet waarin ondernemingen verplicht worden om de maatschappelijke betekenis van hun werk te verwoorden. Stel je toch eens voor dat je je als organisatie in rechte moet verantwoorden voor het breken van je eigen woord, je eigen communicatie zeg maar. Zo’n wet bevrijdt ons van die vrijblijvende noties over purpose, missie, visie en goede bedoelingen. Dan telt niet meer wie en wat je als organisatie waarom naar eigen zeggen wílt zijn. Dan komt het erop aan wat je als organisatie tóónt wie je, naar eigen zeggen, bént. #watcommunicerenbetekent.

VPRA kiest voor doorstart
De VPRA, de branchevereniging voor pr- en communicatie-adviesbureaus, moest noodgedwongen in afgeslankte vorm verder maar na maanden van stilte kwamen de VPRA-leden onlangs bij elkaar voor een Buitengewone Algemene Leden Vergadering. De leden kregen drie opties voorgelegd: samen met Logeion, zelfstandig verder en stoppen.
Zonder ellenlang op het besprokene in te gaan kan worden gesteld dat er is gestemd en gekozen voor de tweede optie: VPRA zelfstandig doorstarten onder leiding van een transitieteam met nieuw te kiezen bestuur zodat het ook echt anders gaat worden. Dus ja, verder met de VPRA, maar niet op de oude voet.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Partijen willen onderzoek naar TopDutch-campagne
Oppositiepartijen in Provinciale Staten van Groningen willen dat het provinciebestuur onderzoek doet naar de gang van zaken rondom de noordelijke TopDutch-imagocampagne. Volgens de PVV, Forum voor Democratie en de Partij voor het Noorden is er reden de aanbesteding en ook de resultaten van de campagne tegen het licht te houden. “Van de oorspronkelijke uitgangspunten van TopDutch met een breed scala aan projecten en bedrijvigheid is nauwelijks iets terechtgekomen”, vindt het trio oppositiepartijen. Afspraken over de opzet en de invulling van de campagne zijn volgens de partijen niet nagekomen en de resultaten van de TopDutch-campagne zijn mager, zeggen ze. “Alleen de ‘groene chemie’ is eraan opgehangen.”

En dan nog even dit
Nieuw netwerkplatform
Jeroen de Bakker (Talpa) is Second Opinion gestart: een nieuw platform dat besluitnemers in marketing, communicatie en innovatie in verbinding brengt met topspelers uit het vak. Inmiddels zijn er al vijftien experts bij het platform aangesloten, die met hun kennis en ervaring een adviserende rol gaan spelen. Met het platform wil De Bakker vergaarde kennis en expertise toegankelijker maken.
De Bakker: “Second Opinion is een netwerk van marktleiders. Als je een gewaagd plan of concept graag wilt laten toetsen, dan kunnen wij jou in contact brengen met één van onze experts. Ons vak wordt steeds veelomwattender en complexer. Het is zonde dat veel kennis en ervaring van marktleiders op het gebied van marketing, communicatie en innovatie niet voor anderen beschikbaar is. Met Second Opinion maken wij deze expertise toegankelijk en kunnen we hopelijk bij grote beslissingen -met een frisse blik en volledig onafhankelijk- net dat duwtje in de goede richting geven en daarmee ondernemerschap stimuleren.”

Imagoherstel bouwsector mogelijk bedreigd door stikstofcrisis
Building Heroes maakt zich zorgen om het imago van de bouwsector. De bemiddelaar en opleider van professionals in bouw en infra ziet dat het imago van de sector de laatste jaren verbetert. De stikstofcrisis bedreigt mogelijk niet alleen dit broze imagoherstel van de bouw, maar ook de ontwikkeling van professionals in deze sector.
Jeroen Meerum Terwogt, medeoprichter van Building Heroes: “Het heeft de bouwsector veel tijd gekost om de arbeidskrachten te vinden die de bouwproductie langzamerhand weer op gang krijgen. Dat er veel projecten op de tocht staan, is niet alleen slecht nieuws voor de woningnood en Nederlandse werkgelegenheid. Het betekent op de lange termijn mogelijk ook dat de bouw minder populair wordt bij werknemers. We moeten deze crisis bedwingen, anders doet dat het broze imagoherstel van onze sector teniet. Dat zou erg zonde zijn.”

Pijper Media grote speler in medialandschap
In een medialandschap waar het hebben van een grote online presence steeds belangrijker wordt, is het aantal volgers dat je merk heeft cruciaal. Het is dus niet voor niets dat de titels van Pijper Media héél hard werken aan het opbouwen en in stand houden van hun online community. En met succes, zo blijkt. De nieuwste cijfers van de MMA Social Media Monitor tonen namelijk aan dat Playboy tijdens het derde kwartaal van 2019 de nummer één was qua volgers op sociale media. Met een totaal van iets meer dan 1,5 miljoen volgers (op Facebook, Instagram en Twitter) liet het mannenblad sterke spelers als LINDA. (1.329.032 volgers) en Vtwonen (1.121.481 volgers) achter zich.

Uitspraak
“Doe eens iets wat je niet denkt te kunnen.” Mariëlle Krouwel, hoofd merk, media en communicatie bij de Volksbank.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

4 november 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Alles voor het imago: H&M gaat kleding verhuren in Zweden
Kledinggigant H&M begint een opvallende proef in het Zweedse Stockholm: vanaf eind november kunnen vaste klanten kledingstukken huren. Of de H&M-fans staan te springen is de vraag: de huur van een item is ongeveer 32 euro voor één week. “Dit doet H&M alleen voor zijn imago”, zegt retaildeskundige Cor Molenaar.

Verder in deze editie
• Nieuwe strategie Marketing Groningen
• Er staat een lampje op het marketingvak
• Weinig vertrouwen in de manager
• Openheid belangrijker dan ooit
• Schaatscampagne langs snelwegen

Wat mij is opgevallen
Marketing Groningen wil met nieuwe strategie laten zien ‘waarom er nog steeds niets boven Groningen gaat’
De bekendste regiomarketingslogan van Nederland ‘Er gaat niets boven Groningen’, bestaat dertig jaar. Tijd om daar bij stil te staan en te vertellen waarom er nog steeds niets boven Groningen gaat en vooral hoe dat doorverteld kan worden, vindt Marketing Groningen. Marketing Groningen presenteerde de nieuwe merkstrategie (met het “eigen” Groningse lettertype) tijdens het innovatiefestival Let’s Gro.

Marketing Groningen heeft met meer dan 200 Groningers het afgelopen jaar een nieuw verhaallijn voor Groningen ontwikkeld. Een verhaal dat de identiteit, aspiraties en bijzondere combinatiekracht van stad en ommeland benadrukt. Een verhaal om met één stem en met één gezicht samen uit te dragen. “Op deze manier kan worden gebouwd aan een sterke en positieve reputatie voor Groningen, waarmee we de gewenste bedrijven, investeerders, congressen, bezoekers en talent kunnen aantrekken.”

Een nieuwe huisstijl op basis van de Groningse identiteit
Het verhaal van Groningen is met Groningse makers vertaald naar een huisstijl met echt Groningse elementen. Zoals een handgemaakt lettertype Gronika, een eigen kleurenpalet op basis van de historie, het landschap en iconische gebouwen en nieuwe logo’s. Ook is er een rechtenvrije beeldbank waarmee Groningen de stem en het gezicht krijgt die het verdient. Het resultaat is een krachtige, echt Groningse huisstijl die Groningen laat stralen, voor iedereen die iets wil vertellen over Groningen.

Een nieuwe huisstijl op basis van de Groningse identiteit
Je kunt het nieuwe merk Groningen overal tegenkomen: onder andere in de vernieuwde VVV die eind november als Groningen Store wordt geopend in het Forum Groningen, in de nieuwe campagne die in januari start en bedoeld is om de trots van de Groningers aan te wakkeren, in het gastvrijheidsprogramma rondom de bereikbaarheid in Groningen, in de viering van 75 jaar Vrijheid en in een nieuw online toeristisch platform visitgroningen.nl. Daarnaast zijn er al tientallen partijen bezig om het merk beter beleefbaar te maken zoals Founded in Groningen, Schoenenzaken, The Smooth Brothers, The Student Hotel en Hooghoudt. Ook gebruiken partijen als Groningen Conventions het nieuwe merk als startpunt voor het aantrekken van nieuwe congressen die de merkbeleving van Groningen versterken.

Er staat een lampje op het marketingvak
Marketing wordt geassocieerd met het aanzetten tot consumentisme, met verspilling. Met het vertellen van onwaarheden. Marketing zou derhalve onzin zijn. Marketing wordt niet zelden op één hoop gegooid met reclame. Dat maakt het nog iets makkelijker om een hele discipline te ridiculiseren. Marketing wordt met graagte geassocieerd met domme tv-commercials die niet werken omdat toch niemand kijkt. De wind waait wat dat betreft voortdurend uit dezelfde hoek.

Waardecreatie
De link leggen tussen marketing en commercie schept de gelegenheid om marketing in het verdachtenbankje te plaatsen. Natuurlijk volgt er direct de onvermijdelijke maar. Marketing gaat in de kern niet om geld of commercie. Marketing gaat over waardecreatie. Waardecreatie begint bij het maken van afspraken. Laten we de schouders zetten onder hetzelfde verhaal. Laten we werken aan hetzelfde idee. Het is eenvoudiger om mensen iets te vertellen over een idee als iedereen dezelfde taal spreekt.

Agenda
De Noordelijke Promotiedagen zijn op dinsdag 5 en woensdag 6 november aanstaande in Martiniplaza in Groningen.

Het CommunicatieFestival is op donderdag 14 november weer bij de Energy Barn met onder meer Wouter Hart, Charles Groenhuijsen en de Newsroom van Rotterdam.

Op vrijdag 29 november opent het Forum Groningen. Vanaf 17.00 uur barst een 24-uursprogramma los voor nieuwsgierigen uit Stad, Ommeland en de rest van de wereld. Het complete 24-uursprogramma wordt donderdag 7 november bekendgemaakt.

Vacatures

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Dialyse Centrum Groningen zoekt een communicatiemedewerker (MBO). Je ondersteunt en adviseert over de inhoud en opmaak van informatiemateriaal; je schrijft regelmatig content voor de website, intranet en nieuwsbrieven. In samenwerking met de communicatieadviseur stel je een contentkalender op waarmee jij sociale media kunt onderhouden. Je kunt tot 10 november solliciteren.

‘s Heeren Loo Bedum zoekt een parttime communicatieadviseur. Je bouwt in de regio Noord-Oost Nederland aan constante zichtbaarheid en een krachtig imago van ’s Heeren Loo. Je analyseert de jaarplannen en behoeften van de regio, vertaalt deze naar pragmatische communicatieplannen en zorgt voor de implementatie. Dit doe je op het niveau van beleid, strategie en uitvoering.

De gemeente Súdwest-Fryslân zoekt een strategisch (bestuurs) adviseur Communicatie. Je bent verantwoordelijk voor de (advi¬sering over de) strategische externe communicatie van de gemeentelijke organisatie en het gemeentebestuur. Deze strategische communicatie bepaalt de ijkpunten voor zowel de interne als de externe communicatie. Je sollicitatiebrief en CV kun je tot en met 15 november sturen.

Draaijer en partners zoekt een marketing- en communicatiemedewerker. Het team MarCom is verantwoordelijk voor het creëren, uitdragen en bewaken van de identiteit, het imago en de reputatie van Draaijer en partners. De kernactiviteiten van het team bestaan uit online en offline marketing en communicatie, contentmarketing, video’s maken, blogs en artikelen schrijven, interviews afnemen, communicatie-uitingen opmaken en het organiseren van beurzen en diverse kleine en grootschalige evenementen. Stuur je motivatiebrief met CV (wees creatief!) voor 1 december.

De gemeente Leeuwarden zoekt een communicatieadviseur. Je adviseert het college, het management, projectteams en medewerkers op het gebied van communicatie. Meestal gevraagd, soms ook ongevraagd. Hierbij heb je oog voor politieke gevoeligheden en de strategische koers van de organisatie. Je organiseert de communicatie en voert deze uit, al dan niet samen met de medewerkers en senioradviseurs in het team. Daarnaast heb je geregeld contact met de media over jouw onderwerpen, draait mee in het persrooster (overdag) en de piketdiensten crisiscommunicatie (24/7). De sluitingsdatum is 11 november.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Forum Groningen
Op vrijdag 29 november opent het Forum Groningen op een spectaculaire manier met een 24-uurs feest én met het publiek in de hoofdrol. “Iedereen is welkom om deze mijlpaal een weekend lang te komen vieren. Vanaf 17.00 uur barst een programma los voor nieuwsgierigen uit Stad, Ommeland en de rest van de wereld”, aldus Forum Groningen.
De deuren zijn 24 uur open om iedereen te laten kennismaken met het Forum. Maak via de roltrappen een reis door het gebouw, van Nieuwe Markt naar het dak. Bij daglicht, diep in de nacht of als de zon weer opkomt boven de stad.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Het internet is 50 jaar oud
Op 29 oktober 1969, laat op de avond, probeerde student-programmeur Charles Kline een bericht te versturen van een computer aan de Universiteit van Californië, in Los Angeles, naar een computer in de Universiteit van Stanford, zo’n 560 km verderop. Hij typte ‘LOGIN’, maar de computer crashte en er werden slechts twee letters verstuurd. In Stanford verscheen “LO” op het scherm. Een kleine anticlimax, maar toch ook een doorbraak met waanzinnige gevolgen. Het netwerk waarmee de boodschap werd verstuurd – het zogenaamde Arpanet – zou later uitgroeien tot de voorvader van het hedendaagse internet. En ja, later diezelfde avond werd de volledige boodschap ‘LOGIN’ nog succesvol verstuurd én ontvangen.

En dan nog even dit
Nederlandse medewerker heeft weinig vertrouwen in de manager
Goed management is cruciaal voor iedere organisatie. In Nederland zijn goede managers echter vrij zeldzaam. De leidinggevenden blijven namelijk ver weg van het ideaalbeeld. Eén op de vier Nederlanders in loondienst vindt dat zijn meerdere zijn eigen capaciteiten overschat. Het is zelfs zo erg dat de huidige manager voor één op de vijf medewerkers de belangrijkste reden is om serieus op zoek te gaan naar een betrekking bij een andere werkgever.

Openheid bedrijven nu belangrijker dan ooit
Bij de jaarlijkse uitreiking van de Henri Sijthoff-prijs voor bedrijfscommunicatie waren er lovende woorden voor de winnaars en waren er opmerkingen over gebrek aan verbetering bij de overige bedrijven. Dat eerste is terecht, en dat laatste begint zorgen te baren. Al jaren stelt de Sijthoff-jury vast dat er te veel toonaangevende Nederlandse bedrijven zijn met een te mager jaarverslag. Ook overige informatiebronnen, zoals analistenpresentaties en kwartaalrapporten, laten vaak te wensen over. Dat is een belangrijke constatering, niet alleen voor liefhebbers van balansen maar ook en vooral voor alle kapitaalverschaffers, toeleveranciers, overheden, werknemers, sollicitanten en maatschappelijke organisaties.

Schaatscampagne langs snelwegen
‘Wij gaan weer schaatsen.’ Om het nieuwe schaatsseizoen in te luiden én om de langebaan-events in Thialf breder op de kaart te zetten lanceren KNSB en House of Sports samen met outdoor-exploitant Ocean Nederland een schaatscampagne langs de Nederlandse snelwegen. De wintertijd is ingegaan en dat betekent dat ook het nieuwe schaatsseizoen er aan komt. In deze speciale schaatscampagne zijn hoofdrollen weggelegd voor schaatshal Thialf, maar ook voor vele schaatskampioenen van de ploegen Jumbo-Visma, Reggeborgh, EasyJet, TalentNED en Iko.

‘We Live Here’ van gemeente Amsterdam wint de Galjaardprijs 2019
De vakjury heeft de Galjaardprijs toegekend aan de inzending die op de meest aansprekende en uitnodigende wijze deuren heeft geopend, letterlijk en figuurlijk. Dankzij 38% van de publieksstemmen won het project ‘Bring Back The Youth’ (#BBTY) van de gemeente Rijssen-Holten de Publieksprijs 2019. De prijzen voor het meest innovatie, impactvolle en inspirerende communicatieproject uit het publieke domein worden jaarlijks toegekend door Logeion, de Nederlandse beroepsorganisatie voor communicatieprofessionals.

Uitspraak
Friso Fennema, directeur Communicatie Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, pleit voor een verschuiving van communicatie in het hart van beleid naar communicatie in het hart van de samenleving.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

28 oktober 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Remkes roept voorlichters terug
De Haagse waarnemend burgemeester Johan Remkes heeft zijn eigen voorlichters in het openbaar keihard op de vingers getikt. De communicatieadviseurs van de gemeente hadden deze week via Twitter gemeld dat er in de toekomst bij de demonstraties geen ‘zware voertuigen’ op het Malieveld zijn toegestaan. Remkes moet dat nu in een brief aan de gemeenteraad corrigeren. Zware voertuigen mogen wel degelijk het veld op. Sterker: kermisattracties en zelfs tanks mogen er gewoon nog komen, stelt hij.
In een brief aan de gemeenteraad moet Remkes een persbericht van de gemeente bijna compleet rectificeren. Zo was de kop van dat bericht ‘Geen zware voertuigen meer toegestaan op het Malieveld’. De waarnemend burgemeester neemt daar direct afstand van. “In tegenstelling tot wat in een aantal berichten werd genoemd betekent het advies nadrukkelijk niet dat er niet meer met zware voertuigen kan worden gedemonstreerd op het Malieveld”, schrijft de burgemeester.

Verder in deze editie
• Kabinet vindt eigen communicatie lastig te snappen
• Nedmag wil imago oppoetsen
• De belangrijkste uitdagingen in digitale marketing van 2020
• Onenigheid over jury Persprijs
• Groei voor tv-reclame

Wat mij is opgevallen
Kabinet vindt eigen communicatie lastig te snappen
Het kabinet stelt een brigade van honderd taalexperts aan om brieven van de overheid begrijpelijker te maken. De taalcoaches trekken het land in om ambtenaren te helpen bij het schrijven van duidelijkere teksten. “Wij willen ervoor zorgen dat mensen kunnen meedoen en direct snappen waar brieven van de overheid over gaan”, zegt staatssecretaris Raymond Knops van Binnenlandse Zaken. De taalbrigade begint met vijftig experts, dat moeten er volgend jaar honderd zijn. Volgens het kabinet zijn er 2,5 miljoen Nederlanders die overheidsbrieven niet altijd begrijpen. “Een deel van de mensen schaamt zich daarvoor en durft niet te vragen wat er precies wordt bedoeld”, zegt Knops. “Vervolgens komen ze in problemen, bijvoorbeeld doordat ze een belastingaanslag niet betalen. Door duidelijker te communiceren, kan de overheid een hoop ellende besparen.”

Nedmag wil imago oppoetsen
Nedmag moet meer zichtbaar worden. Dat was één van de opdrachten die directeur Bert Jan Bruning bij zijn aantreden in 2016 meekreeg van zijn Raad van Commissarissen. “We proberen te laten zien wie we echt zijn.” Sindsdien treedt het zoutwinningsconcern Nedmag meer naar voren. Stilzitten, in de hoop dat commotie vanzelf overwaait. Dat was jarenlang de strategie van Nedmag om gestaag door te kunnen gaan met het winnen van zout. Omwonenden begonnen vragen te stellen en dat vraagt om een andere strategie.

De belangrijkste uitdagingen in digitale marketing van 2020
Het vakgebied van digitale marketing is voortdurend in ontwikkeling. Dit komt door een exponentiële groei aan mogelijkheden die een stroom aan technologische innovaties ons bieden. Deze aanwas zorgt dat de optimale aanpak van vandaag morgen al geen effect meer teweeg kan brengen. Denk maar eens aan de invloed van de opmars van de voice assistants voor search marketing. Welke uitdagingen in digitale marketing mag je in 2020 verwachten? En hoe kunnen marketeers zich op deze ontwikkelingen voorbereiden?

De belangrijkste uitdagingen in digitale marketing van 2020
Wat we opmerken, is dat marketeers in met name de West-Europese landen stellen dat een gebrek aan middelen de grootste hindernis is voor het effectief toepassen van digitale marketing. Marketeers slagen er blijkbaar onvoldoende in om genoeg budget, tijd en geschoold personeel te krijgen om een digitale strategie te implementeren waarmee een aanzienlijk rendement op de investering kan worden gegenereerd. Andere belangrijke factoren die als obstakels voor digitale transformatie worden aangemerkt, zijn onder meer een gebrek aan interne expertise en een gebrek aan organisatorische betrokkenheid bij online marketing. Dit geldt met name voor de hogere managers en het topmanagement.

Transfers
Brenda Beekhuizen is de nieuwe communicatieadviseur a.i. bij UMCG ambulancezorg. Brenda is freelance communicatieadviseur en werkte onder meer a.i. voor Interzorg Noord-Nederland, RDW, Zorggroep Meander, Zorggroep Groningen, Nationaal Coördinator Groningen, UMCG en Veiligheidsregio Groningen.

Wijnand van Zanten, hoofd Communicatie LTO, vertrekt weer na een jaar. Hij gaat naar de Vereniging Innovatieve Geneesmiddelen en wordt daar manager public affairs en communicatie. Op de redenen daarvoor wil hij niet ingaan: “Ik kijk liever vooruit dan achterom. De bottom line is dat de landbouwwereld uiteindelijk toch niet helemaal bij mij past.” Wijnand van Zanten stapt over naar een terrein waarmee hij meer affiniteit heeft.

Kristy Suurmeijer komt het team van TCKL versterken, ze helpt met het structureren van de klantprocessen van TCKL. Kristy heeft haar eigen onderneming Kristy Suurmeijer Virtuel Business Support en werkte onder meer eerder voor Sustainable Buildings, Verzuim & Co en Celina’s VA Office.

Agenda
De Noorderpers organiseert vanavond, maandag 28 oktober, een bijeenkomst met het thema ‘Hoe veilig ben je als journalist in Nederland nog?’ Kun je je werk nog wel fatsoenlijk doen? Wat is de impact voor mens, mediaorganisatie en maatschappij? Waar komt nou eigenlijk die dreiging vandaan en wat kunnen we eraan doen? Gasten zijn Willem Groeneveld en Chris Klomp en een derde gast. De locatie is café De Sleutel in Groningen.

De Noordelijke Promotiedagen zijn op dinsdag 5 en woensdag 6 november aanstaande in Martiniplaza in Groningen.

Het CommunicatieFestival is op donderdag 14 november weer bij de Energy Barn met onder meer Wouter Hart, Charles Groenhuijsen en de Newsroom van Rotterdam. Het CommunicatieFestival wordt georganiseerd door bevlogen professionals die hun passie voor het communicatievak en aanverwante expertises, graag delen met collega’s en andere geïnteresseerden.

Vacatures

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Friesland College zoekt een teamleider Marketing & Communicatie. Je hebt een faciliterende, coördinerende en coachende rol richting de circa veertien medewerkers in het team met de aandachtsgebieden marketing & communicatie, werving & voorlichting, digital en data analytics. Je adviseert het directieteam en het College van Bestuur en rapporteert rechtstreeks aan de directeur Ondersteuning. Je bent een ervaren marketingprofessional met sterk ontwikkelde leidinggevende kwaliteiten. Je hebt een visie op marketing en communicatie en beschikt over aantoonbare actuele kennis en ervaring op dit gebied.

Pandriks Bake Off zoekt naar een product- en communicatiemanager (3 dagen). Je hebt een out-of-box denkvermogen en je bent de spil op het gebied van marketing en ontwikkelingen in de markt. Je werkzaamheden zijn het uitvoeren en ondersteunen van de nieuwe huisstijl, het bedenken, opzetten en uitvoeren van online marketingactiviteiten en het (mede) beheren van de social media kanalen en website. Ze ontvangen je CV en motivatie graag voor 14 november.

AGIN Pranger Assen zoekt een (online) marketing en communicatiemedewerker (32-40 uur). Je bent verantwoordelijk voor de (online) marketing en de interne en externe communicatie. Jij werkt mee op de commerciële afdeling en vergroot de zichtbaarheid van AGIN Pranger. Jij weet wat wel en niet werkt en hoe je de boodschap het beste kunt overbrengen. Je wilt graag succesvol zijn en mee bouwen aan de ambities. Je bent creatief en innovatief.

Holstein International Stiens zoekt een marketing- en communicatiemedewerker. Je bent verantwoordelijk voor het meedenken, ontwikkelen, implementeren en evalueren van de wereldwijde marketing- en communicatiestrategie. Het doel is de naamsbekendheid en het aantal afnemers (lezers en adverteerders) van Holstein International te vergroten binnen de internationale wereld van de Holstein melkveehouderij. Ze ontvangen uiterlijk 3 november je motivatie met CV.

De Haan Advocaten & Notarissen Groningen zoekt een medewerker Marketing & Communicatie. Je werkzaamheden variëren van het schrijven van persberichten, het bijhouden van de website en intranet en het adviseren over de positionering van het kantoor. Je kennis en vaardigheden op het gebied van marketing en communicatie zijn bovengemiddeld. Je wordt verantwoordelijk voor alle in- en externe marketing- en communicatievraagstukken binnen de organisatie. Je hebt veel kennis van online en social media. Stuur je motivatie en CV voor 29 november.

TVM Verzekeringen Hoogeveen zoekt een allround communicatieadviseur. Je schakelt moeiteloos tussen strategisch en tactisch advies en de uitvoering hiervan. Op verfrissende en proactieve wijze geef jij invulling aan en ontwikkel je mede het (interne en externe) communicatiebeleid. Je loopt voorop als het gaat om recente ontwikkelingen in je vakgebied. Je bent een volwaardig strategische sparringpartner op het gebied van communicatie. Je kunt tot en met 10 november solliciteren.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Wetenschappelijk onderzoek naar de kracht van live communicatie en eventmarketing
Voor het eerst in de geschiedenis zal er met wetenschappelijke metingen hersenonderzoek gedaan worden naar de beleving van een bezoek aan evenementen. Diverse bedrijven uit de branche van live communicatie, eventmarketing en experience marketing hebben de krachten gebundeld en betalen mee aan en een neuro-economisch onderzoek naar de impact van live in de marketing- en communicatiemix.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Onenigheid over jury Persprijs Rotterdam
Bart Verkade, zakelijk directeur van DPG Media, heeft aangegeven niet naar de uitreiking van de Persprijs Rotterdam te komen zolang strafpleiter Inez Weski de jury voorzit. Zij zou het niet zo nauw nemen met het begrip persvrijheid. Dat heeft hij in een brief op persoonlijke titel laten weten aan het bestuur van de persprijs.
Verkade meldt in de brief dat Weski namens één van haar cliënten zou aansturen op gijzeling van een Rotterdamse journaliste, ‘in een poging haar te dwingen informatie prijs te geven als getuige in een strafzaak. Daarover is enkele dagen na de uitreiking van de Persprijs een cruciale zitting bij het Gerechtshof.’ Verkade beaamt desgevraagd dat het gaat om een journaliste van het AD Rotterdams Dagblad, maar wil daar verder niets over kwijt om haar privacy te waarborgen.

En dan nog even dit
Groei voor tv-reclame dit jaar
De tv-reclamemarkt is over de eerste drie kwartalen van 2019 uitgekomen op 567 miljoen euro. Hiermee is de markt gestegen met 1,4% in vergelijking met dezelfde periode in 2018. De groei zit in alle vormen van tv-reclame: spot, non-spot én online videoplatforms. De ‘tv-schermtijd’ is toegenomen met 2,7% naar 188 minuten in de eerste drie kwartalen van dit jaar. Met uitzondering van de leeftijdsgroep 20-34 jaar is deze kijktijd gestegen in alle belangrijke doelgroepen. De gouwe ouwe beeldbuis bereikt wekelijks 14,4 miljoen Nederlanders van zes jaar en ouder. Het bereik ligt hiermee op een nog altijd indrukwekkende 91%.

Noordhoff lanceert Noordhoff Business
Uitgeverij Noordhoff heeft haar aanbod verbreed. Vanaf vandaag brengt zij onder Noordhoff Business ook managementboeken uit. De boeken zijn volgens Noordhoff bedoeld voor professionals die zich willen verbreden en verdiepen: van managers en beleidsmakers tot consultants en ondernemers. Om hun huidige werk beter te kunnen doen en om zich voor te bereiden op hun carrière van morgen.
De boeken zijn praktisch van aard en bedoeld als leidraad hoe te denken en te doen in een complexe wereld. “We laten ons op de werkvloer te vaak leiden door angst en controledrift en zoeken houvast in theorieën. Onze boeken bieden juist praktische handvatten om onderwerpen als leiderschap en innovatie aan te pakken. De rode draad die onze boeken verbindt is een paradigma-shift: denken en handelen vanuit openheid, nieuwsgierigheid en ethisch besef zijn hierbij het nieuwe uitganspunt,” aldus Petra Prescher, uitgever Noordhoff Business.

Uitspraak
“Een mens heeft twee oren en één mond om twee keer zoveel te luisteren dan te praten.” Confucius, Chinees filosoof (551-479 voor Chr.).

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.