15 juli 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Merken gaan onzorgvuldig om met online reputatie
Uit onderzoek van GUC Agency blijkt dat er nog veel te halen valt op het gebied van reputatiemanagement. Reputatiemanagement van merken op social media loopt nadrukkelijk achter op de eigen webcare. Dat blijkt uit de resultaten van het jaarlijkse Digital Dialogues Pulse-onderzoek van GUC Agency. Op bijna de helft van de berichten, waarin een bedrijf of merk wordt besproken, wordt door het desbetreffende bedrijf of merk niet gereageerd. Het gaat hier om berichten op social media, die niet direct aan hen zijn gericht, maar die wél over het bedrijf of merk gaan.

Verder in deze editie
• Wat is de meest succesvolle (marketing)strategie?
• Het communicatievak onderschat enorm ….
• Bescheiden en onzichtbaar
• Leidsch Dagblad en de Galjaardprijs
• FC Groningen

Wat mij is opgevallen
Het onderzoek toont aan,
dat op 55% van de reputatiemanagement-berichten wordt gereageerd, terwijl het percentage voor webcare berichten op 82% ligt. In 45% van de gevallen laten bedrijven of merken een reactie achterwege. Door toedoen van Twitter is er sprake van een laag reactiepercentage. Op 60% van de berichten, waarin een merknaam wordt genoemd, maar niet wordt getagd aan de hand van het ‘@’-teken, wordt niet gereageerd door het merk.
De onderzochte organisaties, die wél aan reputatiemanagement op social media doen, lijken het goed op orde te hebben. Berichten waarin over het bedrijf of merk wordt gesproken zonder dat die berichten direct aan hen gericht zijn, worden namelijk een half uur sneller beantwoord dan webcare-berichten, die wel gericht zijn aan het bedrijf of merk.

Wat is de meest succesvolle (marketing)strategie?
Onderzoekers vonden drie cruciale randvoorwaarden voor succes: strategische flexibiliteit om de benodigde resources toe te kennen aan een marktverandering, de manier van leidinggeven, waarin zij aantoonden dat transformationeel leiderschap een stimulerend effect heeft op bedrijfsprestaties en pro activiteit onder werknemers.
Veel bedrijven proberen in de huidige dynamische markt focus aan te brengen. Top-down worden de speerpunten bepaald en de resources verdeeld over een aantal belangrijke zaken. Bij de marketingafdeling zien we dit tevens gebeuren.

Natuurlijk is strategische focus belangrijk
Maar strategische flexibiliteit is cruciaal om te overleven. Ex-CEO van Bol. com zegt er het volgende over: “Het gaat erom dat je als organisatie nieuwsgierig bent en je het vermogen hebt de complexiteit van de wereld te omarmen in plaats van te simplificeren… We liepen er tegenaan dat we twaalf tot vijftien zaken écht belangrijk vonden om te ontwikkelen. Vanuit het managementteam kwam de roep om dit aantal terug te brengen tot drie. Dat is verleidelijk, maar daarmee los je een verkeerd probleem op als er vijftien zaken écht belangrijk zijn. Strak “top-down” prioriteren is een zwakheid. Je moet dus leren om heel veel dingen parallel echt goed te doen en je organisatie er ook op in te richten.”

Het communicatievak onderschat enorm
dat het aan zijn eigen PR moet werken. Het is ons vak om alles te weten van imago en reputatie, maar ondertussen worden die van communicatie behoorlijk verwaarloosd. Dat laat Betteke van Ruler ons weten. De term mag dan een jeukwoord zijn, het agile werken grijpt om zich heen. Kijk naar de managementliteratuur en de managementevents: het draait allemaal om kenmerken die bij agile horen. Betteke hoort het ook in de praktijk van het communicatievak. Meer in teams werken, samenwerken met andere disciplines, opgavegericht – of hoe het ook maar wordt genoemd – oplossingen zoeken voor kwesties die zich voordoen. Functies en afdelingen beginnen daarbij te vervagen. Je doet niet meer mee omdat je toevallig van een bepaalde afdeling bent, maar omdat je competenties hebt die nodig zijn om de klus te klaren.

Bescheiden en onzichtbaar
Betteke van Ruler: “Communicatieprofessionals slaan niet op de trom als ze een succesje hebben behaald. Ze kunnen slecht verwoorden wat ze nu eigenlijk precies te bieden hebben en waarin hun meerwaarde ligt. Ze gaan er veel te vaak vanuit dat een ander het wel zal weten. Nou, meestal niet. Of nog erger, dat het eigenlijk helemaal niet zo bijzonder is wat ze doen.
Uitdragen waar je van bent, waar je goed in bent, waarvoor je onmisbaar bent, laten zien wat je doet en hoe je dat doet, dat wordt schromelijk onderschat in ons communicatievak. Bescheidenheid is een goede eigenschap maar in organisaties helpt het je te weinig. De valkuil van bescheidenheid is dat je jezelf wegcijfert en daarmee onzichtbaar wordt. Dan word je ook niet op waarde geschat.”

Herpositionering De Friesland
De Friesland Zorgverzekeraar is al vele generaties een begrip. Het merk is volop in ontwikkeling en verschuift van een zorgverzekeraar naar een dienstverlener op het gebied van vitaliteit en gezondheid. Deze nieuwe positionering vroeg om een rebranding met een nieuwe visuele identiteit, een nieuw communicatieconcept én een aanpassing van de merknaam. Elkaar helpen zo gezond en vitaal mogelijk te leven om zolang mogelijk zelf regie op de eigen gezondheid te houden.
Van zorg achteraf naar gezondheid vooraf. Dát is de essentie van de nieuwe koers van De Friesland die Dizain in een aantal brandforce-sessies gezamenlijk aanscherpte. De Friesland wil een mienskip – het Friese woord voor ‘gemeenschap’ – vormen waarin leden elkaar helpen om gezond en vitaal te leven. Kortom: mensen verbinden, vitaliteit versterken en zorg verbeteren.

Groot verschil in beeld van Groningen
tussen bezoekers en niet bezoekers. Toeristen die onlangs Groningen hebben bezocht geven de provincie een 7,7. Dat blijkt uit een onderzoek, dit voorjaar, naar het imago van Groningen. Niet bezoekers van Groningen hebben duidelijk een minder beeld van Stad en Ommeland en geven slechts een 6,2. Een promotie en marketingcampagne voor het toerisme moet dat verbeteren. Volgens het provinciebestuur is dat ‘een kwestie van de lange adem’. Het verschil in cijfers wijkt niet veel af van eerdere onderzoeken naar het imago van Groningen. Het laatste onderzoek was in 2016. Daarvoor in 2011 en 2004.

Transfers
Annet Terpstra is communicatieadviseur bij Rijksdienst voor Ondernemend Nederland geworden. Annet was communicatieadviseur bij LTO Noord/LTO Nederland en werkte eerder voor de gemeenten Tynaarlo, Emmen en Tytsjerksteradiel, InterCity en voor de Regio Groningen-Assen.

Joop Daggers is nu communicatieadviseur bij de Nederlandse Organisatie voor Wetenschappelijk Onderzoek. Joop komt van Medical Delta en werkte eerder voor het Verbond van Verzekeraars, Nefarma (Vereniging Innovatieve Geneesmiddelen), VNO-NCW, Gasterra en voor Gasunie. Joop studeerde Nederlandse Taal en Letterkunde, Journalistiek en Communicatiekunde aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Irene Deurman gaat als beleidsadviseur Communicatie & PR aan de slag bij het Openbaar Onderwijs Groningen. Irene komt van het MCL en werkte eerder voor het Fries Museum en Keramisch Museum Princessehof en AEGON.

Bartho Boer Is bevorderd tot directeur Communicatie en Corporate Affairs van de Nederlandse Spoorwegen. NS reorganiseert Communicatie en kiest voor integrale samenwerking tussen communicatie en stakeholdermanagement. Hij wordt verantwoordelijk voor alle communicatieactiviteiten en relaties met overheden, reizigersorganisaties en overige stakeholders.

Mieke Ansems nieuwe directeur Communicatie & Marketing MKB
Mieke Ansems volgt hiermee Sigrid Verweij op, die per 1 juli afscheid heeft genomen als directeur Communicatie. Ze is nu nog Associate Director Public Affairs & Communications bij Coca-Cola European Partners. Ze heeft een achtergrond in de politiek en veel ervaring met public affairs en communicatie.
Na haar studie rechten begon ze als medewerker Sociale Zaken voor de Tweede Kamerfractie van D66. Verder heeft ze gewerkt voor de minister voor Grote Steden- en Integratiebeleid, bij adviesbureau Dröge & van Drimmelen en voor zorgverzekeraar Menzis. Ze wordt integraal verantwoordelijk voor de communicatie- en marketingstrategie van de ondernemersorganisaties.

Agenda
Kroegproat
Op vrijdag 13 september organiseren gemeenten Loppersum, Delfzijl en Appingedam Kroegproat voor communicatieprofessionals in de voormalige basisschool Wirdummerklimmer in Wirdum. Praat mee over communicatie in de nieuwe gemeente Eemsdelta. Er wordt gezegd dat communicatieprofessionals overal een mening over hebben en altijd alles beter weten. Een grotere gemeente heeft zo z’n uitdagingen ook op het gebied van communicatie.

Vacatures
De Christelijke Scholengemeenschap Groningen (CSG) is op zoek naar een medewerker Communicatie en PR (0,8-1,0 fte). Ze zoeken een daadkrachtige collega met initiatief, die zelfstandig en integer werkt. Je coördineert CSG-brede communicatie vraagstukken en werkzaamheden. Je bewaakt daarbij huisstijl en identiteit en hebt oog voor de dynamische omgeving van het onderwijs. Stuur je sollicitatiebrief en CV voor 19 augustus. De CSG heeft een christelijke identiteit. Van sollicitanten wordt verwacht dat zij in hun sollicitatie hun visie geven op christelijk onderwijs.

De gemeenten Achtkarspelen en Tytsjerksteradiel werken samen om zelfstandig te blijven. Ze hebben hiervoor een werkmaatschappij 8KTD opgericht die in opdracht van beide gemeenten de uitvoerende en dienstverlenende taken uitvoert. Ter uitbreiding van het team Communicatie zijn ze op zoek naar een communicatieadviseur (32 tot 36 uur pw). Je bent (strategisch) adviseur, coach en woordvoerder, maar schakelt net zo snel over naar de rol van projectleider en uitvoerder, ondersteuner of bewaker. Reageren kan tot en met 25 augustus.

De gemeente Het Hogeland heeft ruimte voor een adviseur Communicatie. Je bent verantwoordelijk voor de aanpak van de communicatie voor het programma Aardbevingen. Je geeft gevraagd en ongevraagd advies aan het bestuur en de organisatie over in- en externe communicatie. Je bent verantwoordelijk voor de woordvoering over het programma Aardbevingen en schakelt hierin vooral met de portefeuillehouders. Je kunt reageren tot en met 11 augustus.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

FC Groningen
verlengt het contract met haar officiële communicatiebureau La Compagnie met opnieuw drie jaar. Hiermee gaat het bureau – nu onder leiding van Renate Boschma – op naar de 31 jaar samenwerking met de Trots van het Noorden.

En dan nog even dit
Leidsch Dagblad wil dat gemeente haar inzending voor Galjaardprijs intrekt
Hugo Schneider, hoofdredacteur van het Leidsch Dagblad, roept de gemeente Leiden op haar inzending voor de Galjaardprijs in te trekken. De afdeling Voorlichting van de gemeente heeft het Leids Mediafonds voorgedragen. Schneider: “Om het voor te dragen voor een voorlichtingsprijs vind ik een misser.” De inzending voor de Galjaardprijs is een initiatief van de afdeling Voorlichting met medeweten van de verantwoordelijke wethouder. Het is een prijs voor een innovatief, inspirerend voorlichtingsproject met impact. Mocht Leiden winnen, dan valt de afdeling Communicatie in de prijzen. En dat straalt natuurlijk ook af op de stichting, aldus een woordvoerder van de gemeente.
De gemeente ziet het stimuleren van de lokale onderzoeksjournalistiek als een succesvol communicatieproject. Volgens de woordvoerder omdat er veel over wordt gesproken binnen en buiten de gemeente en er goed wordt samengewerkt met lokale journalisten, die nu immers meer tijd hebben voor onderzoek.

Een controller moet helder kunnen communiceren
Maar moet ook tactvol en overtuigend zijn. Dat is nogal een opgave, want hoe breng je een belangrijke boodschap over, zonder vervolgens de gesprekspartner tegen je in het harnas te jagen? Een goede samenwerking staat of valt bij de communicatievaardigheden van de samenwerkingspartners. Maar zelfs de sociaalste controllers lopen weleens tegen communicatieproblemen aan op de werkvloer. Er zijn nu eenmaal verschillende soorten mensen. Elk van die type mensen vraagt om een eigen manier van omgaan. Past je omgangsvorm niet bij de ander, kan dat de samenwerking in de weg zitten. Vooraf inschatten wat voor type je voor je hebt, kan dat soort problemen voorkomen. In de communicatie wordt vaak het DISC-model gebruikt om communicatiestijlen aan te duiden: dominant, interactief, stabiel en consciëntieus. De meeste mensen hebben één stijl die ze voornamelijk gebruiken, en communiceren in de andere stijlen wanneer de situatie hen daartoe noodzaakt.

Hoe heb je effect met social media?
In haar derde boek ‘Super Social’ legt social media-trainer Elja Daae uit hoe je in deze tijd effect hebt met de inzet van sociale media. Nu algoritmes continu veranderen, wordt het steeds moeilijker om je doelgroep te bereiken. Daardoor dreigen ondernemers en marketeers de handdoek in de ring te gooien. Niet nodig, volgens de auteur.
In het dagelijkse leven leert Daae al jarenlang aan geïnteresseerden hoe je goede teksten schrijft en video’s inzet, zodat je in het algemeen goed vindbaar bent met content. Het nieuwe boek ‘Super Social’ gaat met name over het feit dat alleen zenden niet meer werkt, dat je als organisatie een push & pull-strategie moet hebben, omdat het inkopen van bereik niet de beste manier is.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Stenen door de ramen bij journalist Willem Groeneveld
Journalist Willem Groeneveld van nieuwssite Sikkom is afgelopen weekend bedreigd. Er zijn vijf stenen door de ramen van zijn bovenwoning in Groningen gegooid. Groeneveld doet, in overleg met zijn advocaat, aangifte van bedreiging en vernieling bij de politie. Hij kwam om half twee ’s nachts thuis en ging nietsvermoedend een tosti bakken in de keuken. Even later kwam zijn vriendin thuis, die buiten al had gezien dat er iets niet in de haak was met hun woning. Samen namen ze de schade in de woonkamer op. Een groot en een klein raam waren gesneuveld; binnen lag het bezaaid met glasscherven.

Tot slot
Vakantie
Waarom onbereikbaar zijn tijdens je vakantie een goed idee is
Sinds de smartphone bestaat, zijn we altijd en overal bereikbaar, ook als we op vakantie zijn. Handig? Ja. Maar niet bepaald gezond. Om goed te functioneren is het essentieel om zo nu en dan even van de radar te zijn. Juist als leidinggevende. Wat doe jij wanneer je twee weken op vakantie bent? Grote kans dat je geregeld je werkmail checkt en aan het zwembad appjes van collega’s beantwoordt. Sinds het smartphonetijdperk hebben we namelijk het gevoel dat we constant bereikbaar moeten zijn.

Altijd bereikbaar zijn vreet energie
Nu lijkt het beantwoorden van een appje heel onschuldig, maar altijd bereikbaar zijn vreet energie. Niet alleen na het werk en in het weekend, maar vooral ook tijdens de vakantie is het noodzaak je hersenen rust te geven. Alleen door op zijn tijd te ontsnappen aan de digitale prikkels waaraan we dagelijks worden blootgesteld kunnen we pas echt weer opladen. Alleen op vakantie je telefoon uitdoen is hiervoor niet genoeg. Om echt te kunnen ontspannen hebben je hersenen anderhalf tot twee uur per dag zonder digitale prikkels nodig.

Uitspraak
“Uitleggen wat communicatie is, is net als uitleggen dat een paard niet kan voetballen”. Peter-Arno Coppen in Trouw.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

8 juli 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Het strategievak is aan het vergoogelen
“Merken zijn meer bezig met wat mensen willen horen dan wat ze zelf te vertellen hebben”, zegt Gijs de Bruijn, strategy director Accenture Interactive. Volgens De Bruijn zijn merken enigszins doorgeslagen in het centraal zetten van de klant. Aan de andere kant stelt Van Dorp dat het reclamevak ‘misschien wel één van de laatste beroepsgroepen is die openlijk twijfelt of data iets toevoegt. “Ik moet best nog vaak bij creatieven verdedigen waarom we bepaalde data centraal zetten.” De Bruijn vermoedt dat dit komt omdat niet alles te vatten is in data. “Data is zekerheid en creativiteit is onzekerheid. Soms kan je zekerheid uitdagen met die intuïtie en soms kan je die intuïtie onderbouwen met data.”

Verder in deze editie
• Het strategievak is aan het vergoogelen
• Marketeers nemen te weinig tijd
• Gesjoemel bij NHL Stenden
• Het is de tijd van het jaar: veel transfers
• Het belang van duidelijke communicatie

Wat mij is opgevallen
Marketeers nemen te weinig tijd om ver vooruit te kijken
Willem van Harrewijen en Hubert van Wensen van The USP Company merken dat weinig marketeers de tijd nemen om echt verder vooruit te kijken dan één à twee jaar. Scenario denken is een proces waarin je gedwongen wordt voorbij ‘Horizon 1′ te gaan, dus voorbij je dagelijkse bezigheden. Dit is nodig om je merk toekomstbestendig te maken, vinden ze. Zeker in een tijd waar de vernieuwing zo snel komt en de levensduur van veel bedrijven van 65 jaar is terug gebracht naar 15 jaar. Ieder bedrijf zou zich middels verschillende scenario’s moeten voorbereiden op de toekomst door hun innovatiestrategie daar beter op af te stemmen. Door ontwerp denken te verlaten en een scenario denkproces in te stappen met een kernteam van mensen uit de organisatie die creatief zijn, in staat zijn om buiten de lijntjes te kleuren, weten wat er speelt in de wereld en maatschappelijk betrokken zijn.

Gesjoemel Qatar levert NHL Stenden grote reputatieschade op
De Onderwijsinspectie stelt een onderzoek in bij NHL Stenden hogeschool naar het toedekken van misstanden op de vestiging van noordelijke hogeschool in Qatar. Oud-medewerkers van de hogeschool hebben de kwestie aangekaart. De hogeschool ontkent de beschuldigingen.
NHL Stenden Hogeschool geeft hoog op van zijn internationale filialen. Maar de vestiging in Qatar worstelt met nepotisme, tentamen- en diplomafraude. De inspectie doet onderzoek naar het filiaal, waar goede cijfers te koop zijn en waar ‘frustratie, ergernis en angst’ heersen.

Reputatie NHL Stenden
“De kwaliteit van de resultaten en de authenticiteit van het werk van studenten’ kan niet worden gegarandeerd, studenten zijn ‘vaak afwezig en slecht gemotiveerd’ en ‘examinatoren zijn gevoelig voor druk van studenten, ouders, sponsor, management en zelfs de Qatarese overheid’. Vroeg of laat zullen de misstanden in Qatar naar buiten komen, waarschuwen de examencommissies. De reputatie van Stenden als internationale hogeschool kan hierdoor forse schade oplopen.”

Transfers
Danielle Bos is nu marketingmedewerkster bij Actemium Nederland. Danielle werkt voor DGB Energie en eerder voor Promo2000 en de ANWB Alarmcentrale.

Renate Schuit is de nieuwe junior communicatieadviseur bij de gemeente Midden-Groningen. Renate was medewerkster Raadsgriffie van deze gemeente waar ze de online communicatie voor de Raad verzorgde.

Bob Winckels wordt de nieuwe teammanager Mediarelaties en senior woordvoerder bij de Enexis Groep. Bos was PR consulent voor LVTPR en eerder communicatieadviseur bij de Politieacademie, bij Capgemini en woordvoerder bij de AVRO.

Sandra Wind is online content marketeer bij Okkinga Communicatie. Naast turntrainster was Sandra marketing- en communicatiemedewerkster bij Thialf. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Yvonne van de Kuil is nu hoofd Marketing en Communicatie Europa bij Travelex. Yvonne deed ruime ervaring op bij onder meer Open for an new challenge, Roberco, De RABO Bank Utrecht en bij de Autoriteit Financiële Markten.

Nynke Brouwer is nu communicatieprofessional bij Zorggroep Alliade. Nynke was communicatie en PR medewerkster bij CVO Zuid-West Friesland en werkte eerder voor Pieterpikzonen en voor Fietspoint Enschede. Ze studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool in Groningen.

Agnes Vera Dirksen is nu marketing- en communicatiemanager bij Water Alliance. Agnes Vera komt van Van Hall Larenstein University en werkte eerder voor SchoolMaster (noemen zich nu Magister), Elkander, Water Alliance en voor Biblionet Groningen.

Engelien Scherion – Klaver heeft afscheid genomen van de gemeente Noardeast-Fryslân. Ze gaat als zelfstandige communicatieprofessional verder onder de naam ‘Klaver 4 Communicatie’. In de afgelopen jaren heeft ze als communicatieadviseur ervaring opgedaan bij de DDKF gemeente, de gemeenten Kollumerland en Dongeradeel.

Vacatures
Ziengs in Assen zoekt een marketingcoördinator (40 uur) ter versterking van het marketingteam. Je bent primair verantwoordelijk voor al het drukwerk van Ziengs en de overige winkelformules van Ziengs. Je bent verantwoordelijk voor het proces rondom de ontwikkeling van het folder- en POS-materiaal. Je coördineert de activiteiten die voortkomen uit de marketingkalender en bent ondersteunend bij het uitvoeren van de marketingcampagnes.

Fier (een landelijk expertise- en behandelcentrum op het gebied van geweld in afhankelijkheidsrelaties) zoekt een communicatieadviseur. Je bent een echte netwerker en ervaren woordvoerder, je hebt gevoel voor politieke verhoudingen. Je wordt verantwoordelijk voor de communicatie van een aantal locaties en merken van Fier en zorgt voor een sterke verbinding met de afdeling Communicatie. Je verstevigt het netwerk en je verzorgt de pers- en mediawoordvoering en fondsenwerving van deze locaties en merken en voor Fier als geheel. Solliciteren kan tot en met 11 juli.

Koopmans Lakfabrieken in Marrum zoekt een medewerker Marketing & Communicatie. Je neemt het voortouw over de brand strategie van de verschillende merken en je voert deze ook samen met twee collega’s op de marketingafdeling uit. Je bent proactief en neemt het initiatief! Je vindt het leuk om zowel op strategisch niveau als uitvoerend niveau te opereren. Met een verkoopgerichte instelling weet jij de juiste uitingen en marktbenadering neer te zetten.

Menzis Groningen zoekt in het cluster Commercie een communicatieadviseur. Je zorgt voor de juiste positionering van Menzis richting haar doelgroepen. Je bent verantwoordelijk voor de content en weet de samenhang hierin goed te bewaken. De klant staat voor jou altijd centraal, jouw communicatiestrategie is afhankelijk van de doelgroep. Verder zijn jouw verantwoordelijkheden het schrijven en aanpassen van teksten die antwoord geven op vragen van klanten.

TCA Telecom & IT in Assen zoekt een marketing- en communicatieprofessional (24-36 uur). In deze functie hebben jouw werkzaamheden veel impact, want jij gaat een belangrijke bijdrage leveren aan het verder professionaliseren van alle marketing en communicatieactiviteiten voor TCA Group BV. In deze uitdagende functie, spelen afwisseling en diversiteit een grote rol. Het ene moment geef je advies, het andere moment schrijf je teksten, ontwerp je brochures of houd je je bezig met de (online) marketingstrategie.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Elker, de nieuwe naam voor Elker – Het Poortje
Elker – Het Poortje, een grote jeugdhulp- en onderwijsaanbieder in Noord-Nederland, gaat verder onder de nieuwe, maar tegelijkertijd vertrouwde naam Elker Jeugdhulp & onderwijs. Deze nieuwe naam past bij de ambities van Elker in de veranderende markt voor jeugdhulp en speciaal onderwijs, waarbij Elker nadrukkelijk de samenwerking zoekt met gemeenten en ketenpartners. Astrid Veldhuizen, voorzitter Raad van Bestuur: “Wij gaan vanaf 1 juli verder onder één naam. We willen graag laten zien dat we één geïntegreerde organisatie zijn, die alle vormen van jeugdhulp en speciaal onderwijs biedt, waarbij altijd het belang van het kind voorop staat.”

En dan nog even dit
Crisiscommunicatie
Een team van experts op het gebied van de eikenprocessierups heeft deze week overleg met het ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit. Zij willen heel snel een actieplan opstellen en het gedateerde rupsprotocol uit 2013 bijwerken, als leidraad voor gemeenten en provincies. Ook zullen er afspraken moeten worden gemaakt over het budget dat het ministerie wil vrijmaken voor het actieplan, het verzamelen van informatie over de rups en de bestrijding van de rups, laten de deskundigen weten. Het aantal eikenprocessierupsen is op veel plaatsen in Nederland verdrievoudigd ten opzichte van vorig jaar. Overal is sprake van een sterke toename, is gebleken uit een telling van het Kenniscentrum Eikenprocessierups. Provincies als Noord-Brabant, Drenthe en Overijssel, waar veel eiken staan, worden doorgaans het zwaarst getroffen.

Merken moeten geen onzin verkopen
Daar zijn bureaus ook verantwoordelijk voor. Niet alle merken maken hun mooie beloftes waar. Alleen als je doet wat je zegt, ben je geloofwaardig als duurzaam en maatschappelijk merk. In Cannes stelde Unilever-topman Alan Jope twee weken geleden dat reclamebureaus briefings moeten weigeren van merken die niet waarmaken wat ze beloven. Dit is in principe een goed uitgangspunt. Opdrachten durven weigeren als bureau maakt je uitingen krachtiger en geloofwaardiger. Maar als je echt scherp aan de wind vaart als marketeer dan werk je voor je het weet alleen nog voor activistische startups.

Reclame is niet zomaar een sausje
dat je over een merk heen giet. Het is ook zeker een manier om mensen intern te inspireren. Goede reclame en marketing bieden een inspirerend verhaal en – als het goed is – een uitnodigend handelingsperspectief. Zo wordt reclame een oprechte expressie van waar een merk voor staat én waar het heen beweegt. Het is de verantwoordelijkheid van reclamebureaus om geen onzin te maken. En van merken om geen onzin te verkopen. Zolang de markt alleen op financiële winst drijft, blijven purpose-washing en greenwashing aantrekkelijk. Dus moeten we elkaar uitdagen om scherp en eerlijk te blijven voor een betere wereld én voor een sterkere business case. Zo zorgen we dat merken én marketeers relevant blijven in de wereld van morgen.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Het belang van duidelijke communicatie voor beleidsadviseurs
Een beleidsadviseur communiceert met mensen die vakjargon soms wel en soms niet begrijpen. Betekent dit dat je constant moet schakelen tussen vakjargon en gewone taal? Of bestaat een heldere boodschap uit meer dan dat? Een beleidsadviseur ontwikkelt beleid, analyseert problemen, geeft adviezen en schrijft plannen die het beleid ondersteunen. Hierbij is duidelijk communiceren erg belangrijk. Maar wat is duidelijke communicatie eigenlijk.

Wat is duidelijke communicatie?
De Bestuursacademie zegt er dit over: veel burgers vinden het moeilijk om de teksten van de overheid goed te begrijpen. Dat betekent dat ze vaak niet kunnen inschatten wat het gecommuniceerde betekent voor hun eigen situatie en wat ze kunnen of moeten doen. Daardoor kunnen ze niet volop meedoen in onze samenleving en diensten van de overheid niet goed gebruiken. Bij het communiceren met de burger is het daarom extra belangrijk om duidelijk te communiceren. Maar wat is duidelijk communiceren eigenlijk? Volgens de landelijke campagne voor heldere overheidscommunicatie ‘Direct Duidelijk’ moet duidelijke overheidscommunicatie voldoen aan de volgende vier punten: ‘Je houdt rekening met uw publiek. Je bent persoonlijk. Je legt zo helder mogelijk uit wat je bedoelt. Je ondersteunt je tekst met beeld’.
Uiteindelijk moet je ervoor zorgen dat je publiek begrijpt wat je bedoelt. Dat is namelijk de enige manier waarop er iets kan veranderen in de praktijk. Dat gaat allemaal niet vanzelf.

Hanzehogeschool en Noorderpoort ontwikkelen nieuwe IT-opleiding
Het Instituut voor Communicatie, Media & IT van de Hanzehogeschool Groningen en ROC Noorderpoort gaan samenwerken op het gebied van ontwikkeling van een nieuw ICT-opleidingsaanbod op niveau 5. Dit is het niveau tussen MBO en HBO. Op deze manier werken beide organisaties aan een betere doorstroom van studenten en doorlopende leerlijnen tussen het MBO- en HBO-onderwijs. Er wordt onderzoek gedaan naar de opleidingsbehoefte van IT-organisaties. Naar aanleiding van de resultaten van dit onderzoek ontwikkelt de IT Academy nieuwe leergangen.

Tot slot
Vakantie
Een kwart van de Nederlanders gaat helemaal niet op vakantie, die zit thuis op de bank. Wie gewoon lekker thuis blijft, heeft de grootste moeite het hoofd boven water te houden.

70% gaat op vakantie om te ontstressen, maar bij gezinnen met kinderen lukt dat lang niet altijd. Ruim 35% ervaart evenveel of zelfs meer stress dan thuis. Vooral de beperkte faciliteiten spelen daarbij een rol: maar één grote pan om mee te koken, geen verduisterde gordijnen voor het middagslaapje en een gebrek aan wasdrogers.

Vakantie betekent ook eindelijk bijslapen. En dat lukt prima, blijkt uit een studie onder Nederlanders die tenminste twee weken op vakantie waren. Gemiddeld lagen ze 7,4 uur in plaats van 6,7 uur onder zeil, maar sliepen ze lekkerder thuis.

Uitspraak
“Zelfkennis is moeilijker te verwerven dan kennis over een ander”.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

1 juli 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Nederlanders zijn het eens over Nederlandse identiteit
Hoewel ons landje soms behoorlijk verdeeld lijkt, zijn Nederlanders het ‘in de basis erg met elkaar eens’. Het grootste deel van de Nederlanders vindt ook dat de Nederlandse identiteit bestaat. Dat blijkt uit een onderzoek van het Sociaal- en Cultureel Planbureau onder 5000 Nederlanders. Volgens het Planbureau komen er opvallend weinig verschillen tussen Nederlanders naar voren.

Verder in deze editie
• Nederlandse identiteit
• Zoek de c van communicatie weer op
• Communicatie collega, trek je terug uit het hart van beleid
• Blunder met verspreiden tiplijn Telegraaf-nummer via NL-Alert
• Jeukwoorden

Wat mij is opgevallen
Nederlandse identiteit
Op de vraag of de Nederlandse identiteit bestaat, antwoordt 41% van de ondervraagden volmondig ja. 42% vindt dat er in ‘sommige opzichten’ sprake is van een Nederlandse identiteit. 6% van de ondervraagden wijst een Nederlandse identiteit geheel af. Ondervraagden noemen het vaakst de Nederlandse taal als ‘typerend voor Nederland’. Daarna volgen vrijheid, Koningsdag, de Dodenherdenking en Bevrijdingsdag, de vlag en Sinterklaas.

Symbolen en tradities
Vooral het Sinterklaasfeest leidt tot hoogoplopende discussies over de Nederlandse identiteit. Mensen die symbolen en tradities, zoals het Sinterklaasfeest, noemen als belangrijke verbindende kenmerken zijn volgens het planbureau geneigd te denken in termen van dé Nederlandse identiteit.
Er wordt volgens het planbureau verschillend gedacht over het belang van symbolen en tradities enerzijds en burgerlijke vrijheden anderzijds. “Waar Nederlanders het wél over eens zijn, sneuvelt in de discussie. Waar we het niét over eens zijn, wordt juist breed uitgemeten”, constateren de onderzoekers.

Zoek de c van communicatie weer op
Er is iets goed mis met het imago van onze beroepsgroep. Met enige regelmaat stellen Kamerleden vragen over hoeveel voorlichters er bij de rijksoverheid werken. Vorig jaar nog beweerde de SP dat het makkelijk met de helft minder kan. Wij worden met argusogen bekeken. Er gaat geen kwartaal voorbij of de nationale ombudsman maant de overheid om beter te communiceren. Om brieven te schrijven die je zonder een academische graad kunt snappen. Om digitale toepassingen aan te bieden waar mijn tante ook mee kan werken. Om mensen alsjeblieft niet van het kastje naar de muur te sturen. “Ik ontmoet eigenlijk nooit iemand die daar tegen is. Dus hier is de situatie. Als er één beroepsgroep lijkt aangewezen om aan deze wensen te voldoen, is het de onze. Als deze beroepsgroep volgens sommige politici dan toch gehalveerd zou moeten worden, dan hebben we een imagodingetje”. Dat zei Harrie van Rooij, bij de afsluiting van de leerroute Verbindend Leiderschap van de Academie voor Overheidscommunicatie.

Verwarrende tijden
Als er iets gebeurt bij een beroepsgroep die alles zegt te weten over imagoproblemen, dan mogen we vaststellen dat we in verwarrende tijden leven. Waar komt deze imagokneuzing vandaan. Waarom zijn we niet geliefder? Waarom hebben we weinig fans? Het kon wel eens aan onszelf liggen. Sinds de commissie Wallage (het begin van deze eeuw) hebben we ons best gedaan om ‘in het hart van het beleid’ te komen. Dat is trouwens een internationale trend bij communicatiedirecties. Studies laten een jarenlange tendens zien van communicatiemanagers die bij de dominante coalitie van de organisatie willen horen. Ze willen aan tafel bij het topmanagement. Hoe bereiken ze dat? Door communicatie op een manageriële manier te benaderen. Als een tool waarmee je businessdoelen realiseert. Dat zei Harrie van Rooij, bij de afsluiting van de leerroute Verbindend Leiderschap van de Academie voor Overheidscommunicatie.

Communicatie collega, trek je terug uit het hart van beleid
Communicatieprofessionals hebben hun communicatielens verruild voor een managementlens, zei Harry van Rooij stoer. Daarin komt eigenlijk maar één term voor die je met een beetje goede wil een communicatiewoord kon noemen. Voor de rest vooral hippe, Engelse termen uit de sfeer van management: we moeten targets behalen, agile werken, onze purpose voor ogen houden en onze stakeholders bedienen. Dat ene communicatiewoord? Customer journey. Advies van Harrie van Rooij aan de communicatiecollega’s: wees geen manager, verlaat het hart van beleid en word een kloofkunstenaar.

Transfers
Martine Sijtsma – van der Kloet
is de nieuwe evenementencoördinator van de gemeenten Noardeast-Fryslân en Dantumadiel. Als coördinator is ze het aanspreekpunt voor de interne organisatie van deze gemeenten én voor de organisatoren van de evenementen.

Vacatures
De opleiding Marketing & Communicatie van het Noorderpoort College in Groningen zoekt een docent (online) Marketing en Communicatie. Je hebt ervaring met nieuwe media en kunt goed overweg met praktische ict-toepassingen. (bv. mailchimp, moviemaker, inkscape, surveymonkey, cms pakketten, social media etc.) Naast de lesgevende taken wordt je ook ingezet bij stage- en studieloopbaanbegeleiding. Ook zijn er nog diverse teamtaken die naar voorkeur en geschiktheid onder de collega’s worden verdeeld. De sollicitatiegesprekken vinden plaats op vrijdag 5 juli.

Centrum Veilig Wonen zoekt een ervaren communicatieadviseur. Je voorziet gevraagd en ongevraagd de directie, management en organisatie van CVW proactief van advies op het gebied van interne en externe communicatie, waarbij de nadruk ligt op interne communicatie. Daarnaast ben je verantwoordelijk voor het opzetten, beheren, onderhouden en actualiseren van zowel het intranet als de externe website van CVW. Je schrijft en plaatst nieuwsberichten, vacatures, belangrijke mededelingen en beheert de narrowcasting. Verder pak je externe persvragen op samen met de woordvoerder en bereiden jullie samen de woordvoeringslijn voor. Je kunt tot 4 juli reageren.

Het Alfa College in Groningen zoekt een marketing data analist. Je analyseert gegevens afkomstig uit verschillende bronnen en systemen. Denk aan DUO data over de herkomst van onze studentenpopulatie en de positie in de markt. Maar ook aan CBS data over demografische ontwikkelingen en eigen data bijv. over het proces van aanmelding tot inschrijving van een student. Stuur uiterlijk vrijdag 5 juli je CV én motivatie.

Het Centraal Justitieel Incassobureau Leeuwarden zoekt een adviseur Communicatie. Je adviseert, coacht en ondersteunt managers bij hun verantwoordelijkheden en vraagstukken op het gebied van communicatie. Je ontwikkelt communicatiestrategieën, -middelen en -kanalen voor zowel lijnactiviteiten als projecten en programma’s. Je adviseert over de toepassing van communicatiebeleid en de inzet van communicatiemiddelen.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

LEVEL: nieuw bureau in Drachten voor creatieve merkcommunicatie
Friesland is een nieuw communicatiebureau rijker. LEVEL communicatie uit Drachten richt zich op het creëren van sterke, onderscheidende merken – ofwel branding. De kern van het nieuwe bureau bestaat uit grafisch vormgever Koert Posthumus en copywriter Herman Mulder, samen goed voor 45 jaar ervaring in de noordelijke reclame- en communicatiewereld. Beide creatieven werken samen met een netwerk van communicatieprofessionals, van online marketeers tot dtp’ers.

En dan nog even dit
Het belang van goede datacommunicatie
Bij goede datacommunicatie is data slechts ondersteunend. Als je wilt dat er actie wordt ondernomen op basis van jouw analyses, dan zul je data over de bühne moeten krijgen. Het is daarom essentieel om inzichten en acties op de juiste en meest effectieve manier te communiceren. Te veel marketeers werken aan data die nooit het daglicht zullen zien of aan rapportages die automatisch verstuurd worden door analyticsdiensten. Je mag er nooit van uitgaan dat de cijfers wel voor zichzelf spreken.

Blunder met verspreiden tiplijn Telegraaf-nummer via NL-Alert
Het ministerie van Justitie en Veiligheid heeft in een NL-Alert geblunderd door de tiplijn van De Telegraaf te verspreiden. Minister Ferd Grapperhaus heeft de hoofdredactie van De Telegraaf excuses aangeboden. Het gebeurde maandagavond op een moment dat het noodnummer 112 door een storing bij KPN urenlang onbereikbaar was.

Embrace – The Human Cloud
Embrace, Umbrella, Qvision en Malengo samen verder als één organisatie: Embrace – The Human Cloud. Ze geloven dat ze onder één naam meer kunnen bereiken. Ze werken al jaren aan gebruiksvriendelijke en innovatieve software die dagelijks door 500.000 mensen wordt gebruikt. Dat verandert niet. Het is even wennen dat de namen Malengo, Umbrella en Qvision verdwijnen, maar de vertrouwde gezichten verdwijnen niet.

Noardeast-Fryslân en Dantumadiel hebben evenementencoördinator
De nieuwe functie van een evenementencoördinator werd door de gemeenten in het leven geroepen omdat er meer behoefte was aan verbindingen in de interne organisatie op het gebied van evenementen. Ook is de evenementencoördinator de contactpersoon voor de organisatoren van de verschillende evenementen. “In deze regio worden jaarlijks een kleine vijfhonderd evenementen georganiseerd. De organisatoren hebben tijdens de voorbereidingen te maken met verschillende afdelingen van de gemeente. Denk aan bijvoorbeeld de afdelingen die verantwoordelijk zijn voor de veiligheid, vergunningen, subsidie, communicatie of toerisme,“ licht Martine Sijtsma–van der Kloet toe.

In gesprek over leiderschapscommunicatie
Eind van de zomer verschijnt ‘Maak van de lijn een punt’, HET boek over leiderschapscommunicatie voor de teamleider: compact, herkenbaar én met direct toepasbare tips voor haar of zijn praktijk. Onmisbaar voor iedere middenmanager! Maar er is meer… bij het boek verschijnt een handzame Handleiding voor de Communicatie- en HR-professional. Met daarin talloze ideeën hoe je leidinggevenden kunt ondersteunen in leiderschapscommunicatie én steviger in positie kunt komen om ook echt van die lijn een punt te maken. De handleiding (op A5 formaat) draagt de veelzeggende titel ‘In gesprek over leiderschapscommunicatie’. Wil je als adviseur werkelijk van betekenis zijn, dan is deze twee-eenheid voor jou een must-have.
Houd LinkedIn in de gaten voor de verschijningsdatum én de speciale boekpresentatie na de zomer.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Vakantie
Verlangend kijken we uit naar de vakantie die in het verschiet ligt. Vakantie doet ons goed, zo wordt duidelijk uit de wetenschappelijke literatuur. De meest voor de hand liggende is de rust die vakantie ons brengt: het is een tijdelijke verlossing van verplichtingen van werk of studie. Voor die paar weken in het jaar gaat er even geen wekker, is er geen huiswerk, geen hijgende baas in je nek, geen uitzicht op die muur die nog geschilderd moet. In plaats daarvan heb je alle tijd om naar de horizon te staren, naar een fluitende vogel te luisteren, twee uur de krant te lezen en net zo lang te lunchen als je wilt.

Maar hoe loopt de vakantie meestal? Onderzoekers onderscheiden vier fasen: eerst moeten we acclimatiseren, daarna storten we ons op activiteiten, vervolgens is het tijd om te luieren en in de laatste fase hebben we een relaxte routine te pakken.

Tot slot
Jeukwoorden
Japke-d. Bouma steekt het niet op stoelen of banken. In het hol van de leeuw hield zij, bij Logeion, een praatje houden over jargon. Als er érgens veel jargon gebruikt wordt, is het wel onder communicatietypes. Haar devies: “Praat gewoon Nederlands met me”.

Jeukwoorden in communicatie

10 Hands-on, liever hands-off jongens
9 dat is wel een ‘dingetje’; als het maar een dingetje is, zal het ook wel niet zo belangrijk zijn
8 verkleinwoordjes als ‘collegaatje’, ‘mannetje’ en ‘koffietje’
7 ‘impact’, alsof er elke keer een meteoriet moet inslaan; noem het gewoon ‘resultaat’ of ‘effect’
6 ‘uit je comfortzone komen’, ga lekker zélf uit je comfortzone
5 omnichannel approach’, dat is gewoon dat je iets met Facebook en Twitter doet, doe niet zo ingewikkeld
4 ‘spin in het web’, ieuw: is dat iemand die je uitzuigt?
3 ‘draagvlak creëren, draagvlak creëer je niet, dat verdien je
2 ‘content’: het gaat niet om de content, het gaat om de inhoud van die content!
1 ‘purpose (spreek uit ‘purpuss’); denk je nou echt dat mensen door een purpose harder gaan werken of meer gaan kopen?

Jeukwoorden op je werk

10 staat betreft: ‘de buitenwereld naar binnen halen’, maar ook ‘stakeholders’ daarmee bedoelen we ‘belanghebbenden of betrokkenen’
9 ‘stappen zetten’
8 ‘transformatie, transitie en innovatie’. “Dat zijn echt modewoorden geworden. Noem het gewoon ‘verandering’. Wat voegt ‘transitie, transformatie en innovatie’ nou helemaal toe?”
7 ‘customer journey’. Zeg gewoon: Hoe beslist de klant? of Hoe kunnen we de klant beïnvloeden?
6 ‘iets tegen iemand aanhouden’. Dat is: ‘bespreken’

5 ‘stip op de horizon’. Dat is ‘iets dat je wilt bereiken’

4 ‘co-creatie’. Is gewoon ‘samenwerken’
3 ‘verbinden’. Ook ‘samenwerken’
2 een hele verzameling Engelse woorden waar die niet nodig zijn, zoals ‘purpose’, ‘content’ en ‘input’. Noem ‘content’ gewoon ‘inhoud’; ‘purpose’ ‘waar je als organisatie voor staat’ en ‘input’ ‘bijdrage’
1 ‘agile’. “Dat vindt Japke verrassend. “Ik dacht dat ‘agile’ juist zo in de mode was, in de communicatie. Ja, en misschien daarom zorgt het ook voor zoveel jeuk in het vak.

Uitspraak
“Als iets niet lukt, begin er dan gerust nog een keer aan”. Maarten van der Weijden.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

24 juni 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
De toekomst van marketing ligt in het maatschappelijk verbinden
Waarom zou een organisatie eigenlijk in marketing investeren? Jaren geleden is men opgegroeid met de 7Ps in de marketingmix, maar nu? Joris van Zoelen, strateeg en partner bij Synergie, schetst een toekomstbeeld van het marketing vak, met deels schrikwekkende constateringen.
Nu lijkt marketing een ondoorgrondelijk speelveld te zijn geworden met een mix van termen zoals mobile, agile, big data. Als professional is men geneigd zich meer en meer te specialiseren, maar wat juist ontbreekt is de algehele kennis, iemand die vakkundig op een breed level kan inschatten, welke mogelijkheden er binnen het marketing vak bestaan, maar deze niet alle in detail hoeft te beheersen.
De grenzen binnen marketing vervagen. Is marketing sales? Juist vandaag de dag zijn bedrijven steeds meer conversie- en datadriven. Dit zijn termen die sterk zijn vervlochten met het salesvak. Voor andere bedrijven betekent marketing vooral communicatie, waarmee men eigenlijk eveneens omnichannel zou kunnen impliceren.

Verder in deze editie
• Slechts 21% van de communicatieprofessionals zet PR strategisch in
• In de marketing van de toekomst draait het om de klantwaarde
• Reclame moet geloofwaardig zijn
• Nederlander heeft geen zin in freelancen
• De helft van de Nederlanders neemt het werk mee op vakantie

Wat mij is opgevallen
Slechts 21% van de communicatieprofessionals zet PR strategisch in
Slechts 21% van de communicatieprofessionals geeft aan een goed doordachte PR-strategie te hebben om de organisatie en woordvoerders continu in de media te krijgen. Dit is opvallend, omdat tegelijkertijd 64% aangeeft dat de rol van PR steeds belangrijker wordt in marketingstrategieën. Dit blijkt uit onderzoek van Marcommit en Markteffect onder 445 Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals. Daarnaast verwacht 26% van de respondenten dat free publicity op den duur volledig verdwijnt en er alleen nog sprake is van betaalde media.

De influencer wordt belangrijker
Vandaag de dag zijn persberichten nog een vast onderdeel van de PR-middelenmix. Over de toekomst hiervan zijn de meningen verdeeld: 32% verwacht dat het persbericht blijft, terwijl 30% van de professionals denkt dat het verdwijnt. Wanneer we online met offline media vergelijken, blijkt dat 35% van de communicatieprofessionals nog altijd blijer worden van een publicatie in een printuitgave dan van een online publicatie. Wel zien zij steeds meer de toegevoegde waarde van influencers: 34% wordt liever door een influencer genoemd dan door de traditionele media.

In de marketing van de toekomst draait het om de klantwaarde
Ook in de nabije toekomst draait marketing niet om technologische innovaties maar om de veranderingen in het menselijke gedrag. Centraal in een succesvolle marketingaanpak staan de waarde voor de klant en de waarde van de klant. Bovenal dienen marketingactiviteiten zich direct te vertalen in financiële resultaten. Daarnaast hoeven goede producten en diensten echt niet duur te zijn als jij jouw organisatie maar slim inricht. En keiharde feiten tellen aanmerkelijk zwaarder dan verstokte meningen.

Commissaris Brok (Friesland) wil niet dat lekken naar de pers gewoonte wordt
Arno Brok, commissaris van de Koning in de provincie Friesland, heeft woensdag alle fractievoorzitters op het matje geroepen vanwege een gelekt provinciaal bestuursakkoord, meldt Omrop Fryslân. Het akkoord, tot die tijd onder embargo, werd dinsdagmiddag officieel gepresenteerd. Op maandag en dinsdag stonden elementen ervan al in de Leeuwarder Courant en werden onderdelen besproken door de Friese regionale omroep. De commissaris heeft de fractievoorzitters voorgehouden dat lekken uit een vertrouwelijk stuk “niet past in dit provinciehuis”, aldus Broks woordvoerder Marcel de Jong tegenover Omrop Fryslân. “Het leek de commissaris goed dat te doen aan het begin van een nieuwe bestuursperiode”, stelt De Jong. In een overleg achter gesloten deuren zou Brok fractievoorzitters hebben gevraagd na te gaan of er uit hun fractie naar de media is gelekt, aldus de omroep. De fracties hadden het akkoord al zo’n tien dagen in het bezit. Met de waarschuwing aan de fractievoorzitters zou Brok willen voorkomen dat lekken “een gewoonte wordt”.

110.000 communicatieprofessionals in Nederland
Onderzoek van de Hogeschool Leiden en Hanzehogeschool Groningen naar de omvang en inhoud van het communicatievak wijst uit dat in Nederland circa 110.000 communicatieprofessionals werkzaam zijn. Deze houden zich bezig met een grote verscheidenheid aan communicatiefuncties; van bijvoorbeeld webredactie tot interne communicatie, van journalistiek tot (publieks-)voorlichting en van reclame tot community management. Aanleiding voor het onderzoek is de behoefte van genoemde hogescholen, samen met de beroepsvereniging Logeion, om het communicatievak beter in kaart te brengen. Zo kunnen opleidingen hun lesprogramma’s verbeteren en kan de beroepsgroep gerichter werken aan professionalisering van het vak.

Transfers
Robert Mijdendorp
La Compagnie heeft zich versterkt met digital innovator Robert Mijdendorp. In zijn functie als digital innovator is Robert gids, strateeg, inspirator en sparringpartner voor cliënten. Samen met managing director Renate Boschma wordt de digitale innovatie kant van La Compagnie verder uitgebouwd.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever, een uitgever van bladen, magazines en tijdschriften, een journalist. Het is prettig als je al enige ervaring hebt. Mijn opdrachtgever biedt een grote variëteit en breed scala aan mogelijkheden en onderwerpen. Het gaat om een vast dienstverband. Interesse? Mail je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

It Fryske Gea zoekt een hoofd Communicatie. Je bent verantwoordelijk voor de externe beeldvorming over de organisatie en het creëren van draagvlak en betrokkenheid in de samenleving voor It Fryske Gea. Je bent als leidinggevende eindverantwoordelijk voor het communiceren over doelstellingen, belangen en activiteiten van It Fryske Gea. Je hebt kennis van actuele zaken op het gebied van natuur, landschap en ruimtelijke ordening en kan dit plaatsen in de context van It Fryske Gea.

Het Ommelander ziekenhuis is op zoek naar een enthousiaste adviseur Patiënten participatie en –communicatie. Je betrekt patiënten bij het verbeteren van de zorg. Je initieert en organiseert klantfeedbackmomenten. Je gebruikt deze feedback bij de ontwikkeling van beleid. Daarnaast evalueer je de huidige kanalen/middelen voor klantfeedback. Je optimaliseert de informatiestromen, zodat patiënten op alle contactpunten eenzelfde serviceniveau ervaren. Je sollicitatie kun je insturen tot 27 juni.

Het Nationaal Programma Groningen van de provincie Groningen zoekt een medewerker Communicatie. Je biedt met name ondersteuning aan de communicatieadviseur. Je werkzaamheden zijn het schrijven van teksten voor onder andere persberichten, nieuwsbrieven en de website, het bijhouden van de website en social media en het opmaken van diverse communicatiemiddelen. Solliciteren kan tot en met 27 juni.

Politie Groningen zoekt een communicatieadviseur/woordvoerder. Van strategie tot advies, van een omgevingsanalyse tot woordvoering: het ligt allemaal op jouw bordje. Je adviseert en begeleidt sectorhoofden, teamchefs en andere collega’s bij interviews en het gebruik van social media. Je onderhoudt contact met diverse media, externe partners, collega’s bij andere eenheden en de landelijke Directie Communicatie. Tevens draai je mee in de piketdienst (24/7).Solliciteer uiterlijk 8 juli.

Fervent Groningen zoekt voor een opdrachtgever in de Infra een medewerker Communicatie & Marketing. Het is jouw taak om de websites van het bedrijf actueel te houden en actief op zoek te gaan naar projectinformatie en nieuws binnen de organisatie. Op LinkedIn en Twitter is het jouw taak alle geïnteresseerden goed op de hoogte te houden van nieuwe ontwikkelingen en bijzonderheden. Net zo belangrijk als de externe communicatie is de interne communicatie. Op Intranet houd je de ontwikkelingen bij en laat je zien wat het bedrijf heeft weten te realiseren.

Het Drents Museum zoekt een ervaren en ondernemende online marketeer (32 uur pw) met aantoonbare ervaring binnen de online marketing. Je bruist van ideeën om de online marketing van het museum te laten groeien. Je volgt de ontwikkelingen en laatste trends op het gebied van online en social mediamarketing op de voet en vertaalt deze naar daadkrachtige campagnes voor het museum. Mail je motivatie met CV uiterlijk 7 juli.

Imagine Run heeft een vacature voor een social media- en contentmarketeer. Ze zijn op zoek naar een energiek persoon die mee wil werken aan het succesvol neerzetten van de wandel- en hardloop app in een internationale markt. Binnen jouw functie ga je het verhaal van Imagine Run overbrengen via content op social media, blogs op de website en aansprekende teksten voor nieuwsbrieven. Je wordt uitgedaagd om mee te denken met en te werken aan (online) marketing campagnes.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Robert
noemt zichzelf een aanjager met impact voor marketing- en communicatievraagstukken. Hij onderzoekt de drijfveren van klanten en bedenkt daarop aansluitende communicatieconcepten. Heeft een brede ervaring van familiebedrijf tot corporate en van industrie tot non-profit. In de afgelopen 20 jaar heeft hij in vele keukens mogen kijken, waardoor hij snel een overkoepelende strategische visie kan ontwikkelen. Zijn specialisaties zijn merkontwikkeling en (online) activatie. Hij legt makkelijk verbinding, zowel binnen een bedrijf als met externe stakeholders.
Robert is op zoek naar een uitdagende opdracht. Bij voorkeur bij organisaties waar ‘iets moet gebeuren’. Bijvoorbeeld een cultuurverandering, het ontwikkelen van een nieuwe dienst of het toetreden tot een nieuwe markt. Hij kan goed zelfstandig werken, maar vindt het heerlijk om met een team te werken. Nieuwsgierig naar deze no-nonsense allround marketing- en communicatieprofessional? Laat het Jan Boon Communicatie weten: jan@janboon.com.

Hij
noemt zichzelf (communicatie)projectleider en procesverbeteraar. Hij analyseert graag processen om te kijken hoe ze kunnen worden verbeterd en realiseert samen dan ook die verbetering. Dit doet hij ook aan de hand van nieuwe (digitale) ontwikkelingen en tools. Hij leeft niet in de waan van de dag maar legt de focus op zaken die belangrijk maar niet-urgent zijn. Daarnaast is hij digitaal vaardig en kan hij collega’s daarin ook meenemen. Meerdere projecten tegelijk doorgang laten vinden is voor hem ook eerste natuur. Meer weten over deze unieke communicatieprofessional: mail jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Annette Reijersen van Buuren (CPNB) is gekozen tot Communicatievrouw 2019
Ze voerde in de boekbranche het merkdenken in, met succes, en wint de eretitel in verkiezing georganiseerd door Logeion. Annette Reijersen van Buuren, manager Merk, Marketing & Communicatie bij Stichting CPNB kreeg de prijs voor de ombouw van de communicatie van het CPNB, het gezamenlijk promotiebureau van de Nederlandse boekenbranche.
Stefan Meershoek (PGGM) eindigde als eerste bij de verkiezing van Communicatietalent 2019.

En dan nog even dit
Freek Staps nieuwe hoofdredacteur ANP
Freek Staps is op voordracht van de directie en met unanieme instemming van de redactieraad aangesteld als hoofdredacteur van het Algemeen Nederlands Persbureau (ANP). Hij volgt Marcel van Lingen op, die nu directeur Journalistiek bij Talpa Network is. Staps werkte het grootste deel van zijn loopbaan bij NRC Handelsblad waar hij onder meer correspondent in New York en plaatsvervangend chef van de redacties Politiek & Bestuur en Economie was. Ook diende hij als chef van de redacties NRC Q en Online. Verder was Staps Visiting Fellow aan Harvard waar hij onderzoek deed naar innovaties op nieuwsredacties.

Reclame moet geloofwaardig zijn
Reclamecampagnes die beloven de wereld beter te maken maar nergens op gebaseerd zijn, vormen een groot punt van zorg. Dat zei Alan Jope, topman van was- en levensmiddelenconcern Unilever. Volgens hem raken mensen langzamerhand hun vertrouwen kwijt in de geloofwaardigheid van reclame omdat de daarin verkondigde boodschappen veel te vaak niet waar blijken te zijn. Marketingbureaus moeten reclamevoorstellen die ongeloofwaardig zijn afwijzen, vindt Jope. Unilever werkt volgens hem voortaan niet met bureaus die hun reputatie te grabbel hebben gegooid met verhalen die van de realiteit afwijken.

Nederlander heeft geen zin in freelancen
Nederlandse werknemers staan er in Europa het minst voor open om te freelancen of om te werken als zelfstandige. Dat constateert loonstrookverwerker ADP op basis van onderzoek in acht Europese landen. Bijna zes op de tien (59%) Nederlanders stellen niet geïnteresseerd te zijn in freelancen of zzp’en, waar dat gemiddeld in Europa ongeveer de helft van de mensen betreft. Werknemers in Italië (32%), het Verenigd Koninkrijk en Polen (beide 38%) staan er een stuk positiever tegenover. Over de gehele linie valt volgens ADP op dat de populariteit van zelfstandig werken in heel Europa een flinke deuk heeft opgelopen. Slechts 15% van de Europese werknemers overweegt actief om freelancer of zelfstandige te worden. Twee jaar geleden was dit nog ruim een kwart van de werknemers.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
De helft van de Nederlanders neemt het werk mee op vakantie
Nu voor Nederlanders het officiële begin van de zomer in aantocht is, breekt voor het merendeel van hen ook een periode van verlof aan. Werkend Nederland heeft echter moeite om écht op vakantie te gaan. Maar liefst 55% blijft bereikbaar voor collega’s en de baas tijdens de vakantie. Sommige werknemers (12%) nemen zelfs hun werktelefoon mee en meer dan twee op de tien Nederlandse werknemers (21%) checken regelmatig hun zakelijke e-mail. 14% daarvan beantwoordt deze ook. Dit blijkt uit een onderzoek onder 1.019 werknemers in Nederland. Het is uitgevoerd door Protime, een aanbieder van oplossingen voor workforce management. De onderzoeksresultaten zijn gebundeld in het rapport ‘4 keer tijd voor goed HR-beleid: productiviteit’.

Uitspraak
“Marketeers mogen best iets minder over technologie spreken en meer met en over hen waar het daadwerkelijk om gaat: mensen.”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

17 juni 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Alle Unilever-merken moeten een maatschappelijk doel krijgen
“Merken met een maatschappelijk doel groeien twee keer zo snel”, zegt CEO Alan Jope tegen het FD. Alle merken van Unilever moeten zo’n doel krijgen. Daarmee moet het bedrijf sneller gaan groeien. Unilever staat voor een flinke uitdaging. Jope’s voorganger Paul Polman beloofde de aandeelhouders sneller te groeien en de winstmarge te verhogen, maar de omzetgroei stagneert en komt al enkele jaren nauwelijks boven de marktgroei uit. Om die snelle groei voor elkaar te krijgen wil Jope een nadruk leggen op maatschappelijke verantwoordelijkheid, en daarnaast het aantal merken fors uitbreiden.

Verder in deze editie
• Ajax voegt marketing en sponsoring samen
• Waarom bedrijfscultuur een strategisch doel moet zijn
• Contentmarketeers zijn de nieuwe merkenbouwers
• Plannen publieke omroep kosten minimaal 80 miljoen

Wat mij is opgevallen
MVO voor het geld
“Merken moeten bijdragen aan een betere maatschappij of een schoner milieu. Dat betaalt zich uit”, zegt Jope tegen het Financieele Dagblad. Inderdaad, merken met een wereldverbeterend karakter doen het goed. Ook binnen het Unilever-assortiment, zo ziet Jope bijvoorbeeld aan de merken binnen het Sustainable Living Plan van Unilever. Wil je voorop lopen met een merk, dan kun je haast niet anders dan streven naar zo’n imago. In dit opzicht heeft Unilever al een aardige reputatie opgebouwd, al is de vraag hoe succesvol het zal zijn om merken “voor de omzetgroei” een maatschappelijk doel te geven.

Ajax voegt marketing en brand partnerships (voorheen sponsoring) samen
Op deze manier wil Ajax nog beter inspelen op de veranderende vraag van de commerciële partners. De nieuwe afdeling staat onder leiding van Cas Biesta, voorheen al verantwoordelijk voor marketing, en valt onder de verantwoordelijkheid van commercieel directeur Menno Geelen. “We zien bij onze relaties dat partnerships terecht steeds meer een geïntegreerd onderdeel zijn geworden van hun marketingorganisatie”, aldus Menno Geelen. “Daar hebben we de afgelopen jaren steeds meer op geanticipeerd, door verschillende disciplines centraal te beleggen bij marketing. Daarin hebben Cas en zijn teams de afgelopen jaren een belangrijke rol gespeeld, vandaar een logische stap om beide afdelingen samen te voegen. Dat deze aanpak loont, bewijst de afgelopen periode al rondom een aantal trajecten, waarbij partners zeer positief zijn over de gepresenteerde marketingplannen.

Waarom bedrijfscultuur een strategisch doel moet zijn
Cultuur zorgt voor een sterke verbinding binnen een bedrijf die sterker is dan elke structuur of procedure. Het zorgt ervoor dat een organisatie hetzelfde blijft, ook wanneer deze volledig op haar kop wordt gezet. Dit is precies de reden waarom Peter s’Jongers, CEO van Protime en auteur van het boek ‘Trots’, gelooft in bedrijfscultuur als strategisch doel. Hiermee staat hij recht tegenover de meeste managementdenkers en businessmodellen die argumenteren dat cultuur een middel is en geen doel.‘

Trotse en betrokken medewerker
Hoe kan een bedrijfscultuur beïnvloed worden? Over het antwoord op deze vraag zijn de meningen verdeeld. “Ik geloof dat bedrijfscultuur te beïnvloeden is door een goede werkgever te zijn. Als je dit goed doet dan heb je meer dan gemiddeld betrokken medewerkers,” vertelt Peter ‘s Jongers. Hier is volgens hem wel één voorwaarde aan verbonden: “Medewerkers moeten een klik hebben met de organisatie en het team. De functie kan precies zo zijn als verwacht, maar als een nieuwe medewerker geen klik heeft met het bedrijf dan gaat het nooit een succes worden.” Volgens ‘s Jongers zorgt de juiste klik er namelijk voor dat medewerkers trots zijn op de organisatie waar ze werken en bovengemiddeld betrokken. “Dit zorgt voor een inspirerende bedrijfscultuur. Als een organisatie dit voor elkaar heeft, kan er gesproken worden van het zijn van een goede werkgever en dat maakt de cirkel rond. Niet bedrijfscultuur maar het zijn van de beste werkgever zou in ieder bedrijf het ultieme doel moeten zijn.”

Transfers
Margot Verleg
wordt Informatiespecialist bij de NHL Stenden Hogeschool in Leeuwarden. Margot heeft het bedrijf Trust The Source (verbetert de betrouwbaarheid van sociale media als bron) en deed ervaring op bij de Hanzehogeschool Groningen, het Dagblad van het Noorden en bij de persvoorlichting van de Politie in Friesland. Ze studeerde Sociologie aan de Rijksuniversiteit Groningen en Informatie en communicatietechnologie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Mathilde Lubbers
gaat als interim senior communicatie- en bestuursadviseur aan de slag bij gemeente Ooststellingwerf. Mathilde versterkt vanuit haar bureau Noorderlings regelmatig organisaties: Tinten Welzijnsgroep, de Omgevingsdienst Groningen, woningcorporaties. Daarnaast is ze bevlogen dagvoorzitter en presentatietrainer.

Lieselotte Dekenga
is begonnen als marketing- en communicatieadviseur bij Ekwadraat. Ze komt van Theater Mozaiek en was communicatie- en PR medewerkster bij het Rode Kruis. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Vacatures
De Letterenfaculteit van de Rijksuniversiteit Groningen zoekt een adviseur Interne Communicatie. Je adviseert het faculteitsbestuur en management over de te varen communicatiekoers bij de ontwikkeling en implementatie van de lopende en op te starten ontwikkelprogramma’s. Je stemt samen met interne klanten en opdrachtgevers communicatiedoelen en kernboodschappen af en vertaalt deze naar plannen en middelen. Je stelt innovatieve interventies voor en werkt deze uit. Jij bent een stevige adviseur die zijn of haar sporen aantoonbaar heeft verdiend. Solliciteer vóór 23 juni.

DRT Events in Groningen is op zoek naar een marketing- en communicatiemanager. Je ondersteunt het management van marketing en sales. Je verzorgt de algemene administratie, informatieonderzoek en nieuwsselectie via internet. Je verzorgt mailings en beheert de websites. Binnen het team ben je actief met de verdere ontwikkeling van de nieuwe beursconcepten.

Onderwijsgroep Noord zoekt een medewerker Marketing & Communicatie (0.2fte). Je werkzaamheden bestaan uit het publiceren van berichten op de websites en de portals, het controleren van de websites en portals en eenvoudige opmaakwerkzaamheden voor online publicaties. Ze ontvangen uiterlijk 18 juni je sollicitatiebrief en CV.

Koninklijke Sjouke Dijkstra Leek is op zoek naar een medewerker Marketing en Communicatie (16-24 uur). Het is jouw taak om de websites actueel te houden en actief op zoek te gaan naar projectinformatie en nieuws binnen de organisatie. Net zo belangrijk als de externe communicatie is de interne communicatie. Op Intranet houd je de ontwikkelingen bij en laat je zien wat de Dijkstra Groep realiseert.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Kees
noemt zichzelf ‘inspirator in woord en geschrift’. Hij werkt als allround communicatiespecialist met passie voor schrijven. Hij schrijft voor diverse opdrachtgevers teksten voor velerlei toepassingen. Ook adviseert hij bij communicatievraagstukken. Zijn ‘vertalingen’ van ingewikkelde materie, zoals techniek of wet- en regelgeving, zijn duidelijk en begrijpelijk. Met ruim 25 jaar ervaring heeft het communicatievak weinig geheimen voor hem. Arbeidsmarktcommunicatie en interne communicatie behoren tot zijn specialisaties.
Kees is op zoek naar opdrachten of tijdelijk werk. Bij voorkeur bij organisaties die voor een bepaalde periode of parttime extra capaciteit nodig hebben. Hij zoekt in zijn werk graag de samenwerking en wil daarbij inspireren. Daarnaast is hij een loyale collega. Ook als dit slechts tijdelijk is. Nieuwsgierig naar deze ervaren allrounder? Laat het Jan Boon Communicatie weten: jan@janboon.com.

Zij
heeft meer dan 12 jaar journalistieke en 10 jaar leidinggevende ervaring, en is altijd te vinden aan de voorkant van de verandering. Ze is goed in het creëren van relevant online bereik, waarbij niet alleen sociale media en nieuwsbrieven, maar vooral ook de kwaliteit van de content centraal staat. Het bedenken van concepten en schrijven van artikelen voor geprinte communicatiemiddelen, daar houdt ze net zoveel van.
Haar aanpak is no-nonsense, praktisch, efficiënt en doelgericht, en haar filosofie is ‘Keep It Simple, Stupid!’. Collega’s omschrijven haar als iemand die de balans tussen menselijk en zakelijk weet te vinden. Deze denkende doener slaat haar vleugels graag uit naar een bedrijf dat de online of totale communicatie naar een hoger niveau wil tillen. Meer weten over deze dame: mail jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Nederlanders betalen (nog) niet vaak voor onlinenieuws
Tot nu toe was onlinenieuws voornamelijk gratis. Daar komt langzaam verandering in en steeds vaker wordt gevraagd om voor onlinenieuws te betalen. Maar het aandeel Nederlanders dat in het afgelopen jaar een betaalde onlinenieuwsdienst heeft gebruikt, is met 11% nog altijd laag en niet toegenomen. In de meeste andere landen is het aandeel dat gebruik maakt van betaald onlinenieuws niet veel anders. Dat blijkt uit de Mediamonitor 2019 van het Commissariaat voor de Media.

En dan nog even dit
Contentmarketeers zijn de nieuwe merkenbouwers
Een merk zonder doel telt niet meer mee. Maar het succes van zo’n maatschappelijk verhaal staat of valt met authenticiteit, geloofwaardigheid en –natuurlijk– bewijsvoering. Zijn de goede bedoelingen van je merk niets meer dan een marketingtruc? Dan prikt je doelgroep daar onmiddellijk doorheen. En dat overkomt veel merken. De reden? Vaak worden merken nog altijd gebouwd op een traditionele reclamestrategie. Dat levert veel moois op. Maar of het op lange termijn de beste aanpak is als je merk écht van betekenis wil zijn?

Uit onderzoek van Kantar Millward Brown blijkt dat een sterk doel voor een groot deel het succes van een merk bepaalt. Zeker in Nederland. Maar een goed doel vraagt natuurlijk wel om inhoud. Om verhalen die de goede bedoelingen duiden, verdiepen en misschien wel het belangrijkste: het merk voorzien van de noodzakelijke bewijsvoering. Daadkracht als de ultieme legitimatie voor de intrinsieke motivatie van je merk.

Hogere doel een podium geven
Het redactionele karakter van contentmarketing biedt merken alle handvatten om tot zo’n sterk doel te komen. Om vervolgens oprechte aandacht voor je merk te verdienen, in plaats van het te moeten kopen en forceren. Want in dat verdienen van aandacht schuilt de kracht van contentmarketing. Het is het ticket-to-heaven van het vakgebied. Merken bouwen met content dus. Dat idee is niet nieuw. In haar SWOCC-publicatie ‘Doelstellingen behalen met contentmarketing’ noemt assistent professor Christine Liebrecht (Tilburg University) de zeven belangrijkste doelstellingen van contentmarketing volgens Nederlandse contentmarketeers: reputatie versterken, deskundigheid en autoriteit uitbouwen, relatie met het merk verbeteren, aandacht genereren, naamsbekendheid vergroten, bereik genereren en imago verbeteren.

Aldus Jan Willem Baijens (manager Contentmarketing Zakelijke Markt bij KPN), Jasper van Zandbeek (Strategy director bij Zandbeek) en Remco Verhezen (senior strateeg bij Zandbeek) in hun blog.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Plannen publieke omroep kosten minimaal 80 miljoen
Het voornemen van het kabinet om de tv-zenders en sites van de NPO voor 20.00 uur reclamevrij te maken, valt duurder uit dan nu wordt gedacht en moet opnieuw worden berekend. Dat schreef Ster-directeur Frank Volmer afgelopen vrijdag in een brief aan minister Arie Slob (Basis- en Voortgezet Onderwijs en Media, ChristenUnie). In de brief pleit Volmer voor uitstel. De Ster dringt in een brief aan minister Slob en de voltallige ministerraad aan op uitstel van de plannen. “De berekeningen kloppen niet. Ster waarschuwt het kabinet voor overhaaste besluitvorming rondom een reclameluwe publieke omroep. Het voornemen om reclame op de publieke omroep voor acht uur ‘s avonds te verbieden kost volgens berekeningen van Ster geen 60 miljoen euro maar tussen de 80 en 90 miljoen euro.”

Uitspraak
“Luisteren kan zo veel zeggen”.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

11 juni 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Nepnieuws groot probleem
Nepnieuws is een groot maatschappelijk probleem en het is aan journalisten om er iets tegen te doen. Dat is een belangrijke conclusie na onderzoek door het Pew Research Center onder ruim 6100 Amerikanen. Van alle uitdagingen waarmee de Verenigde Staten zich geconfronteerd zien (terreur, illegale immigratie, racisme e.d.) vindt de helft van de ondervraagden nepnieuws een “erg groot probleem”. Ruim de helft (54%) wijt afgenomen onderling vertrouwen aan nepnieuws en een nog grotere groep (68%) zegt dat nepnieuws het vertrouwen in de overheid ondergraaft.

Verder in deze editie
• De transformatie van Adformatie
• GasTerra lanceert nieuwe advertentiecampagne
• Weer veel vacatures
• Meer mensen kiezen voor een baan in de zorg
• Jeukwoorden

Wat mij is opgevallen
Kwaliteitsjournalistiek is belangrijker dan ooit
Traditionele nieuwsbronnen zoals kranten worden het meest vertrouwd in Nederland, blijkt uit de Media VertrouwensMonitor van Newcom. Goed nieuws voor de liefhebbers en de makers van kwaliteitsjournalistiek: traditionele nieuwsbronnen worden het meest vertrouwd in Nederland. Trouw en de Volkskrant staan in de top 3 van meest vertrouwde kranten. De hoge score steekt schril af bij het dalende vertrouwen in social media en tal van instituties. Dat blijkt uit onderzoek van Newcom. Newcom-directeur Neil van der Veer: “Zeker nu moet de krant een baken van vertrouwen zijn.”

Kranten genieten het vertrouwen
van maar liefst 57% van de Nederlanders. Op een schaal van 1 tot 10 krijgen de Volkskrant en Trouw het rapportcijfer 7,6 in de Media VertrouwensMonitor, het onafhankelijke onderzoek dat Newcom in het eerste kwartaal van dit jaar deed onder ruim 3.000 respondenten. Het betreft een longitudinale studie naar het vertrouwen in de verschillende (social) media. Uit dit onderzoek blijkt dat de titels van de Persgroep bovengemiddeld scoren, evenals NRC Handelsblad.

GasTerra lanceert nieuwe advertentiecampagne
De rode draad is de overgang van aardgas naar hernieuwbaar (groen) gas. “De verbindende slogan van de campagne is ‘Gas waar het onmisbaar is’. Bewust is weer de nadruk op het product gelegd. Te veel Nederlanders hebben het gevoel gekregen dat gas iets is waar we zo snel mogelijk vanaf moeten. Dat is om te beginnen niet realistisch, maar ook uit het oogpunt van verduurzaming helemaal niet wenselijk. Omdat sentimenten zoals deze nochtans de besluitvorming beïnvloeden, is het nuttig om tegengas te geven.” Dat doen ze in deze campagne door opnieuw de waarde van gas te onderstrepen. Voorlopig is dat nog hoofdzakelijk aardgas, maar het belang en aandeel van hernieuwbare gassen neemt snel toe. Met advertenties laten ze zien dat ze deze ontwikkeling toejuichen en er actief aan meewerken.

Transfers
Joost van Keulen,
de oud-Groninger wethouder, kiest voor een baan bij IT-multinational CGI, een IT-bedrijf dat wereldwijd 75.000 mensen in dienst heeft. In Nederland werken 2500 mensen voor het bedrijf. Hij moet de naamsbekendheid van het bedrijf vergroten en nieuwe projecten in het noorden van Nederland aanboren. Van Keulen was de afgelopen periode veel in publiciteit als woordvoerder van Groningse en Drentse ondernemers die de Formule 1 naar het TT-circuit in Assen wilden halen. Joost was jarenlang communicatieadviseur en –manager bij AEGON.

Marjolein van der Meer
is nu communicatiemedewerker voor de Hanzehogeschool Groningen, locaties Academie Minerva Groningen en Popacademie Leeuwarden. Daarnaast werkt ze nog als freelancer voor festival Jazz te Gast en de nieuwste theaterproductie van theatergezelschap Iemandsland: De Weltmeister. Marjolein was eerder marketing- en publiciteitsmedewerker voor o.a. theatergezelschap Het Houten Huis, het Jonge Harten Festival, Theater de Winsinghhof, Museum Havezate Mensinge en voor Kunstspot van het CBK Groningen.

Hedwig Dijkstra
neemt na drie jaren afscheid van Senza Communicatie en begint aan een nieuwe uitdaging bij Keijzer marketing | communicatie | management. Hedwig werkte eerder voor Arriva. Ze studeerde Communicatiekunde aan de Rijksuniversiteit Groningen en Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Marjolein Oldenbeuving- Voerman
verlaat de Treant Zorggroep en gaat als communicatieadviseur aan de slag bij Waterschap Zuiderzeeland in Lelystad. Marjolein werkte eerder voor de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit en voor de gemeente Waddinxveen.

Lex Kloosterman
is de nieuwe persvoorlichter en woordvoerder bij het UMCG. De afgelopen vier jaar was Lex woordvoerder bij hogeschool Windesheim in Zwolle. Daarvoor werkte hij als communicatiemanager bij VNO-NCW en MKB Noord en als journalist voor de Leeuwarder Courant. Lex studeerde Journalistiek aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Nanda de Jonge
start bij Senza Communicatie als junior communicatieadviseur. Aan de Rijksuniversiteit Groningen volgde ze de studierichting Communicatie en Educatie (cum laude) en de studierichting Taalkunde en Taalwetenschappen.

Dénise Hamstra
Versterkt het team van Senza Communicatie voor twee dagen per week Dénise is freelance senior marketingcommunicatieadviseur en werkte voor tal van verschillende organisaties.

Vacatures
Jan Boon Communicatie zoekt voor een organisatie in de arbeidsmarktbranche een allround communicatieprofessional. Je kerncompetenties liggen op het gebied van schrijven voor diverse media, zowel on- als offline.
Als het gaat om communicatie, ben jij de expert binnen de organisatie. Door jouw kennis van de context en het speelveld van de organisatie, kan jij het management uitstekend van (communicatie) advies voorzien. Je gaat je voornamelijk bezighouden met het verzamelen, organiseren, publiceren en redigeren van allerlei content. De nadruk zal hierbij liggen op geschreven teksten over verscheidene onderwerpen Je bent nieuwsgierig naar de wensen en behoeften van de klanten en wilt hierop inspelen door de juiste toon neer te zetten in onze communicatie-uitingen.
Ben je geïnteresseerd en herken je je in het geschetste profiel? Stuur dan zo snel mogelijk een mail naar jan@janboon.com. Behalve je compacte CV ontvang ik ook graag een pakkende brief, waarmee je me duidelijk maakt waarom jij voor mijn opdrachtgever de beste kandidaat bent.

Jan Boon Communicatie
is nog op zoek naar een aantal communicatieprofessionals. Kijk voor de vacatures van een manager Communicatie en Sponsoring, een talentvolle communicatiemedewerker, een ervaren marketeer en talentvolle communicatieprofessionals die zich willen specialiseren in arbeidsmarktcommunicatie op mijn website. Heb je interesse in één of meerdere van deze mooie functies, aarzel niet en stuur me je CV en motivatie.

Ministerie van Economische Zaken en Klimaat, Agentschap Telecom zoekt een strategisch communicatieadviseur. Een kundige, professionele en leuke collega die de communicatie verder ontwikkelt en bijdraagt aan de realisatie van de doelstellingen van Agentschap Telecom. Iemand die zich complexe informatie snel eigen maakt. Die daarin hoofd- en bijzaken weet te onderscheiden en deze inzet voor de ontwikkeling en realisering van (communicatie) producten. Je kunt tot 13 juni reageren.

Menzis zoekt een eventmanager. Of het nu gaat om een sportieve challenge of een regiobijeenkomst; met oog voor detail én resultaat, coördineer en organiseer jij de meest uiteenlopende corporate events. Zo lever jij als eventmanager een onmisbare bijdrage aan de strategische doelstellingen en het maatschappelijk imago en professionaliseert het (corporate) communicatiebeleid.

Hajema Communicatie zoekt een junior communicatieadviseur, een starter (32 – 36 uur). Heb je de juiste papieren op zak en wil je je al werkende verder ontwikkelen in het communicatievak, samen met collega’s die het klappen van de zweep kennen? Kun je een boodschap overbrengen, op zo’n manier dat-ie blijft hangen, op de manier die jij had bedacht? Ben je nieuwsgierig naar wat er gebeurt in je omgeving? Houd je ervan om resultaten te boeken, samen met anderen, maar ook door zelf je verantwoordelijkheid te nemen? Stuur uiterlijk woensdag 19 juni een compacte cv en een pakkende brief.

De gemeente Midden-Drenthe zoekt een strategisch communicatieadviseur. Je geeft tactisch en strategisch communicatieadvies binnen een aantal essentiële projecten zoals de Omgevingswet, de duurzaamheidsvisie en Vitale vakantieparken. Je bent (mede) verantwoordelijk voor de persvoorlichting. Stuur je motivatiebrief met CV uiterlijk 19 juni.

ZINN zoekt een communicatiemedewerker. Als allround communicatieprofessional, die zich kan inleven in doelgroep van ouderen, bouw je met enthousiasme mee aan de naamsbekendheid van ZINN, ZINN Service en ZINN Gezondheidszorg. Je werkveld is van tactisch-operationeel niveau. Je motivatie met CV ontvangen ze graag vóór 17 juni.

Matthijsen Ten Have lichtreclame in Groningen is op zoek naar een marketeer (24 – 32 uur). Social media, dat adem jij en daarnaast heb je ideeën in overvloed om een goed marketingplan te ontwikkelen en uit te voeren. Doordat jij er bent krijgen ze nog meer likes, views, bereik en reacties. Je bent een specialist in communicatie en marketing en werkt graag met andere enthousiaste specialisten.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Galjaardprijs 2019
De Galjaardprijs wordt elk jaar uitgereikt aan het beste communicatieproject of -activiteit in het publieke domein (dit is breder dan overheidscommunicatie omdat de overheid steeds meer met allerlei partijen samenwerkt). De communicatie-activiteiten vinden (helemaal of deels) plaats in de periode 2 november 2018 – 1 juli 2019. De jury beoordeelt de inzendingen op basis van de drie Galjaardcriteria: inspirerend voor vakgenoten, innovatief qua aanpak, impactvol qua resultaat. Je kunt tot en met 1 juli 2019 inzenden voor de Galjaardprijs.

En dan nog even dit
De grootste communicatietalenten van 2019
Marlon van den Besselaar (Bex*communicatie), Stefan Meershoek (PGGM) en Robina Weermeijer (Boehringer Ingelheim) zijn gekozen tot finalisten van de Verkiezing van het CommunicatieTalent van 2019. De selectiecommissie van Logeion stelde op basis van tips en voordrachten een longlist samen van acht talenten, die zichzelf twee weken geleden presenteerden.

Blendle stopt met verkoop losse artikelen
Blendle stopt op 1 augustus met de online verkoop van losse artikelen en zet volledig in op de verkoop van abonnementen. Nu zijn er 60.000 mensen abonnee. Dat moeten er minstens 100.000 worden om zwarte cijfers te schrijven, laat oprichter en directeur Alexander Klöpping weten. Wanneer die mijlpaal wordt bereikt, kan hij niet inschatten. Met het nieuwe Blendle-abonnement zijn alle tijdschriften binnen het platform onbeperkt beschikbaar.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Groningen Congres Alliantie moet van Groningen dé congresstad maken
Groningen moet binnen een paar jaar uitgroeien tot een van dé Nederlandse congressteden. Voor het behalen van die toppositie in de Nederlandse congresmarkt is de Groningen Congres Alliantie opgericht. Met een nieuwe aanpak wil de alliantie jaarlijks gemiddeld 4,1 miljoen euro extra binnenhalen.
De Groningen Congres Alliantie is opgericht door het Groningen Congres Bureau, Marketing Groningen, Stichting Hoteloverleg Groningen, MartiniPlaza en Groningen Airport Eelde, met steun van de gemeente Groningen.

Uitspraak
“Communicatie gaat niet zo zeer over zenden en ontvangen maat over begrijpen en verbinden “(Ron van der Jagt).

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

27 mei 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Competenties worden steeds belangrijker in communicatie
Deskundigen geven inzicht in de bewegingen in de arbeidsmarkt. Wat wordt gevraagd en welke vaardigheden nemen in belang toe? Uit het overzicht van vacatures blijkt dat met stip op 1 in de communicatiesector gewoon de ‘communicatieadviseur’ staat; een klassiek containerbegrip voor tal van communicatiefuncties. Daarna zien we de communicatiemedewerkers als meest gevraagd, ook al zo’n verzamelnaam.
“Het zijn nog steeds de standaardfuncties die het meeste voorkomen”, zegt Frank van Noort van Only Human. Naast de communicatieadviseur en -medewerker gaat dat om omschrijvingen als woordvoerder of persvoorlichter, communicatiemanager. De verschuiving zit volgens hem meer in de onderwerpen en specialisaties die worden gevraagd. Want mensen met inhoudelijke kennis op een bepaald terrein zijn gewild.

Verder in deze editie
• Vraag corporate communicatie stijgt weer
• Aantal vacatures voorlichters halveert
• Communicatieadviseurs enorm gewild
• Gebrek aan vertrouwen
• Netwerken in Bonen Doppen

Wat mij is opgevallen
Vraag corporate communicatie stijgt weer
“Opvallend is dat de vraag naar corporate communicatie weer stijgt”, aldus Monique van Vliet van Babbage Company. “Nadat veel bedrijven hebben gesneden in de afdelingen Corporate Communicatie, onder meer door de opkomst van sociale media, maakt dit een revival. Bedrijven en organisaties, en vooral in b2b, zoeken meer de schijnwerpers op. Ze willen zichzelf over het voetlicht brengen, onder meer richting de arbeidsmarkt. Ze beseffen ook dat ze hun verhaal moeten vertellen op corporate niveau en hun transparantie op orde moeten krijgen. Ook de vraag naar interne communicatie groeit, onder meer gericht op het engagement van medewerkers.”

Omgevingswet en jeugdhulp
Er vallen daarbij twee zaken op, aldus Frank van Noort van Only Human. “Binnen de overheid worden veel meer communicatieadviseurs gevraagd vanuit de omgevingswet. Bij grote bouw- of infraprojecten van de overheid houden zij zich onder meer bezig met projectpositionering en communicatiemiddelen als bewonersbijeenkomsten, sociale media en nieuwsbrieven. Daarnaast zien we een duidelijke stijging binnen het sociaal domein, de jeugdhulp bijvoorbeeld.”
Ook ziet Van Noort dat voor de senior-managers ‘rollen met een duidelijke veranderopgave’ veel aangeboden worden, net zoals positioneringsvraagstukken. Ervaring binnen complexe organisaties is veelgevraagd. Daarnaast is er veel behoefte aan communicatiefuncties met focus op sociale media, e-mail en beeld, zoals beeldredacteuren, contentspecialisten en database marketeers.

Aantal vacatures voorlichters halveert, communicatieadviseurs enorm gewild
Wat zijn de grootste stijgers en dalers in vacatures voor communicatiebanen? Randstad Groep Market Intelligence heeft dit in kaart gebracht. Het deed dit op basis van de vacaturedata van Jobdigger, dat alle vacatures bijhoudt die online zijn verschenen, en dat zijn ze bijna allemaal. Een groot deel van de gevraagde banen is vrij generiek geformuleerd, zoals de grootste stijger ‘communicatieadviseur’, maar sommige zijn weer heel specifiek benoemd, zoals de grootste daler ‘voorlichter’. De vraag daarna is ruimschoots gehalveerd.

Stijgers en dalers
Communicatieadviseur 5275 vacatures, +22%, medewerker communicatie 856, +16%, communicatiespecialist 698, +14%, PR-medewerker 323,-1%, communicatie manager 454, -5%, woordvoerder 438, -5%, communications officer 573, -9%, adviseur interne communicatie. 317, -12%, adviseur Marketing en Communicatie 697, -15%, marketing- en communicatieprofessional 578, -25%, medewerker PR en Communicatie 451, -28%, voorlichter 253, -57%
Interessant is het te kijken op welk niveau de stijging het grootst is. Uit de cijfers voor de gehele marcom-sector blijkt dat het vooral om HBO-functies gaat. De vraag naar WO-functies blijkt de afgelopen drie jaar zelfs iets gedaald, van 1634 tot 1582. Het aantal vacatures voor banen op HBO steeg behoorlijk: van 12134 tot 16034.

Gebrek aan vertrouwen
Uit onderzoek onder 2700 voorlichters en communicatieprofessionals in 46 Europese landen blijkt dat die beroepsgroep te maken heeft met wantrouwen onder het grote publiek. De resultaten van deze European Communication Monitor 2019 werden in Berlijn gepresenteerd. Automatisering zal in de toekomst het vak tekenen, verwachten deelnemers. Kunstmatige intelligentie (KI), software en apparatuur nemen mogelijk voorlichtingstaken over. Driekwart van respondenten verwacht een grote impact van KI op het vak. Slechts 27% van het grote publiek vertrouwt voorlichters en communicatieprofessionals, aldus het onderzoek. Maar 39% van journalisten zegt voorlichters te vertrouwen. Het vertrouwen is groter onder bloggers en influencers (47%) en 67% onder topmensen in het bedrijfsleven.

Gebrek aan vertrouwen
Deze cijfers zijn lager dan door voorlichters en communicatieprofessionals zelf gerapporteerd: zij hebben het gevoel een hoger vertrouwen te genieten: onder 85% van mensen hoog in de organisatie, 73% van journalisten, 70% van het grote publiek en 68 procent van bloggers en influencers. Voorlichters en communicatieprofessionals benadrukken in het kader van vertrouwen het belang van openheid en transparantie, maar volgens het onderzoek is dat vooral een buzzwoord. Strategieën en het verloop van interne processen zijn ‘streng bewaakte geheimen’ en politieke overtuigingen van het hoger management zouden, als die publiek werden, alleen maar problemen opleveren. Organisaties in Noord-Europa hebben volgens de onderzoekers minder moeite met openheid dan die in andere delen van Europa. Meer bij European Communication Monitor 2019.

Transfers
Joyce Dekker
verlaat na acht jaar Openbaar Onderwijs Groningen waar ze verantwoordelijk was voor de woordvoering en corporate communicatie. Ze gaat met ingang van 1 juni aan de slag als woordvoerder, beleidsadviseur Marketing en Communicatie bij het Alfa-college. Joyce werkte eerder voor TCN Property Projects in Utrecht en het ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie waar ze verantwoordelijk was voor de corporate communicatie en de woordvoering. Ook heeft ze sinds 2008 via haar bureau Catch PR & Communicatie diverse opdrachten gedaan, onder andere in de vastgoedbranche en voor het MKB.

Jaliene Kwakkel
is gestart met PIEN, gespecialiseerd in evenementenorganisatie en communicatie. Jaliene studeerde Communicatiewetenschappen en werkte vervolgens 5½ jaar voor de Rijksuniversiteit Groningen en bekleedde daar de functie van communicatie- en eventmanager. In september 2018 begon ze naast haar vaste baan, met PIEN. Na een half jaar pionieren heeft Jaliene de keuze gemaakt om vanaf 1 juni volledig ZZP-er te worden.

Nathalie Hogendoorn
is nu communicatieadviseur a.i. bij Vitens waar ze in- en externe campagnes zal opzetten. Nathalie heeft haar eigen bureau Brand Relavant en werkte voor tal van organisaties als Technische Unie, Ahold Delhaize, Pathé en Nuon.

Mila de Smet
doet nu de Marketing en Communicatie bij Fers. Mila komt van de Koninklijke Bibliotheek en werkte eerder voor Mila Media, BSF en de bibliotheken Midden-Friesland. Ze studeerde Communicatie en Marketing aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Agenda
Het CommunicatieFestival
is op donderdag 14 november weer bij de Energy Barn met onder meer Wouter Hart, Charles Groenhuijsen en de Newsroom van Rotterdam. Het CommunicatieFestival wordt georganiseerd door bevlogen professionals die hun passie voor het communicatievak en aanverwante expertises, graag delen met collega’s en andere geïnteresseerden. Daarom organiseren ze jaarlijks, of zo vaak er inspiratie los komt, dit festival.

Vacatures
Jan Boon Communicatie zoekt voor een opdrachtgever een manager Communicatie en Sponsoring, die de marketing en communicatie van mijn opdrachtgever naar een (nóg) hoger niveau brengt. Je bent een generalist in het vak en hebt uitgebreide ervaring op jouw brede vakgebied. Je bent een enthousiaste verbinder en vervult een inspirerende, leidende rol in een professioneel team. Je fungeert als eerste aanspreekpunt voor bestuursleden en (potentiële) sponsors. Verder adviseer jij het bestuur in strategische beslissingen, initieert veranderingsprocessen en leidt deze in goede banen. Mail vóór 1 juni jouw CV en een korte motivatie naar jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
is voor een concullega op zoek naar talentvolle communicatieprofessionals die zich willen specialiseren in arbeidsmarktcommunicatie. Natuurlijk krijg je een gedegen opleidings- en leertraject. Wil je meer weten over deze exceptionele uitdaging, neem dan contact op met jan@janboon.com.

Koopmans Koninklijke Meelfabrieken zoekt een manager Marketing en Communicatie (32-38 uur). Je bent verantwoordelijk voor alle marketingactiviteiten voor de drie Business Units. Deze hebben ieder hun eigen plannen en wensen op het vlak van marketing en het is aan jou de taak om dit in overleg met de Business Unit Managers vast te stellen in het jaarplan, dit te budgetteren en uit te voeren.

Solarfields is op zoek naar een pragmatische marketing- en communicatiestrateeg, een professional die marktconcepten van A-Z kan begeleiden. Je werkt concepten zelfstandig uit, test en implementeert – allemaal in actieve dialoog met de klantdoelgroepen in kwestie. Daarnaast ben je in staat de concepten te presenteren bij verschillende stakeholders en te vertalen naar krachtige marketingcommunicatie-uitingen.

Interzorg Assen zoekt een communicatieadviseur met passie voor je vak en hart voor de zorg. Jij geeft gefundeerd, creatief en met inlevingsvermogen vorm aan de communicatie van Interzorg door collega’s te faciliteren op strategisch en operationeel niveau. Je bent in staat om complexe onderwerpen om te zetten in een helder advies en aanpak met begrijpelijke kernboodschappen. Tegelijk ben je ook verantwoordelijk voor coördinatie en uitvoering. De eerste sollicitatiegesprekken zijn ingepland op woensdagmiddag 19 en donderdag 20 juni.

Rijksdienst voor Ondernemend Nederland van het ministerie van Economische Zaken en Klimaat zoekt een senior communicatieadviseur (stand¬plaats Assen). Takenpakket: communicatiestrategieën opstellen, vertalen naar plannen en deze uit laten voeren. Het is een behoorlijke uitdaging. Om het voor elkaar te krijgen zet je jouw visie en expertise in. Zo geef je invulling aan de strategie van de organisatie om op eenduidige wijze te communiceren naar de doelgroepen. Grote en complexe communicatieopdrachten en/of -projecten stuur je zelfstandig aan en je houdt regie op de uitvoering van de opdracht binnen jouw taakgebied. Je kunt tot 5 juni reageren.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Alles blijft anders
Steeds meer netwerken verdwijnen, gelegenheid om elkaar te ontmoeten, het er over te hebben en nieuwe contacten aan te knopen. Ik geef toe, je moet wel een beetje heel erg veel van je vak houden, je moet wel heel erg veel geïnteresseerd zijn in andere mensen, die te ontmoeten en met hen te delen wat je met hen wilt delen. Onze samenleving draait voor een groot deel op vrijwilligerswerk. Tal van organisaties kampen met een tekort aan vrijwilligers. Niet alleen in de communicatiewereld, overal, het is een steeds terugkerend verschijnsel. De oorzaak van het tekort moet gezocht worden in de veranderende maatschappij.

Netwerken
De juiste mensen kennen… daar kom je verder mee. Netwerken is dé manier om aan een nieuwe of andere baan te komen, klanten te vinden en goed op de hoogte te blijven. Immers: twee weten en kennen meer dan één.
Als matchmaker, coach en communicatieprofessional geloof ik in de kracht van het netwerk. Met mijn netwerk heb ik toegang tot een schat aan contacten én kennis. Mooie opdrachten, interessante mensen, inzichten, samen sparren. Voorbeelden van de kracht van mijn netwerk zijn legio, maar wat vind jij als professional nou zelf van netwerken? Hoe ervaar jij als communicatieprofessional het? Wat doe jij om in contact te komen met mensen uit je netwerk?

Meer lees je in mijn column Bonen Doppen!

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Reset de communicatiesector!
Januari 2020 wordt een cruciaal moment voor de toekomst van ons land. Vanaf dat moment wordt niet alleen Nederlands Kwaliteit Framework (NLQF) als wettelijk kwaliteitskeurmerk voor het (non)formeel onderwijs ingevoerd, maar geldt ook het generaal pardon van het Ministerie van OCW dat ervoor zorgt dat iedereen die een hbo-opleiding heeft gevolgd een ‘papieren erkenning’ op NLQF niveau 6 krijgt.

Ruim 20 ervaren communicatieprofessionals,
verzameld in CommTop register voor de communicatiebranche maken zich ernstig zorgen. Ze denken dat het niet meer goed komt met de vertrouwenskloof tussen de burger en overheid zonder een reset van de communicatiebranche, te beginnen bij het onderwijs. Ondanks de zorgen, zijn ze positief gestemd, omdat er nu een oplossing voor handen is voor de communicatiebranche. Een oplossing die maakt dat we toekomstproef mensen opleiden, die zijn toegerust om de communicatieklus te klaren.

En dan nog even dit
De Persgroep verandert naam in DPG Media
Bij de strategie om internationaal actief te zijn in nieuws, entertainment en online services hoort een nieuwe naam. De Persgroep gaat verder als DPG Media. Daarmee wil het uitgeefconcern de nieuwe koers om internationaal actief te zijn in nieuws, entertainment en online services markeren. De Persgroep nam Medialaan (moederbedrijf van diverse commerciële radio- en televisiezenders in België) en Independer (vergelijkingssite van financiële producten in Nederland) afgelopen jaar volledig over. Het mediaconcern zette daarmee in op een nieuwe koers.

Het goede nieuws van Karin Sitalsing
Het viel haar op dat er op social media vaak zo de nadruk wordt gelegd op negatief nieuws. Daarom schreef de Groningse journaliste Karin Sitalsing samen met collega-journalist Franka Hummels het boek ‘En dan nu het goede nieuws’. “Met al het haat zaaien en negatieve nieuws op social media vergeet je bijna dat er ook fijne dingen gebeuren. Kleine initiatieven van gewone mensen, vaak beschreven op de achterpagina van de plaatselijke courant. Van die onopvallende berichtjes worden Franka en ik juist zo blij. Ik dacht: als ze mijn dag beter maken, dan die van anderen misschien ook. Zo kwam ik op het idee voor ons boek.”

Uitspraak
“De eerste stap om ergens te geraken, is de beslissing dat je niet wilt blijven waar je nu bent” (J.P. Morgan, bankier).

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.