Bonen in de pot

30 maart 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Ik mag een boon zijn als het niet zo is
Voor het eerst in de bijna tien jaar dat ik Bonen in de pot uitbreng, zijn er geen vacatures, geen transfers, geen bijeenkomsten. Waar ik normaal gesproken mijn bronnen afspeur op zoek naar relevante marketingcommunicatie invalshoeken kom ik mondjesmaat interessante ontwikkelingen of berichten tegen.
Behalve als het gaat om het coronavirus. Dan blijkt ook nu weer dat iedereen verstand denkt te hebben van communicatie. Iedereen heeft wel een mening over hoe er over deze crisis moet worden of wordt gecommuniceerd. Waar ‘vroeger’ alleen het Nederlands voetbalelftal gebukt ging onder de meningen van 17 miljoen bondscoaches, lijkt dat inmiddels gemeengoed te zijn geworden.

De beste stuurlui (1)
Natuurlijk heeft het spreekwoordelijke succes vele vaders, maar ook in tijden van crisis laten we onszelf gemakkelijk gelden. En wanneer het om de communicatie rondom een crisis gaat, staan er in toenemende mate legio experts en deskundigen op, die gevraagd en ongevraagd hun kennis en expertise delen op sociale media en in talkshows. Daar is op zich niet zo heel veel mis mee. Maar soms lijkt het me handiger en wellicht ook verstandiger om deze niet als een impulsieve regen van kogels af te vuren op diegene die in de hitte van de strijd een crisis het hoofd moet bieden. En die vaak meer context en informatie heeft dan de stuurlui die aan de zijlijn van de sociale media staan.

De beste stuurlui (2)
André Manning, managing director van Logeion, de Nederlandse beroepsorganisatie voor communicatieprofessionals, was getroffen door de blog ‘Wees mild in tijden van crisis’, die Michel van Baal met ons deelde. Michel werkt als hoofd Communicatie en Public Affairs bij de artsenvereniging KNMG en heeft op dit moment natuurlijk ook te maken met de impact van het coronavirus. De titel van zijn blog zegt genoeg en het onderwerp dat hij aanstipt is iets dat me al een tijd bezighoudt. In toenemende mate vinden we altijd en overal ergens iets van.

Verder in deze editie
• Belang van kranten neemt toe
• Geen goed moment voor hamsterreclames
• Advertentiebudgetten vallen weg
• Overheid lanceert coronacampagne ‘alleen-samen’

Wat mij over corona en communicatie is opgevallen
Belang van kranten neemt toe
De coronacrisis raakt huis-aan-huisbladen keihard. Advertentie-inkomsten dalen dramatisch. “Tegelijkertijd spelen deze bladen een steeds belangrijker rol in de informatievoorziening’’, zegt Evert van Dijk, algemeen hoofdredacteur van NDC mediagroep in z’n krant. Branchevereniging NNP voor lokale bladen en journalistenvakbond NVJ trokken deze week aan de bel bij minister Arie Slob. Ze vroegen om steun, omdat de inkomsten door de coronacrisis zijn gekelderd.
De huis-aan-huisbladen van NDC lijden fors onder de crisis. “Ik krijg in Groningen De Gezinsbode. Die was twee weken geleden nog 48 pagina’s dik, deze week 24 pagina’s. De advertentiepagina’s zijn verdwenen, ik verwacht dat de advertentie-inkomsten 60% dalen.” Een daling die voor Van Dijk reden is een beroep te doen op het noodfonds van het kabinet.

Kritiek
Premier Rutte moet zich opnieuw verantwoorden in de Tweede Kamer over de aanpak van het coronavirus. Veel partijen zijn niet te spreken over de communicatie rond de coronamaatregelen. De kritiek van de Tweede Kamer gaat voor een belangrijk deel over de warrige persconferentie van afgelopen maandag. Het kabinet kondigde toen aan dat alle bijeenkomsten tot 1 juni verboden zouden worden. Een dag later bleek dat het alleen om evenementen gaat waarvoor een vergunning nodig is. Alle andere corono maatregelen gelden vooralsnog tot 6 april. PvdA-leider Lodewijk Asscher vindt dat het kabinet beter moet communiceren in crisistijd. “Doe het niet voor mij, maar doe het voor de miljoenen Nederlanders die naar zo’n persconferentie kijken.’’

Advertentiebudgetten vallen weg
Steeds meer mediabedrijven geven aan in de problemen te komen door de coronacrisis. In Nederland hebben al diverse bedrijven aangegeven maatregelen te moeten treffen en ook vanuit België komen nu de eerste berichten. Zo bevestigden mediabedrijven Roularta en DPG Media tegenover De Standaard dat ze tijdelijke werkloosheid inroepen voor een aantal werknemers. Mediahuis brengt de mogelijkheden nog in kaart, zo bleek bij een korte rondvraag, maar heeft nog niets besloten. Bij de openbare omroep is er vooralsnog geen sprake van tijdelijke werkloosheid.

Geen reclames
Tv-zenders zitten met de handen in het haar nu meerdere bedrijven reclamecampagnes hebben geannuleerd. De schade loopt in de miljoenen en door problemen met corona komen opnames voor nieuwe programma’s in gevaar.

Talpa, eigenaar van onder meer tv-zender SBS6, staat op het punt personeel te ontslaan. Volgens eigenaar John de Mol zijn er “draconische maatregelen” nodig en heeft dat zeker gevolgen voor de 1600 mensen die bij het bedrijf werken.
STER, de organisatie die voor de publieke zenders reclamezendtijd verkoopt, spreekt van een daling van tientallen procenten. Het ene na het andere bedrijf trekt reclamecampagnes terug. “Denk bijvoorbeeld aan restaurants, de reisbranche, hotels, maar ook andere bedrijven vinden het niet gepast om nu te adverteren”, zegt STER-directeur Frank Volmer. Per week zet zijn organisatie normaal gesproken zo’n 4 miljoen euro om, maar dat is nu een stuk minder.
Ook RTL noemt de impact voelbaar. Bedrijven kopen minder reclamezendtijd of stellen campagnes uit, maar van ontslagen is volgens RTL op dit moment geen sprake.

Overdadig communiceren
Gedurende deze coronacrisis voelen bedrijven, organisaties en hun leiders een heel begrijpelijke druk om overdadig te willen communiceren met hun verschillende doelgroepen. Medewerkers, klanten en stakeholders zitten met veel concrete vragen maar ook met emotie en angst. Dat laat Jan Driessen, oprichter en eigenaar van Q&A Communicatie ons weten.
Natuurlijk moet daar antwoord op worden gegeven en het contact worden onderhouden. In het begin van deze coronacrisis zien we dat lang niet overal goed gaan. Berichten met heel verkeerde accenten of boodschappen die binnen een week pijnlijk zijn achterhaald en het bedrijf met de nieuwe wijsheid van vandaag flink beschadigen, zijn helaas schering en inslag.

Noordelijke kranten verder in het nauw door coronacrisis
De Noordelijke Dagblad Combinatie (NDC) gaat een beroep doen op het noodfonds van het kabinet. Als gevolg van de coronacrisis wordt een forse daling van de inkomsten uit advertenties verwacht. In een brief aan freelance medewerkers laat de hoofdredactie weten dat NDC in zwaar weer verkeert. “We zullen er niet alleen in staan, maar op de huidige coronacrisis zaten wij niet te wachten. Het omzetverlies zal ongetwijfeld zodanig zijn, dat we een beroep moeten doen op het noodfonds dat de regering deze week heeft ingesteld.”

Wat mij verder is opgevallen
Nederlandse marketeer
Het is een uitdagende tijd voor marketeers: klanten hebben steeds hogere verwachtingen van bedrijven en het landschap van beschikbare marketingtools en -strategieën breidt zich steeds verder uit. Nederlandse marketeers pakken nieuwe mogelijkheden om hun publiek te bereiken met beide handen aan. Zo geeft 70% van de ondervraagde marketeers aan al volop gebruik te maken van Account Based Marketing (tegenover 61% wereldwijd), en van de bedrijven die er nog niet mee aan de slag zijn is 33% van plan dit in 2020 op te pakken. Deze bereidheid voor het verkennen van nieuwe strategieën om de bedrijfsgroei te optimaliseren leidt echter niet altijd tot het beste resultaat, bijvoorbeeld door gebrek aan inzichten. Zo geeft bijna een kwart van de ondervraagden (23%) aan niet over de juiste gegevens te beschikken om potentiële klanten optimaal te segmenteren en adresseren.

Alleen samen
De Rijksoverheid start de campagne ‘alleen-samen’, ontwikkeld door Roorda Reclamebureau in samenwerking met BKB en geproduceerd door Halal. Het doel van de campagne is om Nederland helderheid te geven ‘omtrent de meest recente corona-maatregelen en handelingsperspectieven te bieden die bijdragen aan het beperken van de besmettingskans, de verspreiding van het virus, evenals het beperken van de maatschappelijke onrust’. Bij het bekend maken van de eerste maatregelen, twee weken geleden heeft campagnebureau BKB met bestaande huisstijlmiddelen van de Rijksoverheid een informatieve iconen-campagne gemaakt. Naast deze crisiscommunicatie was er behoefte aan een campagne die mensen direct aanzet tot het veranderen van hun gedrag.

Influencers onverminderd in trek
Het land is in crisis en de mediawereld staat op zijn kop. Waar tijdens een recessie als deze de freelancers, parttimers en ZZP’ers meestal als eerst de dupe zijn, lijken influencers voorlopig onverminderd in trek bij adverteerders
“Er is helaas één samenwerking uitgesteld, maar ik weet zeker dat die uiteindelijk nog wel goedkomt!” start vlogger Bram de Wijs. Hij merkt niet dat hij sinds het uitbreken van het corona-virus minder aanvragen krijgt. “Niet alles is afhankelijk van naar buiten gaan of andere mensen ontmoeten. De webshops en maaltijdbezorgdiensten draaien nu juist extra goed!” Bram zijn statement wordt onderbouwd door de cijfers: sommige productgroepen in de E-commerce lieten een stijging in verkopen zien van maar liefst 3028 procent!

Agenda
Premier Mark Rutte en Jaap van Dissel, directeur van het Centrum Infectieziektebestrijding van het RIVM, adviseerden om alle evenementen af te gelasten. Deze maatregel geldt in elk geval tot 1 juni!

Vacatures
De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Communiceren met je medewerkers
De coronacrisis heeft impact op echt iedereen, dus ook op al jouw medewerkers en daarmee heeft corona impact op HR. Dat betekent dat HR tijdens deze crisis flink moet meeveren met de zichzelf zeer snel opvolgende veranderingen waaronder verzuimregelingen, werktijdverkorting, thuiswerken en engagement.
Terwijl HR daar de handen vol mee heeft, kijken medewerkers naar HR voor antwoorden op uiteenlopende vragen. Vragen die je om de oren vliegen zijn: ‘moet ik nu wel of niet vanaf huis werken? Mijn vakantie is geannuleerd; mag ik mijn verlof intrekken?, ‘heb ik recht op zorgverlof?’ of ‘wat is de impact van de crisis voor het bedrijf en welk effect heeft dit op mijn baan?’ Begrijpelijke vragen want de coronacrisis brengt ontzettend veel onrust en onzekerheid met zich mee voor medewerkers.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Effectieve medewerkerscommunicatie
Juist in tijden van crisis is het essentieel om transparant en met zorg te communiceren. Om je op weg te helpen deelt Nicol Tadema, van Voor Tekst, het tekstbureau voor arbeidsmarktcommunicatie, enkele tips om de juiste woorden te vinden voor jouw medewerkers: Bundel de krachten, Blijf persoonlijk, ook op afstand, Communiceer consequent, Communiceer eerlijk en transparant, Sla de juiste (en passende) toon aan en Stel een Q/A op.

En dan nog even dit
Online imago potentiële werkgever
Voor maar liefst 73% van de werkzoekende Nederlanders is een slecht online imago een goede reden om niet te solliciteren bij een potentiële werkgever. Dit blijkt uit onderzoek van vacaturezoekmachine Jobrapido, onder 500 Nederlandse sollicitanten. Van alle ondervraagden vindt 68% het online imago van een toekomstige werkgever belangrijk; een kwart van hen noemt het zelfs ‘zeer belangrijk’.
Dat de online reputatie van een werkgever van groot belang is voor sollicitanten, blijkt verder uit het feit dat maar liefst twaalf procent van hen deze als doorslaggevende reden noemt om voor een bepaalde baan te kiezen.

Online imago potentiële werkgever
“Het eerste gedeelte van het sollicitatieproces speelt zich tegenwoordig vrijwel geheel online af”, zegt Rob Brouwer, CEO van Jobrapido. “Door de coronacrisis missen we de fysieke contactmomenten die we normaal gesproken met organisaties hebben. Het online imago van een werkgever is hierdoor alleen maar belangrijker geworden. Over de hele wereld zie je de impact van het virus op bedrijfscommunicatie. Organisaties berichten op dit moment voornamelijk over initiatieven op het gebied van corporate social responsibility en laten tegelijkertijd zien dat ze er voor hun medewerkers en opdrachtgevers zijn.”

Kandidaten voor de titel Communicatie Man/Vrouw 2020
Selectiecommissie maakt longlist voor prestigieuze prijs bekend. De zes kandidaten voor de Verkiezing voor Communicatie Man/Vrouw 2020 zijn bekend. De selectiecommissie van de prijs kwam met deze namen: Kirsten Verdel, de drijvende kracht achter ‘XS4ALL Moet Blijven’, Guido Stein, die de transformatie van Nuon naar Vattenfall deed, Lodewijk van Noort, gemeente Den Haag, de man achter heldere taal van overheid, Mariëlle Krouwel, zette het merk De Volksbank op de kaart, Sibel Kilinc, zat achter communicatieaanpak One Young World in Den Haag met 2.000 jonge ‘wereldleiders’, Sascha Becker, Proof Reputation, adviseur achter de zogenoemde employee journey. De kandidaten zijn beoordeeld op de criteria: inspirerend, innovatief, impact en individuele bijdrage. Eind mei worden uit deze longlist drie finalisten gekozen.

O ja
Steun
Afgelopen vrijdagmorgen las ik een opvallende over twee pagina’s verdeelde steunbetuiging aan de NDC Mediagroep. Basis: als de noordelijke samenleving NDC Mediagroep echt omarmt in deze lastige tijden, laat iedereen dat dan ook maar uitspreken. #vriendenvanndc. Een geweldig initiatief van Siebe Annema en Geerth Boschma (La Compagnie).

Uitspraak
“Communicatie had strakker gekund”
De communicatie over de maatregelen tegen verspreiding van het coronavirus had ’strakker gekund’. Dat erkent premier Mark Rutte na crisisberaad met het kabinet op woensdagavond.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

23 maart 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Ik mag een boon zijn als het niet zo is
Open de AD-app, sla de Volkskrant open of check NOS.nl: overal staat het corona-nieuws bovenaan. Niet zo gek, nu de omvang van de crisis steeds meer zichtbaar wordt en dichterbij komt. Hoewel we (nog) niet in een volledige lockdown zitten, is de ernst van de situatie glashelder.

Waar ik normaal gesproken mijn bronnen afspeur op zoek naar relevante marketingcommunicatie invalshoeken, word ik nu geconfronteerd met de (economische) gevolgen van de coronacrisis. ZZP’ers hebben het moeilijk (waaronder veel branchegenoten), Nederlandse voetbalclubs vragen WW-uitkeringen aan voor het volledige personeelsbestand en hele beroepsgroepen, zoals horeca-, winkel- en luchtvaartpersoneel, zitten al of deels thuis. Er is geen bedrijfstak die niet is getroffen door het coronavirus.

Tal van al of niet deskundigen uiten hun mening ongezouten over de wijze waarop wie dan ook communiceert of zou moeten communiceren over deze crisis. Vele websites, bureaus gespecialiseerd in crisis af- en behandeling geven je vele tips. Maar leidend in dit alles is het RIVM, als een soort wijze alles wetende moeder. Het zorgend personeel geeft ons het bijna bindend advies binnen blijven!

Ik hanteer vaak de uitspraak “niets verbindt meer dan gezamenlijk juichen”. Nu valt er nu niet zoveel gezamenlijk te juichen maar de coronacrisis zorgt wel voor mooie en creatieve acties en een sterk collectief gevoel. Laten we dat vast houden als alles eenmaal voorbij is.

Al met al denk ik dat dit kon nog wel even zal duren. Bereid je maar voor op je vakantie in Tuinesië of Balconia.

Verder in deze editie
• Media en Communicatie valt ook onder ‘cruciaal beroep’
• Corona zorgt voor digitale versnelling
• Claim je expertise
• Twitter krijgt story’s achtige functie
• De toespraken

Wat mij over corona en communicatie is opgevallen

Media en Communicatie valt ook onder ‘cruciaal beroep’
De overheid heeft een lijst gepubliceerd met daarop zogeheten ‘cruciale beroepen’ tijdens de COVID-19 uitbraak. De sector Media, Journalistiek en Communicatie valt daar ook onder. De lijst cruciale beroepsgroepen is specifiek opgesteld voor de maatregelen die genomen zijn om de huidige coronacrisis het hoofd te bieden. Het doel van de lijst is de samenleving draaiende houden. Het gaat hier om beroepsgroepen die in de omstandigheden van COVID-19 vragen om continue bezetting. Naast Media en Communicatie gaat het onder meer om de zorg, onderwijs, hulpverlening en transport.
Als het beroep op de lijst voorkomt dan mogen ouders of verzorgenden de komende periode op hun eigen school of opvang gebruik maken van de kinderopvangmogelijkheden. Let wel, dat mag alleen als allebei de ouders of verzorgenden in een cruciaal beroep werken.
Op de lijst staan verder ook bedrijven die eerder al zijn aangemerkt als ‘vitaal’. Dit zijn onder meer de drinkwatervoorziening, gasproductie en internettoegang en dataverkeer.

Paginagrote advertenties
Met paginagrote advertenties in kranten informeren bedrijven hun klanten over maatregelen en de stand van zaken omtrent het coronavirus. Zo verzoekt bouwmarkt Hornbach mensen als het kan in hun eentje naar filialen te komen en verkoopt het bedrijf geen mondkapjes meer. Supermarkt Albert Heijn vraagt klanten om begrip als een product even niet in de schappen ligt en drogisterijen roepen mensen in een gezamenlijke advertentie op niet grotere hoeveelheden te kopen dan normaal. Koninklijke Horeca Nederland bedankt in een open brief de eigen branche, de politiek en klanten voor ‘steun en vertrouwen’.

Campagne voeren in coronatijd
Marketingcommunicatieprofessionals dienen meer dan ooit rekening te houden met inhoud, context en optimalisatie van hun campagnes. Met de steeds impactvollere maatregelen om het coronavirus in te dammen, is het effect op hoe marketingcampagnes ingezet en gepland worden ook groter aan het worden. De focus, mindset en het (media)gedrag van elke doelgroep is met de verspreiding van dit gevaarlijke virus sterk aan het veranderen. Waar vanzelfsprekend de aandacht uitgaat naar preventie, hygiëne en gezondheid, staat aan de andere kant ook niet alles stil. Zo ook in de vele marketingcampagnes.

Campagne voeren in coronatijd
Daarin is het als marketeer belangrijk om stil te staan bij drie belangrijke zaken:
Allereerst de noodzaak en de inhoud van de campagne zelf. Daarbij is het van belang te overwegen of het überhaupt zinvol is om nu te communiceren. De plaatsing van campagnes in de context van het virus. Check continu of de lopende campagnes niet onbewust uitgeleverd worden rondom corona-gerelateerde (nieuws) berichten. De optimalisatie van campagnes aan de hand van veranderend gedrag. Nu meer en meer mensen thuiswerken, is het verplaatsingsgedrag één van de belangrijkste gedragsveranderingen.

Corona zorgt voor digitale versnelling
Het is een onwerkelijke situatie. Mensen en kinderen zijn thuis, wegen zijn stil en het openbaar vervoer kent nauwelijks reizigers. Het blijft onwerkelijk hoe een virus als corona, ons leven beïnvloedt. En hoe digitalisering daarmee opeens een hoge vlucht neemt.
De opkomst en het doorzetten van het virus corona is sneller gegaan dan we dachten of verwachten.

Grote Nederlandse providers zien een toename in het internetverkeer door het thuiswerken vanwege het coronavirus. Maar ze maken zich nog geen zorgen over de netwerkcapaciteit.
Dat zeggen de twee grootste internetproviders van Nederland, Ziggo en KPN.
“Wij voorzien geen problemen in netwerkcapaciteit; dat is ruimschoots voldoende, ook als meer mensen door deze maatregelen gaan thuiswerken”, zegt Ziggo-woordvoerder Hans den Heijer.
KPN ziet een sterke stijging van het internetverkeer op zijn netwerk, maar ook een verschuiving van kantoren naar particuliere verbindingen. “Het is drukker dan normaal, maar qua capaciteit kunnen we het goed aan”, zegt KPN-woordvoerder Stijn Wesselink. “We monitoren ons netwerk continu en nemen waar mogelijk maatregelen om de capaciteit uit te breiden.”

Zoals een bekend iemand ooit zei: “ieder nadeel heeft z’n voordeel.”

Omvang en samenstelling van kranten
De gevolgen van de door de overheid genomen maatregelen om de verspreiding van het coronavirus COVID-19 tegen te gaan hebben waarschijnlijk ook gevolgen voor de omvang en samenstelling van de krant, waarschuwen meerdere hoofdredacteuren.
Trouw-hoofdredacteur Cees van der Laan schrijft dat abonnees veranderingen kunnen verwachten, want het maken van een krant en het bijbehorende online-platform verloopt over veel schijven. “Ik ga ervan uit dat met de nodige improvisaties we de komende weken de krant bij u in de bus krijgen, soms wellicht iets later en soms ook niet, als er iets misgaat.”

Coronabrief
Koen Schuiling, de burgemeester van de gemeente Groningen, schrijft kinderen een hartverwarmende coronabrief. Hij stelt gerust, vraagt rustig te blijven en iets te doen ‘dat anderen blij maakt’. Het is voor volwassenen al moeilijk te bevatten wat de impact van het coronavirus precies is op hun leven en gezondheid, laat staan voor kinderen.
Burgemeester Koen Schuiling stak ze een hart onder de riem en stuurde gisteren een brief aan de kinderen van Groningen. In de brief stelt hij de kinderen gerust.
‘Misschien maak je je er zorgen om. Wat gebeurt er allemaal en wat kan ik doen? Dat begrijp ik. Maar weet dat er veel mensen keihard werken om zo snel mogelijk alles weer normaal te laten zijn. En dat gaat ons zeker lukken, want in de geschiedenis hebben we wel vaker moeilijke dingen moeten overwinnen.’ Uiteraard kregen ook de volwassen een schrijven van Schuiling.

Wat mij verder is opgevallen
Complexiteit marketing neemt toe
Christian van Santen, eigenaar van Santen Netwerk: “De laatste maanden maken we een interessante transitie door. Als gevolg van de steeds groter wordende in-house trend wordt onze rol vaker vertolkt als partner binnen organisaties van opdrachtgevers en adverteerders. In dat kader werken we steeds meer mét hun communicatieteams, in plaats van er voor. De complexiteit en dynamiek van marketing en communicatie is dusdanig toegenomen dat marketeers zelf meer de regie willen voeren over hun merk en campagnes.

Claim je expertise
Iedereen heeft een mening over communicatie. In het waarmaken van de ambities van een organisatie is communicatie een bepalende factor. Toch krijgt de communicatieprofessional maar zelden een echt strategische of sturende positie. Sterker nog, geen beroepsgroep moet in de dagelijkse praktijk zo vaak opkomen voor haar (des)kundigheid als de communicatieprofessional. Duidelijkheid over de disciplines die een organisatie in wil zetten en de impact die dat heeft, kan de positie van communicatieprofessionals versterken.
Waar niemand zich snel zal bemoeien met de financiële analyses van de controller, of met het loopbaantraject dat de HR-manager uitdenkt, ligt dat anders bij het vakgebied Communicatie. Iedereen heeft er een mening over. Waarbij dat oordeel vaak afhangt van smaak en het persoonlijke referentiekader.

Claim je expertise
Veel communicatieprofessionals hebben op deze manier invulling willen geven aan hun verantwoordelijkheid. Met soms als neveneffect dat mensen ze zien als een servicestation, dat gebruikt wordt voor het maken van de ‘praatjes en plaatjes’. En niet als de afdeling die een structurele en impactvolle bijdrage levert aan het organisatiesucces. Terwijl juist dat een taak van communicatie is. De stille motor zijn voor interne communicatie en samenwerking, de drijvende kracht achter het merkgericht handelen en de spil in het versterken van de reputatie.
Alles gericht op de strategie en ambities van de organisatie. De bal ligt bij de communicatieprofessional zelf en in het bijzonder bij de communicatiemanagers. Zij hebben de uitdaging om hun vakgebied meer in verbinding te brengen met strategie en impact, in plaats van het focussen op output.

Transfers
Martinique Gerrits-Konijn is nu senior adviseur Marketing en Communicatie bij Cosis (biedt hulp bij een verstandelijke of psychische beperking). Martinique was manager Communicatie bij Fizi (netwerk zorgfinancials) en senior adviseur Marketing & Communicatie a.i. bij de Rabobank Borger-Westerbork-Klenckeland en Zuidwest Drenthe, Unigarant Reisverzekeringen en Scapino.

Cihan Altun is nu marketingcoördinator bij de Altac Coating Group. Cihan is free lance fotograaf komt van Daar om waar hij Marketing and Operations Manager was en werkte eerder voor VNU Vacature Media Fulltime en voor Hot Networkz Parttime.

Agenda
Premier Mark Rutte en Jaap van Dissel, directeur van het Centrum Infectieziektebestrijding van het RIVM, adviseerden om alle evenementen af te gelasten. Deze maatregel geldt in elk geval tot 1 april.

Vacatures
De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Noorderbreedte Leeuwarden zoekt een ervaren marketingcommunicatieadviseur. Een baan is voor jou pas echt leuk als die veelomvattend is en niet in beton is gegoten. Je werkt graag proactief en je ziet waar je mensen aan elkaar kan koppelen om samen tot een prachtig resultaat te komen. Je adviseert managers en projectleiders op het gebied van communicatie en houd je daarbij altijd in de gaten waar de organisatie voor staat. Reageren kan tot 26 maart.

Hanzevast Group in Groningen, een internationale vastgoed- en scheepvaartonderneming, zoekt een medewerker Communicatie. Wat ga je doen: het leggen en onderhouden van contacten met relevante externe partijen (algemeen alsmede vak gericht), het schrijven en verspreiden van (pers) berichten op sociale alsmede publieke media, de activiteiten van Hanzevast onder de aandacht brengen, waarbij goed rekening gehouden wordt met de kernwaardes van Hanzevast.

Samenvijf Delfzijl, een landelijk detacheringsbureau binnen zorg, welzijn en overheid, zoekt een communicatieadviseur. Je komt te werken in een cultuur van ‘liever doen dan praten’. En in een organisatie waar ze goede initiatieven uit de samenleving aanmoedigen en faciliteren. Je werkt samen met bevlogen collega’s aan innovatieve en duurzame oplossingen en geeft met hen de nieuwe gemeente vorm. Dat vergt flink wat inspanningen van bestaande en nieuwe collega’s, maar levert ook veel boeiende uitdagingen op.

Per januari 2021 vormen de huidige gemeenten Appingedam, Delfzijl en Loppersum één gemeente: Eemsdelta. In verband met toegenomen werkzaamheden vanwege de gemeentelijke herindeling en het versterkingsprogramma zijn ze per direct op zoek naar een enthousiaste en ervaren communicatieadviseur. Je bent adviseur voor de teams Ontwikkeling en Programmabureau. Daartoe behoren onder andere de thema’s ruimtelijke ordening, milieu, energie en duurzaamheid. Naast advisering voer je ook de daarbij behorende uitvoerende werkzaamheden uit.

Het Centraal Justitieel Incassobureau zoekt een perswoordvoerder. Je bent verantwoordelijk voor het adviseren van de directie over het mediabeleid en de mediastrategie van het Incassobureau. Daarnaast ondersteun je directieleden en managers in hun mediaoptreden. Ook sta je zelf journalisten te woord, indien nodig ook voor radio en/of televisie. Afhankelijk van de aard van de vraag coördineer je intern en extern de beantwoording van vragen.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Twitter krijgt story’s-achtige functie
Twitter test in Brazilië een nieuwe functie genaamd fleets. Deze functie lijkt op de story’s waar andere social media zoals Instagram, Facebook en nu ook LinkedIn al gebruik van maken. Twitter fleets zijn tijdelijke tweets die je kunt bekijken door op de profielfoto van een gebruiker te klikken. Met deze fleets kun je video’s versturen van maximaal twee minuten. Het bijzondere is dat deze fleets na 24 uur automatisch weer verwijderd worden. Ze komen ook niet op de tijdlijn van de gebruiker te staan. Ook zijn de fleets niet terug te zoeken en ook niet in te sluiten zoals bij gewone berichten op Twitter.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Opmerkelijke communicatie van een bewindsman
Minister Eric Wiebes (Economische Zaken) heeft zich de woede van zzp’ers op de hals gehaald. De ongeveer een miljoen zelfstandigen zonder personeel in Nederland hoeven niet te rekenen op extra overheidssteun vanwege het coronavirus, zei minister Eric Wiebes van Economische Zaken in televisieprogramma WNL op Zondag. “Het zal voor heel veel zzp’ers een teruggang in inkomsten betekenen, maar daar hebben zij ook een beetje zelf voor gekozen”.
In zijn toespraak tot het Nederlandse volk zei premier Mark Rutte over de economie dat ‘het kabinet alles zal doen wat nodig is’. “Wij laten u, ondernemers en ZZP’ers, niet in de steek”.

En dan nog even dit
PR- en marketingbureaus bundelen kennis jongeren en hun gezinnen
Acht Europese PR-, marketing- en communicatiebureaus bundelen de krachten op het gebied van jongerenkennis in het We Are Family-netwerk. Voor de Benelux is LVTPR één van de medeoprichters. De bureaus merken een toenemende vraag naar specifieke doelgroep communicatie als het gaat om kinderen en jongeren en de families en gezinnen waarvan zij deel uitmaken. Niet alleen bij klanten als LEGO, Blizzard en Nintendo, maar ook bij toekomstgerichte NGO’s, banken en sportbonden.
Steeds meer bedrijven en organisaties beseffen dat jeugdige doelgroepen belangrijker worden en dat ze hen op een andere manier moeten aanspreken dan volwassenen. Bovendien zijn er belangrijke verschillen per land, zowel in cultuur als wetgeving.

De toespraken

Historisch
Van ‘Staatsmanachtig en persoonlijk’, zo wil je een premier zien’ tot ‘hij communiceert zo nog duidelijker dat dit een zwaar verhaal is’ en ‘goed geschreven verhaal maar slecht gepresenteerd’. In zijn historische toespraak over de coronacrisis, raakte premier Mark Rutte maandagavond volgens kenners de juiste snaar. Staatsmanachtig én persoonlijk. En met een belangrijke oproep aan het volk. De handen over elkaar, een serieuze blik en een zware boodschap die het hele land aangaat. Rutte benadrukte heel duidelijk de uitzonderlijkheid van de situatie en bleef ver weg van zijn gebruikelijke joviale toon.

Impact
De speech van Mark Rutte had al op voorhand impact. Paul Stamsnijder van de Reputatiegroep: “Ieder woord was van tevoren gewikt en gewogen, en met effect. Hij maakte het klein en bleef daardoor dicht bij de dagelijkse praktijk van de hardwerkende, gewone, bescheiden Nederlander. Hij adresseerde de dilemma’s, die volgen uit de drie scenario’s, en deed een heldere oproep: ‘Let op elkaar. Ik reken op u’. “

Koning Willem Alexander
De speech van de koning Willem-Alexander was volgens kenners ‘hoopvol’ maar ook ‘alarmerend’. Onze koning spreekt ons aan op ons ‘gezond verstand’. Zijn boodschap en toon was volgens haar ‘ernstig, maar gemeend’. De toespraak had een duidelijke functie. Vaderlijk gaf hij nadrukkelijke aandacht voor kinderen en ouderen. Nu de coronacrisis de wereld in een ijzeren greep heeft, klinkt ook in ons land de roep om verbinding. En dan kan de monarch, bij uitstek het symbool van de eenheid van de natie, niet ontbreken. Omdat het juist in een tijd van sociale onthouding cruciaal is om toch verbonden te blijven. Want één ding is zeker: 2020 wordt een jaar dat iedereen zich een leven lang zal herinneren.

Uitspraak
“In het besef dat alles communicatie is en dat iedereen er een mening over heeft, hebben veel communicatieafdelingen zich een dienstbare houding aangemeten.”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

16 maart 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Vooraf
Nu we aan ons huis zijn gekluisterd en dringend verzocht worden toch vooral thuis te werken, is het maar wat aangenaam dat je Bonen in de pot gewoon digitaal in je brievenbus krijgt. Zo blijf je toch maar mooi op de hoogte van de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak.

Het Dagblad van het Noorden kwam zaterdag met een klein bericht dat ze de komende weken niet kan garanderen dat alle kranten bezorgd kunnen worden. De maatregelen rondom verdere verspreiding van het coronavirus kunnen ertoe leiden dat in sommige wijken geen krant wordt bezorgd. De bezorgers hebben de instructie gekregen, conform de richtlijnen van de overheid, om in geval van luchtwegklachten, thuis te blijven. Het is op voorhand niet te zeggen of ze er altijd in zullen slagen een vervanger te vinden. Alle begrip. Gelukkig kunnen abonnees nog altijd de digitale versie van de krant lezen.

Laatste Nieuws
De corona-communicatie van de afgelopen week
Van nuchter en lacherig naar uitermate serieus bericht. De corona-communicatie van de overheid veranderde radicaal afgelopen week. Crisisdeskundige Arjen Boin analyseert.
Van een lacherige premier die een elleboogboks uitdeelt tijdens de schud-geen-handen-aankondiging op maandag, naar een volstrekt serieuze toon tijdens de persconferentie vol verstrekkende maatregelen op donderdag: het was een wereld van verschil. “De luchtige toon is bijgesteld, dat is verstandig”, zegt Arjen Boin, crisisdeskundige en hoogleraar publieke instituties en openbaar bestuur in Leiden.

Verder in deze editie
• Angst is geen goede adviseur
• Corona pandemie goed voor kijkcijfers
• Kim, Pauline en Marieke zoeken!
• Jongeren zijn niet gewend aan bellen en mailen
• Inwoners Oldambt kritisch op communicatie

Corona
Stevige aanpak van corona beter voor reputatie van bedrijven
Het Covid-19 virus stelt vrijwel elke organisatie voor dilemma’s. Daarbij is ook reputatie een afweging. Niets doen en voortgaan op de ingeslagen weg (plan A) is allang geen optie meer. Wie kijkt hoe bedrijven omgaan met de nieuwe realiteit, ziet twee alternatieve scenario’s. Aan de ene kant is er de pragmatische aanpak van organisaties die zich afzijdig willen houden van mogelijke paniek (plan B). Zij volgen de richtlijnen van het kabinet, het RIVM en de GGD. Dat laat Paul Stamsnijder, partner en oprichter van de Reputatiegroep, ons weten.

Angst is geen goede adviseur
Het coronavirus zadelt organisaties op met nogal wat communicatieklussen: financiële communicatie, crisiscommunicatie en een reeks van lastige boodschappen. Aan de eigen mensen maar ook aan klanten. Hoe houd je het hoofd koel en behoud je de regie? Mijn advies: geef de juiste informatie, niet te weinig en niet te veel. Laat je niet verleiden tot speculaties en let op je toon. Maar nog liever: laat je bijstaan door een kundig specialist. Hoofd koel houden en regie bewaren.

In de greep van corona
Donderdag 12 maart 2020 zal de geschiedenis ingaan als de dag waarop het coronavirus Nederland in zijn greep kreeg en lam legde. Onze minister president kondigde serieuze maatregelen af voor heel het land, de al aangeslagen aandelenbeurzen namen het grootste verlies sinds 1987, in Italië – vooralsnog ons coronavoorland – waren 2651 nieuwe besmettingen en overleden 118 mensen aan het virus, de universiteiten, de Eredivisie, alle wielerwedstrijden in België, de Formule 1 in Australië en alle evenementen met meer dan 100 deelnemers werden stilgelegd en afgelast.

Corona pandemie goed voor kijkcijfers
2,9 miljoen mensen keken naar het Acht Uur Journaal van NOS, 1,5 miljoen naar het Half Acht Nieuws van RTL, 918.000 mensen keken naar een extra nieuwsuitzending van RTL Nieuws om 19:00 uur. Zowel Op1 als Jinek kwam tot meer dan 900.000 kijkers.
Hoe snel de dingen kunnen veranderen. De afgelopen dagen lukte het Matthijs van Nieuwkerk nog niet om geen handen te schudden. Maar gisteren was opeens alles echt anders. Voor de rest van de maand – en dus voor de rest van het afscheid – zal er bij De Wereld Draait Door geen publiek zijn. Belangstelling was er wel, er keken 1,7 miljoen mensen, een seizoen record.

Waarom is het Coronavirus eigenlijk groot nieuws?
Als media- en communicatiekenners hebben jullie vast een mening over de manier waarop de media omgaan met het Coronavirus. Wij koppelden er een communicatiewetenschappelijke theorie aan en trokken wat voorzichtige conclusies. Als je in de media- en communicatiewereld werkt dan vragen mensen thuis wel een iets over dit onderwerp. Dat de overige gezinsleden, na weer een extra Journaal of ronkend bericht op AD.nl, willen weten: waarom is er opeens zó veel nieuws over het Coronavirus en wat moet ik nu precies geloven van de informatie die ik krijg? Een beetje voormalig student communicatiewetenschap met liefde voor media krabbelt dan even aan zijn kin en recht zijn rug voor de Medialogicacursus van een half uur. Je vertelt over de feiten loskoppelen van de meningen, over redacties die van de hoofdredacteuren ‘iets met Corona’ moeten doen, maar ook over de ‘agendasetting- en news value theorie.

Wat mij verder is opgevallen
NDC, laat je niet overnemen door de grote mediabedrijven
Intensiveer de samenwerking met RTV Noord en Drenthe en herpositioneer jezelf als omnichannel mediabedrijf dat het Noorden het best weet te beschrijven, verfilmen en beluisteren. Op dit moment is er één gebied in Nederland waar succesvol een beroep kan worden gedaan op het belang van onafhankelijkheid en het zorgen voor dat wat ertoe doet, en dat is in het Noorden. Dat zegt Helen Johnson.
Tegen de NDC’ers, zou Helen Johnson willen zeggen: doe wat New York doet en stoot af wat je verzwakt, lijf in wat je versterkt. Laat een charmeoffensief los op de trotse noorderlingen en transformeer ze van loyale dagbladlezers collectief in digi-abonnees die een onmisbare weekendeditie met pronkmagazine op de koop toe krijgen.

Aanpassing logo BMW
De autowereld is volledig in rep en roer. BMW heeft haar wereldwijde bekende merklogo drastisch aangepast. Maar volgens columnist Leo van Sister doen de aanpassingen niets af aan de merkwaarde. De laatste wijziging van het logo dateert alweer van 23 jaar geleden. Dit keer is de wijziging vrij drastisch. De hoofdkleuren zijn gewijzigd, het 3D effect is eruit gehaald en de zwarte buitenrand die al 103 jaar gebruikt werd, is ingewisseld voor een grijze buitenrand. De invloed van de tijdgeest is duidelijk te zien. Het iconische merklogo van BMW stapt in de 21ste eeuw. Op BMW fora wordt driftig gediscussieerd of dit nu een trendbreuk is of een slimme stap in de tijdgeest. Velen willen het oude logo terug. Kwestie van gewenning? Is BMW goed bezig?

Aanpassing logo BMW
Ook in de designwereld wordt flink gediscussieerd over het nieuwe, sterk veranderde merklogo. Vooral aan de grijze band met de witte buitenring wordt sterk getwijfeld. Hoe staat dat op andere kleuren van de motorkappen? Dit wordt als veel minder onderscheidend gezien als de oude buitenrand. Wel wordt het logo als modern gezien en dat valt goed.
Het merk BMW – afkorting van Bayerische Motoren Werke – wordt terecht geroemd om zijn consistente merkbeleid. Het type aanduidingen voor de BMW-modellen gaan heel lang mee. De positionering “Freude am Fahren”, in Nederland vertaald naar BMW maakt rijden geweldig, dateert al vanaf 1969 en die in Nederland vanaf 1988. De Nederlandse pay-off is wat saai, maar wel heel bekend en scoort goed.

Transfers
Carina de Jong is nu interim medewerkster PR & Communicatie bij OSG Piter Jelles. Carina komt van de Veiligheidsregio Fryslân en werkte eerder voor Zee Design Grafische Verbeelding, het Friesland College, Daadkracht Marketing en Drijfveer Media.

Nathalie Boom is nu interim communicatieadviseur bij Noorderpoort. Nathalie werkte eerder als interim voor de Tijdelijke Commissie Mijnbouwschade Groningen, Lefier, de gemeente Groningen, VosLibert Communicatiegroep en Menzis.

Cherelle Meijer is nu marketing- en communicatiemedewerker bij DAMCO Aluminium Delfzijl. Ze werkte eerder voor het UMCG, het Noorderpoort en deed ervaring op bij EnTranCe en Buma/Stemra. Ze studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool in Groningen.

Agenda
Premier Mark Rutte en Jaap van Dissel, directeur van het Centrum Infectieziektebestrijding van het RIVM adviseerden om alle evenementen met meer dan 100 mensen af te gelasten. Deze maatregelen gelden in elk geval tot 1 april.

Communicatie & Gedrag
Op donderdag 9 april organiseert Logeion in samenwerking met Behavior Change Academy het congres: Communicatie & Gedrag bij Beeld & Geluid in Den Haag. Een congres van één dag op het snijvlak van gedragswetenschap en communicatiepraktijk.

Vacatures
De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Regio Noord van LTO Noord in Drachten is per direct op zoek naar een enthousiaste: (medior) communicatieadviseur (32 uur). Voor deze uitvoerende én adviserende functie zoeken ze een sparringpartner die gevraagd en ongevraagd advies geeft. Een bevlogen communicatieadviseur, die nieuwsgierig is naar een werkomgeving waarbij de agrarisch ondernemer het uitgangspunt is. Solliciteren kan door je cv en motivatie vóór 23 maart te sturen.

Hanzehogeschool Groningen zoekt een communicatieadviseur onderzoek en innovatie. Je belangrijkste taak is om uitvoering te geven aan het beleid, zoals dat is beschreven in het kenniscommunicatieplan. Zo ga je samen met onderzoekers van de HG de uitkomsten van hun onderzoek vertalen naar relevante inzichten bij de doelgroepen en weet jij uit de ruim 100 onderzoeksprojecten de mooiste parels te vinden. Sluitingsdatum is 22 maart.

TKP Pensioen Groningen zoekt een ervaren communicatieadviseur. Je kunt een ingewikkelde boodschap als geen ander duidelijk formuleren en overbrengen. Van communicatieplan tot -middel zorg jij dat de boodschap steeds helder is. Je kunt tot en met 26 maart reageren.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com

Kim, Pauline en Marieke zoeken!

Kim
is een young professional met een passie voor schrijven. Ze heeft werkervaring opgedaan bij een krant en zou zich nu verder willen ontwikkelen binnen een functie gericht op marketing en communicatie of journalistiek. Ze is niet alleen goed in schrijven; ze heeft ook ervaring op het gebied van filmen en monteren. Verder is ze een mensenpersoon, dus vindt ze het erg leuk om bijvoorbeeld mensen te coachen of te interviewen. Ze zoekt naar een uitdagende baan met veel variatie waar ze haar kennis kan verbreden en toe kan passen. Op het moment is ze woonachtig in Groningen en zoekt iets in die omgeving, maar ze vindt het zeker niet erg om te reizen voor de juiste baan. Ze is op zoek naar fulltime werk en is per direct beschikbaar. Meer weten over Kim? Mail jan@janboon.com.

Pauline
is op zoek naar een fijne nieuwe interimklus, bij voorkeur voor 2 tot 3 dagen in de week in Groningen, Friesland, Drenthe of Overijssel. Ze is zeer ervaren en goed inzetbaar als strateeg en teamleider marcom en als carrièrecoach. In deze rollen is ze op zoek naar de essentie en naar verrassende en nieuwe verbindingen. Ze komt het beste tot haar recht in een energieke en resultaatgerichte setting. Mail jan@janboon.com voor meer informatie over Pauline.

Marieke
is een communicatieadviseur met hart voor de zaak. De doelgroep écht raken en in beweging brengen; daar draait het bij haar om. Het liefst houdt ze zich bezig met strategie en uitvoering. Ze verdiept zich graag in complexe onderwerpen en vindt het heerlijk om mooie communicatieproducten te maken. Ze heeft een enorme werkervaring op het gebied van corporate, marketing- project- en interne communicatie. Tekstschrijven is haar specialisme. Inmiddels verhuisd naar Friesland en nu op zoek naar een mooie communicatiejob of werkervaringsplaats in Friesland of Groningen. Met name de zorg en het onderwijs spreken haar bijzonder aan. Meer weten over Marieke? Mail jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Lisette de Ruigh en Irene Louwrier zijn samen bureau Specht begonnen. Ze geven energie, inzicht en tools om een transitie door het middenmanagement te kunnen volbrengen. Ze bouwen in een 2-daagse ‘bootcamp’ aan de veranderconditie voor het middenmanagement. De strategische keuzes die gemaakt zijn moeten door het middenmanagement worden vertaald naar de praktijk.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Jongeren zijn niet gewend aan bellen en mailen
Solliciteren is spannend én tijdrovend. Steeds meer bedrijven bieden daarom een laagdrempelige manier aan: solliciteren via WhatsApp. “Als bedrijf moet je altijd kijken waar je kandidaten zich bevinden. We versturen meer appjes dan mails, dan is het logisch dat je ze daar aanspreekt.”
Wie solliciteert bij Achmea, mag sinds 2018 zelf kiezen hoe het contact met de recruiter verloopt: via de traditionele brief, een telefoontje of een berichtje via WhatsApp. “We willen sollicitanten zelf laten kiezen hoe ze met ons willen communiceren”, zegt Mitchell van Koert, manager Recruitment van de verzekeraar.
Achmea is niet het enige bedrijf dat het werkzoekenden zo makkelijk mogelijk wil maken om te solliciteren. Mensen die naar een bijbaan bij discounter Action op zoek zijn, krijgen via WhatsApp vier vragen als ze hun nummer achterlaten. IT-bedrijf Neomax claimde vorig jaar dat het aantal sollicitaties met 18 procent is gestegen door het gebruik van WhatsApp.

En dan nog even dit
Inwoners Oldambt kritisch op communicatie
Inwoners van de gemeente Oldambt vinden dat de gemeente opener en transparanter moet werken, beter moet luisteren naar de mening van inwoners en het functioneren van de ambtelijke organisatie moet verbeteren. Dit blijkt uit de Quick Scan Lokale Democratie, waarin de gemeente inwoners heeft gevraagd wat zij vinden van de lokale democratie. Inwoners van de gemeente Oldambt konden via een online vragenlijst hun mening geven over onder andere de samenwerking, communicatie, invloed van inwoners op beleid en bewonersinitiatieven.

Aantal vrouwelijke ondernemers neemt flink toe
Vooral onder de 35 jaar. Stijging is het grootst in de categorie ‘communicatie en grafisch ontwerp’. Het aantal vrouwelijke ondernemers in Nederland is in de afgelopen vijf jaar gestegen van 492.342 in 2015 naar 637.303 op dit moment. Een toename van 29%. Dat meldt de KvK naar aanleiding van de Nationale Vrouwendag. Vooral het aantal jonge vrouwelijke ondernemers tot 34 jaar groeit hard. Tussen 2015 en 2020 kwamen er zo’n 43.000 jonge vrouwelijke ondernemers bij. Een toename van 42%. Het gros van nieuwe ondernemers in Nederland zijn zelfstandigen zonder personeel. In alle provincies is het aantal vrouwelijke ondernemers gestegen. De groei gaat echter het minst hard in Limburg (21% in vijf jaar tijd) en het snelst in Zuid-Holland (37% in vijf jaar tijd).

Nieuwe directeuren Communicatie en Corporate Affairs NS
NS heeft Jacco van der Tak benoemd tot directeur Communicatie & Corporate Affairs, terwijl Iris Reshef binnenkort aantreedt als directeur Communicatie.
Jacco van der Tak was eerder onder meer manager external affairs bij het Havenbedrijf van Rotterdam. In zijn nieuwe functie is hij de opvolger van Bartho Boer, die een nieuwe uitdaging heeft gevonden bij KPN. Van der Tak blijft als directeur CCA de Regiodirecties, Stakeholdermanagement, Public Affairs en Concessiemanagement rechtstreeks aansturen.
Iris Reshef gaat per 1 april de positie van directeur Communicatie invullen en stuurt in die rol het MT Communicatie aan (Mediarelaties, Merk & Sponsoring, Communicatie Advies en Content & Creatie). Zij is sinds 1 september 2016 manager van de afdeling Mediarelaties.

Uitspraak
“Bezorg opa en oma geen corona, maar een kaartje”
Omapost, een service om oma’s en opa’s online een fysiek kaartje te sturen, is een speciale actie gestart: de Coromapost. Om wel van je te laten horen, maar niet de besmetten.

Juist in tijden van quarantaine en verplicht thuiswerken zijn sociale media de manier om veel mensen te bereiken. Soms levert dat fijne voorbeelden op van slimme, leuke en verstandige inhakers, en andere keren precies het tegenovergestelde.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

9 maart 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Meeste berichten over coronavirus zijn betrouwbaar, maar er is ook nepnieuws
Er wordt veel gewaarschuwd voor nepnieuws over het coronavirus, maar de meeste gedeelde nieuwsberichten zijn betrouwbaar. De meeste links gaan naar serieuze nieuwssites, de Wereldgezondheidsorganisatie of het RIVM. Tegelijkertijd is nepnieuws honderden keren verspreid en daarmee heeft het waarschijnlijk vele duizenden mensen bereikt. Dat blijkt uit onderzoek van de NOS en datajournalistiek platform Pointer van de KRO-NCRV naar nieuwsberichten die via Twitter zijn gedeeld.

Veel berichten zijn afkomstig van sites als Xandernieuws, WantToKnow en Ella Ster. Dat zijn bekende complotsites, zegt nepnieuwsexpert Peter Burger van de Universiteit Leiden. Ze verspreiden bijvoorbeeld geruchten dat het coronavirus in feite een biowapen is en dat de verspreiding is ‘georkestreerd’, zoals bijvoorbeeld WantToKnow schrijft, of dat er een verborgen agenda achter het virus zit. Die theorie wordt niet gestaafd.

Verder in deze editie
• Veel corona
• Nominatie Dutch Marketing Award 2020
• Tilburg krijgt als eerste gemeente een eigen tune
• Kim zoekt
• Grenzen tussen HR, marketing en communicatieafdelingen zullen vervagen

Corona
De verslaggeving over corona is schadelijker dan het virus zelf
De berichtgeving in de (sociale) media over covid-19 is zo overspannen dat deze een bedreiging vormt voor de samenleving. Dat schrijft Ulco Schuurmans, arts maatschappij en gezondheid, in de Volkskrant.
Informatiestromen die epidemische vormen gaan aannemen. En dan vaak ook nog tot de categorie fakenieuws behoren? Dat heet tegenwoordig een infodemic. Er zijn meerdere definities en beschrijvingen van de term infodemic. Een goede is: “Een excessieve hoeveelheid informatie betreffende een probleem, die het vinden van een oplossing belemmert.”

De verslaggeving over corona is schadelijker dan het virus zelf
Uiteraard, nieuws blijft natuurlijk nieuws. Maar dan wel het op feiten gebaseerde nieuws. En niet: negatief verkoopt beter, komt in mijn kraam goed van pas, is handig om opponenten te beschadigen en de bevolking naar je hand te zetten. Fakenieuws in epidemische vormen is een ernstiger kwaal dan menigeen denkt. Het schaadt bij covid-19 bijvoorbeeld het vertrouwen in de wetenschap, gezondheidszorg en in beleidsmakers.
Bovendien veroorzaken de ontstane sociale onrust en paniek grote economische schade. Om het nog maar niet te hebben over politieke beïnvloeding, het omdraaien van klimaatbewijs en hetzes tegen bepaalde bevolkingsgroepen, zoals nu de Chinezen.
Daarnaast doet ook een groeiend aantal webcommunities dienst als factcheckers. Klopt het en kan het ¬allemaal wel, wat er op internet en sociale media staat? Hetzelfde geldt voor wat kranten, journaals en nieuwsbulletins melden: klopt het wel wat daarin wordt beweerd over covid-19?

Communiceren met medewerkers over het Corona-virus
Niks aan de hand, gewoon doorwerken? Of juist alle seinen op rood zetten? Wat doe je intern? Frank Körver in zijn blog: Het Corona-virus houdt de wereld in haar greep. Maatregelen worden groot uitgemeten. Media zitten er bovenop. Mensen worden (dus) bang. De economische groei zou zelfs onder druk staan. Sommige organisaties merken de effecten al. Heldere communicatie is belangrijk. Vanuit de overheid mogen we tijdige, adequate en eenduidige informatieverstrekking verwachten. Maar ook organisaties moeten hun verantwoordelijkheid serieus nemen. Inmiddels zijn de eerste werkgroepen bij klanten al gevormd.

Communiceren over het Corona-virus
Wanneer communiceren we wat? Wat is ons verhaal? Wie voert het woord? En welke toon kies je als je bang bent dat de omzet hard wordt geraakt door het Corona-virus? Niks aan de hand, gewoon doorwerken? Of juist alle seinen op rood zetten? Organisaties en hun leiders moeten in ieder geval verbinding maken met wat er leeft bij medewerkers. Niks doen is geen optie meer. Lastige keuzes. Het verschil tussen helder willen zijn en onnodig paniek zaaien is klein. Het vakmanschap van communicatieafdelingen is nu hard nodig.

Adviezen van Frank Körver:
het is de CEO of directeur die de belangrijke mededelingen doet en de maatregelen overziet. Neem zorgen van medewerkers altijd serieus. Benadruk dat de gezondheid van medewerkers altijd de hoogste prioriteit heeft. Er kunnen wellicht zorgen zijn over de omzet van de onderneming, maar dat is secundair. Geef concrete tips om verspreiding van het virus tegen te gaan. Laat weten wat er gaat gebeuren: wees helder over het proces.

Uitgestelde James Bond-film zou wedergeboorte Nokia inluiden
Product placement in ‘No Time To Die’, én aankomende commercial met Bond-babe Lashana Lynch voor nieuwe Nokia smartphone HMD Global, het elektronicaconcern dat de licentie heeft op het merk Nokia, lanceert een nieuwe smartphone. Dat model wordt spectaculair onder de aandacht gebracht in een nieuwe commercial met een zeer hoge productiewaarde: ‘The Only Gadget You Will Ever Need.’ In de film en commercial is actrice Lashana Lynch als 00-agente Nomi te zien, mét Nokia en in de commercial mét de bekende Nokia-ringtone. Door het uitstellen van de James Bond-film vanwege het Coronavirus is ook de teaserfase tot de commercial die tot de wederopstanding van Nokia moet leiden uitgesteld.

Wat mij verder is opgevallen

Marketing kan wel wat PR gebruiken
Wederzijdse waardecreatie ten spijt: marketing heeft een imagoprobleem. Marketing is een tamelijk wild vakgebied, voor zover je van een vakgebied kunt spreken. In aanloop naar de Marketing Day proberen we ieder jaar een soort wrap-up te maken van alles wat marketing zou moeten zijn, maar ergens loop je dan altijd weer vast. Een verschijnsel dat zich ook voordeed toen we het Marketingfacts Jaarboek bij elkaar bedachten. Wat moet erin, wat kan eruit, wat hoort bij elkaar of moet juist uit elkaar. Dat meent Luuk Ros van NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing.

Is brand management wel marketing?
Er is van alles voor te zeggen, maar er bestaan talloze organisaties waar het ‘merk’ eigenlijk van niemand is, dus van de directie. Op zich geen ramp, maar in ieder geval is het geen slecht idee eens vast te leggen van wie het écht is. En wie er verantwoordelijk is als het mis gaat. Hetzelfde geldt voor business development, packaging design, pricing, customer experience, formulemanagement, SEO. Er zijn tientallen bekende en minder bekende uithoekjes van bedrijfsvoering die soms wél en soms niet tot marketing worden gerekend. Aldus Luuk Ros van NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing.

Nominatie Dutch Marketing Award 2020
Marketing Drenthe is genomineerd voor de Dutch Marketing Award in de categorie internal branding. De Dutch Marketing Awards zijn de meest prestigieuze marketing awards van Nederland. Een vakprijs van het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA), het Platform innovatie in Marketing (PIM) en het vakblad Adformatie.
Normaal gesproken worden organisaties genomineerd, waarvan de medewerkers het merk van binnenuit tot leven brengen. De medewerkers maken in hun gedrag waar wat het merk belooft. In het geval van Drenthe is Marketing Drenthe genomineerd. “Maar omdat de marketing van Drenthe een gezamenlijke verantwoordelijkheid is, zijn eigenlijk alle bedrijven en organisaties die het merk ‘Drenthe, Oerprovincie van Nederland’ uitdragen genomineerd”, aldus Astrid Crum, directeur van Marketing Drenthe.

Marketingwetenschap: vaak onbekend, maar te mooi om niet te gebruiken
Wetenschap wordt vaak genegeerd. DVJ’s Brand Growth Study toont aan dat slechts één op de vijf marketeers How Brands Grow van Byron Sharp heeft gelezen, laat staan de vele academische publicaties die zo relevant zijn. Marketing wordt echt anders als je rekening houdt met hoe het geheugen van mensen werkt. Decay-effecten tonen aan hoe snel een merk een breinpositie verliest. Waarom leren we niet van Kahneman hoe het brein werkt en gedrag ontstaat.
Het vergelijken van media wordt pas zinvol als je corrigeert voor de impact van het mediumtype; een uiting in de bioscoop heeft echt een andere impact dan een uiting op tv, om nog maar te zwijgen over wat de wetenschap zegt over reclamevermijding. Mensen zijn heel behendig in het vermijden van advertising; een andere manier van meten, meer in lijn met deze werkelijkheid op opvallendheid (getting noticed) is noodzakelijk om marketing te verbeteren. Zomaar enkele, ongetwijfeld herkenbare, voorbeelden, die al lang en uitgebreid wetenschappelijk onderzocht zijn, maar zeker niet vanzelfsprekend worden toegepast.

Transfers
Gerrit Hofstra is nu woordvoerder van de Commissaris van de Koning in Fryslân Arno Brok. Gerrit was al woordvoerder en adviseur van Gedeputeerde Staten van Fryslân en had z’n eigen bureau voor journalistiek & communicatie, was freelancer (eindredacteur, presentator, verslaggever) voor het NOS Journaal, Radio 1 Journaal, Omrop Fryslân TV en voor TROS Aktua en TROS Nieuwsshow.

Annette Hoeksema is nu PR- en contentmanager bij Klippa. Annette komt van Mediatic waar ze contentmarketeer en PR consultant was. Eerder was ze assistent contractmanagement voor Albert Heijn (Nederland en België) en werkte ze voor Newpublic en The Worldconnectors

Esther Lakerveld is nu communicatiemedewerker bij Friso Bouwgroep. Esther komt van Body & Fit waar ze werkte als marketing coördinator en werkte eerder bij Fieber en De Friesland Zorgverzekeraar. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool Leeuwarden.

Karen ten Velde is nu online marketeer bij Hofman Animal Care. Ze werkte eerder voor de Gezondheidsdienst voor Dieren als marketing- en communicatieadviseur, was daarvoor communicatieadviseur voor SIR Communicatiemanagement en marketeer en brandmanager bij Heupink & Bloemen.

Agenda
Communicatie & Gedrag
Op donderdag 9 april organiseert Logeion in samenwerking met Behavior Change Academy het congres: Communicatie & Gedrag bij Beeld & Geluid in Den Haag. Een congres van één dag op het snijvlak van gedragswetenschap en communicatiepraktijk.

Jan Boon Communicatie
zoekt communicatieprofessionals. Ben jij toe aan een volgende stap in je loopbaan? Kijk dan eens hieronder. Zo ben ik op zoek naar
een ervaren communicatiestrateeg
• een creatieve strateeg, een counterpartner, de evenknie voor het management
• een online adviseur/projectmanager/marketeer
• een klantadviseur
• een freelance tekstschrijver/copywriter
• en online marketeers.

Meer informatie over deze vacatures vind je op http://www.janboon.com/vacatures.
Interesse? Mail jan@janboon.com.

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Andere vacatures
Woningcoöperatie Nijestee in Groningen zoekt een junior medewerker Communicatie.

NHL Stenden in Leeuwarden zoekt een medewerker Marketing & Communicatie (0,8 fte). Je kunt tot 17 maart reageren.

Het team Griffie van de gemeente Midden-Groningen zoekt een communicatieadviseur (20 uur). Stuur je sollicitatie voorzien van motivatie en CV vóór 12 maart.

JS Consultancy is voor een gemeente in Groningen op zoek naar een ervaren communicatieadviseur (24 uur, per direct voor 3 maanden).

Stenden Hospitality (het zelfstandig leerbedrijf voor de studenten van de Stenden Hotel Management School) zoekt een marketing en communicatie praktijkbegeleider. Stuur je motivatiebrief en CV voor 13 maart.

De afdeling Marketing, International Affairs and Communication van de Faculteit Economie en Bedrijfskunde van de Rijksuniversiteit Groningen zoekt een marketing- en communicatiemedewerker (0,8–1,0 fte. Je kunt solliciteren door je sollicitatiebrief voorzien van curriculum vitae te sturen vóór 24 maart.

Het Noorderpoort College zoekt een docent Evenementenorganisatie.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com

Kim
is een young professional met een passie voor schrijven. Ze heeft werkervaring opgedaan bij een krant en zou zich nu verder willen ontwikkelen binnen een functie gericht op marketing en communicatie of journalistiek. Ze is niet alleen goed in schrijven; ze heeft ook ervaring op het gebied van filmen en monteren. Verder is ze een mensenpersoon, dus vindt ze het erg leuk om bijvoorbeeld mensen te coachen of te interviewen. Ze zoekt naar een uitdagende baan met veel variatie waar ze haar kennis kan verbreden en toe kan passen. Op het moment is ze woonachtig in Groningen en zoekt iets in die omgeving, maar ze vindt het zeker niet erg om te reizen voor de juiste baan. Ze is op zoek naar fulltime werk en is per direct beschikbaar. Meer weten over Kim? Mail jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Truus Grit gaat onder de naam GRIT studio bedrijven als marketing- en contentspecialist helpen bij hun online zichtbaarheid. Van foto- en videografie tot aan social media management en workshops. Ze deed ervaring op als marketingmanager bij de OVM Group (Onlineveilingmeester .nl, Diek invest, Agribidding .com, Biedenwin .nl) waar ze verantwoordelijk was voor het bedenken en uitvoeren van marketingcampagnes, content bedenken, social media campagnes uitzetten voor verschillende veilingen als faillissementsveilingen, vrijwillige bedrijfsbeëindigingen en overheidsveilingen. Daarnaast verzorgde ze de rebranding van aangekochte projecten zoals fotogeprint.nl.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Tilburg krijgt als eerste gemeente een eigen tune
Volgens componist Erwin Steijlen is het niet minder dan een wereldprimeur: Tilburg krijgt een eigen tune. Een herkeningsmelodie, waaraan vanaf nu iedereen de stad kan herkennen. Erwin Steijlen maakt al zeventien jaar muziek voor bedrijven als Shell, Microsoft, Samsung en het lichtevenement Glow in Eindhoven. Hij is Tilburger en verknocht aan zijn stad. Heeft een stad ook een geluid? Dat vroeg Steijlen zich af. De gemeente vond de vraag ook interessant en gaf hem geld om dat eens te onderzoeken.
Waarom een tune voor Tilburg? Steijlen draait de vraag liever om. Waarom niet? “Waarom heeft een stad een logo? Waarom een kleur? Dus: waarom geen muziek? Want muziek is superbelangrijk voor de identiteit van mensen.” Muziek is in de evolutie de meest verbindende tool die we hebben, betoogt Steijlen. “En als stad kun je ook je bewoners verbinden met elkaar. Als ergens iets ergs gebeurt, gaan mensen bij elkaar staan en zingen.”

En dan nog even dit
Inschrijving Lokale Media Awards 2020 open
De inzendtermijn voor de Lokale Media Awards 2020 is weer geopend. Tot en met 1 april kan er werk worden ingezonden. Er zijn prijzen te winnen in de categorie Audio, Video, Nieuws, Innovatie en Presentatietalent. De winnaars worden bekendgemaakt op vrijdag 12 juni tijdens de Avond van de Streekomroep in Beeld en Geluid in Hilversum. Er kan alleen content worden ingezonden die is uitgezonden tussen april 2019 en april 2020.

Ophef over ‘sponsoring’ training Hoogeveense kerk
In Hoogeveen is commotie ontstaan over subsidiëring van een ‘speciale training’ voor baptistengemeente Beth-El. Volgens de gemeente is er niets mis mee. In het kerkgebouw aan de Boekweitlaan kan de jeugdleiding van Beth-El op kosten van de gemeente getraind worden om beter samen te werken met kinderen. De gemeente vindt niet dat zij een kerkelijke bijeenkomst sponsort. “Dat zouden we zeker niet willen en ook niet doen”, laat wethouder Gert Vos via een woordvoerster weten. Volgens hem gaat het om een gemeentelijke training in een kerkgebouw.

Grenzen tussen HR, marketing en communicatieafdelingen zullen vervagen
Dat verwacht Freelancers United. Om op deze verandering in te spelen, neemt het reclamebureau annex bemiddelaar nu HR-specialist Optimus Acorro over. Met de overname van het HR-bedrijf uit Zoetermeer, zet Freelancers United het geloof in nieuwe, flexibele manieren van samenwerken kracht bij. Deze vorm van samenwerken plaatst de synergie binnen teams en tussen de vakgebieden marketing, communicatie en HR centraal. Marije Koets, partner bij Freelancers United: “In de combinatie van de specialistische kennis en ervaring van Optimus Acorro en het netwerk van Freelancers United zien we synergie. Zo kunnen we niet alleen capaciteitsvraagstukken in HR oplossen. Het wordt ook mogelijk om, met flexibele en specialistische teams, opdrachtgevers te ontzorgen op complete projecten. Zo helpen we bedrijven de (HR-) uitdagingen van de 21e eeuw op te lossen.”

Uitspraak
“We adviseren ons suf, en luisteren te weinig”.
We lijken in deze digitale tijd de kunst van het luisteren te verleren. Gewoontes waarmee we volgens luisterexperts zouden moeten stoppen. Als koptelefoons tot de standaarduitrusting van de voetganger behoren. Als door het hele land luistercursussen gegeven worden. Als het Malieveld keer op keer volstroomt met mensen die vinden dat er ‘niet naar ze wordt geluisterd’. Zou het dan heel misschien kunnen dat er een serieus luisterprobleem is?
Zeker weten, schrijft de Amerikaanse auteur Kate Murphy in haar nieuwe boek You’re not listening. “Op het werk leren we om de conversatie te leiden. Op sociale media venten we ons persoonlijke verhaal uit. Op feestjes overschreeuwen we onszelf, over onszelf. Dat doen onze politici ook.” Murphy sluit daarmee aan bij een lange stoet van mensen die de laatste tijd waarschuwen voor de teloorgang van het luisterend oor.

“Wie (veel) praat, kan niet luisteren”.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

2 maart 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Het grootste gevaar van corona is de paniek om corona
Dat stelde een Milanese hoteleigenaar. Wereldwijd waart een levensgevaarlijk virus rond, groot in Azië, nog klein in Europa. In Nederland ontstaat consternatie. Als het om epidemische ziektes gaat, is één criterium van het allergrootste belang. Dat is tijdige, adequate en eenduidige informatieverstrekking. Maar zorgt het Coronavirus voor klamme communicatiehandjes?

Verder in deze editie
• Communicatie over corona
• Journalisten worden voorlichter
• Slechte communicatie ambtenaren Aa en Hunze
• Marketing is een beetje klaar met zichzelf
• Influencer marketing groeit enorm

Corona
Partijen kritisch over de communicatie van ‘crisismanager’ Bruins
Minister Bruins is de ‘chef corona’ van het kabinet. Hij moet meer uitleg geven aan de burger over de aanpak, vinden Kamerleden. Bruno Bruins treedt niet graag op de voorgrond. De VVD-minister voor Medische Zorg werkt liever achter de schermen aan de aanpak van het coronavirus, zien Tweede Kamerleden en mensen uit zijn omgeving. Dat doet hij ‘adequaat’, vindt GroenLinks-Kamerlid Corinne Ellemeet. “Het is als verantwoordelijk minister de kunst om geen onnodige paniek te zaaien.” Antje Diertens (D66) ziet risico’s aan wat zij een ‘reactieve’ manier van communiceren noemt. “Hij moet zich niet in de verdediging laten drukken door vragen op social media, maar de regie nemen.”

Corona infecteert de economie (en marketing)
Dat schrijft Leo van Sister, columnist en marketingcommissaris in zijn column. Het coronavirus rukt op. Niemand en niets schijnt eraan te kunnen ontsnappen. Menselijk leed is evident, maar ook de economie krijgt rake klappen. De angst slaat toe en veel mensen worden erg nerveus. Intussen staan de mondkapjesfabrieken te stampen en maken laboratoria overuren om een goed antivirus middel te ontwikkelen
De economische schade door Corona is intussen fors aan het oplopen. Zeker in Azië waar zeer veel productielocaties al een tijdje stilliggen. Daarbij worden spullen uit China en Azië inmiddels al weken veel minder of niet aangeleverd door het stilvallen van productielocaties en raken de voorraden hier snel op. Dat zal ook hier veel bedrijven schade brengen. Het consumentenvertrouwen in producten uit Azië is ook aan het dalen.

Communicatie over corona
“De Europese Unie moet met één mond spreken en geen tegengestelde adviezen over het coronavirus geven”, zegt Esther de Lange (CDA). Volgens de vicefractievoorzitter van de grote christendemocratische fractie in het Europees Parlement is het belangrijk om één lijn te trekken. “Mensen zijn onzeker en dan is heldere communicatie van groot belang.”
Ook EU-parlementariër Mohammed Chahim (PvdA) wil dat de EU-landen meer samenwerken. “Dat lijkt me de meest efficiënte manier.” VVD’er Jan Huitema is wel voor meer coördinatie tussen de verschillende lidstaten, maar ieder land mag wat hem betreft zelf met een reisadvies komen. “Ik zou mensen met reisplannen nu vooral adviseren om het advies van het ministerie van Buitenlandse Zaken goed in de gaten te houden als ze van plan zijn naar Noord-Italië te reizen.”

Alle hens aan dek bij corona-bestrijders EU
De EU wil samen optrekken in de strijd tegen het coronavirus. Het Europese centrum voor preventie en controle van ziekten (ECDC) in Zweden is hierin een belangrijke schakel. Daar zijn inmiddels alle verloven ingetrokken. Dat schrijft Mark van Assen in het AD.
De oproep kwam van EU-commissaris voor Gezondheid Stella Kyriakides. Landen moeten niet in paniek raken, zei ze. “Alle lidstaten moeten ons op de hoogte stellen van hun voorbereidingsplannen. Verschillende benaderingen in de EU moeten worden vermeden.” Volgens haar is de EU klaar om de reacties te coördineren
Het is echter niet zo dat elke lidstaat tot nu toe zomaar wat deed. Bij het Europese centrum voor preventie en controle van ziekten (ECDC), een onafhankelijk EU-agentschap dat gevestigd is in Zweden, komt al sinds het begin van de crisis uit alle hoeken van Europa informatie binnen.

Wat mij verder is opgevallen
Journalisten worden voorlichter vanwege doodlopende carrière en ontbrekende kansen voor journalistieke kwaliteit
Journalisten die overstappen naar voorlichting en public relations doen dat vooral uit onvrede over een gebrek aan doorgroeimogelijkheden en slechte werkomstandigheden, die het produceren van kwaliteitsjournalistiek steeds verder bemoeilijken. Dat blijkt uit onderzoek van Bernadette Kester van de Erasmus Universiteit Rotterdam en Mirjam Prenger van Universiteit van Amsterdam.
Kester en Prenger spraken met elf oud-journalisten die ‘naar de andere kant overliepen’ om te reflecteren op die overstap. Ze hadden allen het gevoel niet verder te kunnen in hun journalistiek baan.

Journalisten worden voorlichter vanwege doodlopende carrière en ontbrekende kansen voor journalistieke kwaliteit
Uit onderzoek onder 2700 voorlichters in 46 Europese landen, dat vorig jaar uitkwam, werd gebrek aan vertrouwen al als voornaamste uitdaging genoemd. In dat onderzoek rapporteerden de voorlichters een groter percentage van vertrouwen te genieten onder journalisten (73 procent) dan journalisten zelf aangaven (37 procent).

Hoe journalistieker, hoe effectiever
Madelon Fortuin, commercieel directeur bij NRC Media, over haar visie op branded content, journalistieke invalshoeken: “Branded content is een containerbegrip van heb ik jou daar”, aldus Fortuin. “Product placement noemen wij bijvoorbeeld geen branded content. Bij ons komt branded content op een journalistieke wijze tot stand. Niet reclamisch, het is in eerste instantie niet bedoeld om een product te promoten. De pay-off van NRC XTR (zoals NRC zijn branded content-afdeling noemt, red.) is niet voor niets: verhalen waar je wijzer van wordt. En de lezer staat daarin centraal: als de boodschap bij hem niet aankomt, als die niet prikkelend genoeg is, dan krijg je hem ook niet zover het artikel te lezen.”

Met de quality view koopt de adverteerder volgens Fortuin een zekere vorm van zekerheid en veiligheid. “Hij weet namelijk dat wij bij NRC ons uiterste best doen om naar eer en geweten content te maken, waarbij we de lezer bij het artikel betrekken. Mocht dat onverhoopt niet lukken, dus als de lezer minder dan 15 seconden het artikel heeft gelezen, dan betaalt de adverteerder ook niet. Dan gooien wij het artikel dus in de prullenbak. En dat is op kosten van NRC.”

Transfers
Wilma Nabring-Hooijsma is nu strategisch communicatieadviseur Energietransitie bij de gemeente Assen. Vanuit haar onderneming StaBij Communicatie werkt(e) ze onder andere voor de gemeenten Leeuwarden en Noardeast-Fryslân, POV Waddenzeedijken en het Wetterskip Fryslân.

Peter van den Meerschaut is nu woordvoerder bij de provincie Fryslân. Als zelfstandige deed Peter onder meer de strategieontwikkeling voor een agrarisch ondernemer, communicatie ondersteuning van starter in het agri-toerisme en hospitality en zette hij het communicatiebeleid voor een wellness onderneming op. Eerder werkte hij als coördinator voor NPO radio 1 en vervulde hij een centrale rol in de creatie, aansturing en distributie van het economisch nieuws op alle NOS kanalen en werkte hij voor Veronica Nieuwsradio.

Irene Louwrier gaat werken als afdelingshoofd van de afdeling Communicatie bij Nationaal Coördinator Groningen en verlaat daarmee Biblionet Drenthe. Als zelfstandig adviseur werkte ze onder meer als kwartiermaker voor het unieke project UNESCO Werelderfgoedcentrum Waddenzee in Lauwersoog en voor het ATLAS theater was ze commercieel eindverantwoordelijk voor transitie van Dierenpark Emmen naar WILDLANDS Adventure Zoo Emmen en werkte ze voor AOG School of Management.

Hans Jacob De Gier heeft samen met Sonny Prent het bureau voor betekenisvolle content opgericht: Content Natives.
Hans Jacob is en blijft senior docent Master Content en Media Strategie aan de NHL Stenden Hogeschool en was eerder senior docent Marketing, Media Management en Nieuwe Media. Verder werkte hij voor NDC Mediagroep en De Friesland Zorgverzekeraar.
Sonny Prent is ook verbonden aan de NHL Stenden Hogeschool en is als senior docent verantwoordelijk voor het ontwikkelen van het onderwijsprogramma voor de Bachelor Creative Business en de Master-opleiding Content & Media Strategie. Sonny Prent heeft eerder gewerkt aan online campagnes, formats en events als concept- en formatontwikkelaar voor grote merken als vtwonen/Sanoma, Red Bull, ABN Amro, RTL, AVROTROS en SBS.

Joleijn van der Linden, communicatieadviseur en projectleider, heeft afscheid genomen van het project N381. Daarmee komt een einde aan 11 jaar werken voor de provincie Fryslân. Vanaf 1 maart gaat ze aan de slag bij de gemeente Harlingen. Eerder werkte Joleijn voor de Dienst Landelijke Gebied voor diverse natuurgebieden in Friesland, inclusief Waddeneilanden en voor het Projectbureau Kavelruil Fryslân.

Agenda
Communicatie & Gedrag
Op donderdag 9 april 2020 organiseert Logeion in samenwerking met Behavior Change Academy het congres: Communicatie & Gedrag bij Beeld & Geluid in Den Haag. Een congres van één dag op het snijvlak van gedragswetenschap en communicatiepraktijk. Aan de hand van veel theorie én praktijkvoorbeelden ervaar je zelf de kracht van de verbintenis tussen deze disciplines. Daarnaast kun je kiezen uit tien verschillende workshops.

Jan Boon Communicatie
zoekt communicatieprofessionals. Ben jij toe aan een volgende stap in je loopbaan? Kijk dan eens hieronder. Zo ben ik op zoek naar

  • een ervaren communicatiestrateeg
  • een creatieve strateeg, een counterpartner, de evenknie voor het management
  • een online adviseur/projectmanager/marketeer
  • een klantadviseur
  • een freelance tekstschrijver/copywriter
  • en online marketeers.

Meer informatie over deze vacatures vind je op http://www.janboon.com/vacatures.
Interesse? Mail jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie zoekt voor Health2Work in Surhuisterveen online marketeers. Je bent het aanspreekpunt op het gebied van marketing en verantwoordelijk voor diverse (online) marketingactiviteiten; of het nou gaat om de ontwikkeling van een nieuwsbrief, Google Ads, social media of de website. Je ontwikkelt samen met het team marketingstrategieën en voert deze uit. Het uitgangspunt: digital first. Op basis van data schaaf jij je plannen bij en speel je in op kansen. Zin in deze baan? Dan zie ik je pakkende motivatiebrief graag tegemoet! Je brief en CV kun je sturen naar Jan Boon Communicatie, jan@janboon.com.

Andere vacatures
DUO zoekt een communicatieadviseur. Als allround communicatieadviseur werk jij met collega’s en partners van DUO samen om klanten en medewerkers van DUO van de juiste informatie te voorzien. Je bent als communicatieadviseur van vele markten thuis. Met jouw vlotte pen maak je net zo makkelijk de tekst voor een helder formulier als een communicatieadvies voor een project. Je kunt reageren tot uiterlijk 5 maart.

Slieker Film in Leeuwarden zoekt een medewerker Marketing, Communicatie & Publiciteit. Je gaat een marketingcommunicatie jaarplan schrijven voor de bestaande en nieuwe doelgroepen. Daarnaast ben je verantwoordelijk voor de uitvoering van dat marketingcommunicatie jaarplan. Stuur je motivatiebrief, een uiting waaruit blijkt dat je goed kunt schrijven en/of content inclusief beeld kunt creëren en je CV, voor maandag 23 maart.

TKP Pensioen zoekt een online communicatieadviseur. Je bent in je element als je een ingewikkelde boodschap helder weet over te brengen. Je hebt een sterke affiniteit met online communicatie en een visie op online content. Je bent daarnaast een volwaardige gesprekspartner voor opdrachtgevers. Je weet als geen ander hoe je op de juiste manier advies geeft. Je kunt tot en met 11 maart reageren.

Het Centraal Justieel Incasso Bureau (CIJB) zoekt een manager Communicatie. Je bent medeverantwoordelijk voor de realisatie en vertaling van strategische organisatiedoelen. Je bent integraal (mensen, middelen en inhoud) manager voor jouw team en legt hierover verantwoording af aan het hoofd van de afdeling Bedrijfsvoering. Daarnaast treed je op als strategisch adviseur en sparringpartner van de directie van het CJIB als het gaat om communicatieve vraagstukken of organisatorische vraagstukken met communicatieve consequenties. Je hebt brede ervaring binnen het vakgebied communicatie en je hebt jezelf bewezen als strategisch adviseur van hoger management, bij voorkeur binnen het publieke domein.

Waterschap Hunze en Aa’s zoekt een strategisch communicatieadviseur. Je hebt een initiërende rol bij het opstellen van het strategische communicatiebeleid en de dagelijkse uitvoering. Je adviseert en begeleidt bestuurders, managers en collega’s in hun communicatieve rol. Je geeft vanuit tactisch en strategisch inzicht daarin gevraagd en ongevraagd advies. Daarbij denk je sterk vanuit de omgeving. Dat doe je onder meer met (het opzetten van of bijdragen aan) relatiebeheer, persoonlijke contacten en interne afstemming. Solliciteren doe je vóór 11 maart.

De gemeente Meppel zoekt een creatieve en inspirerende communicatieadviseur voor de programma’s Omgevingswet en Duurzaamheid. Je maakt onderdeel uit van het kernteam Omgevingswet. Communicatie & Participatie is gelinkt aan andere deelproducten van het programma Omgevingswet, waar interne dan wel externe communicatie voor nodig is. Je ondersteunt het gehele programma op het gebied van communicatie.

Vanwege ziektevervanging is de scholengemeenschap Piter Jelles (onderdeel van Stichting Voortgezet Openbaar Onderwijs in Fryslân-Noord) op zoek naar een medewerker PR & Communicatie. Ze zoeken iemand die als een vis in het water is als het gaat om online en social media (beheren en posts maken voor websites, Instagram, Faceboek, LinkedIn, Intranet-Sharepoint, Twitter). Iemand die tekstueel het nodige kan en niet weg loopt voor een klus die gedaan moet worden.

Bureau Meerstad zoekt een senior communicatieadviseur. Je bent een ervaren, assertieve en no-nonsense senior communicatieadviseur die van aanpakken weet. Je ondersteunt de directie en de gebiedsontwikkelaars met communicatiestrategieën en bent verantwoordelijk voor het omgevingsmanagement en de inrichting van de participatietrajecten ten behoeve van de gebiedsontwikkelingen. Je motivatie en CV kun je uiterlijk 20 maart insturen.

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com

Pauline
is op zoek naar een fijne nieuwe interimklus, bij voorkeur voor 2 tot 3 dagen in de week in Groningen, Friesland, Drenthe of Overijssel. Ze is zeer ervaren en goed inzetbaar als strateeg en teamleider marcom en als carrièrecoach. In deze rollen is ze op zoek naar de essentie en naar verrassende en nieuwe verbindingen. Ze komt het beste tot haar recht in een energieke en resultaatgerichte setting. Mail me (jan@janboon.com) voor meer informatie over Pauline.

Marieke
is een communicatieadviseur met hart voor de zaak. De doelgroep écht raken en in beweging brengen; daar draait het bij haar om. Het liefst houdt ze zich bezig met strategie en uitvoering. Ze verdiept zich graag in complexe onderwerpen en vindt het heerlijk om mooie communicatieproducten te maken. Ze heeft een enorme werkervaring op het gebied van corporate, marketing- project- en interne communicatie. Tekstschrijven is haar specialisme. Inmiddels verhuisd naar Friesland en nu op zoek naar een mooie communicatiejob of werkervaringsplaats in Friesland of Groningen. Met name de zorg en het onderwijs spreken haar bijzonder aan. Meer weten over Marieke? Mail jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Bartho Boer verruilt de NS na ruim vijf jaar voor KPN
Hij krijgt leiding over corporate communicatie en CSR. Bartho Boer volgt Hans Koeleman op, die al enige tijd kampt met gezondheidsproblemen. Bartho Boer werkte ruim vijf jaar bij de spoorwegen. Hij noemt het een natuurlijk moment om te verkassen: “2020 was voor mij wel het jaar van de overstap. De nieuwe strategie ligt klaar, we hebben de midterm review gehaald en de termijn van Roger van Boxtel loopt deze zomer af.”
De afgelopen jaren heeft de NS een enorme stap vooruit gezet. De klanttevredenheid, punctualiteit en reputatie zijn hoger dan ooit. “Met de afdeling Communicatie & Corporate Affairs hebben we daar een betekenisvolle bijdrage aan geleverd. De club doet er toe en staat als een huis.”

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
GroenLinks stelt vragen over ‘slechte communicatie ambtenaren Aa en Hunze’
Dat meldt Bas van Sluis. Volgens de fractie van GroenLinks in Aa en Hunze schort het nogal aan de communicatie vanuit het ambtelijke apparaat van de gemeente Aa en Hunze. Burgers zouden niet worden teruggebeld.
Reden voor de partij om vragen te stellen aan het college van burgemeester en wethouders. GroenLinks krijgt naar eigen zeggen met regelmaat klachten over de slechte communicatie en wil weten of het college op de hoogte is van klachten. “Dit speelt trouwens al langere tijd”, vertelt fractievoorzitter Marie-Claire Neesen. Het komt volgens haar voor dat burgers tot wel vijf keer bellen, maar niet verder komen dan de telefoniste”.

En dan nog even dit
Marketing is een beetje klaar met zichzelf
Voor het vak zou beter zijn als we doorpakken naar een derde evolutiefase. Dat schrijft Ronald Pont van FRWD Business | Communications Consultancy. “Marketeers weten vooraf dat ze op een bepaald moment een wending in werk moeten realiseren. Het is een gevolg van de evolutie van ons vak. Slimme boeren in Chicago, Illinois bedachten rond 1880 dat ze meer graan konden verkopen tegen hogere prijzen als ze zich zouden verdiepen in de behoefte van afnemers en hun aanbod daarop konden afstemmen. Ze noemden het ‘market-making’. Wat in spraakgebruik al gauw ‘marketing’ werd en waarmee de ‘change for growth’ is begonnen. Velen hebben moeite met marketing als business-strategie. Ze nemen liever aan dat marketing tijdens de industriële revolutie is begonnen als verkoopbevordering voor de opkomende massaproductie.”

Vraag en aanbod influencer marketing blijft groeien
Het aantal posts dat influencers hebben geplaatst op social media is in het afgelopen jaar verdrievoudigd. Het aantal gesponsorde posts is zelfs nog forser toegenomen: 414 procent. Dit en meer blijkt uit onderzoek van Join Marketing. Join heeft de cijfers van 2019 op basis van data van een ruim miljoen posts van influencers geanalyseerd en vergeleken met 2018. Alleen Instagram-accounts met 5.000 volgers of meer zijn geanalyseerd. Door middel van machine learning en natural language processing (NLP) zijn posts aangemerkt als commerciële samenwerkingen.

Influencer marketing groeit enorm
En met de vraag groeit ook het aanbod. Dat meent David Dekker, customer success lead bij Join. “Vooral het aantal micro influencers groeit flink. Zij hebben een kleiner, maar loyaal publiek en worden gezien als authentieke ‘opinion leaders’. Verder zien we dat het aantal commerciële samenwerkingen met influencers blijft stijgen. Dat is mede te danken aan het feit dat influencers eenvoudig zichzelf kunnen vertegenwoordigen en vindbaar maken in platformen zoals die van Join, dus zonder gedoe met marketingbureaus. Tot slot verschuiven budgetten steeds meer naar influencer marketing. De hele markt groeit dus.”

Uitspraak
“Lessen kun je van iedereen krijgen, maar leren kun je alleen zelf.”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

24 februari 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
NDC diep in de rode cijfers
Abonnees blijven weglopen, de kosten zijn hoog en dure investeringen leveren NDC nog te weinig op. “We kunnen niet nog twee jaar doorgaan met dit soort cijfers.” In 2018 leed de krantenuitgever voor het tweede jaar op rij een verlies van 4,8 miljoen euro. In 2017 kwam het mediaconcern ook al in de rode cijfers (5,2 miljoen euro). Onlangs verscheen het jaarverslag over 2018, een document dat een beeld schetst van een concern dat op het randje balanceert. Dat meldt de website van RTV Noord.

Net als alle andere krantenuitgevers kampt NDC met een niet te stoppen terugloop van betalende abonnees. In 2018 turfden Dagblad van het Noorden, de Leeuwarder Courant en Friesch Dagblad vier procent minder geabonneerden. Een afname waar NDC niet over klaagt, want de daling vlakt af. In de jaren ervoor lag de afname namelijk op zeven procent.
Over een langere periode bekeken, is pas goed te zien hoe dat uitpakt. Lag in 2000 de betaalde printoplage van bijvoorbeeld het Dagblad van het Noorden nog op 183.000 kranten, in 2018 is dat aantal circa 83.000. Een verlies van 100.000 abonnees in pakweg twintig jaar tijd, zo’n 5.000 abonnees per jaar. Dat zijn meer dan dertien opzeggingen per dag.

Verder in deze editie
• Verbeter de wereld, begin met reclame
• Het biermerk Corona
• De gemeenteraad in Midden-Groningen krijgt eigen communicatieadviseur
• ‘Jenever gaat dood, lang leve jenever’
• Paul Polman had een visie, maar niet op communicatie

Wat mij is opgevallen
Verbeter de wereld, begin met reclame
Reclames dienen doorgaans één doel: spullen verkopen. Veel reclamemakers beseffen nu dat ze hun creativiteit kunnen inzetten om geld te verdienen én duurzaamheid te promoten. Plofkippen, oliemaatschappijen of fastfoodketens die allesbehalve duurzaam geproduceerde hamburgers op het menu hebben staan: met een gelikte reclame is alles aan de man te brengen.
“Tot een paar jaar geleden heb ik mezelf nooit afgevraagd wat de impact van mijn werk was”, zegt de Amsterdamse Jurrien Stomphorst, die als merkstrateeg en designer werkt. “Ik had mijn eigen bureau, mensen in dienst en werkte voor allerlei bedrijven die iets te verkopen hadden. Niet per se dingen waar ik enthousiast van werd, maar ik had er nooit bij stilgestaan dat ik met elke klant weer een keuze had. Ik was vooral bezig zoveel mogelijk geld te verdienen.”

Verbeter de wereld, begin met reclame
Jurrien Stomphorst besloot zijn creativiteit niet alleen in te zetten om geld te verdienen, maar ook om een positieve impact te maken. Samen met zijn vriendin Emeline Vogelzang, die al ervaring had in sociaal ondernemen, begon hij Collective Minds: een creatief bureau dat de marketing voor duurzame merken verzorgt. Hij werkte bijvoorbeeld voor GROWx, een vertical farm die zo klimaatneutraal mogelijk teelt. “Van zo’n project krijg ik meer energie dan van dingen verkopen waar de wereld niet op zit te wachten. Waar je nee tegen zegt, definieert je bedrijf meer dan waar je ja tegen zegt.”

Reclamemakers moeten merken die niet groen zijn durven te weigeren
Vindt ook Wouter Glaser, oprichter van pr-bureau Glasnost. Op het eerste gezicht lijkt zijn bedrijf zich niet specifiek te richten op bedrijven die als doel hebben de wereld te verbeteren. “We helpen merken hun verhaal te vertellen of te beschermen, en dus ook om meer producten of diensten te verkopen. Daarmee zijn we niet per definitie duurzaam bezig”, legt Glaser uit. “Maar er is een verschil tussen helemaal niet consumeren en zo bewust mogelijk consumeren.”

Het biermerk Corona
Biermerk Corona heeft de ongelukkige pech dat een gelijknamig virus momenteel de wereld in zijn greep houdt. Hoe kun je de schade als bedrijf in zo’n geval beperken? Niets doen lijkt de beste optie, legt expert Melissa Moncada Castillo uit. Sinds het coronavirus is uitgebroken in China heeft het aan vele mensen het leven gekost. Het is een ongelooflijk trieste ontwikkeling die iedereen bezighoudt. Het laatste waar je aan denkt bij dit soort vreselijke nieuws is natuurlijk de schade aan een merk. Iedereen kent het Mexicaanse biermerk Corona. Door de jaren heen heeft de producent van het merk geïnvesteerd in een mooi merk dat gelinkt wordt aan zomer, warmte en strand. Een heel positief imago dus.

De gemeenteraad in Midden-Groningen krijgt eigen communicatieadviseur
De communicatie van de gemeenteraad gebeurt tot nu toe door het team Communicatie. De ervaring leert, schrijft griffier Mieke Bouwman, dat twee opdrachtgevers dienen (college van B en W en de raad) soms lastig is. De Midden-Groninger gemeenteraad heeft de ambitie om meer bekendheid te geven aan zijn rol als volksvertegenwoordiger en zich op specifieke onderwerpen te profileren (gas- en zoutwinning, Nationaal Programma Groningen).
“Er is een aanzet gemaakt voor een communicatieplan en de daarvoor benodigde capaciteit”, aldus Mieke Bouwman. Van de communicatieadviseur voor de raad wordt onder meer verwacht dat hij of zij het gesprek met bewoners aangaat, filmpjes maakt of laat maken, sociale media bijhoudt en regelmatig een nieuwsbrief uitgeeft. De voorlichter krijgt een halve baan, voor twintig uur per week. Het wordt belangrijk gevonden dat de gemeenteraad een onafhankelijk adviseur krijgt, zowel strategisch als inhoudelijk. “Gedacht wordt aan een ervaren communicatieadviseur (drie tot vijf jaar gemeentelijke ervaring), die goed kan adviseren, gepast kan tegenspreken en beschikt over goede redactionele en relationele vaardigheden.”

Transfers
Cyriel Hamstra gaat aan de slag als trainer en adviseur crisisbeheersing & crisiscommunicatie bij V & R, expert op het gebied van het helpen beperken van de impact van een incident, crisis of ramp. Cyriel heeft 12 jaar bij Hulpverleningsdienst en 6 jaar bij Veiligheidsregio zijn steentje bijgedragen aan o.a. woordvoering, risico- & crisiscommunicatie en crisisbeheersing. Eerder werkte hij als communicatieadviseur en woordvoerder voor de gemeente Groningen en voor Energiewacht.

Ellen Twickler is begonnen als communicatieadviseur voor de woonexperimenten die vallen onder Vernieuwend Wonen bij de gemeente Almere. Zij komt van de gemeente Appingedam waar zij werkte voor de versterkingsopgave. Eerder werkte zij voor onder andere de provincies Noord-Holland en Zuid-Holland en verschillende woningcorporaties.

Nicolien Tolk-Nuis gaat aan de slag bij de gemeente Appingedam als communicatieadviseur voor de versterkingsopgave. Nicolien komt van de gemeente Westerwolde en werkte eerder voor de gemeenten Emmen, Oldambt en Hoogezand-Sappemeer.

Nico Visser gaat aan de slag bij de Dijkstra Groep als coördinator Marketing en Communicatie en werkt voor MUG Ingenieursbureau en Koninklijke Sjouke Dijkstra. De afgelopen jaren werkte hij als communicatieadviseur veel aan de dijkverbetering Eemshaven-Delfzijl. Nico komt van het communicatiebureau Statement en werkte eerder voor GO2socialmedia, TKP en was als projectleider verantwoordelijk voor de marketing van de Hanzehogeschool in Duitsland.

Jan Arendz is nu communicatieadviseur Landbouw en procesbegeleider Landbouwagenda bij de provincie Fryslân. Jan is strategisch communicatieadviseur, woordvoerder en schrijver, werkte als algemeen woordvoerder bij de provincie Fryslân, was verslaggever provinciale staten bij de Leeuwarder Courant en eindredacteur, chef en verslaggever regio Drachten, specialist politie en justitie en verslaggever in de regio Heerenveen.

Agenda
Conferentie Nederland Digitaal 2020
De tweede editie van de jaarlijkse conferentie Nederland Digitaal vindt van 16 tot en met 19 maart plaats in Groningen. Kabinet, ondernemers, onderzoekers, maatschappelijke organisaties en andere overheden werken op de conferentie samen aan de doelstelling om Nederland op dit vlak koploper van Europa te maken door sneller in te spelen op het hoge tempo waarmee maatschappij en economie digitaliseren. Onderdeel van de conferentie is ook het tweedaagse wetenschappelijke congres ICT.OPEN dat plaatsvindt in Martiniplaza.

Promotiedag Drenthe
De promotiedag Drenthe wordt op dinsdag 31 maart in het De Nieuwe Kolk in Assen gehouden. Futurist Richard van Hooijdonk opent deze 2de editie van de Promotiedag Drenthe.

Jan Boon Communicatie
zoekt communicatieprofessionals. Ben jij toe aan een volgende stap in de loopbaan? Kijk dan eens hieronder.

• Zo ben ik op zoek naar een ervaren communicatiestrateeg
• Voor een opdrachtgever in Groningen zoek ik een creatieve strateeg, een counterpartner/de evenknie voor het management
• Verder zoek ik een online adviseur/projectmanager/marketeer
• Voor mijn opdrachtgever zoek ik daarnaast naar een klantadviseur
• En een freelance tekstschrijver/copywriter.

Meer informatie over deze vacatures vind je op http://www.janboon.com/vacatures.
Interesse? Mail jan@janboon.com.

Andere vacatures
@WORK Personeelsdiensten Drachten zoekt een communicatiemedewerker. Je ondersteunt en adviseert team@WORK bij de uitvoering van de marketingcommunicatie. Je ontwikkelt (nieuwe) communicatiemiddelen, voor bijvoorbeeld de communicatie rondom de acties die ze organiseren. Verder schrijf je wervende teksten voor vacatures, campagnes en bewaak je de huisstijl. Je wordt blij van het bedenken en ontwerpen van passende content voor o.a. de website en sociale media kanalen.

PRA Health Sciences zoekt een creatieve marketing- en communicatiespecialist (32-40 uur). Wat ga je doen: het ontwikkelen, managen en analyseren van (online) media campagnes en social media campagnes voor hun specifieke onderzoeken voor de werving van gezonde deelnemers, of incidenteel van patiënten. Het uitvoeren van operationele marketingactiviteiten, waaronder het schrijven van content, het onderhouden van de website en de social media kanalen en het verzenden van mailings.

De gemeente Het Hogeland is op zoek naar een communicatieadviseur. Je draagt bij aan de ambities van team Economie en Arbeidsmarkt (E&A). Binnen E&A is economische ontwikkeling en toerisme een belangrijke pijler in het collegeprogramma. Samen met dit team stel je een communicatiebeleidsplan op, dat je vervolgens ook gaat uitvoeren. Je adviseert bij team Vergunningen de optimalisering van externe werkprocessen en complexe dossiers. Je adviseert team Openbare Orde en Veiligheid in crisissituaties en activiteiten die de openbare orde en veiligheid in Het Hogeland ten goede komen.

Terwille Verslavingszorg Groningen zoekt een enthousiaste communicatiemedewerker (voor 16-24 uur). Je bent een creatieve communicatiespecialist met grafische skills, een heldere schrijfstijl en talent voor organiseren. In mei 2020 gaat een collega met zwangerschapsverlof en zoeken ze (tijdens haar afwezigheid) een collega die zelfstandig binnen het team diverse werkzaamheden kan uitvoeren. Naast een talent voor communicatie, zoeken ze iemand met hart voor mensen. Stuur je motivatiebrief en CV vóór 28 februari.

Rijkswaterstaat Leeuwarden zoekt een junior strateeg (parttime). Je adviseert over en ondersteunt bij organisatie brede vraagstukken en helpt beleid en visie te vertalen naar concrete strategieën, communicatievoorstellen en besluitvormingsprocessen. Dit doe je in nauwe samenwerking met je collega’s binnen en buiten de afdelingen. Je collega’s kunnen rekenen op jouw inhoudelijke, communicatieve en organisatorische adviezen en op je ondersteuning bij de implementatie daarvan. De selectiegesprekken vinden plaats op woensdag 18 maart.

De Bibliotheek van de Rijksuniversiteit Groningen zoekt een communicatiemedewerker (0,5 fte). Ter professionalisering van haar dienstverlening voor onderzoekers voert de UB op dit moment twee projecten uit: Research Output 2020 en ORCID 100%; een derde project m.b.t. Research Data Management staat gepland. Een uitdagende functie in een dynamische omgeving met ruimte voor eigen initiatief. Je bent lid van het Communicatieteam van de UB en je maakt deel uit van de projectteams van de genoemde projecten. Je kunt solliciteren door je sollicitatiebrief voorzien van CV vóór 5 maart te sturen.

De Veiligheidsregio Fryslân zoekt een communicatiemedewerker met aandachtsgebied Gezondheid (tijdelijk tot 1 januari 2022). Je ondersteunt bij de uitvoering van communicatie bij diverse projecten. Natuurlijk kom je ook zelf met ideeën en initiatieven en heb je een brede kennis van online en offline communicatiemiddelen. Je beschikt over redactionele vaardigheden en je kunt zelfstandig teksten schrijven en redigeren. Je werkt zelfstandig maar altijd in afstemming met de communicatieadviseurs. Je kunt tot uiterlijk 1 maart solliciteren.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Rebranding te laat voor jenever?
De Groningse jeneverfabrikant Hooghoudt had jaren te maken met een oubollig gepercipieerd product en een krimpende markt. De sleet zat in het merk. Hoe draai je dat om? Door diep te gaan.
Hooghoudt is een vierde generatie familiebedrijf. Welke taak heeft Bert Hooghoudt je gegeven? Arno Donkersloot, managing director bij distilleerderij Hooghoudt, kreeg de opdracht om Hooghoudt klaar te maken voor de toekomst en dat kun je op allerlei manieren interpreteren. Afgelopen najaar was de tweede rebranding die samenviel met de lancering van een range voor de export.
“Het is laat, maar het is nooit te laat. Ik ben al ruim acht jaar bezig, dat geeft aan hoe groot de uitdaging was. Ik denk dat veel mensen jenever dood hadden verklaard. Terwijl mijn leus toen was “Jenever gaat dood, lang leve jenever”. Ik moest alleen nog even uitvinden hoe jenever weer levend te krijgen.”

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Manager Communicatie stapt op, komt terug en vertrekt weer
Na de vervanging van de projectleiding is bij Rodin Broadband BV ook Date Hoiting, manager Communicatie en Mediarelaties opgestapt. Date Hoiting organiseerde o.a. bijeenkomsten in het Groningse bevingsgebied, waarin inwoners die afgelegen wonen zich kunnen inschrijven voor snelle internetverbinding met behulp van een radioverbinding of een glasvezelkabel.
Rodin is het bedrijf dat met behulp van tien miljoen euro subsidie van de Economic Board en de Nationaal Coördinator Groningen, een lening van de provincie (20 miljoen euro) en met eigen financiering van aandeelhouders onrendabele gebieden in Groningen voorziet van snel internet.
Enkele maanden geleden kondigde Date Hoiting zijn vertrek aan. Na een wisseling van de wacht in de top van Rodin werd Hoiting verzocht terug te keren. Directeur Jan Peter de Groot maakte plaats voor projectleider Robert Hoogendorp die Date er graag bij wilde houden. Aan dat verzoek gaf hij gehoor. Deze week maakte hij bekend bij nader inzien toch op te stappen bij Rodin. Over de reden van zijn vertrek laat DateHoiting niet veel los. “Ik heb het gevoel dat mijn werk er hier op zit. In de huidige situatie zie ik voor mij geen rol weggelegd.”

En dan nog even dit
Paul Polman had een visie, maar niet op communicatie
Daar ging het mis. In Jeroen Smits boek over Unilever-topman Paul Polman wordt pijnlijk duidelijk dat slechte communicatie zijn missie ondermijnde. Paul Polman had een prachtige visie op de maatschappelijke missie van Unilever, het ontbrak hem aan een goede communicatiestrategie om die visie te implementeren. Communicatie is een productiefactor, net als geld, grondstoffen en mensen. Zonder de juiste communicatie komt een visie niet tot leven.
Het boek laat zien dat Polman de mensen om hem heen te weinig meeneemt in zijn ideeën. Hij raakt geïrriteerd als hij weerwoord krijgt. Het maakt hem ongeduldig en kortaf. Het kan er bij hem ook echt niet in: hoe is het toch mogelijk dat ze het niet meteen snappen? Hij ziet zichzelf als magic bullet en is daarmee een variant op de aloude communicatiemythe: ‘If you knew what I know, you would make the same decision’.

Hogeschool en uitgeverij starten marketinginnovatie lab
De opleiding Commerciële economie van Avans Hogeschool in Den Bosch start in samenwerking met Offspring Media een marketinginnovatie lab. De strategische samenwerking tussen de hogeschool en de online uitgeverij heeft als doel om het bedrijfsleven meer te betrekken bij de learning community van de opleiding. Studenten krijgen een actieve rol in de ontwikkeling van nieuwe diensten op het gebied van marketing en de verdere groei van de startup.

Influentials neemt Buzzooka over
Het Nederlandse influencermarketingplatform Influentials heeft de Belgische influencermarktplaats Buzzooka overgenomen. Influentials heeft al langer plannen om de Europese markt te betreden en met Buzzooka zet het de eerste stap.
Hanne Troonbeeckx, Belgische mediapersoonlijkheid en CEO van Buzzooka, wil zich op andere werkzaamheden richten en het leiden van een influencerplatform paste hier niet bij. Buzzooka is een waardevolle aanwinst in de Europese koers van Influentials en de wens om een diverser en internationaler influencerportfolio op te bouwen. Sharon Klaver, COO Influentials: “Hanne Troonbeeckx heeft Buzzooka opgericht met hetzelfde geloof als Influentials, namelijk dat influencers en bedrijven elkaar eenvoudig moeten kunnen vinden om samen te werken. De overname van Buzzooka is dan ook de eerste stap in de ambitie om van Influentials hét influencerplatform van Europa te maken.”

Zeeland: waar blijven de inhakers?
Zeeland was onlangs negatief in het nieuws. Mariniers vertikten het om naar deze provincie te verhuizen. Inhakers hadden het imago kunnen verbeteren, maar dat gebeurde niet. Terwijl het zo makkelijk was geweest. Niet vaak is de provincie Zeeland zo prominent in het nieuws. De grote hoeveelheid gratis aandacht voor Zeeland in combinatie met de negatieve beeldvorming vroeg om tegengas: inhakers. Een positieve reactie vanuit Zeeland was hard nodig om tegenwicht te bieden aan de ‘mopperende’ mariniers. Het hogere doel: de beeldvorming over Zeeland verbeteren óf in ieder geval niet laten verslechteren. Maar de inhakers kwamen niet. Kans gemist?

Uitspraak
“Veel consumenten en bedrijven zien nu in dat er echt iets moet veranderen, dat we het anders niet gaan redden op deze planeet. Bedrijven die zich daar niet mee bezighouden, staan met hun rug naar de toekomst.”

Marc den Hertog, managing partner bij het Amsterdamse communicatiebureau BBK/Door Vriendschap Sterker.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

17 februari 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Liefde op het eerste bericht?
Het was weer zover: Valentijnsdag. Relatiemarketeers hadden de cupidopijlen al klaarliggen in de hoop om nieuwe klanten voor hun merk te winnen. Toch is het in marketing net als in de liefde: het is niet voor iedereen direct duidelijk hoe het spel gespeeld moet worden. Wanneer bedrijven proberen om het hart van nieuwe klanten te veroveren, kan dit soms wat knullig of zelfs direct overkomen. Daarom kun je je als relatiemarketeer soms maar beter concentreren op de relaties die je al hebt. Je hebt namelijk tot wel vijf keer meer kans om iets te verkopen aan een bestaande klant dan aan een nieuwe klant. Alhoewel een ‘nieuwe liefde’ enorm leuk en spannend klinkt, komt 65% van de omzet toch uit al bestaande relaties. Alleen een langdurige relatie in stand houden gaat niet altijd helemaal vanzelf.

Verder in deze editie
• Vertrouwen staat niet hoog op de agenda van de top
• Waarom we af moeten van de veiligheidsregio’s
• Stap in de arena’s van meningsvorming
• Regels en strategieën
• Weer veel vacatures en transfers
• Jan Boon Communicatie zoekt

Wat mij is opgevallen
Aldi maakt serieus werk van communicatie
Aldi breidt de afdelingen Communicatie en Marketing flink uit. Om die reden is de discounter hard op zoek naar verschillende specialisten. Aldi Nederland heeft op zijn website werkenbijaldi.nl een groot aantal vacatures geplaatst waaruit blijkt dat de formule grote stappen wil maken op het gebied van communicatie en marketing. “We bouwen de bestaande afdeling verder uit, met professionals die zich gaan richten op de positionering van en communicatie over ons merk”, zegt de supermarktketen op werkenbijaldi.nl.

Vertrouwen staat niet hoog op de agenda van de top
Om vertrouwen te verdienen is het als organisatie vooral van belang om kleur te bekennen en ernaar te handelen. Dat blijkt uit de eerste meting van het ReputatiePanel. Twee derde van de leden denkt dat de eigen organisatie maximaal een zeven zou krijgen als het om vertrouwen gaat. Vertrouwen lijkt ook niet erg hoog op de agenda te staan in de organisatie. Het ReputatiePanel bestaat uit 200 senior experts op het gebied van communicatie, reputatie en public affairs en is opgezet door adviesbureau Wepublic en insightsbureau Motivaction.

Waarom we af moeten van de veiligheidsregio’s
Het Nederlands veiligheidsbestel is zo ingewikkeld als spaghetti. Een indeling in provincies zorgt wel voor benodigde eenduidigheid. Als voorbeeld: de aanslag in Utrecht, waar veel misging met communicatie. De Veiligheidsregio Utrecht hoorde bijvoorbeeld over het verhoogde dreigingsniveau via Twitter.
Gert-Jan Ludden: “Na elke ramp of crisis worden steevast dezelfde conclusies getrokken. De informatievoorziening verliep niet goed; de communicatie was onvoldoende; organisaties werkten langs elkaar en het was onduidelijk hoe de verantwoordelijkheden en bevoegdheden waren geregeld.
Hoe is het toch mogelijk dat we steeds weer dezelfde fouten maken en niet leren van ervaringen uit het verleden? De verklaring hiervoor is te vinden in de stroperige spaghettistructuur van ons veiligheidsbestel.”

Stap in de arena’s van meningsvorming
“Wil je als communicatieprofessional een organisatie echt helpen op strategisch niveau, dan is het wel een voorwaarde dat je goed snapt hoe communicatie tussen mensen werkt”, stelt Betteke van Ruler, emeritus hoogleraar Communicatiewetenschap. Ze brengt het begrip organisatie graag terug tot wat het in de kern is: een netwerk van mensen die met elkaar en met de buitenwereld communiceren. Je kunt immers niet organiseren als je niet communiceert. Iedereen in de organisatie communiceert en Van Ruler vindt dat je dat niet aan het toeval moet overlaten.

Arena’s
Alert zijn op de frames die binnen de organisatie en daarbuiten gebezigd worden, behoort ook tot je vak. Liggen ze ver uit elkaar, dan zul je daar eerst aan moeten werken, anders doe je het als organisatie nooit goed. Dat is de kern van strategische communicatie. Soms kun je proberen het frame van je stakeholders te veranderen, maar soms moet je de frames binnen de organisatie ter discussie stellen om noodzakelijke veranderingen door te kunnen voeren. Tegenwoordig wordt immers van organisaties verwacht dat ze zich aanpassen. Dat is voor de licence to operate strategisch van belang.

Regels nodig en strategieën
Doe je dat goed met z’n allen, dat wil zeggen op een maatschappelijk aanvaardbare manier, dan draagt dat bij aan vertrouwen en reputatie en daarmee aan je license to operate. Daarmee is communicatie net zo’n strategische productiefactor als kapitaal, arbeid en hulpbronnen dat van oudsher zijn. Doe je het niet goed, dan leidt dat tot wantrouwen en cynisme bij klanten, stakeholders en burgers.
Dat het niet best is gesteld met het vertrouwen, bleek onlangs nog weer eens uit de Edelman Trustbarometer 2020. Al twintig jaar peilt Edelman wereldwijd het vertrouwen in de overheid, het bedrijfsleven, media en NGO’s (Non-gouvernementele organisatie; dit type organisatie is onafhankelijk van de overheid). Uit de jongste barometer blijkt dat het vertrouwen diep is gezonken, ondanks de sterke wereldeconomie en de bijna volledige werkgelegenheid.

Transfers
Nicolien Tolk-Nuis gaat aan de slag bij de gemeente Appingedam als communicatieadviseur voor de versterkingsopgave. Nicolien komt van de gemeente Westerwolde en werkte eerder voor de gemeenten Emmen, Oldambt, Hoogezand-Sappemeer, Dongeradeel en Zwolle.

Wim van de Pol is de nieuwe voorzitter van de Raad van Toezicht van Marketing Groningen. Hij neemt het stokje over van Jan de Jeu, voormalig bestuurslid van de Rijksuniversiteit Groningen. Wim van de Pol is onlangs benoemd als nieuwe voorzitter van het College van Bestuur van Noorderpoort.

Paul Schuringa werkt nu als corporate communicatieadviseur voor de Kwadrant Groep. Paul komt van het Medisch Centrum Leeuwarden en werkte eerder voor het Albert Schweitzer Ziekenhuis.

Wies Kooistra gaat als communicatieadviseur aan de slag bij het Fries Sociaal Planbureau. Wies heeft haar eigen bureau Wies Kooistra communicatieadvies en projectmanagement en werkte eerder voor Water Natuurlijk Fryslân, het Projectbureau ANNO (Agenda Netwerk Noordoost), Actief Media en voor It Griene Nêst, kenniscentrum voor Friese rassen.

Annet Koopmans – van der Meulen begint als strategisch communicatieadviseur a.i. bij de gemeente Súdwest-Fryslân. Annet werkte als interim communicatieadviseur onder meer voor Het Fries Sociaal Planbureau, Wakk3r!, DDFK en de gemeente Weststellingwerf.

Agenda
MARUG Marketing Conference
Morgen, dinsdag 18 februari in Martiniplaza: Blurring Boundaries; when new channels blend in oftewel hoe zet je een omnichannel marketingstrategie in. Dit is het motto van de MARUG Marketing Conference.

Conferentie Nederland Digitaal 2020
De tweede editie van de jaarlijkse conferentie Nederland Digitaal vindt van 16 tot en met 19 maart plaats in Groningen. Kabinet, ondernemers, onderzoekers, maatschappelijke organisaties en andere overheden werken op de conferentie samen aan de doelstelling om Nederland op dit vlak koploper van Europa te maken door sneller in te spelen op het hoge tempo waarmee maatschappij en economie digitaliseren. Onderdeel van de conferentie is ook het tweedaagse wetenschappelijke congres ICT.OPEN dat plaatsvindt in Martiniplaza.

Promotiedag Drenthe
De promotiedag Drenthe wordt op dinsdag 31 maart in het De Nieuwe Kolk in Assen gehouden. Futurist Richard van Hooijdonk opent deze 2de editie van de Promotiedag Drenthe.

Jan Boon Communicatie
zoekt communicatieprofessionals. Ben jij toe aan een volgende stap in de loopbaan? Kijk dan eens hieronder.

Zo ben ik op zoek naar een ervaren communicatiestrateeg. Je houdt graag de touwtjes in handen en je gaat steevast voor de winst. Mijn opdrachtgever staat voor strategie en design voor MKB, overheid en onderwijs. Ze ontwikkelen hun merkstrategie, visuele merkidentiteit én realiseren media. Je voelt je energiek in een commercieel werkveld en hebt ervaring met accountwerk, pitches en aanbestedingen.

Voor een opdrachtgever in Groningen zoek ik een creatieve strateeg, een counterpartner voor het management: de evenknie. Je hebt ruime ervaring in de marketing- en communicatiebranche. Je bent ambitieus even als mijn opdrachtgever. Je bent een teamplayer, charismatisch en hebt een fascinatie voor marketingcommunicatie. Je bent een doorzetter en een netwerker. Je moet op boardniveau kunnen presenteren en overtuigen.

Verder zoek ik een online adviseur/projectmanager/marketeer. Je zult op een creatieve en vernieuwende manier telkens de klant weten te verrassen. Door middel van nieuwe strategieën en ideeën om te zetten in (online) campagnes zorg jij ervoor dat de conversie optimaal wordt gerealiseerd en dat er mooie resultaten worden behaald.

Voor mijn opdrachtgever zoek ik daarnaast naar een klantadviseur. Een accountmanager zo je wilt, je bent een coördinator maar vooral inspirator en als klantverantwoordelijke, de spin in het web. Je wordt ondersteund door jouw ervaring binnen de marketingcommunicatiebranche en je kent de gang van zaken binnen de bureauwereld.

En dan een freelance tekstschrijver. Vanzelfsprekend heb je als copywriter een passie voor schrijven en weet jij mensen écht te raken met je teksten! Je hebt ruime ervaring met het schrijven van teksten, je bent creatief, vooruitstrevend, nieuwsgierig, ondernemend én resultaatgericht.

Weliswaar niet mijn primair aandachtsgebied maar toch: ik zoek voor mijn opdrachtgever ook een financiële collega. Je bent de ondersteuner voor het accountmanagement. Je bent een sprankelend iemand met veel energie. Je gaat allerlei ondersteunende taken uitvoeren maar komt natuurlijk ook met initiatieven. Je bent een echte door- en aanpakker.

Meer informatie over deze vacatures vind je op http://www.janboon.com. Interesse? Mail jan@janboon.com.

Andere vacatures
De Veiligheidsregio Groningen zoekt een contentspecialist (32-36 uur per week) die de inwoners van de provincie Groningen via beeld, geluid en tekst vertelt wat Veiligheidsregio Groningen doet en hoe hun werk de levens van de inwoners raakt. Je bent geïnteresseerd in de verhalen van hun mensen en je legt graag uit waarom hun werk bijdraagt aan een veilig en gezond bestaan in de vrijheid en ruimte van Groningen. Je bent ervaren, enthousiast, resultaatgericht, stressbestendig en vooral heel creatief. Als lid van team Communicatie verzorg je bovendien de eerste communicatie bij incidenten. Stuur voor 21 februari je kernachtige motivatie en een CV.

De Veiligheidsregio Fryslân zoekt een communicatieadviseur (één jaar met uitzicht op vaste aanstelling). Als communicatieadviseur sta je stevig in je schoenen en heb je minimaal 5 jaar ervaring als communicatieadviseur. Je hebt affiniteit met zowel in- als externe communicatievraagstukken. Je bent gesprekspartner voor communicatievraagstukken van programma- en projectleiders en het management van GGD Fryslân. Je treedt op als persvoorlichter en je biedt ondersteuning bij de woordvoering.

Zeehondencentrum Pieterburen zoekt een medewerker Marketing & Communicatie (24 uur). Je bent samen met de Brand Manager verantwoordelijk voor alle marketing- en communicatie uitingen voor Zeehondencentrum Pieterburen. Stuur je brief met CV vóór 29 februari.

De Trans in Rolde (biedt zorg en diensten aan mensen met een verstandelijke beperking en aan mensen met een Autisme Spectrum Stoornis) zoekt een ervaren communicatieadviseur (32 uur). Je richt je op corporate communicatie, interne communicatie en marketing: de activiteiten op het gebied van corporate communicatie richten zich op imago en reputatie van de organisatie. Op het gebied van marketing ga je de diensten vermarkten. Je gaat een marktanalyse maken, een marketingstrategie ontwikkelen en je communicatie daarop inrichten. Je kunt reageren tot 24 februari.

De Trans heeft een vacature voor een communicatiemedewerker (32 uur). De afdeling richt zich op corporate communicatie, interne communicatie en marketing. Als communicatie medewerker ondersteun je de communicatieadviseur en ben je vooral op operationeel/tactisch vlak actief. Daarnaast trek je ook je eigen projecten met name op het gebied van content en social media. Je bent specialist op het gebied van in- en externe communicatie, sociale media, internet en intranet, huisstijl en arbeidsmarktcommunicatie. Je kunt reageren tot 24 februari.

De gemeente Eemsdelta zoekt een enthousiaste en ervaren communicatieadviseur (36 uur). Je bent adviseur voor de teams Ontwikkeling en Programmabureau en de afdeling Stadsbeheer. Naast advisering voer je ook de daarbij behorende uitvoerende werkzaamheden uit. Je adviseert gevraagd en ongevraagd van de organisatie vanuit vakinhoudelijke achtergrond en over de communicatie van besluiten van het college van B&W. Ben je enthousiast over deze uitdagende tijdelijke functie tot 31 december 2020? Stuur dan je CV en motivatie vóór 26 februari.

Agentschap Telecom Groningen zoekt een communicatieadviseur. Je communiceert extern over hoe antennes werken, waarvoor ze worden gebruikt, de gezondheidseffecten van de elektromagnetische velden van antennes en de wetgeving rondom de plaatsing van antennes. Je beantwoordt schriftelijk en telefonisch vragen van burgers en professionals en geeft voorlichtingen op locatie aan diverse doelgroepen.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Rini Schreuder stopt na bijna 20 jaar als directeur communicatie & organisatie bij PAS bv. Zijn activiteiten op het gebied van communicatieve performance gaat Rini intensiveren. Een logische ontwikkeling en een volgende fase waarin hij nog meer vorm en inhoud aan deze discipline kan geven.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Een glimlach is beste marketing voor je merk
Een merk heeft impact, maar daarmee komt ook verantwoordelijkheid. Hoe zien CMO’s als merkleiders dat? Het is de overtuiging van Herna Verhagen van PostNL: de glimlach van een bezorger en een tevreden klant is de beste marketing voor je merk. En dat betekent op menselijk en het duurzaamheidsfront elke dag het allerbeste willen en volhouden.

En dan nog even dit
Google for Jobs schudt de arbeidsmarkt op
Google for Jobs is gelanceerd in Nederland. De job search engine is sinds juni 2017 live in de VS en de periode erop volgden landen over de hele wereld, waaronder meerdere Europese landen. In Nederland werd al langere tijd gespeculeerd over de komst naar ons land, die dan nu een feit is. Google for Jobs is een uitbreiding op Google Search met specifieke zoektechnologie voor banen, of zoals Google zelf zegt: dé ideale baan.
Met Google for Jobs wil Google werkzoekenden en werkgevers sneller en eenvoudiger bij elkaar brengen met relevantere zoekresultaten. Dat doet de search engine door de al aanwezige data en zoektechnologieën van Google Search nu specifiek in te zetten bij het tonen van vacatures. Zo worden banen getoond die aansluiten bij de wensen van de zoeker. Eerder vertoond zoekgedrag, locatie en demografische kenmerken worden meegenomen bij de bepaling van vacatures. Ook kan de zoeker zelf filteren op talloze zaken zoals type contract en branche.

Uitspraak
“Marketeers moeten dirigent zijn, niet zelf de tweede viool spelen.” (Dorkas Koenen en Ludo Voorn, beide marketeers).

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!