Bonen in de pot

10 februari 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Voorlichters moeten debat over hun vak voeren
Voorlichters, met name in het politieke veld, zouden er goed aan doen een discussie te starten over de ethiek van hun werk. Die oproep aan woordvoerders deed Joop Bouma, redacteur bij Trouw en Journalist van het Jaar 2018, onlangs bij de huldiging van zijn opvolgers; Pieter Klein van RTL Nieuws en Jan Kleinnijenhuis van Trouw. Klein en Kleijnnijenhuis legden bloot hoe de Belastingdienst ten onrechte mensen als fraudeur met toeslagen aanmerkte. In wat inmiddels de Toeslagenaffaire heet, is ook komen vast te staan dat voorlichters hebben gelogen tegen journalisten.

Verder in deze editie
• Waarom je een communicatiestrategie nooit moet maken zoals je het leerde
• Liegen mag niet
• PR is geen toverformule
• Nederlands Dagblad lanceert allereerste tv-campagne
• Groeiende vraag naar marketeers in eventbranche

Wat mij is opgevallen
Liegen mag niet
Joop Bouma: “Woordvoerders zetten je onder druk, intimideren of bellen niet terug. Dat hoort er allemaal een beetje bij. Maar, er is ook tegen ze gelogen. Dat gaat te ver. Dat raakt aan de fundamenten van de vrije pers. Als je als woordvoerder van een overheidsinstantie de zaak verdraait, liegt, dan ben je niet meer dan het trollenleger van het openbaar bestuur. En dat is een hele griezelige zaak. Mijn pleidooi aan de woordvoerders met name in het politieke veld is, moeten jullie niet eens heel goed gaan praten over de ethiek van jullie werk. En de grenzen die er zijn en wat jullie werkelijke taak is.”

Waarom je een communicatiestrategie nooit moet maken zoals je het leerde
Het bekende stappenplan voor een strategie? Niet doen, adviseert Michel Kok, docent Corporate Communicatie aan de TU Delft en partner bij communicatiebureau HollandSpoor. Vertrouw liever op je eigen professionaliteit, inzicht en intuïtie. Communicatiestrategieën worden meestal volgens een vast stramien gemaakt aan de hand van een vast stappenplan. Een behouden vaart volgens vaste route, aankomst verzekerd. Toch is het niet vreemd als dat soms wat ongemakkelijk voelt. Je werkt en denkt namelijk binnen kaders die ánderen voor jou hebben bedacht. Vaak passen die net niet helemaal, dus helemaal niet. Zoals een bijna passend pak.

Waarom je een communicatiestrategie nooit moet maken zoals je het leerde
Maar hoe kom je dan wel tot een strategie op maat? Dat is allereerst een kwestie van loslaten van drie uitgangspunten. Denken en doen vanuit een (communicatie)strategie, vanuit een strategische gedachte, is misschien wel meer dan ooit van belang. Aansluiten bij de waan van de dag zonder dat deze je alle kanten op stuurt, is een professionele uitdaging waar velen van ons mee worstelen. Het vraagt om een flexibel perspectief op communicatie, strategie en operatie. Om een aanpak die past als een maatpak, niet om het stappenplan dat jouw werkelijkheid probeert in te kaderen. Aldus Michel Kok.

Hoe marketing en PR een huwelijk sloten – en ruzie maakten
In het afgelopen decennium zijn de vonken tussen marketing en PR goed overgeslagen. Wat tien jaar geleden begon als een prille zomerliefde, is inmiddels uitgegroeid tot een serieuze relatie, waarbij er ook gezonde ruzies worden gemaakt. Marketingmanagers snoepen van PR en PR-bureaus zijn verschoven naar creatieve contentbureaus die ‘storytellen’. De relatie werkte: PR ontwikkelde van persbericht naar serieus creatieve partner binnen het marcomspectrum. De opkomst van online en social media, influencers en techniek zorgde dat ook de journalist zich breder moest ontwikkelen. De basis voor een succesvol huwelijk leek gelegd. Dat schrijft Thea van Unen, PR trainer en adviseur in haar column.

PR is geen toverformule
Geen trucje waarmee je even in de krant komt. De belangrijkste waarde van PR in marketingcampagnes is het toevoegen van relevantie, bewijslast en authentieke geloofwaardigheid. De kracht van goede PR is dat je met minimale middelen een goed verhaal naar buiten kunt brengen. Een verhaal dat authentiek en eerlijk is. Dit geeft je campagne het draagvlak dat nodig is je om je boodschap over te brengen en je publiek echt te raken. PR is de start- en landingsbaan van een goede campagne, de seks in de relatie. Maar de beste resultaten zitten in het combineren van PR en marketing. Dat schrijft Thea van Unen, PR trainer en adviseur in haar column.

Transfers
Kuneke Schraagen is de nieuwe Dean van het Instituut voor Communicatie, Media & IT bij de Hanzehogeschool, ze was Dean Academie voor Architectuur & Built Environment bij de Hanzehogeschool Groningen. Daarnaast is ze lid van de Raad van Toezicht bij Attenta en werkte eerder als concernmanager voor de gemeente Emmen

Paula Bange gaat na haar wereldreis van 1,5 jaar aan de slag als marketeer bij Woldringh Optiek. Daarnaast ondersteunt zij ondernemers en organisaties als freelance Marketing & Business Consultant. Paula werkte eerder o.a. voor organisaties als Target Holding, AOG School of Management, Eigen & Wijze Online Marketing en Baskwadraat.

Siebine Burggraaff is nu adviseur Communicatie bij de gemeente De Fryske Marren. Ze komt van TEAM live your brand en werkte eerder voor WTC Expo en was commercieel medewerker binnendienst bij Batavus. Siebine studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Agenda
MARUG Marketing Conference
Dinsdag 18 februari in Martiniplaza: Blurring Boundaries; when new channels blend in oftewel hoe zet je een omnichannel marketingstrategie in. Dit is het motto van de MARUG Marketing Conference.

Conferentie Nederland Digitaal 2020
De tweede editie van de jaarlijkse conferentie Nederland Digitaal vindt van 16 tot en met 19 maart plaats in Groningen. Kabinet, ondernemers, onderzoekers, maatschappelijke organisaties en andere overheden werken op de conferentie samen aan de doelstelling om Nederland op dit vlak koploper van Europa te maken door sneller in te spelen op het hoge tempo waarmee maatschappij en economie digitaliseren. Onderdeel van de conferentie is ook het tweedaagse wetenschappelijke congres ICT.OPEN dat plaatsvindt in Martiniplaza.

Promotiedag Drenthe
De promotiedag Drenthe wordt op dinsdag 31 maart in het De Nieuwe Kolk in Assen gehouden. Futurist Richard van Hooijdonk opent deze 2de editie van de Promotiedag Drenthe.

Vacatures
Jan Boon Communicatie zoekt voor het marketingcommunicatiebureau La Compagnie uit Groningen de volgende professionals: een creatieve strateeg, online adviseur/ projectmanager/marketeer, een klantadviseur, een financiële collega en een freelance tekstschrijver. Meer informatie over deze vacatures vind je op http://www.janboon.com/vacatures. Interesse? Mail jan@janboon.com.

Het OV-bureau Groningen/Drenthe zoekt een junior communicatiemedewerker. Je geeft samen met de collega’s van het team Communicatie uitvoering aan communicatietaken voor nieuwe en bestaande producten en diverse doelgroepen. Als junior communicatiemedewerker werk je aan verschillende projecten met een duidelijk start- en eindpunt. Je kunt reageren tot 24 februari.

Noorderlink is op zoek naar een communicatiemedewerker (werkervaringsplaats, voor 1 jaar, minimaal 24 uur per week). Ze zijn op zoek naar iemand die graag wil leren, hen kan ondersteunen en nieuwe ideeën meebrengt. Wat ga je (samen met je collega’s) doen: beheren van de verschillende websites zoals noorderlink.nl en noorderlinkdagen.nl, realiseren van promotiemateriaal, opstellen van digitale nieuwsbrieven, in- en externe communicatie rondom De Noorderlinkdagen en het beheren en monitoren van de social media-kanalen.

Friesland Post, een Friese maandblad en Van der Let & Partners Marketing & Webdevelopment Heerenveen zoeken een eindredacteur Friesland Post en communicatieprofessional. Je primaire taak is de eindredactie en coördinatie van het maandblad en de bijbehorende website. Daarnaast verzorg je de communicatie van Van der Let & Partners, schrijf je zelf artikelen en lever je een belangrijke bijdrage aan de kwaliteit van teksten en commerciële uitingen van de klanten van de (internet) marketing afdeling. Samen met je collega’s zorg je voor inspirerende verhalen en pakkende (web)teksten.

Het programma Volhoudbaar van de gemeente Leeuwarden is op zoek naar een nieuwe communicatie collega. De functie is voor de duur van een jaar (een verlenging kan tot mogelijkheden behoren). Je werkt aan diverse projecten op gebied van bijvoorbeeld, energiebesparing, duurzame energieopwekking, zonneparken, innovatie in circulaire inkoop, en een klimaatbestendige stad. Reageren kan tot en met 16 februari.

Rabobank Meppel zoekt een medewerker Marketing, Communicatie & Coöperatie. In deze functie ben jij er om ondersteuning te bieden aan de directie en aan je collega’s van Marketing, Communicatie & Coöperatie, als het gaat om administratieve werkzaamheden inzake lokale marktbewerking, de interne en externe communicatie en de coöperatie. Jij bent de rechterhand van de directievoorzitter en biedt hem, maar ook de raad van commissarissen en de ledenraad, secretariële en administratieve ondersteuning. Solliciteren kan tot en met 29 februari.

COSIS is per direct op zoek naar een senior communicatieadviseur met gevoel voor marketing (36 uur). Je bent een ervaren communicatie professional. Je bent gewend om te sparren met leidinggevenden en directie over diverse communicatievraagstukken. Je hebt je sporen verdiend in interne communicatietrajecten en hebt tegelijkertijd een commerciële inslag. Je kunt daardoor goed bruggen slaan tussen communicatie en marketing. Reageer voor 20 februari aanstaande.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

PuurIdee en Attent marketing bundelen hun krachten
Opdrachtgevers nog beter kunnen bedienen én structureel de partner voor communicatiemanagement zijn en blijven, dat is de koers die ze voor ogen hebben. Deze ambitie vraagt om een groei en daar gaan ze samen met de opdrachtgevers van Attent marketing en de talenten van Sanne de Gooyer graag invulling aan geven. Als senior communicatieadviseur heeft Sanne ruime ervaring met communicatie, marketing en sales. Daarnaast heeft ze grote affiniteit met ondernemerschap.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Wie worden de opvolgers van Annette en Stefan?
Logeion is op zoek naar spraakmakende en inspirerende communicatiecases. Cases waaraan natuurlijk meerdere personen hun bijdrage leveren, maar één vakcollega in het bijzonder. Het kan bijvoorbeeld gaan om een campagne, een event, een project of programma, een verandertraject of een bijzondere activiteit op het vlak van communicatie; het gaat om de volledige breedte van ons vak en werkterrein.
Alle tips worden doorgegeven aan de selectiecommissie die vervolgens voordrachten verzameld. Deze worden getoetst aan de hand van vier criteria: inspirerend, innovatief, impact en individuele bijdrage. De kandidaten met de hoogste score worden door de selectiecommissie voorgedragen aan de vakjury. Uiteindelijk staan er drie finalisten per prijs op het podium tijdens C-day20 op 16 juni.

En dan nog even dit
Nederlands Dagblad lanceert allereerste tv-campagne
De krant positioneert zichzelf als ‘De kwaliteitskrant van christelijk Nederland.’ De campagne is gemaakt door ClubgeistBVH. Vandaag, maandag 10 februari, lanceert het Nederlands Dagblad zijn nieuwe televisiecampagne. Het is de eerste keer dat deze christelijke krant met een campagne op tv is. De campagne bestaat uit een 50” commercial en een 10” tag-on. Ze worden op NPO 1, 2 en 3 uitgezonden, met name rondom actualiteitenprogramma’s. Parallel aan de tv-campagne wordt er een omvangrijke DM-campagne gevoerd in verschillende christelijke titels.
In deze campagne positioneert het Nederlands Dagblad zich als ‘De kwaliteitskrant van christelijk Nederland. ’De krant voor mensen die zich onomwonden ‘christen’ noemen, maar tegelijkertijd met beide benen midden in de maatschappij staan. Of, zoals in de voice-over wordt gezegd: “… Mensen die geloven, maar niets zomaar aannemen. Voor die mensen maken wij een krant”.

Nienke Homan ontvangt Reuringprijs 2019
De Noorderpers Reuringprijs 2019 is toegekend aan de Groningse Groen Links-gedeputeerde Nienke Homan. De jury roemt haar inzet voor de energietransitie in het algemeen en voor de betrokkenheid van het Noorden hierbij in het bijzonder. Juryvoorzitter Arjan van de Leur heeft de bijbehorende oorkonde en een beeldje van glaskunstenaar Alwin Overwater op 3 februari in Forum Groningen aan haar uitgereikt voorafgaand aan de eerste themabijeenkomst van de Noorderpers van dit jaar.
De prijs is eerder toegekend aan Rob Vos, onderzoeksleider bij de politie in Groningen, Sikkom-journalist Willem Groeneveld, aardbevingservaringsdeskundige Annemarie Heite en, vorig jaar, aan Max Holthausen, de maker van de op waterstof rijdende Tesla, de Hesla.

Journalist van het Jaar 2019
De prijs voor Journalist van het Jaar is uitgereikt aan Jan Kleinnijenhuis (Trouw) en Pieter Klein (RTL Nieuws). Zij ontvingen de prijs uit handen van Pieter Broertjes, burgemeester van Hilversum. Kleinnijenhuis en Klein werden benoemd tot journalisten van het jaar vanwege hun onderzoek naar de Toeslagenfraude bij de Belastingdienst.

Groeiende vraag naar marketeers in eventbranche
De eventbranche in Nederland verwacht in 2020 meer evenementen te organiseren dan het jaar ervoor. Het bereiken van (nieuwe) bezoekers is topprioriteit, met een groeiende vraag naar marketeers tot gevolg. Dit en meer blijkt uit het zojuist uitgekomen Eventbrite Trendrapport 2020. Dat schrijft Lucas Boon, redacteur MarketingTribune (nee, geen familie). Ticketplatform Eventbrite deed onderzoek onder 7.000 evenementorganisatoren wereldwijd, waarvan 700 uit Nederland en België. De evenementenbranche laat al jaren een groei zien en daar is 2020 geen uitzondering op.

Uitspraak
“PR is de start- en landingsbaan van een goede campagne, de seks in de relatie” (Thea van Unen, PR trainer en adviseur).

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

3 februari 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Reuringprijs 2019
Vanavond, maandag 3 februari, wordt de Reuringprijs 2019 in de Newsroom van Forum Groningen uitgereikt. De prijs wordt jaarlijks uitgereikt aan iemand die in het afgelopen jaar voor positieve reuring heeft gezorgd.
De uitreiking vindt plaats voorafgaand aan een bijeenkomst van de Noorderpers in de Newsroom van Forum Groningen, thema: ‘OK BUBBEL, de nieuwe verzuiling’. Voor meer info en aanmelden, klik hier. Meer lees je in de Agenda verderop in deze editie van Bonen in de pot.

Verder in deze editie
• Reputatie China staat op het spel
• Reputatiemanagement is voldoen aan stakeholderverwachtingen
• Als marketeer ben je de apostel van je eigen geloof
• Reuringprijs 2019
• Debat over Top Dutch

Wat mij is opgevallen
Reputatie China staat op het spel
Het coronavirus bedreigt niet alleen de gezondheid van steeds meer mensen wereldwijd, maar het is ook een gevaar voor de reputatie van China in het algemeen en die van president Xi in het bijzonder. Loopt de zaak verder uit de hand, dan is er niet alleen economische schade, maar wordt er ook een enorme slag toegebracht aan de invloed van de opkomende supermacht. De voortekenen zijn er nu al.
Zo sluiten steeds meer landen de grenzen voor Chinese burgers; het laatste is Tsjechië dat geen visums meer verstrekt. Bovendien is er – zeker in de landen rondom China – sprake van opkomend racisme. Een hotel in Vietnam plaatste al een bord buiten de deur waarop stond dat Chinezen niet welkom zijn, ‘omdat uw land ziekten exporteert.’

Reputatiemanagement is voldoen aan stakeholderverwachtingen
Reputatiemanagement voor organisaties of merken is niets meer of minder dan het tenminste voldoen aan de verwachtingen van de interne en externe stakeholders. Het is dus zaak om te weten wie de voor jou en jouw merk relevante stakeholders zijn. Bovendien is het nodig om met hen een relatie te bouwen in vredestijd, want pas in slechte tijden leer je jouw echte vrienden kennen.
De lat voor stakeholdermanagement ligt aanzienlijk hoger dan het bouwen van relaties. Het uiteindelijke doel is namelijk het verkrijgen van kennis, begrip, interactie en waar mogelijk samenwerking met de omgeving. Het gaat dus om verbinding met de leefomgeving, want merken moeten accepteren dat ze onderdeel zijn van de samenleving. Dat meent Frank Peters, eigenaar van VIRTUS Communications, een bureau gespecialiseerd in reputatiemanagement en crisiscommunicatie.

Stop met zenden
Te vaak kiezen organisaties of merken er voor om vooral te zenden in communicatie. Feit is dat er dan mogelijk wel informatieoverdracht plaatsvindt, maar er zeker geen relatie wordt gebouwd met de interne en externe stakeholders. Effectieve communicatie begint met luisteren naar de omgeving en met het bewust zoeken van de dialoog. Doe maar net als in je privéleven. En stel je de vraag wat er moet gebeuren, wil je een duurzame relatie met een ander aangaan.
Dat schept een nieuw perspectief op de communicatie. Duidelijk wordt dan ook al snel dat er andere communicatievormen nodig zijn om dit te realiseren dan bijvoorbeeld alleen adverteren. Het zijn vormen die ruimte bieden aan verdieping en sociale interactie. Beschouw organisaties en merken maar als mensen, die op zoek gaan en moeten naar relaties met andere stakeholders in de omgeving van het merk. Aldus Frank Peters.

Als marketeer ben je de apostel van je eigen geloof
De plek van marketing in de organisatie blijft een punt van discussie. Hoe serieus nemen we marketing anno 2020 nog? Is en blijft het een kostenpost of is het een serieuze bedrijfsfunctie die aantoonbaar bijdraagt aan het succes van de business? CMO Dorkas Koenen van de Rabobank hierover: “De uitdagingen van de moderne marketeer, de successen, blunders en de eenzaamheid. Je hebt je eigen evangelie en dat moet je blijven verkondigen.”

Marketeers moeten zichzelf opnieuw positioneren
Dorkas Koenen van de Rabobank: “Marketeers moeten zichzelf opnieuw positioneren, namelijk dat marketing een integrale bedrijfsfunctie binnen de organisatie moet zijn. Marketing is geen verlengstuk van sales of communicatie. Als marketeer moet je snappen hoe de klant, de business, de markt werkt en hoe je waarde creëert voor de klant en organisatie. Waarde die bijna in tastbare euro’s kan worden omgezet.
Ben je als marketeer daartoe in staat dan ontwikkel je als vanzelf een positie binnen het bedrijf die meerwaarde biedt. Dat doe je niet over de hefboom van reclamecampagnes en activatie alleen. De ontwikkeling naar die bedrijfsfunctie motiveert mij ook persoonlijk: om bedrijven door die transitie te loodsen en het oude perspectief van marketing om te draaien. Van een afdeling gericht op activatie naar een discipline die ervoor zorgt dat een bedrijf beter presteert; richting klanten, in de markt én op het vlak van winstgevendheid.”

Gemeentebestuur Westerkwartier erkent gebrekkige communicatie met inwoners
Het college van B en W in de gemeente Westerkwartier heeft haar excuus aangeboden voor de gebrekkige communicatie over het ophalen van afval deze maand in de voormalige gemeente Leek en in het gebied Middag bij Ezinge. Ook verdiende de communicatie over de verhoging van de afvalstoffenheffing niet de schoonheidsprijs. De excuses werden aangeboden tijdens een interpellatiedebat dat was aangevraagd door de oppositiepartijen GroenLinks, VVD, D66 en Sterk Westerkwartier.

Transfers
Peter Steinfort gaat met ingang van 1 april bij de gemeente Groningen aan de slag als persvoorlichter en woordvoerder van wethouder Glimina Chakor. Peter was verslaggever bij RTV Noord en volgde de politiek van de gemeente Groningen op de voet.

Hilda de Haan start als manager Marketing en Communicatie bij de Quasir Groep in Almere. Na een sportief jaar als accountmanager bij sc Heerenveen gaat ze weer terug naar haar vakgebied. Hilda werkte eerder voor de Crossmedia en voor Bokma Advertising.

Agenda
De Noorderpers
organiseert vanavond, maandag 3 februari een bijeenkomst onder de titel ‘OK BUBBEL, de nieuwe verzuiling’. Het is voor het eerst dat de Noorderpers een bijeenkomst organiseert in de Newsroom in het Forum Groningen. Maar let op! Ze beginnen voortaan om 19.30 uur.
De gasten zijn Gert-Jaap Hoekman, hoofdredacteur van NU. nl, Marcel Gelauff, hoofdredacteur van NOS Nieuws, Arnold Karskens, oprichter van Ongehoord NL, Ria Kraa, hoofdredacteur van het Friesch dagblad en prof.dr. Huub Wijfjes, hoofddocent Journalistiek aan de RUG. Voor meer info en aanmelden, klik hier.

Reuringprijs 2019
Wie veroorzaakte vorig jaar de meeste positieve ophef in Noord-Nederland? Aan de Groningse gedeputeerde Nienke Homan de eer om dit bekend te maken. Vanavond, maandag 3 februari, wordt de Reuringprijs 2019 in de Newsroom van Forum Groningen uitgereikt. De prijs wordt jaarlijks uitgereikt aan iemand die in het afgelopen jaar voor positieve reuring heeft gezorgd.

Conferentie Nederland Digitaal 2020
De tweede editie van de jaarlijkse conferentie Nederland Digitaal vindt van 16 tot en met 19 maart plaats in Groningen. Kabinet, ondernemers, onderzoekers, maatschappelijke organisaties en andere overheden werken op de conferentie samen aan de doelstelling om Nederland op dit vlak koploper van Europa te maken door sneller in te spelen op het hoge tempo waarmee maatschappij en economie digitaliseren. Onderdeel van de conferentie is ook het tweedaagse wetenschappelijke congres ICT.OPEN dat plaatsvindt in MartiniPlaza.

Promotiedag Drenthe
De promotiedag Drenthe wordt op dinsdag 31 maart in het De Nieuwe Kolk in Assen gehouden. Futurist Richard van Hooijdonk opent deze 2de editie van de Promotiedag Drenthe.

Vacatures
STORM in Recruitment is op zoek naar een interim communicatieadviseur voor de Rijksuniversiteit Groningen. Je bent een ambitieuze en enthousiaste communicatieadviseur met een hands on mentaliteit. Je hebt 5 tot 7 jaar ervaring met interne- of verandercommunicatie en met het adviseren op directieniveau bij een grote organisatie.

GGZ Friesland zoekt nog steeds een projectmedewerker Communicatie. Je bent breed inzetbaar, toont initiatief en bent bereid om dagelijkse werkzaamheden op de afdeling uit te voeren. Je ondersteunt hierin de communicatieadviseurs en -medewerkers. Je krijgt alle mogelijkheden om diverse projecten aan te pakken en je op zowel organisatorisch als inhoudelijk vlak te ontwikkelen. Je kunt tot uiterlijk 5 februari reageren.

TKP Pensioen zoekt een ervaren communicatieadviseur. Je bent in je element als je een ingewikkelde boodschap helder weet over te brengen. Je gaat graag creatief om met taal en bent thuis in online communicatie. Van communicatieplan tot -middel zorg jij dat de boodschap steeds helder is. Wie je wilt bereiken en waarom, hou je altijd in je achterhoofd. Goed luisteren, de essentie bepalen en creativiteit zijn jouw kwaliteiten. Je kunt tot en met 12 februari reageren.

Sent Waninge Hoogeveen zoekt een medewerker Marketing en Communicatie. Je bent mede verantwoordelijk voor het uitvoeren en optimaliseren van marketing- en communicatiewerkzaamheden met als doel een bijdrage te leveren aan de positionering en profilering van Sent Waninge. Samen met een collega Marketing & Communicatie werk je aan de ontwikkeling en uitvoering van creatieve marketing- en communicatiecampagnes. Ze ontvangen graag uiterlijk 14 maart je sollicitatie met CV .

Nij Smellinghe Ziekenhuis zoekt een communicatiemedewerker (tijdelijk, april tot en met september 2020 i.v.m. zwangerschapsverlof). Je gaat deel uitmaken van de dynamische afdeling in een omgeving die continu in beweging is. Van interne en externe communicatie, evenementen, social media, (pers)woordvoering en reputatiemanagement. Solliciteren kan tot 17 februari.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Weg met advertenties! De lezer als inkomstenbron
De helft van de uitgeverijen zet in 2020 volledig in op de lezer als inkomstenbron. En dat werpt zo zijn vruchten af. De advertentie is dood! Of in ieder geval stervende. Journalistieke uitgeverijen zien dat inkomsten uit reclame zowel online als offline de laatste jaren onder druk staan. Daarom zetten steeds meer uitgeverijen in op lezersinkomsten, blijkt ook uit de nieuwste editie van het jaarlijkse onderzoek Journalism, Media and Technology Trends and Predictions van het Reuters Institute for the Study of Journalism.
Voor nieuwsconsumenten betekent dat online abonnementsmodellen, lidmaatschappen en betaalmuren dat de klok slaat. En ook al neemt de bereidheid om te betalen voor online content toe, toch trekt niet meer dan 11% van de Nederlanders er de knip voor. Die lage betalingsbereidheid kan volgens onderzoekers van het Reuters Institute leiden tot een grote groep consumenten die verstoken blijft van informatie. Aldus Nick Kivits in Villamedia.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Imagocampagne noordelijke provincies levert weinig op
Drie jaar geleden lanceerden Friesland, Groningen en Drenthe de campagne Top Dutch, onder meer om Tesla te lokken. Regionale media hebben onderzocht wat de imagocampagne à 1,2 miljoen euro heeft opgeleverd. Samengevat: bitter weinig. Tesla koos voor Berlijn. De provincie Groningen beweert dat bedrijven als Van Merkensteijn, SKY NRG en Avantium wel door de campagne zijn gelokt. De ondernemingen ontkennen of nuanceren die bewering. Ook zouden beloofde reclamecampagnes door hoofdaannemer Initio niet geleverd zijn. Toch is de Noordelijke Investerings- en Ontwikkelingsmaatschappij tevreden, omdat er beter materiaal ligt voor buitenlandse acquisities.

Voltallige oppositie in Provinciale Staten wil debat over Top Dutch
Onder aanvoering van Forum voor Democratie, PVV en Partij voor het Noorden eisen de partijen opheldering van gedeputeerde Mirjam Wulfse (VVD) over de resultaten van de campagne. De provincie Groningen zei tegen RTV Noord dat de bedrijven Avantium, Sky NRG en Van Merksteijn naar Noord-Nederland komen als gevolg van de Top Dutch-campagne. Uit navraag bij deze bedrijven bleek dat zij Top Dutch niet kenden of dat Top Dutch niet de reden is geweest voor het realiseren van een vestiging in Groningen. Het debat vindt woensdag 5 februari plaats.

En dan nog even dit
Jongeren niet te porren voor baan in thuiszorg
Het vak heeft een stoffig imago. Werkgevers in de thuiszorg blijven worstelen met een personeelstekort. Door een onvoordelig imago van het vak en een gebrek aan stageplaatsen blijven jongeren weg en wordt het huidige personeelsbestand steeds ouder. Investeringen vanuit de overheid zijn noodzakelijk, zegt branchevereniging Zorgthuisnl. De gemiddelde leeftijd van werknemers in de thuiszorg loopt gestaag op. Eind 2019 was deze al gestegen naar 44,9 jaar. Dat blijkt uit onderzoek naar CBS-gegevens over thuiszorgmedewerkers, uitgevoerd door thuiszorgbureau Zuster Jansen.

Bij de BBC verdwijnen 450 banen op de redactie
Het banenverlies kadert in plannen om tegen 2022 80 miljoen pond (zowat 95 miljoen euro) te besparen bij BBC News, de nieuwedienst van de omroep. Bij BBC News werken vandaag zowat 6.000 mensen, van wie 1.700 buiten het Verenigd Koninkrijk. Na de besparingen zal BBC News nog over een jaarlijks budget van zowat 480 miljoen pond (567 miljoen euro) beschikken. De helft van de besparingen – zowat 40 miljoen pond – zou de voorbije vier jaar al gerealiseerd zijn.

“Onze naamsbekendheid is vergrijst”
Maarten Nijboer is de nieuwe directeur van SRM Opleidingen. Hij werkte al voor SRM als commercieel manager. “Het is een uitdaging voor SRM om de reputatie waar te blijven maken en tegelijkertijd weer op het netvlies te komen van de doelgroep.” SRM is het opleidingsinstituut voor marketing- en communicatieprofessionals die voorop willen lopen en is al ruim 60 jaar een van de meest ervaren en gerenommeerde aanbieders van opleidingen op dit vlak. In 2018 is SRM overgenomen door NCOI Groep.

Uitspraak
“Succes is één keer vaker opstaan, dan vallen” (uit het recent verschenen boek ‘Ondernemen met Impact, leiderschapslessen van een ondernemer met een missie’ van Arko van Brakel).

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

27 januari 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Het Marketing Pixel Onderzoek onder culturele instellingen
Uit onderzoek van BEAKER, online marketing bureau voor Cultuur en Entertainment, blijkt dat een groot deel van de culturele instellingen in Nederland online marketing nog niet optimaal in hun marketing- en communicatiemix hebben geïntegreerd.

Verder in deze editie
• Het Marketing Pixel Onderzoek
• Marketing of digital marketing?
• Het belang van een goede online marketing partner
• Weg met de improvisatie en crisiscommunicatie
• Door en voor Groningers
• Weer veel vacatures

Wat mij is opgevallen
Het Marketing Pixel Onderzoek onder Culturele Instellingen
BEAKER heeft onderzoek gedaan naar het marketing pixel gebruik onder culturele instellingen in Nederland en geconstateerd dat organisaties en instellingen in de sector gemiddeld slechts 1,2 marketing pixels op hun website hebben geïnstalleerd. Marketing pixels zijn tools waarmee online promotiecampagnes geoptimaliseerd kunnen worden. BEAKER stelt dat door de juiste inzet van marketing pixels partijen op een kostenefficiënte en duurzame manier promotiecampagnes kunnen voeren met veelal een hoger rendement dan meer traditionele campagnes.

Marketing of digital marketing?
Welke trends zijn in 2020 voor jou van belang als marketeer? Ontdek ze alle vijf in dit Digital Marketing Trendrapport. Download het rapport gratis en laat je inspireren! Wordt 2020 het jaar waarin we weer gewoon praten over marketing in plaats van digital marketing? Dit onderscheid is namelijk steeds minder logisch. De contacten met je klanten en prospects verlopen in toenemende mate via digitale kanalen. En denk dan niet alleen aan het scherm van de mobiele telefoon, maar ook aan de digitale orderzuil in de winkel of aan het voice-controlled uitchecken in het Efteling-vakantiehuisje.

Het belang van een goede online marketing partner
We zien al jaren een verschuiving van offline marketing naar online marketing. Bij de offline marketing was het vooral de adviseur van de krant en het bureau die de advertenties opmaken en hoe de marketing werd ingevuld. Tegenwoordig is marketing veel complexer. Het komt eigenlijk door een versnippering van de mogelijkheden om online te adverteren. Zo kan iedere marketing euro slechts één keer uitgegeven worden. Het is daarom belangrijk om dit goed te doen. Een online marketing partner kan zichzelf hierbij terugverdienen.
De online marketing partner is goed op de hoogte van de laatste ontwikkelingen. Waar moet het grootste deel van het budget aan gespendeerd worden? Hoe is het mogelijk om een maximaal rendement te krijgen op de lange termijn? Hoe ontstaat er een positieve cashflow in een zo kort mogelijke termijn? Het is belangrijk om goede campagnes op te stellen om zo van de bezoekers klanten te maken.

Transfers
Sharon de Puijsselaar is gestart als freelance projectleider en als Leading Rebel. Als freelancer is zij breed inzetbaar voor evenementen- en congresorganisatie, theaterproductie en communicatie. Sharon komt van het Groningen Congresbureau en werkte eerder voor Pandomo Makelaars en Topsport Noord-Nederland.

Agenda
90 Minutes of Marketing
De NDC Media groep, FC Groningen BV, RTV Noord en La Compagnie organiseren samen ook dit jaar weer 90 Minutes of Marketing en wel op donderdag 30 januari! Deze keer over influencer marketing, met de volgende sprekers: Noah Joy Zeeuw, YouTuber en presentator en Nadiah Blauw, Content Creator bij Ziengs Schoenen.

De Noorderpers
organiseert op maandag 3 februari een bijeenkomst onder de titel ‘OK BUBBEL, de nieuwe verzuiling’. Het is voor het eerst dat de Noorderpers een bijeenkomst organiseert in de Newsroom in het Forum Groningen. Natuurlijk horen hier aansprekende gasten bij uit de mediawereld; wie dat zijn houden ze nog even voor zich. Maar let op! Ze beginnen voortaan om 19.30 uur.

Conferentie Nederland Digitaal 2020
De tweede editie van de jaarlijkse conferentie Nederland Digitaal vindt van 16 tot en met 19 maart 2020 plaats in Groningen. Kabinet, ondernemers, onderzoekers, maatschappelijke organisaties en andere overheden werken op de conferentie samen aan de doelstelling om Nederland op dit vlak koploper van Europa te maken door sneller in te spelen op het hoge tempo waarmee maatschappij en economie digitaliseren. Onderdeel van de conferentie is ook het tweedaagse wetenschappelijke congres ICT.OPEN dat plaatsvindt in MartiniPlaza.

Vacatures
Jan Boon Communicatie zoekt voor het marketingcommunicatiebureau La Compagnie in Groningen een online marketeer/projectmanager. Je zult op een creatieve en vernieuwende manier telkens de klant weten te verrassen. Door middel van nieuwe strategieën en ideeën om te zetten in (online) campagnes zorg jij ervoor dat de conversie optimaal wordt gerealiseerd en er mooie resultaten worden behaald. Jij zult je gaan ontfermen over onder andere het stellen van doelen, opzetten van campagnes, customer journey’s en het schrijven van content. Stuur je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

Kunst en Cultuur in Assen zoekt per direct (junior) medewerker Communicatie voor de werkzaamheden in Drenthe en Groningen (0,4 fte). Je zorgt voor de naamsbekendheid en zichtbaarheid van K&C en de activiteiten en evenementen van de organisatie. Intern bieden de medewerkers Communicatie ondersteuning aan de adviseurs, project- en teamleiders en directie van de organisatie. Dit varieert van het schrijven van berichten, brieven en communicatieplannen, tot het redigeren van teksten en het ontwikkelen van promotiemateriaal. Stuur je (creatieve) cv met een korte motivatie, voor 4 februari.

De Antea Groep in Heerenveen zoekt een medewerker Marketing & Communicatie. Je bent mede verantwoordelijk voor het uitvoeren en optimaliseren van marketing- en communicatiewerkzaamheden met als doel een bijdrage te leveren aan de positionering en profilering van de merknaam. Je levert een actieve bijdrage aan de in- en externe marketing & communicatie en je ondersteunt de manager en woordvoerder. Je bent de trekker van het corporate jaarverslag, ondersteunt bij het opstellen, de redactie van persberichten en de contacten met de pers. Je kunt reageren tot en met 31 januari.

Abiant Groningen zoekt een teamleider Marketing en Communicatie Ze zoeken iemand die de communicatiekoers bepaalt en bewaakt, maar ook proactief meehelpt met de uitvoering van tekst, campagnes en events. Een meewerkende teamcoach die sturing geeft aan het driekoppige marketing- en communicatieteam. Een sparringpartner voor de afdeling, vestigingsleiders en het Management Team. Je maakt daarom o.a. deel uit van het MT-overleg. Ze ontvangen je sollicitatie graag vóór 10 februari.

Het Noordelijk Scheepvaartmuseum in Groningen zoekt een medewerker Marketing & Communicatie (vrijwilliger). Ben je op zoek naar een zinvolle invulling van een deel van je vrije tijd? Of wil je alvast werkervaring opdoen bij het museum na je MBO, HBO of universitaire studie? Ze zijn op zoek naar mensen met een vlotte pen om persberichten te schrijven, de website bij te houden en evenementen aan te melden bij verschillende online agenda’s, en mee te helpen met organiseren van activiteiten en om online goed zichtbaar te zijn.

De gemeente Midden-Drenthe zoekt een medewerker Communicatie (tijdelijk, 32 uur). Ze zoeken iemand die uitblinkt in creatief schrijven en een echte teamplayer is. Daarnaast beschik je over goede kennis van en affiniteit met online communicatie en social media. Solliciteer vóór 5 februari.

Waterschap Hunze en Aa’s zoekt een strategisch communicatieadviseur. Je hebt een initiërende rol bij het opstellen van het strategische communicatiebeleid en de dagelijkse uitvoering. Je adviseert en begeleidt bestuurders, managers en collega’s in hun communicatieve rol. Je geeft vanuit tactisch en strategisch inzicht daarin gevraagd en ongevraagd advies. Daarbij denk je sterk vanuit de omgeving. Dat doe je onder meer met (het opzetten van of bijdragen aan) relatiebeheer, persoonlijke contacten en interne afstemming. Solliciteren doe je vóór 6 februari.

Museum De Buitenplaats is op zoek naar een medewerker Communicatie, Marketing & PR (24 uur). Je verzorgt de digitale in- en externe informatievoorziening over tentoonstellingsprojecten, educatieactiviteiten en evenementen via de website, sociale media en andere publicatiekanalen. In overleg met de directeur ben je verantwoordelijk voor het opzetten en uitvoeren van communicatiecampagnes, waaronder drukwerk. Je schrijft persberichten en onderhoudt het contact met de pers. Waar nodig lever je teksten aan voor jaar- en beleidsplannen en verzorg je communicatieplannen voor subsidie- en sponsorverzoeken. Stuur voor 10 februari je motivatie en CV.

Het Verkeer- en Vervoerberaad Groningen (VVB) van de provincie Groningen zoekt een medewerker Communicatie. Je regisseert, coördineert en faciliteert de uitvoering van de verkeersveiligheidscampagnes namens en voor het VVB. Je bent breed inzetbaar en kun je goed schakelen tussen de diverse communicatiewerkzaamheden. Je kunt goed omgaan met verschillende belangen en personen binnen het programma. Je hebt ervaring met het werken in programma’s en met het opzetten en uitvoeren van campagnes. Jouw sollicitatiebrief en cv ontvangen ze graag uiterlijk op 30 januari.

Meer vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Stop met zielloze overheidscommunicatie
Hoe zeer communicatieadviseurs bij de overheid ook hun best doen mensen te bereiken op een manier die aansluit bij de alledaagse leefwereld, de teleurstelling in de samenleving lijkt alleen maar toe te nemen. Johan Simon heeft een welgemeend advies voor de beroepsgroep communicatie: stop met focussen op de ander, leer je eigen waardenpatronen kennen en ontwikkel je ziel. Pas als je op dit diepe niveau in contact bent met jezelf, kun je in verbinding staan met anderen. Te zweverig voor jou? Bekijk het boerenprotest tegen stikstofmaatregelen eens op zielsniveau. Dan zie je geen weerstand tegen beleid, maar een explosie van diepgewortelde trots op een eeuwenoud beroep.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Weg met de improvisatie en crisiscommunicatie
Communicatie is in veel organisaties nog te vaak nodeloos crisiscommunicatie. Een contentplanner kan daar volgens account manager Wouter Rummens en marketing manager Mauro Vanderstraeten van Paddle verandering in brengen. “Je bewaakt de flow van je communicatie en de deadlines, maar ook de kwaliteit van je content gaat de hoogte in. Je moet geen geïmproviseerde teksten en foto’s meer online pleuren, maar je kan consistent communiceren op maat van elk kanaal.”

Bij Paddle zien ze een aantal evoluties die een goede contentplanning belangrijk maken. “De verwachtingen van burgers en consumenten zijn gestegen”, legt Rummens uit. “Ze verwachten consistente communicatie, met boodschappen die aangepast zijn aan het kanaal, die er ook nog eens visueel aantrekkelijk uitziet. De tijd dat je één bericht kon maken, en dat dan gewoon kon copy-pasten op je website, op je sociale mediakanalen, in een magazine,… is echt wel voorbij.”

En dan nog even dit
Onderzoeksbureau Berenschot moet stoppen met onderzoek naar Top Dutch
Onderzoeksbureau Berenschot mag het onderzoek naar de resultaten van de noordelijke promotiecampagne Top Dutch niet meer afmaken. De provincies Groningen, Friesland en Drenthe breken voor wat betreft dit onderzoek met het bureau, zo meldt RTV Noord. Volgens RTV Noord is de zakelijke relatie tussen Berenschot en reclamebureau Initio de aanleiding voor de breuk. Op dit moment is dat reclamebureau de uitvoerder van Top Dutch, waarmee de provincies het Noorden op de kaart willen zetten als interessante vestigingsregio voor grote bedrijven. Uit onderzoek van RTV Noord, Omrop Fryslân en RTV Drenthe blijkt dat de directeur van Initio, Gerard de Boer, werkzaamheden verricht voor Berenschot.

Trots en eigenzinnig Groningen heeft een nieuwe huisstijl
Groningers zijn nuchter en ingetogen. Zelfs als de hele provincie op z’n kop staat door de gevolgen van jarenlange gasboringen, dan nog houden de Groningers het netjes. Dat helpt ze misschien niet veel verder, maar dat is hoe ze zijn.
Dat trotse en eigenzinnige Groningen heeft nu een nieuwe huisstijl. Niet de gemeente Groningen, maar Marketing Groningen of, nog beter gezegd, iedereen die de provincie én de stad een warm hart toedraagt en wil laten zien dat hij of zij trots is op Groningen. De Groningse stijl is van en voor iedereen.
De oude huisstijl kenmerkte zich door het gebruik van boud oranje en een kapitale G. Maar het meest onderscheidend is de slogan Er gaat niets boven Groningen; een van de beste slogans ooit gemaakt. “Godzijdank wordt aan dat zinnetje niet getornd en mag het blijven,” aldus Roel Stavorinus RM in Marketing Tribune.

Door en voor Groningers
Nanny Kuilboer van de redactie Marketing Tribune: “De keuze van het 100ste Designpanel is gevallen op de nieuwe identiteit van onze noordelijkste provincie. Tijdens het proces werd door initiatiefnemer Marketing Groningen nauw samen gewerkt met meer dan 200 Groningers en design- en illustratiestudio Maki.
In de nieuwe huisstijl is een hoofdrol weggelegd voor een nieuw lettertype – met de toepasselijke naam Gronika – en een nieuw logo. Ook is er een eigen kleurenpalet ontwikkeld op basis van de historie van Groningen, het Gronings landschap en iconische Groningse gebouwen. Daarnaast komt er ook een rechtenvrije beeldbank, die door iedereen gebruikt kan worden. Het nieuwe merk Groningen is zichtbaar in de vernieuwde VVV, onder de nieuwe naam Groningen Store gevestigd in het Forum Groningen en er is een online toeristisch platform gelanceerd: visitgroningen.nl.”

Gronings marketingbureau/opleidingsinstituut How & Knower overgenomen
Opleidingsspecialist Competence Factory uit Utrecht heeft opleider How & Knower overgenomen. Dit Groningse instituut werd in oktober 2019 failliet verklaard, maar zal onder de vlag van Competence Factory trainingen blijven aanbieden op het snijvlak van creatie, strategie en technologie.
How & Knower is een marketingbureau dat in het verleden trainingen gaf op het gebied van online marketing – bijvoorbeeld in Google Ads, social media en WordPress. Met succes: het bedrijf rekende onder andere Rabobank, Achmea en KWF tot zijn klanten en werd in 2017 en 2018 door Emerce uitgeroepen tot opleidingsinstituut van het jaar.

Uitspraak
“Zonder contentplanning draait je communicatie helemaal in de soep en wordt het één grote onoverzichtelijke chaos”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

13 januari 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Marketing is vooral ook vooruitkijken
Een nieuwjaar met als voornemen: vooruit blijven kijken en handelen. Terugkijken is leuk, maar daar win je vaak niks mee, aldus Patrick Kooij, business development manager bij Kooij Marketing & Innovatie.

Verder in deze editie
• Banen weg bij NDC
• Trends voor marketing- en communicatiemanagers
• Belangrijke ontwikkelingen in employer branding
• Wat staat ons nog meer te wachten

Wat mij is opgevallen
Marketing is vooral ook vooruitkijken
Als je om je heen kijkt, zie je dat bijvoorbeeld kinderen veelal alles vanaf een smartphone doen. Denk aan het kijken van filmpjes op Youtube, Netflix en TikTok (niks geen tv kijken) of alles online bestellen (snelheid en gemak). En voor hen ontstaan er vaak nieuwe populaire mensen op social media, zoals influencers, die via zichzelf als merk veel geld verdienen. Met andere woorden: er ontstaan verschillen in de manier denken en handelen. Het zal daarom voor de huidige leiders steeds belangrijker worden hoe om te gaan met de nieuwe generaties.
Blijf vooruitkijken en zorg dat je als organisatie waardevol blijft. Dat gaat niet vanzelf, maar vraagt veel van organisaties. Beweeg als organisatie proactief mee met de veranderingen die de vierde industriële revolutie met zich meebrengt. En zorg dat verschillende generaties elkaars ‘denken en handelen’ gaan begrijpen.

Banen weg bij NDC
NDC Mediagroep, uitgever van onder meer het Dagblad van het Noorden, Leeuwarder Courant en Friesch Dagblad, wil het personeelsbestand terug brengen. Telt het bedrijf nu 640 arbeidsplaatsen, dat moet worden terug gebracht naar 580. In totaal zullen er 30 tot 35 mensen moeten afvloeien. Dat moet leiden tot een vermindering van de kosten, en dat is nodig om hogere omzet en winst te kunnen realiseren. Volgens algemeen directeur Pier Baarsma zijn er ingrepen nodig om het bedrijf goed door het volgende decennium te kunnen loodsen. Baarsma zei dat voor NDC het jaar 2020 het ‘jaar van de hefboom’ wordt, waarbij er enerzijds zeven miljoen bespaard zal moeten worden, maar er anderzijds zes miljoen aan nieuwe omzet bij moet komen.

Transfers
Sylvia Suurmeijer is nu interim communicatiemanager bij het RIVM. Ze werkte eerder voor de gemeente Coevorden, de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland en het Ministerie van OCW. Als interim adviseur heeft zij zich de afgelopen jaren gespecialiseerd als bestuursadviseur, strategisch communicatieadviseur en teamcoach communicatie.

Tom Rustebiel verzorgt de public affairs voor zeven rondom de Waddenzee actieve natuurorganisaties. Tom werkte voor de gemeente Midden-Groningen, het Alfa college en voor Natuurmonumenten. Tom is verder als raadslid D66) actief in de gemeente Groningen met een sterk accent op duurzaamheid.

Holger Bakker wordt het nieuwe hoofd Communicatie van Gasunie. Holger is nu nog hoofd Communicatie bij de Rijksuniversiteit Groningen en werkte eerder voor AEGON, NDC/VBK Publishers, de VARA, de Merkmakers en voor EURO RSCG Bikker.

Emma Bel begint als online content specialist a.i. bij OIM Orthopedie in Assen. Ze was contentregisseur bij RVO in Assen en werkte eerder voor het Martini Ziekenhuis Groningen, de Doktersdienst Groningen, Zorggroep Groningen en voor Noordhoff Uitgevers Groningen.

Leo Wassing wordt de nieuwe PR-man bij Groningen Seaports. Leo was communicatieadviseur en –woordvoerder bij Politie Noord-Nederland en is perschef voor Eurocup Delfzijl. Hij werkte als journalist voor RTV Drenthe en RTV Noord, bij RTL Voetbal Inside, Endemol Sports (FOX Sports) en bij FC Groningen TV.

Agenda
Bites & Business Groningen
organiseert op donderdag 16 januari haar volgende netwerkdiner. Bites & Business is een netwerk voor ondernemende vrouwen. Ben of ken jij een ondernemende vrouw die graag op een ongedwongen en duurzame manier wil netwerken onder het genot van een hapje en een drankje? Locatie: De Rietschans aan het Paterswoldsemeer.

90 Minutes of Marketing
FC Groningen BV, RTV Noord en La Compagnie organiseren samen ook dit jaar weer 90 Minutes of Marketing en wel op donderdag 30 januari! Deze keer over influencer marketing, met de volgende sprekers: Noah Joy Zeeuw, YouTuber en presentator en Nadiah Blauw, Content Creator bij Ziengs Schoenen.

Vacatures
De gemeente Meppel is op zoek naar een beleidsadviseur Communicatie (32 uur). Je adviseert het management en bestuur van de gemeente op strategisch en tactisch niveau over communicatieaangelegenheden. Ook het volgen van ontwikkelingen op communicatiegebied en het vertalen naar het beleid van de Meppeler praktijk behoort tot je kerntaken. Je bent verantwoordelijk voor het ontwikkelen, onderhouden en invoeren van het interne- en externe communicatiebeleid.

De gemeente Midden-Groningen zoekt een strateeg Communicatie scholenprogramma. Je adviseert, coacht en begeleidt het programmateam proactief in hun communicatieve rol. Je geeft daarin gevraagd en ongevraagd advies. Je levert een actieve bijdrage aan de juiste profilering van het scholenprogramma. Je legt verbinding tussen de organisatie, het programmateam en haar stakeholders. Je bent niet alleen sparringpartner voor het bestuur en de projectleiders in het programma, maar ook voor de betrokken schoolbestuurders. Stuur je CV en motivatie voor 17 januari.

De Ondersteunende Diensten van Onderwijsgroep Noord zoekt een contentmedewerker Marketing & Communicatie (16 uur). In deze nieuwe functie ga je op zoek naar nieuws uit de onderwijsorganisaties. Je krijgt de vrijheid om aansprekende creative content te maken voor leerlingen, docenten, ouders en externe doelgroepen en deze op een eigentijdse manier te communiceren. Ze ontvangen je reactie zo spoedig mogelijk, maar uiterlijk 21 januari.

Gemeente Smallingerland zoekt een allround en ervaren communicatieadviseur (36 uur). Je werkt graag in een team, bent flexibel en dienstverlenend. Ook deel je graag je kennis en ervaring met je collega’s. Je bent in staat snel mee te draaien in de volle breedte van het vak. Je werkt voor de portefeuilles van wethouders en werkt daarin samen met projectleiders en andere collega’s aan de projectcommunicatie. Ze ontvangen uiterlijk 20 januari een motivatie met CV van jou.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Trends voor marketing- en communicatiemanagers
Het aantal ontwikkelingen in marketing en communicatie neemt snel toe. Denk alleen al aan de opvolging van generaties: de millennials stormen onze organisaties binnen met een visie en instelling waar we aan moeten wennen. Dit gaat hand in hand met de technologische en digitale ontwikkelingen, zoals voice systemen en machine learning.
Ontwikkelingen die ons leven veranderen en dus gepaard gaan met veranderend gedrag. Hoe kun jij als marketing- en communicatiemanager hierop inspelen? Renata Verloop van Renata Verloop Advies & Management zegt hierover: “Voor mij staat 2020 in het teken van de kansen pakken van technologie, maar niet vanzelfsprekend daarop vertrouwen. Via social media wist de overheid een veel groter bereik te creëren.

Trends voor marketing- en communicatiemanagers
Renata Verloop: “Maar wil je als overheid overgeleverd zijn aan de grillen van commerciële platforms? De chatbot is in opkomst en dat biedt voor digitale dienstverlening kansen. Maar hoe bewaken we daarin de menselijke maat? Door online mediamonitoring weten we beter wat er speelt in de samenleving.
Ze zet de trends voor overheidscommunicatie op een rij: een pas op de plaats voor de inzet van social media, blijf de chatbot de baas, van online mediamonitoring naar het actief stellen van vragen, van (digitale) toegankelijkheid naar inclusieve communicatie, omgevingswet en energietransitie vragen om (nog) meer kennis over participatie, op zoek naar meer empathie in de dienstverlening en zoekend naar de juiste positie in het polariserende maatschappelijk debat.”

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Belangrijke ontwikkelingen in employer branding in 2020
Wat voor gevoel krijgen mensen bij uw organisatie?

Gelukkige mensen, gelukkige klanten
De aandacht voor een goede candidate experience groeit sterk. Daar waar de candidate experience voorheen vaak los stond van de dienstverlening of verkoop van een organisatie, proberen steeds meer organisaties deze te laten aansluiten op hun customer experience.

De werkgeverskant van je organisatie is de meest menselijke kant
De primaire behoefte van organisaties ligt als het gaat om arbeidsmarktcommunicatie bijna altijd bij werving, maar het besef dat dit slechts een onderdeel is van het totale employer brand groeit gestaag.

De verhouding mens versus digitaal bereikt een kantelpunt
Voorheen werd alles wat innovatief en digitaal was, als goed gezien. We zien steeds vaker organisaties die hiervan terugkomen: ‘Bij ons krijgt u geen chatbot maar een echt mens.’

Alles uit de kast om op te vallen
Podcasts, 3D audio en het prikkelen van zintuigen. Video speelt een niet meer weg te denken rol in employer branding. YouTube is de nieuwe tv geworden. En in audioland zijn podcasts terug van weggeweest.

Belang van emotie bij de keuze van een baan groeit
Op het moment dat het gaat over banen kiezen, dan is dat een serieus iets en vaak gebaseerd op rationele keuzes. Het gevoel wat hoort bij een organisatie, wordt echter ook steeds belangrijker voor kandidaten.

Wat voor gevoel krijgen mensen bij uw organisatie?
Je employer brand story doet heel veel met het gevoel van kandidaten. En dat gevoel is niet alleen belangrijk bij de keuze voor een baan, daarna gaat het er ook om of je op je plek zit in een baan en dat u dat ook uitstraalt. Voor organisaties is het dus belangrijk dat emotionele verhalen een rol krijgen in werkgeverscampagnes. Want werkgeluk is ontzettend belangrijk voor heel veel mensen.

En dan nog even dit
Wat staat ons nog meer te wachten in 2020
Het jaar 2019 lijkt om te zijn gevlogen, een goed moment om terug te kijken en te evalueren wat wel en niet werkte het afgelopen jaar. Eén ding is zeker: marketing evolueert en innoveert voortdurend. Selligent Marketing Cloud zet de belangrijkste marketing voorspellingen voor 2020 voor je op een rij:

Focus op customer experience is niet langer een optie maar een eis. Niets gaat vanzelf, vooral marketingcampagnes niet.

Influencer marketing wordt opnieuw uitgevonden. Met de komst van Instagram-testen die likes verbergen, is de toekomst van influencers zoals we die vandaag de dag kennen onzeker. In 2020 zullen merken beslissen of influencers de investering waard zijn.

Vertrouwen staat voorop door komst van nieuwe privacyregels. Consumenten maken zich vandaag de dag steeds meer zorgen over hun privacy; bijvoorbeeld bij spraakapparatuur. Grote spelers kwamen afgelopen jaar onder vuur te liggen door hun spraakassistenten

Traditionele mobiele meldingen worden omgezet in gepersonaliseerde verkoopkansen. In het tijdperk van Amazon en Instagram zijn consumenten dagelijks bezig met het samenvoegen van online en offline gedrag.

Machiavelliprijs voor onderzoekers Bellingcat
Het internationale onderzoekscollectief Bellingcat heeft de Machiavelliprijs gewonnen, een jaarlijkse Nederlandse prijs voor een opmerkelijke prestatie op het gebied van publieke communicatie. Bellingcat werd wereldwijd bekend door onthullingen over de Syrische burgeroorlog en de MH17-ramp. Het collectief krijgt de prijs vanwege vernieuwende wijze van onderzoeksjournalistiek die keer op keer zorgt voor baanbrekende onthullingen, aldus het juryrapport. Bellingcat heeft diepgravende onderzoeksjournalistiek een stevige kwaliteitsimpuls gegeven in een tijdperk waarin we steeds meer fake news zien. Waar traditionele media vaak huiverig zijn om hun kennis en aanpak te delen, moedigt Bellingcat dit juist aan.

Weerstand als communicatietraditie
Sinds februari 2019 is er empirische kennis van communicatie. Frank Regtvoort ‘ontdekt’ en beschrijft ze in zijn essay Wat communiceren betekent. Empirisch wil hier zeggen; ‘in de waarneming te bevestigen’. Dat was mediakennis over communicatie nooit. In mediataal, de vaktaal die in het communicatiedomein wordt gesproken, valt een communicatie immers niet te beschrijven. Mediastudies zochten nooit naar, en hadden nooit een wetenschappelijke definitie van communicatie/communiceren. Hun uiteenlopende definities die we van communicatie kunnen lezen gaan dan ook niet uit van de waarneming. Ze hanteren daarentegen enkele zeer uitgesproken, specifieke overtuigingen, die uit het verre verleden eind jaren tachtig het wetenschappelijke communicatiedomein in zijn getrokken, maar daar eigenlijk niet thuis hoorden.

Uitspraak
“Ik snap dat het voelt als een verlies, maar moet je manhaftig een afdeling in de lucht houden als je weet dat het op termijn niet werkt”, stelt Lars Wormgoor, woordvoerder van Treant.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

6 januari 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Om te beginnen
Jan Boon Communicatie en Bonen in de pot wensen je een fantastisch 2020 en hopen dat je in goede gezondheid die dingen kunnen kunt realiseren die je wilt bereiken.

“Mijn goede voornemens bleken weer eens beperkt houdbaar; slechte voornemens zijn die die zijn blijven liggen van vorig jaar” (Loesje).

Verder in deze editie
• Waarom communicatie geen vak voor bange mensen is
• Communicatiesector moet aan imago werken
• Holland bestaat niet langer
• Heel veel vacatures

Wat mij is opgevallen
Waarom communicatie geen vak voor bange mensen is
“Communicatie vergt een open blik naar de samenleving.” Paul Stamsnijder, founding partner van de Reputatiegroep, blikt vooruit op 2020. “In het afgelopen decennium was het communicatievak relevanter dan ooit. Maar dat is geen reden om stil te staan, integendeel. De uitdagingen voor de komende jaren zijn groot. Overal klinkt de roep om ‘verbinding’. De invloed van stakeholders blijft hand over hand toenemen, wat ertoe leidt dat organisaties niet alleen de dialoog hebben te voeren met klanten, medewerkers, aandeelhouders en toezichthouders, maar ook met opinieleiders, de wetenschap en potentieel talent.

Organisaties die met de rug naar hun stakeholders staan, verliezen. Op de achtergrond speelt de verschuiving van focus op kortetermijnwinst naar purpose op de lange termijn. Mensen willen de bedoeling van een organisatie begrijpen voordat zij bereid zijn om zich als klant of medewerker aan een bedrijf of merk te binden. Dit leidt ertoe dat het communicatievak meer dan ooit wordt geconfronteerd met complexiteit.”

Communicatiesector moet aan imago werken
“De creatieve sector speelde te traag in op de digitalisering, maar wordt ook te weinig naar waarde geschat.” Dat zegt Marc Fauconnier, de nieuwe voorzitter van de vakvereniging Association of Communication Companies (de koepel van 130 bedrijven uit de Belgische communicatiesector) en medeoprichter van het bureau FamousGrey. De winsten staan onder druk door de digitalisering en de concurrentie van allerlei nieuwe spelers: consultants die strategisch advies geven rond innovatie, softwarebedrijven die gespecialiseerd zijn in digitale marketing, en mediabedrijven die creatieve diensten aanbieden aan adverteerders. “Ook onze klanten werven almaar vaker hun eigen creatievelingen aan. Dat alles maakt dat we niet langer de prioritaire partner zijn in hun transformatieproces”, zegt Fauconnier.

Heeft de sector dan wel iets fundamenteels gemist?
Marc Fauconnier: “We zijn achteropgeraakt zonder dat we het in de gaten hadden. We hebben te weinig geïnvesteerd in nieuwe profielen, zoals dataspecialisten en neuromarketeers. Maar we worden door de buitenwereld ook nog te veel geassocieerd met recepten uit het verleden, ook al investeren veel bureaus ontzettend veel in technologie en data. De creativiteit is van ons, maar we zijn er te weinig in geslaagd dat te verbinden met een zakelijk en een economisch verhaal.”

Uit onderzoek blijkt dat merken 70% van hun budget investeren in korte termijnacties en maar 30% in de lange termijn en in storytelling. Dat gaat ten koste van hun merkidentiteit. De hypersegmentatie op platformen als Google en Facebook speelt daar een rol in, maar dat loopt ten einde. De IT-consultant Gartner voorspelde zopas nog dat 80% van de marketeers tegen 2025 zijn investeringen in gepersonaliseerde marketing zal afbouwen.

Het communicatievak heeft een grote maatschappelijke opgave
Terugblik op de jaren tien waarin het populisme grote impact op het communicatievak had en communicatiedirecteursrol radicaal is veranderd. Afgelopen decennium kwam de buitenwereld organisaties binnen. Met de opkomst van de smartphone werd ieder individu een influencer en iedere medewerker woordvoerder. Iedereen in de organisatie communiceert 24/7. Het maatschappelijk onbehagen vertaalde zich in populisme. Stakeholders meldden zich aan tafel, om nooit meer weg te gaan. Transparantie dwong organisaties tot radicale openheid, en dat terwijl juist steeds duidelijker werd dat ieder mens in een eigen bubbel leeft. Aldus Paul Stamsnijder, founding partner van de Reputatiegroep.

Transfers
Aukje Steringa begint als communicatieadviseur bij de Werkmaatschappij Achtkarspelen en Tytsjerksteradiel. Aukje komt van FUMO en werkte eerder voor het Wetterskip Fryslân, de gemeente Leeuwarden en voor Noorderbreedte.

Manon Dijkstra gaat aan de slag als marketeer bij E2O Media. Manon komt van Hitachi Capaital Mobility Netherlands en werkte eerder voor Maandag en studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool Leeuwarden.

Lilian Kamstra is nu marketingcoördinator bij Probo. nl. Ze komt van TKP Pensioen en werkte eerder als communicatiemedewerker bij PDGS, voor de gemeente Elburg en voor de Veiligheidsregio IJsselland. Ze deed ervaring op bij de Noorder Baan Battle.

Ymkje Hoekstra is nu communicatiemedewerker/webredacteur bij Dienst Justitiële Inrichtingen Leeuwarden. Daarnaast is ze contentcreator bij lekkeretraktaties. nl. Eerder werkte ze voor de gemeente Opsterland en Weststellingerwerf, was tekstschrijfster bij AddNoise internet & design en communicatiemedewerkster bij de provincie Fryslân.

Ines Slomp gaat als senior communicatieadviseur aan de slag bij de gemeente Loppersum waar ze zich o.a. gaat bezighouden met de communicatie rondom de versterkingoperatie. Ines komt van het Centrum Veilig Wonen en werkte eerder onder meer voor de gemeente De Fryske Marren, Loppersum, de samenwerkingsorganisatie De Wolden Hoogeveen en de provincie Flevoland.

Bouke Nielsen is z’n eigen bureau gestart en is verhalenschrijver bij Lang Leve de Tekst. Ruim 25 jaar deed hij voor het Dagblad van het Noorden verslag van het wel en wee van ondernemers in Groningen en de rest van Noord-Nederland. Ook had hij veel belangstelling voor startups. Voordat Bouke Nielsen bij de economie redactie aan de slag ging, werkte hij vele jaren bij de sportredactie van het Nieuwsblad van het Noorden.

Ingeborg Schroor-van Loenen start als manager Communicatie en Marketing bij Groningen Bereikbaar. Ingeborg komt van het Martini Ziekenhuis en werkte eerder voor Noordhoff Uitgevers, Vanboeijen en voor Accolade.

Carin Pier start bij het UMCG als coördinator communicatie bouwprojecten. Zij heeft 11 jaar als senior communicatieadviseur bij de gemeente Loppersum gewerkt. Eerder werkte ze als communicatieadviseur corporate communication voor Menzis.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Marijke Roskam is dagvoorzitter en zorgt voor scherpte, energie en humor. Gasten zijn Bruno Bruins, minister Medische Zorg en Sport en gaat Faya je meenemen in haar kijk op gezond leven en hoe je doelen bereikt.

Vacatures
Jan Boon Communicatie zoekt voor een Friese organisatie een communicatieadviseur. Je hebt gevoel voor urgentie en actualiteit van beleidsmakers in Fryslân. Je ontwikkelt prikkelende communicatiemiddelen die het gebruik van data stimuleren. Je kunt aansprekende verhalen maken van feiten en onderzoeken. Daarnaast coach en adviseer je collega’s op het gebied van communicatie. Stuur je CV en motivatiebrief uiterlijk 10 januari naar jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie zoekt voor iWink in Groningen een accountmanager Zorg. Je richt je op de lange termijnrelatie met de klanten. Dit doe je onder andere door afspraken op locatie, maar je bent daarnaast ook het eerste aanspreekpunt voor de klant. Op deze manier ben jij op de hoogte van wat er bij de klant speelt en is de klant dankzij jouw kennis goed geïnformeerd over ontwikkelingen binnen het digitale vakgebied (denk hierbij aan veranderende wetgeving). Je zorgt ervoor dat de klant iWink als partner voor digitale communicatie blijft zien. Stuur je CV en motivatiebrief naar jan@janboon.com.

Meer vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

De provincie Fryslân zoekt een communicatieadviseur Omgevingszaken (20 uur) en interne communicatie (16 uur). Als communicatieadviseur Omgevingszaken ben je voor drie dagen verbonden aan de afdeling Omgevingszaken. Als communicatieadviseur interne communicatie zorg je met name voor een heldere communicatie rond de organisatieontwikkeling en andere zaken die de organisatie als geheel raken. De functie is in eerste instantie tot eind december 2020, met kans op verlenging. Ze ontvangen graag je motivatie en CV uiterlijk dinsdag 7 januari.

De Veiligheidsregio Fryslân in Leeuwarden zoekt een medewerker online communicatie. Je gaat aan de slag met het aandachtsgebied Gezondheid en zet je – in overleg met de communicatiecollega’s – op een vernieuwende en creatieve wijze online media in, zowel intern als extern. Je maakt en publiceert je doelgroepgerichte teksten voor diverse online media, zoals websites, elektronische nieuwsbrieven en sociale media.

De gemeente de Fryske Marren zoekt een junior communicatieadviseur. Je adviseert en ondersteunt bij de communicatie rond de uitvoerende activiteiten van andere adviseurs. Je neemt deel aan diverse andere projecten, die in overleg met de communicatie-collega’s worden verdeeld. Je verricht meerdere dagen per week de perswoordvoering en je verricht algemene ondersteunende communicatiewerkzaamheden.

De Faculteit Economie en Bedrijfskunde van de Rijksuniversiteit Groningen zoekt een afdelingshoofd Marketing, International Affairs and Communication (0,8-1,0 fte). Je bent onder andere verantwoordelijk voor de dagelijkse aansturing van de medewerkers, de ontwikkeling en uitvoering van het marketing- en communicatiebeleid, het coördineren en leiden van belangrijke projecten. Je kunt solliciteren door je sollicitatiebrief voorzien van curriculum vitae te sturen vóór 13 januari.

Hitachi Capital Mobility Groningen zoekt een marketingmedewerker (content). Samen met het team draag je zorg voor de merklading en vergroot je de zichtbaarheid en vindbaarheid van het merk Hitachi Capital Mobility en de bijhorende labels. Je stelt de contentplanning op, op basis van kanaal, doelgroep en boodschap en bedenkt en ontwikkelt samen met het team campagnes en activaties. Je schrijft relevante content, zoals blogs, whitepapers, nieuwsitems en persberichten en je optimaliseert content afgestemd op de segmenten en doelgroepen.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Het communicatievak heeft een grote maatschappelijke opgave
Paul Stamsnijder: “Het vertrouwen in het bedrijfsleven, de overheid en klassieke instanties daalde, de tolerantie nam af en asociaal gedrag werd het nieuwe normaal. Een belangrijk thema werd ‘de kloof’ tussen bedrijfsleven en samenleving. De paradox van deze tijd is dat de mens het beter heeft dan ooit, maar dat de daartoe bedachte systemen zijn vastgelopen. Tegen de achtergrond van issues als bonusuitspraken, dividendbelasting, doorgeslagen consumptie, gele hesjes, witwaskwesties, afbrokkelende solidariteit, Malieveldprotesten en niet in de laatste plaats klimaatonzekerheid, ontstond een breed gedeeld gevoel van sociale onrust: de samenleving is stuk. Het bleek lastig om door alle chaos heen een zekere samenhang te ervaren en een perspectief te hebben.”

Van communicatieprofessionals
wordt meer dan ooit gevraagd dat zij tegenwicht kunnen bieden aan de dominante coalitie. Voor het volwassen worden van de beroepsgroep is de fase aangebroken, waarin reputatie niet langer als een doel, maar als een middel wordt gezien om de maatschappelijke impact van de organisatie te vergroten. Laat de communicatieprofessional ietsje minder Calimero, en ietsje meer Pippi Langkous zijn. Als wij daarin slagen, zullen wij niet alleen beter communiceren, maar ook bewuster leven. Meer hierover in het nieuwe jaar, besluit Paul Stamsnijder van de Reputatiegroep.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
“Ik heb geen goede voornemens voor het nieuwe jaar. De gewoonte van het plannen, evalueren en boetseren van mijn leven is veel meer een dagelijkse activiteit voor mij.”

En dan nog even dit
Wennen aan The Netherlands, want Holland bestaat niet langer
25 jaar lang was het simpel. In het buitenland zei je voor het gemak ‘I’m from Holland’, dat kende immers bijna iedereen. Maar Holland is niet meer. Vanaf nu zeggen we, als het aan de overheid ligt, The Netherlands. Dat is onderdeel van een internationaal marketingplan. Als een doel van die rebranding meer aandacht voor ons land creëren is, dan is dat in ieder geval gelukt. De plannen werden enkele maanden terug al gepresenteerd, afgelopen dagen werd de naamsverandering ook internationaal opgepikt.
Bedrijven, ambassades, ministeries en universiteiten gebruiken vanaf nu alleen nog die officiële benaming van ons land. Een kwart eeuw lang presenteerde instanties zich in het buitenland als Holland. Ook het bijbehorende logo, nu nog de speels geschilderde naam Holland met een tulp, wordt vervangen door een strakker ontwerp.

Afscheid van kaas, klompen en tulpen
Doel van de switch is inderdaad het imago van Nederland in het buitenland te veranderen. “We moderniseren onze aanpak”, zei het Nederlands Bureau voor Toerisme eerder. “We willen Nederland profileren als open, vindingrijk en inclusief.” Inclusief de tien andere provincies, dus. Sigrid Kaag, minister voor Buitenlandse Handel, zei eerder dat dit nieuwe, moderne design een “praktisch middel is om Nederland te presenteren in het buitenland op een moderne manier”.
“Bij een rebranding investeer je dus in het vormen van andere associaties”, zegt Koelemeijer van Nyenrode Business Universiteit. “Dat kost veel geld. Je moet het tussen de oren krijgen van anderen. Dat de naamsverandering nu ook in het buitenland wordt opgepikt, is alvast een mooi teken. Je kunt dit namelijk maar één keer goed doen.”

Uitspraak
“Vele jaren geleden besloot ik me nooit meer bezig te houden met goede voornemens met nieuwjaar, en vanaf dat moment heb ik me er steeds aan gehouden.”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

16 december 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Noordelijke promotiecampagne TopDutch moet doorgaan, maar dan wel anders
De noordelijke campagne TopDutch eindigt formeel deze maand. Adviesbureau Berenschot evalueert wat de campagne Drenthe, Friesland en Groningen de afgelopen twee jaar opleverde en of er een vervolg in zit.

TopDutch is de afgelopen twee jaar niet onomstreden geweest. Interne ruzies, weinig zichtbare resultaten, een breuk tussen initiatiefnemers en Statenleden die in het duister tastten wat er eigenlijk allemaal gebeurde. Het ging zelfs zo ver dat de provincies Friesland en Groningen serieus overwogen om voortijdig de stekker uit het project te trekken, blijkt uit stukken die zijn opgevraagd met de Wet openbaarheid van bestuur.

Kwajongensstreek
In 2017 trokken Drenthe, Friesland en Groningen 1,2 miljoen euro uit voor de campagne om de drie noordelijke provincies beter te vermarkten. TopDutch begon eind 2016 als een kwajongensstreek van met name Groningse ondernemers die in de kroeg bedachten hoe ze de aandacht van autofabrikant Tesla wilden trekken. Een paar maanden later werd dat plan door de drie provincies geformaliseerd en groeide dat uit tot het bredere merk dat TopDutch is geworden.

Verder in deze editie
• Interne communicatie moet zich opnieuw positioneren
• Communicatie kon beter
• Marketing in de sterren
• Eerst begrijpen, dan begrepen worden
• Nieuwe rollen voor communicatieprofessionals

Wat mij is opgevallen
Leeuwarder Courant valt in de prijzen
Voor de tweede keer is de Leeuwarder Courant uitgeroepen tot European Newspaper of the Year. Dit is een internationale prijs voor de vormgeving van kranten.
LC-vormgevers Alie Veenhuizen en Marjan Steenbergen zijn geen mensen die graag op de voorgrond treden, maar kunnen er niet omheen dat ze opnieuw een grote onderscheiding te pakken hebben. “Dit is toch wel de Oscar in de Europese krantenwereld”, zegt Veenhuizen, bijna verontschuldigend. Een internationale vakjury beoordeelde dit jaar 178 kranten uit 25 landen, die streden om vier hoofdprijzen.

Interne communicatie moet zich opnieuw positioneren
De adviseursrol van interne communicatieprofessionals levert te weinig impact op. Adviseurs staan buiten het team en hun advies kan ook genegeerd worden. Er lijkt een kentering gaande in de wereld van de interne communicatieprofessionals. Waar we altijd veel Calimero-gevoelens zagen, zien we nu steeds vaker zelfbewuste professionals die samen optrekken met hun management en met andere disciplines. En die zich niet meer puur op communicatie profileren. Michiel van Delden, managing partner bij Involve, pleit voor een herpositionering van interne communicatie.

Interne communicatie moet zich opnieuw positioneren
Wat zullen in de komende jaren de grote uitdagingen zijn. De antwoorden gingen vooral over de vraag hoe zij kunnen bijdragen aan de grote ontwikkelingen binnen organisaties. Zoals de transformatie naar nieuwe organisatievormen als agile en zelfsturing, de grote invloed van technologie op organisaties en de uitdagingen rondom diversiteit en generaties. Dat is een interessante uitkomst die laat zien dat interne communicatieprofessionals hun blik de laatste jaren hebben verruimd. Ze noemen niet langer communicatie-uitdagingen waar zij exclusief voor verantwoordelijk zijn, maar organisatie-uitdagingen die ze samen met anderen helpen oplossen. Als gelijkwaardige partners van het management en professionals uit andere disciplines.

Communicatie kon beter
Politie schatte de aanslag in Utrecht terecht in als terreurdaad. Dat gemeente, politie en justitie op 18 maart van dit jaar uitgingen van een ‘aanslag met mogelijke terroristisch motief’ is terecht geweest, concludeert het COT Instituut voor Veiligheids- en Crisismanagement. Wel doet het COT een aantal aanbevelingen, zoals het beter uitleggen van noodmaatregelen in crisissituaties.
Het COT stelt dat het crisisteam dat op de dag van de aanslag aan het werk is gegaan begrijpelijke keuzes heeft gemaakt, met de op dat moment beschikbare informatie. Daarbij speelt mee dat onduidelijk was welke dreiging er was, het belang van het snel opsporen van de verdachte en de onzekerheid bij bewoners van de stad. Dat de gemeente, politie en justitie uitgingen van een terroristische aanslag was daarom logisch, volgens het COT.

Neemt de robot straks de communicatie van organisaties over?
Betteke van Ruler, emeritus-hoogleraar Corporate Communicatie denkt van niet. Er zal altijd ook menselijke communicatie nodig zijn. Zowel de artificiële als de menselijke communicatie van organisaties gaat niet vanzelf goed. Via talloze kanalen communiceren organisaties dagelijks met klanten en de verdere buitenwereld. Maar volgens Van Ruler valt het niet mee om dat goed te doen. “Het gebeurt soms veel te afstandelijk en kil, wat de relatie niet ten goede komt. Of het is net iets te gelikt en onrealistisch; daar prikken we zo doorheen.”

Grenzen tussen redactie en contentmarketing zullen meer en meer vervagen
Contentmarketing gaat steeds meer over hoge kwaliteit en het distributiekanaal om de consument te bereiken. Juist ook om ‘slechte’ content te scheiden van de ‘goede’. Lisette Sier, hoofdredacteur van onder anderen het inflight magazine van Transavia ziet het als volgt: “Contentmarketing is steeds in beweging. Alle mediatypen zijn inmiddels al eens ‘dood’ verklaard. We zien nu dat veel partijen ook weer terugkomen van online en de influencer hype is ook alweer over de top. Als het gaat om kwaliteit van de uitingen is het hoofdzakelijk van belang dat de boodschap door de doelgroep wordt begrepen, gewaardeerd en aanzet tot denken of handelen. De keuze voor het distributiekanaal nemen wij altijd in overleg met de klant. Daarbij is soms ook de conclusie dat wij dit kanaal niet in ons portfolio hebben. Dat kost omzet, maar levert wel duurzame relaties op. Om die reden hebben wij ons portfolio ook uitgebreid en zijn we nu het enige mediabedrijf met print, online, tv, radio en outdoor in ons aanbod.”

2020
Marketing in de sterren
In 2020 blijven technologische ontwikkelingen het medialandschap herdefiniëren, met alle nieuwe kansen en uitdagingen voor marketeers van dien. Hoewel online bestedingen blijven groeien, voorspelt Kantar (één van de meest toonaangevende bedrijven ter wereld op het gebied van data, insights en advies) een herwaardering van de ‘echte’ wereld door innovaties die merken in staat stellen op nieuwe manieren met de consument in contact te komen.
Hoewel nieuwe en veranderende mediakanalen kansen bieden, maakt de hoeveelheid aan (digitale) opties het ook steeds lastiger om de consument nog echt te bereiken.
Kantar voorspelt een digitale paradox. Hoewel nieuwe en veranderende mediakanalen kansen bieden, maakt de hoeveelheid aan (digitale) opties het ook steeds lastiger om de consument nog echt te bereiken. Daarnaast zullen marketeers goed moeten nadenken over hoe ze moeten omgaan met het ‘data-dilemma’. Relevant zijn, de context optimaal benutten en content personaliseren, maar dit alles zonder privacy of vertrouwen te schenden. En met het einde van de ‘cookie’ in zicht moeten adverteerders op zoek naar andere online meetmethoden.

Het speelveld voor merken
Terugkeer naar de ‘echte wereld’. Merken zullen proberen een betere balans te vinden tussen hun online en offline aanwezigheid. Dit zou kunnen betekenen dat de groei in online bestedingen afneemt.
Merken nemen stelling. Merken worden radicaler en consumenten kritischer. Merken zullen moeten bewijzen dat zij uitgedragen waarden zelf ook naleven, en dit heeft ook gevolgen voor mediakeuzes.

2020 wordt een spannend jaar
Volgens Niels Bouwman, director Media bij Kantar Nederland. Met nog meer mogelijkheden voor adverteren en content, en met nog meer beschikbare data. Maar nieuwe kansen brengen ook zo hun uitdagingen met zich mee. Nieuwe technologieën zouden het mediagebruik wel eens helemaal kunnen veranderen en door andere verschuivingen, zoals het verdwijnen van third party cookies, moeten marketeers wel gaan nadenken over andere manieren om online bereik en andere campagne-effecten te kunnen blijven meten. Andere kanalen, zoals influencermarketing en de nieuwste audiokanalen, komen op een punt van buigen of barsten. Of ze breken helemaal door of ze halen het niet, omdat ze hun belofte niet kunnen waarmaken. Marketeers moeten beter leren begrijpen hoe ze de verschillende touchpoints – zowel online als offline – het best voor hun merk kunnen laten werken.’

Transfers
Kristy Suurmeijer komt het team van TCKL versterken, ze helpt met het structureren van de communicatie en klantprocessen van TCKL. Kristy heeft haar eigen onderneming Kristy Suurmeijer Virtual Business Support en werkt(e) onder meer eerder voor Sustainable Buildings, Verzuim & Co en Massimo Gagliotti.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Ook deze keer zijn de organisatoren vastberaden om een inspirerende Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland neer te zetten.

Vacatures
De gemeente Heerenveen is op zoek naar een communicatieadviseur. Je bent een vlotte allround communicatieadviseur met een brede interesse in het communicatievak. Een generalist die weet wat de toegevoegde waarde is van interne communicatie, snapt hoe je medewerkers meeneemt in organisatieontwikkeling, maar ook met een antenne voor hoe je de buitenwereld met de binnenwereld verbindt. Stuur uiterlijk woensdag 18 december je CV en motivatie.

Het Fries Scheepvaart Museum in Sneek heeft een vacature voor een museum- en marketingcoördinator (32 uur per week, tijdelijk voor een jaar). Je bent een “hands on” manager met marketing skills. Een “spin-in-het-web”. Je bent verantwoordelijk voor de interne organisatie. Dit varieert van het maken van werkroosters voor personeel en vrijwilligers en het ondersteunen van de directeur, tot het maken van nieuwsbrieven voor de vrienden van het museum. Mail je CV en motivatie voor 1 januari 2020.

Kredietbank Nederland Leeuwarden zoekt een communicatieadviseur (fulltime. Je ondersteunt en adviseert de directie op het gebied van interne en externe communicatie en ben je verantwoordelijk voor de uitvoer. Dat doe je onder meer door te adviseren over en het opstellen van beleid op het gebied van interne en externe communicatie en het schrijven van persberichten en content voor de website. Je kunt je sollicitatiebrief en CV tot en met 10 januari sturen.

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Eerst begrijpen, dan begrepen worden
Als mensen in een organisatie open en eerlijk met elkaar communiceren, verbetert dat de samenwerking. Feedback durven geven én erom vragen draagt bij aan efficiënt werken en het leveren van kwaliteit. Maar hoe pak je dat aan? En wat is daarbij de rol van non-verbale communicatie? Elke Vroemen, consultant, mediator en trainer.
“Voor mij is open communicatie dat je de ander open en nieuwsgierig benadert en eerlijk en constructief met elkaar bespreekt wat ertoe doet. Daar bedoel ik onder andere mee dat je ook fouten bespreekbaar durft te maken en samen kunt reflecteren, leren en verbeteren.

En dan nog even dit
DPG Media neemt Sanoma Nederland over
DPG Media en Sanoma Group hebben overeenstemming bereikt over de overname van Sanoma Media Netherlands. Met de bundeling van deze twee mediabedrijven ontstaat naar eigen zeggen een sterk en complementair portfolio van nieuwsmedia, magazines, radio en online services.
Sanoma Media Netherlands is Nederlands grootste uitgever van magazines met titels als Libelle, Margriet, Donald Duck, vtwonen en Veronica Magazine, met meer dan 1 miljoen abonnees. Het bedrijf is tevens eigenaar van nieuwsplatform NU.nl, de grootste nieuwssite van Nederland met een maandelijks bereik van 8 miljoen bezoekers.

Ontwikkel als communicatieprofessional leiderschap
Betteke van Ruler over leiderschap in communicatie: “Wordt dienstbaar vanuit je vak, je professie, en niet meer vanuit het slaafse.: Makkelijker gezegd dan gedaan. Dat snapt Betteke van Ruler ook wel. Professioneel dienstbaar worden is lastig omdat het ‘doodeng’ is om problemen in de organisatie te benoemen. Want daar begint het mee. Dan is het veiliger om tegen je zin in te doen wat de baas wil en vast te houden aan de oude vertrouwde leidraad van ‘eerst organisatie en dan communicatie’: de organisatie neemt de besluiten, daarna mag de communicatieafdeling erover communiceren. is.’

Organisatieprobleem én communicatieprobleem
Waar de organisatie veel meer aan heeft, is ‘professionele dienstbaarheid’ van communicatieprofessionals die vanuit hun vak dingen in de organisatie zien gebeuren en bespreekbaar maken, die ergens voor staan en dat uitdragen. Dán voeg je waarde toe. Vaak is zo’n kwestie een organisatieprobleem én communicatieprobleem tegelijk. Denk bijvoorbeeld aan twee afdelingen die niet goed samenwerken. Hoe kaart je dat aan bij de twee managers?

Nieuwe rollen voor communicatieprofessionals
Betteke van Ruler noemt er drie: De linking pin, die mensen in en buiten de organisatie verbindt, de change agent, die door te communiceren vanuit zijn vak veranderingen in gang zet, de sense maker, die als een antropoloog onderzoekt en duidt wat er speelt. Het kost tijd om als communicatieafdeling professioneel dienstbaar te worden.

Uitspraak
“Noordelijke promotiecampagne TopDutch moet doorgaan, maar dan wel anders.”

“Wat is het belangrijkste? Wat de ander over je denkt of wat je er zelf over denkt?”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

9 december 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Halsema pleit voor regeling regionale journalistiek
Burgemeester Femke Halsema van Amsterdam wil een nationaal fonds voor het steunen van lokale en regionale journalistiek. Zij constateert dat er een vacuüm is ontstaan bij het controleren van de lokale democratie in veel gemeenten in Nederland. Halsema kondigde bij een bijeenkomst van het Genootschap van Hoofdredacteuren aan dat ze bij haar collega-burgemeesters gaat pleiten voor een dergelijk fonds. Wat de Amsterdamse burgemeester betreft moet de uitvoering landelijk worden opgepakt, zo ver mogelijk van de gemeenten vandaan om beïnvloeding te voorkomen. Wel kon zij zich voorstellen dat gemeenten financieel gaan bijdragen aan het fonds.

Verder in deze editie
• Succesvolle bedrijven communiceren goed
• Hebben wij in de nabije toekomst nog wel marketeers nodig?
• Trends en de ontwikkelingen in 2020
• Behoefte aan zingeving
• Wat is een PR-adviseur eigenlijk?

Wat mij is opgevallen
Succesvolle bedrijven communiceren goed
Een succesvolle communicatie betekent niet alleen praten, het betekent vooral ook luisteren. Echt luisteren. Het valt op dat bij de meeste succesvolle bedrijven de onderlinge communicatie goed is. Een goede communicatie is kennelijk een belangrijke sleutel tot succes.
Voor veel mensen is communicatie slechts het uitspreken van woorden. Maar wist je dat woorden voor een klein deel verantwoordelijk zijn voor een succesvolle communicatie? Als het op communicatie aankomt, zijn er nog de nodige stappen te zetten. In veel van de situaties is een gebrekkige communicatie de oorzaak van problemen.

Communicatie in tijden van de perfecte storm
Communicatie vecht met keukenmessen tegen de geavanceerde pistolen van Google en Facebook. Tom de Bruyne, oprichter van bureau voor gedragsbeïnvloeding Sue, gebruikt deze metafoor om de oneerlijke strijd om de aandacht en beïnvloeding van mensen te duiden. Waar de grote sociale platforms met hun algoritmes en slimme data-analyses precies weten hoe ze een doelgroep kunnen verleiden, zijn de klassieke instrumenten van de communicatieprofessional behoorlijk bot en sleets.

Hebben wij in de nabije toekomst nog wel marketeers nodig?
Over kunstmatige intelligentie is al veel gezegd en geschreven. In Nederland zien we echter vooralsnog enige mate van terughoudendheid in de toepassing van artificiële intelligentie. Maar inmiddels zijn machines beter in staat ernstige huidziektes te diagnosticeren dan dermatologen, kun je met artificial intelligence en machine learning muziek componeren en heeft een AI-assistent een aanzienlijk deel van een heus boek geschreven. Als je dit in je achterhoofd houdt, is de veronderstelling niet vreemd dat AI-toepassingen op termijn cruciale taken overnemen van ervaren onlinemarketeers.

2020
De belangrijkste trends op social media voor 2020
In toenemende mate richten hedendaagse marketeers hun pijlen op social media. Daarbij maken ze meer en meer gebruik van influencers, actieve gebruikers met een grote of specifieke schare fans. Dit werkveld is sterk aan veranderingen onderhevig, waardoor een strategie voor deze media frequent bijgesteld of zelfs rigoureus getransformeerd dient te worden. Dat is natuurlijk niet vreemd als je kijkt naar de jeugdigheid van deze kanalen. Resultaten uit het verleden zijn dan ook geen garantie voor toekomstig succes.

Ontwikkelingen social media
Voor communicatieprofessionals is het zaak hun ogen gericht te blijven houden op de trends en ontwikkelingen op social media. Zo hebben we in 2019 de kritiek op Facebook – toch de grootste speler in het veld als je WhatsApp buiten beschouwing laat – verder zien toenemen. Tegelijkertijd kan juist Instagram – het zusje van Facebook – op meer belangstelling rekenen en is TikTok de app die het meest gedownload is van alle social media in 2019.

De trends en de ontwikkelingen in het medialandschap in 2020
De afgelopen jaren heeft de mediabranche grote veranderingen ondergaan als gevolg van de voortgaande digitalisering. In 2020 blijven technologische ontwikkelingen het medialandschap herdefiniëren met alle nieuwe kansen en uitdagingen voor marketeers van dien. Hoewel de bestedingen in het online domein blijven groeien, wordt een herwaardering van de echte wereld verwacht door innovaties die merken in staat stellen op nieuwe manieren met de consument in contact te komen. Dit kun je opmaken uit het rapport ‘Media Trends & Productions 2020’ van marktonderzoeksbureau Kantar, dat is gebaseerd op waarnemingen van experts wereldwijd.

Diepgang, aandacht en het omarmen
Scenario’s zijn aanleiding voor het vormen van groepen mensen die ze gaan bespreken. Geloven ze in het scenario, hoe zien ze hun eigen rol erin? Die manier van werken geeft mensen meer grip op de toekomst. Ze denken erover na wat de gevolgen zijn en bespreken de persoonlijke gevolgen. Dat helpt, sterker nog: mensen zullen daardoor beter voorbereid zijn op de onzekerheid van de toekomst, ze kunnen zich erdoor gaan wapenen.

Toekomstscenario’s
Je zou kunnen nadenken over een ontwikkeling als ‘de robotisering’ die veel mensen onzeker maakt (want ze verliezen hun baan en dus hun inkomen). Je kan dan scenario’s maken hoe de wereld er uitziet; bijvoorbeeld het scenario waarin je iedereen een basisinkomen geeft ter compensatie van die verdwenen banen. Als je vervolgens die verschillende scenario’s met elkaar bespreekt dan denken mensen na over hun eigen rol: wat zou ik nu kunnen doen om in zo’n wereld goed te functioneren?

Behoefte aan zingeving
Hele hoopvolle trends, of eigenlijk maatschappelijke ontwikkelingen als je ze een beetje vakkundig afpelt. Er is dus blijkbaar veel behoefte aan zingeving, aan inhoud, aan oprechtheid en tegelijk hechten mensen minder waarde aan bezit, delen ze graag. Daar zou een toekomstverkenner wel iets mee kunnen. Die zou gaan zitten met wat marketeers om te bespreken wat ze precies kunnen doen met deze ontwikkelingen.
Moeten die marketeers veel meer content laten maken door jonge opiniemakers, events organiseren over welke bijdrage bedrijf X concreet gaat leveren aan de wereld? Moeten bedrijven meer ruimte bieden voor diepgang, ook om goede medewerkers aan zich te binden?

Wat er niet verandert
“Verandering is heel leuk natuurlijk, heel spannend, maar niemand wil echt veranderen of die verandering leiden. Mensen zijn geprogrammeerd om verandering vervelend te vinden. Waarom? We willen veiligheid. Maar bij bedrijven doen ze net alsof dat heel makkelijk is. Vaak worden negatieve emoties over verandering niet erkend; mensen worden bang.”
Joram Helmer, head strategy bij XXS, houdt eigenlijk een vurig pleidooi voor minder opportunistische denkpatronen, voor minder snel meebewegen met trends, voor meer diepgang, waarheid en analyse.

Zoeken naar diepgang
De conclusie? Kijk altijd iets verder dan de klassieke trendverhalen over de modekleuren en de laatste gadgets, maar zoek naar de diepgang eronder. Onderzoek waaróm dingen gebeuren, welke maatschappelijke mechanismen daar achter zitten en wat dat zegt over ons mensen. Ze pleiten allebei voor geduld, voor oog voor de lange termijn, voor inhoud en voor visie. Voor iedereen en dus ook voor marketeers. De behoefte bij mensen aan inhoud, aan een visie op de toekomst en de bijdrage die de marketingwereld daaraan kan leveren.

Transfers
Robert Fledderus wordt marketeer voor Ecostyle, hij gaat zich richten op het introduceren van nieuwe concepten. Vanuit Fledderus Marketing voert Robert opdrachten uit bij bedrijven op het gebied van digitale strategie, marktonderzoek, merkontwikkeling, communicatie en projectmanagement. Zo werkte Robert voor Het Kielzog in Hoogezand, verzekeraar FBTO, van Gorcum, Storm Marketing Consultants, Smilde Foods en Wolters Noordhoff.

Gerard Akkerman wordt hoofd Communicatie van het Medisch Centrum Leeuwarden. Gerard was manager Marketing en Communicatie van Zorggroep Alliade en werkte eerder als woordvoerder en senior communicatieadviseur voor zorgverzekeraar Friesland en als journalist voor de Leeuwarder Courant.

Anne Carlijn Kok is nu communicatieadviseur en woordvoerder bij de Politie Eenheid Noord-Nederland. Ze komt van VNO NCW Noord waar ze manager Communicatie en PR was. Eerder werkte ze voor de Universiteitskrant.

Marloes Ritsema is nu marketingmanager bij Ziengs Schoenen. Als ZZP’er heeft ze opdrachten gedaan voor Theater TRAXX, Communicatiebureau Vertel! en de Stichting Bikkels & Bikes. Eerder werkte ze als projectcoördinator voor Store Support en voor Landgoed Mensinge en het theater De Winsinghhof.

Wiepkje van Dijk is nu communicatiemedewerker bij de gemeente Leeuwarden. Ze komt van het Martiniziekenhuis in Groningen en werkte eerder voor de FBTO en Achmea, voor AVCB Groep in Leeuwarden en voor het Fries Dagblad.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Ook deze keer zijn de organisatoren vastberaden om een inspirerende Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland neer te zetten.

Vacatures
Jan Boon Communicatie is voor PuurIdee op zoek naar een ervaren communicatiestrateeg! Je houdt graag de touwtjes in handen en je gaat steevast voor de winst. Het bureau staat voor strategie & design voor MKB, overheid en onderwijs. Ze ontwikkelen hun merkstrategie, visuele merkidentiteit én realiseren media. Met continu communicatiemanagement zetten ze kansen om in resultaten. Je voelt je energiek in een commercieel werkveld en hebt ervaring met accountwerk, pitches en aanbestedingen. Jij bent een inspirerende en enthousiaste collega, een motivator, analytisch, inspirerend, commercieel, accuraat, nuchter, een doelgerichte aanpakker, adviseur, een creatief schrijver, het ‘doe-ik-even’ type, een sparringpartner. Je CV en motivatie kun je sturen aan jan@janboon.com.

Het Alfa-college zoekt voor de regio Groningen een medewerker Communicatie (20 uur pw). In deze functie maak je deel uit van een gedreven team dat zich bezighoudt met een intern veranderprogramma. Het doel van dit programma is om de leercultuur binnen Alfa-college zichtbaar te maken en verder te ontwikkelen. Het programma kent een onconventionele aanpak en je kunt je als communicatieprofessional vakinhoudelijk dan ook echt uitleven! Je krijgt alle ruimte om prikkelende campagnes te bedenken en uit te werken. Stuur je CV en motivatie voor 18 december.

Ziengs Assen zoekt een Marketing Coördinator. Jij bent een startende talentvolle marketing professional die bereid is om de handen uit de mouwen te steken. Als Marketing Coördinator ga je helpen de visie ‘Als je aan schoenen denkt, denk je aan Ziengs’ te realiseren. Je ondersteunt op organisatorisch en uitvoerend vlak bij de campagnes en winkelopeningen. Je hebt oog voor vormgeving en creatieve concepten. Je ziet uitdaging in het optimaliseren van marketing campagnes en kunt goed planningen bewaken.

Northern Knowledge zoekt door het vertrek van de huidige functionaris zijn een communicatie manager. Je werkt graag op het snijvlak van kennisinstellingen, maatschappij en overheden. Je taken richten zich voornamelijk op het profileren van Northern Knowledge als netwerk voor kennisvalorisatie door een consistente resultaatgerichte communicatie en het verder ontwikkelen en uitwerken van het communicatie- en relatiebeleid. Je kunt solliciteren door een sollicitatiebrief voorzien van curriculum vitae te sturen vóór 6 januari.

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Groningen Congresbureau en MartiniPlaza slaan handen (nog meer) ineen
Het Groningen Congres Bureau en MartiniPlaza gaan intensiever samenwerken. Eerder al richtte het Groningen Congres Bureau met onder andere MartiniPlaza de Groningen Congres Alliantie op. De bedoeling van deze alliantie, waar ook Marketing Groningen, Stichting Hoteloverleg Groningen en Groningen Airport Eelde bij betrokken zijn, is om congressen en overige evenementen naar Groningen te halen. Nu zetten GCB en MartiniPlaza dus een vervolgstap door hun samenwerking te intensiveren. Dat moet voor beide partijen voordelen opleveren als het gaat om bedrijfskosten, het vergroten van het netwerk en het draagvlak in de markt.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Wat is een PR-adviseur eigenlijk?
Public relations-adviseurs partijdig? Ja. Public relations-adviseurs eerlijk? Ja. Maar het blijft schipperen. In de gastblog van Tonie Broekhuijsen gaat het om de omschrijving die PR-pionier Edward L. Bernays de beroepsgroep eind jaren ’20 (van de vorige eeuw!) gaf. Tonie Broekhuijsen vertaalde Bernays’ Propaganda, hét klassieke handboek voor PR, naar het Nederlands.
Public relations-adviseurs zijn bij voorbaat partijdig. Bij public relations denk je niet direct aan transparantie en openheid, zinvolle discussies met consumenten over de goede en kwalijke kanten van een dienst of product en spijtbetuigingen over zaken, die een bedrijf verkeerd heeft aangepakt.

En dan nog even dit
Loden Leeuw 2019
Haribo wint met 51% van de stemmen de Loden Leeuw voor meest irritante reclame van 2019. De andere genomineerden voor de irritantste reclame waren Lampdirect met 30% van de stemmen en Hornbach met 19% van de stemmen.
Bij de BN’ers viel Marijke Helwegen in de prijzen. Ze was altijd dóódsbang voor inbrekers, zelfs met inbrekerverschrikker Sjors naast haar voordeur. Tegenwoordig vindt ze soelaas in een anti-inbraakstrip van Secustrip, waar ze met overdreven enthousiasme over vertelt. Dit enthousiasme valt niet in de smaak bij de stemmers voor de irritantste BN’er, waarvan 45% op Helwegen stemde.
Sjaak Swart wist met zijn matige rapoptreden voor Toto een tweede plaats te bemachtigen, met 29% van de stemmen. Ook genomineerd was Paul Haenen, die met zijn optreden voor Pricewise 26% van de stemmen wist te bemachtigen.

Logistiek is de marketing van de toekomst
Hoogste tijd om de vier P’s van Kotler opnieuw in te vullen – met een centrale rol voor logistiek, vindt Maryam Boonstra, manager Marketing en Communicatie bij PostNL. Sinds de opkomst van de e-commerce, staan niet alleen de retailer, maar ook de distributeur en de merkfabrikant direct in verbinding met de consument. Daarom is het volgens Maryam Boonstra tijd om de vier P’s van Kotler opnieuw in te vullen – met een centrale rol voor logistiek.

Gronings D66-raadslid Wieke Paulusma wint Europese prijs
Het Stadse D66-raadslid Wieke Paulusma heeft een Innovation in Politics Award gewonnen. Wieke Paulusma kreeg de prijs in de categorie Democratie. Ze kreeg de prijs voor haar rol binnen de Coöperatieve Wijkraad Oosterpark. In die wijkraad zitten inwoners en raadsleden uit Groningen. Samen nemen die beslissingen over de Oosterparkwijk.

Provincies starten onderzoek naar Top Dutch-campagne
De drie noordelijke provincies hebben adviesbureau Berenschot de opdracht gegeven om de Top Dutch-campagne te onderzoeken. Dat is de reactie van het provinciebestuur in reactie op vragen van de Partij voor het Noorden, Forum voor Democratie en de PVV.
Statenlid Leendert van der Laan zette al eerder zijn vraagtekens bij de Top Dutch-campagne en stelde meerdere keren schriftelijke vragen aan het provinciebestuur.
Gedeputeerde Mirjam Wulfse (VVD) zegt dat het vooral een onderzoek is naar de waarde van de Top Dutch-campagne.

Uitspraak
“Denk nooit alles te weten”
Martin Huisman van het Nederlands Instituut voor Marketing (Nima) in zijn afscheidsinterview.

“Als de communicatie slecht is of wegvalt, ontstaat onbegrip en wantrouwen en kunnen ruzie en conflicten je leven gaan bepalen”.
Dik Veefkind, coach, mediator.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.