Bonen in de pot

10 december 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessional een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Topdutch lanceert nieuwe campagne tijdens voetbalwedstrijd
TopDutch werpt zich op de groene chemie. A good place to be great. Zo luidt de leus bij de eerste inhoudelijke campagne van de club van ondernemers en overheden die bedrijvigheid naar Noord-Nederland wil halen.
De lancering is tijdens de voetbalwedstrijd FC Groningen-FC Emmen, zondag 16 december. Patrick Brouns wil er nog niet alles over verklappen. “Het wordt heel mooi, er zal over gesproken worden.” De Groningse gedeputeerde is namens de drie provincies opdrachtgever van de club die de strategische campagne van TopDutch vorm geeft. “Het moment van deze lancering is treffend. De groene chemie is typisch een provinciegrensoverschrijdend onderwerp, met de chemieclusters in Delfzijl en Emmen, maar ook de grondstoffen in Friesland.”

Verder in deze editie
• Nieuwe mediastrategie Topdutch
• Goede doelen communicatie
• Wek de (bijna) dode allround marketeer weer tot leven
• Yacht verliest aanbesteding
• Loden leeuw

Wat mij is opgevallen
Nieuwe mediastrategie Topdutch
Het idee is dat de wereld ziet dat Noord-Nederland de beste plek is als het gaat om ondernemen in de groene chemie. Groningse gedeputeerde Patrick Brouns: “We hebben het tweede chemiecluster van Nederland; grondstoffen voor groene chemie uit suikerbieten, aardappelen, melk en meer in overvloed; havens; de aanlanding van groene stroom uit Scandinavië en Duitsland; wetenschap. Kortom, dit is waar je moet zijn als je stappen wilt maken in de groene chemie. Bedrijven als Avantium, Bio BTX en nog veel meer bewijzen dat.
Om die wereld op de hoogte te brengen kiest TopDutch voor een nieuwe mediastrategie. “Tot nu toe waren we vooral zenders van nieuws. Dat willen we nu omdraaien. We gaan actief monitoren wat er wereldwijd wordt besproken op het gebied van de groene chemie. En dan gaan we actief meepraten en -discussiëren, onze netwerken inzetten, toonaangevend worden. Zodat het op zeker moment logisch is dat je aan Noord-Nederland denkt als je het over groene chemie hebt.”

Duurzaamheid: pak die geweldige marketingkans
Klimaat en duurzaamheid zijn hot. Wanneer je die onderwerpen op de juiste manier in je marketingstrategie gebruikt, kun je als bedrijf daar voordeel uit halen, zegt marketingdeskundige Karel Jan Alsem. Maar leg het er niet te dik bovenop, adviseert hij. Als je echt wilt profiteren van een groen profiel, zul je je business zélf moeten ombuigen. Zodat de klant het ook echt merkt en ziet. Goed voorbeeld is Tony’s Chocolonely, dat zo ‘eerlijk’ mogelijke chocolade wil verkopen. Jij als ondernemer bent vast ook bezig met letten op energie, de juiste leveranciers, enzovoort. Dat is heel prima.

Goede doelen communicatie
Judith Koop, PR Consultant bij Mediaplain, peilde de mening van het Nederlandse medialandschap over niet-commerciële persbenadering. In Nederland kennen we duizenden goede doelen. Van groot tot klein, maar allen met slechts één doel: zoveel mogelijk donaties binnenhalen om de wereld een stukje beter te maken. De media spelen hierin een belangrijke rol; voor zichtbaarheid, het verspreiden van de boodschap en voor het aantrekken van nieuwe donateurs. Vanzelfsprekend met een zo laag mogelijk marketingbudget, waardoor goede doelen zich al gauw richten tot de inzet van free publicity.

Marketing- en businesstrends van 2019
Dit jaar is er weer meer veranderd – maar ook sneller – in de maatschappij dan voorgaande jaren. Als marketeer, ondernemer of communicatieprofessional moet je steeds vaker en sneller aanpassingen ontwikkelen ten aanzien van de keuzes die zijn gemaakt in de afgelopen periode en beslissingen nemen hoe je de komende periode te werk gaat. Dat vraagt om inzicht in de veranderingen en ontwikkelingen. Je moet een visie ontwikkelen en die visie dusdanig formuleren dat wijzigingen mogelijk zijn. Jouw strategie moet meer een roadmap zijn die dusdanig is ingericht dat je kunt inspelen op veranderingen.

Wek de (bijna) dode allround marketeer weer tot leven
Gezocht: SEO-marketeer, SEA-marketeer, e-mailmarketeer, contentmarketeer, databasemarketeer, kanaalmarketeer en zo kunnen we nog wel even doorgaan. Het gaat goed met de economie, en dus wordt er weer meer geïnvesteerd in marketing. Marketingvacatures schieten als paddenstoelen uit de grond. Specialisatie is het toverwoord en marketeers moeten tegenwoordig vooral ook heel digitaal zijn. Maar niet iedereen in je doelgroep zit op alle social kanalen, kijkt nooit meer traditioneel tv of leest geen krant. En de reis van een klant loopt vaak door meerdere marketingspecialisaties heen. Een pleidooi voor de allround marketeer.

Dit wordt de rol van marketeers
Waar zit de aandacht? En waar bevindt mijn doelgroep zich? De eeuwenoude vragen in marketing zijn vandaag de dag relevanter dan ooit. Tijdens Emerce Performance kwamen verschillende experts aan het woord over de invloed en inzet van nieuwe technologische ontwikkelingen in online marketing. Wees relevant en personaliseer.
Prioriteit bij performance marketeers is om hun klanten beter te begrijpen door inzichten te verkrijgen met behulp van data. Steeds meer bedrijven maken daarbij gebruik van machine learning. Algoritmes nemen enorme hoeveelheden data in zich op en leren daarvan om zo betere voorspellingen te kunnen doen. Smart bidding voorspelt op basis van elke query wat het conversiepercentage zal zijn en past het bod hierop aan.

Verminderd zelfredzamen ten tijde van rampen en crises
Risicocommunicatie van de overheid richt zich op de zelfredzaamheid van burgers tijdens een crisis. Gemeenten en veiligheidsregio’s zijn echter ook wettelijk verplicht te zorgen voor de crisiscommunicatie aan de zogeheten verminderd zelfredzamen. Dat zijn bijvoorbeeld mensen met een lichamelijke en/of geestelijk beperking en kinderen jonger dan 12 jaar. Maar ook mensen met een taalbarrière. Het IFV-onderzoek toont aan dat het bij elkaar opgeteld om ruim 7 miljoen landgenoten gaat die communicatief de boot (dreigen te) missen. Benieuwd wie deze handschoen gaat oppakken.

Transfers
Bjorn Rubingh
is de nieuwe art director bij La Compagnie. Bjorn is eigenaar van Studio BR en studeerde Graphic Design en Illustrations aan Minerva in Groningen.

Esther de Bruine
werd bij La compagnie aangetrokken als office manager.

Sarah Leijendekker
werkt vanaf nu als zelfstandige onder de naam Brulaap Communicatie. Zij adviseert in marketing- en communicatievraagstukken en voert het door in de juiste middelen zoals deelbare content, vindbare websites en slim social mediagebruik. Sarah was online marketing- en communicatiespecialist bij de softwarebedrijven Malengo, Embrace en Umbrella. Daarvoor deed ze ervaring op bij communicatiebureau Vonc (voorheen Camerik Voortman) en de Verenigde Naties in New York.

Mariska Pater
heeft besloten, na ruim twintig jaren voor het Groningen Congres Bureau te hebben gewerkt, tot een wending in haar carrière. Per 1 januari 2019 treedt zij terug als directeur en is haar dienstverband met GCB beëindigd. In 2013 volgde zij Jaap Westerhuijs op als directeur. “Na twintig jaren ben ik toe aan een volgende stap in mijn carrière. Ik ga de komende maanden de tijd nemen om mij hier op te beraden”, aldus Pater. De directievoering wordt tijdelijk waargenomen door Arjan Doornbos.

Hilda de Haan
is nu accountmanager bij sc Heerenveen. Hiervoor was ze account director van Crossmedia Communicatiegroep Heerenveen en werkte eerder voor Herian Merkgedreven Communicatie en voor Bokma Advertising.

Marco Heerschop
is de nieuwe persvoorlichter bij sc Heerenveen. Na het behalen van zijn bachelor Communicatie heeft hij een periode als communicatieadviseur, marketeer en tekstschrijver gewerkt. Daarna deed Marco ervaring op als hoofdredacteur van sc HeerenveenTV dat programma’s voor Fox Sports produceert. In 2016 maakte hij de overstap naar de communicatie- en marketingafdeling van sc Heerenveen.

Janet Kruiswijk
is werkzaam bij Matthijssen- Ten Have Lichtreclame in de functie als commercieel medewerker en marketing assistent.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 17 december in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst onder de titel: “Humanisatie. Ga digitaal, blijf menselijk”. De toekomst is voorspelbaar, … biologie en technologie volgen hetzelfde patroon”. Christian Kromme is futurist, spreker en auteur. De verbindende factor in zijn werk is het onderwerp: humanification. Dat concept gaat over parallellen tussen de natuur – hoe cellen hun biologieprobleem oplossen en hoe mensen dat doen met technologie.

Vacatures
RABO Bank Emmen
zoekt een adviseur Marketing, Communicatie en Coöperatie. Je adviseert de directie en het management over het beleid en de activiteiten op het gebied van marketing en communicatie. Je houdt de regie over deze activiteiten: samenhang, planning, doelstellingen en budgetten houd je scherp in de gaten. Daarnaast analyseer je marktontwikkelingen en geef je advies over passende acties. In voorkomende gevallen treed je op als woordvoerder van de lokale bank, bijvoorbeeld bij een fusie of ledenvergadering. Solliciteren kan tot en met 14 december.

bv SPORT
zoekt een creatieve en enthousiaste communicatiemedewerker (24 uur p/w). Je hebt een adviserende en uitvoerende rol. Je bent binnen de organisatie actief bezig met de interne- en externe communicatie naar medewerkers, gebruikers van de accommodaties en stakeholders. Je zorgt voor de interne communicatie; nieuwsbrief, interne mailingen, bewaken van toepassingen van de huisstijl en adviseert collega’s en afdelingen initiëren en adviseren over hoe en welke communicatiemiddelen in te zetten ter promotie van de eigen producten, – diensten en activiteiten. solliciteer voor 10 december.

Scapino Assen
zoekt een PR- en communicatiespecialist. Je begrijpt de commerciële doeleinden en weet deze te vertalen naar creatieve campagnes om hiermee free publicity te genereren. Je hebt een centrale rol in het neerzetten van hun merk in de markt. Hierbij is het belangrijk dat er zichtbaarheid wordt gegenereerd onder de belangrijke doelgroepen. Dit ga je doen met een mix van PR, free publicity en (interne en externe) communicatie.

Royal Wagenborg Delfzijl
zoekt een fulltime HR communicatie medewerker. Je bent verantwoordelijk voor de ontwikkeling en uitvoering van de interne communicatie voor de maritieme bedrijfsonderdelen van Royal Wagenborg. Je vertaalt de strategie van Wagenborg naar boodschappen aan verschillende doelgroepen en stakeholders. Je bent mede verantwoordelijk voor de kwaliteit en het effect van de interne communicatie. Je vergroot de betrokkenheid van medewerkers door een optimale inzet van communicatiemiddelen.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
La Compagnie
is dit jaar hard gegroeid: het Waterbedrijf Groningen, Scheepvaart coöperatie Bebeka, Epal Nederland (circulaire pallet productie & distributie) UC Group Rotterdam en recentelijk – Monti Werkzeuge Gmbh in Duitsland zorgden voor veel dynamiek in het kantoor in de Euroborg. Verder werd er een strategische samenwerking gestart met het Public Affairs bureau EPPA in Den Haag, terwijl er ook een samenwerking kwam met het Belgisch bureau Van Damme Group in Brugge.

Ons imago heeft een deuk opgelopen
Door in te zetten op hubs als Kopenhagen en München, hoopte Groningen Airport Eelde nieuwe reizigers aan zich te binden. Nu die bestemmingen wegvallen, moet directeur Marco van de Kreeke terug naar de tekentafel. Het aangekondigde vertrek van vliegmaatschappij Nordica is voor Van de Kreeke dan ook een flinke aderlating.
“Ons imago loopt hierdoor een deuk op. Maar ik hoop dat het een tijdelijke deuk is en dat we snel weer kunnen opstarten. Want het zure is dat we voor vandaag ook een ander persbericht klaar hadden staan, over een passagiersrecord voor ons vliegveld”.

Yacht verliest aanbesteding Rijk voor inhuur communicatie
Na Europese aanbesteding kiest Dienst Publiek en Communicatie voor OnlyHuman, Partners in Communicatie, USG en Babbage Company. Yacht is na een Europese aanbesteding zijn positie als leverancier van tijdelijke communicatiecapaciteit aan het Rijk kwijtgeraakt. De vier mogen de komende vier jaar interim-professionals en gedetacheerden plaatsen bij alle departementen en uitvoeringsorganisaties van de Rijksoverheid. Opdrachtgevers binnen deze aanbesteding zijn, naast de 12 Ministeries, de Belastingdienst, Rijkswaterstaat en verschillende inspecties en agentschappen.

Loden Leeuw
Radar heeft de nominaties bekendgemaakt voor de Loden Leeuw. André Hazes, Gerard Joling en René Froger zijn dit jaar genomineerd voor de prijs voor de irritantste commercial met een BN’er in de hoofdrol. Het gaat in dit geval om commercials van Essent, Lidl en Eyelove. Naast een prijs voor de meest irritante BN’er in tv-reclame, kan ook gestemd worden op de meest irritante tv-commercial. Hiervoor zijn spotjes van Becam, KPN en ASR genomineerd. De Loden Leeuw-beeldjes worden maandag 17 december in de uitzending van Radar uitgereikt. Het publiek kan tot die dag stemmen op Lodenleeuw.nl.

Stadsschouwburg Groningen gebruikt nieuw logo
Groningen wordt steeds internationaler. De stad telt meer dan 16.500 inwoners met een niet-Nederlandse nationaliteit, waarvan bijna de helft bestaat uit internationale studenten. Verwacht wordt dat dit aantal in de toekomst zal toenemen. Mede om die reden gaat de Stadsschouwburg een nieuw logo gebruiken om te laten zien welke voorstellingen voor hen zonder kennis van het Nederlands te volgen zijn. Het logo is speciaal bedoeld voor de internationale inwoners van Groningen. Het markeert alle evenementen waarbij taal geen barrière vormt, zoals Engelstalige concerten, toneelvoorstellingen en films met ondertiteling of (dans)voorstellingen waarin niet wordt gesproken.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Het schuurt en jeukt
Het is al een tijdje hommeles in het team van TopDutch, dat ooit werd opgericht om de Tesla-fabriek naar Noord-Nederland te halen. De één noemt het een vertrouwensbreuk, de ander een nieuwe werkelijkheid. Hoe dan ook: de campagne om het bedrijfsleven te promoten gaat door, met of zonder het complete kernteam. Dat bestaat vanaf deze week uit één lid minder. Tres Internet in Heerenveen gaf er de brui aan. Reden: het vertrouwen is weg.

TopDutch begon bijna twee jaar geleden
als initiatief van de Groningse wethouder Joost van Keulen en Stef van der Ziel (Jet-Stream) waarbij Gerard de Boer (Initio), Patrick Brouns en anderen snel aanhaakten. Hi Tesla, we are TopDutch, was overal te lezen waar Elon Musk het zou kunnen zien. Een topsucces, een prijswinnende campagne ook. Lachende gezichten, vrienden in groene shirts en premiers met zonnebrillen op.

Uitspraak
“Val mij er niet mee lastig”
Groningse gedeputeerde Brouns: “We werken aan veel meer mooie campagnes. Het is simpel. Ik doe zaken met Initio. Pas als Initio niet levert, hebben we een gesprek. Even helder: het team van TopDutch is een verzameling van geweldige ondernemers, dus daar moet wat mij betreft intern zo weinig mogelijk gezeur zijn. Maar val mij er niet mee lastig.”

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Advertenties

Bonen in de pot

3 december 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden en helpt daarmee de communicatieprofessional een (volgende) stap in hun carrière te maken.

Laatste Nieuws
FD uitgeroepen tot Europese krant van het jaar
Het Financieele Dagblad is uitgeroepen tot Europese krant van het jaar. De jury prijst het vernieuwde ontwerp van het FD en noemt het een voorbeeld voor andere media. De zakenkrant kreeg afgelopen september een make-over. Het FD wilde “de beste krant in het digitale tijdperk” maken. Zo werden er gekleurde tabbladen ingezet om de lezer wegwijs te maken, verwijzen QR-codes door naar online aanvullingen en wordt er duidelijker onderscheid gemaakt tussen nieuws en achtergrond.
Ook de fysieke vorm veranderde: als enige krant in Nederland ging het FD gebruikmaken van het berlinerformaat, iets kleiner dan het gebruikelijke tabloid. Bovendien heeft de krant nietjes en worden de randen schoon gesneden zoals bij een tijdschrift, waardoor de vormgeving netjes tot de rand kan doorlopen.

Verder in deze editie
• Nima zoekt jong talent
• Kan marketing het kapotte vertrouwen terugwinnen?
• Waarom je geen PR moet bedrijven met het jaarverslag
• Het calvinistische imago van Nederland
• Waarom musea aan hun marketing moeten werken

Wat mij is opgevallen
Get a Grip!
Onder die titel had het landelijke Communicatiecongres 2018 plaats. Laten we er niet omheen draaien: eigenlijk willen communicatieprofessionals maar één ding. Controle. Resultaat zien. Mensen in beweging brengen. Stap voor stap aan reputaties bouwen. Issues planmatig uit de wereld helpen. Maar kan dat wel? En zo ja, hoe dan in een onvoorspelbare, eeuwig veranderende buiten -en binnenwereld? Maar ook: wanneer durf je de controle uit handen te geven?
Meer dan 300 deelnemers waren op de dag afgekomen, voor een groot aantal presentaties. Unaniem in hun advies waren ze niet, daarvoor was het aanbod aan informatie te onderscheidend en verschillend. Een conclusie kunnen we wel trekken: Wie grip wil krijgen moet leren loslaten.

Denk aan de Mens in Marketing
Met online marketingtools zijn prima klanten binnen te halen, maar een persoonlijke kennismaking maakt ze loyaler, stelt Jeroen Boeve van Rhino Events. Een steeds groter deel van het marketingbudget gaat tegenwoordig naar online. Dat is goed om prospects te triggeren, maar je moet niet vergeten de klant persoonlijke aandacht te geven. “Hiermee maak je ze loyaal en genereer je extra sales op een persoonlijke directe manier”, stelt Jeroen Boeve, business development manager bij Rhino Events. “Een goede en effectieve afwisseling tussen online en persoonlijk contact, zoals in de vorm van een event, bouwt de beste klantrelaties. Je spreekt op een event ook meerdere klanten tegelijk en daarmee zijn events ook efficiënt.”

Nima zoekt jong talent met maatschappelijke missie
Met ingang van het nieuwe jaar start de eerste editie van de Nima Impact Marketing Challenge. In dit programma ontwikkelen jonge marketingprofessionals nieuwe proposities voor de eigen organisatie om hun maatschappelijke impact te vergroten en hun marktpositie te verbeteren. In de challenge leren de marketingtalenten om baanbrekende initiatieven te ontwikkelen met meerwaarde voor de maatschappij, de doelgroep en het bedrijf waarvoor ze werkzaam zijn. Daarbij is er aandacht voor het creëren van draagvlak en het ontwikkelen en nemen van leiderschap.

Kan marketing het kapotte vertrouwen terugwinnen?
Het vertrouwen in marketing is beschadigd en daar hebben we het als marketeers zelf naar gemaakt, stelt internationaal specialist Maarten Albarda. “We maken ons eigen systeem kapot”. Hoe het tij te keren? Door de rol van marketing binnen bedrijven radicaal te veranderen, betoogt professor Ruud Frambach. Wie dacht dat het Grote Marketing Congres 2018 in Amsterdam dit jaar een gezellig onderonsje zou worden, kwam op zijn zachtst gezegd bedrogen uit. Maarten Albarda – gelauwerd bij Coca-Cola en grote internationale reclamebureaus en tegenwoordig als consultant bij Flock Associates actief voor grote Amerikaanse merken – hield de aanwezige marcom professionals een donkere spiegel voor.

Waarom je geen PR moet bedrijven met het jaarverslag
Nog even en het is weer jaarverslagseizoen. De roep om het jaarverslag vaker in te zetten voor PR-doeleinden klinkt steeds luider. Dat is een slecht idee, aldus Maarten Halsema. Niet alleen feest voor accountants, maar ook voor de communicatiebureaus. Prima communicatietool, zo’n jaarverslag. Piet Hein Coebergh, lector PR & Social Media, vindt althans van wel. Bedrijven kunnen nog veel beter, stelde hij eind oktober in Adformatie. Op Frankwatching klonk een soortgelijk geluid: jaarverslagen zijn boring, de cijfers zijn allang bekend en journalisten laten het links liggen. Een gewoon jaarverslag is niet meer van deze tijd.

Gebrek aan analytische vaardigheden grootste uitdaging big data
Nederlandse communicatieprofessionals moeten zich nadrukkelijker bezighouden met onderzoek en big data, en wat deze betekenen voor hun professie. Dat is de uitkomst van een exploratief onderzoek dat dr. Piet Verhoeven van de Universiteit van Amsterdam (UvA) uitvoerde voor Logeion.
Het onderzoek biedt een interessante inkijk in hoe Nederlandse communicatieprofessionals naar de invloed van big data op hun vak kijken. Piet Verhoeven: “Zij zien het gebrek aan analytische vaardigheden bij communicatieprofessionals als de belangrijkste uitdaging (53,2%) voor de professie; gevolgd door gebrek aan tijd om de analyses van big data te bestuderen en te analyseren (41%) en het gebrek aan datakwaliteit (34,5%).”

Transfers
Ria Kraa nieuwe hoofdredacteur Friesch Dagblad
Het Friesch Dagblad heeft Ria Kraa met ingang van 1 december benoemd tot hoofdredacteur. Ze vervulde die functie al op interim-basis na het onverwachte vertrek van Hildebrand Bijleveld, die na een verschil van inzicht met de directie al na drie maanden opstapte. Het Friesch Dagblad schrijft dat met de keuze voor Kraa een hoofdredacteur uit de eigen gelederen is gekozen. Kraa werkt sinds 1995 bij de krant in diverse functies. De laatste jaren was ze eindredacteur van de krant en de zaterdagbijlage.
“We zijn een krant die stevig wortelt en zich graag door lezers op haar oorsprong en traditie laat aanspreken, en die zichzelf tegelijkertijd steeds heeft weten te vernieuwen. Zo gaan we verder: rustig van toon en inhoud, scherp en fris in keuze en in vorm”, aldus Kraa over haar benoeming.

Sanne Wesselink
is nu marketing- en communicatiemedewerker Yacht Builders Academy bij het ROC Friese Poort. Sanne heeft haar eigen onderneming Sanne Wesselink Photography en was teamleider marketing en communicatie bij De Bios in Drachten, werkte voor de gemeente Heerenveen en voor Matras Factory.

Meriëm Meftah
is nu medewerkster Communicatie bij Lefier. Ze komt van TKP Pensioenen en deed ervaring op bij het Dialysecentrum Groningen en bij Nijestee. Meriëm studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Derk Eimers
wordt per 1 januari adviseur Strategische Communicatie bij het waterschap Hunze & Aa’s. Derk is een allround communicatieprofessional met veel operationele expertises en kwaliteiten. Vanuit zijn ervaring als freelance journalist bedreven in (re)presentatie, interviewen en schriftelijke uitingen werkt(e) hij namens ABCDE (Algemeen Bureau voor Communicatie Derk Eimers) voor o.a. Hoogsensitief.NL, de Koninklijke Landmacht en Stichting Donorkind.

Rogier Brink
is gestart als manager Communicatie a.i. van het CJIB in Leeuwarden. Rogier is zelfstandige en was de afgelopen drie jaar o.a. hoofd Communicatie van het Ommelander Ziekenhuis. Daar begeleidde hij de communicatie rond de sluiting van de ziekenhuizen in Delfzijl en Winschoten en de nieuwbouw en opening van het ziekenhuis in Scheemda.

Akkelien Hovinga
is gestart als senior communicatieadviseur a.i. voor de Directie Klant, Advies & Informatie van de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland in Assen. Akkelien Hovinga Communicatieprojecten werkte onder meer bij Tryater aan de opening van Culturele Hoofdstad Fryslân 2018, bij de gemeenten Ooststellingwerf en Smallingerland, Provincie Fryslân en Hogeschool VHL: Life Sciences & Technology.

Elita Cordova Gaytan
werkt nu als interim communicatieadviseur bij Energie Beheer Nederland. In de afgelopen jaren heeft Elita als interim senior communicatieadviseur, o.a. vanuit haar bureau Cordova Communicatie, voor: Vermilion Energy, Stenden/Windesheim, Veiligheidsregio Groningen, NAM, NHL Hogeschool, GasTerra en de Belastingdienst.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 17 december in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst onder de titel: “Humanisatie. Ga digitaal, blijf menselijk”. De toekomst is voorspelbaar, … biologie en technologie volgen hetzelfde patroon”. Christian Kromme is futurist, spreker en auteur. De verbindende factor in zijn werk is het onderwerp: humanification. Dat concept gaat over parallellen tussen de natuur – hoe cellen hun biologieprobleem oplossen en hoe mensen dat doen met technologie.

Vacatures
Vonc
het communicatiebureau in Heerenveen zoekt nog steeds een ervaren communicatieadviseur (32 uur p/w). Project-, omgevings- of verandercommunicatie voor provincie, gemeente, waterschap, woningcorporatie of hogeschool. Als ervaren adviseur bij Vonc Communicatie sta jij je mannetje! Wat ze graag willen, is dat je groots en vernieuwend durft te denken als communicatieadviseur. Maar wel met een nuchtere blik en altijd vanuit de inhoud. Jij hebt een neus voor nieuwe kansen en een groot netwerk waar je uit kunt putten. Bovendien krijg je energie van een knap staaltje teamwork. Samen met je collega’s van Vonc stroop jij graag de mouwen op voor verschillende opdrachtgevers in Noord- en Oost-Nederland.

Rijkswaterstaat Noord-Nederland
is er nog niet in geslaagd een communicatieadviseur te vinden. Je begrijpt als geen ander hoe Rijkswaterstaat communicatie kan inzetten. Als allrounder geef jij adequate ondersteuning aan de aan jou toegewezen (deel)projecten. Voor de dossiers in jouw portefeuille breng je de communicatiewensen van opdrachtgevers zoals medewerkers en managers in kaart. Je treedt op als sparringpartner en adviseert op hoofdlijnen over de communicatiestrategie en -aanpak en als professioneel opdrachtgever naar de marktpartijen die de communicatie uitvoeren en de bijbehorende middelen produceren. De corporate communicatiestrategie vormt het kader voor je werkzaamheden. De selectiegesprekken vinden plaats op 10 december.

HZPC,
een innovatieve wereldspeler in aardappelveredeling, pootgoed handel en productconcept ontwikkeling in Joure zoekt een communicatieadviseur. Je zult voornamelijk werken aan de ontwikkeling van het jaarplan voor bedrijfscommunicatie, inclusief messaging, voor de verschillende on- en offline platforms en evenementen, ontwikkeling en implementatie van strategie en aanpak voor de perscommunicatie. Je bent het enige aanspreekpunt (accountmanager) en algehele communicatie-sparringpartner voor bestuur en management.

Caparis
zoekt een ervaren communicatieadviseur, die goed thuis is in online communicatie en marketing. Je bent medeverantwoordelijk voor de herpositionering van Caparis en de ontwikkeling en uitvoering van het positioneringsplan. Je activiteiten beslaan de volle breedte van het communicatievak. Daarnaast onderneem je activiteiten om de producten en diensten van de organisatie in de markt te zetten. Je standplaats is Drachten.

De gemeente Westerveld
is op zoek naar een medewerker Communicatie, 28 uur pw. Je ondersteunt de communicatieadviseurs door de uitvoerende werkzaamheden op te pakken en tot een goede afronding te brengen, die uit hun adviserende rol voortvloeien. Voor jouw rol als voorlichter Duurzaamheid (gemiddeld een dag in de week) werk je vooral samen met de beleidsmedewerker Duurzaamheid. Daarnaast ben je sparringpartner van alle medewerkers, teamleiders en bestuurders van Westerveld op operationeel niveau op de terreinen: afval, sociaal domein, cultuur, sport en duurzaamheid. Reageren kan tot en met 9 december.

Wonen Noordwest Friesland
zoekt een enthousiaste en veelzijdige medewerker Communicatie Leefbaarheid (28-32 uur pw). Je bent het centrale aanspreekpunt voor de medewerkers op dit gebied. Je houdt je bezig met het bedenken, vormgeven en uitvoeren van het communicatiebeleid in de meest brede zin. Je vervult als communicatiemedewerker ook een belangrijke rol bij het beleid en de uitvoering van de organisatie brede huurdersparticipatie, met name waar het de vorm, kwaliteit en de voortgang betreft.

Combinatie Herepoort
zoekt een communicatiemedewerker. Binnen een dynamische projectorganisatie lever jij en je collega’s een belangrijke bijdrage op het gebied van de interne en externe communicatie voor de uitvoering het project Aanpak Ring Zuid. Geen enkele dag is hetzelfde, waarbij onderstaande slechts een opsomming is van enkele taken: doelgroepgericht schrijven en redigeren van teksten, een bijdrage leveren aan BLVC-plannen (Bereikbaarheid, Leefbaarheid, Veiligheid, Communicatie) en het beheren van uitingen via social media kanalen.

Stertil in Kootstertille
zoekt een marketing- en communicatiemedewerker. Je levert een belangrijke bijdrage aan de uitvoering van het marketingplan. Je werkt makkelijk samen met de verschillende dochterondernemingen, distributeurs en dealers en voorziet van de juiste marketing ondersteuning die zorgen voor nog betere resultaten. Je schrijft teksten en persberichten, zowel voor online als offline media en je ontwikkelt productbrochures en andere verkoopmaterialen.

Hitachi Capital Mobility Netherlands
zoekt voor de vestiging in Groningen een medewerker Marketing (content en social media). Je bent verantwoordelijk voor de content marketing en content creatie voor de websites, social media en online nieuwsbrieven (voor de b2b als b2c markt). Hierbij schrijf je overtuigende, inhoudelijk sterke content en coördineer je de creatie van video’s en andere communicatiemiddelen. Daarnaast schrijf je ook pakkende teksten voor de offline middelen zoals flyers, brieven en ander drukwerk.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Over het calvinistische imago van Nederland
Nederland heeft in de ogen van veel opiniemakers calvinistische kenmerken. Hieronder worden onder meer deugden verstaan als hard werken, soberheid, ingetogenheid en rechtlijnigheid. Maar is Nederland eigenlijk wel calvinistisch (geweest), of gaat het hier om een achteraf aangebracht etiket? Over deze thematiek schreef historicus Peter van Dam het boek Een calvinistisch land? Religie in Nederland (Amsterdam: Amsterdam University Press, 2018). Peter van Dam is als universitair docent Globalisering, Religie en Transnationale Civil Society verbonden aan de Universiteit van Amsterdam. Eerder schreef hij het boek Staat van verzuiling (2011), waarin hij het concept verzuiling kritisch onder de loep nam.

Wendbaarheid is meer dan scrum en agile
Wendbaarheid is één van de belangrijkste thema’s van de 21e eeuw. Organisaties moeten zich steeds sneller aanpassen aan veranderende omstandigheden en dat betekent continu verbeteren en vernieuwen. Laat je dat na, dan krijg je het moeilijk. Oud-bestuursvoorzitter van DSM, Peter Elverding, concludeerde jaren geleden al: “Bedrijven die zich niet aanpassen, sterven uit als dinosaurussen.”
Tot zover niets nieuws. Deze boodschap horen we al decennialang en de agile-hype waart al enkele jaren rond. Wendbaarheid staat dan ook hoog op de agenda van bestuurders en managers. Veel organisaties zijn gestart met nieuwe organisatieprincipes en werkmethoden als agile werken, lean processen, zelfsturing of ‘scrummen’ in projecten. Maar dat zijn maar een paar stukjes van de puzzel. Wil je écht wendbaar worden, dan komt er veel meer bij kijken.

Waarom musea aan hun marketing moeten werken
Stel dat je op zondag een dagje uit wilt en denkt ‘kom, laten we naar een museum gaan’, welk museum ga je dan kiezen? Volgens de meest recente definitie van het Centraal Bureau voor de Statistiek uit 2016 zijn er officieel 680 musea in Nederland. Zie maar eens op te vallen tussen al die concurrenten. Omdat musea door bezuinigingen op cultuur nu hun eigen broek moeten ophouden, is er een gevecht ontstaan om de bezoeker. Uit onderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, dat tweejaarlijks het Merkonderzoek Cultuursector doet, blijkt dat het museum behoorlijk populair is als daguitje. Het Anne Frankhuis staat in de ranglijst van het onderzoeksinstituut op 1, gevolgd door het Rijksmuseum en het Van Gogh Museum. Het Groninger Museum staat op plaats 19.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Vertrouwen en rol communicatieprofessional
Meer dan 150 aanwezigen bij het Communicatie festival, dat op 15 november bij de Hanzehogeschool in Groningen werd gehouden, hoorden vaak de woorden ‘vertrouwen’ en ‘de rol van de communicatieprofessional’. Zowel tijdens de presentaties op het podium als tijdens de workshops. Vertrouwen is een groot issue op dit moment. Diverse sprekers (toch niet de eerste de besten) haalden de Edelman Trust Barometer aan; het staat er voor de meeste organisaties niet best voor. Sprekers constateerden niet alleen de problemen, maar kwamen ook met oplossingen, vooral door de communicatieprofessional een andere rol toe te bedelen. Aldus Nico de Leeuw en Jan Merton.

Uitspraak
“Alles in het leven is wel een beetje marketing”
Vier jaar geleden ’sprong hij bijna uit elkaar’ om alles wat hij over marketing had geleerd in de praktijk te brengen en waagde Jeroen den Bok de sprong naar een eigen bedrijf. Het in Sassenheim gevestigde Stars and Stories bleek een klassiek succesverhaal: de afgelopen drie jaar verveelvoudigde de omzet tientallen keren, dit jaar wordt het een verdubbeling. En zo liet hij bijna zevenhonderd concurrenten achter zich bij de strijd om de Gazellenprijs van het Financieel Dagblad.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

19 november 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden en help daarmee de communicatieprofessional een (volgende) stap in hun carrière te maken.

Laatste Nieuws
Trends in communicatie
Trends komen en gaan, maar het is zaak om juist die ontwikkelingen eruit te pikken die het vak en de maatschappij blijven beïnvloeden. Daarom stelde Logeion, de Nederlandse beroepsorganisatie voor communicatieprofessionals, samen met haar leden vier trends samen: ‘creating shared value’, ‘always spot on’, ‘van netwerk naar bubble’ en ‘verbeelden en beleven’. Waar staan we nu en hoe zijn organisaties hiermee bezig? Carola van Kester is voorzitter van Adviesraad Programmering en Trends van Logeion. In die rol is ze nauw betrokken geweest bij het signaleren en vaststellen van de trends. Dat doet ze niet elk jaar, maar eens per twee jaar.

Verder in deze editie
• Weg met de spindoctors!
• Zonder strategie gaat content verloren
• #Fietsheld op herhaling
• Nima stopt met losse examens
• Marketeers omarmen purpose marketing

Wat mij is opgevallen
Trends in communicatie
Zo ook eind 2017, toen bovenstaande trends werden samengesteld. Op die manier kijkt ze verder dan ‘de waan van de dag’. Deze trends zijn niet alomvattend, benadrukt ze. “We moeten als Logeion keuzes maken en een focus behouden. Ze zijn ook zeker bedoeld om per discipline de diepte in te gaan – niet zozeer om iets te zeggen over de positie van het vak, maar om inspiratie op te doen. We kijken naar maatschappelijke ontwikkelingen en hoe organisaties daarin meegaan. Het is dan van belang om breed te starten en daarna de diepte in te gaan.”

Weg met de spindoctors!
Spindoctors zijn een ramp voor de politieke verslaggeving. Woordvoerders van politieke partijen en departementen zijn doorgeschoten in het ‘managen’ van nieuws. Zo wakkeren ze volgens politicoloog Philip van Praag het wantrouwen aan bij journalisten en verzwakken ze het vertrouwen van de burger in de politiek. De kabinetsformatie van 2017 zal bij journalistiek Den Haag weinig positieve herinneringen oproepen. Maandenlang kwam er geen nieuws naar buiten en de onderhandelende politici lieten zich veelal in identieke nietszeggende woorden uit over de voortgang van de formatie. Als een journalist op eigen kracht toch belangrijk nieuws had achterhaald, werd de juistheid van de informatie door woordvoerders glashard ontkend.

Weg met de spindoctors!
Journalisten moesten dagelijks bij voorlichters van de formerende partijen langs om te horen dat er geen nieuws was, een ervaring die op weinig waardering kon rekenen. Frank Hendrickx en Ariejan Korteweg formuleerden in de Volkskrant treffend het journalistieke ongenoegen: “Geregeld staan journalisten voor de deur in een rij te wachten, zacht mopperend over deze vernedering.” Het nieuwsmanagement aan de kant van de politiek partijen bleek tijdens de formatie tot grote hoogte gestegen te zijn: het resultaat van de gestage professionalisering bij politieke partijen. Het groeiend belang van talkshows, digitale media en de overtuiging van politici dat hun optreden in de media hen kan maken of breken hebben de partijen tot deze stap gebracht. Woordvoerders zijn er al tientallen jaren, maar het systematisch opzetten van een uitgekiende mediastrategie is een meer recent verschijnsel.

Zonder strategie gaat content verloren
Dagelijks wordt meer content geproduceerd dan mensen tot zich kunnen nemen. Toch heeft de meerderheid van bedrijven geen strategie. De kans dat hun content door de juiste ogen gezien wordt, is daardoor klein. Onderbuikgevoelens blijken niet zo betrouwbaar. Wat is een (content) strategie? “Er bestaat geen vaststaand recept voor een goede contentstrategie”, zegt Carolien Vader. “En dat is eigenlijk best lastig.” Vader is eigenaar van de Bladendokter, een adviesbureau voor mediabedrijven, en mede-eigenaar van contentstrategiebureau The Big Story. “Het is dus niet meteen duidelijk wat je nodig hebt om het gewenste resultaat te behalen. Je moet het plan elke keer opnieuw uittekenen.”

Een contentstrategie staat niet op zich
Contentmakers zijn doeners en houd die gasten maar eens tegen. Bij iedere vraag wordt eigenlijk meteen in middelen gedacht. Dat is een valkuil. Eric Verweij, contentstrateeg van de Rabobank, heeft dat ook gemerkt. “Dan hebben we een strategisch overleg en beginnen collega’s bijvoorbeeld al enthousiast te brainstormen over wat ze voor een bepaald thema op Facebook kunnen doen. ‘Ho, stop!’, roep ik dan. ‘Wat willen we vertellen en aan wie? En laten we eerst kijken waar die doelgroep zit’.
Het is verder belangrijk te beseffen dat je bij een contentstrategie ook te maken hebt met de content marketingstrategie en de overkoepelende merkstrategie. Deze drie strategieën moeten naadloos op elkaar aansluiten en elkaar versterken.” Eric Verweij: “Het is belangrijk te beseffen dat je bij een contentstrategie ook te maken hebt met de content marketingstrategie en de overkoepelende merkstrategie.”

Content moet bijdragen aan de missie
“Voordat je aan de slag gaat met een contentstrategie, moet dus eerst het merk goed zijn gedefinieerd en de zakelijke doelstellingen zijn bepaald”, vindt Eric Verweij van de RABO Bank. “Hoe kun je anders content maken die bijdraagt aan de missie van het bedrijf? Een contentstrategie hoeft geen boekwerk van tientallen pagina’s te zijn, want dan belandt het plan al snel in de la. Zelf heb ik een one-pager gemaakt: een dubbelzijdig A4’tje. Op de voorkant staat een beknopte uitleg van de strategie en op de achterkant een checklist. Over welk thema gaat de content? Komen de waarden van de Rabobank erin terug? Helpt de content om de reputatie van de bank te versterken? Wie is de doelgroep? Sluit de content wel goed aan bij de behoefte van de doelgroep? Dat soort vragen. Aan de reacties van collega’s merk ik dat er veel behoefte is aan zo’n checklist.”

Transfers
Sandra Liem
is communicatieadviseur bij de gemeente Urk geworden. Sandra heeft het bureau SL Advies en werkt voor diverse en verschillende opdrachtgevers als DBO energie, Binnen de Muren, Martin Pottjewijd Creations, CompuTeam Lelystad en CRISP.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 17 december in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst onder de titel: “Humanisatie. Ga digitaal, blijf menselijk”. De toekomst is voorspelbaar, … biologie en technologie volgen hetzelfde patroon”. Christian Kromme is futurist, spreker en auteur. De verbindende factor in zijn werk is het onderwerp: humanification. Dat concept gaat over parallellen tussen de natuur – hoe cellen hun biologieprobleem oplossen en hoe mensen dat doen met technologie.

Vacatures
sc Heerenveen
zoekt een cross mediale communicatiemedewerker (40 uur p/w). Je bent verantwoordelijk voor het realiseren van positieve exposure en het versterken van het imago van sc Heerenveen bij en via de (eigen) media en cross mediaal werken heeft geen geheimen voor je. Samen met je collega’s van het media-team verzorg je de online communicatie van de club. Je creëert unieke content voor de social media-kanalen en weet deze per doelgroep op de juiste manier over te brengen. Je betrekt supporters bij de club, en voorziet hen van up-to-date informatie. Richting je collega’s heb je een adviserende rol en denk je mee over de uitrol van campagnes en sponsored content op de social kanalen. Je maakt deel uit van de afdeling Communicatie en rapporteert aan de algemeen directeur. Je motivatie en CV ontvangen ze graag voor 23 november.

Fashion for Women in Groningen
zoekt een marketingcommunicatie medewerker voor het ontwikkelen van alle offline en online reclame- en marketingmateriaal. Naast het beheer van de webshops en fotograferen van producten en sfeerbeelden bewerk en beheer je content voor webshops, social media en nieuwsbrieven en schrijf je product gerelateerde teksten.

Merk Fryslân Leeuwarden
zoekt een medewerker Pers en PR (32 uur). Je laat recreatieondernemers zien wat de kracht van free publicity is. Door hun deelname aan de persreis komen zij in de picture; dat is waar we het voor doen. Je gaat op zoek naar social influencers, inspireert ze en zorgt ervoor dat ze steeds weer over Friesland posten. Brainstormen doe je samen met de campagneteams, je bedenkt de leukste acties om via free publicity Friesland op de kaart te zetten. Je schrijft persberichten en speelt in op ad hoc nieuws.

Het Wetterskip Fryslân
zoekt een inspirerende manager Communicatie (36 uur pw). Het veranderende klimaat vraagt extra investeringen in waterbeheer en nieuwe oplossingen. Deze opgaven realiseren ze in samenwerkingen met inwoners, overheden, organisaties en bedrijven. Ze werken aan het vergroten van het waterbewustzijn en ontwikkelen ons naar een opgave- en omgevingsgerichte organisatie. Je hebt een duidelijke visie op het functioneren van het waterschap in een veranderende omgeving. Je bent verantwoordelijk voor de aansturing en het integrale management van het cluster dat bestaat uit een adviesteam en een mediateam. Je kunt tot uiterlijk 29 november solliciteren.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Campagne #Fietsheld op herhaling in Groningen
De komende twee weken krijgt #Fietsheld een vervolg. Met de campagne wil de gemeente Groningen beter fiets parkeren in de binnenstad stimuleren. De aandacht richt zich vooral op de vele Stadjers en studenten die hun fiets wél goed parkeren: zij zijn volgens de gemeente de #fietshelden. De affiches, info-borden op drukke plekken en de inzet van fietsstewards geven in goed Gronings de boodschap: jij bent een #fietsheld, want jij parkeert je fiets goud!
Goed fiets parkeren in de binnenstad komt de toegankelijkheid, de veiligheid en een aantrekkelijk stadsbeeld ten goede. De meeste fietsers parkeren hun fiets op de juiste manier, maar volgens de gemeente zijn er nog te veel fietsers die hun fiets slordig en fout parkeren. Gedragsverandering is, afgezien van extra parkeerplekken, een belangrijk onderdeel van de oplossing om de overlast te verminderen.

Beursorganisator in 2019 nog meer matchmaker
Tijdens de jaarlijkse Event Tech Live beurs, die deze week in Londen werd gehouden, lag de focus op het gebruik en de waarde van data. De organisatoren van beurzen zijn matchmakers, die door registratiedata effectief te gebruiken, bezoekers en exposanten aan elkaar kunnen koppelen. Zo verhoogt de organisatie de attentiewaarde van de drukbezette bezoeker, maar maakt zij ook beursdeelname voor exposanten waardevoller en dus lucratiever. De wens van de bezoeker is de sleutel tot het succes van elke beurs, zo leerde Event Tech Live 2018, met meer dan 2000 bezoekers, 100 exposanten en 50 sessies, één van de toonaangevende Europese eventbeurzen.

Mark Rutte zoekt iemand die z’n tweets bedenkt voor 3100 euro per maand
Heb jij altijd een gevatte tweet paraat? Dan kan premier Mark Rutte je hulp goed gebruiken. De Rijksvoorlichtingsdienst zoekt een online communicatieadviseur om berichten voor Mark Rutte te schrijven op Twitter en andere sociale media. De minister-president wordt met zijn officiële digitale uitingen geholpen door een team van de Rijksvoorlichtingsdienst. Als online communicatieadviseur moet je met creatieve teksten, vlogs, infographics en filmpjes voor Twitter en Facebook kabinetsbeleid vertalen naar behapbare informatie voor de buitenwereld, zo valt in de vacature te lezen. Ook werk je nauw samen met speechschrijvers, woordvoerders en andere adviseurs van de Rijksvoorlichtingsdienst.

Marketeers omarmen purpose marketing
Purpose marketing, agile werken en het outsourcen van marketingactiviteiten staan hoog op de agenda van Nederlandse marketingprofessionals. Purpose marketing is één van belangrijke aandachtspunten van de Nederlandse marketeers. 75% van hen vindt dat zijn bedrijf een positieve bijdrage aan de maatschappij levert. Dit heeft ook invloed op de arbeidsmarkt: 88% is trots op zijn organisatie en draagt dat ook actief uit. Dat blijkt uit De Grote Marketing Enquête 2018, het jaarlijkse onderzoek dat Adformatie in samenwerking met onderzoeksbureau DVJ Insights doet naar de meest urgente marketingonderwerpen. Dit jaar werkten 373 marketingprofessionals mee aan het onderzoek. Meer weten over hoe marketeers tegen de belangrijkste onderwerpen aankijken? Download hier de belangrijkste resultaten van de Grote Marketing Enquête.

Sportevenementen
Bijna twaalf miljoen bezoekers trokken de 548 belangrijkste Nederlandse sportevenementen vorig jaar. De NN Marathon Rotterdam was het best bezochte event. Rabobank was de meest voorkomende sponsor. Dat blijkt uit de Sport Evenementen Monitor 2018 van Respons. De atletieksector (in dit geval vooral hardlopen) is goed voor meer dan een derde van het totaal aantal bezoekers aan sportevenementen in Nederland. In de top tien van best bezochte evenementen keren veel loopevenementen terug. Behalve de NN Marathon Rotterdam zijn dat de Vierdaagse in Nijmegen (2de plaats), TCS Amsterdam Marathon (3de), Dam tot Dam Weekend (6de), NN CPC Loop Den Haag (9de) en Marathon Eindhoven (10de). De overige toptienklanten zijn de BinckBank Tour (4), Sneekweek (5), Amstel Gold Race (7) en het EK Vrouwen (voetbal) op plek 8.

Nima stopt met losse examens
Vanaf 1 januari 2019 is het niet meer mogelijk een los examen aan te vragen zonder vooropleiding bij één van Nima’s erkende opleidingspartners. Daarnaast zijn met ingang van 1 januari 2019 de opleidingen die leiden tot een diploma Nima Basis, A, B of C alleen nog te volgen bij een beperkt aantal geselecteerde opleiders. Aan deze opleidingen wordt voortaan in alle gevallen een Nima Examen verbonden. Om de onafhankelijkheid van de diploma’s te waarborgen neemt Nima als beroepsvereniging en certificeringsinstituut wél de examens af, maar leidt zelf niet op.

Examens
Binnen de vakgebieden marketing, communicatie, sales en onderzoek gelden de Nima-diploma’s in Nederland als maatgevend. De niveaus zijn gekoppeld aan Europese EQF-opleidingsniveaus en toezicht vindt plaats door een onafhankelijke commissie van de Europese koepel van marketingberoepsorganisaties EMC. Opleiding tot een Nima-diploma vindt ook plaats via een aantal scholen in het regulier MBO- en HBO-onderwijs. Voor studenten aan deze scholen gold al dat ze na de opleiding automatisch deelnamen aan een examen of deelexamen.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Negatief imago jobhoppen staat aantrekken talent in de weg
Werkgevers staan overwegend negatief tegenover jobhoppen. Iets minder dan 70% van hen nodigt sollicitanten die vaak van baan zijn gewisseld niet uit op gesprek. Dit terwijl jobhoppen steeds normaler wordt en werknemers hier positiever in staan; met name jongeren geloven dat dit positief bijdraagt aan hun carrière. De houding van werkgevers ten opzichte van jobhoppen kan een belemmering vormen bij het vinden van nieuw personeel.

Dat blijkt uit onderzoek van vacaturesite Indeed onder ruim 1.000 respondenten en meer dan 200 werkgevers in Nederland. Met name jongeren vinden het steeds normaler om regelmatig van baan te veranderen. Een vijfde van de respondenten in de leeftijd 16 tot 24 jaar is al vaker dan één keer van werkgever veranderd. “Regelmatig van baan veranderen wordt steeds meer de standaard,” zegt Sander Poos, Managing Director bij Indeed Benelux. “Dat betekent dat werkgevers anders moeten kijken naar hun wervingsstrategie en kandidaten niet meer kunnen beoordelen op de lengte van hun voorgaande dienstverbanden.”

Uitspraak
“Het blijkt toch elke keer weer heel complex om gedrag te beïnvloeden met communicatie” (Ronald Voorn).

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

12 november 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Nederlandse PR-campagnes genomineerd voor prestigieuze European Excellence Awards
De nominaties van de prestigieuze European Excellence Award 2018 zijn bekend gemaakt, met een goede score aan Nederlandse nominaties. In totaal zijn er 19 pr-cases van eigen bodem genomineerd waaronder de NAM met NAM70Challenge. De awards worden op 6 december uitgereikt in Dublin, Ierland.

De European Excellence Awards eren uitstekende prestaties op het gebied van PR en communicatie sinds 2007. Met diepgaande categorieën die alles omvatten, van interne communicatie tot public relations, geven de Awards een uitgebreid overzicht van de meest uitzonderlijke voorbeelden van communicatie in Europa. Tijdens een online stemsessie en een tweedaagse juryvergadering beslist de jury welke inzendingen op de shortlist staan en wie de ontvangers zijn van de European Excellence Awards.

Verder in deze editie
• Stand van zaken interne communicatie in Europese bedrijven
• Bullshit Bingo
• Marketeers zijn er dol op om iets zo mooi mogelijk te verpakken
• Nationale waakhond voor overheidscommunicatie

Wat mij is opgevallen
Stand van zaken interne communicatie in Europese bedrijven
Het eerste grootschalige Europese onderzoek naar interne communicatie laat zien dat interne communicatie met name ingezet wordt om de identiteit en cultuur van de organisatie te promoten onder medewerkers. IC-professionals hebben daarbij voornamelijk uitvoerende taken. Het onderzoek dat de Italiaanse Communicatie Associatie ASCAI in samenwerking met de Europese Associatie van Interne Communicatie heeft uitgevoerd op het gebied van interne communicatie is het grootste onderzoek ooit. Er zijn bijna 500 bedrijven vanuit 12 Europese landen die hebben meegedaan aan het onderzoek. De respondenten zijn met name afkomstig uit Zuid- en Oost-Europese landen.

Bullshit Bingo: speel jij mee?
Wie het vakgebied van marketing en communicatie een beetje volgt, ziet regelmatig de meest creatieve (Engelse) samenvoegingen van jargonwoorden langskomen. Slaan we niet een beetje door? Onderstaande tekst kun je bestempelen als een vorm van contentmarketing, waarmee ik mijn personal brand neerzet en thought leadership claim, en waarbij ik meteen als employee advocate optreedt voor mijn organisatie. Voor elke mogelijke vorm van marketing en communicatie wordt een passende naam bedacht. Ik moet bekennen: ze klinken vaak best lekker. Als jonge marketeer in het vakgebied valt het Jacco Faaij op dat we de neiging hebben om voor elke functie, middel, techniek – hoe specifiek deze ook is – een nieuwe term te verzinnen. Dit komt vaak overwaaien uit het buitenland, maar wordt in Nederland massaal geadopteerd.

We zijn er dol op om iets zo mooi mogelijk te verpakken
Doe je aan storytelling? Dan vertel je dus verhalen. De term storytelling klinkt wat mysterieus, maar misschien is het goed om je af en toe af te vragen wat je niet-marketing collega beter begrijpt? De marketingtermen vliegen je om de oren. Om op de hoogte te blijven van alle ontwikkelingen in het vakgebied ga ik naar evenementen, lees ik boeken en volg ik diverse blogs, podcasts, bedrijven en interessante mensen… ehh: influencers. Vooral bij een marketingevenement kun je je woordenboek flink aanvullen. Of je nu aan de slag wil met Account Based Marketing, Marketing Automation, SEO, Neuromarketing, Influencer Marketing, Demand Generation, Social Selling, Employee empowerment, Conversion Optimalisation, Customer Centric Design of een nieuwe Omnichannel Digital Strategy.

Jacques Wallage wil een nationale waakhond voor overheidscommunicatie
De man die de basis legde voor de wijze waarop de Nederlandse overheid communiceert, ziet een weeffout. Jacques Wallage vindt dat er een nationale waakhond overheidscommunicatie moet komen. Hij ziet dat de rol van de ambtelijk communicatieadviseur ‘makkelijk partijdig, gekleurd, en daarmee uiteindelijk onbetrouwbaar voor de buitenwacht’ wordt ingevuld. Wallage leidde in 2001 de staatscommissie die de basis schetste voor de communicatie bij de Nederlandse overheid. In het rapport ‘In dienst van de Democratie’ stond dat communicatie een plek ‘in het hart van het beleid’ moest krijgen en de overheid ‘actief’ moest communiceren.

De tijd van futloze corporate boodschappen is voorbij
Er was afgelopen tijd veel publieke verontwaardiging rond de voorgenomen loonsverhoging van ING-topman Ralph Hamers, het witwasschandaal van datzelfde ING en de geplande afschaffing van de dividendbelasting. Deze affaires stralen negatief af op het hele bedrijfsleven. Dit sentiment wordt nog eens versterkt omdat de betrokken CEO’s vervolgens wegduiken voor hun publieke verantwoording. Het gevoel van urgentie om te investeren in contact met het publiek is doorgedrongen tot in de boardroom. Dat is positief. Nu is het nog een kwestie van doen. En doe het dan ook meteen góed. Treed uit het defensieve keurslijf van futloze corporate boodschappen en durf kleur te bekennen in maatschappelijke kwesties. Het publiek wil zich vereenzelvigen met merken en verwacht daarom duidelijke posities.

‘Storende’ marketing
Evenement marketeers stellen zich nog steeds te weinig de vraag hoe zij voor consumenten waarde kunnen toevoegen in plaats van een platte reclameboodschap onder je neus te schuiven. Dat stelde Huib van Bockel – jarenlang marketingdirecteur van RedBull Europa – op het relatie-evenement Print & Inspire van Drukwerkdeal. Enkele honderden aanwezigen – de creatieve opdrachtgevers onder de klanten van Drukwerkdeal – luisterden 6 november in De Fabrique in Utrecht naar zijn verhaal, dat niet uitblonk door diepgang maar toch boeide. Vanzelfsprekend: geen bedrijf ter wereld heeft de principes van storytelling en contentmarketing beter begrepen dan RedBull; Van Bockel was hierbij jarenlang een drijvende kracht.

Transfers
Erik Kofman
is nu communicatieadviseur bij het Medisch Centrum Leeuwarden. Erik komt van sc Heerenveen waar hij persvoorlichter was en werkte eerder voor de provincie Fryslân en deed ervaring op bij de Leeuwarder Courant. Erik studeerde Communicatie, Journalistiek en Sociale Media aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Manon Dijkstra
wordt communicatieprofessional bij Hitachi Capital Mobility Netherlands in Groningen. Manon komt van Maandag en werkt ook voor het Look Around Promoteam en deed ervaring op als communicatiemedewerkster voor NDC Events. Ze studeerde Communicatie & Media aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Agenda
Het Communicatie Festival
is dit jaar op donderdag 15 november in de Energy Barn, Zernikelaan in Groningen. Sprekers zijn: Gert Koot over ‘Hoe ziet ons vak er over tien jaar uit’, Karel Winkelaar over ‘Grip op reputatie ondanks grillige communicatie’, Nico de Leeuw en Jan Merton over ‘Ethiek van de Communicatie’, Jan Terlouw over ‘De sleutel van de toekomst gaat over vertrouwen!’ (met een Toekomststoel voor Henk Pijlman), workshops van Gert de Graaff, trainer van de Taal van het Beeld (voor alle nieuwsredacties NL), Betteke van Ruler ‘Vergeet alles wat je hebt geleerd’ en Gerald Morssinkhof over de ‘Psychologie van de Communicatie’.

Avond over de toekomst van de regionale journalistiek
De journalistiek is volop in beweging met waarschuwingen voor fake news, dalende krantenoplages, maar ook met de komst van prikkelende nieuwe (online) kanalen en initiatieven. Ook regionale en lokale journalisten krijgen met deze dynamiek te maken. Is de rol en relevantie van lokale media veranderd? Zijn er bijvoorbeeld nog voldoende journalisten om de lokale politiek kritisch te volgen? En wat zijn de opvallende trends en nieuwkomers in de steden en regio’s? Interessante vragen om, met de gemeenteraadsverkiezingen voor de deur, bij stil te staan. Het Groninger Forum nodigt je uit om op vrijdag 16 november mee te praten over dit thema samen met kenners en met vertegenwoordigers van de Groningse media. Te gast zijn onder anderen Thomas Bruning (NVJ), Marcel Broersma (hoogleraar Journalistiek) en Willem Groeneveld (Sikkom). Een en ander wordt in goede banen geleid door Eelco Bosch van Rosenthal. Toekomst van de regionale journalistiek vrijdag 16 november 20.00–21.30 uur, kaarten online te koop, Groninger Forum, Hereplein 73 in Groningen.

SMC050
organiseert op maandag 17 december in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst onder de titel: “Humanisatie. Ga digitaal, blijf menselijk”. “De toekomst is voorspelbaar, … biologie en technologie volgen hetzelfde patroon”. Christian Kromme is futurist, spreker en auteur. De verbindende factor in zijn werk is het onderwerp: humanification. Dat concept gaat over parallellen tussen de natuur – hoe cellen hun biologieprobleem oplossen en hoe mensen dat doen met technologie.

Vacatures
Rijkswaterstaat Noord-Nederland
zoekt een communicatieadviseur. Als allrounder geef jij adequate ondersteuning aan de aan jou toegewezen (deel)projecten. Voor de dossiers in jouw portefeuille breng je de communicatiewensen van opdrachtgevers zoals medewerkers en managers in kaart. Je treedt op als sparringpartner en adviseert op hoofdlijnen over de communicatiestrategie en -aanpak. Je coördineert voor jouw dossiers ook de woordvoering. Inhoudelijk deskundigen en managers ondersteun je in hun woordvoering, je begeleidt persmomenten en stelt woordvoeringslijnen op.

Marketing Drenthe
zoekt een (junior) contentbeheerder (24 uur). Je controleer je de bedrijfsvermeldingen op de sites. Je checkt beschrijvingen en foto’s van de bedrijven en verbetert daar waar nodig; Je bent het eerste aanspreekpunt voor bedrijven voor het gebruik van de database. Je helpt bij vragen en geeft advies over een aantrekkelijke presentatie van het bedrijf op de sites; je zorgt dat de websites up to date zijn, schrijf en redigeer je webteksten en zorg je voor kwaliteit, actualiteit en volledigheid van de sites.

TEN KATE Musselkanaal
zoekt een medewerker Marketing & Communicatie. Je bent verantwoordelijk voor de visualisatie van de visie en strategie van Ten Kate in alle communicatiemiddelen. Je coördineert alle marketing- en communicatieactiviteiten en ziet toe op een eenduidige beeldvorming. Je schrijft teksten voor brochures, websites, presentaties en social media en beheert onze online kanalen. Je geeft presentaties en verzorgt pitches.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Ze
is adviseur online communicatie en social media strategie. Na een wereldreis is ze terug in Nederland en beschikbaar voor werk. Ze heeft bijna twintig jaar ervaring op het gebied van internet. Ook heeft ze uitgebreide kennis van het social medialandschap. Werkervaring heeft ze opgedaan bij onder andere War Child, Alzheimer Nederland, VU Amsterdam, RUG, ASR Verzekeringen en het Groninger Museum. Eerder was Amsterdam haar thuisbasis: nu woont ze in de stad Groningen. Ben je op zoek naar iemand die je kan helpen bij het opzetten van je digitale communicatie? Wil je meer bereik op social media of een online strategie uitwerken? Dan ben je bij haar op het juiste adres. Meer weten? Mail jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Wil je als MKB’er samenwerken met de creatieve industrie om vernieuwingen in je bedrijf te realiseren?
Maak dan gebruik van de regeling Creatieve Vouchers Groningen. Je kunt 50% van je investering financieren met de voucher, met een maximum van € 5.000,-. De voucher stimuleert jou als MKB’er samen te werken met creatieve ondernemers om tot verrassende producten of innovaties te komen. Interesse? Neem contact op met Irene van Wijhe (06-22121975 of irenevanwijhe@gmail.com).

Rechter handhaaft ontslag hoofdredacteur Omrop Fryslân
Hoofdredacteur Klaas Geert Bakker van Omrop Fryslân heeft een kort geding rond zijn ontslag verloren. Zijn dienstverband eindigt daarmee op 1 januari aanstaande, meldt de Leeuwarder Courant. De rechter besliste ook dat Bakker in de resterende weken niet bij de omroep moet terugkeren.

Catawiki kiest voor Wolfstreet
Creative agency Wolfstreet uit Amsterdam heeft voor online veilinghuis Catawiki een online en offline campagne genaamd ‘What makes you, you’ gemaakt. Het reclamebureau uit Amsterdam gaat tevens aan de slag met een nieuwe richting voor het merk. Jort Wildschut, creative director bij Wolfstreet, laat weten: “Wij geloven dat een bureau in de huidige tijd veel effectiever en flexibeler kan zijn als strategie en creatie onder één dak samenwerken met productie. En dat sluit naadloos aan op de wensen van Catawiki. Wij werken daarom graag samen met scale-ups omdat zij, net als wij, de traditionele manier van reclame maken en durven uit te dagen.”

Transparantie is cruciaal bij goede pr
De agrarische sector staat bol van de promotiecampagnes. ‘Ontdek de Geit’ is de meest recente. Maar hoe effectief zijn dit soort campagnes eigenlijk? Wat maakt een pr-campagne succesvol? Gedurende het voorjaar van 2017 telde de campagne Kip in Nederland 6,5 miljoen unieke vertoningen. In het najaar lag dat aantal op 5,5 miljoen. In totaal waren er dus 12 miljoen mensen die de campagne van de vereniging Nepluvi online voorbij zagen komen. De initiatiefnemer spreekt van een succes. “We kregen zelfs een berichtje van LinkedIn dat we zwaar boven de benchmark scoorden. Ons doel is om consumenten van transparante informatie te voorzien. Wij willen vooral de productherkomst begrijpelijk uitleggen”, zegt beleidsmedewerker Robin de Bruine.

La Compagnie
gaat werken voor Regio Marketing Noord-Oost Friesland. Recentelijk werd het nieuwe thema omarmd waarmee deze regio bezoekers gaat attenderen op dit bijzondere gebied dat liefst 5 verschillende streken omvat: Nationaal Landschap Noardlike Fryske Wâlden, Stad Dokkum, Nationaal Park Alde Feanen, Nationaal Park Lauwersmeer en Unesco Werelderfgoed Waddenzee. Binnenkort starten de eerste filmopnames.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Overdrijven we of niet?
Laat ik voorop stellen dat ik mezelf er ook regelmatig op betrap dat ik veel bullshitwoorden achter elkaar gebruik. Collega’s proberen wel continu bewust te blijven van onnodige bullshitwoorden. De take-away (ok, nog eentje dan…) van dit verhaal: met alleen ‘interessantdoenerige’ woorden bereik je geen resultaat. Sterker nog, een eerlijk verhaal is veel pakkender dan een mooi verpakt verhaal vol bullshitwoorden. Dus vraag jij jezelf wel eens af: draaf ik ook weleens door met marketing- en communicatiejargon?

Uitspraak
“Het grootste probleem voor mensen is niet het accepteren van nieuwe ideeën, maar het vergeten van de oude” (John Maynard Keynes, econoom).

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

5 november 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Elfwegentocht wint de Galjaardprijs 2018
Het project ‘Elfwegentocht’ van Stichting FossylFrij Fryslân heeft de Galjaardprijs 2018 gewonnen, het beste communicatieproject in het publieke domein. Volgens de vakjury is dit project op een bijzondere manier erin geslaagd om in korte tijd velen te mobiliseren die zich twee weken fossielvrij hebben verplaatst. En er is een beweging tot stand gekomen die ook vandaag nog steeds doorgaat. Juryvoorzitter Guido Rijnja: “Velen voelen zich eigenaar van het doel om andere energiebronnen aan te spreken. Waar Den Haag nog worstelt met hoe klimaatvraagstukken in praktijk te brengen, is Friesland al aan de slag gegaan.”

Het project ‘Mag ik bij jou wonen?’ van Oosterbreedte, in opdracht van jeugdzorgorganisatie Jarabee, won de publieksprijs. ‘Mag ik bij jou wonen?’ kreeg 44% van de stemmen. De overige finalisten voor de Galjaardprijs 2018 waren: ‘Doe- en beleefdag’ van het Maastricht Universitair Medisch Centrum, ‘Het gesprek met en het verhaal van de stad’ van de gemeente Rotterdam en ‘Ik teken voor 80!’ van 1Twente, TC Tubantia en de gemeente Enschede. De vakjury van de Galjaardprijs koos de vijf finalisten uit de 24 nominaties van de Galjaardcommissie en regiojury’s. Lees hier het juryrapport. De Galjaardprijs en de publieksprijs zijn uitgereikt tijdens de Galjaarddag 2018: hét nationale praktijkcongres voor publieke communicatie.

Verder in deze editie
• Vertrouwen in de media daalt; in de journalistiek niet
• De tijd nemen voor communicatie rond loyaltyprogramma’s
• Marketing doe je zo
• Mr. Pink & Mr. Orange
• Verbeterpunten marketingdisciplines

Wat mij is opgevallen
Vertrouwen in de media daalt; in de journalistiek niet
NRC stelt in de rubriek NRC Checkt de vraag klopt het dat ‘In het hele Westen het vertrouwen in de journalistiek op een historisch dieptepunt ligt’? Het geruststellende antwoord: nee. Sociale media trekken het gemiddelde naar beneden. Daartegenover staat een toegenomen vertrouwen in traditionele media. De zin stond in een promotietekst voor het theatercollege Het zijn net mensen 2.0 van schrijver en journalist Joris Luyendijk. Die heeft de tekst inmiddels van zijn site laten halen.

Vertrouwen in de media daalt; in de journalistiek niet
Historisch laag is het wantrouwen echter niet. In de geraadpleegde onderzoeken stijgt of stabiliseert het vertrouwen in de pers dit jaar ten opzichte van vorig jaar. De studies, uitgevoerd onder tienduizenden respondenten, geven een gedeelde oorzaak voor het toegenomen wantrouwen: sociale media trekken het gemiddelde naar beneden. Daartegenover staat een toegenomen vertrouwen in traditionele media.

Vorig jaar zocht Villamedia naar cijfers over het vertrouwen in de Nederlandse media en concludeerde dat daar weinig betrouwbaars over te melden is. Het onderzoek is daarvoor te grofmazig. Er wordt bijvoorbeeld geen onderscheid gemaakt tussen media (wat als het vertrouwen in De Telegraaf stijgt en in NOS Nieuws daalt). Al helemaal onduidelijk is of het erg is dat vertrouwen stijgt of daalt. Bij kritisch en goed geïnformeerd publiek is vertrouwen misschien niet het belangrijkste aspect.

“Schaatsen ideaal middel om naamsbekendheid Daikin te vergroten”
Met Daikin, wereldwijd fabrikant van warmtepompen en klimaatsystemen, presenteerde de KNSB onlangs een nieuwe partner van Schaatsend Nederland. Aan de vooravond van het schaatsseizoen interviewt Ad Maatjens de directeur van Daikin Nederland, Edwin Hoogerwerf, over de activaties, doelstellingen en achtergronden van de samenwerking met de schaatsbond. Daikin heeft internationaal ruime ervaring in sponsoring, maar dit is de eerste keer in schaatsen. Hoogerwerf: “We zijn in België partner van Club Brugge en in Oostenrijk en Frankrijk sponsor in het ijshockey. Dat zijn lokale initiatieven van de landenorganisaties. In Nederland zijn we actief geweest in zeilen. En we hebben via Daikin Europa een paar jaar de Lampre-Daikin wielerploeg ondersteund. Daikin laat het veelal aan de landenorganisaties over wat het beste past in het betreffende land.”

De tijd nemen voor communicatie rond loyaltyprogramma’s
Een loyaltyprogramma opzetten, kan heel goed werken voor de klantenbinding. Maar vaak zijn dit langlopende acties, van soms meer dan tien jaar. Het ligt voor de hand dat er na al die tijd een keer een verandering in de voorwaarden wordt aangebracht. En dan is het zaak zeer tijdig te beginnen met aankondigen! Loyaltyprogramma’s werken in de regel goed om de klant te verleiden regelmatig langs te komen. Kortlopende programma’s zijn overzichtelijk, met een duidelijke kop en staart. Maar bij langlopende programma’s, die op het moment van aanvang in feite een open einde hebben, is goede en vooral tijdige communicatie van doorslaggevend belang.

Groepscultuur en corporate identiteit
Sommige bedrijven zijn daar sterk in, in het creëren van een groep, van een cultuur waarin mensen iets zijn wat het bedrijf het beste uitkomt. Het is het aanspannen van een oeroude marketingspier, die van de teambuilding. Met een huisstijl die wordt vertaald naar een corporate identity, naar de allesomvattende bedrijfsstijl – de corporate identiteit waarin het individu ondergeschikt is aan de plannen van het grotere geheel. Ik dacht eerlijk gezegd dat die gedachte juist van vroeger was. Maar zoals met alle oude wijn, is er ook voor dit beproefde thema wel een nieuwe zak te vinden.

“Marketing doe je zo!” voor ondernemers met veel ambitie en weinig tijd
Incademy lanceert de marketingleergang “Marketing doe je zo” tijdens het eerste Offline Webinar voor Marketing op 20 november 2018 in Amersfoort. Tijdens dit event ervaren ondernemers hoe eenvoudig persoonlijke marketing voor hen kan werken en maken ze kennis met de trainers en andere ondernemers. Incademy heeft voor ondernemers en kleinere organisaties de leergang Marketing doe je zo! ontwikkeld. Een op maat gemaakte praktische leergang waarin ambitieuze ondernemers zelf aan de slag gaan met de marketing van hun bedrijf. Ieder onderwerp wordt door specialisten op dat specifieke onderwerp gegeven. Allemaal ondernemers die ook zelf deze stappen hebben doorleefd en de valkuilen kennen.

Transfers
Inge Jonker
is de nieuwe accountmanager Marketing & Communicatie bij OPEN. Inge deed ervaring op bij Digital Society, Crew & Staff en Artist Capitol. Ze studeerde aan de Hanzehogeschool Groningen Communicatie (Communicatie en Innovatie, en Communication in Business).

Agenda
De Noordelijke Promotiedagen
zijn op dinsdag 6 en woensdag 7 november in MartiniPlaza in Groningen.

iWink
organiseert op donderdag 8 november voor marketing- en communicatieprofessionals (gratis) het seminar “Digitale corporate communicatie”. Tijdens een inspirerende middag zal onder andere topspreker Jan van Setten een presentatie geven en wisselen aansluitend de deelnemers hun kennis, ervaringen en contacten met collega MarCom-professionals uit. Via http://www.maarhoedan.nu kun je je inschrijven voor het seminar.

Het Communicatie Festival
is dit jaar op donderdag 15 november in de Energy Barn, Zernikelaan in Groningen. Sprekers zijn: Gert Koot over ‘Hoe ziet ons vak er over tien jaar uit’, Karel Winkelaar over ‘Grip op reputatie ondanks grillige communicatie’, Nico de Leeuw en Jan Merton over ‘Ethiek van de Communicatie’, Jan Terlouw over ‘De sleutel van de toekomst gaat over vertrouwen!’ (met een Toekomststoel voor Henk Pijlman), workshops van Gert de Graaff, trainer van de Taal van het Beeld (voor alle nieuwsredacties NL), Betteke van Ruler ‘Vergeet alles wat je hebt geleerd’ en Gerald Morssinkhof over de ‘Psychologie van de Communicatie’.

Avond over de toekomst van de regionale journalistiek
De journalistiek is volop in beweging met waarschuwingen voor fake news, dalende krantenoplages, maar ook met de komst van prikkelende nieuwe (online) kanalen en initiatieven. Ook regionale en lokale journalisten krijgen met deze dynamiek te maken. Is de rol en relevantie van lokale media veranderd? Zijn er bijvoorbeeld nog voldoende journalisten om de lokale politiek kritisch te volgen? En wat zijn de opvallende trends en nieuwkomers in de steden en regio’s? Interessante vragen om, met de gemeenteraadsverkiezingen voor de deur, bij stil te staan. Het Groninger Forum nodigt je uit om op vrijdag 16 november mee te praten over dit thema samen met kenners en met vertegenwoordigers van de Groningse media. Te gast zijn onder anderen Thomas Bruning (NVJ), Marcel Broersma (hoogleraar Journalistiek) en Willem Groeneveld (Sikkom). Een en ander wordt in goede banen geleid door Eelco Bosch van Rosenthal. Toekomst van de regionale journalistiek vrijdag 16 november 20.00–21.30 uur, kaarten online te koop, Groninger Forum, Hereplein 73 in Groningen.

SMC050
organiseert op maandag 17 december in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst onder de titel: “Humanisatie. Ga digitaal, blijf menselijk”. “De toekomst is voorspelbaar, … biologie en technologie volgen hetzelfde patroon”. Christian Kromme is futurist, spreker en auteur. De verbindende factor in zijn werk is het onderwerp: humanification. Dat concept gaat over parallellen tussen de natuur – hoe cellen hun biologieprobleem oplossen en hoe mensen dat doen met technologie.

Vacatures
Het Martini Ziekenhuis Groningen
zoekt een communicatieadviseur, die met name ervaring heeft met online (marketing)communicatie. Vanuit jouw expertise lever je een bijdrage aan de strategische programma’s E-health en Betrokken Professionals. Daarvoor werk je nauw samen met de senior communicatieadviseurs die deze programma’s ondersteunen. Op basis van de communicatiestrategie stel je voor verschillende deelprojecten communicatieplannen op en voert deze uit. Naast je werkzaamheden voor de programma’s word je accountadviseur voor één van de interne klanten. Sluitingsdatum is 11 november.

Groninger Forum
heeft een vacature voor een allround communicatieadviseur. Heb jij zin om een bijdrage te leveren aan het nieuwe Groninger Forum? Je tanden te zetten in nieuwe vraagstukken en creatieve campagnes? Vind je het ook een uitdaging mee te werken aan de uitvoering? En wil je je steentje bijdragen aan de opening in 2019? Ze organiseren vele events en festivals aan de hand van diverse programmalijnen. Daarnaast ben je volop bezig met de communicatie- en marketingstrategie en kun je die ontwikkelen, uitvoeren, verbeteren en (cijfermatig) evalueren. Stuur je motivatiebrief met CV voor donderdag 7 november.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Mr. Pink & Mr. Orange
Noordoost-Nederland is een bureau rijker: Mr. Pink & Mr. Orange. Het nieuwe bureau is een cross-over bureau dat de kloof tussen de online marketingbureaus en de traditionele reclamebureaus overbrugt. Het is gebaseerd op het principe van one-stop-shopping en biedt alle vormen van marketingcommunicatie. Van positionering tot logo’s en huisstijlen, van online strategie tot content-creatie voor social mediacampagnes. En alles wat ertussen zit aan ontwerp, opmaak, tekst , filmpjes en (social) mediaplanning. Met creativiteit als leidraad. Mr. Pink & Mr. Orange is gevestigd in Emmen.
Mr. Pink & Mr. Orange is opgericht door onlinebureau Pink Marketing en Open communicatiebureau, allebei uit Groningen, en door ondernemer Henk Eising, voormalig commercieel directeur van FC Emmen. Zodat ook de regionale binding gewaarborgd wordt. Het nieuwe bureau werkt volgens het principe van take-away advertising: vaste prijzen voor vaste onderdelen.

Consistente engagement
“Consistente engagement met klanten is de nieuwste grote uitdaging voor marketeers”, zegt Giles Peddy, senior vice president EMEA bij LEWIS. “Wij zijn ervan overtuigd dat bedrijven hun marketingactiviteiten beter moeten integreren en de resultaten moeten meten als een collectief en niet als een verzameling van losse acties. Er is een nieuwe trend opkomend in marketing, genaamd quantified engagement, wat betekent dat je kijkt naar de marketingmix als één geheel.”

Verbeterpunten marketingdisciplines
“Met de marketing engagement tracker willen we marketeers inzicht geven in het volledige spectrum van marketing engagement en laten we ook zien waar de verbeterpunten zitten van specifieke marketingdisciplines”, stelt Giles Peddy. “Wij willen hiermee handvaten aanreiken om hun merk beter te laten opvallen en klanten te bereiken op elk moment in de customer journey.”

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Personal branding begint altijd met de essentie van iemand
Profvoetballer Gregory van der Wiel richtte onlangs samen met merkstrateeg Funs Jacobs en creative director Ricardo Mingacho Bare Knuckle op, een ‘creative shop’ voor personal brands. Doel is de visuele merkidentiteit van personal brands zoals sporters, artiesten en ondernemers te ontwikkelen. Funs Jacobs: “De kunst van personal branding is eruit halen waar de persoon echt voor staat, van houdt en in gelooft. Personal brands, met atleten als voorbeeld, zijn bedrijven an sich geworden, maar wij missen een zelfde benadering vanuit de creatieve kant. Veel atleten missen een visuele identiteit, iets herkenbaars, iets dat verder gaat dan enkel een logo.”

Uitspraak
“Communicatieadviseurs zijn er niet om beleid begrijpelijk te maken, maar om te helpen begrijpelijk beleid te maken” (@ronvanderjagt).

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

29 oktober 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Herstel journalistieke arbeidsmarkt zet door
Het aantal journalisten met een WW-uitkering liep het afgelopen jaar flink terug. Het gaat de goede kant op met de journalistieke arbeidsmarkt. Het aantal journalisten dat thuis zit met een WW-uitkering is in jaren niet zo laag geweest als nu. In augustus 2018 (de meest recente cijfers ten tijde van publicatie) kregen 1282 journalisten een WW-uitkering. Dat zijn er ongeveer evenveel als zes jaar geleden, vlak voordat de werkloosheid onder journalisten explosief steeg.

Verder in deze editie
• Over bureaus, marketeers en het belang van scherpe positionering
• Financiële schade door reputatie-issues is verdubbeld na komst sociale media
• Interne communicatie
• Merken moeten hun klanten voortaan beschouwen als abonnees
• Doodzonde, maar het is wel goed zo

Wat mij is opgevallen
Over bureaus, marketeers en het belang van scherpe positionering
De relatie tussen marketeers, marketingafdelingen en de creatieve bedrijven waarmee ze werken, levert vaak voer voor discussie, niet het minst onder die bureaus zélf. Sinds de tijd van Don Draper groeiden ‘reclamebureaus’ uit tot alomvattende communicatie- en strategiefabrieken, vielen vervolgens uiteen in allerlei kleine fabriekjes en nu lijkt er weer sprake van een terugkeer naar de one-stop-shop. Tegelijk groeiden creatieve marketingafdelingen en de nieuwste bedreiging voor ‘de bureaus’ lijken consultancy’s te zijn, die zich op hun pad begeven. Bert Hagendoorn specialiseerde zich vanuit zijn creatieve achtergrond in ‘de positionering van creatieve bedrijven’: als marketeer dus van marketingbedrijven.

Gezamenlijk bereik Persgroep en RTL 84%
De strategische alliantie tussen de Persgroep en RTL Nederland levert groei op in de jonge doelgroep, blijkt uit het GfK bereiksonderzoek. Het online bereik van de Persgroep (72%) en RTL (69 %) ontloopt elkaar niet veel in september 2018, maar gezamenlijk vullen beide partijen elkaar goed aan. Ze komen dan uit op 84%, ofwel 12.137.000 personen van 13 jaar en ouder. De Persgroep en RTL kondigden twee weken geleden een strategische alliantie aan. De twee bedrijven willen met de samenwerking hun sterke posities met elkaar verbinden, waarbij display advertenties door de Persgroep worden verkocht en de videoadvertenties door RTL. Dat dit potentie biedt, valt af te lezen aan de stijging van het bereik in alle leeftijdsgroepen bij een combinatie.

Financiële schade door reputatie-issues is verdubbeld na komst sociale media
Bovendien blijkt reputatievet geen dempende werking te hebben op de waardedaling van de koersen na de crisis, zo blijkt uit onderzoek Aon. De impact van reputatie-issues op aandelenkoersen is sinds de introductie van sociale media verdubbeld. Bovendien blijkt reputatievet niet te helpen. In de nasleep van een crisis, zoals een cyberaanval, blijkt de grootte van een bedrijf en de kracht van zijn reputatie weinig bescherming te bieden tegen het verlies van koerswaarde. Dit blijkt uit een rapport van risico- en verzekeringsadviseur Aon en Pentland Analytics. De studie ‘2018 Reputation Risk in the Cyber Age’ omvat een analyse van 125 reputatie-issues uit het afgelopen decennium en de impact hiervan op de waarde van aandelen in de loop van het volgende jaar.

Facebook gaat ook waarschuwen voor nepnieuws in koppen
Een kop is een krachtige aanjager voor aandacht, óók in negatieve zin. Facebook gaat harder optreden tegen manipulatieve of valse koppen, zelfs als het artikel eronder inhoudelijk wel klopt. Ook enkel de kop kan nu door controleurs van het platform worden voorzien van waarschuwend commentaar. Een stuk waarvan de kop een valse weergave van de inhoud is, wordt ook lager getoond in de nieuwsfeed. De nieuwe functionaliteit is deze week wereldwijd uitgerold naar de partners die nepnieuws controleren voor Facebook. In Nederland staat die samenwerking sinds afgelopen zomer op een laag pitje.

Transfers
Cecile Clappers
is nu bestuursadviseur a.i. (ter vervanging van zwangerschap) voor gedeputeerde Henk Staghouwer bij de provincie Groningen. Cecile was daar communicatieadviseur a.i. en werkte eerder voor de gemeente Groningen in het team Stadsbeheer & Stadstoezicht en voor Noorderpoort en voor Stenden als lid van het fusiecommunicatieteam.

Agenda
SMC050
organiseert vanavond, maandag 29 oktober in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst onder de titel “De toekomst van cryptocurrencies en blockchain”. Meer dan een jaar geleden had SMC050 een volledige editie over cryptocurrencies. Een dynamische tijd waarin alles mogelijk leek en de bomen tot in de hemel groeiden. Inmiddels zijn we in 2018 en veel nuchterder. Maar toch blijft de potentie van blockchain, bitcoin en cryptotokens springlevend. Krijn Soeteman schetst een overzicht van de meest relevante cryptovaluta van dit moment en de toekomst.

De Noordelijke Promotiedagen
zijn op dinsdag 6 en woensdag 7 november in MartiniPlaza in Groningen.

iWink
organiseert op donderdag 8 november voor marketing- en communicatieprofessionals (gratis) het seminar “Digitale corporate communicatie”. Tijdens een inspirerende middag zal onder andere topspreker Jan van Setten een presentatie geven en wisselen aansluitend de deelnemers hun kennis, ervaringen en contacten met collega MarCom-professionals uit. Via http://www.maarhoedan.nu kun je je inschrijven voor het seminar.

Het Communicatie Festival
is dit jaar op donderdag 15 november in de Energy Barn, Zernikelaan in Groningen. Sprekers zijn: Gert Koot over ‘Hoe ziet ons vak er over tien jaar uit’, Karel Winkelaar over ‘Grip op reputatie ondanks grillige communicatie’, Nico de Leeuw en Jan Merton over ‘Ethiek van de Communicatie’, Jan Terlouw over ‘De sleutel van de toekomst gaat over vertrouwen!’ (met een Toekomststoel voor Henk Pijlman), workshops van Gert de Graaff, trainer van de Taal van het Beeld (voor alle nieuwsredacties NL), Betteke van Ruler ‘Vergeet alles wat je hebt geleerd’ en Gerald Morssinkhof over de ‘Psychologie van de Communicatie’.

Vacatures
Fontana Resort Bad Nieuweschans
zoekt een medewerker Marketing. De informatie op de website is bij jou in goede handen. Ook onderhoud je contacten met diverse boekingssites en zorg je ervoor dat ze er op een juiste manier op worden vermeld. Je bent ondersteunend aan de marketingmanager en je bent een hands-on en creatief persoon. Verder bestaat je takenpakket uit content maken en aanleveren voor de social mediakanalen en de contacten onderhouden., content beheer van de eigen website, review-, bookings- en vermeldingssites en diverse werkzaamheden betreffende interne en externe communicatie.

Dbieb,
een moderne bibliotheek met zes vestigingen in de gemeenten Leeuwarden en Tytsjerksteradiel zoekt op korte termijn een medewerker Marketing en Communicatie (24 uur pw). Je bent een echte netwerker en spin in het web van dbieb. Samen met je collega’s schrijf je marketing- en communicatieplannen, ontwikkel je campagnes en voer je ze uit. Je adviseert en ondersteunt het MT en de verschillende teams bij marketing- en communicatievraagstukken. Je kunt tot en met 4 november reageren.

AGIN Pranger Gerechtsdeurwaarders Assen
zoekt een marketing- en communicatiemedewerker. Je bent verantwoordelijk voor de strategische en tactische koers op het gebied van (online) marketing en de interne en externe communicatie. Jij bedenkt, bewaakt en ontwikkelt de te voeren (online) strategie en adviseert hierin de commercieel manager. Niemand hoeft jou iets te vertellen over interne en externe communicatie. Jij weet wat wel en niet werkt en hoe je de boodschap het beste kunt overbrengen.

Coöperatie Dichtbij,
een samenwerkingsverband van zelfstandige zorgverleners en kleinschalige zorgorganisaties zoekt een medewerker Communicatie. Je krijgt een aantal merken onder je hoede. Met jouw creativiteit, ideeën en kennis ontwikkel je een plan voor de merken en ben je verantwoordelijk voor de praktische uitvoering ervan. Ze vinden het een must dat je de zorg een warm hart toedraagt en dat jij je kunt verbinden met de missie en visie. De vacature sluit op 14 november.

IDENZA Leeuwarden
zoekt een marketingmanager met social media expertise. Je stuurt het marketingteam aan aan de hand van de marketing kalender die je opstelt, beheert en bijstuurt. PR activiteiten bedenken, opzetten van campagnes zowel off- als online en versterken van de merkbeleving van IDENZA. Je bent eindverantwoordelijk voor de externe communicatie en presentatie waarbij één herkenbare stijl op alle kanalen terug moet komen in zowel schrift als beeld. Stuur uiterlijk voor 6 november, je motivatiebrief en CV.

Museum Havezate Mensinge in Roden
zoekt een medewerker Marketing en Publiciteit. Je voert redactie over de verschillende uitingen van het museum zoals de folders en persberichten. Je stimuleert met gerichte acties het bezoek aan het museum. Je houdt de website en de social media up-to-date met onder andere nieuws en activiteiten rondom tentoonstellingen. Je onderhoudt het PR-netwerk van het museum. Je organiseert en begeleidt het productieproces van publiciteitsmateriaal. Reageren kan tot en met 18 november.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Interne communicatie
Interne communicatie moet oorkleppen afdoen en voelsprieten weer gebruiken
Dat zegt Huib Koeleman, één van de grote experts in Nederland op het gebied van interne communicatie. Hij zoomt hier tijdens het CommunicatieCongres 2018 op in. “Binnen organisaties is vaak sprake van een homogene samenstelling waarin we zicht verliezen op andere perspectieven. Dat is niet alleen saai en dodelijk voor creativiteit, maar je mist daardoor ook cruciale informatie om je werk goed te kunnen doen. We verzinnen campagnes die hun doel missen, we schaden onze reputatie of we schieten zo door in onze inclusiviteit dat de ‘gewone Nederlander’ zichzelf er niet meer in herkend.”

Interne communicatie moet oorkleppen afdoen en voelsprieten weer gebruiken
In een conversation company (waar klanten en medewerkers de potentiële woordvoerders van het bedrijf zijn) zullen medewerkers zich veel meer betrokken en verantwoordelijk voelen. Daarbij speelt de communicatieadviseur een belangrijke rol in het onbevangen luisteren naar signalen in de omgeving. In communicatie zijn we veel bezig met te snel framen van boodschappen zonder eerst geluisterd te hebben hoe onze belangrijkste interne doelgroepen over issues praten. De oorkleppen moeten af en we zullen onze voelsprieten weer moeten gebruiken.

Welke veranderingen kunnen we de komende jaren verwachten?
Huib Koeleman: “Bij interne communicatie spelen ontwikkelingen in organisaties ook een grote rol. Om met Noëlle Aarts te spreken: fluïde, agile, participatief en netwerkend. Ik ben met name actief in interne communicatie en dan merk je dat denken in netwerken en begrijpen hoe het werkt, steeds belangrijker wordt. We weten dat het ‘harkje’ de organisatie niet vertegenwoordigt, maar hoe het netwerk er wel uitziet is een verhaal apart. Netwerkanalyses kunnen ons helpen. Welke gesprekken vinden plaats, met welke frames, in welk netwerk?”

Wat zijn de grootse professionele uitdagingen?
Hoe kunnen we als organisaties beter omgaan met diversiteit en inclusie. Er wordt wat snel beweerd dat divers samengestelde organisaties beter presteren. Daar valt nog best op af te dingen. Maar met de steeds diverser wordende samenleving hebben organisaties de morele plicht dat iedere collega zich thuis kan voelen in de organisatie. Door onbewust gedrag sluiten we soms mensen uit binnen organisaties. Dat is een slechte zaak. De ultieme vraag is: Wat leidt echt tot gedragsverandering? Bewust nadenken over een visie op verandering en daar de communicatiestrategie in verweven blijft de uitdaging.

En dan nog even dit
Patiënten hebben baat bij onderling contact via social media
Chronisch zieken hebben baat bij online medisch advies van andere patiënten via bijvoorbeeld een Facebook-groep. Onderling contact tussen patiënten via social media heeft namelijk vaak een positief effect op de relatie tussen patiënt en zorgverlener. Vooral wanneer de online interactie van chronisch zieken gericht is op het uitwisselen van emotionele steun kan dat de band van patiënten met hun dokter versterken. Verrassend genoeg blijkt vooral het geven – en niet het ontvangen – van emotionele steun aan lotgenoten de relatie met de eigen zorgverlener positief te beïnvloeden. Dat concludeert Edin Smailhodzic in zijn proefschrift ‘Transformative effects of social media: How patients’ use of social media affects roles and relationships in healthcare’. Hij is op donderdag 18 oktober 2018 gepromoveerd aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Merken moeten hun klanten voortaan beschouwen als abonnees

Het concept van de conventionele customer journey, waar consumenten een lineair pad volgen van awareness naar aankoop, is inmiddels achterhaald. We leven in een on-demand wereld waar consumenten oneindig veel keuzemogelijkheden hebben. Zij bepalen daarom zelf hun route naar een aankoop. Dit betekent dat marketeers, als zij de klant echt willen bereiken, ervoor moeten zorgen dat ze de best mogelijke klantervaring bieden over alle kanalen. De traditionele marketingbenadering werkt bij zoveel keuzemogelijkheden niet meer. Als het bijvoorbeeld om targeting gaat, is de veelgebruikte aanpak van schieten met hagel en hopen op succes simpelweg te duur en inefficiënt geworden. Toch geldt voor de meeste bedrijven nog altijd dat het personaliseren van marketinguitingen op dit niveau is blijven hangen.

Doodzonde, maar het is wel goed zo
De Vereniging voor Online Journalisten Nederland heft zichzelf op. De vereniging kan geen nieuwe bestuursleden vinden. Dat valt te lezen in een mail die secretaris en vicevoorzitter Kemal Rijken naar de leden heeft gestuurd. Op 5 november wordt de laatste Algemene Ledenvergadering georganiseerd, waarna de vereniging ophoudt met bestaan. “Afgelopen mei liep de termijn van een aantal bestuursleden af, waardoor we als bestuur al na de zomer van 2017 zoek zijn gegaan naar leden die met enthousiasme en tijd in het bestuur zouden willen zitten. Helaas heeft, ook na herhaalde oproepen en rondvragen, zich niemand hiervoor aangemeld. Ook waren er geen externen te vinden door het VOJN-bestuur.”

Spelfouten geaccepteerd
Verrassing geschreven met één ’r’, gestrest met dubbel ’s’ en cappuccino met één ’p’. Twitterend, Instagrammend en Facebookend Nederland maakt steeds meer spelfouten op sociale media, zo blijkt uit onderzoek van OBI4wan, een bedrijf dat daar nu al voor het zesde jaar onderzoek naar doet. Rutger Kiezebrink van Genootschap Onze Taal ziet de trend ook. “Er zijn een heleboel mensen die de spelling niet veel uitmaakt. Op sociale media worden berichten snel de wereld in geslingerd. Zonder dat mensen het nog nakijken.” Op de werkvloer is dat anders, zegt Kiezebrink. Hij vertelt dat spelfouten daar niet worden gewaardeerd. “Sollicitatiebrieven met spelfouten worden aan de kant geschoven en collega’s zijn niet te spreken over e-mails met spelfouten.”

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Journalisten zijn volgens vicevoorzitter Kemal Rijken van de Vereniging voor Online Journalisten Nederland, simpelweg te druk met hun professionele passie om zich actief in te zetten voor een vereniging: “Ze zijn bezig met een belangrijke missie: waarheidsvinding. Daar zijn ze dag en nacht mee bezig, dat gaat altijd voor. Het is logisch dat activiteiten voor een vereniging er dan bij inschieten.”

Uitspraak
“Belang van branding is fors toegenomen terwijl belang van activatie (het in werking stellen van software) sterk terugliep”.

Les Binet en Peter Field presenteren deze maand hun derde publicatie over marketingeffectiviteit. Hun boodschap is alarmerend. Door digitalisering zijn marketeers steeds meer gaan besteden aan activatie en minder aan merkbouw. Het belang van branding nam echter toe, waardoor de effectiviteit van campagnes afneemt en de groei van merken in gevaar komt. Merken moeten daarom meer balans aanbrengen in hun activiteiten en budgetten: dit betekent meer branding en minder activatie.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

22 oktober 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Hoe blijf je aansluiting houden met burgers?
Wie neemt verantwoordelijkheid voor de kwaliteit en de betrouwbaarheid van de overheidscommunicatie? Hoe blijf je als bestuur aansluiting houden met burgers? Jacques Wallage: “Het formele antwoord is eenvoudig: dat zijn de communicatieadviseurs zelf, uiteindelijk natuurlijk de verantwoordelijke bewindspersonen, het toezicht daarop berust bij de Tweede Kamer der Staten-Generaal. Naarmate het werk van de overheid zich meer en meer in de publieke ruimte afspeelt en ministers voor hun reputatie steeds meer afhankelijk zijn van het oordeel van burgers in die publieke ruimte, staan communicatieadviseurs steeds meer onder druk hun minister heelhuids door de dag te loodsen.”

Verder in deze editie
• Vertrouwen in merken
• Werken aan imago van Oost-Groningen
• Gedrag, houding en kennis
• Veel vacatures
• Heden en verleden

Wat mij is opgevallen
Vertrouwen in merken
Cultuurwetenschapper Thimon de Jong over de ‘vertrouwenscrisis’ in de marketing: “Het fenomeen vertrouwen wordt in de sociologie al decennia bestudeerd. Het is een breed begrip, met veel dimensies: politiek, media, bedrijven, instituties, de toekomst in het algemeen. Heel simpel gesteld zien we twee bewegingen. Als je het vertrouwen in de samenleving meet, zitten we nu op het laagste punt in decennia. Dat geldt over de hele breedte, constateert ook communicatiebureau Edelman in zijn beroemde Trust Barometer, die gebaseerd is op metingen in 33 landen.”

Vertrouwen in merken
Het rapport van vorig jaar heette ‘An Implosion of Trust’, en sindsdien is er geen verbetering opgetreden. Sterker nog, Edelman verwacht zelfs een verslechtering. Thimon de Jong: “Een andere dimensie van vertrouwen is die van formeel-institutioneel tegenover informeel-persoonlijk. En vertrouwen zien we de laatste tijd steeds me verschuiven in de richting van het informeel-persoonlijke domein. Bijvoorbeeld: ik vertrouw misschien die politieke partij niet meer, maar wel die politicus want die heb ik ooit in de ogen gekeken en hij lijkt me eerlijk. Of: ik vertrouw merk X niet meer, maar wel de medewerker van merk X want die helpt mij al jaren erg goed.”

Met elkaar werken aan imago van Oost-Groningen
Willem Foorthuis, lector Duurzaam Coöperatief Ondernemen aan de Hanzehogeschool in Groningen gelooft er heilig in: “Met elkaar moeten we gaan werken aan het verbeteren van het imago van de regio Oost-Groningen. Niet alleen de overheid, maar ook het onderwijs, de ondernemers en de bevolking. Weg met de spreuk dat het hier niks was, dat het hier niks is en dat het hier nooit wat wordt. Als iedereen de schouders eronder zet, gaat deze streek weer bloeien.” Foorthuis sprak deze woorden op het eerste Pekelder Proatcafé van dit seizoen dat in ontmoetingscentrum De Kiepe in Nieuwe Pekela werd gehouden. De organisatie, een combinatie van de stichting Siepco en de Culturele Commissie Pekela (CCP), had de in Nieuwe Pekela geboren en opgegroeide wetenschapper als spreker uitgenodigd.

Online kindermarketing
In de supermarkt kun je zelf bepalen of je die Nijntje-koekjes of Dora-snoepjes voor je kind koopt. Maar hoe weet je welke reclame jouw kind ziet op YouTube? Sinds 2015 is reclame voor ongezonde voeding voor kinderen verboden voor kinderen onder de 13. Die regel heeft de branche zichzelf opgelegd in de strijd tegen overgewicht en ongezonde voeding. Hoe controleer je wat kinderen online of op social media bekijken? Het Voedingscentrum pleit voor veel strenger toezicht. In totaal 71% van de ouders vindt dat marketing voor ongezonde producten niet thuishoort op een sportevenement voor kinderen. En 60% van de ouders vindt het niet normaal dat er kindermarketing voor ongezonde producten plaatsvindt via social media.

Transfers
Berend Henk Huizing
werkt namens de provincie Groningen als strategisch communicatieadviseur voor de 10 aardbevingsgemeenten en het Nationaal Programma Groningen. Hiermee blijft Berend Henk actief in Gronings aardbevingsgebied, want per 1 januari stopt zijn opdracht voor gemeente Ten Boer. Daarnaast blijft hij werken voor de samenwerkende hightech bedrijven van Innovatiecluster Drachten.

Hilde Gerlofs
is nu senior communicatieadviseur bij het Nationaal Programma Groningen. Hilde is senior interim marketing- en communicatieprofessional en werkte voor tal van organisaties en overheden. Haar kracht ligt in het veranderen van zaken, het doorbreken van vaste structuren en het opbouwen van nieuwe teams, werkwijzen en projecten.

Mutaties bij Senza
Janneke Nijholt heeft Senza Communicatie verlaten en is nu communicatieadviseur bij Woonstichting VechtHorst en bij Wetland Wonen. Het team van Senza is versterkt met Claudia Pullen en Caitlin Robaard. Claudia werkt twee dagen per week in de vorm van een stage aan BuitengewoonZijn en werkt de rest van de week mee met de projecten. Caitlin is bij Senza als afstudeerstagiaire en onderzoekt de website van één van de opdrachtgevers.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 29 oktober in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst onder de titel “De toekomst van cryptocurrencies en blockchain”. Meer dan een jaar geleden had SMC050 een volledige editie over cryptocurrencies. Een dynamische tijd waarin alles mogelijk leek en de bomen tot in de hemel groeiden. Inmiddels zijn we in 2018 en veel nuchterder. Maar toch blijft de potentie van blockchain, bitcoin en cryptotokens springlevend. Krijn Soeteman schetst een overzicht van de meest relevante cryptovaluta van dit moment en de toekomst.

De Noordelijke Promotiedagen
zijn op dinsdag 6 en woensdag 7 november in MartiniPlaza in Groningen.

iWink
organiseert op donderdag 8 november voor marketing- en communicatieprofessionals (gratis) het seminar “Digitale corporate communicatie”. Tijdens een inspirerende middag zal onder andere topspreker Jan van Setten een presentatie geven en wisselen aansluitend de deelnemers hun kennis, ervaringen en contacten met collega MarCom-professionals uit. Via http://www.maarhoedan.nu kun je je inschrijven voor het seminar.

Het Communicatie Festival
is dit jaar op donderdag 15 november in de Energy Barn, Zernikelaan in Groningen. Sprekers zijn: Gert Koot over ‘Hoe ziet ons vak er over tien jaar uit’, Karel Winkelaar over ‘Grip op reputatie ondanks grillige communicatie’, Nico de Leeuw en Jan Merton over ‘Ethiek van de Communicatie’, Jan Terlouw over ‘De sleutel van de toekomst gaat over vertrouwen!’ (met een Toekomststoel voor Henk Pijlman), workshops van Gert de Graaff, trainer van de Taal van het Beeld (voor alle nieuwsredacties NL), Betteke van Ruler ‘Vergeet alles wat je hebt geleerd’ en Gerald Morssinkhof over de ‘Psychologie van de Communicatie’.

Vacatures
Maandag
zoekt voor een woningcorporatie in Groningen een communicatiemedewerker. Je bent een verbinder en zoekt actief de samenwerking op met anderen uit de organisatie. Je hebt ideeën, zoekt naar innovaties en verbeteringen binnen het vakgebied of de organisatie en weet deze binnen de organisatie door te voeren. Je hebt organisatiesensitiviteit en speelt hier op in.

Tinten Welzijnsgroep Gieten
zoekt een communicatieadviseur (24 uur pw). Je bent verantwoordelijk voor het ontwikkelen en uitvoeren van de communicatieconcepten voor een aantal welzijnsorganisaties. Je hebt coördinerende taken en behoudt overzicht over je vele werkzaamheden. Samen met je team en de collega’s op locatie bouw je voortdurend aan de communicatiedoelstellingen van de welzijnsorganisaties in hun werkgebied. Stuur voor uiterlijk 25 oktober a.s. een motivatiebrief met CV.

Fries StraatFestival,
hét oudste straattheaterfestival van Leeuwarden zoekt een coördinator Communicatie. Je verzorgt de gehele interne- en externe communicatie rondom het festival, je bedenkt nieuwe marketingstrategieën en je levert een bijdrage aan marketing- en communicatieprojecten. Reageren kan tot 29 oktober.

Nova Legal & Nova Incasso Groningen
heeft een vacature voor een fulltime allround marketing- en communicatiemedewerker. Je maakt deel uit van een klein marketingteam en je bent verantwoordelijk voor de marketingcommunicatiestrategie en uitvoering daarvan. Je houdt je bezig met de branding van het merk en je creëert online en offline content. Daarnaast doe je onderzoek naar nieuwe business mogelijkheden. Naast Nova Incasso zet je je kennis en kunde ook in voor twee andere bedrijven, namelijk Nova Legal en Avon Apps.

Omgevingsdienst Groningen
is op zoek naar een medewerker Communicatie (18 uur pw, voor de duur van een jaar). Je ondersteunt de directiesecretaris in alles wat er gecommuniceerd moet worden. Je bent proactief en kan goed schrijven voor zowel offline als online communicatiemiddelen. Ze zoeken een zelfstandig en praktisch ingesteld persoon die ook de website en het intranet een boost geeft met goed advies en praktische implementatie. Je kunt tot en met 21 oktober reageren.

Yacht
zoekt voor een verzekeringsmaatschappij in Groningen een communicatiemedewerker/ content manager. Je werkt mee aan tal van communicatieactiviteiten. En dat voor meerdere klanten. Hierbij ligt voor jou de nadruk op het maken en uitvoeren van communicatiemiddelen en het schrijven en redigeren van teksten. Je werkt samen met een communicatieadviseur en bent bezig met verschillende ondersteunende werkzaamheden. De opdracht voor drie maanden met de verwachting van een verlening.

Rode Kruis district Groningen
zoekt een communicatiemedewerker (vrijwillig). Je werkt binnen het coördinatieteam van Groningen Centraal en ondersteunt bij alle communicatie gerelateerde werkzaamheden. Zo ga je aan de slag met het maken van een nieuwsbrief en lever je (mede) content voor diverse communicatie doeleinden. Dit doe je in samenwerking met het communicatieteam van het district Groningen. Alle kans dus om je communicatie skills in te zetten en verder te ontwikkelen. Kortom een boeiende functie in een organisatie die volop in beweging is!

De Gemeente Westerveld
zoekt een communicatieadviseur (28 uur pw). Je bent verantwoordelijk voor uiteenlopende taken en aspecten op het gebied van in- en externe communicatie. Je geeft bestuur, managementteam en collega’s gevraagd en ongevraagd advies over de communicatie bij beleidsontwikkeling en –uitvoering. Ook onderhoud je contacten met de (regionale) media. Sluitingsdatum: 19 oktober om 17.00 uur.

Het Universitair Centrum Psychiatrie van het UMCG
zoekt een communicatiemedewerker (0,6-0,8 fte). Je geeft advies over de communicatie van organisatievraagstukken en thema’s in het UCP en vertaalt deze naar een helder communicatieplan en voert dit uit. Je bent verantwoordelijk voor het plaatsen, opstellen en vernieuwen van content op de in- en externe websites en het communiceren via social media. Tot slot: je bent voorzitter van het communicatieteam. Solliciteren kan tot en met 4 november.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Emmen legt de basis voor veilige e-participatie met hulp van MobileIron
MobileIron, de security oplossing voor het moderne werken, heeft de gemeente Emmen geholpen om op tijd te voldoen aan alle eisen van de GDPR en de Baseline Informatiebeveiliging Nederlandse Gemeenten (BIG). MobileIron heeft de gemeente geholpen om de veiligheid en efficiëntie van diverse interne en externe communicatiekanalen te optimaliseren ten gunste van de dienstverlening en samenwerking met externe stakeholders.

Gedrag, houding en kennis
De beïnvloeding van gedrag via kennis en houding is achterhaald. Toch zien we dit nog te vaak voorbij komen. Tijd om ermee af te rekenen. Communicatie coryfee Giep Franzen zei ooit dat de helft van alle reclamegeld weggegooid geld is. We weten alleen niet welke helft dat is. En dus was dit jarenlang de ratio achter budgetten vretende campagnes. Want als communicatiespecialisten wisten we eenvoudigweg niet hoe het menselijk brein nou echt werkte. Als steun konden we terugvallen op theorieën zoals het Stimulus Response model, AIDA en Schemata. Maar om nu te zeggen dat we wisten aan welke knoppen we precies moesten draaien om doelgroepen massaal in beweging te krijgen, nou nee.

Gedrag, houding en kennis
We sturen steeds vaker aan op beïnvloeding van het onbewuste. We sturen op de intuïtie en op het gevoel. Beide zijn nauw verbonden met ons onbewuste. De júístheid van dat onbewuste gedrag verklaren mensen vervolgens vanuit post-rationalisatie, achteraf goedpraten van een keuze. We laten mensen liever eerst iets concreets doen, daarmee leidt de ervaring tot toename van kennis en uiteindelijk tot de vorming van een houding. We hebben de omgekeerde weg ontdekt als het ware. Van gedrag naar kennis naar houding, voor bijna alle beslissingen die we nemen. Ook de belangrijke beslissingen, zoals het afsluiten van een hypotheek, de aanschaf van een nieuwe auto of het boeken van een dure verre reis.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
‘Omdenken’ leidt tot het nieuwe gedragsgericht communiceren
Ingegeven door kennis van hoe onze hersenen communicatieboodschappen registreren en verwerken. Dat leidt tot een verrassende aanpak en concepten. Waarmee we niet langer de helft van onze budgetten verkwisten. En dat is goed nieuws voor iedereen in het communicatievak!

Uitspraak
“Het NU,” prevelde de edelman. “Het Nu is het Heden. Maar wat is het Heden? Zo gezegd zo vergleden. Verleden.” … “Vergleden heden is verleden … “
De Markies de Cantecler in De Viridiaandinges van Marten Toonder.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.