Bonen in de pot

13 januari 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Marketing is vooral ook vooruitkijken
Een nieuwjaar met als voornemen: vooruit blijven kijken en handelen. Terugkijken is leuk, maar daar win je vaak niks mee, aldus Patrick Kooij, business development manager bij Kooij Marketing & Innovatie.

Verder in deze editie
• Banen weg bij NDC
• Trends voor marketing- en communicatiemanagers
• Belangrijke ontwikkelingen in employer branding
• Wat staat ons nog meer te wachten

Wat mij is opgevallen
Marketing is vooral ook vooruitkijken
Als je om je heen kijkt, zie je dat bijvoorbeeld kinderen veelal alles vanaf een smartphone doen. Denk aan het kijken van filmpjes op Youtube, Netflix en TikTok (niks geen tv kijken) of alles online bestellen (snelheid en gemak). En voor hen ontstaan er vaak nieuwe populaire mensen op social media, zoals influencers, die via zichzelf als merk veel geld verdienen. Met andere woorden: er ontstaan verschillen in de manier denken en handelen. Het zal daarom voor de huidige leiders steeds belangrijker worden hoe om te gaan met de nieuwe generaties.
Blijf vooruitkijken en zorg dat je als organisatie waardevol blijft. Dat gaat niet vanzelf, maar vraagt veel van organisaties. Beweeg als organisatie proactief mee met de veranderingen die de vierde industriële revolutie met zich meebrengt. En zorg dat verschillende generaties elkaars ‘denken en handelen’ gaan begrijpen.

Banen weg bij NDC
NDC Mediagroep, uitgever van onder meer het Dagblad van het Noorden, Leeuwarder Courant en Friesch Dagblad, wil het personeelsbestand terug brengen. Telt het bedrijf nu 640 arbeidsplaatsen, dat moet worden terug gebracht naar 580. In totaal zullen er 30 tot 35 mensen moeten afvloeien. Dat moet leiden tot een vermindering van de kosten, en dat is nodig om hogere omzet en winst te kunnen realiseren. Volgens algemeen directeur Pier Baarsma zijn er ingrepen nodig om het bedrijf goed door het volgende decennium te kunnen loodsen. Baarsma zei dat voor NDC het jaar 2020 het ‘jaar van de hefboom’ wordt, waarbij er enerzijds zeven miljoen bespaard zal moeten worden, maar er anderzijds zes miljoen aan nieuwe omzet bij moet komen.

Transfers
Sylvia Suurmeijer is nu interim communicatiemanager bij het RIVM. Ze werkte eerder voor de gemeente Coevorden, de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland en het Ministerie van OCW. Als interim adviseur heeft zij zich de afgelopen jaren gespecialiseerd als bestuursadviseur, strategisch communicatieadviseur en teamcoach communicatie.

Tom Rustebiel verzorgt de public affairs voor zeven rondom de Waddenzee actieve natuurorganisaties. Tom werkte voor de gemeente Midden-Groningen, het Alfa college en voor Natuurmonumenten. Tom is verder als raadslid D66) actief in de gemeente Groningen met een sterk accent op duurzaamheid.

Holger Bakker wordt het nieuwe hoofd Communicatie van Gasunie. Holger is nu nog hoofd Communicatie bij de Rijksuniversiteit Groningen en werkte eerder voor AEGON, NDC/VBK Publishers, de VARA, de Merkmakers en voor EURO RSCG Bikker.

Emma Bel begint als online content specialist a.i. bij OIM Orthopedie in Assen. Ze was contentregisseur bij RVO in Assen en werkte eerder voor het Martini Ziekenhuis Groningen, de Doktersdienst Groningen, Zorggroep Groningen en voor Noordhoff Uitgevers Groningen.

Leo Wassing wordt de nieuwe PR-man bij Groningen Seaports. Leo was communicatieadviseur en –woordvoerder bij Politie Noord-Nederland en is perschef voor Eurocup Delfzijl. Hij werkte als journalist voor RTV Drenthe en RTV Noord, bij RTL Voetbal Inside, Endemol Sports (FOX Sports) en bij FC Groningen TV.

Agenda
Bites & Business Groningen
organiseert op donderdag 16 januari haar volgende netwerkdiner. Bites & Business is een netwerk voor ondernemende vrouwen. Ben of ken jij een ondernemende vrouw die graag op een ongedwongen en duurzame manier wil netwerken onder het genot van een hapje en een drankje? Locatie: De Rietschans aan het Paterswoldsemeer.

90 Minutes of Marketing
FC Groningen BV, RTV Noord en La Compagnie organiseren samen ook dit jaar weer 90 Minutes of Marketing en wel op donderdag 30 januari! Deze keer over influencer marketing, met de volgende sprekers: Noah Joy Zeeuw, YouTuber en presentator en Nadiah Blauw, Content Creator bij Ziengs Schoenen.

Vacatures
De gemeente Meppel is op zoek naar een beleidsadviseur Communicatie (32 uur). Je adviseert het management en bestuur van de gemeente op strategisch en tactisch niveau over communicatieaangelegenheden. Ook het volgen van ontwikkelingen op communicatiegebied en het vertalen naar het beleid van de Meppeler praktijk behoort tot je kerntaken. Je bent verantwoordelijk voor het ontwikkelen, onderhouden en invoeren van het interne- en externe communicatiebeleid.

De gemeente Midden-Groningen zoekt een strateeg Communicatie scholenprogramma. Je adviseert, coacht en begeleidt het programmateam proactief in hun communicatieve rol. Je geeft daarin gevraagd en ongevraagd advies. Je levert een actieve bijdrage aan de juiste profilering van het scholenprogramma. Je legt verbinding tussen de organisatie, het programmateam en haar stakeholders. Je bent niet alleen sparringpartner voor het bestuur en de projectleiders in het programma, maar ook voor de betrokken schoolbestuurders. Stuur je CV en motivatie voor 17 januari.

De Ondersteunende Diensten van Onderwijsgroep Noord zoekt een contentmedewerker Marketing & Communicatie (16 uur). In deze nieuwe functie ga je op zoek naar nieuws uit de onderwijsorganisaties. Je krijgt de vrijheid om aansprekende creative content te maken voor leerlingen, docenten, ouders en externe doelgroepen en deze op een eigentijdse manier te communiceren. Ze ontvangen je reactie zo spoedig mogelijk, maar uiterlijk 21 januari.

Gemeente Smallingerland zoekt een allround en ervaren communicatieadviseur (36 uur). Je werkt graag in een team, bent flexibel en dienstverlenend. Ook deel je graag je kennis en ervaring met je collega’s. Je bent in staat snel mee te draaien in de volle breedte van het vak. Je werkt voor de portefeuilles van wethouders en werkt daarin samen met projectleiders en andere collega’s aan de projectcommunicatie. Ze ontvangen uiterlijk 20 januari een motivatie met CV van jou.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Trends voor marketing- en communicatiemanagers
Het aantal ontwikkelingen in marketing en communicatie neemt snel toe. Denk alleen al aan de opvolging van generaties: de millennials stormen onze organisaties binnen met een visie en instelling waar we aan moeten wennen. Dit gaat hand in hand met de technologische en digitale ontwikkelingen, zoals voice systemen en machine learning.
Ontwikkelingen die ons leven veranderen en dus gepaard gaan met veranderend gedrag. Hoe kun jij als marketing- en communicatiemanager hierop inspelen? Renata Verloop van Renata Verloop Advies & Management zegt hierover: “Voor mij staat 2020 in het teken van de kansen pakken van technologie, maar niet vanzelfsprekend daarop vertrouwen. Via social media wist de overheid een veel groter bereik te creëren.

Trends voor marketing- en communicatiemanagers
Renata Verloop: “Maar wil je als overheid overgeleverd zijn aan de grillen van commerciële platforms? De chatbot is in opkomst en dat biedt voor digitale dienstverlening kansen. Maar hoe bewaken we daarin de menselijke maat? Door online mediamonitoring weten we beter wat er speelt in de samenleving.
Ze zet de trends voor overheidscommunicatie op een rij: een pas op de plaats voor de inzet van social media, blijf de chatbot de baas, van online mediamonitoring naar het actief stellen van vragen, van (digitale) toegankelijkheid naar inclusieve communicatie, omgevingswet en energietransitie vragen om (nog) meer kennis over participatie, op zoek naar meer empathie in de dienstverlening en zoekend naar de juiste positie in het polariserende maatschappelijk debat.”

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Belangrijke ontwikkelingen in employer branding in 2020
Wat voor gevoel krijgen mensen bij uw organisatie?

Gelukkige mensen, gelukkige klanten
De aandacht voor een goede candidate experience groeit sterk. Daar waar de candidate experience voorheen vaak los stond van de dienstverlening of verkoop van een organisatie, proberen steeds meer organisaties deze te laten aansluiten op hun customer experience.

De werkgeverskant van je organisatie is de meest menselijke kant
De primaire behoefte van organisaties ligt als het gaat om arbeidsmarktcommunicatie bijna altijd bij werving, maar het besef dat dit slechts een onderdeel is van het totale employer brand groeit gestaag.

De verhouding mens versus digitaal bereikt een kantelpunt
Voorheen werd alles wat innovatief en digitaal was, als goed gezien. We zien steeds vaker organisaties die hiervan terugkomen: ‘Bij ons krijgt u geen chatbot maar een echt mens.’

Alles uit de kast om op te vallen
Podcasts, 3D audio en het prikkelen van zintuigen. Video speelt een niet meer weg te denken rol in employer branding. YouTube is de nieuwe tv geworden. En in audioland zijn podcasts terug van weggeweest.

Belang van emotie bij de keuze van een baan groeit
Op het moment dat het gaat over banen kiezen, dan is dat een serieus iets en vaak gebaseerd op rationele keuzes. Het gevoel wat hoort bij een organisatie, wordt echter ook steeds belangrijker voor kandidaten.

Wat voor gevoel krijgen mensen bij uw organisatie?
Je employer brand story doet heel veel met het gevoel van kandidaten. En dat gevoel is niet alleen belangrijk bij de keuze voor een baan, daarna gaat het er ook om of je op je plek zit in een baan en dat u dat ook uitstraalt. Voor organisaties is het dus belangrijk dat emotionele verhalen een rol krijgen in werkgeverscampagnes. Want werkgeluk is ontzettend belangrijk voor heel veel mensen.

En dan nog even dit
Wat staat ons nog meer te wachten in 2020
Het jaar 2019 lijkt om te zijn gevlogen, een goed moment om terug te kijken en te evalueren wat wel en niet werkte het afgelopen jaar. Eén ding is zeker: marketing evolueert en innoveert voortdurend. Selligent Marketing Cloud zet de belangrijkste marketing voorspellingen voor 2020 voor je op een rij:

Focus op customer experience is niet langer een optie maar een eis. Niets gaat vanzelf, vooral marketingcampagnes niet.

Influencer marketing wordt opnieuw uitgevonden. Met de komst van Instagram-testen die likes verbergen, is de toekomst van influencers zoals we die vandaag de dag kennen onzeker. In 2020 zullen merken beslissen of influencers de investering waard zijn.

Vertrouwen staat voorop door komst van nieuwe privacyregels. Consumenten maken zich vandaag de dag steeds meer zorgen over hun privacy; bijvoorbeeld bij spraakapparatuur. Grote spelers kwamen afgelopen jaar onder vuur te liggen door hun spraakassistenten

Traditionele mobiele meldingen worden omgezet in gepersonaliseerde verkoopkansen. In het tijdperk van Amazon en Instagram zijn consumenten dagelijks bezig met het samenvoegen van online en offline gedrag.

Machiavelliprijs voor onderzoekers Bellingcat
Het internationale onderzoekscollectief Bellingcat heeft de Machiavelliprijs gewonnen, een jaarlijkse Nederlandse prijs voor een opmerkelijke prestatie op het gebied van publieke communicatie. Bellingcat werd wereldwijd bekend door onthullingen over de Syrische burgeroorlog en de MH17-ramp. Het collectief krijgt de prijs vanwege vernieuwende wijze van onderzoeksjournalistiek die keer op keer zorgt voor baanbrekende onthullingen, aldus het juryrapport. Bellingcat heeft diepgravende onderzoeksjournalistiek een stevige kwaliteitsimpuls gegeven in een tijdperk waarin we steeds meer fake news zien. Waar traditionele media vaak huiverig zijn om hun kennis en aanpak te delen, moedigt Bellingcat dit juist aan.

Weerstand als communicatietraditie
Sinds februari 2019 is er empirische kennis van communicatie. Frank Regtvoort ‘ontdekt’ en beschrijft ze in zijn essay Wat communiceren betekent. Empirisch wil hier zeggen; ‘in de waarneming te bevestigen’. Dat was mediakennis over communicatie nooit. In mediataal, de vaktaal die in het communicatiedomein wordt gesproken, valt een communicatie immers niet te beschrijven. Mediastudies zochten nooit naar, en hadden nooit een wetenschappelijke definitie van communicatie/communiceren. Hun uiteenlopende definities die we van communicatie kunnen lezen gaan dan ook niet uit van de waarneming. Ze hanteren daarentegen enkele zeer uitgesproken, specifieke overtuigingen, die uit het verre verleden eind jaren tachtig het wetenschappelijke communicatiedomein in zijn getrokken, maar daar eigenlijk niet thuis hoorden.

Uitspraak
“Ik snap dat het voelt als een verlies, maar moet je manhaftig een afdeling in de lucht houden als je weet dat het op termijn niet werkt”, stelt Lars Wormgoor, woordvoerder van Treant.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

6 januari 2020

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Om te beginnen
Jan Boon Communicatie en Bonen in de pot wensen je een fantastisch 2020 en hopen dat je in goede gezondheid die dingen kunnen kunt realiseren die je wilt bereiken.

“Mijn goede voornemens bleken weer eens beperkt houdbaar; slechte voornemens zijn die die zijn blijven liggen van vorig jaar” (Loesje).

Verder in deze editie
• Waarom communicatie geen vak voor bange mensen is
• Communicatiesector moet aan imago werken
• Holland bestaat niet langer
• Heel veel vacatures

Wat mij is opgevallen
Waarom communicatie geen vak voor bange mensen is
“Communicatie vergt een open blik naar de samenleving.” Paul Stamsnijder, founding partner van de Reputatiegroep, blikt vooruit op 2020. “In het afgelopen decennium was het communicatievak relevanter dan ooit. Maar dat is geen reden om stil te staan, integendeel. De uitdagingen voor de komende jaren zijn groot. Overal klinkt de roep om ‘verbinding’. De invloed van stakeholders blijft hand over hand toenemen, wat ertoe leidt dat organisaties niet alleen de dialoog hebben te voeren met klanten, medewerkers, aandeelhouders en toezichthouders, maar ook met opinieleiders, de wetenschap en potentieel talent.

Organisaties die met de rug naar hun stakeholders staan, verliezen. Op de achtergrond speelt de verschuiving van focus op kortetermijnwinst naar purpose op de lange termijn. Mensen willen de bedoeling van een organisatie begrijpen voordat zij bereid zijn om zich als klant of medewerker aan een bedrijf of merk te binden. Dit leidt ertoe dat het communicatievak meer dan ooit wordt geconfronteerd met complexiteit.”

Communicatiesector moet aan imago werken
“De creatieve sector speelde te traag in op de digitalisering, maar wordt ook te weinig naar waarde geschat.” Dat zegt Marc Fauconnier, de nieuwe voorzitter van de vakvereniging Association of Communication Companies (de koepel van 130 bedrijven uit de Belgische communicatiesector) en medeoprichter van het bureau FamousGrey. De winsten staan onder druk door de digitalisering en de concurrentie van allerlei nieuwe spelers: consultants die strategisch advies geven rond innovatie, softwarebedrijven die gespecialiseerd zijn in digitale marketing, en mediabedrijven die creatieve diensten aanbieden aan adverteerders. “Ook onze klanten werven almaar vaker hun eigen creatievelingen aan. Dat alles maakt dat we niet langer de prioritaire partner zijn in hun transformatieproces”, zegt Fauconnier.

Heeft de sector dan wel iets fundamenteels gemist?
Marc Fauconnier: “We zijn achteropgeraakt zonder dat we het in de gaten hadden. We hebben te weinig geïnvesteerd in nieuwe profielen, zoals dataspecialisten en neuromarketeers. Maar we worden door de buitenwereld ook nog te veel geassocieerd met recepten uit het verleden, ook al investeren veel bureaus ontzettend veel in technologie en data. De creativiteit is van ons, maar we zijn er te weinig in geslaagd dat te verbinden met een zakelijk en een economisch verhaal.”

Uit onderzoek blijkt dat merken 70% van hun budget investeren in korte termijnacties en maar 30% in de lange termijn en in storytelling. Dat gaat ten koste van hun merkidentiteit. De hypersegmentatie op platformen als Google en Facebook speelt daar een rol in, maar dat loopt ten einde. De IT-consultant Gartner voorspelde zopas nog dat 80% van de marketeers tegen 2025 zijn investeringen in gepersonaliseerde marketing zal afbouwen.

Het communicatievak heeft een grote maatschappelijke opgave
Terugblik op de jaren tien waarin het populisme grote impact op het communicatievak had en communicatiedirecteursrol radicaal is veranderd. Afgelopen decennium kwam de buitenwereld organisaties binnen. Met de opkomst van de smartphone werd ieder individu een influencer en iedere medewerker woordvoerder. Iedereen in de organisatie communiceert 24/7. Het maatschappelijk onbehagen vertaalde zich in populisme. Stakeholders meldden zich aan tafel, om nooit meer weg te gaan. Transparantie dwong organisaties tot radicale openheid, en dat terwijl juist steeds duidelijker werd dat ieder mens in een eigen bubbel leeft. Aldus Paul Stamsnijder, founding partner van de Reputatiegroep.

Transfers
Aukje Steringa begint als communicatieadviseur bij de Werkmaatschappij Achtkarspelen en Tytsjerksteradiel. Aukje komt van FUMO en werkte eerder voor het Wetterskip Fryslân, de gemeente Leeuwarden en voor Noorderbreedte.

Manon Dijkstra gaat aan de slag als marketeer bij E2O Media. Manon komt van Hitachi Capaital Mobility Netherlands en werkte eerder voor Maandag en studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool Leeuwarden.

Lilian Kamstra is nu marketingcoördinator bij Probo. nl. Ze komt van TKP Pensioen en werkte eerder als communicatiemedewerker bij PDGS, voor de gemeente Elburg en voor de Veiligheidsregio IJsselland. Ze deed ervaring op bij de Noorder Baan Battle.

Ymkje Hoekstra is nu communicatiemedewerker/webredacteur bij Dienst Justitiële Inrichtingen Leeuwarden. Daarnaast is ze contentcreator bij lekkeretraktaties. nl. Eerder werkte ze voor de gemeente Opsterland en Weststellingerwerf, was tekstschrijfster bij AddNoise internet & design en communicatiemedewerkster bij de provincie Fryslân.

Ines Slomp gaat als senior communicatieadviseur aan de slag bij de gemeente Loppersum waar ze zich o.a. gaat bezighouden met de communicatie rondom de versterkingoperatie. Ines komt van het Centrum Veilig Wonen en werkte eerder onder meer voor de gemeente De Fryske Marren, Loppersum, de samenwerkingsorganisatie De Wolden Hoogeveen en de provincie Flevoland.

Bouke Nielsen is z’n eigen bureau gestart en is verhalenschrijver bij Lang Leve de Tekst. Ruim 25 jaar deed hij voor het Dagblad van het Noorden verslag van het wel en wee van ondernemers in Groningen en de rest van Noord-Nederland. Ook had hij veel belangstelling voor startups. Voordat Bouke Nielsen bij de economie redactie aan de slag ging, werkte hij vele jaren bij de sportredactie van het Nieuwsblad van het Noorden.

Ingeborg Schroor-van Loenen start als manager Communicatie en Marketing bij Groningen Bereikbaar. Ingeborg komt van het Martini Ziekenhuis en werkte eerder voor Noordhoff Uitgevers, Vanboeijen en voor Accolade.

Carin Pier start bij het UMCG als coördinator communicatie bouwprojecten. Zij heeft 11 jaar als senior communicatieadviseur bij de gemeente Loppersum gewerkt. Eerder werkte ze als communicatieadviseur corporate communication voor Menzis.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Marijke Roskam is dagvoorzitter en zorgt voor scherpte, energie en humor. Gasten zijn Bruno Bruins, minister Medische Zorg en Sport en gaat Faya je meenemen in haar kijk op gezond leven en hoe je doelen bereikt.

Vacatures
Jan Boon Communicatie zoekt voor een Friese organisatie een communicatieadviseur. Je hebt gevoel voor urgentie en actualiteit van beleidsmakers in Fryslân. Je ontwikkelt prikkelende communicatiemiddelen die het gebruik van data stimuleren. Je kunt aansprekende verhalen maken van feiten en onderzoeken. Daarnaast coach en adviseer je collega’s op het gebied van communicatie. Stuur je CV en motivatiebrief uiterlijk 10 januari naar jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie zoekt voor iWink in Groningen een accountmanager Zorg. Je richt je op de lange termijnrelatie met de klanten. Dit doe je onder andere door afspraken op locatie, maar je bent daarnaast ook het eerste aanspreekpunt voor de klant. Op deze manier ben jij op de hoogte van wat er bij de klant speelt en is de klant dankzij jouw kennis goed geïnformeerd over ontwikkelingen binnen het digitale vakgebied (denk hierbij aan veranderende wetgeving). Je zorgt ervoor dat de klant iWink als partner voor digitale communicatie blijft zien. Stuur je CV en motivatiebrief naar jan@janboon.com.

Meer vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

De provincie Fryslân zoekt een communicatieadviseur Omgevingszaken (20 uur) en interne communicatie (16 uur). Als communicatieadviseur Omgevingszaken ben je voor drie dagen verbonden aan de afdeling Omgevingszaken. Als communicatieadviseur interne communicatie zorg je met name voor een heldere communicatie rond de organisatieontwikkeling en andere zaken die de organisatie als geheel raken. De functie is in eerste instantie tot eind december 2020, met kans op verlenging. Ze ontvangen graag je motivatie en CV uiterlijk dinsdag 7 januari.

De Veiligheidsregio Fryslân in Leeuwarden zoekt een medewerker online communicatie. Je gaat aan de slag met het aandachtsgebied Gezondheid en zet je – in overleg met de communicatiecollega’s – op een vernieuwende en creatieve wijze online media in, zowel intern als extern. Je maakt en publiceert je doelgroepgerichte teksten voor diverse online media, zoals websites, elektronische nieuwsbrieven en sociale media.

De gemeente de Fryske Marren zoekt een junior communicatieadviseur. Je adviseert en ondersteunt bij de communicatie rond de uitvoerende activiteiten van andere adviseurs. Je neemt deel aan diverse andere projecten, die in overleg met de communicatie-collega’s worden verdeeld. Je verricht meerdere dagen per week de perswoordvoering en je verricht algemene ondersteunende communicatiewerkzaamheden.

De Faculteit Economie en Bedrijfskunde van de Rijksuniversiteit Groningen zoekt een afdelingshoofd Marketing, International Affairs and Communication (0,8-1,0 fte). Je bent onder andere verantwoordelijk voor de dagelijkse aansturing van de medewerkers, de ontwikkeling en uitvoering van het marketing- en communicatiebeleid, het coördineren en leiden van belangrijke projecten. Je kunt solliciteren door je sollicitatiebrief voorzien van curriculum vitae te sturen vóór 13 januari.

Hitachi Capital Mobility Groningen zoekt een marketingmedewerker (content). Samen met het team draag je zorg voor de merklading en vergroot je de zichtbaarheid en vindbaarheid van het merk Hitachi Capital Mobility en de bijhorende labels. Je stelt de contentplanning op, op basis van kanaal, doelgroep en boodschap en bedenkt en ontwikkelt samen met het team campagnes en activaties. Je schrijft relevante content, zoals blogs, whitepapers, nieuwsitems en persberichten en je optimaliseert content afgestemd op de segmenten en doelgroepen.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Het communicatievak heeft een grote maatschappelijke opgave
Paul Stamsnijder: “Het vertrouwen in het bedrijfsleven, de overheid en klassieke instanties daalde, de tolerantie nam af en asociaal gedrag werd het nieuwe normaal. Een belangrijk thema werd ‘de kloof’ tussen bedrijfsleven en samenleving. De paradox van deze tijd is dat de mens het beter heeft dan ooit, maar dat de daartoe bedachte systemen zijn vastgelopen. Tegen de achtergrond van issues als bonusuitspraken, dividendbelasting, doorgeslagen consumptie, gele hesjes, witwaskwesties, afbrokkelende solidariteit, Malieveldprotesten en niet in de laatste plaats klimaatonzekerheid, ontstond een breed gedeeld gevoel van sociale onrust: de samenleving is stuk. Het bleek lastig om door alle chaos heen een zekere samenhang te ervaren en een perspectief te hebben.”

Van communicatieprofessionals
wordt meer dan ooit gevraagd dat zij tegenwicht kunnen bieden aan de dominante coalitie. Voor het volwassen worden van de beroepsgroep is de fase aangebroken, waarin reputatie niet langer als een doel, maar als een middel wordt gezien om de maatschappelijke impact van de organisatie te vergroten. Laat de communicatieprofessional ietsje minder Calimero, en ietsje meer Pippi Langkous zijn. Als wij daarin slagen, zullen wij niet alleen beter communiceren, maar ook bewuster leven. Meer hierover in het nieuwe jaar, besluit Paul Stamsnijder van de Reputatiegroep.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
“Ik heb geen goede voornemens voor het nieuwe jaar. De gewoonte van het plannen, evalueren en boetseren van mijn leven is veel meer een dagelijkse activiteit voor mij.”

En dan nog even dit
Wennen aan The Netherlands, want Holland bestaat niet langer
25 jaar lang was het simpel. In het buitenland zei je voor het gemak ‘I’m from Holland’, dat kende immers bijna iedereen. Maar Holland is niet meer. Vanaf nu zeggen we, als het aan de overheid ligt, The Netherlands. Dat is onderdeel van een internationaal marketingplan. Als een doel van die rebranding meer aandacht voor ons land creëren is, dan is dat in ieder geval gelukt. De plannen werden enkele maanden terug al gepresenteerd, afgelopen dagen werd de naamsverandering ook internationaal opgepikt.
Bedrijven, ambassades, ministeries en universiteiten gebruiken vanaf nu alleen nog die officiële benaming van ons land. Een kwart eeuw lang presenteerde instanties zich in het buitenland als Holland. Ook het bijbehorende logo, nu nog de speels geschilderde naam Holland met een tulp, wordt vervangen door een strakker ontwerp.

Afscheid van kaas, klompen en tulpen
Doel van de switch is inderdaad het imago van Nederland in het buitenland te veranderen. “We moderniseren onze aanpak”, zei het Nederlands Bureau voor Toerisme eerder. “We willen Nederland profileren als open, vindingrijk en inclusief.” Inclusief de tien andere provincies, dus. Sigrid Kaag, minister voor Buitenlandse Handel, zei eerder dat dit nieuwe, moderne design een “praktisch middel is om Nederland te presenteren in het buitenland op een moderne manier”.
“Bij een rebranding investeer je dus in het vormen van andere associaties”, zegt Koelemeijer van Nyenrode Business Universiteit. “Dat kost veel geld. Je moet het tussen de oren krijgen van anderen. Dat de naamsverandering nu ook in het buitenland wordt opgepikt, is alvast een mooi teken. Je kunt dit namelijk maar één keer goed doen.”

Uitspraak
“Vele jaren geleden besloot ik me nooit meer bezig te houden met goede voornemens met nieuwjaar, en vanaf dat moment heb ik me er steeds aan gehouden.”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

16 december 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Noordelijke promotiecampagne TopDutch moet doorgaan, maar dan wel anders
De noordelijke campagne TopDutch eindigt formeel deze maand. Adviesbureau Berenschot evalueert wat de campagne Drenthe, Friesland en Groningen de afgelopen twee jaar opleverde en of er een vervolg in zit.

TopDutch is de afgelopen twee jaar niet onomstreden geweest. Interne ruzies, weinig zichtbare resultaten, een breuk tussen initiatiefnemers en Statenleden die in het duister tastten wat er eigenlijk allemaal gebeurde. Het ging zelfs zo ver dat de provincies Friesland en Groningen serieus overwogen om voortijdig de stekker uit het project te trekken, blijkt uit stukken die zijn opgevraagd met de Wet openbaarheid van bestuur.

Kwajongensstreek
In 2017 trokken Drenthe, Friesland en Groningen 1,2 miljoen euro uit voor de campagne om de drie noordelijke provincies beter te vermarkten. TopDutch begon eind 2016 als een kwajongensstreek van met name Groningse ondernemers die in de kroeg bedachten hoe ze de aandacht van autofabrikant Tesla wilden trekken. Een paar maanden later werd dat plan door de drie provincies geformaliseerd en groeide dat uit tot het bredere merk dat TopDutch is geworden.

Verder in deze editie
• Interne communicatie moet zich opnieuw positioneren
• Communicatie kon beter
• Marketing in de sterren
• Eerst begrijpen, dan begrepen worden
• Nieuwe rollen voor communicatieprofessionals

Wat mij is opgevallen
Leeuwarder Courant valt in de prijzen
Voor de tweede keer is de Leeuwarder Courant uitgeroepen tot European Newspaper of the Year. Dit is een internationale prijs voor de vormgeving van kranten.
LC-vormgevers Alie Veenhuizen en Marjan Steenbergen zijn geen mensen die graag op de voorgrond treden, maar kunnen er niet omheen dat ze opnieuw een grote onderscheiding te pakken hebben. “Dit is toch wel de Oscar in de Europese krantenwereld”, zegt Veenhuizen, bijna verontschuldigend. Een internationale vakjury beoordeelde dit jaar 178 kranten uit 25 landen, die streden om vier hoofdprijzen.

Interne communicatie moet zich opnieuw positioneren
De adviseursrol van interne communicatieprofessionals levert te weinig impact op. Adviseurs staan buiten het team en hun advies kan ook genegeerd worden. Er lijkt een kentering gaande in de wereld van de interne communicatieprofessionals. Waar we altijd veel Calimero-gevoelens zagen, zien we nu steeds vaker zelfbewuste professionals die samen optrekken met hun management en met andere disciplines. En die zich niet meer puur op communicatie profileren. Michiel van Delden, managing partner bij Involve, pleit voor een herpositionering van interne communicatie.

Interne communicatie moet zich opnieuw positioneren
Wat zullen in de komende jaren de grote uitdagingen zijn. De antwoorden gingen vooral over de vraag hoe zij kunnen bijdragen aan de grote ontwikkelingen binnen organisaties. Zoals de transformatie naar nieuwe organisatievormen als agile en zelfsturing, de grote invloed van technologie op organisaties en de uitdagingen rondom diversiteit en generaties. Dat is een interessante uitkomst die laat zien dat interne communicatieprofessionals hun blik de laatste jaren hebben verruimd. Ze noemen niet langer communicatie-uitdagingen waar zij exclusief voor verantwoordelijk zijn, maar organisatie-uitdagingen die ze samen met anderen helpen oplossen. Als gelijkwaardige partners van het management en professionals uit andere disciplines.

Communicatie kon beter
Politie schatte de aanslag in Utrecht terecht in als terreurdaad. Dat gemeente, politie en justitie op 18 maart van dit jaar uitgingen van een ‘aanslag met mogelijke terroristisch motief’ is terecht geweest, concludeert het COT Instituut voor Veiligheids- en Crisismanagement. Wel doet het COT een aantal aanbevelingen, zoals het beter uitleggen van noodmaatregelen in crisissituaties.
Het COT stelt dat het crisisteam dat op de dag van de aanslag aan het werk is gegaan begrijpelijke keuzes heeft gemaakt, met de op dat moment beschikbare informatie. Daarbij speelt mee dat onduidelijk was welke dreiging er was, het belang van het snel opsporen van de verdachte en de onzekerheid bij bewoners van de stad. Dat de gemeente, politie en justitie uitgingen van een terroristische aanslag was daarom logisch, volgens het COT.

Neemt de robot straks de communicatie van organisaties over?
Betteke van Ruler, emeritus-hoogleraar Corporate Communicatie denkt van niet. Er zal altijd ook menselijke communicatie nodig zijn. Zowel de artificiële als de menselijke communicatie van organisaties gaat niet vanzelf goed. Via talloze kanalen communiceren organisaties dagelijks met klanten en de verdere buitenwereld. Maar volgens Van Ruler valt het niet mee om dat goed te doen. “Het gebeurt soms veel te afstandelijk en kil, wat de relatie niet ten goede komt. Of het is net iets te gelikt en onrealistisch; daar prikken we zo doorheen.”

Grenzen tussen redactie en contentmarketing zullen meer en meer vervagen
Contentmarketing gaat steeds meer over hoge kwaliteit en het distributiekanaal om de consument te bereiken. Juist ook om ‘slechte’ content te scheiden van de ‘goede’. Lisette Sier, hoofdredacteur van onder anderen het inflight magazine van Transavia ziet het als volgt: “Contentmarketing is steeds in beweging. Alle mediatypen zijn inmiddels al eens ‘dood’ verklaard. We zien nu dat veel partijen ook weer terugkomen van online en de influencer hype is ook alweer over de top. Als het gaat om kwaliteit van de uitingen is het hoofdzakelijk van belang dat de boodschap door de doelgroep wordt begrepen, gewaardeerd en aanzet tot denken of handelen. De keuze voor het distributiekanaal nemen wij altijd in overleg met de klant. Daarbij is soms ook de conclusie dat wij dit kanaal niet in ons portfolio hebben. Dat kost omzet, maar levert wel duurzame relaties op. Om die reden hebben wij ons portfolio ook uitgebreid en zijn we nu het enige mediabedrijf met print, online, tv, radio en outdoor in ons aanbod.”

2020
Marketing in de sterren
In 2020 blijven technologische ontwikkelingen het medialandschap herdefiniëren, met alle nieuwe kansen en uitdagingen voor marketeers van dien. Hoewel online bestedingen blijven groeien, voorspelt Kantar (één van de meest toonaangevende bedrijven ter wereld op het gebied van data, insights en advies) een herwaardering van de ‘echte’ wereld door innovaties die merken in staat stellen op nieuwe manieren met de consument in contact te komen.
Hoewel nieuwe en veranderende mediakanalen kansen bieden, maakt de hoeveelheid aan (digitale) opties het ook steeds lastiger om de consument nog echt te bereiken.
Kantar voorspelt een digitale paradox. Hoewel nieuwe en veranderende mediakanalen kansen bieden, maakt de hoeveelheid aan (digitale) opties het ook steeds lastiger om de consument nog echt te bereiken. Daarnaast zullen marketeers goed moeten nadenken over hoe ze moeten omgaan met het ‘data-dilemma’. Relevant zijn, de context optimaal benutten en content personaliseren, maar dit alles zonder privacy of vertrouwen te schenden. En met het einde van de ‘cookie’ in zicht moeten adverteerders op zoek naar andere online meetmethoden.

Het speelveld voor merken
Terugkeer naar de ‘echte wereld’. Merken zullen proberen een betere balans te vinden tussen hun online en offline aanwezigheid. Dit zou kunnen betekenen dat de groei in online bestedingen afneemt.
Merken nemen stelling. Merken worden radicaler en consumenten kritischer. Merken zullen moeten bewijzen dat zij uitgedragen waarden zelf ook naleven, en dit heeft ook gevolgen voor mediakeuzes.

2020 wordt een spannend jaar
Volgens Niels Bouwman, director Media bij Kantar Nederland. Met nog meer mogelijkheden voor adverteren en content, en met nog meer beschikbare data. Maar nieuwe kansen brengen ook zo hun uitdagingen met zich mee. Nieuwe technologieën zouden het mediagebruik wel eens helemaal kunnen veranderen en door andere verschuivingen, zoals het verdwijnen van third party cookies, moeten marketeers wel gaan nadenken over andere manieren om online bereik en andere campagne-effecten te kunnen blijven meten. Andere kanalen, zoals influencermarketing en de nieuwste audiokanalen, komen op een punt van buigen of barsten. Of ze breken helemaal door of ze halen het niet, omdat ze hun belofte niet kunnen waarmaken. Marketeers moeten beter leren begrijpen hoe ze de verschillende touchpoints – zowel online als offline – het best voor hun merk kunnen laten werken.’

Transfers
Kristy Suurmeijer komt het team van TCKL versterken, ze helpt met het structureren van de communicatie en klantprocessen van TCKL. Kristy heeft haar eigen onderneming Kristy Suurmeijer Virtual Business Support en werkt(e) onder meer eerder voor Sustainable Buildings, Verzuim & Co en Massimo Gagliotti.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Ook deze keer zijn de organisatoren vastberaden om een inspirerende Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland neer te zetten.

Vacatures
De gemeente Heerenveen is op zoek naar een communicatieadviseur. Je bent een vlotte allround communicatieadviseur met een brede interesse in het communicatievak. Een generalist die weet wat de toegevoegde waarde is van interne communicatie, snapt hoe je medewerkers meeneemt in organisatieontwikkeling, maar ook met een antenne voor hoe je de buitenwereld met de binnenwereld verbindt. Stuur uiterlijk woensdag 18 december je CV en motivatie.

Het Fries Scheepvaart Museum in Sneek heeft een vacature voor een museum- en marketingcoördinator (32 uur per week, tijdelijk voor een jaar). Je bent een “hands on” manager met marketing skills. Een “spin-in-het-web”. Je bent verantwoordelijk voor de interne organisatie. Dit varieert van het maken van werkroosters voor personeel en vrijwilligers en het ondersteunen van de directeur, tot het maken van nieuwsbrieven voor de vrienden van het museum. Mail je CV en motivatie voor 1 januari 2020.

Kredietbank Nederland Leeuwarden zoekt een communicatieadviseur (fulltime. Je ondersteunt en adviseert de directie op het gebied van interne en externe communicatie en ben je verantwoordelijk voor de uitvoer. Dat doe je onder meer door te adviseren over en het opstellen van beleid op het gebied van interne en externe communicatie en het schrijven van persberichten en content voor de website. Je kunt je sollicitatiebrief en CV tot en met 10 januari sturen.

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Eerst begrijpen, dan begrepen worden
Als mensen in een organisatie open en eerlijk met elkaar communiceren, verbetert dat de samenwerking. Feedback durven geven én erom vragen draagt bij aan efficiënt werken en het leveren van kwaliteit. Maar hoe pak je dat aan? En wat is daarbij de rol van non-verbale communicatie? Elke Vroemen, consultant, mediator en trainer.
“Voor mij is open communicatie dat je de ander open en nieuwsgierig benadert en eerlijk en constructief met elkaar bespreekt wat ertoe doet. Daar bedoel ik onder andere mee dat je ook fouten bespreekbaar durft te maken en samen kunt reflecteren, leren en verbeteren.

En dan nog even dit
DPG Media neemt Sanoma Nederland over
DPG Media en Sanoma Group hebben overeenstemming bereikt over de overname van Sanoma Media Netherlands. Met de bundeling van deze twee mediabedrijven ontstaat naar eigen zeggen een sterk en complementair portfolio van nieuwsmedia, magazines, radio en online services.
Sanoma Media Netherlands is Nederlands grootste uitgever van magazines met titels als Libelle, Margriet, Donald Duck, vtwonen en Veronica Magazine, met meer dan 1 miljoen abonnees. Het bedrijf is tevens eigenaar van nieuwsplatform NU.nl, de grootste nieuwssite van Nederland met een maandelijks bereik van 8 miljoen bezoekers.

Ontwikkel als communicatieprofessional leiderschap
Betteke van Ruler over leiderschap in communicatie: “Wordt dienstbaar vanuit je vak, je professie, en niet meer vanuit het slaafse.: Makkelijker gezegd dan gedaan. Dat snapt Betteke van Ruler ook wel. Professioneel dienstbaar worden is lastig omdat het ‘doodeng’ is om problemen in de organisatie te benoemen. Want daar begint het mee. Dan is het veiliger om tegen je zin in te doen wat de baas wil en vast te houden aan de oude vertrouwde leidraad van ‘eerst organisatie en dan communicatie’: de organisatie neemt de besluiten, daarna mag de communicatieafdeling erover communiceren. is.’

Organisatieprobleem én communicatieprobleem
Waar de organisatie veel meer aan heeft, is ‘professionele dienstbaarheid’ van communicatieprofessionals die vanuit hun vak dingen in de organisatie zien gebeuren en bespreekbaar maken, die ergens voor staan en dat uitdragen. Dán voeg je waarde toe. Vaak is zo’n kwestie een organisatieprobleem én communicatieprobleem tegelijk. Denk bijvoorbeeld aan twee afdelingen die niet goed samenwerken. Hoe kaart je dat aan bij de twee managers?

Nieuwe rollen voor communicatieprofessionals
Betteke van Ruler noemt er drie: De linking pin, die mensen in en buiten de organisatie verbindt, de change agent, die door te communiceren vanuit zijn vak veranderingen in gang zet, de sense maker, die als een antropoloog onderzoekt en duidt wat er speelt. Het kost tijd om als communicatieafdeling professioneel dienstbaar te worden.

Uitspraak
“Noordelijke promotiecampagne TopDutch moet doorgaan, maar dan wel anders.”

“Wat is het belangrijkste? Wat de ander over je denkt of wat je er zelf over denkt?”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

9 december 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Halsema pleit voor regeling regionale journalistiek
Burgemeester Femke Halsema van Amsterdam wil een nationaal fonds voor het steunen van lokale en regionale journalistiek. Zij constateert dat er een vacuüm is ontstaan bij het controleren van de lokale democratie in veel gemeenten in Nederland. Halsema kondigde bij een bijeenkomst van het Genootschap van Hoofdredacteuren aan dat ze bij haar collega-burgemeesters gaat pleiten voor een dergelijk fonds. Wat de Amsterdamse burgemeester betreft moet de uitvoering landelijk worden opgepakt, zo ver mogelijk van de gemeenten vandaan om beïnvloeding te voorkomen. Wel kon zij zich voorstellen dat gemeenten financieel gaan bijdragen aan het fonds.

Verder in deze editie
• Succesvolle bedrijven communiceren goed
• Hebben wij in de nabije toekomst nog wel marketeers nodig?
• Trends en de ontwikkelingen in 2020
• Behoefte aan zingeving
• Wat is een PR-adviseur eigenlijk?

Wat mij is opgevallen
Succesvolle bedrijven communiceren goed
Een succesvolle communicatie betekent niet alleen praten, het betekent vooral ook luisteren. Echt luisteren. Het valt op dat bij de meeste succesvolle bedrijven de onderlinge communicatie goed is. Een goede communicatie is kennelijk een belangrijke sleutel tot succes.
Voor veel mensen is communicatie slechts het uitspreken van woorden. Maar wist je dat woorden voor een klein deel verantwoordelijk zijn voor een succesvolle communicatie? Als het op communicatie aankomt, zijn er nog de nodige stappen te zetten. In veel van de situaties is een gebrekkige communicatie de oorzaak van problemen.

Communicatie in tijden van de perfecte storm
Communicatie vecht met keukenmessen tegen de geavanceerde pistolen van Google en Facebook. Tom de Bruyne, oprichter van bureau voor gedragsbeïnvloeding Sue, gebruikt deze metafoor om de oneerlijke strijd om de aandacht en beïnvloeding van mensen te duiden. Waar de grote sociale platforms met hun algoritmes en slimme data-analyses precies weten hoe ze een doelgroep kunnen verleiden, zijn de klassieke instrumenten van de communicatieprofessional behoorlijk bot en sleets.

Hebben wij in de nabije toekomst nog wel marketeers nodig?
Over kunstmatige intelligentie is al veel gezegd en geschreven. In Nederland zien we echter vooralsnog enige mate van terughoudendheid in de toepassing van artificiële intelligentie. Maar inmiddels zijn machines beter in staat ernstige huidziektes te diagnosticeren dan dermatologen, kun je met artificial intelligence en machine learning muziek componeren en heeft een AI-assistent een aanzienlijk deel van een heus boek geschreven. Als je dit in je achterhoofd houdt, is de veronderstelling niet vreemd dat AI-toepassingen op termijn cruciale taken overnemen van ervaren onlinemarketeers.

2020
De belangrijkste trends op social media voor 2020
In toenemende mate richten hedendaagse marketeers hun pijlen op social media. Daarbij maken ze meer en meer gebruik van influencers, actieve gebruikers met een grote of specifieke schare fans. Dit werkveld is sterk aan veranderingen onderhevig, waardoor een strategie voor deze media frequent bijgesteld of zelfs rigoureus getransformeerd dient te worden. Dat is natuurlijk niet vreemd als je kijkt naar de jeugdigheid van deze kanalen. Resultaten uit het verleden zijn dan ook geen garantie voor toekomstig succes.

Ontwikkelingen social media
Voor communicatieprofessionals is het zaak hun ogen gericht te blijven houden op de trends en ontwikkelingen op social media. Zo hebben we in 2019 de kritiek op Facebook – toch de grootste speler in het veld als je WhatsApp buiten beschouwing laat – verder zien toenemen. Tegelijkertijd kan juist Instagram – het zusje van Facebook – op meer belangstelling rekenen en is TikTok de app die het meest gedownload is van alle social media in 2019.

De trends en de ontwikkelingen in het medialandschap in 2020
De afgelopen jaren heeft de mediabranche grote veranderingen ondergaan als gevolg van de voortgaande digitalisering. In 2020 blijven technologische ontwikkelingen het medialandschap herdefiniëren met alle nieuwe kansen en uitdagingen voor marketeers van dien. Hoewel de bestedingen in het online domein blijven groeien, wordt een herwaardering van de echte wereld verwacht door innovaties die merken in staat stellen op nieuwe manieren met de consument in contact te komen. Dit kun je opmaken uit het rapport ‘Media Trends & Productions 2020’ van marktonderzoeksbureau Kantar, dat is gebaseerd op waarnemingen van experts wereldwijd.

Diepgang, aandacht en het omarmen
Scenario’s zijn aanleiding voor het vormen van groepen mensen die ze gaan bespreken. Geloven ze in het scenario, hoe zien ze hun eigen rol erin? Die manier van werken geeft mensen meer grip op de toekomst. Ze denken erover na wat de gevolgen zijn en bespreken de persoonlijke gevolgen. Dat helpt, sterker nog: mensen zullen daardoor beter voorbereid zijn op de onzekerheid van de toekomst, ze kunnen zich erdoor gaan wapenen.

Toekomstscenario’s
Je zou kunnen nadenken over een ontwikkeling als ‘de robotisering’ die veel mensen onzeker maakt (want ze verliezen hun baan en dus hun inkomen). Je kan dan scenario’s maken hoe de wereld er uitziet; bijvoorbeeld het scenario waarin je iedereen een basisinkomen geeft ter compensatie van die verdwenen banen. Als je vervolgens die verschillende scenario’s met elkaar bespreekt dan denken mensen na over hun eigen rol: wat zou ik nu kunnen doen om in zo’n wereld goed te functioneren?

Behoefte aan zingeving
Hele hoopvolle trends, of eigenlijk maatschappelijke ontwikkelingen als je ze een beetje vakkundig afpelt. Er is dus blijkbaar veel behoefte aan zingeving, aan inhoud, aan oprechtheid en tegelijk hechten mensen minder waarde aan bezit, delen ze graag. Daar zou een toekomstverkenner wel iets mee kunnen. Die zou gaan zitten met wat marketeers om te bespreken wat ze precies kunnen doen met deze ontwikkelingen.
Moeten die marketeers veel meer content laten maken door jonge opiniemakers, events organiseren over welke bijdrage bedrijf X concreet gaat leveren aan de wereld? Moeten bedrijven meer ruimte bieden voor diepgang, ook om goede medewerkers aan zich te binden?

Wat er niet verandert
“Verandering is heel leuk natuurlijk, heel spannend, maar niemand wil echt veranderen of die verandering leiden. Mensen zijn geprogrammeerd om verandering vervelend te vinden. Waarom? We willen veiligheid. Maar bij bedrijven doen ze net alsof dat heel makkelijk is. Vaak worden negatieve emoties over verandering niet erkend; mensen worden bang.”
Joram Helmer, head strategy bij XXS, houdt eigenlijk een vurig pleidooi voor minder opportunistische denkpatronen, voor minder snel meebewegen met trends, voor meer diepgang, waarheid en analyse.

Zoeken naar diepgang
De conclusie? Kijk altijd iets verder dan de klassieke trendverhalen over de modekleuren en de laatste gadgets, maar zoek naar de diepgang eronder. Onderzoek waaróm dingen gebeuren, welke maatschappelijke mechanismen daar achter zitten en wat dat zegt over ons mensen. Ze pleiten allebei voor geduld, voor oog voor de lange termijn, voor inhoud en voor visie. Voor iedereen en dus ook voor marketeers. De behoefte bij mensen aan inhoud, aan een visie op de toekomst en de bijdrage die de marketingwereld daaraan kan leveren.

Transfers
Robert Fledderus wordt marketeer voor Ecostyle, hij gaat zich richten op het introduceren van nieuwe concepten. Vanuit Fledderus Marketing voert Robert opdrachten uit bij bedrijven op het gebied van digitale strategie, marktonderzoek, merkontwikkeling, communicatie en projectmanagement. Zo werkte Robert voor Het Kielzog in Hoogezand, verzekeraar FBTO, van Gorcum, Storm Marketing Consultants, Smilde Foods en Wolters Noordhoff.

Gerard Akkerman wordt hoofd Communicatie van het Medisch Centrum Leeuwarden. Gerard was manager Marketing en Communicatie van Zorggroep Alliade en werkte eerder als woordvoerder en senior communicatieadviseur voor zorgverzekeraar Friesland en als journalist voor de Leeuwarder Courant.

Anne Carlijn Kok is nu communicatieadviseur en woordvoerder bij de Politie Eenheid Noord-Nederland. Ze komt van VNO NCW Noord waar ze manager Communicatie en PR was. Eerder werkte ze voor de Universiteitskrant.

Marloes Ritsema is nu marketingmanager bij Ziengs Schoenen. Als ZZP’er heeft ze opdrachten gedaan voor Theater TRAXX, Communicatiebureau Vertel! en de Stichting Bikkels & Bikes. Eerder werkte ze als projectcoördinator voor Store Support en voor Landgoed Mensinge en het theater De Winsinghhof.

Wiepkje van Dijk is nu communicatiemedewerker bij de gemeente Leeuwarden. Ze komt van het Martiniziekenhuis in Groningen en werkte eerder voor de FBTO en Achmea, voor AVCB Groep in Leeuwarden en voor het Fries Dagblad.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Ook deze keer zijn de organisatoren vastberaden om een inspirerende Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland neer te zetten.

Vacatures
Jan Boon Communicatie is voor PuurIdee op zoek naar een ervaren communicatiestrateeg! Je houdt graag de touwtjes in handen en je gaat steevast voor de winst. Het bureau staat voor strategie & design voor MKB, overheid en onderwijs. Ze ontwikkelen hun merkstrategie, visuele merkidentiteit én realiseren media. Met continu communicatiemanagement zetten ze kansen om in resultaten. Je voelt je energiek in een commercieel werkveld en hebt ervaring met accountwerk, pitches en aanbestedingen. Jij bent een inspirerende en enthousiaste collega, een motivator, analytisch, inspirerend, commercieel, accuraat, nuchter, een doelgerichte aanpakker, adviseur, een creatief schrijver, het ‘doe-ik-even’ type, een sparringpartner. Je CV en motivatie kun je sturen aan jan@janboon.com.

Het Alfa-college zoekt voor de regio Groningen een medewerker Communicatie (20 uur pw). In deze functie maak je deel uit van een gedreven team dat zich bezighoudt met een intern veranderprogramma. Het doel van dit programma is om de leercultuur binnen Alfa-college zichtbaar te maken en verder te ontwikkelen. Het programma kent een onconventionele aanpak en je kunt je als communicatieprofessional vakinhoudelijk dan ook echt uitleven! Je krijgt alle ruimte om prikkelende campagnes te bedenken en uit te werken. Stuur je CV en motivatie voor 18 december.

Ziengs Assen zoekt een Marketing Coördinator. Jij bent een startende talentvolle marketing professional die bereid is om de handen uit de mouwen te steken. Als Marketing Coördinator ga je helpen de visie ‘Als je aan schoenen denkt, denk je aan Ziengs’ te realiseren. Je ondersteunt op organisatorisch en uitvoerend vlak bij de campagnes en winkelopeningen. Je hebt oog voor vormgeving en creatieve concepten. Je ziet uitdaging in het optimaliseren van marketing campagnes en kunt goed planningen bewaken.

Northern Knowledge zoekt door het vertrek van de huidige functionaris zijn een communicatie manager. Je werkt graag op het snijvlak van kennisinstellingen, maatschappij en overheden. Je taken richten zich voornamelijk op het profileren van Northern Knowledge als netwerk voor kennisvalorisatie door een consistente resultaatgerichte communicatie en het verder ontwikkelen en uitwerken van het communicatie- en relatiebeleid. Je kunt solliciteren door een sollicitatiebrief voorzien van curriculum vitae te sturen vóór 6 januari.

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Groningen Congresbureau en MartiniPlaza slaan handen (nog meer) ineen
Het Groningen Congres Bureau en MartiniPlaza gaan intensiever samenwerken. Eerder al richtte het Groningen Congres Bureau met onder andere MartiniPlaza de Groningen Congres Alliantie op. De bedoeling van deze alliantie, waar ook Marketing Groningen, Stichting Hoteloverleg Groningen en Groningen Airport Eelde bij betrokken zijn, is om congressen en overige evenementen naar Groningen te halen. Nu zetten GCB en MartiniPlaza dus een vervolgstap door hun samenwerking te intensiveren. Dat moet voor beide partijen voordelen opleveren als het gaat om bedrijfskosten, het vergroten van het netwerk en het draagvlak in de markt.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Wat is een PR-adviseur eigenlijk?
Public relations-adviseurs partijdig? Ja. Public relations-adviseurs eerlijk? Ja. Maar het blijft schipperen. In de gastblog van Tonie Broekhuijsen gaat het om de omschrijving die PR-pionier Edward L. Bernays de beroepsgroep eind jaren ’20 (van de vorige eeuw!) gaf. Tonie Broekhuijsen vertaalde Bernays’ Propaganda, hét klassieke handboek voor PR, naar het Nederlands.
Public relations-adviseurs zijn bij voorbaat partijdig. Bij public relations denk je niet direct aan transparantie en openheid, zinvolle discussies met consumenten over de goede en kwalijke kanten van een dienst of product en spijtbetuigingen over zaken, die een bedrijf verkeerd heeft aangepakt.

En dan nog even dit
Loden Leeuw 2019
Haribo wint met 51% van de stemmen de Loden Leeuw voor meest irritante reclame van 2019. De andere genomineerden voor de irritantste reclame waren Lampdirect met 30% van de stemmen en Hornbach met 19% van de stemmen.
Bij de BN’ers viel Marijke Helwegen in de prijzen. Ze was altijd dóódsbang voor inbrekers, zelfs met inbrekerverschrikker Sjors naast haar voordeur. Tegenwoordig vindt ze soelaas in een anti-inbraakstrip van Secustrip, waar ze met overdreven enthousiasme over vertelt. Dit enthousiasme valt niet in de smaak bij de stemmers voor de irritantste BN’er, waarvan 45% op Helwegen stemde.
Sjaak Swart wist met zijn matige rapoptreden voor Toto een tweede plaats te bemachtigen, met 29% van de stemmen. Ook genomineerd was Paul Haenen, die met zijn optreden voor Pricewise 26% van de stemmen wist te bemachtigen.

Logistiek is de marketing van de toekomst
Hoogste tijd om de vier P’s van Kotler opnieuw in te vullen – met een centrale rol voor logistiek, vindt Maryam Boonstra, manager Marketing en Communicatie bij PostNL. Sinds de opkomst van de e-commerce, staan niet alleen de retailer, maar ook de distributeur en de merkfabrikant direct in verbinding met de consument. Daarom is het volgens Maryam Boonstra tijd om de vier P’s van Kotler opnieuw in te vullen – met een centrale rol voor logistiek.

Gronings D66-raadslid Wieke Paulusma wint Europese prijs
Het Stadse D66-raadslid Wieke Paulusma heeft een Innovation in Politics Award gewonnen. Wieke Paulusma kreeg de prijs in de categorie Democratie. Ze kreeg de prijs voor haar rol binnen de Coöperatieve Wijkraad Oosterpark. In die wijkraad zitten inwoners en raadsleden uit Groningen. Samen nemen die beslissingen over de Oosterparkwijk.

Provincies starten onderzoek naar Top Dutch-campagne
De drie noordelijke provincies hebben adviesbureau Berenschot de opdracht gegeven om de Top Dutch-campagne te onderzoeken. Dat is de reactie van het provinciebestuur in reactie op vragen van de Partij voor het Noorden, Forum voor Democratie en de PVV.
Statenlid Leendert van der Laan zette al eerder zijn vraagtekens bij de Top Dutch-campagne en stelde meerdere keren schriftelijke vragen aan het provinciebestuur.
Gedeputeerde Mirjam Wulfse (VVD) zegt dat het vooral een onderzoek is naar de waarde van de Top Dutch-campagne.

Uitspraak
“Denk nooit alles te weten”
Martin Huisman van het Nederlands Instituut voor Marketing (Nima) in zijn afscheidsinterview.

“Als de communicatie slecht is of wegvalt, ontstaat onbegrip en wantrouwen en kunnen ruzie en conflicten je leven gaan bepalen”.
Dik Veefkind, coach, mediator.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

2 december 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Groningen nu écht de leukste stad van Nederland
Afgelopen vrijdag was een historische dag voor Groningen. Het Forum Groningen is officieel open. De eerste recensies van het gebouw verschijnen ook al in de media, en variëren tot nu toe van positief tot super-enthousiast.
“Groningen heeft er een icoon van internationale allure bij”, kopt zelfs De Telegraaf, een krant die er niet om bekend staat klakkeloos met modegrillen mee te lopen en die doorgaans een tikkeltje kritisch is over projecten van de ‘culturele elite’.

Verder in deze editie
• De marketing en communicatie bullshit-matrix
• Lezer nog steeds betrokken bij eigen lokale krant
• De belangrijkste trends voor 2020
• Mediafonds Groningen geeft geld aan zes projecten
• Imago van Generatie Z is te negatief

Wat mij is opgevallen
Imago distributiecentra
Distributiecentra moeten hun poorten openzetten en laten zien wat ze doen. Op die manier krijgen mensen meer begrip voor de logistieke sector. Dat zegt voorzitter Mark Verheijen van belangenvereniging ELC Limburg. “Of het nu gaat om arbeidsmigranten, over files, over de CO2-uitstoot, of over hoe je omgaat met het landschap”, weet Verheijen. “De logistiek zit in het hart van alle maatschappelijke discussies.”

Imago distributiecentra
De kritiek komt vaak door onbegrip. Omdat mensen niet weten wat in de centra gebeurt. Dat moet veranderen. Het aantal logistieke centra verminderen, is volgens Verheijen geen oplossing. “We moeten wel kijken hoe we ze beter kunnen inpassen in het landschap. Maar ook de communicatie kan beter”, aldus Verheijen. “Dichte dozen, daar houden mensen niet van. We moeten laten zien wat we doen. Dat is belangrijk om draagvlak te houden.”

De marketing en communicatie bullshit-matrix
Ment Kuiper, marketingcoach, is al een tijdje actief in het marketing- en communicatievak. Het is zijn passie geworden. Hij ziet te kust en te keur het gebruik van allerhande marketingtermen. Wat hem opvalt, is de rappe toename van het aantal nieuwe woorden en begrippen in ons vakgebied. Denk aan engagement, growth hacking, contentmarketing. Of de termen als brand-awareness, customer journey of de term marketing zelf die vaak verkeerd gebruikt worden.

Veel marketingprofessionals weten niet wat ze precies willen bereiken
Ment Kuiper: “Weten we eigenlijk nog wel wat ze betekenen en kunnen we ze voldoende duiden? Het engagement vergroten. Met een groter lettertype schrijven misschien? Of meer brand awareness: weet je eigenlijk wel wat dat is en waarom je dat zou willen? Hoe zie je of iemand ‘brand awared’ is? Meer aan contentmarketing doen, terwijl er al zoveel content is? We moeten ons door de content heen worstelen om te lezen wat we uiteindelijk relevant vinden.
Nog steeds zijn er marketing- en communicatieprofessionals die dan zeggen: ‘Je weet toch wel wat dat is?’ Wanneer ik de vraag terugleg, krijg ik echter geen reactie. We hebben de neiging om ons te veel te verstoppen achter algemene nietszeggende begrippen.”

Lezer nog steeds betrokken bij eigen lokale krant
De provincie Utrecht gaat onderzoek doen naar de staat van de lokale en regionale journalistiek. Dat meldde gedeputeerde Arne Schaddelee tijdens het Mediadebat. Dat onderzoek is nodig om goed zicht te krijgen op de lokale en regionale situatie. Met name aan de basis (de regionale dagbladen en de lokale nieuwsbladen) hebben nieuwsmedia te lijden onder teruglopende kwaliteit en pluriformiteit. Die zorgelijke ontwikkeling stond ook centraal in het Mediadebat. Hoewel één van de conclusies was dat Leusden er met de Leusder Krant nog redelijk vanaf kwam. Deskundige Piet Bakker wist zelfs te vertellen dat het bereik van de Leusder Krant landelijk zelfs de top 10 haalt.

2020
Belangrijkste trends voor 2020
Het is weer die tijd van het jaar. Overal verschijnen lijstjes met trends voor het nieuwe jaar. De komende weken verzamelen we de belangrijkste trends voor 2020 voor je.
Personalisatie: het probleem met marketing zoals dat vandaag bestaat, is dat 95% van je bezoekers nooit een klant zal worden. Je hebt dan een conversiepercentage van 5%, dat is als je geluk hebt. De kans is groot dat 97% van je bezoekers nooit een conversie genereren. De belangrijkste reden is niet dat je marketing slecht is of dat er alleen maar slecht verkeer naar de website wordt gehaald. De voornaamste reden is dat het bericht dat zij te zien zijn krijgen niet bij elke bezoeker past. Maar door personalisatie kun je meer van je bezoekers omzetten naar klanten.

Waarom je alle trends voor 2020 het best kunt negeren
Virtuele influencers. Voice search. Hypertargeting. Chatbots. TikTok. Je zou wel gek zijn als je deze marketingtrends voor 2020 over het hoofd zou zien. Althans, als je het vooral belangrijk vindt om mee te praten over de laatste trends – wat, zo lijkt het, een populaire aangelegenheid is in marketingland, getuige het aantal voorspellingen dat rond deze tijd van het jaar wordt verkondigd. Maar doe je er werkelijk verstandig aan om veel aandacht aan deze jaarlijkse trendoverzichten te besteden? Tristan Lavender denkt van niet. Tristan werkt als senior global content editor bij Philips; daarnaast blogt hij op persoonlijke titel over marketing.

Verkeerde spoor
Digitale communicatietechnologie heeft ons massaal ongeduldig gemaakt. Steeds meer lijken we bevangen door de illusie van continue urgentie. Wat het volgen van de laatste trends mede zo onweerstaanbaar maakt is de menselijke behoefte aan vernieuwing – een behoefte die ons als marketeers niet vreemd is. Ook als communicatieprofessionals lopen we het risico dat we zo gefixeerd raken op de laatste technologie dat we de menselijke essentie van ons vak uit het oog verliezen. Technologie alleen maakt een stad niet tot een fijne plek om te wonen of te bezoeken.

Transfers
Milou de Boer doet de communicatie voor IFFR in Groningen bij Groninger Forum. Het Forum Groningen vormt een satellieteditie van het Internationaal Film Festival Rotterdam. Ze werkt ook nog voor Noorderzon Performing Arts Festival Groningen, Explore the North, Clash en eerder voor het Noordelijk Film Festival, de Nacht van Kunst & Wetenschap en het Theater Geert Teis in Stadskanaal.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Ook deze keer zijn de organisatoren vastberaden om een inspirerende Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland neer te zetten.

Vacatures
Ervaren communicatiestrateeg
Jan Boon Communicatie is voor een communicatiebureau in de provincie Groningen op zoek naar een ervaren communicatiestrateeg! Je houdt graag de touwtjes in handen en je gaat steevast voor de winst. Het bureau staat voor strategie & design voor MKB, overheid en onderwijs. Ze ontwikkelen hun merkstrategie, visuele merkidentiteit én realiseren media. Met continu communicatiemanagement zetten ze kansen om in resultaten. Je voelt je energiek in een commercieel werkveld en hebt ervaring met accountwerk, pitches en aanbestedingen. Jij bent een inspirerende en enthousiaste collega, een motivator, analytisch, inspirerend, commercieel, accuraat, nuchter, een doelgerichte aanpakker, adviseur, een creatief schrijver, het ‘doe-ik-even’ type, een sparringpartner. Je CV en motivatie kun je sturen aan jan@janboon.com.

Ervaren en allround communicatieprofessional
Jan Boon Communicatie is er voor een organisatie in de provincie Groningen nog niet in geslaagd de juiste ervaren en allround communicatieprofessional te vinden. Je bent sparringpartner voor de directie en accountmanagers bij hun klant- en marktvraagstukken en werkt nauw samen met de CEO. In deze rol ben je verantwoordelijk voor de corporate communicatie activiteiten als issue-, stakeholder- en reputatiemanagement en je bent het eerste aanspreekpunt voor de pers. Ook informeer, verbind en activeer je collega’s via interne communicatie.
Ik zoek iemand met strategisch inzicht en een ‘hands on’ mentaliteit. Je hebt een brede achtergrond als corporate communicatieprofessional en hebt ervaring en affiniteit met in- en externe communicatie & PR en met online communicatie. Stuur je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

De gemeente Harlingen zoekt een communicatieadviseur projecten. Je maakt onderdeel uit van verschillende projectteams, waarin je verantwoordelijk bent voor de communicatiestrategie en- plannen van de afzonderlijke projecten. Je adviseert projectleiders en andere collega’s over de communicatie rondom de verschillende, impactvolle projecten, je maakt stakeholderanalyses, bondige, flexibele communicatieplannen en alle voortvloeiende acties en communicatieproducten. Stuur voor 8 december een korte motivatie en je CV.

Labelwise heeft een vacature voor een (fulltime) marketing- en brandmanager. Je bent een strateeg en hebt passie voor online marketing en branding. Als online marketeer ben je verantwoordelijk voor de branding van de producten en het opzetten, analyseren en optimaliseren van de marketingcampagnes. Als marketeer is het belangrijk dat je vanuit de marketing & branding strategie de vertaalslag kunt maken naar tactische en operationele beslissingen.

Hitachi Capital Mobility Groningen zoekt een marketing medewerker (content/social media). Je bent onderdeel van het marketingteam en verantwoordelijk voor de content marketing en content creatie voor onze (online) kanalen waaronder websites, social media en nieuwsbrieven (voor de B2B als B2C markt). Hierbij schrijf je overtuigende, inhoudelijk sterke content die is afgestemd op de doelgroep en coördineer je de creatie van video’s en andere communicatiemiddelen. Samen met het team draag je zorg voor het merk Hitachi Capital Mobility en de bijhorende labels.

Kwadrant Groep zoekt een communicatieprofessional met pit! Je speelt een centrale rol in de uitvoering van het communicatiebeleid. Daarnaast ondersteun je de manager Communicatie bij de verdere ontwikkeling van het strategisch communicatiebeleid. Hiervoor onderzoek je de effectiviteit van communicatieacties en de behoeften van doelgroepen. Je signaleert kansen en initieert campagnes. Als adviseur ben je betrokken bij een breed scala aan organisatie brede projecten waarvoor je communicatieplannen opstelt en de uitvoering coördineert. Zelf leid je communicatieprojecten, zoals de doorontwikkeling van de (online) communicatie-infrastructuur. Solliciteer dan vóór maandag 6 januari 2020 en stuur jouw motivatiebrief en CV mee.

De opleiding marketing & communicatie van het Noorderpoort College is op zoek naar bevoegde docent Marketing & Communicatie en Evenementenorganisatie (0,8 – 1 fte). Je bent een initiatiefrijke teamspeler die als rolmodel voor de studenten kan fungeren. In de opleiding wordt veel aandacht besteed aan online marketing en e-commerce. Actuele kennis van online-marketing en e-commerce is bij de nieuwe collega dan ook van belang. Jij hebt ervaring met nieuwe media en kunt goed overweg met praktische ict-toepassingen.

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Imago van Generatie Z is te negatief
Ze zouden lui zijn, niet weten wat ze willen in het leven en dankzij de gemakken van alle afhaalservices kunnen ze niet eens meer een fatsoenlijke maaltijd koken. Het is het beeld van Generatie Z, de jongvolwassenen van nu. Maar dit klopt niet, vinden psycholoog Jos Ahlers en trendwatcher René Boender. De jongeren houden juist van aanpakken en toekomstdenken.

En dan nog even dit
Mediafonds Groningen geeft geld aan zes projecten
Het Mediafonds van de provincie Groningen heeft dit jaar in totaal 93.000 euro toegekend aan zes journalistieke projecten die ingaan op Groningse onderwerpen. Het grootste deel van de subsidie is gegeven aan twee projecten. Stichting Beeldlijn ontvangt 31.000 euro om een documentaire te maken over het succes van het folkloristische dans- en muziekfestival Op Roakaldais in Warffum. Aan Moondocs is 41.000 euro subsidie toegekend voor een documentaire over de discussie rondom aanleg van twee windmolenparken in de Groninger Veenkoloniën. Ook Het Dagblad van het Noorden, documentairemaker Willem de Haan, radiomaker Jelte Posthumus en het duo van fotograaf Corné Sparidaens en infographicsmaker Machtelt de Vries ontvangen subsidie van het Mediafonds. Thema’s die in hun projecten voorbij komen zijn 75 jaar bevrijding, gezondheidsrisico’s van laagfrequent geluid rondom windparken, podcasts met Groningse hersenwetenschappers en markante gebouwen in Groningen.

Uitspraak
“Oh my fucking god” (Elon Musk).

Pr-blunder Musk: ‘onbreekbare’ ruiten Tesla-truck kapot gegooid
De presentatie van de nieuwe elektrische pick-up van Tesla is voor Elon Musk uitgelopen op een pr-catastrofe. Hij wilde laten zien dat de ruiten van de cybertruck onbreekbaar zijn, maar bewees precies het tegenovergestelde. Schrale troost voor Musk: hij is niet de eerste die zo opzichtig voor schut stond. “Oh my fucking god” was de reactie van Elon Musk.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

25 november 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
De nachtmerrie van iedere woordvoerder
Het interview met prins Andrew is het beste wat er recentelijk gebeurd is in Groot-Brittannië na uitstel van de Brexit. Wat een smulpartij was dit gesprek dat hij voerde met de interviewer Emily Maitlis van de BBC. Alles waar een woordvoerder of persvoorlichter je voor wil en moet behoeden is hier compleet genegeerd. Framing, daar heeft prins Andrew nog nooit van gehoord. Reden van het interview was zijn vriendschap met Jeffrey Epstein. Deze miljardair stond al een poos te boek als zedendelinquent en is in augustus van dit jaar overleden.
Tegen alle adviezen in is Andrew het gesprek aangegaan. Beter had hij geluisterd naar zijn PR-adviseur die het ronduit een slecht idee vond om plaats te nemen in de stoel van de BBC. De beste man, de PR-adviseur Jason Stein, heeft van pure ellende twee weken voor het interview ontslag genomen.

Nog een tegenvaller voor prins Andrew
Prins Andrew moet noodgedwongen afscheid nemen van zijn privésecretaris nu hij al zijn openbare functies heeft neergelegd. Dat melden Britse media afgelopen vrijdag. Amanda Thirsk was jarenlang werkzaam als privésecretaris van Andrew en had in die in hoedanigheid de leiding over zijn kantoor. Ze was een belangrijke raadgever en vertrouwenspersoon. Het was ook Thirsk die met het idee kwam om prins Andrew te laten interviewen door BBC Newsnight.….

Verder in deze editie
• Nepnieuws is goed voor echte media
• Marketeers moeten terug de boardroom in
• Ervaren adviseur marketing en communicatie zoekt
• Nieuwe identiteit Hooghoudt
• Journalisten ‘moeten niet piepen’
• Weer veel vacatures

Wat mij is opgevallen
Vertrouwen
Vertrouwen in bedrijven staat op een all-time low. Net als in sociale media. Maar ondanks fake news claims, is het in nieuwsmedia juist erg hoog en zelfs stijgende. Vandaag zoeken we daarom antwoord op de vraag: welke mediakanalen geven vertrouwen in jouw merk? Vertrouwen in media lijkt een ingewikkeld onderwerp, vol snelle trends en politiek rumoer. Maar in de dop is ze simpel: wees open en eerlijk en men zal je vertrouwen. Net als bij een menselijke relatie werkt ook een merkrelatie dan gewoon beter. Reputatie komt te voet…

Nepnieuws is goed voor echte media
In de Trustbarometer van Edelman zien we tussen de 15 en 25% vertrouwen in bedrijven, pakweg 20% in sociale media, tegenover 55% in lokale en nationale nieuwsmedia. Een cijfer dat overigens nadrukkelijk stijgt, met individuele journalisten nu zelfs op 80%. Van alle instituties wordt nieuwsmedia het meest vertrouwd (naast de wetenschap).

“Marketeers moeten terug de boardroom in”
Henry Robben, professor Marketing aan de Nyenrode Business Universiteit: “Marketeers moeten terug de boardroom in”. Hij ziet niets in specifieke marketingafdelingen en vindt dat de marketeer weer een plek moet zien te veroveren in de boardroom van bedrijven. Dat vergt wel enige bijscholing: “Als marketeer moet je de taal van finance leren spreken.”

Transfers
Ilena Gies-Sieswerda is nu communicatieadviseur bij Gemeente Montferland. Ilena komt van de Koninklijke Landmacht en werkte eerder voor de Koninklijke Marine. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Hilde Gerlofs, interim senior marketing- en communicatieadviseur, is nu projectmanager Slim Contact van het ministerie van Justitie en Veiligheid waar ze zich bezig houdt met het optimaliseren van de communicatie rondom strafbeschikkingen bij de afdeling Digitale Transformatie van het CJIB; ze werkt ook voor het project Centrumvisie Heerenveen en voor Groningen Werkt Slim en is als crisiscommunicatieadviseur oproepbaar voor openbare scholen waar direct ondersteuning nodig is in verband met een crisis.

Laura Bossink is nu communicatieadviseur bij Carins. Laura komt van de gemeente Eemsmond (herindelingsadviseur), was beleidsadviseur Communicatie en schrijver bij Maeykehiem, eindredacteur bij RTV Drenthe, persvoorlichter en communicatieadviseur bij het Martiniziekenhuis en verslaggeefster, nieuwslezeres en bureauredacteur voor RTV Noord en RTV Oost.

Gerben Huisman nieuwe directeur Waddenfonds
Gerben Huisman volgt Marre Walter op, die het Waddenfonds gedurende 2 jaar leidde als interim-directeur. Gerben Huisman heeft zich onder meer 10 jaar in diverse functies ingezet voor de provincie Friesland. De laatste jaren daarvan als griffier van de provinciale Staten van Friesland. Eerder dit jaar nog verruilde hij de provinciale politiek voor een functie als directeur van het partijbureau van de ChristenUnie in Amersfoort. Voor de verkiezingen van de Tweede Kamer in 2017 stond hij elfde op de kandidatenlijst van de ChristenUnie.
Gerben werkte eerder als accountmanager en communicatieadviseur voor Yacht en communicatieadviseur voor de provincie Fryslân, bij de gemeente Groningen, het Agentschap telecom.

Tamara Klugkist is nu interim marketing en publiciteit bij Stadsschouwburg De Harmonie. Ze was content creator bij Nieuwnieuw herenmode en marketingcommunicatiemedewerkster bij Anton Hofstede Optiek. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Joanne Hamming-Broekema wordt communicatieadviseur bij de gemeente Het Hogeland. Ze komt van Elker Jeugdhulp & onderwijs en werkte eerder voor de Arbeidsmarktregio Drenthe, voor de gemeente Emmen en voor het Leger des Heils Noord.

Anna-Joli de Rue wordt communicatieadviseur bij TKP Pensioen. Ze komt van het communicatie adviesbureau Statement waar ze projectmanagement en communicatieadvisering en de uitvoering daarvan voor meerdere projecten deed. Eerder werkte ze voor de Veiligheidsregio Groningen en voor meerdere gemeenten. Ze deed ervaring op bij de NoorderBaanBattle en studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Agenda
Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland
Donderdag 9 januari 2020. Ook deze keer zijn de organisatoren vastberaden om een inspirerende Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland neer te zetten.

Vacatures
De gemeente Súdwest-Fryslân zoekt een adviseur Communicatie (tijdelijke functie voor een half jaar). Je adviseert over de communicatie met de inwoners, ondernemers en bezoekers van de gemeente Súdwest-Fryslân. Je bepaalt welke communicatieaanpak en -middelen nodig zijn bij projecten, belangrijke beleidsonderwerpen en actuele onderwerpen. In deze tijdelijke functie ben jij in staat om de taken geruisloos over te nemen. Je sollicitatie moeten uiterlijk 1 december binnen zijn.

De gemeente Coevorden zoekt een adviseur corporate en interne communicatie (32-36 uur per week, voor de periode van één jaar, met intentie tot een vast dienstverband). Je bent de communicatieadviseur van de gemeentesecretaris. Je gaat aan de slag met de corporate communicatie van de gemeente én met de interne communicatie. Je kunt tot en met maandag 2 december reageren.

Unique Drachten zoekt voor een kennispartner op het gebied van ergonomie een medewerker Marketing & Communicatie. Je gaat je bezighouden met offline en online marketingactiviteiten zoals het beheer van de social mediakanalen en het organiseren van beurzen, workshops en bijeenkomsten met klanten. Ook de redactie van de website en de in- en externe communicatie zullen onderdeel zijn van jouw takenpakket.

Rode Kruis district Drenthe zoekt een bestuurder portefeuille communicatie (parttime vrijwilligersfunctie). Je hebt een faciliterende en ondersteunende rol en bent de schakel tussen het landelijk bestuur en de werkgebieden. Met als doel de vrijwilligers in staat te stellen dat te doen waar ze goed in zijn: lokaal hulp bieden aan mensen in nood of in een kwetsbare situatie.

De Faculteit Godgeleerdheid en Godsdienstwetenschap van de Rijksuniversiteit Groningen zoekt een marketing medewerker. Je zorgt voor de verdere ontwikkeling en uitvoering van de internationale en online werving van de faculteit om tot een hogere instroom van zowel bachelor als masterstudenten te komen uit binnen- en buitenland. Je kunt solliciteren door je sollicitatiebrief voorzien van curriculum vitae te sturen vóór 2 december.

LTO Noord in Zwolle is per direct op zoek naar een verbindende en coachende communicatieadviseur. Ze zoeken een stevige sparringpartner, die gevraagd en ongevraagd op verschillende niveaus kan adviseren. Je monitort, weet prioriteiten te stellen en kunt hoofd- en bijzaken goed onderscheiden. Je bent integer en omgevingssensitief en in staat om jezelf binnen de organisatie te profileren. Uit alles blijkt dat je een verbinder bent en gevoel hebt bij de dynamische agrarische sector! Stuur je motivatiebrief, inclusief CV, uiterlijk vrijdag 29 november.

De gemeente Het Hogeland zoekt een medewerker Communicatie Programma Aardbevingen (36 uur, voor drie jaar). Voor het participatietraject geef je uitvoering aan een communicatiecampagne waarin je communicatiemiddelen op een aansprekende, beeldende manier uitwerkt. Je zorgt voor de media-inzet op zowel social media als in papieren vorm, schrijft wervende advertentieteksten, begeleidt het drukwerk, neemt interviews af met betrokkenen en denkt creatief mee over de opzet van bijeenkomsten. Je kunt tot 3 december reageren.

Univé Zwolle zoekt een communicatieadviseur/woordvoerder. Zowel proactief als reactief zorg je voor de juiste zichtbaarheid van het merk Univé. Het ene moment ben je druk bezig met je medialobby om een nieuwswaardig verhaal dat je hebt samengesteld over een nieuwe dienst bij RTL Nieuws of NOS te pitchen. Het volgende moment belt Radar voor een toelichting op het beleid van Univé in relatie tot een maatschappelijk gevoelig thema. Je kunt tot 4 december reageren.

Nationaal Coördinator Groningen zoekt een afdelingshoofd Communicatie. Als afdelingshoofd Communicatie houd jij je bezig met de interne en externe communicatiestrategieën van NCG. Ook het adviseren, ondersteunen en faciliteren van het management en de medewerkers van NCG op het gebied van communicatie behoort tot jouw takenpakket. Dat je daarvoor samen met je team verschillende middelen ontwikkelt, monitort en bijhoudt, vind je meer dan logisch. Ze ontvangen jouw sollicitatie met CV graag voor 5 december.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Ervaren adviseur marketing en communicatie zoekt
Ze is een creatieve, schrijfvaardige adviseur met ervaring in arbeidsmarktcommunicatie en employer branding en op zoek naar een nieuwe baan. Ik heb deze adviseur leren kennen als een sociaal, oprecht en sympathieke vrouw die sterk gericht is op verbinden en samenwerken. Haar ervaring heeft ze opgedaan in verschillende branches, van commercieel tot semioverheid. De laatste jaren heeft ze met name bij grote zorgorganisaties gewerkt, als adviseur maar ook als projectleider, de opdracht waar ze met veel plezier aan terug denkt is het oplossen van een leegstand probleem. Door bewustwording te creëren, mensen met elkaar te verbinden en de samenwerking aan te gaan zijn er mooie initiatieven ontstaan en is het leegstand probleem opgelost. Een probleem oplossen en de gestelde doelen behalen geven haar voldoening. Ze is toe aan een nieuwe baan en kijkt er naar uit om haar brede kennis en ervaring in te zetten bij een nieuwe werkgever of opdrachtgever. Meer weten over deze professional: mail me: jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Nieuwe identiteit Hooghoudt
Hooghoudt zet met de introductie van Zero Zero 24 de eerste stap op de non-alcoholische markt. Zero Zero 24 kan gemixt worden met tonic of bruiswater. Non-alcoholische cocktails winnen snel aan populariteit, kijk naar trends als Dry January en Sober October. De tijd dat de BOB er een beetje bijhangt met een spa-rood is voorbij en mensen die om gezondheidsredenen niet drinken, willen ook cocktails met diepgang.
De lancering van Zero Zero 24 volgt kort na de onthulling van de nieuwe identiteit en de lancering van Raw Genever en Aged Genever 5 years. Alle recente aankondigingen reflecteren de aangescherpte focus op de moderne consument en markeren de komst van het aankomende jenevertijdperk.
Bert Hooghoudt, vierde generatie van het familiebedrijf: “Het kruidendistillaat op basis van jeneverbes, lavendel en vlierbloesem is een ode aan Rijke Jenever No. 24, die ooit ontworpen is door de 2de generatie Hooghoudt. Het meest dierbare aan dit bedrijf is dat we innoveren op basis van het verleden. Het is heel bijzonder dat we iets geheel nieuws creëren op basis van het recept dat mijn opa Ludolf Wietse Hooghoudt in de vorige eeuw maakte. Dat maakt Hooghoudt naar mijn idee zo bijzonder en is de reden waarom we nog steeds nieuwe klanten aanspreken.”

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Burgemeester Emmen vindt dat journalisten ‘niet moeten piepen’
Burgemeester Eric van Oosterhout in gesprek met verslaggever Bram Douwes. Had burgemeester Eric van Oosterhout meer afstand moeten nemen van demonstranten die tijdens de intocht van Sinterklaas in Emmen journalisten van het Dagblad van het Noorden bedreigden?
De fractie van GroenLinks in Emmen vindt van wel, aldus de krant, en stelt vragen aan de burgemeester. Ook de NVJ schaart zich achter de journalisten. Thomas Bruning via Twitter: ‘Echt behoorlijk triest, deze burgemeester. Wij gaan hem benaderen.’
De burgemeester liet zich ontvallen dat journalisten ‘niet moeten piepen’ als ze tijdens hun werk bedreigd worden door demonstranten. GroenLinks in Emmen: “We zien op beeld hoe onze burgemeester aangeeft dat de journalisten niet moeten lopen te piepen als de jongens boos worden als er een draaiende camera op hen af komt.”

En dan nog even dit

Friesland College wordt Education Partner van het Nederlands Instituut voor Marketing
Het Friesland College is met ingang van het schooljaar 2020 – 2021 erkend Education Partner van het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA). Hiermee is de opleiding Marketing en Communicatie de eerste en enige mbo-school die studenten rechtstreeks opleidt voor het examen NIMA A. Met het internationaal erkende vakdiploma van de Nederlandse beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales kunnen afgestudeerden in heel Europa aan de slag. In de opleiding komt het volledige proces van marketing aan de orde, van het ‘lezen’ van cijfers tot slim omgaan met online zoekmachines en het plaatsen van relevante content.

Actie Oranje gaat wereld over: ‘Hopelijk heeft het geholpen’
Na de 5-0 tegen Estland ging er veel aandacht uit naar de statements, de foto op de ochtend op de wedstrijd en het krachtige juichen na de 1-0, waarbij Wijnaldum en De Jong hun armen langs elkaar hielden voor de camera. Zwart en wit, samen Oranje. De Jong in de catacomben: “We hadden het vooraf afgesproken. We wilden er in het algemeen een statement over maken, dat het op moet houden. Door het na de foto in de wedstrijd nog een keer te doen, wilden we die boodschap versterken. Hopelijk heeft het geholpen. Er zal vast nog wel ooit een incident komen, maar hopelijk wordt het heel snel minder en stopt het.”

Genomineerd voor de Loden Leeuw
Marijke Helwegen, Paul Haenen en Sjaak Swart zijn dit jaar de meest irritante BN’ers in een tv-reclame. Consumentenprogramma Radar, dat jaarlijks onderzoekt welke spotjes kijkers het vervelendst vinden, maakte de genomineerden van de Loden Leeuw bekend. De kijkers krijgen het meest de kriebels van de SecuStrip-reclame met Helwegen, de Pricewise-spot met Haenen en Swarts Toto-reclame. De meest irritante reclames zijn volgens het publiek die van Haribo, Hornbach en Lampdirect. De ‘winnaars’ van de Loden Leeuw-beeldjes worden op 2 december bekendgemaakt in de uitzending van Radar. Het publiek kan tot en met 30 november stemmen. De prijzen worden sinds 2002 uitgereikt.

Uitspraak
“Van gedachten veranderen kan meer groei geven dan aan je idee blijven vasthouden.”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

19 november 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Vooraf
Door een storing in mijn Ziggo modem was ik verstoken van internetverbindingen en niet in staat Bonen in de pot te versturen. Dankzij de inspanningen van Jan Roel Jager van Ginyson Presentatie Specialisten (@Ginyson) en de hulp van Ziggo en van PostNL functioneert alles weer naar behoren!

Laatste Nieuws
Babbage Company en Logeion versterken hun partnerschap in 2020
Babbage Company, recruitmentbureau voor marketing, communicatie en online professionals, en Logeion werken al jarenlang actief samen. Bijvoorbeeld door actieve participatie in commissies, zoals de selectiecommissie Comm/v en ComTalent, en het Partnerschap van het Centrum Strategische Communicatie. Monique van Vliet, managing consultant en partner Babbage Company, vertelt: “We breiden dit nu uit naar een partnerschap voor Logeion-breed. We geloven in de kracht van netwerken, dat zit in ons DNA, en met dit partnerschap versterken onze netwerken elkaar nog meer. Kennisdeling en ontmoeting staan daarbij voorop.”

Verder in deze editie
• Merkwaarden als consistente leidraad
• Automarketeers moeten radicaal anders gaan denken
• Vertrouwen directieleden daalt gemiddeld ruim 20%
• Tarieven freelance journalistiek drastisch gedaald
• Meedenken over arbeidsmarktcommunicatie

Wat mij is opgevallen
Merkwaarden als consistente leidraad voor organisatiegedrag
Gedrag is leidend voor de reputatie van merkorganisaties. Maar dan moet de organisatie wel eerst bepalen waar zij voor staat en welk gedrag daarbij past. Als je op jouw beoogde reputatie wil sturen, moet je natuurlijk wel bedenken hoe je door jouw omgeving gezien wil worden. Je moet je afvragen wat jouw identiteit is. Ofwel, wie ben ik? Wat kan ik? Wat wil ik betekenen voor anderen? Waarin onderscheid ik me? En vooral, waarom doe ik de dingen die ik doe?

Merkwaarden als consistente leidraad voor organisatiegedrag
Al een poos geleden omschreef Simon Sinek in zijn boek ‘Start with Why’ de zogenaamde gouden cirkel. Deze bestaat uit drie cirkels: wat, hoe en waarom. En daarbij gaat het vooral om het waarom van de organisatie. Realiseer je wel dat die why niet over jezelf gaat, maar over de betekenis die je hebt voor jouw omgeving – waarom jouw organisatie ertoe doet voor anderen. Jouw identiteit geeft dus weer wie je bent, wat je drijft en wat je dagelijks inhoud geeft. Het is het verhaal dat je mensen over jezelf vertelt en de basis voor wat je bijvoorbeeld online over jezelf publiceert. En belangrijk, waarin je anders bent dan de rest! Het is dus essentieel te bezien welke persoonlijke waarden en merkwaarden bij jou passen, die je typeren en waarin je gelooft.

Doorvertaling in gedrag
Wat vaak ontbreekt, is dat de merkwaarden ook daadwerkelijk worden verder vertaald in beoogd gedrag van de organisatie. Dat is doodzonde, want het gedrag bepaalt voor 90% de reputatie. Communicatie is slechts dienend. Zorg er dus voor dat je nadenkt over de consequenties voor medewerkersgedrag. Wat betekent de merkwaarde ‘We serve’ voor het gedrag van de directeur, salesmanager en receptioniste? Dat moet je levend maken in de organisatie.

Consistent gedrag
Consistentie in gedrag is een randvoorwaarde voor het realiseren van jouw gewenste reputatie. Hou niet alleen in woorden maar vooral in daden vast aan de waarden van jouw persoonlijke merk of organisatiemerk. Dat geldt niet alleen in goede tijden, maar zeker ook in slechte tijden. Het is heel verleidelijk om soms één van jouw waarden even los te laten als dat voor de korte termijn even beter uitkomt. Maar uiteindelijk word je toch afgerekend op de afwijkingen en is het iedere dag judgement day. Het huidige transparantietijdperk en de social media tools geven de omgeving namelijk het inzicht en de macht om te zien, te oordelen en zo nodig af te rekenen.

Van persberichten-station naar lead agency
Jacqueline Bosselaar van Het PR Bureau en PR-ambassadrice van de ADCN over media-vuistregels die op de schop moeten: na in-house agencies, consultancies en specialisten op het gebied van experiential en data-marketing, vormen PR-bureaus de nieuwe concurrenten voor reclamebureaus. En, steeds vaker winnen PR-bureaus pitches van reclamebureaus. Dit komt door de opkomst van social media en viral content en de groeiende klantvraag naar meer geïntegreerde marketingoplossingen. PR-bureaus kennen het spel van aandacht creëren (en niet kopen), werken met influencers en worden de laatste jaren niet meer alleen afgerekend op het aantal media-impressies, maar krijgen – om genoemde redenen – steeds vaker de lead op creatie en op social, digital en paid media. Aldus Jacqueline Bosselaar.

Automarketeers moeten radicaal anders gaan denken
Jos van den Bergh zwaaide af als manager marketingcommunicatie bij Renault: “De auto-industrie moet snel aan de bak met vernieuwen. Zolang we met z’n allen wachten totdat klanten in een showroom een auto komen halen, wordt het niet veel meer. De aankomende generatie denkt volledig digitaal en ziet mobiliteit als een soort abonnement. Die komen niet naar een showroom, die zien iets op YouTube en winkelen dan online. In media, communicatie en marketing moet daar veel beter op ingespeeld worden. Daarnaast is uitgesproken communicatie nodig, want met de standaard spotjes val je echt niet meer op in die bomvolle timeline. Iedereen die zich met automarketing bezighoudt – importeurs, dealers, maar ook publishers – moet radicaal anders gaan denken.”

Uitdagingen in de autosector
Jos van den Bergh: “Allereerst is er een belangrijke trend van bezit naar gebruik. Voor onze telefoon en tv-abonnementen betalen we per maand en die trend komt nu naar de auto-industrie. Het mobiliteitsabonnement, de carsharing en private lease winnen snel terrein en dat heeft forse impact op de business. Daarnaast verschuift de klant in een nog hoger tempo van showroombezoek naar een volledig digitaal proces. In dat traject verandert, onder invloed van bedrijven als Coolblue, ook de verwachting van de klant, die direct zijn product wil hebben. Ook raken elektrisch rijden en waterstofaandrijving steeds meer geaccepteerd en hebben impact op de business. Het aftersales-traject bijvoorbeeld is veel minder lucratief.”

Transfers
Wilma Nabring, AnneMarieke Voortman, Esther Osinga en projectbegeleider Pieter Melle van de Meulen van Vonc Communicatie gaan aan de slag voor de participatie en communicatie rondom de Regionale Friese Energiestrategie.

Camelia A. Schrage-Simeoni is nu commercieel medewerkster CSD bij Reining Transportservice. Ze komt van EA Broekema BV, waar ze als sales specialist werkzaam was. Camelia is eigenaar van CASS de Gouden Smaak, importeert wijnen ter ondersteuning van verschillende culturele evenementen (onder andere: TEDx Groningen, PhD Day Groningen, Eurojust Den Haag).

Margreet Bennink, eigenaar BENNINK Marketing & Communicatie, is nu interim manager Communicatie & Marketing bij Groningen Bereikbaar. Margreet is daarnaast bestuursadviseur en strategisch communicatieadviseur van Economic Board Groningen. Zij werkte onder meer als interim strategisch communicatieadviseur Public Affairs voor SNN en als bestuursadviseur voor de provincie Groningen en Drenthe en in verschillende interim-management functies.

Agenda
Op vrijdag 29 november opent het Forum Groningen. Vanaf 17.00 uur barst een 24-uursprogramma los voor nieuwsgierigen uit Stad, Ommeland en de rest van de wereld.

Vacatures
Zorggroep Alliade Heerenveen zoekt een manager Marketing en Communicatie. De opgaven concentreren zich op vier gebieden, aan jou om hier een boost aan te geven en de afdeling en haar positie verder te ontwikkelen en verstevigen. Je faciliteert en coacht medewerkers zodanig dat ze zich goed kunnen ontwikkelen. Je bent eindverantwoordelijk voor het, samen met je team, ontwikkelen van het marketing- en communicatiebeleid op concernniveau, afgeleid van de strategische concerndoelstellingen. Je adviseert de Raad van Bestuur en directeuren proactief over concern- en crisiscommunicatie. Interne communicatie is hierbij cruciaal! Ze ontvangen jouw reactie graag uiterlijk op 24 november.

De FUMO (Fryske Utfieringstsjinst Miljeu en Omjouwing) is op korte termijn op zoek naar een enthousiaste communicatieadviseur. In je rol als communicatieadviseur ben je verantwoordelijk voor alle interne en externe communicatie. Je adviseert en ondersteunt het managementteam én andere collega’s op het gebied van communicatie. Solliciteren kan tot en met donderdag 28 november.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Marieke is een communicatieadviseur met hart voor de zaak. De doelgroep écht raken en in beweging brengen; daar draait het bij haar om. Het liefst houdt ze zich bezig met strategie en uitvoering. Ze verdiept zich graag in complexe onderwerpen en vindt het heerlijk om mooie communicatieproducten te maken. Ze heeft een enorme werkervaring op het gebied van corporate, marketing- project- en interne communicatie. Tekstschrijven is haar specialisme. Inmiddels verhuisd naar Friesland en nu op zoek naar een mooie communicatiejob of werkervaringsplaats in Friesland of Groningen. Met name de zorg en het onderwijs spreken haar bijzonder aan. Meer weten over Marieke? Mail jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Vertrouwen directieleden daalt gemiddeld ruim 20%
Volgens de Worldcom, het wereldwijde partnernetwerk van onafhankelijke PR-bureaus waar voor wat betreft ons land Wisse Kommunikatie deel van uitmaakt, is het vertrouwen van ruim 58.000 directieleden/zakelijke leiders wereldwijd gekelderd in 2019, blijkt uit de tweede jaarlijkse Worldcom Confidence Index. Het volledige rapport en gerelateerde content kun je hier downloaden.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
LinkedIn is het nieuwe Facebook
Het aantal LinkedIn gebruikers groeit. Hoe kunnen media dit platform benutten? Het meest geschikt lijkt LinkedIn voor vakmedia, maar ook sommige nieuws¬media kunnen er iets aan hebben. Goed, je vindt er nog steeds veel esoterisch managementjargon. Maar LinkedIn is niet meer de slaapverwekkende CV-site die het in het begin was. Mede dankzij een scheutje verFacebooking – je kunt er nu reageren met ‘interessant’, ‘gefeliciteerd’, ‘geweldig’ en ‘verhelderend’ – wordt het steeds meer een mainstream sociaal medium.
En het aantal gebruikers groeit: volgens Newcom Research & Consultancy hadden begin 2019 4,6 miljoen Nederlanders een actief account op LinkedIn; 6 procent meer dan een jaar eerder (ter vergelijking: Facebook heeft 6,8 miljoen gebruikers).

En dan nog even dit
Sollicitatieraad denkt mee over arbeidsmarktcommunicatie
De sollicitatieraad van de gemeente De Fryske Marren is gestart: een groep van 8 betrokken inwoners die gaat meedenken over de arbeidsmarktcommunicatie en welke waarden belangrijk zijn bij het aantrekken van nieuwe medewerkers. Bijna 70 inwoners hadden zich aangemeld. Hieruit zijn 8 inwoners geselecteerd waarbij rekening is gehouden met spreiding over de gemeente, leeftijd en geslacht.
De leden gaan meedenken over de arbeidsmarktprofilering van de gemeente: “hoe onderscheiden we ons als werkgever, waar moeten we op letten bij het aantrekken van nieuwe medewerkers en welke vragen moeten we bijvoorbeeld stellen in sollicitatiegesprekken.”

“Iedereen is een marketeer!”
Onderscheidend vermogen bereik je met beleving. Waar kun je in de huidige tijd nog je onderscheidend vermogen mee creëren en tegelijk waarde toevoegen voor je klanten? Iedereen in je organisatie is eigenlijk een marketeer: een marketeer die op zijn of haar eigen manier invloed heeft op de klantbeleving en daarmee waarde kan genereren. Hoe? Met beleving.

Tarieven freelance journalistiek drastisch gedaald
Kranten en tijdschriften betalen hun freelance journalisten in 2019 bijna een kwart minder dan vijftien jaar geleden. Dat blijkt uit onderzoek gepubliceerd in het boek Hosselen, Harken en andere Handigheden: een survivalgids voor freelance journalisten.
Freelance journalistencollectief Bureau Wibaut vergeleek de woordprijzen van de meest prominente kranten en bladen van 2004 met die van 2019. Daaruit blijkt dat de tarieven in absolute zin zo goed als onveranderd zijn. De Volkskrant betaalde in 2004 40 cent per woord, nu 42 cent. Elsevier betaalde destijds 37 cent, nu is dat 34. De cijfers voor Libelle, het per woord best betalende medium: 45 en nu 46.

Uitspraak
“De kraamkamer van effectieve communicatie is je interne communicatie. “
Gonda Duivenvoorden, ondernemer Brainwork, medeauteur van De Psychologie van Communicatie, strateeg, trainer, coach en opleider op het CommunicatieFestival.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.