Bonen in de pot

18 januari 2021

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak.

In principe verschijnt Bonen in de pot iedere maandagochtend.

Op de valreep

Transparantie is de toekomst

“Voor communicatieprofessionals betekent dit dat zij in staat moeten zijn organisaties hierin te begeleiden. Intern duidelijk maken dat transparantie loont en vervolgens manieren vinden om op een relevante manier te communiceren over de organisatiestrategie. Niet door middel van reclame (vanuit de zendmodus communiceren), maar door middel van public relations (in dialoog met de media, met stakeholders). Maar hoe geef je op een goede manier gestalte aan die dialoog? Laat je daartoe inspireren door wat er in de vakliteratuur over bekend is.” Aldus Piet Hein Coebergh.

“In ons jaarlijkse onderzoek van beursgenoteerde jaarverslagen staan veel inspirerende voorbeelden van communicatie over leiderschap, innovatie, cultuur, diversiteit, klanten, HRM, communicatie en duurzaamheid.”

Piet Hein Coebergh combineert advieswerk met lesgeven en onderzoek. Van 2002 tot 2018 was hij verbonden aan Coebergh PR en Communicatie. Nu maakt hij deel uit van Lewin Associates, dat zich richt op ‘transformatie door communicatie’. Sinds 2011 is hij lector PR & Transparantie, onderdeel van het Kenniscentrum Duurzaam Organiseren van de Hogeschool Leiden. Ook is hij sinds 2017 docent aan de Erasmus Universiteit.

Ik mag een boon zijn als het niet zo is

Er gaat niets boven Groningen

Veel mensen denken dat de slogan is verzonnen door de toenmalige Commissaris van de Koningin Henk Vonhoff. Toch klopt dat niet. De zin die Groningen zo effectief op de kaart heeft gezet, en dat nog steeds doet, is ontstaan in het brein van Constance Cranendonk uit Hippolytushoef, in de kop van Noord-Holland. Constance Cranendonk en haar man Joop werkt in die tijd als copywriter bij reclamebureaus in Amsterdam en wonen ook in de hoofdstad. Aldus berichtgeving van Steven Radersma van RTV Noord.

Verder in deze editie

  • De beleving van virtuele opleidingen en examens
  • Persconferentie Rutte schiet tekort
  • Een woordvoerder heeft vlieguren en fouten nodig
  • Hoe zien anderen Friesland? 
  • Is seks in marketing leuk?

Wat mij verder is opgevallen

De beleving van virtuele opleidingen en examens in Nederland

Als gevolg van de strenge lockdown om de verspreiding van het coronavirus in Nederland onder controle te krijgen, vindt het onderwijs momenteel in alle geledingen online plaats. Dat geldt ook als je bijvoorbeeld je kennis wilt vergroten op het gebied van marketing of communicatie. Anders dan je wellicht zou verwachten, wordt virtuele educatie veelal niet als minder waardevol gezien dan reguliere scholing.

De beleving van virtuele opleidingen en examens in Nederland

Wel geeft de meerderheid van de leergierige Nederlanders (55%) aan bij een toekomstige opleiding of training via e-learning of een livestream ook het afsluitende examen of de afrondende toets online te willen afleggen. Daarnaast is uitleg via video zeer gewild (47%). Dit kun je opmaken uit het onderzoeksrapport ‘E-Learning Monitor – Onderzoek naar online opleidingen, cursussen en trainingen’ van marktonderzoeksbureau Multiscope. Dit rapport is gebaseerd op een onderzoek onder 4.600 volwassenen in Nederland.

De beleving van virtuele opleidingen en examens in Nederland

Nederlanders vinden vooral examinering online (55%) en downloadbaar studiemateriaal (49%) belangrijk bij virtueel onderwijs. Daarnaast blijkt les via beeld en geluid ook erg populair. Bijna twee op de vijf volwassenen in Nederland (38%) geven de voorkeur aan een livestream om de interactiemogelijkheden met een docent en andere deelnemers te behouden. Een nog groter deel (47%) heeft behoefte aan uitleg via video. Deze groep bestaat meer uit mensen in de leeftijdscategorie 18 tot 35 jaar (51%) dan uit 35-plussers (44%).

Gedragsbeïnvloeding

Om ons gedrag te helpen veranderen kan de boodschap van Rutte en De Jonge sterker, vindt gedragsdeskundige Cecilia Keuchenius. De persconferenties in het begin van de coronacrisis stonden bol van de gedragsbeïnvloedingstechnieken. Als ik dat vergelijk met de laatste persconferentie van 12 januari, zijn die technieken veel minder prominent aanwezig. Waarom is dat veranderd, en wat kan er beter?

We wisten nog weinig over corona in maart en april 2020. Er was veel angst, we zagen verontrustende beelden uit Italië en waren bezorgd over wat er hier zou gaan gebeuren. Nu is er de nieuwe angst voor de besmettelijkheid van de Britse variant, maar inmiddels weten we al veel meer: talloze grafieken met besmettingscijfers, ziekenhuisopnames, bezette IC-bedden, positieve testpercentages, R-getallen en een overzichtelijk dashboard.

Agenda

Expositie Rolling Stones in Groninger Museum verlengd

De expositie Unzipped in het Groninger Museum wordt met een maand verlengd. De tentoonstelling over de Rolling Stones is niet tot 28 februari, maar tot 28 maart te zien. Dat bevestigt museumdirecteur Andreas Blühm.

De expositie Unzipped opende de deuren op 20 november, maar moest al na een paar weken de deuren weer sluiten in verband met de lockdown. Het museum kan door het verlengen van de lockdown tot zeker 9 februari geen gasten ontvangen.

Transfers

Jessika Edens is de nieuwe communicatieadviseur bij Baaz & Co uit Emmen. Ze komt van Frans Muller Benelux en werkte eerder voor Studio Plakband en voor de Vrijbuiter.

De Groningse online uitgeverij Martini Online heeft Walter de Boer aangesteld als nieuwe hoofdredacteur. Martini Online is onder andere bekend van de Nationale Zorggids en de Nationale Onderwijsgids en enkele andere online titels. Eerder werkte Walter als journalist en coördinator bij New Publishers en DPG Media-titel De Stentor.

Marjo Okken is numedewerkster Marketing bij Smit Kwekerijen in Sappemeer. Marjo was uitkeringsdeskundige bij het UWV en werkte eerder voor de NDC mediagroep en deed ervaring op bij het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid en het Historisch Centrum Leeuwarden.

Kees van Tuijl is de nieuwe senior communicatieadviseur Content a.i. bij het Instituut Mijnbouwschade. Kees heeft z’n bureau Zarafa Taal en werkte onder meer voor Rijksdienst voor Ondernemend Nederland, JC – Electronics en Attero.

Esther Walstra is nu communicatieadviseur en tekstschrijver bij de Veiligheidsregio Groningen. Esther is contentspecialist voor Groeten uit Groningen, het citymarketingplatform over authentiek Groningen (stad en ommeland) en was redacteur Communicatie lokale energietransitie, eindredacteur voor de Indische Genealogische Vereniging en redacteur voor het Binnenlands Bestuur.

Vacatures

De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com/vacatures.

Andere vacatures

De gemeente Ooststellingwerf zoekt voor het team Bedrijfsvoering een communicatiemedewerker (specialistisch medewerker D) (18-24 uur). Je gaat de organisatie communicatiever maken. Je weet wat er speelt in de organisatie en omgeving en vertaalt dat naar de juiste acties; je begeleidt communicatiecampagnes en ondersteunt afdelingen bij alle voorkomende communicatievraagstukken. Je sollicitatie moet uiterlijk 31 januari binnen zijn.

HarbourKidz zoekt een (online) marketing- en communicatiemedewerker. Je bent verantwoordelijk voor de gehele (online) marketing en communicatie voor HarbourKidz. Je beheert de webshop, alle sociale mediakanalen en verzorgt de online en offline advertenties. Daarnaast werk je, waar nodig, mee in het verwerken van de online bestellingen.

Light4U in Joure zoekt een medewerker Marketing & Communicatie (24–32 uur). Van het opmaken van interne en externe communicatie-uitingen, het opmaken van rapportages, het bijhouden van intranet en de website naar slimme SEO: jij hebt het allemaal in je vingers. Stuur je motivatie met CV voor 1 februari.

Nationaal Coördinator Groningen zoekt een a.i. senior communicatieadviseur met ervaring publiekscommunicatie. Je bent verantwoordelijk voor de communicatie over de opname, beoordeling en versterking van woningen en gebouwen. Je adviseert collega’s van één van de zes versterkingspunten van NCG gevraagd en ongevraagd over communicatie. Het betreft een interim functie voor 36 uur per week, per zsm voor 6 maanden met een optie op verlengen voor 1x voor 6 maanden.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Is jouw organisatie

op zoek naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het me weten. Wil je meer weten?? Aarzel niet, en neem contact met me op: jan@janboon.com.

Delen

Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals!

Een woordvoerder heeft vlieguren en fouten nodig

Chantal Deen, merk- en communicatiemanager bij een kleine verzekeraar, doet woordvoering ‘erbij’. Ze leerde het vak met schade, schande en veel nieuwsgierigheid. 

“Een verzekeraar begint altijd met drie nul achterstand als het gaat om reputatie. Alle stigma’s duiken weer op als je in het nieuws komt. Het is dan ook belangrijk om op te letten wat je zegt, dat maakt het woordvoeren uitdagender.”

Het woordvoerderschap is voor Chantal een taak naast haar werkzaamheden als merk- en communicatiemanager. “Vooral in het begin was dat lastig, ervaring doe je op door het te doen. Als je weinig vlieguren kunt maken liggen beginnersfouten of verkeerde verwachtingen op de loer.”

Ervaringen in adviezen

Chantal Deen: “Ga geen discussie aan. Een woordvoerder gaat geen discussie aan, maar geeft antwoorden, en soms niet. Investeer in een mediatraining. Je weet ook gelijk of je goed uit de verf komt of dat ze beter iemand anders kunnen zoeken. Iemand die lekker uit zijn woorden kan komen is nog geen woordvoerder. Daar is meer voor nodig. Kennis van de inhoud, of die snel kunnen vergaren. En iemand moet inlevingsvermogen hebben. Je hoeft niet overal een antwoord op te hebben. Geen enkele journalist verwacht dat jij direct alle antwoorden paraat hebt. Blijf altijd vriendelijk, zie empathie. Ken je kernverhaal. Zorg dat je dit op elk gewenst moment kunt oplepelen en blijf het trouw. Ga bij onvoldoende kennis dit opdoen in de organisatie, praat met je collega’s zo gaat je verhaal echt leven en is het voor de journalist ook leuker om je te ondervragen. Zorg voor een persprotocol. Zo’n protocol voor je bedrijf hoeft echt niet meer te zijn dan twee A-viertjes. Maak een Q&A. Vind je het lastig om te bedenken wat je moet zeggen tegen de pers? Maak vooraf een document aan vragen en de antwoorden, korte en krachtige ‘oneliners’ zodat je niet snel met je mond vol tanden staat. Wees altijd bereikbaar!”

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..

Bestuur Wetterskip Fryslân krijgt mediatraining

De leden van het dagelijks bestuur van Wetterskip Fryslân krijgen een mediatraining. Dat is één van de punten in het nieuwe mediabeleid van het waterschap, dat het dagelijks bestuur heeft vastgesteld.

De afdeling Communicatie organiseert de training, die ook bedoeld is voor ambtenaren die geregeld met de pers praten. “Het omgaan met de media vereist bepaalde vaardigheden die zijn aan te leren’, staat in het stuk. ‘In een mediatraining leren bestuurders en medewerkers hoe zij zich – verbaal en non-verbaal – in de media goed kunnen presenteren en hun kernboodschap kunnen overbrengen.”

En dan nog even dit

Hoe zien anderen Friesland? 

Aanleiding is het provinciaal plan voor de Friese economie. Veel ‘Hollanders’ blijken namelijk niet in Friesland te willen werken. Terwijl het aantal ouderen stijgt en het aantal jongeren daalt. Friesland zou een oubollig imago hebben.

Daniël Coenen verhuisde onlangs samen met zijn gezin van Rotterdam naar Leeuwarden. Hoe beleven zij de overstap van de Randstad naar Friesland? In een wekelijkse column in de Leeuwarder Courant vertelt hij: Hoe zag ik Friesland?

Eerste gedachtes: water. Zeilen. Tweede huisjes. Vakantie, kortom. Tweede gedachtes: de Wadden. Jeugdsentiment. En vakantie, wederom.

In het verlengde van de vakantiesferen: prachtig wonen. Landelijk, met weidse uitzichten in een opgeknapte boerderij.

Open Dag Terra Winsum online

Digitaal kennismaken, rondkijken, sfeer proeven… Terra Winsum organiseert op woensdag 20 januari een online Open Dag voor haar afdelingen het vmbo-groen, het Groene Lyceum en de afdeling Praktijkonderwijs.

Dit jaar gaat anders dan normaal en vindt de open dag plaats in digitale vorm om kennis te maken met de nieuwe school.

“Door de huidige maatregelen kunnen we de leerlingen en hun ouder(s)/verzorger(s) dit jaar helaas niet fysiek ontvangen op onze school tijdens de Open Dag, vertelt PR coördinator Jelte Wolters van Terra Winsum. “Daarom hebben we een online variant bedacht. Door drie live bijeenkomsten informeren we de leerlingen en ouders. We hopen hen op deze manier een mooi kijkje in onze school te laten zien”.

Leerlingen, ouders, opa’s, oma’s én andere belangstellenden kunnen de live bijeenkomsten bijwonen.

Seks in marketing

Gespierde en bruin gebronsde lijven maken plaats voor echte lichamen van echte mensen. De consument is kritischer geworden en wil in reclamecommercials simpelweg zichzelf terugzien. Voorbeelden hiervan zijn de condoommerken Durex en Huzzy, die in hun campagnes vooral preventief te werk gaan en jongeren willen wijzen op veilige seks. Ook de marketing van lingeriemerken Hunkemöller en Christine le Duc is bij wijlen educatief van aard, waarbij de consument, vaak vrouw, platforms wordt geboden met tips en adviezen op het gebied van seks en erotiek.

Seks in marketing springlevend

In advertenties worden we nog altijd doodgegooid met billen, borsten en ander vrouwelijk en mannelijk schoon. Wel is de industrie met de jaren voorzichtiger geworden. Met platte seks, stereotypering en seksisme in reclame komen merken tegenwoordig niet meer weg. Wie ‘sexy’ wil zijn, moet ervoor zorgen dat zijn reclameboodschap ook daadwerkelijk overeenkomt met het product dat verkocht wordt.

Samen met Audrey van Ham (Christine le Duc), Alexandra Legro (Hunkemöller), Rick Luteijn (Huzzy), Daantje Dammers (Natwerk), Martine van den Boomen (Vice) en Mabel Nummerdor (trendwatcher) plaatst Lucas Boon, redacteur bij de MarketingTribune het aloude adagium ‘sex sells’ in de huidige tijd.

Uitspraak

“Vergeet niet te genieten. Het is een prachtig vak, ook al doe je het (woordvoering) misschien erbij.”

Chantal Deen:merk- en communicatiemanager bij een kleine nicheverzekeraar.

Bonen in de pot

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!