Bonen in de pot

31 augustus 2020

 Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Op de valreep

 Reputatieschade

Minister Ferd Grapperhaus van Justitie en Veiligheid heeft zijn excuses aangeboden omdat gasten op zijn bruiloft niet altijd de verplichte 1,5 meter afstand hebben gehouden. Na vragen van media over de naleving van de coronaregels op zijn huwelijksfeest gaf de minister toe dat de afstandsregel niet altijd is nageleefd. “Dat spijt me, juist een minister moet altijd het goede voorbeeld geven”, aldus de bewindsman.

Grapperhaus trouwde afgelopen zaterdag en vierde dat naar eigen zeggen “in kleine kring”. De minister, die op de coronapersconferentie het niet houden van afstand nog “slordig” en “asociaal” noemde, schrijft in de brief maatregelen te hebben getroffen om zijn huwelijksdag in lijn met de coronaregels te doen verlopen. “Ondanks alle genomen maatregelen zijn er helaas momenten geweest waarop de 1,5 meter afstand niet in acht genomen is.”

De excuses zijn saillant, juist omdat het kabinet in de afgelopen maand hamerde op de naleving van de coronaregels. Vooral in familieverband en bij feesten en partijen zou het aantal besmettingen toenemen.

 Ik mag een boon zijn als het niet zo is

 Personeel onterecht op straat door coronacrisis?

Dat kost je je imago als bedrijf! Door de coronacrisis moeten veel bedrijven reorganiseren en dat komt hun imago niet altijd ten goede. Vooral jongeren zijn kritisch over het handelen van hun werkgever. 23% van de werkenden onder de dertig jaar vindt dat zijn werkgever meer zou moeten doen om. Bij mensen tussen de 30 en 39 jaar ligt dit op 17%, bij werknemers tussen de 50 en 59 jaar is het gezakt naar 10%. Dit blijkt uit onderzoek onder 1505 werkende Nederlanders in opdracht van het platform ‘Wie zet jij op één’. Dat is een platform waarbij bedrijven die zich als goed werkgever beschouwen zich kunnen aansluiten.

 Verder in deze editie

  • Transparant communiceren over coronamaatregelen
  • Nieuwe campagne Veiligheidsregio
  • Marketing is verleiding, geen misleiding
  • Festivals zijn coronaveilig
  • Mondmasker op of niet?

 Wat mij over corona en communicatie is opgevallen

 Transparant communiceren over coronamaatregelen

Burgemeesters zijn zeer zichtbaar geworden bij de uitrol van lokale coronamaatregelen. Nu het draagvlak voor landelijke maatregelen afneemt en er ook duidelijke verschillen zijn waar te nemen in het lokale domein, is het lokaal bestuur aan zet. Dat vraagt om nog grotere transparantie en de best mogelijke communicatie.

Het gaat om grote belangen: sluiting van horeca en afgelasten van evenementen. Maar ook het afsluiten van een stad als laatste redmiddel. Het is veelal de burgemeester die de maatregelen communiceert en dan kan de indruk ontstaan dat het om een puur persoonlijke beleidsopvatting gaat. Of nog erger: de burgemeester wordt verdacht van belangenverstrengeling. Denk aan een situatie waarbij de burgemeester onder toenemende druk blijft pleiten om de horeca ongemoeid te laten, terwijl bekend is dat veel directe familieleden grote belangen hebben in die horeca.

 Veiligheidsregio richt zich in nieuwe campagne op internationale studenten

De Veiligheidsregio Groningen is een campagne begonnen om internationale studenten te wijzen op mogelijke veiligheidsrisico’s in hun nieuwe omgeving. Onder het mom ‘Better Safe than Sorry’ wordt bijvoorbeeld informatie gegeven over de coronamaatregelen in Groningen.

Er is een website gestart waar de studenten alle regels rondom het coronavirus kunnen teruglezen. Dat is belangrijk, want de maatregelen verschillen per land. Naast het coronavirus is er ook aandacht voor brandveiligheid. Zo worden de internationale studenten gemotiveerd om rookmelders op te hangen en vluchtroutes in hun studentenhuis alvast te verkennen.

De Veiligheidsregio bedacht de campagne omdat uit een afstudeeronderzoek bleek dat er flink wat behoefte aan is. De campagne wordt via verschillende kanalen van de Veiligheidsregio verspreid. Ook worden er posters opgehangen.

Wat mij verder is opgevallen

 Marketing is verleiding, geen misleiding

Dat laat Kirsten Andres, directeur van het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA) ons weten. “Bij NIMA is sinds dag één van de coronacrisis ons motto: zoveel mogelijk gewoon doorgaan. Dat betekent dat examens gewoon vanuit huis doorgingen en mondelinge examens werden ingeregeld via Teams en Zoom. Maar zoals veel andere organisaties zagen wij het afgelopen half jaar ook de omzet zakken, waarbij we het geluk hebben dat we een beroepsvereniging zijn en geen winstoogmerk hebben. Voor komend jaar zijn we realistisch: het zal een moeilijk jaar worden. Toch ben ik ook optimistisch: de laatste gesprekken met onze opleiders laten zien dat een erkend diploma in deze tijden extra aantrekkelijk is en daar hebben wij als NIMA profijt van.”

Kirsten Andres: “Marketing is een fascinerend en mooi vak als álles op z’n plaats valt en waar het draait om het uitwisselen van waarde. Het is mijn missie om het marketingvak meer betekenis te geven, met relevantie en waarde voor de klant, maar ook de maatschappij. Met geld verdienen is niets mis, maar dat kan niet meer zonder rekening te houden met mens en milieu. Marketing is verleiding, geen misleiding” aldus Kirsten Andres.

Mojo-onderzoek: festivals zijn coronaveilig

Mojo Concerts en festival Lowlands hebben wetenschappelijk onderzoek laten doen naar het coronavirus in relatie tot festivals en evenementen. Concerten in de buitenlucht leveren weinig coronagevaar op, zo luidt één van de uitkomsten.

Ira Helsloot, professor ‘Besturen van veiligheid’ aan de Radboud Universiteit, ging met zijn team aan de slag. Het resultaat is een 85 pagina’s tellend onderzoeksrapport over hoe festivals en evenementen in de huidige situatie op een veilige manier georganiseerd kunnen worden. “Niet om snel te scoren, maar om een gedegen basis te leggen voor een zuivere discussie en beleidsvorming gebaseerd op wetenschappelijke inzichten”, aldus Mojo.

 Transfers

 Krista Zijp gaat aan de slag als senior beleidsadviseur Communicatie bij de Beheerautoriteit Waddenzee. Zij gaat zich bezig houden met de beleidsmatige en strategische ondersteuning van de nieuwe eenheid in Leeuwarden. Krista werkte eerder als Communicatieadviseur bij onder meer Rijkswaterstaat, ministerie van Justitie en Veiligheid, Nationaal Archief, Omgevingsdienst West-Holland, Logius en het ministerie van VROM.

 Jop Heinen gaat aan de slag bij de Politie Eenheid Oost-Nederland. Jop is en blijft woordvoerder voor USAR-team, het Nederlands reddingsteam dat wereldwijd wordt ingezet als er een ramp of ongeval is gebeurd waarbij mensen ingesloten of bedolven zijn en was voor de reddingsoperatie in Beiroet na de enorme explosie. Jop was communicatieprofessional en woordvoerder bij de Veiligheidsregio Rotterdam-Rijnmond en werkte onder meer voor Veiligheidsregio Groningen en de Rijksuniversiteit Groningen en studeerde Communicatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Tamara Klugkist is nu medewerkster Marketingcommunicatie bij NHL Stenden Hogeschool. Via haar bedrijf TamTypt deed ze opdrachten als ZZP’er omtrent communicatie in de breedste zin van het woord. Eerder werkte ze voor de Stadsschouwburg De Harmonie, Nieuwnieuw Herenmode, Costes, Anton Hofstede Optiek en Miinto Benelux.

Karen Metselaar versterkt per 1 september het team van Vonc Communicatie met haar (online) communicatiekennis. Jarenlang was ze actief als freelance communicatiestrateeg en SEO-tekstschrijver voor een verscheidenheid aan opdrachtevers in de IT, zorg en mkb. Het online domein, co-creatie, participatie, de doelgroep en gedrag lopen als een rode draad door haar carrière heen. Karen heeft zich nu aan Vonc verbonden als strategisch adviseur met de focus op online.

Frouke van Laar gaat naar TPK Pensioen en start daar als senior communicatieadviseur. Frouke komt van PlasBossinade Advocaten en Notarissen waar ze marketing- en communicatie manager was. Frouke werkte eerder voor Huis voor de Sport Groningen en voor Xpect Kemps.

Agenda

 Logeion,

de Nederlandse beroepsorganisatie voor communicatieprofessionals organiseert op 29 oktober de jaarlijkse uitreiking van de Galjaardprijs en het bijbehorende event PubCom2020 (Nationaal Congres voor Publieke Communicatie). Het thema dit jaar is: van verdeelde samenleving naar gedeelde toekomst.

 Business Contact Dagen Noord verplaatst

Ondanks de recent voor evenementen aangekondigde versoepelingen in het kader van het corona virus is toch besloten om de Business Contact Dagen Noord zoals deze waren gepland op 7 en 8 oktober van dit jaar te verplaatsen naar 23 en 24 maart volgend jaar.

 De Promotiedagen

voor het bedrijfsleven in Noord-Nederland gaat dit jaar online en een beetje fysiek. Live gaat het evenement dit jaar op 10 november online. Een dag na het online evenement is er nog wel een fysieke bijeenkomst met trendwatcher Richard van Hooijdonck.

Vacatures

Mocht je het gemist hebben:

Jan Boon Communicatie is voor een opdrachtgever, een marketingcommunicatiebureau in de provincie Groningen, met spoed op zoek naar een ervaren marketingcommunicatie professional.

Denk jij graag mee over de vertaling van de organisatiestrategie naar een marketingcommunicatiestrategie en coördineer je dit vervolgens van A tot Z? Ben jij een adviseur die proactief meedenkt over hoe het beter kan, moeiteloos schakelt op alle niveaus en beschikt over kennis en stevigheid om de positie als marketingcommunicatiespecialist op te eisen?

Klinkt je dit bekend in de oren? Lees vooral verder als jij het team van mijn opdrachtgever versterkt als ervaren marketingcommunicatiestrateeg!

Hou jij graag de touwtjes in handen en ga je steevast voor de winst? Ik zoek iemand wiens hart sneller gaat kloppen van marktstrategieën en communicatiecampagnes. Of beter nog: van doelen bereiken op creatieve manieren. Ben jij dit? Kom maar op met jouw strategisch marketingcommunicatieadvies, commercieel inzicht en accurate projectmanagement.

Jouw ervaring binnen de marketingcommunicatiebranche ondersteunt je en je kent de gang van zaken binnen van de bureauwereld. Je bent eerste aanspreekpunt voor klanten en dus een serieuze sparringpartner die vervolgens de juiste mensen bij elkaar brengt voor het realiseren van totaalconcepten.

Je voelt je energiek in een commercieel werkveld en hebt ervaring met accountwerk, pitches en aanbestedingen. Je kent de wereld van het midden- en kleinbedrijf en als pré de (semi-) overheid als geen ander. Reageren kan via jan@janboon.com.

 De vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

 Andere vacatures

 UMCG Cohortenorganisatie zoekt een communicatiemedewerker. Je bent nauw betrokken bij het opstellen en implementeren van de communicatiestrategie van de UMCG Cohortenorganisatie. Binnen het project is veel ruimte voor eigen inbreng, zowel productinhoudelijk als strategisch. Je geeft mede vorm aan de UMCG-brede doorontwikkeling van onderzoekscommunicatie en interacteert actief met collega’s van Communicatie UMC-staf om de aansluiting op interne structuren, werkwijzen en initiatieven te borgen.

EFKA Drachten, Europese marktleider in aluminium frames, zoekt een medewerker Marketing en Communicatie. Je wordt het centrale punt voor de (online) marketing. Jij zult de websites en webshop gaan beheren en bouwen, foto’s en bedrijfsvideo’s (laten) maken en je zult de nieuwe branding in de markt gaan zetten. Met de juiste benadering weet jij via zowel social media, online magazines, artikelen, blogs, vlogs, e-mail, foto’s en video’s een maximale klantbeleving te creëren.

 ROC Friese Poort zoekt in verband met ziektevervanging per direct een junior medewerker Marketing & Communicatie (0,6 – 0,8 fte). Ben jij een starter en zoek jij een functie met veel zelfstandigheid en waar je de ruimte krijgt om je talent verder te ontplooien? Je coördineert en organiseert excellentieprojecten (Star Awards, Skills, LC Awards) en jaarlijkse activiteiten als de decanendag en nieuwjaarsreceptie. Je voert de redactie over diverse communicatiemiddelen zoals de website en nieuwsbrieven. Je voert het sponsor- en alumnibeleid uit en er is nog veel meer. Solliciteer voor 7 september.

 ROC Friese poort zoekt een adviseur Marketing & Communicatie (0,6 fte). Als adviseur in de vestiging ben je het aanspreekpunt voor de directie en opleidingsmanagers. Naast het profileren van de vestiging en diverse studierichtingen, adviseer je opleidingsmanagers op basis van relevante data over ontwikkelingen in de markt. Je maakt marketingcommunicatieplannen ten behoeve van de instroom van studenten en realiseert diverse middelen en activiteiten. Daarnaast werk je nauw samen met je marketing- en communicatiecollega’s van de andere vestigingen en centraal. Jouw brief ontvangen ze graag voor 7 september.

 Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com

Is jouw organisatie

op zoek naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het me weten. Meer informatie? Aarzel niet, en neem contact met me op: jan@janboon.com.

Delen

Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..

 Mondmasker op of niet?

Het antwoord op de mondmasker-vraag is niet eenduidig. Een kapje verbergt je non-verbale communicatie, waarmee je emoties en nuances uitdrukt: blijdschap, ernst, verrassing, teleurstelling, …

Draag je een mondmasker tijdens het interview?

Wat je van je klanten, partners en werknemers verlangt, moet je zelf ook doen. Zo simpel is dat meent Joost Freys, expert storytelling en mediarelaties. Soms ga je proberen die communicatie te compenseren met overdreven handgebaren. Probeer dit te vermijden. Handgebaren helpen wel degelijk in een communicatie. Maar overdreven gesticuleren is vooral storend. Probeer in je verbale boodschap, indien nodig, meer emotie te leggen. Dat kan door een emotie te benoemen.

Reclame op het kapje?

Sommigen zullen geneigd zijn om reclame op het mondkapje te laten aanbrengen. Doorgaans valt dit niet in goede aarde bij de journalist, en creëer je dus al een pak minder goodwill naar de toekomst toe. Bovendien werkt dit storend voor de kijker, degene die je net met je boodschap wil bereiken. Alleen breed gedragen geliefde merken, zoals voetbalclubs of festivals, komen ermee weg. Sterker nog: ze krijgen ze zelfs verkocht. Aldus Joost Freys.

En dan nog even dit

 Hocuspocuspraktijken in wervingsmail

Een communicatieteam dat met zijn advertentie een brevet van onvermogen heeft afgeleverd en daarvoor ook nog eens wordt beloond. Communicatie is het overbrengen van een boodschap naar een persoon of doelgroep – met een maximaal rendement en een minimaal verlies onderweg. Dat constateert Martijn de Groot, communicatieadviseur.

Je kunt er van alles aan toevoegen – het beoogde effect, het innovatieve karakter, de gemeenschappelijke betekenis die eruit ontstaat, de noodzakelijke feedback en ga zo maar door. Maar dan maak je dingen ingewikkelder dan ze zijn en dat moet juist een communicatiespecialist niet doen. Helaas handelt niet iedereen daar naar. Bijvoorbeeld de Gemeente Amsterdam, die met een recente mail om een communicatiemedewerker te werven, de plank volledig missloeg.

‘Moderne overheid’ geeft houvast

Martijn de Groot: “De gezochte ‘medior communicatieadviseur Innovatie’ – diegene met dat onverwoestbare uithoudingsvermogen – wordt volgens de advertentie samen met twee anderen verantwoordelijk voor zowel interne als externe communicatie van ‘het CTO Innovatieteam’. Wat CTO betekent komt de kandidaat niet te weten. Misschien als hij of zij daar eenmaal werkt, maar niet in dit bericht.

Wel is dus duidelijk dat bij de Gemeente Amsterdam drie communicatiemedewerkers bezig zijn om dit geheimzinnige team te helpen zijn boodschappen over te brengen. En ook dat dit drietal ‘strategisch adviseert’ over ‘hoe om te gaan met innovatie en de fysieke, sociale en economische impact door effectiever werken te demonstreren en uit te dragen binnen de gemeente.’ Een zware taak, zo te zien, maar gelukkig gaat het bij deze drie alleen om de communicatie.”

Uitspraak

Betteke van Ruler: “Reputatie is geen kwestie van optellen”.

 Bonen in de pot

 Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

 Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!