Bonen in de pot

21 oktober 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Het ‘waarom’ en de rol van taal
In een recent interview lieten directeur Communicatie Bartho Boer en topman Roger van Boxtel van NS, er geen twijfel over bestaan. Eén van de bepalende factoren om de NS uit zijn crisis te halen was het taalgebruik. Beiden gebruiken bij voorkeur de tegenwoordige tijd en directe vorm, en mijden het verhullende jargon dat binnen de bestuurslagen van de NS gretig werd gebruikt.
Van Boxtel: “Ik lees wel eens oude nota’s terug en denk: degene die dit heeft geschreven moet iets te verbergen hebben gehad. Of heeft het zelf niet begrepen.”
Bartho Boer: “Er is een tijd geweest dat er werd gedacht: als we nou anders over problemen praten, dan verzacht dat de ellende een beetje. Neem een vertraging. Als je die omschrijft als een ‘langere reistijd’ dan klinkt dat misschien minder pijnlijk, maar een reiziger voelt dat natuurlijk feilloos aan. Die denkt: mooie boel daar, is er nu niemand bezig met het oplossen van mijn probleem?”

Verder in deze editie
• Het gebruik van e-mail als een marketinginstrument
• Marketeers worstelen met balans online en offline media
• Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com
• De boeren zijn boos

Wat mij is opgevallen
Het gebruik van e-mail als een marketinginstrument
De e-mail is dan wel het oudste instrument binnen het vakgebied online marketing, maar dat wil niet zeggen dat het enkel gebruikt wordt door marketeers op leeftijd. E-mailmarketing is nog altijd een belangrijk aandachtsgebied op de marketingburelen, al mogen Nederlandse marketingprofessionals op dit terrein gerust enige aanpassingen doorvoeren. Bijvoorbeeld vaker buiten kantooruren e-mails versturen, stof het afmeldproces eens af en weet dat technieken als dynamische content en responsive design echt tot hogere ratio’s leiden.
Dit kun je opmaken uit het onderzoeksrapport ‘Nationaal E-mail Onderzoek 2019’ van Spotler, een ontwikkelaar en leverancier van e-mailmarketingsoftware.

59% van Nederlanders deed aankoop na mailing
Maar liefst 59% van alle Nederlanders heeft vaker dan één keer iets gekocht naar aanleiding van een mailing. Nederlanders vinden het over het algemeen prima om mailings te ontvangen van webwinkels. Transactionele mailings met informatie over de levering en de factuur scoren het hoogst. Daarna volgen mailings die overduidelijk gepersonaliseerd zijn. Dat blijkt uit het (jaarlijkse) Nationaal E-mail Onderzoek 2019 van CG Research en Spotler. 36% van de Nederlanders vinden het ronduit prettig om mailings te ontvangen met aanbiedingen die aansluiten op persoonlijke interesses en 48% geeft aan een verjaardagsattentie te waarderen.

Marketeers worstelen met balans online en offline media
Een groot deel van de marketeers wereldwijd geeft aan nog niet de juiste balans en synergie te hebben gevonden in de inzet van online en offline media. Zo worstelt driekwart nog steeds met het meten van cross-channel inspanningen. Dat blijkt uit het jaarlijkse Kantar-onderzoek Getting Media Right: Marketing in Motion onder senior adverteerders, mediaplanners en uitgevers.
Slechts 7% van de ondervraagden zegt over alle noodzakelijke data te beschikken. En volgens meer dan de helft van de marketeers is de data die wél beschikbaar is, moeilijk te integreren, wat wel nodig is om tot bruikbare inzichten te komen.
Het lijkt erop dat er in 2020 wereldwijd wederom aanzienlijk meer geld zal gaan naar digital advertising. Marketeers zoeken naar manieren om hun media-mix te optimaliseren.

Transfers
Annemerle Hoogvorst wordt communicatieadviseur bij het Ommelander Ziekenhuis. Ze komt van de Rijksuniversiteit Groningen waar ze web coördinator (interim) was en werkte eerder als communicatieadviseur voor De Haan Advocaten en Notarissen, Allfree en voor Bonobos Marketing.

Mark Timmers gaat aan de slag als senior adviseur Woordvoering en Stakeholderengagement bij Noorderpoort. Mark was manager Communicatie bij de Ziekenhuisgroep Twente en studeerde Sociologie aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Agenda
De Noorderpers organiseert op maandag 28 oktober een bijeenkomst met het thema Hoe veilig ben je als journalist in Nederland nog? Kun je je werk nog wel fatsoenlijk doen? Wat is de impact voor mens, mediaorganisatie en maatschappij? Waar komt nou eigenlijk die dreiging vandaan en wat kunnen we eraan doen? Gasten zijn Willem Groeneveld en Chris Klomp. Er zijn gesprekken gaande met een derde gast. De locatie op 28 oktober is café De Sleutel in Groningen.

De Noordelijke Promotiedagen zijn op dinsdag 5 en woensdag 6 november aanstaande in Martiniplaza in Groningen.

Het CommunicatieFestival is op donderdag 14 november weer bij de Energy Barn met onder meer Wouter Hart, Charles Groenhuijsen en de Newsroom van Rotterdam. Het CommunicatieFestival wordt georganiseerd door bevlogen professionals die hun passie voor het communicatievak en aanverwante expertises, graag delen met collega’s en andere geïnteresseerden.

Vacatures
Jan Boon Communicatie is voor een organisatie in de provincie Groningen op zoek naar een ervaren en allround communicatieprofessional. Je werkt binnen een jong en ambitieus team. Je bent sparringpartner voor de directie en accountmanagers bij hun klant- en marktvraagstukken en werkt nauw samen met de CEO. In deze rol ben je verantwoordelijk voor de corporate communicatie activiteiten als issue-, stakeholder- en reputatiemanagement en je bent het eerste aanspreekpunt voor de pers. Ook informeer, verbind en activeer je collega’s via interne communicatie.
Ik zoek iemand met strategisch inzicht en een ‘hands on’ mentaliteit. Je hebt een brede achtergrond als corporate communicatieprofessional en hebt ervaring en affiniteit met in- en externe communicatie & PR zodat je ook op die gebieden een rol kan spelen als de situatie daarom vraagt. Werken als communicatieprofessional bij deze organisatie betekent werken in een organisatie met korte lijnen en zowel top-down als bottom-up. De organisatie wordt gekenmerkt door de kernwaarden ondernemerschap, passie en trots, lerend vermogen, ondersteunend samenwerken en professionaliteit. De werksfeer kan getypeerd worden als prettig informeel. Stuur je CV en motivatie voor 24 oktober naar jan@janboon.com; voor meer informatie kun je me bellen op 06 11 86 20 01.

Meer vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

Elker Jeugdhulp & onderwijs zoekt een marketing- en communicatieadviseur met een aantal jaren ervaring in een soortgelijke functie. Als marketing- en communicatieadviseur houd je je, samen met je collega’s van het team Marketing & Communicatie, bezig met het ontwikkelen en uitvoeren van het marketing- en communicatiebeleid voor Elker Jeugdhulp & onderwijs. Je kunt tot uiterlijk 27 oktober solliciteren.

Groningen Bereikbaar zoekt een manager Communicatie en Marketing. Je werkgebied: het ontwikkelen en bewaken van de communicatiestrategie en aanpak van Groningen Bereikbaar; het mede ontwikkelen en bewaken van de mobiliteitsaanpak van Groningen Bereikbaar; de dagelijkse aansturing van het team communicatie en marketing. Solliciteren kan tot en met donderdag 31 oktober.

Natuurbegraafplaats Mepperdennen heeft een vacature voor een PR-coördinator. In deze functie ben je bepalend voor communicatie, positionering, imago en continuïteit van dit mooie natuurgebied. Je draagt zorg voor het opzetten, bewaken en uitvoeren van het PR-beleid, marketingcommunicatieplan en de bijbehorende jaarplannen. Je bent verantwoordelijk voor de organisatie van allerlei evenementen zoals open dagen, beurzen en diverse andere natuur- en cultuuractiviteiten. Stuur je sollicitatie met CV vóór 15 november.

De provincie Drenthe is op zoek naar een projectcommunicatieadviseur (per januari 2020 voor een periode van 3-4 maanden, (0,8 fte). Je ondersteunt de projecten (gedeeltelijke) verdubbeling N34, gebiedsontwikkeling Groningen Airport Eelde, de doorfietsroute Assen-Groningen en de Koloniën van Weldadigheid op weg naar Werelderfgoed. Je bent verantwoordelijk voor de uitvoering van de communicatielijn, die je samen met projectleiders en communicatiecollega’s uitzet. De mogelijkheid bestaat dat je ook voor andere communicatieprojecten binnen de provincie Drenthe ingezet wordt wanneer klussen vroegtijdig zijn afgerond. Je motivatiebrief met CV dienen voor woensdag 23 oktober in hun bezit te zijn.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

De boeren zijn boos
Dat weet heel Nederland ondertussen. Ook woensdag 16 oktober staat het verkeer op de weg in Midden-Nederland muurvast door kilometerslange optochten van trekkers naar Den Haag en De Bilt. Wacht even. De Bilt? Wat moeten de boeren daar nou? Wat heeft De Bilt te maken met het stikstofbeleid? Daar gaat Den Haag over. Precies. Beste boeren, als je spint, doe dat niet richting organisaties die niet verantwoordelijk zijn voor de inhoud van het beleid. Het RIVM meet. Input (meetgegevens) is niet hetzelfde als de volledige inhoud. Van alleen meel kun je geen cake bakken. Dat schrijft Wieneke Buurman, voorzitter van Logeion in haar blog.

De boeren zijn boos
Richt de boosheid op politiek Den Haag en roep op tot eerlijke verdeling van de lasten van te veel stikstof. We zijn nu eenmaal met 17 miljoen mensen in Nederland die economische activiteiten ontplooien op een te klein stukje grond. Wegverkeer, bouw en industrie moeten in gelijke mate mee-inleveren om de stikstofuitstoot terug te dringen. Roep daarom ook tot stimulering van elektrische auto’s, milieumaatregelen voor de industrie en het energieneutraal en volledig recyclebaar bouwen. Iedereen snapt dat de landbouw niet de enige oorzaak van het stikstofprobleem is en dus niet de enige oplossing. Dat vinden de desbetreffende belangenorganisaties niet leuk, maar het grote publiek des te meer. En dat werkt minstens zo goed als toegangsdeuren van provinciehuizen en andere gebouwen heel houden. Aldus Wieneke Buurman, voorzitter van Logeion in haar blog.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
De helft van werkend Nederland solliciteert onder werktijd
De helft van de solliciterende Nederlanders doet dat zelfs actief tijdens kantooruren. Dit betekent het zoeken van vacatures, motivatiebrieven schrijven en het maken van sollicitatieafspraken. De belangrijkste reden om de zoektocht naar een nieuwe baan te starten is de behoefte aan meer uitdaging (64%) en meer inkomsten (60%). Maar liefst 14% zegt te solliciteren omdat de verstandhouding met de leidinggevende slecht is. Ook bevallen collega’s niet altijd (12%) of wordt er gepest op de werkvloer (2%).
Dit blijkt uit een onderzoek onder 1.038 Nederlandse werknemers met een dienstverband van 32 uur of meer per week, dat is uitgevoerd door onderzoeksbureau PanelWizard in opdracht van kennispartner voor HR-professionals XpertHR.

En dan nog even dit
Communicatie moet leiding geven aan transformatie-inspanningen
In interviews met meer dan 200 communicatieprofessionals heeft de Page Society vastgelegd hoe communicatieprofessionals hun organisaties het beste kunnen helpen: ze moeten agenten van verandering zijn.
In het nieuwe Arthur W. Page Society-rapport wordt gepleit voor de rol van communicatie en communicatieleiders in het bedrijfsleven. Het rapport, een uitvoerige beoordeling van meer dan 200 Chief Communications Officers (CCO’s) en hun organisaties van over de hele wereld, maakt duidelijk dat de CCO de “gangmaker” moet worden voor verandering op de moderne werkplek.
“CEO’s in alle sectoren en regio’s zorgen voor de grootste transformatie in generaties,” stelt het rapport. “Het is opvallend dat niet alleen zoveel bedrijven tegelijkertijd veranderen, maar dat veel bedrijven hetzelfde soort bedrijf veranderen. Ze zien ook voldoende bewijs dat CCO’s een belangrijke rol spelen bij het helpen van CEO’s om hun bedrijven te transformeren door het karakter van bedrijven te definiëren, te versterken of te doen herleven, de unieke, onderscheidende identiteit van de onderneming. Tegelijkertijd helpen nieuwe digitale mogelijkheden CCO’s om stakeholders te betrekken.”

Elske Dijkstra kondigt vertrek aan bij 4 Mijl
Na 20 jaar vertrekt racedirector Elske Dijkstra bij de 4 Mijl van Groningen. Het is tijd om haar horizon te verbreden en op zoek te gaan naar een nieuwe uitdaging laat ze in een persverklaring weten. Het nieuws komt een paar dagen na de 33ste editie van het grootste loopevenement van Noord-Nederland.
Elske Dijkstra was eerst als freelancer betrokken. Sinds 2008 was ze in loondienst. Eerst verantwoordelijk voor marketing en communicatie en later als senior projectmanager. In 2015 nam Elske Dijkstra de rol over van Grietje Pasma als race director. Dat deed ze samen met Johan Meijer. Elske Dijkstra liet verder weten zich altijd met hart en ziel te hebben ingezet. “Deze jaren hebben me gevormd en gebracht waar ik nu ben. Daar ben ik iedereen ontzettend dankbaar voor.”

Klaas Wilting schrijft autobiografie: De diender als BN’er
Paul Gageldonk: ‘Hobbelen’, daar was hij goed in. Als een zaak een beetje vast zat, deelde Klaas Wilting wat informatie met een journalist. De publicatie, die volgde, zou voor de politie nieuwe informatie kunnen opleveren. Het was een nieuwe manier van omgaan tussen politie en pers. Wilting werd politievoorlichter op een moment waarop de Amsterdamse politie qua imago een dieptepunt had bereikt. De nieuwe hoofdcommissaris Jaap Valken gooide het roer om. Openheid stond voortaan voorop. Valken benoemde een Drentse brigadier tot woordvoerder. Wilting was meer agent dan voorlichter. Het is wel mede zijn verdienste, dat de politie geen gesloten oester meer is.
Een literair meesterwerk is de autobiografie zeker niet, aldus Paul Gageldonk. Het woord ‘ik’ komt er iets te vaak in voor. Neemt niet weg dat de anekdotes en beschrijvingen van politiezaken een mooi tijdsbeeld geven.

De impact van communicatie: een handboek voor financials
‘Communicatie voor Financials’ is een boek van Theo de Joode, Bert van der Zaag en Karolijn Burgman. Het is een studieboek dat financiën integraal behandelt vanuit communicatieperspectief en ethische waarden. De recensie is geschreven door Eric van Arendonk, register marketeer en adviseur voor marketing, strategie en managementvraagstukken bij Florpartners. “Het is een echt studieboek, geschreven om uit te leren. Dit boek geeft aanwijzingen hoe je als financial waardevoller kunt zijn voor je organisatie, als je weet wat er op andere afdelingen speelt, en over de impact van communicatie. Over hoe je bepaalde boodschappen binnen de organisatie brengt zodat er de juiste energie gaat ontstaan.”

Uitspraak
“Als je argumenten hoort als ‘hebben we al eens geprobeerd’ of ‘dat werkt bij ons niet’, dan weet je hoe laat het is …”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

14 oktober 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Voor het eerst in jaren minder vacatures
Daarmee is sprake van een omslag op de arbeidsmarkt. Dat meldt brancheorganisatie van uitzendondernemingen ABU. De grootste klappen vallen volgens de analyse in de IT. In die sector nam het aantal vacatures met ruim een kwart af. Ook in de communicatie, marketing en pr en in de persoonlijke dienstverlening waren er fors minder banen vrij. De afname van het aantal vacatures moet volgens ABU wel in perspectief worden geplaatst. In de afgelopen jaren steeg het aantal vacatures zeer sterk.

ABU wijst op een analyse van Intelligence Group op vacaturedata van Jobfeed. In het derde kwartaal was volgens ABU op jaarbasis sprake van een daling van het vacatureaanbod met 5,3%. Daarmee is voor het eerst sinds eind 2013 een daling van het aantal vacatures gemeten. De daling komt niet geheel als een verrassing. “Al dit hele jaar was een afname van de groei in het aantal vacatures te zien”, aldus ABU.

Verder in deze editie
• Contentmarketeers moeten naïef blijven
• Waarom je senior marketeer zou willen zijn
• Jan Boon Communicatie zoekt ervaren en allround communicatieprofessional
• Het traditionele kerstpakket uit de gratie
• AH verzuimt te communiceren over verdacht vlees
• Nuon verdwijnt definitief als merknaam

Wat mij is opgevallen
Patrick Brouns open en eerlijk over alcoholprobleem: een verstandige zet?
Patrick Brouns legt zijn functie als CDA-gedeputeerde tijdelijk neer vanwege een alcoholprobleem. Doet hij er goed aan om dit openbaar te maken? Brouns is niet de enige die open kaart speelt. Afgelopen zomer maakte tv-persoonlijkheid Gordon bekend dat hij naar een kliniek ging om van zijn cocaïneverslaving af te komen. Onlangs liet ook journalist en CDA-lid Frits Wester weten tijdelijk zijn functie neer te leggen wegens een alcoholprobleem. Spindoctor Kai van der Linde vindt het goed dat publieke figuren hiermee naar buiten treden. “Anders gaan mensen speculeren. Je moet transparant zijn.”

Patrick Brouns open en eerlijk over alcoholprobleem: een verstandige zet?
Dig Istha (PvdA), voormalig spindoctor, crisismanager en oud-wethouder van Groningen, vindt het ook prijzenswaardig dat Brouns het beestje bij de naam noemt. “Hij had natuurlijk kunnen zeggen dat hij gezondheidsproblemen heeft, maar dan wordt er gedacht dat hij wat aan zijn voet, arm of wat anders heeft. De mensen om hem heen weten natuurlijk wel wat er met hem aan de hand is. Als je iets wilt melden, wees dan precies.” Istha komt ook op voor politici en bestuurders. Ze hebben volgens hem een ‘zware’ baan. “Ze gaan gebukt onder veel stress. De één grijpt naar de fles, de ander krijgt een burn-out. Bijna iedereen heeft wel wat. Het is mooi dat Brouns er eerlijk over is.”

Nieuwe acties zullen het imago van de boeren geen goed doen
Er was veel steun voor de acties van de boeren op 1 oktober, maar het is de vraag of dat een volgende keer weer zo zal zijn. Het publiek lijkt zich de stalbranden, fipronilcrisis en subsidies voor de agro-industrie weer te herinneren. De blokkeerboeren van 1 oktober slaan weer toe. Ze noemen zich Hollands ‘Farmers Defence Force’- de ‘Vermoorde Onschuld’ was beter geweest – en trekken volgende week woensdag naar het Binnenhof.
Ook bij het RIVM in Bilthoven zal worden geprotesteerd. Dit Rijksinstituut doet volgens hen niet op de juiste manier onderzoek naar de stikstofcrisis.

Contentmarketeers moeten naïef blijven
Het blijft maar doorgaan, de nieuwsbrengers die met mooipraterij en nieuwe woorden oude wijn in nieuwe zakken verkopen en telkenmale het wiel opnieuw uitvinden. Ze verbloemen op virtuoze wijze gebrek aan kennis door zogenoemde nieuwe technologieën te presenteren die het werk van de contentmarketeer vereenvoudigen. Dat schrijft Sak van den Boom, adviseur, senior expert contentmarketing in zijn blog.

Waarom je senior marketeer zou willen zijn
Marketing is geen vak waar een hek omheen staat. Dat laat Luuk Ros van het NIMA ons weten. Waar het begint en waar het eindigt, is een voortdurende bron van polemiek. Marketeer is evenmin een beschermd beroep. Sterker: hele busladingen zelfbenoemde marketingprofessionals zouden nooit langs een ‘ballotagecommissie marketing’ komen. Als die er was, want wie zou ‘m moeten bemensen? Stel dat je iemand zou zoeken voor een senior marketingfunctie, waar vraag je dan naar? Uiteindelijk heeft de hele discussie wat je minimaal zou moet begrijpen om ‘marketing-professional’ te kunnen zijn, geleid tot het vaststellen van NIMA A, B en C. Want gesteggel of niet; ergens stopt het vak en wat je moet weten, staat wel érgens opgeschreven.

Waarom je senior marketeer zou willen zijn
De relevante kennis en ervaring opdoen die aan de titel verbonden zijn en vervolgens domweg je cv, je diploma’s en een lijstje referenten aanleveren. Die worden gecheckt en dan krijg je voor drie jaar een titel. Op dat cv staat vijf jaar ervaring in een relevante leidinggevende functie (functioneel of in de lijn) en een relevante en afgeronde hbo- of wo-opleiding. Referenten worden nagebeld, diploma’s en cv’s worden gecheckt. Via cursussen of het schrijven van blogs, via het bezoeken van congressen, het bijwonen van bedrijfsbezoeken, het uitwerken van een lesmethode of domweg uitzitten van een studiereis. Ze worden één voor één bijgehouden. Dát is trouwens echt een goed verhaal.

Transfers
Arjan van de Leur gaat aan de slag bij de gemeente Groningen als woordvoerder en senior communicatieadviseur voor twee wethouders. Het gaat om een tijdelijk vervanging voor Natascha van ’t Hooft die gaat genieten van een lange vakantie. Arjan werkte voor tal van overheidsinstanties als de gemeente Midden-Groningen, Leeuwarden en Alkmaar, de Veiligheidsregio Groningen, de provincie Drenthe en de gemeente politie Groningen en voor het Centrum voor Veilig Wonen.

Agenda
De Noorderpers organiseert op maandag 28 oktober een bijeenkomst met het thema Hoe veilig ben je als journalist in Nederland nog? Kun je je werk nog wel fatsoenlijk doen? Wat is de impact voor mens, mediaorganisatie en maatschappij? Waar komt nou eigenlijk die dreiging vandaan en wat kunnen we eraan doen? Gasten zijn Willem Groeneveld en Chris Klomp. Er zijn gesprekken gaande met een derde gast. De locatie op 28 oktober is café De Sleutel in Groningen.

De Noordelijke Promotiedagen zijn op dinsdag 5 en woensdag 6 november aanstaande in Martiniplaza in Groningen.

Het CommunicatieFestival is op donderdag 14 november weer bij de Energy Barn met onder meer Wouter Hart, Charles Groenhuijsen en de Newsroom van Rotterdam. Het CommunicatieFestival wordt georganiseerd door bevlogen professionals die hun passie voor het communicatievak en aanverwante expertises, graag delen met collega’s en andere geïnteresseerden.

Vacatures
Jan Boon Communicatie is voor een organisatie in de provincie Groningen op zoek naar een ervaren en allround communicatieprofessional. Je werkt binnen een jong en ambitieus team. Je bent sparringpartner voor de directie en accountmanagers bij hun klant- en marktvraagstukken en werkt nauw samen met de CEO. In deze rol ben je verantwoordelijk voor de corporate communicatie activiteiten als issue-, stakeholder- en reputatiemanagement en je bent het eerste aanspreekpunt voor de pers. Ook informeer, verbind en activeer je collega’s via interne communicatie.
Ik zoek iemand met strategisch inzicht en een ‘hands on’ mentaliteit. Je hebt een brede achtergrond als corporate communicatieprofessional en hebt ervaring en affiniteit met in- en externe communicatie & PR zodat je ook op die gebieden een rol kan spelen als de situatie daarom vraagt. Werken als communicatieprofessional bij deze organisatie betekent werken in een organisatie met korte lijnen en zowel top-down als bottom-up. De organisatie wordt gekenmerkt door de kernwaarden ondernemerschap, passie en trots, lerend vermogen, ondersteunend samenwerken en professionaliteit. De werksfeer kan getypeerd worden als prettig informeel. Stuur je CV en motivatie naar jan@janboon.com; voor meer informatie kun je me bellen op 06 11 86 20 01.

De Gemeente Midden Groningen zoekt voor het uitvoeren van de strategische communicatietaken voor het programma Nationaal Programma Groningen (NPG) Midden-Groningen een communicatieprofessional die invulling en uitvoering kan geven aan het adviseren en opstellen van het programmaplan NPG en het communicatie advies en uitvoering van de voortgang van het opzetten van het lokale programma NPG. Je bent verantwoordelijk voor de in- en externe communicatie van het traject voor het opzetten van het lokale programma NPG en het adviseren van het programmateam daarin. De duur van de opdracht betreft 7 maanden met optie tot verlenging. De opdracht is voor 16 uur per week. Solliciteren kan tot en met 14 oktober.

Het Wetterskip Fryslân zoekt een communicatieadviseur Projecten. Je geeft advies over de communicatiestrategie binnen projecten, zoals dijkverstevigingen en onderhoudsprojecten en faciliteer je in de uitvoering ervan, je bewaakt de uitvoering van de communicatiekalender van de diverse projecten en je coördineert en organiseert persmomenten, informatiebijeenkomsten en opleveringen. Je kunt tot uiterlijk 21 oktober solliciteren.

De afdeling Marketing en Communicatie van ROC Friese Poort is op zoek naar meerdere adviseurs Marketing en Communicatie (0,5 – 0,8 fte) die werken in één van de vestigingen. Als adviseur in de vestiging ben je het aanspreekpunt voor de directie en opleidingsmanagers. Naast het profileren van de vestiging en diverse studierichtingen, adviseer je opleidingsmanagers op basis van relevante data over ontwikkelingen in de markt. Je maakt marketingcommunicatieplannen ten behoeve van de instroom van studenten en realiseert samen met de medewerker Marketing en Communicatie in de vestiging diverse middelen en activiteiten. Jouw brief ontvangen ze graag uiterlijk 25 oktober.

Vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op de website: janboon.com.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Het traditionele kerstpakket geraakt langzaam uit de gratie
Medewerkers bij bedrijven en instellingen in Nederland die een kerstattentie ontvangen, krijgen liever een luxueus kerstgeschenk dan het traditionele kerstpakket. 35% van hen geeft de voorkeur aan een enkel geschenk boven een verzameling producten in een pakket. In dat geval verkiest men dan met name een gadget. Het pakket dat het meest gewaardeerd wordt, is samengesteld uit een combinatie van foodproducten en non-foodproducten. Dit leert een kleinschalig onderzoek bij 100 Nederlandse organisaties, dat is uitgevoerd door groothandel in relatiegeschenken Allgifts.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
AH verzuimt te communiceren over verdacht vlees
Supermarktketen doet aan crisiscommunicatie met de handrem erop, waar je verwacht dat het vol gas zou geven. Het zou een kwestie van protocollen moeten zijn en van gezond verstand. Zodra er iets mis is met de voedselveiligheid treedt het recall-circus in werking van waarschuwingen in de winkels, via de website, advertenties en het onvermijdelijke informatienummer voor verontruste klanten. Het is dan ook opmerkelijk dat Albert Heijn bij het teruggeroepen ‘listeria-vlees’ twee dagen verzuimde om zijn consumenten in te lichten. Waar onder meer Jumbo en Aldi direct naar buiten brachten dat ze mogelijk besmette vleeswaren uit hun assortiment hadden gehaald, maakte AH daar geen publieke melding van.

En dan nog even dit
Ingrid Spijkers nieuwe hoofdredacteur Omrop Fryslân
Ingrid Spijkers werkte als zelfstandige voor diverse opdrachtgevers in de provincie. Met haar komst sluit Omrop Fryslân een lange zoektocht af naar een nieuwe hoofdredacteur, na het gedwongen ontslag van haar voorganger.

Nuon verdwijnt definitief als merknaam
Nuon verdwijnt na exact 25 jaar definitief uit Nederland. De merknaam zal nu plaatsmaken voor Vattenfall, het moederbedrijf. Vorig jaar maakte de energiemaatschappij al bekend dat de naam geleidelijk zou worden gewijzigd naar het Zweedse moederbedrijf. Vattenfall is overigens al tien jaar eigenaar van Nuon. “We zien dat het percentage mensen dat met de nieuwe naam bekend is inmiddels even hoog is als bij onze oude naam”, vertelt Cindy Kroon, directeur Klanten van Vattenfall Nederland. “Met dit vertrouwen van onze klanten, én een duidelijke belofte voor de toekomst zijn wij er klaar voor.” Peter Smink, CEO van Vattenfall Nederland: “Het is heel bijzonder om één generatie na aan het ontstaan van het merk Nuon nu als Vattenfall verder te kunnen bouwen aan een fossielvrij leven binnen één generatie.”

NS zet eigen personeel in bij wervingscampagne
Het spoorwegbedrijf is naar eigen zeggen op zoek naar mensen die ‘100% NS’ zijn. NS komt met een wervingscampagne in de zoektocht naar nieuw talent. De uitingen bestaan uit een serie van acht online video’s waarin NS-medewerkers vertellen over hun werk en wat zij belangrijk vinden. Met deze persoonlijke aanpak hoopt NS HBO’ers en WO’ers aan te spreken die zich willen aansluiten bij het bedrijf. De video’s zijn uitgerold via online en social mediakanalen. Daar komt bij dat er drie radiocommercials zijn gelanceerd waarin NS-directeur Roger van Boxtel de voice-over is. Vorig jaar kwam NS al met een arbeidsmarktcampagne met een focus op young talent.

Groningen krijgt eigen lettertype: Gronika
Het lettertype, geïnspireerd op het werk van de Groningse graficus Wim Crouwel, maakt deel uit van de nieuwe huisstijl voor Groningen, die eind deze maand wordt gepresenteerd. Volgens Marketing Groningen is Gronika een lettertype dat het DNA van Groningen verbeeldt. “Gronika staat met de voeten stevig in de Groningse klei: krachtig en ook zachtaardig. Nuchter én eigenzinnig”, aldus Marketing Groningen in een persverklaring. Het lettertype is ontworpen door Jelmar Geertsma, een graficus van Minerva.
De presentatie van de nieuwe huisstijl van Groningen, waar ook Gronika deel van uitmaakt, is tijdens Let’s Gro, eind oktober.

Uitspraak
Slecht nieuws: “niet wát je zegt blijft bij, maar hóé je het zegt.”
Kanker en de listeria-bacterie klets je niet weg met empathische communicatie, maar ze zorgt wel voor een beter begrip van de boodschap. Chantal Deen, merk- & communicatiemanager.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

7 oktober 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
Communicatie is een kritische succesfactor aan het worden
In rap tempo. Maar dat betekent niet dat we achterover kunnen leunen. Integendeel. Het is aan de communicatie verantwoordelijke om ervoor te zorgen dat er geen enkele twijfel is over rol en toegevoegde waarde.
Voor de duidelijkheid, de volgende vraag irriteert Frank Körver mateloos. “Waar zijn al die communicatieprofessionals eigenlijk mee bezig?” Hij denkt namelijk dat deze vraag vaak meer zegt over de vragensteller zelf, dan over de communicatieafdeling.

Vergis je niet: een vraag als “wat doen al die mensen?” wordt vaker gesteld dan je denkt. Hardop in formele meetings of fluisterend in de wandelgangen. Een vraag die uitermate serieus moet worden genomen. Het vertrouwen is namelijk broos.
Ergens is het dan ook goed dat die vraag wordt gesteld. Sterker nog, het is heel gezond als die vraag regelmatig aan ieder team, iedere afdeling wordt gesteld. Van HR tot Finance en van Strategie tot Facilities. “Waarom doe je ertoe?” Deze vraag loutert. Deze vraag zorgt voor scherpte. Als je je niet meer hoeft te verantwoorden, dan word je gemakzuchtig.

Verder in deze editie
• De stoelendans duurt voort
• Reputatie bouwen is stelling nemen
• Sponsoring: bezint eer ge begint
• Het imago van accountants is beroerd
• Ruim 6300 freelance journalisten in Nederland
• Veel vacatures

Wat mij is opgevallen
De stoelendans onder de chief marketing officers duurt voort
In 2018 is voor het eerst een toenemend aantal verschuivingen in de invulling van de rol van chief marketing officers bij ondernemingen in de Verenigde Staten van Amerika gesignaleerd. Bij een alarmerende hoeveelheid Amerikaanse bedrijven in verschillende bedrijfstakken heeft dit jaar opnieuw een verandering in de topmarketingfuncties plaatsgevonden. Deze transities krijgen in een ongekend tempo gestalte.
Deze constatering is gebaseerd op gegevens van Spencer Stuart, een organisatie die zich richt op executive search. De data zijn verwerkt tot een visual, die een breed scala aan grote merken en bedrijven weergeeft waar in 2019 veranderingen in de marketingtop heeft plaatsgevonden. Het geeft een beeld van een voortdurend veranderend marketinglandschap.

Reputatie bouwen is stelling nemen
Hoe bouw je als organisatie aan een goede reputatie? Meer dan ooit zul je stelling moeten nemen in maatschappelijke thema’s. Doe dat wel behoedzaam. Als MT een wereldranglijst had opgesteld van bedrijven met de sléchtste reputatie, was Facebook daarin ongetwijfeld hoog geëindigd. Aanhoudende affaires rond privacy en fake news doen het sociale netwerk de das om, maar toch doet het geen afbreuk aan de financiële resultaten. Hoe berucht het bedrijf ook is, zolang adverteerders blijven toestromen – en dat doen ze – verdient Facebook geld als water.
De positie van Facebook is uiterst kwetsbaar, zegt Cees van Riel, directeur van onderzoeks- en adviesbureau Reputation Institute. ”Facebook kan zijn ‘licence to operate’ verliezen als mensen als eurocommissaris Margrethe Vestager besluiten dat het bedrijf te ver is gegaan met privacyschendingen. Dan zal de slechte reputatie Facebook alsnog duur komen te staan.”

Exit pr-jongens
Volgens Van Riel kunnen veel bedrijven hun reputatie redelijk goed sturen via reputatiemanagement, het terrein waarop hij in Nederland als dé autoriteit geldt sinds hij samen met zijn zakelijke partner Charles Fombrun het standaardwerk Reputatiemanagement publiceerde. “Maar niet voor alle bedrijven heeft dat zin. Je zult maar kernenergie produceren of tabaksfabrikant zijn. Dan is reputatiemanagement onbegonnen werk, tenzij je als bedrijf je hele producten- en dienstenpakket omgooit.”
“Ooit, tot in de jaren zestig, was het misschien zo dat je wat pr-jongens kon inhuren of kon volstaan met wat cosmetische verbeteringen om je reputatie op te vijzelen, maar die tijd is niet meer. Daarvoor is de maatschappij in de afgelopen twintig jaar te zeer veranderd.”

Transfers
Marjolein van der Meer werkt nu als senior marketeer bij Schouwburg De Lawei in Drachten. Marjolein komt van de Hanzehogeschool (Academie Minerva Groningen/Minerva Popacademie in Leeuwarden) en werkte eerder voor theatergezelschappen Iemandsland en Het Houten Huis, festival Jazz te Gast, Kunstspot, Landgoed Mensinge, het Jonge Harten Theaterfestival en K&C.

Marian Heek gaat aan de slag bij Flexupdate en gaat daarnaast ook de marketing en communicatie doen voor Talentplaats, Webplaats en Flexsupport. Ze komt van de noodhulporganisatie Medair waar ze verantwoordelijk was voor alle interne en externe communicatie. Marian werkte eerder als freelance tekstschrijver, eind- en webredacteur en marketeer voor tal van organisaties.

Rianne Hartog werkt nu als marketing- en communicatiespecialist bij de HISWA Vereniging. Rianne studeerde Communicatie en Educatie aan de Rijksuniversiteit en Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen. Binnen het project Noorder Baan Battle deed ze ervaring op om jonge afgestudeerden hun kansen op de arbeidsmarkt te verbeteren.

Lydia de Vin is nu coördinator Kennis & Communicatie bij Noordelijk Innovatielab Circulaire Economie. Ze komt van Lefier en als projectleider voor het thema Student Tevredenheid binnen de NHL Stenden hogeschool.

Anneke van der Galiën werkt nu als senior communications advisor members’ council (a.i.) bij Royal FloraHolland. Anneke deed ervaring op als communicatie- en marketingprofessional bij tal van organisaties.

Joy Buitenhuis is nu junior communicatieadviseur bij TKP Pensioen. Joy werkt voor Make-a-Wish als marketing- en communicatievrijwilliger en werkte als recruiter voor Young Capital next, Triplepro Online Marketing en Fueld. Ze studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Jordi Mijnheer start als content medewerker bij de gemeente Leeuwarden. Jordi deed ervaring op bij het Wetterskip Fryslân en op de afdeling klantcontacten bij De Friesland Zorgverzekeraar. Hij liep stage bij CVO Zuid-West Fryslân tijdens z’n studie Communicatie aan de NHL Stenden Hogeschool.

Ellen Salverda gaat als a.i. senior communicatieadviseur aan de slag bij netwerkbeheerder Tennet. Tot november 2019 is ze communicatieadviseur bij de provincie Fryslân voor het project De Nieuwe Afsluitdijk. Ellen Salverda is een ervaren interim communicatieprofessional en werkte voor tal van organisaties waaronder het SNN, de provincie Fryslân, Rijkswaterstaat, Zorggroep Alliade en de gemeente Opsterland en Zwolle.

Agenda
Noorderpers
Zet maandag 28 oktober alvast in je agenda. Het Forum Groningen is dan nog niet geopend en ze willen zeker op gepaste manier afscheid nemen van het huidige ‘thuis’ café De Sleutel.

De Noordelijke Promotiedagen
zijn op dinsdag 5 en woensdag 6 november aanstaande in Martiniplaza in Groningen.

Het CommunicatieFestival
is op donderdag 14 november weer bij de Energy Barn met onder meer Wouter Hart, Charles Groenhuijsen en de Newsroom van Rotterdam. Het CommunicatieFestival wordt georganiseerd door bevlogen professionals die hun passie voor het communicatievak en aanverwante expertises, graag delen met collega’s en andere geïnteresseerden.

Vacatures
EDC Veendam zoekt een content marketeer. Je houdt je bezig met de content optimalisatie van één of meerdere webshops. Je schrijft (korte) inspirerende, adviserende en grappige artikelen over onderwerpen als seks, relaties en toys.

Het Dockinga College is op zoek naar een medewerker PR & Communicatie (0,4 fte). Het gaat in eerste instantie om een tijdelijk dienstverband. Je verleent een bijdrage aan de realisatie van het beleid van het Dockinga College ten aanzien van PR & communicatie, door het uitwerken van concrete communicatiestrategieën en het zorg dragen voor de uitvoering daarvan.

Haarsma Foodimpuls zoekt een junior marketing- en communicatiemedewerker. Je bent het creatieve brein van het bedrijf. Met jou kennis van de foodbranche en alle moderne marketing- en communicatiemiddelen kan jij de versmarkt in beweging krijgen en houden.

De provincie Groningen is op zoek maar een strategisch communicatieadviseur. Je voorziet bestuurder én organisatie van strategisch communicatieadvies bij complexe vraagstukken. Je geeft niet alleen advies, maar combineert dit met praktisch doen. Samen met je directe collega’s van het team Communicatie en in samenspraak met de inhoudelijk experts vanuit de verschillende afdelingen zorg jij ervoor dat duidelijk is wat de provincie Groningen doet en waar de provincie Groningen voor staat. Jouw sollicitatiebrief en cv ontvangen ze graag uiterlijk op 13 oktober.

Scapino Assen zoekt een marketing medewerker. Je bent verantwoordelijk voor de ontwikkeling van divers marketing- en winkelmateriaal, drukwerk en organiseer je marketingacties. Je zorgt dat het marketingmateriaal voor de 170 winkels er perfect uit ziet. Je maakt briefings voor de creatief DTP’er en bewaakt de look & feel in lijn met het brandbook van Scapino.

Virol Scheemda is op zoek naar een medewerker Marketing & Communicatie. Je beheert en ontwikkelt de diverse websites en social media activiteiten en bent verantwoordelijk voor het opstellen en verzorgen van diverse uitingen. Je organiseert evenementen, beurzen en verschillende bijeenkomsten, je schrijf persberichten en staat externe partijen en (potentiële) klanten te woord.

Het Alfa College in Groningen is op zoek naar een adviseur Marketing, Communicatie en Voorlichting. Je bent een echte allrounder. Het lijkt je leuk om voorlichting te geven aan toekomstige studenten en events te organiseren, waarbij je het niet erg vindt om zelf de handen uit de mouwen te steken. Het warm houden van de contacten met vmbo-scholen en het vertalen van marktanalyses naar concrete acties voor jouw wervingsgebied klinkt je ook als muziek in de oren. Stuur je CV en motivatie voor 17 oktober.

TKP Pensioen zoekt een ervaren communicatieadviseur. Jij kunt een ingewikkelde boodschap als geen ander duidelijk formuleren en overbrengen. Van communicatieplan tot -middel zorg jij dat de boodschap steeds helder is. Wie je wilt bereiken en waarom, houd je altijd in je achterhoofd. Goed luisteren, de essentie bepalen en creativiteit zijn jouw kwaliteiten. Je werkt graag samen met collega’s van verschillende afdelingen. Je kunt tot en met 16 oktober reageren.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2100 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …..
Sponsoring: bezint eer ge begint

Klimaatactivisten voeren actie in het Concertgebouw tegen sponsoring door Shell. Voor de derde keer in korte tijd hebben klimaatactivisten actie gevoerd tegen de sponsoring van het Concertgebouw door Shell. Meteen na afloop van het concert stortte actiegroep Fossil Free Culture tienduizend vellen bladmuziek van het balkon.

PSV verbreekt samenwerking met sponsor Investous na uitzending ‘Opgelicht’ nog niet. PSV-sponsor Investous is via het tv-programma ‘Opgelicht’ in opspraak geraakt. Via het bedrijf, dat op basis van een Cypriotische vergunning diensten in Nederland kan aanbieden, zouden meerdere mensen forse bedragen van soms tienduizenden euro’s (of nog meer) hebben verloren. Investous is sinds januari van dit jaar een van de geldschieters van PSV en wordt in een PSV-bericht ‘Official Trading Partner’ van de club genoemd.

En dan nog even dit
Het imago van accountants is beroerd
Toch zijn ingrijpende maatregelen niet nodig, adviseert een commissie. Accountantskantoren zijn meer gaan letten op de kwaliteit van hun controlerende werk. Maar ze doen dat vooral omdat de buitenwacht dat van hen verwacht of omdat ze daarvoor worden beloond. De cultuuromslag die nodig is bij de beroepsgroep wordt nog te weinig door innerlijke overtuiging gedragen. Accountantskantoren hoeven zich niet op te splitsen in een deel dat boekencontroles uitvoert en een ander bedrijf dat zich bezighoudt met advies- en consultancywerk
Dit staat in de ‘Voorlopige bevindingen’ van de Commissie Toekomst Accountancysector die werd ingesteld door minister Hoekstra (financiën). De commissie moest nagaan hoe de kwaliteit kan worden verbeterd van de controles die accountants volgens de wet moeten uitvoeren.

LinkedIn blijft maar groeien, waarom eigenlijk?
Expert Richard van der Blom: “LinkedIn is al lang geen social media platform meer. Voor velen is het een onmisbare businesstool. Na jaren zo ongeveer alle uithoeken, nieuwe functies en toepassingen te hebben uitgewoond kun je ‘m rustig ’s nachts bellen voor een gloedvol betoog over het grootste zakelijke netwerk ter wereld. Als LinkedIn Expert krijgt hij geregeld kans om nieuwe toepassingen uit te wonen, feedback aan te dragen – waar volgens hemzelf ook echt iets mee gebeurt – en gebruikers bij te praten over de ways & means van de netwerkers uit Sunnyvale.

Statistieken en LinkedIn
Wat het meest intrigeert is dat LinkedIn van alle ‘bejaarde’ platformen nog altijd groeit. Nederland kent inmiddels ergens tussen de 7.8 miljoen leden en 8,3 miljoen leden. Dat zijn cijfers Sales Navigator dan wel Hootsuite. Daarvan zijn er ruim 3 miljoen wekelijks actief. 60% van alle Nederlanders ouder dan 18 kunnen bereikt worden met advertenties via LinkedIn en die reach stijgt ieder kwartaal met 6%. Belangrijker is de enorme toename in organisaties die aan de slag gaan met het betaalde sales abonnement Sales Navigator en Marketing Solutions.

Nederland vervangt in nieuwe merkstrategie ‘Holland’ door ‘The Netherlands’
Internationale branding wordt minder promotioneel en meer inhoudelijk. Oranje blijft de merkkleur. Nederland gaat een nieuwe merkstrategie doorvoeren en presenteert zich internationaal niet meer met het merk ‘Holland’ maar als ‘The Netherlands’. De nieuwe nationale branding wordt later dit najaar gepresenteerd.

Ruim 6300 freelance journalisten in Nederland
Het aantal freelance journalisten dat in Nederland actief is blijft groeien. En in 2019 gaat de groei sneller dan in de jaren ervoor. Tussen het eerste en derde kwartaal van dit jaar kwamen er 356 freelancers bij en liep de teller op tot 6335. Het is het grootste aantal freelance journalisten sinds Villamedia in 2011 begon met het analyseren van de cijfers. Dat blijkt uit cijfers van de Kamer van Koophandel Het handelsregister telde op verzoek van Villamedia alle eenmanszaken op in het derde kwartaal van dit jaar de term ‘journa’ in hun omschrijving hadden staan.

Uitspraak
“Dit gaat om ons imago, en dat moeten we niet verpesten.”

Nederlands boerenprotest tegen “onterecht negatief imago”
In Den Haag zijn honderden boeren op straat gekomen om te protesteren. Ze vinden dat de politiek en de media een negatief beeld over hen verspreiden en eisen ook een duidelijker landbouwbeleid. De boeren willen af van het imago van milieuvervuilende dierenmishandelaars zoals dat de afgelopen jaren geschetst is door politici, media en activisten.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

30 september 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Laatste Nieuws
“Ik denk niet dat de speech van Greta Thunberg de klimaatbeweging versterkt heeft”
Dat liet Karen Corrigan, communicatiespecialist ons weten. Greta Thunberg haalde maandag zwaar uit naar de wereldleiders bij de Verenigde Naties in New York. En daar blijven reacties op komen, vooral extreme reacties. Voor sommigen is ze de heldin van de klimaatbeweging, anderen vinden haar “gestoord”. En dus is de vraag ook: wat heeft Thunberg bereikt met deze speech?”
De Zweedse klimaatactiviste Greta Thunberg: “Jullie hebben mij mijn dromen en mijn kindertijd ontnomen met jullie lege woorden. En dan ben ik nog één van de gelukkigen. Er zijn mensen die afzien en er zijn mensen die sterven. Hoe durven jullie?”, zei een fel geëmotioneerde Thunberg.
De speech lokte heel wat reactie uit. Zo noemde filosoof Maarten Boudry de boodschap van Thunberg ‘ronduit apocalyptisch’. ” Het werkt echt averechts.”

Karen Corrigan van communicatiebureau Happiness begrijpt dat de speech van Thunberg uiteenlopende reacties uitlokt. “De inhoud is al redelijk radicaal, maar ook de vorm is verregaand. Toen ik het zag, dacht ik zelf ook spijtig, want ik heb ongelooflijk veel respect voor haar en wat ze doet. Ze is een ongelooflijk uithangbord geweest tot hier toe, vanwege haar authenticiteit, haar echtheid en haar echte boosheid. Maar nu had ik zelf af en toe het gevoel: het komt niet altijd even echt over.”
Thunberg keek bijvoorbeeld heel boos. “Maar was het ook echt boos? Het was een heel dunne lijn. Het leek een beetje acting, terwijl ik haar tot nu toe altijd heel authentiek vond.”
Corrigan benadrukt wel dat ze ook veel respect voor Thunberg heeft. “Ze is nog maar 16 jaar, ze heeft daar een onwaarschijnlijk forum gecreëerd. Je moet het daar dan maar eens gaan doen ook.”

Verder in deze editie
• De echte marketeer verdwijnt
• Meer impact als marketeer
• Patiënten in de war
• Ongekend wat hier gebeurt

Wat mij is opgevallen
De echte marketeer verdwijnt, want voor ieder onderdeeltje is een specialist
Hoe zorg je ervoor dat jouw team een geoliede machine wordt als het met data aan de slag wil gaan? Je hebt namelijk niet alleen marketeers nodig, maar ook datawetenschappers. En daar komt bij dat deze mensen ook nog eens goed met elkaar moeten kunnen samenwerken. Binnen het marketingveld zijn door de jaren heen veel specialismen ontstaan. En binnen die specialismen ontstaan er op hun beurt ook weer nieuwe specialismen.
“De echte marketeer verdwijnt”, stelt Martin De Boer (Corendon). “We krijgen heel veel specialisten en dat vind ik jammer. De brede marketeer met een helicopterview verdwijnt.”
Beate van Dongen Crombags (partner EY/VODW) vult aan dat iedereen vanuit de klant zal gaan denken en acteren. “Dat is uiteindelijk de manier om klantgericht te worden als organisatie. Ik denk dat het heel belangrijk is als er binnen een organisatie multidisciplinaire teams vormen die samen aan opdrachten voor klanten gaan werken.”

Meer impact als marketeer
Wie droomt er nu niet van meer impact maken? We willen iedere dag nieuwe campagnes of merkverhalen laten landen, maatschappelijke ambities groots en meeslepend uitdragen, employer branding zich zien uitbetalen in de instroom van nieuw toptalent beleven. Effectief beïnvloeden is misschien wel de essentie van het vak van de marketeer. De oudste definities van marketing gaan over het bevorderen en bespoedigen van ruilrelaties tussen klant en leverancier.
Nu is het vak veel breder geworden dan we ooit voor mogelijk hielden. Marketing gaat al lang niet meer alleen om het beïnvloeden van transacties. Het gaat nu meer om het aangaan, onderhouden en uitbouwen van relaties met een breed netwerk aan partijen, van klanten tot (potentiële) medewerkers en van leveranciers tot branchevreemde partnerships of allianties. De marketeer moet vanuit een sterke merkbasis de organisatie helpen zich aantrekkelijk en onderscheidend te roeren in de markt, maar tegelijkertijd maatschappelijk relevant zijn.

Marketeers weten niet waarom ze online video inzetten
Marketeers zetten steeds vaker online video in, maar weten meestal niet waarom ze dat doen. Inmiddels zet 88% van de marketeers video in als onderdeel van de marketingmix, maar minder dan de helft (47%) stelt concrete doelen voor video. Dat blijkt uit de Online Video Monitor, een onderzoek onder ruim 300 respondenten, dat voor de zevende keer is gehouden door SAMR, in opdracht van Quadia.
Marketeers weten volgens onderzoek vaak niet wat hun online video voor effect heeft. Als er wordt gekeken naar het doel dat marketeers willen bereiken met online video, dan is volgens de onderzoekers kennisoverdracht de afgelopen jaren een stuk minder belangrijk geworden (in 2015 werd dit doel nog genoemd door 54% van de ondervraagden, nu nog maar door 34%). Het verhogen van de naamsbekendheid is daarentegen een belangrijker doel geworden (van 47% in 2015 naar 63% in 2019).

Transfers
Aize Bouma is als strategisch communicatieadviseur gestart bij het Nationaal Programma Groningen (NPG). Het NPG zal 1,15 miljard euro investeren (excl. cofinanciering) in economische en sociale structuurversterking in de provincie Groningen, in het bijzonder het aardbevingsgebied. Zijn activiteiten (communicatietrainingen, advisering en gespreksleidingen) gaan onverminderd door.

Denise Hamstra gaat als interim senior communicatieadviseur aan de slag bij de provincie Groningen voor gedeputeerde Tjeerd van Dekken met onder meer milieu, wonen, werken, zorg, arbeidsmarkt scholing, leefbaarheid en winningsbesluiten in portefeuille. Denise werkte onder anderen voor het Fries Sociaal Planbureau, gemeenten Oldambt, Pekela en Westerwolde en de nieuwe Friese gemeente Waadhoeke.

JC Electronics in Leek heeft zich versterkt met Rosalie Otten als junior communicatieadviseur. Daarnaast is Sebastiaan Mentink de nieuwe junior marketeer.

Goeran de Pater is de nieuwe manager Communicatie & Sponsoring bij Fizi, dé vereniging van en voor zorgfinancials. Goeran is/was mede eigenaar van Sellian en commercieel directeur van Jollein en Anser. In die functie verleende hij steun aan snel groeiende MKB organisaties waar meer focus moest komen op sales.

Agenda
TechTalk
organiseert op maandag 30 september een bijeenkomst over Kunstmatige intelligentie. Computers kunnen dan ook steeds meer: ze zijn meesters in schaken en auto’s kunnen steeds beter zelf rijden. Tijdens de TechTalk van 30 september gaat het over kunstmatige intelligentie en recht. Spreker is Reinoud Baker, co-founder van LexIQ, een organisatie dat machine learning software ontwikkeld.

Noorderpers
Zet maandag 28 oktober alvast in je agenda. Het Forum Groningen is dan nog niet geopend en ze willen zeker op gepaste manier afscheid nemen van het huidige ‘thuis’. Kortom, de locatie op 28 oktober is ‘De Sleutel’.

Noorderpers organiseert activiteiten en bijeenkomsten rondom de onderwerpen Communicatie, (Sociale) Media en Journalistiek. De bijeenkomsten moeten schuren, aan het denken zetten en uitdagend zijn. Kortom, veel discussie en debat, maar de vorm is niet in beton gegoten.
De bijeenkomsten worden georganiseerd door de redactieraad die voorlopig bestaat uit Symen Bosma, Jorien Bakker, Frits Emmelkamp, Erik Hogeboom, Susan Pathuis en Bram Douwes. En wordt op korte termijn uitgebreid met nieuwe mensen.

De Noordelijke Promotiedagen
zijn op dinsdag 5 en woensdag 6 november aanstaande in Martiniplaza in Groningen.

Het CommunicatieFestival
is op donderdag 14 november weer bij de Energy Barn met onder meer Wouter Hart, Charles Groenhuijsen en de Newsroom van Rotterdam. Het CommunicatieFestival wordt georganiseerd door bevlogen professionals die hun passie voor het communicatievak en aanverwante expertises, graag delen met collega’s en andere geïnteresseerden.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
is nog voor een opdrachtgever in Groningen op zoek naar een doorpakker, een ondersteuner voor het accountmanagement. Je bent een sprankelend iemand met veel energie. Je gaat allerlei ondersteunende taken uitvoeren maar komt natuurlijk ook met initiatieven.
Van dingen regelen met drukkers tot en met dingen op het bureau – office taken – doen. Je helpt het MT met de urenregistratie en facturering en het regelen van inspirerende locaties voor shoots of meetings, maar ook modellen uitzoeken en fotografen op tijd laten komen. Je zult aan het grote echte meeslepende werk ruiken, voelen en aanraken. Je bent een echte doorpakker en representatief; je moet in het team passen(!). Herken je je in het geschetste profiel? Stuur mij dan zo snel mogelijk een mail: jan@janboon.com. Behalve je compacte cv ontvang ik ook graag een pakkende motivatie, waarmee je me duidelijk maakt waarom jij voor mijn opdrachtgever de beste kandidaat bent.

Rijksdienst voor Ondernemend Nederland zoekt een senior communicatieadviseur. Je vertaalt communicatiestrategieën naar concrete plannen en activiteiten. Je gaat aan de slag met verschillende communicatieopdrachten binnen Agrarisch ondernemen, in het bijzonder voor het Diergezondheidsfonds, Identificatie en Registratie van dieren en de Gecombineerde Opgave. Het betreft een tijdelijke aanstelling voor de duur van project/traject werkzaamheden. Je kunt tot 9 oktober reageren.

’s Heeren Loo zoekt voor de regio Noordoost Nederland een parttime communicatieadviseur. Je bouwt in de regio Noordoost Nederland aan constante zichtbaarheid en een krachtig imago van ’s Heeren Loo. Je analyseert de jaarplannen en behoeften van de regio, vertaalt deze naar pragmatische communicatieplannen en zorgt voor de implementatie. Dit doe je op het niveau van beleid, strategie en uitvoering.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Rpublic, het reclamebureau uit Groningen, gaat verder als dappr
“Het is tijd voor een koerswijziging door online en offline communicatie aan elkaar te verbinden”, aldus directeur Vincent Kleine. “Online communicatie is niet meer weg te denken uit onze organisaties. Toch zien we weer een verschuiving naar offline communicatie, naar dingen die je kunt zien en aanraken. Combineer je de twee op de juiste manier, dan versterk je het effect.”

En dan nog even dit
Patiënten in de war
Door fusies, faillissementen en creatieve directies is 60% van de Nederlandse ziekenhuizen in de afgelopen tien jaar van naam veranderd. In Drenthe wijzigden in deze periode maar liefst drie van de vier ziekenhuisnamen. Verwarring onder patiënten en het verlies van miljoenen euro’s aan merkwaarde is het gevolg. Voor de Drenten is het Groningse UMCG het ziekenhuis met de sterkste reputatie. Dit blijkt uit het Ziekenhuizen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, dat sinds 2009 de reputatie van alle ziekenhuizen monitort. Het Ziekenhuizen Merkenonderzoek is in 2009 met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld. Het onderzoek meet tweejaarlijks de reputatie van alle Nederlandse ziekenhuizen. Voor het onderzoek van 2019 zijn 5.400 volwassenen ondervraagd.

Ongekend wat hier gebeurt
Het Diaconessenhuis in Meppel heet sinds 2015 Isala Diaconessenhuis. En in hetzelfde jaar werden het Scheper Ziekenhuis in Emmen en Ziekenhuis Bethesda in Hoogeveen Treant Zorggroep ziekenhuislocatie Scheper en Treant Zorggroep ziekenhuislocatie Bethesda. “Vergeleken met andere sectoren is het ongekend wat er in de ziekenhuissector gebeurt”, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. “In het bedrijfsleven is men heel voorzichtig met naamswijzigingen vanwege het gevaar van klantverlies en de hoge kosten om een nieuw merk op te bouwen.”

Vertrouwen in WZA stijgt
Onder de Drentse bevolking is het Groningse UMCG het ziekenhuis met de beste naam. Daarna volgen het Wilhelmina Ziekenhuis Assen en het Groningse Martini Ziekenhuis. Drenten hebben het meeste vertrouwen in het academische ziekenhuis in Groningen, maar de positie van het Wilhelmina Ziekenhuis is flink gegroeid sinds 2009. Terwijl het Asser ziekenhuis tien jaar geleden nog genoegen moest nemen met de vierde positie staat het nu op plaats twee. Het Isala Diaconessenhuis staat nu op plaats 12. In 2009 stond het onder de naam Diaconessenhuis Meppel nog op de zesde positie.

Uitspraak
“Communicatie, de menselijke connectie, is de sleutel voor persoonlijk succes en je carrière.” (van Paul J Meyer, auteur).

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

23 september 2019

Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Vakantie voorbij
De kampeerspullen zijn weer ingepakt, de koffer staat op zolder en de wekker gaat vroeg: de vakantie is nu écht voorbij. Maar na zo’n periode van vrijheid en rust hebben veel werknemers last van ‘vakantie blues’: minder betrokkenheid met hun werk, weinig concentratie en motivatie.
Na de vakantie zouden de batterijen helemaal opgeladen moeten zijn. We hebben immers wekenlang af kunnen schakelen. Toch blijkt dat veel mensen weinig trek hebben in werk na de vakantie. Uit de meeste recente cijfers van de Arbo Unie blijkt dat zo’n 13% inderdaad geen werklust heeft na een paar weken vrij. Volgens Yvonne Kersten van Arbo Unie is dat een onverwacht hoog percentage. “Werkgevers verwachten juist dat werknemers na hun zomervakantie uitgerust en vooral extra gemotiveerd weer terugkomen. Het omgekeerde is dus vaak het geval.” Maar kijk eens goed in je agenda: over een paar weken is het alweer herfstvakantie!

Verder in deze editie
• Noorderpers gaat door!
• Marketing en communicatie in de publieke sector
• Nieuwe campagne KPN
• Veel transfers in deze zomer
• Jan Boon Communicatie zoekt doorpakker

Wat mij is opgevallen
Noorderpers gaat door!
Het is even geleden dat je van hen gehoord hebt. De laatste NPS bijeenkomst was op 11 februari jl. Achter de schermen is er na de bestuurswisseling gewerkt aan een nieuwe opzet voor de Noorderperssociëteit 2.0. Niet alleen qua opzet, locatie en inhoud, maar ook qua naam en communicatie. Ze praten je graag even bij: de ‘NPS 2.0’ wordt opener en laagdrempeliger, minder sociëteit, maar nog wel steeds gericht op mensen die geïnteresseerd zijn in media, journalistiek en communicatie. Specifiek aandacht voor een jonger publiek. Daar past een nieuwe locatie bij. Vanaf begin 2020 is het nieuwe honk te vinden op de eerste verdieping in Forum Groningen in het hart van de stad Groningen!

Marketing en communicatie in de publieke sector
Dit jaar lanceerde SchaalX het label ‘SchaalX public’: het label voor digital-, marketing- en communicatievacatures in het publiek domein. Consultant Erik de Vogel: “We zien dat binnen publieke organisaties afdelingen Communicatie vaak nog een te reactieve en uitvoerende rol hebben in plaats van de rol als volwaardige gesprekspartner voor de organisatie. Ook hebben organisaties binnen de publieke sector te maken met een moeizame integratie van social media of ontwikkelingen op het gebied van data in hun dagelijkse communicatiebeleid. Vaak is er nog te weinig notie van de schat aan data die publieke organisaties beheren, laat staan van het slim gebruik ervan. Hetzelfde geldt voor het meetbaar maken van communicatie, zoals het effect van een campagne, online reputatiemanagement of digital public affairs.”

Marketing en communicatie in de publieke sector
Erik de Vogel: “In de publieke sector worden nog steeds veel traditionele ‘brede’ communicatiefuncties gevraagd. Tegelijk zien we een stijging in de vraag naar specialisten, waarbij met name de behoefte aan digitale kennis opvallend is. Wat ook opvalt is dat steeds meer publieke organisaties kennis en expertise vragen uit andere, met name commerciële organisaties. Een trendbreuk met het verleden, waarin vaak voor de veilige oplossing werd gekozen. Bijvoorbeeld gemeentes die ervaring bij een gemeente vragen worden schaarser. Deze positieve ontwikkeling zien we overigens nog sterker in het onderwijs en de zorg.”

Nieuwe campagne KPN benadrukt band met Nederland
KPN is naar eigen zeggen één van de sterkste en oudste merken van Nederland, en is al 140 jaar een Nederlands icoon. Uit onderzoek blijkt dat klanten vinden dat het KPN merk staat voor één van de meest betrouwbare en servicegerichte providers van Nederland. Yvette Belt-Beekman, director Brand & Marketing Communicatie KPN: “Dat betekent dat we met het KPN-merk een nóg grotere groep Nederlanders willen aanspreken.”

Marketing van de toekomst is gebaseerd op gedragsanalyses
De klant van tegenwoordig is beter geïnformeerd, wil overzicht hebben en zelf kunnen kiezen. Speuren op internet is een belangrijk onderdeel geworden van een koopproces. Dit leidt tot veel mogelijkheden, maar hoe kun je nu als aanbieder gevonden worden op internet? Bovenaan Google komen is niet eenvoudig. Adverteren op internet is kostbaar, maar potentiële klanten moeten je wel kunnen vinden. Hier komen nieuwe platformen als Booking.com, Thuisbezorgd en Airbnb om de hoek kijken. Deze platformen bundelen het aanbod gebaseerd op thema’s en bemiddelen tussen vraag en aanbod op basis van zogenaamde filters. Zo wordt op basis van zoekcriteria snel het gewenste aanbod gevonden.

Transfers
Femke Ton is de nieuwe communicatieadviseur bij de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO.nl). Femke komt van het Centrum Veilig Wonen. Femke volgde de studie senior communicatieprofessional bij Van der Hilst Communicatie opleidingen en Pedagogische wetenschapen aan de Rijkuniversiteit Groningen.

Joyce Broos gaat aan de slag bij de gemeente Assen als communicatiemedewerker. Joyce was journalist en redacteur bij Media Totaal Noord en werkte eerder voor de SNS Bank.

Emma Bel is nu contentregisseur a.i. bij de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO.nl). Emma komt van het Martiniziekenhuis waar ze communicatiemedewerkster a.i. was. Eerder werkte ze voor de Doktersdienst Groningen, Marketing Groningen, de Zorggroep Groningen en Noordhoff Uitgevers.

Senza Communicatie is versterkt met Dorien Bakema. Ze komt van AOG School of management en werkte eerder voor de Virol Recycling Groep. Daarnaast wordt het team versterkt met Iris van der Wal die eerder stage liep bij Senza. Ze studeert dit jaar verder aan de RUG en blijft Senza ondersteunen als communicatiemedewerker. Tot slot is Denise Hamstra van ComQi ook actief bij Senza.

Marloes Wittink is nu coördinator Marketing en Communicatie bij Etac R82 in Heerenveen. Ze werkte hiervoor onder meer in de zorg, het onderwijs, bij de politie en bij financiële dienstverleners.

Jantien Huitema is nu marketingmanager bij de Henri Willig Group, ze komt van Nelf Lakfabrieken en werkte eerder voor Eresde.

Esmee Dekker is nu communicatieadviseur bij de Woongroep Marenland. Ze was communicatiemedewerkster bij de Innovatiewerkplaats de Digitale Society Hub van de Hanzehogeschool Groningen en werkte eerder voor TerraNext.

Peter Boomsma is benoemd tot strategische communicatieadviseur en woordvoerder van de Commissaris der Koning A.A.M. Brok van de Provincie Fryslân. De opdracht duurt tot en met 31 december van dit jaar. Peter werkt vanuit z’n eigen communicatiebedrijf, Boomsma Communicatie & Mediatraining voor tal van verschillende organisaties in verschillende rollen als teamleider Communicatie, mediatrainer, communicatieadviseur en woordvoerder.

JS Electronics in Leek heeft zich versterkt met Rosalie Otten als junior communicatieadviseur. Zij wordt verantwoordelijk voor de vertaling van het merk richting de externe en interne organisatie. Daarnaast is Sebastiaan Mentink de nieuwe junior marketeer. Hij wordt verantwoordelijk voor marktonderzoek en het ontwikkelen van insights.

Rogier Verhagen is nu interim Manager Marketing en Communicatie bij Zorggroep Alliade. Rogier is zelfstandig tekstschrijver, bladenmaker en communicatieadviseur en werkt(e) onder meer voor Golden Raand, het Groninger Landschap, de RDW, het agentschap Telecom, de gemeente Groningen en het UMCG.

Kirsten Wind-Ahlers gaat aan de slag als senior communicatieadviseur bij Regionale Inkooporganisatie Groninger Gemeenten en Transformatieagenda Jeugd Groningen. Ze werkte eerder voor Werken met Wind, een adviesbureau voor strategie, beleid en communicatie, voor het Groninger Gasberaad en voor MEE Groningen.

Paul Loonstra werkt nu als projectcommunicatieadviseur a.i. bij Wetterskip Fryslân. Paul is zelfstandig communicatieadviseur en tekstschrijver en wordt door diverse overheden ingehuurd op de afdeling Communicatie. Zo werkt hij onder meer voor de Noardlike Fryske Wâlden en Groningen Bereikbaar.

Arosha Schotting gaat aan de slag bij het nieuwe communicatiebureau BAAS! waar ze veel bezig is met video’s en online media. Hiervoor studeerde ze Communicatie aan de NHL Stenden Hogeschool en werkte ze mee aan de verkiezingscampagne van provincie Fryslân.

Agenda
Noorderpers
Zet maandag 28 oktober alvast in je agenda. Het Forum Groningen is dan nog niet geopend en ze willen zeker op gepaste manier afscheid nemen van het huidige ‘thuis’. Kortom, de locatie op 28 oktober is ‘De Sleutel’. Medio september informeren ze ons over het onderwerp van deze bijeenkomst.

Noorderpers organiseert activiteiten/bijeenkomsten rondom de onderwerpen Communicatie, (Sociale) Media en Journalistiek. De bijeenkomsten moeten schuren, aan het denken zetten en uitdagend zijn. Kortom, veel discussie en debat, maar de vorm is niet in beton gegoten. Wat altijd blijft is een hapje en/of drankje.
De bijeenkomst worden georganiseerd door de redactieraad die voorlopig bestaat uit Symen Bosma, Jorien Bakker, Frits Emmelkamp, Erik Hogeboom, Susan Pathuis en Bram Douwes. En wordt op korte termijn uitgebreid met nieuwe mensen.

De Noordelijke Promotiedagen
zijn op dinsdag 5 en woensdag 6 november aanstaande in Martiniplaza in Groningen.

Het CommunicatieFestival
is op donderdag 14 november weer bij de Energy Barn met onder meer Wouter Hart, Charles Groenhuijsen en de Newsroom van Rotterdam. Het CommunicatieFestival wordt georganiseerd door bevlogen professionals die hun passie voor het communicatievak en aanverwante expertises, graag delen met collega’s en andere geïnteresseerden. Daarom organiseren ze jaarlijks, of zo vaak er inspiratie los komt, dit festival.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
is voor een opdrachtgever in Groningen op zoek naar een doorpakker, een ondersteuner voor het accountmanagement. Je bent een sprankelend iemand met veel energie. Je gaat allerlei ondersteunende taken uitvoeren maar komt natuurlijk ook met initiatieven.
Van dingen regelen met drukkers tot en met dingen op het bureau – office taken – doen. Je helpt het MT met de urenregistratie en facturering en het regelen van inspirerende locaties voor shoots of meetings, maar ook modellen uitzoeken en fotografen op tijd laten komen. Je zult aan het grote echte meeslepende werk ruiken, voelen en aanraken. Je bent een echte doorpakker en representatief; je moet in het team passen(!). Herken je je in het geschetste profiel? Stuur mij dan zo snel mogelijk een mail: jan@janboon.com. Behalve je compacte cv ontvang ik ook graag een pakkende brief, waarmee je me duidelijk maakt waarom jij voor mijn opdrachtgever de beste kandidaat bent.

DAMCO Aluminium Delfzijl “Aldel” zoekt een marketingmanager. Je bent met de content creator verantwoordelijk voor de uitvoering van het communicatieplan 2019-2020. De focus ligt op communicatie naar bestaande klanten en stakeholders en het ontwikkelen van een opstelling waarin ze in staat zijn om relevante berichten en meldingen op het juiste moment naar de juiste mensen te sturen. Stuur je korte motivatie en recente CV zo snel mogelijk, maar uiterlijk 26 september.

Arriva Heerenveen zoekt een communicatieadviseur en woordvoerder. In nauwe samenwerking met je collega’s geef je invulling aan het corporate communicatiebeleid om zo het gewenste imago te versterken en de identiteit van Arriva te bewaken. In deze functie ben je verantwoordelijk voor de perscoördinatie en treedt op als één van de woordvoerders. Ze ontvangen je motivatie en cv uiterlijk 30 september.

Gasunie zoekt een communicatieadviseur. Ben je een zelfstandig werkende, multimediale, schrijvende én beelddenkende communicatieve alleseter? Ze zoeken een nieuwe collega communicatieadviseur die zich in deze omschrijving herkent. Stuur uiterlijk 1 oktober je cv en motivatie.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Grafisch ontwerpbureau IDEA 2
uit Groningen wint de bronzen Creativity award. Bijna exact een jaar na het winnen van de onderscheiding bij de International Design Awards heeft IDEA 2 alweer een onderscheiding ontvangen. Het is de 30ste onderscheiding die IDEA 2 mag bijzetten in de prijzenkast. In de Creativity International 49th Media & Interactive Design Awards Competition won IDEA 2 brons voor de website van Swawek, Handcrafted Interior Design in de categorie NEW MEDIA & WEB DESIGN Business to Consumer.

En dan nog even dit
Storymarketing is marketing gebaseerd op het verhaal
Je hebt e-mailmarketing, influencer marketing, contentmarketing. Daar komt nu storymarketing bij. Expert Willemijn Vader legt uit: “Storymarketing is eigenlijk een verzameling van dat alles. Het is marketing bedrijven op basis van de elementen uit het verhaal.” Zij gelooft niet in de silo’s van de verschillende marketing disciplines. “De potentiële klant krijgt een boodschap van een afzender en ziet niet het verschil in disciplines binnen de organisatie. Waar het om gaat is dat je als bedrijf nadenkt over hoe je die persoon in beweging brengt om jouw product of dienst te kopen.”

Uitspraak
“We hebben allemaal talent maar niet altijd in dezelfde richting als onze ambities”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

12 augustus 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Facebook wil nieuwsmedia betalen voor content
Het sociale netwerk Facebook wil nieuwsmedia gaan betalen voor het gebruik van hun content. Het platform heeft diverse Amerikaanse mediabedrijven benaderd met een voorstel, waarbij Facebook miljoenen dollars wil betalen voor de mogelijkheid verhalen op te nemen in een nog te lanceren nieuwssectie op het platform. Dat meldt The Wall Street Journal, dat zelf een van de partijen is die is benaderd. Daarnaast hebben onder andere ABC News, The Washington Post en Bloomberg een voorstel ontvangen. Volgens de krant kunnen sommige van deze media drie miljoen dollar op jaarbasis verdienen.

Verder in deze editie
• Nieuwe beroepsvereniging
• Marketeer, pak je rol in MVO
• Waarom ook jouw bedrijf B2B PR in moet zetten
• Marketing Troonrede

Wat mij is opgevallen
Nieuwe beroepsvereniging
Onlangs is Vifort opgericht, de nieuwe beroepsvereniging voor zelfstandige communicatieprofessionals. Vifort werkt onafhankelijk met als doel actief de belangen van zzp’ers, die werkzaam zijn in de communicatiebranche, te behartigen. De vereniging wordt hierbij ondersteund door de kennis en ervaring van de Stichting ZZP Nederland en Stichting CommTop. Stichting ZZP Nederland en Stichting CommTop hebben eerder een toenemende belangstelling geconstateerd voor deze groep zelfstandigen.

Er werken meer dan 100.000 zzp’ers in deze branche. Van fotograaf tot tekstschrijver of van regisseur tot designer, allen worden geconfronteerd met snelle veranderingen bij opdrachtgevers. Voor alle partijen is de grote vraag: vakmanschap gekoppeld aan beloning. Opdrachtgevers zien in deze pool van potentiële medewerkers ook veel nieuwe creatieve rollen voorbijkomen. Juist door het grote aanbod van ‘creatieven’ kan het moeilijk zijn een verantwoorde keuze te maken.

Marketeer, pak je rol in MVO
Je moet helemaal niks, vindt Bart Brüggenwirth van b-open, maar er zijn veel goede redenen om je als marketeer bezig te houden met Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen. Daar hebben ze drie redenen voor: omdat het moet van de wet, omdat ze een morele verplichting voelen of simpelweg omdat het loont. Voldoen aan wetgeving en nakoming geldt natuurlijk voor elk bedrijf. Afhankelijk van het type bedrijf zal daarnaast een van de andere redenen de boventoon voeren.
Bij familiebedrijven zie je bijvoorbeeld vaak een duidelijk morele motivatie, zij houden zich heel bewust bezig met het welzijn van de volgende generaties. Voor sterk op winst gerichte organisaties en merken is de positieve businesscase de belangrijkste driver. Je wordt beter gewaardeerd als je beter zorgt voor de maatschappij, mits je dat goed communiceert natuurlijk. Uit een recent onderzoek van Berenschot blijkt dat steeds meer CEO’s vinden dat ze hun bedrijf kunnen onderscheiden met goed MVO-beleid. Het is nu definitief van strategisch belang.

Hoe kun je je met MVO onderscheiden?
‘Je kunt je met MVO onderscheiden wanneer je er een voorsprong mee hebt of als het thema of de communicatie minder voor de hand ligt. Zo was a.s.r. de eerste verzekeraar die duurzaam beleggen als speerpunt communiceerde. Tony’s Chocolonely zette jaren geleden een wezenlijk thema op de kaart: moderne slavernij. Dat dragen ze nog steeds actief uit en daar is al hun communicatie op gericht, tot aan de ‘ongelijke stukjes’ in hun repen aan toe. Houd er ook rekening mee dat er ontwikkeling zit in zulke thema’s.
Ooit was fair trade koffie iets nieuws en was het maar op een paar plekken te koop. Inmiddels wordt niet alleen UTZ maar ook Max Havelaar als keurmerk door grote merken omarmd. Het wordt de norm. Nu zie je nieuwe initiatieven ontstaan die juist weer verder gaan. Moyee Coffee claimt de eerste ‘fair chain coffee’ te zijn; zij letten niet alleen op een eerlijke prijs aan de boeren, maar streven ook naar productie in het land van herkomst waardoor de producenten er ter plekke meer aan overhouden.

Waarom ook jouw bedrijf B2B PR in moet zetten, juist nu
Eén van de meest herkenbare verschijnselen in onze economie is de afwisseling van goede en slechte tijden. Na zoveel jaar economische voorspoed, volgt er een periode van een aantal jaar tegenspoed. Deze Juglarcyclus is de meest bekende en aanvaarde conjunctuurgolf, een cyclus die gemiddeld zeven tot elf jaar duurt en wordt veroorzaakt door vertragingen en versnellingen in investeringen.
Deze golven zijn iets waar ieder vakgebied mee te maken heeft. Zo ook PR. In economisch slechte tijden is goede PR essentieel om op te vallen tussen je concurrenten. De budgetten staan dan echter vaak onder druk. Anderzijds, in economisch goede tijden, zijn de budgetten meer toereikend en zijn er mogelijkheden om vlammende campagnes op te zetten. Maar de druk om je concurrentie te verslaan is dan meestal wat minder groot. Vaak een reden voor bedrijven om PR op de lange baan te schuiven.

Marketing Troonrede: snel en slim bijpraten
Het marketingvak is altijd in beweging. Simpelweg omdat de markt en het aanbod steeds opnieuw veranderen en de consument altijd op zoek is en zijn consumptiegedrag altijd weer aanpast. Je kunt je als marketeer helemaal gek laten maken en op iedere hype of technologische ontwikkeling zoals big data, storytelling, branded content en artificial intelligence springen. Vooral de honger naar nieuwe digitale diensten is groot. Consumenten zijn intussen hybride en consumeren van alles door elkaar heen, zijn dan weer bio en dan weer carnivoor. Ze shoppen net zo makkelijk bij de Bijenkorf als de Action. In de retail is al jaren de discussie wat de verhouding wordt in omzet tussen clicks en bricks. Meer informatie over het Marketing Troonrede event op 24 september 2019 en om je aan te melden: http://www.marktingtroonrede.nl.

Marketeers en duurzaamheid
Duurzaamheid moet onderdeel van je missie, visie en/of doelstelling zijn. Dat houdt in dat de directie er 100 procent in moet geloven, anders gaan de meeste initiatieven geen succes worden. Duurzaamheid is niet eenvoudig. Het kost tijd en energie. Bedrijven die ‘niets’ hebben met duurzaamheid, zijn minder geneigd om een project op dat gebied te stimuleren. Start dus bij de oorsprong. Waarom bestaat je bedrijf? Wat is je missie? En visie? Als marketeer heb je invloed op de formulering van de missie en visie. Wend deze invloed aan. Zorg ervoor dat jouw bedrijf duurzaamheid als focus krijgt. Start hiermee én werk daarna pas andere duurzame initiatieven uit.

Agenda
Kroegproat
Op vrijdag 13 september organiseren gemeenten Loppersum, Delfzijl en Appingedam Kroegproat voor communicatieprofessionals in de voormalige basisschool Wirdummerklimmer in Wirdum. Praat mee over communicatie in de nieuwe gemeente Eemsdelta. Er wordt gezegd dat communicatieprofessionals overal een mening over hebben en altijd alles beter weten. Een grotere gemeente heeft zo z’n uitdagingen ook op het gebied van communicatie.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Er zouden meer vrouwelijke hoofdredacteuren moeten komen
‘Je kan het niet, je kan het niet.’ Dat zei het stemmetje in het hoofd van Sandrina Hadderingh toen ze op het punt stond om hoofdredacteur te worden bij Omroep Gelderland. Ze luisterde er niet naar. Als Sandrina Hadderingh naar de laatste twee jaar kijkt, noemt ze zichzelf ‘een raket’. Eentje die snel gaat, hoog ook. Eigenlijk tegen haar plannen in. Ze had aan haar baas gevraagd of hij gek was geworden, toen hij zes maanden geleden vroeg of ze hoofdredacteur van Omroep Gelderland wilde worden. “Ik was net koud een half jaar hoofd nieuws, had daar van alles in gang gezet”, vertelt ze in haar kantoor. “Ik was toch helemaal niet klaar voor het hoofdredacteurschap?” Bovendien was daar dat stemmetje in haar hoofd: ‘Je kunt het niet, je kunt het niet’. “Je mag best weten: ik heb een paar rommelige nachten gehad voordat ik ‘ja’ zei. Zo veel verantwoordelijkheid over zo veel mensen die hun hypotheek moeten betalen…”

En dan nog even dit
Wat begrijpen tieners van influencermarketing op YouTube?
De populariteit van influencers is groot onder jongeren. Waar jongeren vroeger in hun vrije tijd bijvoorbeeld tv keken, besteden zij nu een groot deel van hun tijd aan het kijken van content van influencers op YouTube. Influencermarketing wordt daarom ook vaak ingezet om de jongere doelgroep te bereiken. Maar wat vinden jongeren van influencermarketing? Herkennen tieners reclame in YouTube-video’s en begrijpen ze dat YouTubers hier geld aan verdienen? Dat schreef Eva van Reijmersdal, universitair hoofddocent bij de afdeling Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam. In een onderzoek wordt ingegaan op influencermarketing en de mening van hoogopgeleide jongeren. Hoogopgeleide tieners begrijpen dat YouTubers geld verdienen met influencermarketing. Daardoor zijn hoogopgeleide tieners ook begripvol over influencermarketing: het hoort er nu eenmaal bij. Maar influencermarketing moet niet de overhand hebben binnen een video.

Influencermarketing
Influencers zijn razend populair onder jongeren. Een groot deel van de tijd die jongeren besteden op social media gaat op aan het bekijken van content van influencers. Naast grote namen als Enzo Knol, Monica Geuze en NikkiTutorials, is er ook voor elke hobby of interesse wel een influencer te vinden. Veel van deze influencers worden door merken gebruikt om tieners te bereiken. In opdracht van adverteerders besteden influencers aandacht aan producten of diensten in hun posts, die zij daarmee onder de aandacht van hun volgers weten te brengen.

Uitspraak
“Het is de taak van de marketeer om niet het product, maar de toegevoegde waarde te verkopen”. Dianne Joosten van Moonen Packaging.

Bonen in de pot in zomermodus
Ook de redactie van Bonen in de pot gaat in de vakantiemodus: Bonen in de pot gaat over op de zomeredities, dat wil zeggen: de nieuwsbrief komt niet meer iedere maandagochtend uit maar alleen dan wanneer er voldoende interessante communicatie- en marketingontwikkelingen zijn te melden. Wij wensen jullie een mooie en interessante vakantie en kom veilig weer terug.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

5 augustus 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Meer Nederlanders aan het lezen krijgen. Dat is pure gedragsverandering
Annette Reijersen, communicatievrouw van 2019, rekende bij de CPNB af met denken in campagnes. Maar jongeren zijn daar niet meer door gaan lezen. Onderzoek na onderzoek bevestigt: lezen is goed voor een mens.

Meisjes die regelmatig wegduiken in een boek hebben later 40% meer kans op een goede baan. Bij jongens is dat 25%. Lezen geeft een grote woordenschat en taalvaardigheid, bevordert het empathisch vermogen en vergroot het inzicht in sociale rollen. Allemaal vaardigheden die je in het leven verder brengen. Maar vertel dat eens aan jongeren tussen de twaalf en achttien jaar…

Op de basisschool is lezen nog leuk; op de middelbare school wordt het een verplichting. Boeken staan gelijk aan leren, huiswerk maken en rapportcijfers. Bij verreweg de meeste middelbare scholieren heeft het boek geen schijn van kans in de concurrentiestrijd met telefoon, social media en Netflix. Toch houdt Annette Reijersen van Buuren vast aan haar droom: dat ze het lezen een populairder imago kan geven onder jongeren.

Verder in deze editie
• Communicatiewereld kan diversiteit versnellen
• Wat zijn de marketing-banen van de toekomst?
• Frank Regtvoort laat ons anders kijken naar communicatie
• Van imagoprobleem naar imago-oplossing

Wat mij is opgevallen
Informatie- en communicatiesector telt grootste stijging mkb-bedrijven
Het aantal filmproducenten en vloggers verdubbelde bijna in het afgelopen decennium. Uit cijfers van Staatvanhetmkb.nl blijkt dat in de afgelopen tien jaar in de informatie- en communicatiesector relatief de meeste bedrijven zijn bijgekomen. Zo was er sprake van een stijging van 67%. In het algemeen is het aantal bedrijven in de mkb-sector met bijna 335.000 gestegen in het afgelopen decennium. De toename in de ‘business economy’ bestaat voornamelijk uit microbedrijven.

Communicatiewereld kan diversiteit versnellen
Diversiteit moet worden ingebed in de systemen, structuren en het management van organisaties. Met de snelheid van een slome slak stellen organisaties zich open voor diversiteit. Dat geldt zowel voor de publieke als voor de private sector. Zou communicatie een scheut urgentie kunnen geven aan de heren en meesters, waardoor diversiteit er de kans krijgt die het verdient? Nee! Want we weten dat mensen kiezen voor mensen die op hen lijken, qua opleidingsniveau, etniciteit, leeftijd, karakter, interesses, noem maar op. Het soort-zoekt-soort-mechanisme is een realiteit, zelfs voor de mensen in de zo creatieve en dynamische communicatiebranche. Het antwoord is ook Ja! Want communicatie kan effectief zijn, kan helpen dat mensen anders gaan denken over diversiteit. En misschien zelfs anders gaan handelen.

Communicatiewereld kan diversiteit versnellen
De BV Nederland besteedt jaarlijks miljoenen euro’s om meer diversiteit in organisaties te bewerkstelligen. De leidende gedachte is dat diversiteit bijdraagt aan betere bedrijfsprestaties. De laatste jaren is er extra aandacht (en geld) voor communicatie-uitingen zodat die effectiever zijn in het vinden én behouden van divers personeel. Denk bijvoorbeeld aan het afbeelden van mensen (m/v) van een andere dan de typisch Nederlandse culturele achtergrond in promotiemateriaal.
En er zijn allerlei nieuwe verschijnselen bijgekomen, zoals de speciale diversiteits-recruiters en communicatieadviseurs die bedoeld zijn om onbevooroordeeld nieuw personeel te selecteren. Jammer, maar deze instrumentele aanpak voor het elimineren van het uitsluitingsmechanisme is zeker geen wondermiddel voor meer diversiteit.

Wat zijn de marketing-banen van de toekomst?
Er was eens een periode dat het werk van een marketeer heel rechttoe, rechtaan was: je trok de aandacht van de mensen die je wilde bereiken, en je schreeuwde daarna het aller hardst. In vroegere tijden, waarin de hoeveelheid kanalen kleiner was en de gemiddelde aandachtspanne langer, was dat nog een prima aanpak. Maar we leven in 2019. We worden gebombardeerd met honderden boodschappen op een dag – als het geen duizenden zijn – op basis van algoritmes. Die voorspellen wat er aan wie moet worden voorgeschoteld, en wanneer. De merkbeleving van de toekomst is dan ook volledig gebaseerd op connectiviteit en data-intelligentie.

Marketing is momenteel een duivels spel om te beheersen
Eén inschattingsfoutje en een merk dat jarenlang zorgvuldig zijn reputatie heeft opgebouwd, kan schade van catstrofale omvang ondervinden. Klanten worden zo rechtstreeks de armen van de concurrent in gejaagd. De marketeer van vroeger, smooth en strak in het pak, past niet meer in deze tijd. De slimme hipsters die de delicate wisselwerking tussen on- en offline, algoritmes en empathie wél snappen, des te meer. En hoe tegenstrijdig dit ook lijkt, de meest succesvolle merken vertrouwen op technologie om authentieke verhalen te vertellen en dito ervaringen te bieden.

Baanexplosie in komende tien jaar
Het simpelweg afschrijven van marketingbanen is te kort door de bocht. Uit een rapport van Cognizant zijn dan ook 21 nieuwe mogelijke banen gerold voor functies die in de komende tien jaar ontstaan en zelfs de nieuwe hoekstenen van marketing kunnen worden. Deze banen gaan goed samen met de belangrijkste macro-economische, politieke, demografische, maatschappelijke, culturele, zakelijke en technologische trends die anno nu zichtbaar zijn. Denk hierbij aan de opkomst van de circulaire economie, toename in hyper-personalisatie, de bevolking die steeds ouder wordt, duurzaamheid, data, automatisering, AI en virtual reality.

Transfers
Jeroen Dijkema
gaat als redacteur, coördinator, contentbeheerder aan de slag bij Horeca Nederland TV in Eelde. Jeroen was journalist en redacteur bij Media Totaal Noord, De Krant van Tynaarlo en werkte eerder als accountmanager voor Bencom Group.

Myrthe Heida
is nu medewerker Communicatie & PR bij ZINN (Zorgorganisatie in Noord Nederland). Myrthe was hiervoor communicatiemedewerker bij het UMCG Centrum voor Revalidatie en deed ervaring op bij Roche Diabetes Care NL. Ze studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Marcel de Jong
gaat als gemeentesecretaris en algemeen directeur aan de slag bij gemeente Vlieland. Marcel komt van de provincie Fryslân waar hij woordvoerder van de commissaris van de Koning en strategisch (communicatie) adviseur bestuur was en doet de communicatie voor het Nederlands basketbal team, en was eerder journalist bij de Leeuwarder Courant en auteur van het boek De Friese Maffia.

Jikkie van Veen
wordt communicatiemedewerker bij Ziekenhuis Nij Smellinghe in Drachten. Jikkie was onderwijs- en onderzoeksmedewerkster bij het UMCG en werkte eerder voor het Noorderpoort College en voor Molecaten ’t Hout. Ze studeerde Communicatiekunde aan de Rijksuniversiteit Groningen en Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Sylvia Suurmeijer-Hulsman
gaat aan de slag bij de gemeente Coevorden als strategisch communicatie- en bestuursadviseur. Sylvia is eigenaresse van SH Communicatie en was interim communicatie- en bestuursadviseur voor onder meer de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland, de Dienst Uitvoering Onderwijs, de gemeenten Slochteren, Groningen en Winschoten, voor ING en voor, Waterschap Reest & Wieden.

Iris Wagenaar
is nu communicatiemedewerkster bij Patyna. Iris werkte voor de Medical Groep, voor Vrijheid in de Zorg en voor Venturaplus. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Agenda
Kroegproat
Op vrijdag 13 september organiseren gemeenten Loppersum, Delfzijl en Appingedam Kroegproat voor communicatieprofessionals in de voormalige basisschool Wirdummerklimmer in Wirdum. Praat mee over communicatie in de nieuwe gemeente Eemsdelta. Er wordt gezegd dat communicatieprofessionals overal een mening over hebben en altijd alles beter weten. Een grotere gemeente heeft zo z’n uitdagingen ook op het gebied van communicatie.

Vacatures
De gemeente Loppersum is voor het team Communicatie (onderdeel van het Klant Contact Centrum) per direct op zoek naar een enthousiaste communicatiemedewerker+ (voor 32-36 uur per week). Je schrijft persberichten en de wekelijkse publicaties zoals de gemeentelijke advertentie. Ook schrijf je content voor de website, voor het intranet en beheer je de social media accounts. Je organiseert en coördineert diverse bijeenkomsten: van de nieuwjaarsreceptie tot aan inwonersbijeenkomsten in het kader van de versterkingsopgave. Ze zien je CV uiterlijk 25 augustus tegemoet.

De gemeente Smallingerland zoekt een senior communicatieadviseur. En niet de eerste de beste. Je adviseert het college, het management, projectteams en medewerkers, gevraagd en ongevraagd. Je bent eerste woordvoerder van de gemeente. Dat houdt in dat je de burgemeester en wethouders adviseert. Het is handig als je de Friese taal verstaat of bereid bent het Fries te leren. Reageer vóór 12 augustus.

Antonius Zorggroep Sneek zoekt een adviseur Communicatie en Marketing. Je bent samen met je collega’s verantwoordelijk voor de externe en interne communicatie. Jij weet als geen ander hoe marketingcommunicatie kan bijdragen aan het realiseren van de ambities van de Antonius Zorggroep. Strategische keuzes vertaal je naadloos vanuit inzichten naar doelstellingen. Je kunt tot 28 augustus reageren.

Oosterlengte in Winschoten zoekt communicatieadviseur. Je bent verantwoordelijk voor de interne en externe communicatie van Oosterlengte. Je geeft hierover gevraagd en ongevraagd advies. Een door jouzelf opgesteld communicatiebeleid geeft daarvoor de kaders. Je bent daarnaast actief en creatief bezig met het schrijven van teksten, het plaatsen van content op het intranet, de website en social media en met het opfrissen van de correspondentie.

QPS Netherlands Groningen, een Amerikaans bedrijf dat zich bezighoudt met onafhankelijk onderzoek naar mogelijk nieuwe geneesmiddelen, zoekt een marketing- en communicatiespecialist. Deze unieke en uitdagende baan is voor degene die denkt als een ondernemer. Jij hebt de pet op van een marketeer en weet hoe communicatiemiddelen doeltreffend ingezet kunnen worden. Jij bent creatief en kan dit goed omzetten naar bruikbare middelen. Kennis van bijvoorbeeld Illustrator/ InDesign of overige tools voor het opmaken van drukwerk en digital work is een must. Jij bedenkt het niet alleen, maar kunt het dus ook uitvoeren.

Lifelines zoekt een medewerker Communicatie (24-28 uur). Je schrijft teksten (in het Engels en Nederlands) en voert redactiewerkzaamheden uit voor diverse communicatiemiddelen. Je denkt mee over bewegende content voor al de doelgroepen en coördineert de realisatie ervan. Je onderhoudt de website en ontwikkelt content voor de social media kanalen. Je ondersteunt bij de organisatie van evenementen. Je adviseert over de keuze van het promotiemateriaal en communicatieplannen – zo nodig – aan externe partners.

De Rijksdienst voor Ondernemend Nederland in Assen zoekt een senior communicatieadviseur, met affiniteit met het Domein Agro & Natuur. Het is een functie waarin zowel tactische als uitvoerende taken samenkomen en waar gevoel voor maatschappelijke en politiek-bestuurlijke verhoudingen essentieel is. Je werkt samen met collega’s uit de verschillende expertisegebieden binnen de directie (content team, klantteam, datamanagement, pers, marketing & social media e.a.).

Carins zoekt een ervaren communicatieadviseur. Je bent verantwoordelijk voor de interne en externe communicatie en de communicatiestrategie. Je stelt het communicatiebeleid op en voert deze samen met een directe collega van communicatie uit. Als communicatie adviseur ben je onderdeel van de staf en neem je deel aan het MT. Carins bevind zich als nieuwe organisatie in een opbouwfase, ook op het terrein van communicatie. Stuur je CV met je motivatie voor 26 augustus.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2250 communicatieprofessionals!

Raad van State adviseert
De afdeling Advisering van de Raad van State heeft advies uitgebracht over het wetsvoorstel modernisering elektronisch bestuurlijk verkeer. Het wetsvoorstel is onlangs bij de Tweede Kamer ingediend. Daarmee is ook het advies van de afdeling Advisering openbaar geworden. Op weg naar afschaffing van de brief: het wetsvoorstel geeft regels voor het elektronisch berichtenverkeer tussen overheid en burgers. Het valt vooral op dat daarbij wordt voorgesorteerd op de geleidelijke afschaffing van papieren communicatie.
Maar er zijn grote groepen burgers die niet goed thuis zijn in de digitale wereld. Dat zijn niet alleen maar ouderen, maar ook laaggeletterden. Als communicatie per brief niet meer mogelijk is, zullen deze burgers het contact met de overheid verliezen en daardoor in grote problemen komen. Ook de Wetenschappelijke Raad voor het Regeringsbeleid en de Nationale ombudsman hebben aandacht gevraagd voor deze burgers. De afdeling advisering Adviseert om nu juist het omgekeerde vast te leggen: dat burgers recht hebben om per brief contact te hebben met de overheid.

En dan nog even dit
Zij zetten nieuwe stip aan de horizon
Een zoektocht naar een geschikte flexplek in Assen bracht Yvette Meinema (Buro Horizon) naar De Drentse Zaak. De communicatie- en bestuursadviseur vond thuiswerken namelijk te stil. Bijkomend voordeel: het sparren met andere ondernemers. “De variatie aan ondernemers in De Drentse Zaak is enorm en daardoor heel waardevol. Het geeft je de mogelijkheid met hen te sparren. Over zaken die je bezighouden in het ondernemerschap en over werk gerelateerde zaken”, vertelt ze enthousiast in de lounge van het ondernemerscentrum aan de Beilerstraat. “Ik heb hier al veel gesprekken gevoerd waar ik ontzettend veel aan had.”

Frank Regtvoort laat ons anders kijken naar communicatie
‘Wat communiceren betekent’ is een boek over communiceren zelf. Met zo’n 35 jaar werkervaring op alle denkbare communicatieterreinen is Frank Regtvoort in 2016 aan dit boek begonnen. Hij wilde voor zichzelf helder krijgen waar de begrippen ‘communiceren’ en ‘communicatie’ voor staan: “Wat maakt werk tot communicatiewerk?” De antwoorden die hij vond heeft hij op minder dan tachtig bladzijden uiteen weten te zetten.
Vanaf de eerste pagina gooit Regtvoort de knuppel in het hoenderhok. We hebben naar zijn overtuiging de mond vol van communiceren en communicatie, zonder te weten wat communiceren eigenlijk ís. Zolang we het communicatiewerk naar tevredenheid uitvoeren, is er volgens hem niks aan de hand. Goed is goed. En dat is meestal het geval. Maar wat als communicatiewerk een bak ellende veroorzaakt? Dan is er, zo illustreert Regtvoort aan de hand van talloze voorbeelden, zonder uitzondering iets misgegaan in het communiceren zélf.

Bonen in de pot in zomermodus
Ook de redactie van Bonen in de pot gaat in de vakantiemodus: Bonen in de pot gaat over op de zomeredities, dat wil zeggen: de nieuwsbrief komt niet meer iedere maandagochtend uit maar alleen dan wanneer er voldoende interessante communicatie- en marketingontwikkelingen zijn te melden. Wij wensen jullie een mooie en interessante vakantie en kom veilig weer terug.

Uitspraak
“Als je niet gelooft in wat je doet, dan denk ik niet dat je kunt uitblinken in je ambities”. Mohammad Abu-Ghazaleh – Fresh Del Monte Produce.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.