Bonen in de pot

3 april 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Talpa Network neemt het ANP over
Talpa neemt alle aandelen over van Vereniging Veronica. Veronica was sinds 2010 de eigenaar van het ANP. Talpa-eigenaar John de Mol ziet de grote betekenis van het ANP voor alle mediabedrijven in Nederland en daarmee voor het journalistieke landschap: “Zoals bekend wil Talpa Network uitgroeien tot een groot en modern crossmediabedrijf op de Nederlandse markt. Met de acquisitie van het ANP voegen we daar onafhankelijk en betrouwbaar nieuws aan toe. Daar ben ik erg blij mee. Op het terrein van de nieuwsvoorziening in dit land ken ik geen sterker merk dan het ANP als je denkt aan snelheid en feitelijke juistheid. Uitgerekend in deze tijden waarin fakenieuws aan de orde van de dag is, moeten we onafhankelijke berichtgeving koesteren. Wij gaan het ANP een vooraanstaande en speciale plek geven binnen Talpa Network.”

Verder in deze editie
• Logo nog belangrijkste onderdeel van merkimago?
• Gemeenten luisteren niet naar burgers
• Hoe krikt veehouderij imago op?
• Corporate communicatie moet zich niet meer blindstaren op de bestuurskamer
• Giel Beelen

Wat mij is opgevallen
Logo nog belangrijkste onderdeel merkimago?
Paul Bailey, strategy director van de Londense branding designstudio We Launch, stelde recent op Designweek.co.uk dat een bedrijf veel meer is dan alleen het logo. Bailey’s post op LinkedIn over de nieuwe logo’s van Google, Airbnb, Spotify en Pinterest veroorzaakte veel reuring en eindigde met zijn conclusie dat logo’s altijd in ontwikkeling zullen blijven en er zullen altijd managers zijn die de waarde van een goed ontworpen logo niet inzien. Aan designers de schone taak deze mensen te overtuigen van de waarde van een unieke merkidentiteit, of dat nou een symbool, lettertype, geluid, naam of ‘gewoon’ een logo is.

Gemeenten luisteren niet naar burgers
Participatie, G1000, burgerpanel, burgerforum, passend contact met de overheid. Tja, we kunnen zo langzamerhand een compleet nieuw woordenboek beginnen over bestuurlijke vernieuwing. Waar het uiteindelijk om gaat, is dat burgers het eindresultaat mede kunnen bepalen. Dat schrijft Rob Janssen in zijn blog. Met grote regelmaat verzuchten burgers dat ze zich niet gehoord en serieus genomen voelen. Politici begrijpen dat maar zelden. Ze hebben meestal het idee dat het proces van beleidsvorming wel degelijk gedeeld is en wordt. Het opmerkelijke is dat beide partijen gelijk hebben.

Kern van het probleem
zit in het begrip ‘communicatie’. In de praktijk komt dat neer op het informeren van bewoners per brief of mail. Maar voor bewoners is ‘communicatie’ in het algemeen gehoord en gezien worden. Als volwaardige gesprekspartner behandeld worden. Dus niet alleen de informatie van de overheid ontvangen, maar ook de input mogen leveren die het proces en eindresultaat mede bepalen. Omdat overheidscommunicatie in de meeste gevallen neerkomt op het zenden van informatie, ontstaat er een natuurlijke reactie. Iedereen die het er mee eens is, zal geneigd zijn om tevreden achterover te leunen en erop te vertrouwen dat ‘de gemeente het wel regelt’. De mensen die het er niet mee eens zijn, laten zich horen. Lukt het hen niet invloed op het proces te verwerven, dan maken ze een krachtigere vuist. Door zich te organiseren, de pers erbij te halen of de lobby bij bevriende raadsleden te starten. Aldus Rob Janssen.

Hoe krikt veehouderij imago op?
Elke bedrijfstak wordt af en toe geconfronteerd met maatschappelijk ongenoegen. Nu wordt de veehouderij onder het vergrootglas gelegd. Er wordt onder meer gekeken naar mest, broeikasgassen en dierenwelzijn. Kan die sector wat leren van de wijze waarop de glastuinbouw daarmee omging? Nu is de glastuinbouw een gewaardeerde sector. Wat leren we van de omslag die heeft plaatsgevonden? De sector heeft een enorme veerkracht getoond. De afgelopen 25 jaar is de energie-efficiëntie verdubbeld. In een debat spraken voormannen uit de milieubeweging hun waardering uit voor boeren en tuinders in ons land. Nu gaat het erom dat er een dialoog op gang komt en oplossingen voor de veehouderij worden geconcretiseerd.

Transfers
Arjan van de Leur
wordt strategisch communicatieadviseur bij de gemeente Midden-Groningen. Arjan komt van het Centrum Veilig Wonen waar hij directiesecretaris, communicatiemanager en woordvoerder was. Eerder werkte hij als communicatiemanager voor de Veiligheidsregio Groningen, het Boven Regionaal Team Crisiscommunicatie, de gemeenten Alkmaar en Leeuwarden, de provincie Drenthe en was manager Integrale Veiligheid en manager Communicatie bij de Politie Groningen.

Wendy Leenstra
is nu (online) interim communicatieadviseur bij Rijkswaterstaat voor het project Aanpak Ring Zuid, de zuidelijke ringweg van Groningen. Daarnaast is ze actief voor de provincie Fryslân voor de interne communicatie rondom de implementatie van SharePoint. Ze werkte eerder voor de nieuwe N31 bij Harlingen en het project Vrij-baan.

Gisela Staal – Kooistra
gaat terug naar haar vorige werkgever vertaalbureau Global textware in de rol van commercieel directeur. Gisela komt van Abiant Uitzendgroep en was daar teamleider PR en Communicatie. Eerder werkte ze onder anderen voor de provincie Groningen. Ze studeerde Communicatie- en informatiewetenschappen aan de Rijkuniversiteit Groningen. Ze heeft een aantal jaren in de Raad van Advies gezeten voor Commotie en de communicatiedivisie van de Jongeren Commerciële Club Groningen.

Marike Ensing
is nu communicatie en bestuursadviseur bij de DDFK-gemeenten (Dantumadiel, Dongeradeel, Ferwerderadiel en Kollumerland). Marike komt van het Centraal Justieel Incassobureau en werkte eerder voor DUO, de gemeenten Uithoorn en Haren, Groningen Airport Eelde, de Sociaal Economische Raad Noord-Nederland en de Rijksdienst DLG. Ze studeerde Overheidscommunicatie aan de Hanzehogeschool Groningen.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 9 april in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst met robots als thema: Wees niet bang: de robots zijn er! Eén van de snelst groeiende tech-sectoren is de robotica. Robots worden steeds vaardiger en slimmer. Ze doen een backflip, openen een deur of bewegen zich autonoom door complexe ruimtes. Spreker is Bennie Mols, freelance wetenschapsjournalist, auteur, gespecialiseerd in kunstmatige intelligentie, robotica en het menselijk brein. Hij is gepromoveerd natuurkundige en afgestudeerd filosoof. Hij schrijft onder meer voor NRC Handelsblad en KIJK.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
is voor een opdrachtgever op zoek naar een communicatieprofessional met een sterk analytisch vermogen, een merkstrateeg die het keurmerk ‘veilige school’ wil herpositioneren. Mijn opdrachtgever is gevraagd om het keurmerk ‘veilige school’ nieuw leven in te blazen en vanuit de backoffice te ondersteunen. Je bent redelijk op de hoogte van het reilen en zeilen bij een ROC en/of scholengemeenschap en kan vanuit die positie dit project samen met mijn opdrachtgever bij de hand nemen. Je hebt ervaring in het (opnieuw) in de markt zetten van een dienst of product en hebt een sterk analytisch vermogen en mag graag onderzoek doen. Je bent een “vragensteller” en een marketeer. Meer weten over deze interessante functie, mail jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever in Groningen als gevolg van uitbreiding van klanten en opdrachten een marketingcoördinator. Je wordt verantwoordelijk voor de inspirerende behandeling van een aantal opdrachtgevers. Ze zoeken dus echt iemand met kennis(opleiding) en ervaring in het vak en liefst ook iemand met goede kennis van de Engelse taal, gezien het internationale speelveld. Natuurlijk moet je in het team passen. Geen 9 tot 5 mentaliteit hebben en vooral geen ‘leuk baantje’ zoeken. Ze zijn echt wel op zoek naar een ‘die-hard’ die je ‘s avonds toch nog even belt met een suggestie ‘hoe we de klant morgen nog beter kunnen adviseren en inspireren’. Meer weten over deze mooie functie, mail jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
zoekt voor dezelfde opdrachtgever een art director digital. Nadat ze alweer jaren geleden de eerste AR product-introductie deden voor een internationale opdrachtgever ging het nog harder met de digitale kunsten. Natuurlijk ontwierpen ze al jaren en jaren websites, anno nu gaat het bereik veel verder en gaat het speelveld van SEO trajecten tot app’s die dan ook écht veel worden bekeken. Activatie en visual storytelling zijn de bekende plattitudes. Je gaat het gestaag groeiende component letterlijk helpen vormgeven en samenwerken met hooggekwalificeerde bouwers. Ze hebben daarbij binnenkort een interessante propositie naar de Nederlandse markt. Deze functie hoeft niet echt helemaal 40, 60 of 70 uur per week, supertalenten die het willen opbouwen zijn ook welkom. En talenten die ook supergoed zijn in offline – vaak is dat gewoon zo – moeten vooral ook mailen met jan@janboon.com.

Métier Tolbert
zoekt voor STT Products een marketing- en communicatiecoördinator. In deze nieuwe en afwisselende rol zet je jouw marketing- en communicatie skills in om STT Products als interessante partner op de markt te zetten in Noord-Nederland, waardoor potentiële klanten STT Products weten te vinden. Het bedrijf heeft voornamelijk klanten binnen de hightech en medische wereld, waar de technologische ontwikkelingen snel gaan. Daarnaast worden andere industrieën beleverd met fijnmechanische onderdelen.

De provincie Groningen
zoekt een strategisch communicatieadviseur. Je bent een ervaren generalist. Je hebt ruime ervaring in de communicatie en je bent gewend om binnen en buiten de organisatie aandacht te krijgen voor jouw projecten. Je bent medeverantwoordelijk voor het ontwikkelen en uitdragen van het communicatiebeleid van de provincie Groningen. Je bent vertrouwd met het opstellen van communicatiestrategieën voor projecten. Je hebt een vlotte pen en inzet van social media is vanzelfsprekend voor je. Solliciteren kan tot en met 8 april.

Verslavingszorg Noord-Nederland
zoekt een communicatieadviseur met passie voor het vak en ook met passie voor de zorg aan kwetsbare mensen. De focus van deze functie ligt op de interne en externe communicatie van projecten. Deze projecten liggen vooral op het gebied van bedrijfsvoering, ICT en P & O en samenwerking met ketenpartners. Ze zoeken een gedreven adviseur die een visie heeft op de rol van communicatie bij projecten en de samenhang kent met de communicatiefunctie in een organisatie.

Yacht
zoekt een communicatieadviseur. Je werkt mee aan tal van communicatievraagstukken en -activiteiten. En dat voor meerdere klanten. Hierbij ligt voor jou de nadruk op het ontwikkelen van communicatiemiddelen en het schrijven en redigeren van teksten in een multimediale omgeving. Je hoeft geen nieuwe inhoud te bedenken. De input is aanwezig. Campagnes bedenken en uitvoeren. Harde eis is ervaring binnen de banken en verzekeraars. Pre is pensioen ervaring.

En dan
Daar Online Media, Noordhoff Groningen, Het Friesch dagblad, Dotsolutions Hoogeveen, Eurotrade Fair, A Little Lovely Company in Groningen, Catawiki, Fieber Joure, Bouw7 Dokkum, Clondalkin Flexible Packaging Grootegast, Ittica Media Hoogeveen, Hotels.nl en de Bibliotheek Emmen zoeken (online) (brand) marketeers.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Opkomst van communities van zelfstandige professionals
Het aantal ZZP’ers blijft groeien. De autonomie en flexibiliteit onder werkenden neemt toe, maar de behoefte aan verbinding blijft. Nieuwe communities van zelfstandige professionals ontstaan, zowel online als offline. Ze vervullen niet alleen een belangrijke sociale functie; deelname aan de juiste community kan ook economisch voordeel opleveren en je (digitale) reputatie versterken in de nieuwe economie.
Uit grootschalig onderzoek van McKinsey blijkt dat in de VS en Europa 20 tot 30% van de beroepsbevolking zelfstandig werkt. Onderzoeksbureau Intuit voorspelt dat in 2020 ongeveer 40% van de Amerikaanse werkzame beroepsbevolking actief is als freelancer. In Nederland is deze trend ook zichtbaar. Uit de cijfers die de KvK in februari 2018 publiceerde blijkt dat het aantal ZZP’ers (parttime ZZP’ers niet meegerekend) in 2017 met 5% is gegroeid tot 927.319. In 2013 waren dit er circa 700.000. Kortom: het aantal ZZP’ers blijft groeien.

Corporate communicatie moet zich niet meer blindstaren op de bestuurskamer
Er is een nieuw paradigma nodig dat verbindt met lagere managementlagen. Corporate communicatie is een toekomstbestendige discipline. Het denken en werken aan communicatie vanuit het perspectief van de organisatie (‘eerst corporate, dan communicatie’) staat als een huis. Maar hoe corporate communicatiewaarde toevoegt, is aan verandering onderhevig. De wereld van vandaag en morgen vraagt om een ander paradigma dan we tot nu toe gewend zijn. Eén dat ons uit de bestuurskamer haalt en ons met de poten in de klei zet. Daar waar de complexiteit is. Daar waar het gebeurt. Aldus Michel Kok.

Moment voor herijking
Omdat corporate communicatie en het organisatieperspectief zo sterk aan elkaar verbonden zijn, is het van tijd tot tijd nodig om het heersende paradigma voor en van corporate communicatie te spiegelen aan die van de organisatie. In hoeverre zijn deze op elkaar afgestemd? En met het vertrek van Cees van Riel als hoogleraar is het moment daarvoor nu aangebroken. In het heersende denken over corporate communicatie kunnen we logischerwijs niet om Cees van Riel heen. Aldus Michel Kok.

Napraat
Onlangs publiceerde ik in een Bonen Doppen Special de resultaten van het onderzoek dat communicatiestudente Eva Sikkema voor Jan Boon Communicatie uitvoerde. In die enquête was er ruimte voor het maken van op- en aanmerkingen. Ze zijn van dien aard dat ik me de vrijheid veroorloof op die reacties te reageren.

Diepgang
Enkelen missen diepgang. Anderen constateren te weinig ‘napraten’. Ik deel die mening, maar er is gewoon onvoldoende ruimte in mijn concept om verder en dieper op zaken in te gaan. Ik zou iedere week wel een extra editie kunnen uitbrengen over ‘napraten’ en ‘diepgang’. Wil jij meer weten over een bepaald onderwerp? Een proactieve (zoek) houding mag ik van een communicatieprofessional toch wel verwachten. Mocht je echt meer willen weten en kun je het niet vinden, kun je me altijd mailen.

Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..
Wat Giel Beelen en Mark Zuckerberg van elkaar kunnen leren
Met een onsympathieke ‘grap’ en een enorm datalek hadden Giel Beelen en Mark Zuckerberg de afgelopen week alle reden om door het stof te gaan. Zuckerberg deed dat groots en meeslepend; Beelen helemaal niet. Wat is de beste pr-strategie? “Ik ben blij dat ik het gedaan heb,” zei Giel Beelen donderdagavond achter de desk van RTL Boulevard. Spijt van zijn beslissing om een stripper het liveoptreden van Tim Knol te laten verstoren, die ochtend in zijn radioprogramma op Veronica, had hij duidelijk niet. Dat hij Knol, die boos de studio had verlaten, achterna was gerend om hem de les te lezen, speet hem evenmin.

Uitspraak
“Giel Beelen is een voorbeeld van iemand die zich niet laat adviseren, net als Louis van Gaal, die journalisten beledigde als hij vond dat ze een domme vraag stelde. Die maakte zich ook niet druk over zijn onsympathieke imago,” zegt Leo De Later, mediatrainer.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Advertenties

Bonen in de pot

26 maart 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Wetenschappers tonen aan dat reclame echt werkt
Consument heeft geen invloed op eigen reactie op reclame. Positieve, aantrekkelijke beelden in een commercial werken echt. Ze creëren een zo hoog feel-goodgehalte dat de kijker er vrijwel niet meer in slaagt om het merk of product objectief te beoordelen, ook niet als hij inzicht heeft in het mechanisme van beïnvloeding. Dat blijkt uit onderzoek van de hoogleraren Mandy Hütter en Steven Sweldens, uitgevoerd aan de Rotterdam School of Management, Erasmus University.

Verder in deze editie
• Reputatie komt te voet
• Kinderen bewust van hun reputatie
• Google lanceert nieuw journalistiek stimuleringsfonds
• ‘Graag Gedaan!’
• Studenten werken samen aan promotie waddengebied
• Napraat
• Sexy geklede collega’s

Wat mij is opgevallen
Reputatie komt te voet
Imago van het vlees. Niet weer, hè? Dat dacht toen Nobert van der Werff las over de meerlingenfraude met kalfjes. Melkveehouders hebben veel meer tweelingen gemeld dan gebruikelijk. Meerdere kalfjes aan dezelfde koe toeschrijven is gunstiger voor de boekhouding. Dan kan een ander moederdier doorgaan voor vaars. Een koe die nog niet gekalfd heeft, telt namelijk maar voor de helft mee voor het fosfaatreductieplan. Door dat administratieve ‘slimmigheidje’ hoeven boeren een lagere heffing te betalen en minder dieren af te voeren.

Kinderen van vijf jaar oud zijn zich al bewust van hun reputatie
Tot die verrassende conclusie komen onderzoeker nadat ze verschillende, recente Amerikaanse studies onder de loep namen. “Psychologen zijn al lang nieuwsgierig naar de manier waarop we onze identiteiten samenstellen en de strategieën die we gebruiken om onszelf in de samenleving te presenteren,” vertelt onderzoeker Alex Shaw. “Wij ontdekten dat het complexe en strategische gedrag waarmee wij volwassenen onszelf presenteren al op een veel jongere leeftijd begint dan gedacht.” Het onderzoek, verschenen in het blad Trends in Cognitive Sciences, wijst uit dat kinderen zich rond hun vijfde verjaardag bewust worden van hun imago. Ze gaan dan reeds nadenken over hoe anderen hen zien.

Google lanceert nieuw journalistiek stimuleringsfonds
Google heeft in New York een nieuw initiatief onthuld voor de stimulering van kwaliteitsjournalistiek ter waarde van 300 miljoen dollar, te verdelen over drie jaar. Dit ‘Google News Initiative’ loopt parallel aan het Digital News Initiative dat specifiek digitale innovatie stimuleert. Het aangekondigde Google News Initiative valt uiteen in drie doelen: kwaliteitsjournalistiek verheffen en versterken, inkomstenmodellen ontwikkelen die duurzaam kunnen groeien en nieuwsorganisaties met technologische innovaties ondersteunen.

Transfers
Janine Kemkers
is nu marketing- en communicatiemedewerkster bij Koninklijke Sjouke Dijkstra. Janine werkte eerder voor Brandfield. Ze studeert Communicatiekunde aan de Rijksuniversiteit Groningen en deed Mediastiek aan de Hanzehogeschool in Groningen.

Iris Hoonakker
start binnenkort als communicatieadviseur bij de gemeente Borger Odoorn, ze komt van de gemeente Emmen en studeerde Journalistiek aan Windesheim in Zwolle.

Jennifer Zwierstra
gaat aan de slag als communicatieadviseur a.i. bij de gemeente Harlingen. Jennifer heeft haar eigen bureau en werkte als interimmer voor tal van organisaties als MEE Drenthe, Wagenborg Passagiersdiensten, de gemeenten Groningen, Winsum en Leeuwarden en Het Ware Noorden.

Selma Hoekstra
gaat aan de slag als woordvoerder en strategisch communicatieadviseur bij Treant Zorggroep. Selma is communicatieadviseur, bemiddelaar, manager, journalist, programmamaker en tekstschrijver en werkte voor Alzheimer Nederland, was hoofdredacteur van de Universiteitskrant Groningen en werkte voor BNNVARA (Radio 2 en 6) en was redacteur bij Pauw.

Jantsje Hellema
wordt de sales- en marketingprofessional bij Van Vuuren Grou. Ze komt van YP Your Partner en studeerde Professionele Communicatie aan de Universiteit van Antwerpen en Bedrijfskunde aan de Hanzehogeschool in Groningen.

Agenda
Het Congresbureau Groningen
organiseert op dinsdag 27 maart in Martiniplaza in Groningen voor de vierde maal een symposium over ‘Congresseren, Vergaderen en Overnachten in Groningen’. Dit interessante symposium is voor een ieder die betrokken is bij het aantrekken, organiseren en faciliteren van congressen, symposia en vergaderingen in Groningen. Ben jij een (directie)-secretaresse, officemanager, PA, duizendpoot of organisatietalent? Dan zien ze jou graag deze middag.

SMC050
organiseert op maandag 9 april in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst met robots als thema: Wees niet bang: de robots zijn er! Eén van de snelst groeiende tech-sectoren is de robotica. Robots worden steeds vaardiger en slimmer. Ze doen een backflip, openen een deur of bewegen zich autonoom door complexe ruimtes. Spreker is Bennie Mols, freelance wetenschapsjournalist, auteur, gespecialiseerd in kunstmatige intelligentie, robotica en het menselijk brein. Hij is gepromoveerd natuurkundige en afgestudeerd filosoof. Hij schrijft onder meer voor NRC Handelsblad en KIJK.

Vacatures
Arrix in Drachten
is op zoek naar een online marketing- en communicatiemedewerker. Samen met de huidige marketing medewerkster ben je verantwoordelijk voor het vormgeven, coördineren en uitvoeren van nieuwe on-line campagnes, het opzetten en uitvoeren van SEO- en SEA-strategie, het beheren van social media activiteiten en het schrijven en redigeren van content.

De Nationaal Coördinator Groningen
zoekt een gebiedscommunicatieadviseur. Je bent verantwoordelijk voor de communicatie over de inspecties en versterking van woningen en gebouwen. Je adviseert collega’s van de versterkingspunten gevraagd en ongevraagd over communicatie en zet op het juiste moment effectieve communicatiemiddelen in die aansluiten bij de doelgroep. Daarbij staat open en transparant communiceren in begrijpelijke taal voorop. Je werkt nauw samen met de andere gebiedscommunicatieadviseurs van NCG, de gemeente en andere betrokken partijen. De sollicitatiegesprekken vinden plaats vanaf week 14.

YP Your Partner
zoekt een enthousiaste en gedreven marketing- en communicatiemedewerker met een hands-on mentaliteit. Om co-creatie optimaal tot zijn recht te laten komen, is verregaande kennis van markten en doelgroepen van groot belang.

Lefier Groningen
zoekt een adviseur Communicatie. Je bent een stevige adviseur en sparringpartner voor management en directie. Je beschikt over uitstekende communicatieve en sociale vaardigheden en je kunt gemakkelijk schakelen tussen verschillende communicatieniveaus en werkt als een verbinder. Je hebt organisatiesensitiviteit. Je sollicitatiebrief met CV moet voor 31 maart a.s. binnen zijn.

LTO Noord
zoekt een communicatiemedewerker voor minimaal 32 uur per week die enthousiast wordt van goede websiteteksten, creatieve Facebookberichten en duidelijke nieuwsbrieven. Je versterkt verschillende projecten met jouw communicatiekennis. Je werkt niet alleen nauw samen met ervaren communicatiecollega’s, maar ook met inhoudelijke projectleiders die alles weten van een bepaald thema. Reageren kan tot uiterlijk 30 maart. Ze ontvangen graag jouw CV en een video pitch van maximaal twee minuten waarin je laat zien en horen hoe jij van toegevoegde waarde kunt zijn voor de agrarische sector.

LTO Noord Zwolle en Wageningen
heeft een vacature Projectleider Communicatie (32-40 uur). Kun jij communicatie zo inzetten dat je boeren in beweging krijgt en de samenleving het echte verhaal over de land- en tuinbouw hoort? Kun jij goed verbindingen leggen tussen meerdere projecten, maak jij de vertaalslag van strategische uitgangspunten naar concrete resultaten, ben je in staat om werkzaamheden te coördineren en een team te enthousiasmeren en kun jij uit de voeten met inhoudelijke thema’s als kringlooplandbouw en een duurzame bodem? Reageer dan uiterlijk 30 maart!

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Studenten werken samen aan promotie Waddengebied
Studenten van de opleiding Marketing, Communicatie en Evenementen van ROC Friese Poort in Sneek werkten samen met Duitse studenten aan de promotie van het Waddengebied. Vorige week kwamen zij op Terschelling vijf dagen samen om het Waddengebied te promoten. Het is een project in opdracht van provincie Fryslân.

De belangrijkste opkomende technologieën voor B2C-marketeers
In het digitale tijdperk zijn technologie en marketing – met name in business-to-consumer-markten – onlosmakelijk met elkaar verbonden. Consumenten benaderen bedrijven en merken meer en meer via digitale kanalen. Deze contacten leiden tot een ongekende hoeveelheid klantgegevens, die alleen geautomatiseerde systemen kunnen vastleggen en inzichtelijk maken. Door de veranderende klantverwachtingen en de daaruit voorvloeiende behoeften van marketeers lijken vrijwel wekelijks nieuwe technologieën te worden gelanceerd. In die stortvloed aan innovaties is verdwalen een koud kunstje.

Banken, het zijn net afwasblokjes
De wegen van het oude geld blijven ondoorgrondelijk. Banken zijn, door gebrek aan onderscheid, marketingproducten geworden die in de ogen van de consument nauwelijks van elkaar verschillen. Dat horen de productmanagers van afwasblokjes niet graag. En de leden van de Raad van Bestuur van een bank al helemaal niet. Dat schrijft Lodewijk van der Peet in zijn blog. Voor bètamensen (bankiers) is dat lastig terrein. Emoties zijn eng. Van die dingen die ’s nachts grommend onder je bed liggen. En wat doe je dan? Dan huur je een marketeer in. Liefst één die het lichtknopje blind weet te vinden en met grote overtuigingskracht de Raad van Bestuur kan toespreken.

‘Graag Gedaan!’ genomineerd voor landelijke prijs
Het project ‘Graag Gedaan!’ dat Rob Mulder bedacht, ontwikkelde en maakte voor RTV Noord, is genomineerd voor een NL Award, een landelijke prijs voor de beste programma’s van de regionale omroepen in Nederland. ‘Graag Gedaan!’ is genomineerd voor het Beste Online Project van 2017. Op donderdag 2 maart 2017 trokken verschillende verslaggevers er op uit om in Nederland projecten te bezoeken die met aardgasgeld zijn gefinancierd. Rob Mulder en zijn team bezochten onder meer de Oosterscheldekering, de haven van Rotterdam en het Rijksmuseum. De winnaar wordt op woensdag 4 april bekend gemaakt tijdens het NL Media Event in Eindhoven.

Napraat
Onlangs publiceerde ik in een Bonen Doppen Special de resultaten van het onderzoek dat communicatiestudente Eva Sikkema voor Jan Boon Communicatie uitvoerde. In die enquête was er ruimte voor het maken van op- en aanmerkingen. Ze zijn van dien aard dat ik me de vrijheid veroorloof op één van die reacties te reageren.
Eén veel geplaatste opmerking gaan over de rubriek ‘Agenda’: de wens wordt geuit meer te willen lezen over ‘Evenementen en ‘netwerkmogelijkheden’. Dat doe ik graag maar dan moeten ze er wel zijn. Als er geen bijeenkomsten over het gebied van communicatie of marketing worden gehouden, kan ik ze ook niet opnemen. Op voor hand kan ik je al wel zeggen dat ik geen opleidingen of cursussen opneem.

Dus: als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..
Sexy geklede collega’s worden vaak minder serieus genomen
Sexy geklede werknemers worden lang niet altijd als gelijken gezien. Sterker nog: ze worden in bepaalde gevallen zelfs minder serieus genomen. Dat blijkt uit onderzoek van het onderzoeksbureau Panelwizard in opdracht van Acties.nl onder 1.068 werkende Nederlanders. Maar liefst 41 procent reageerde met ‘ja’ op de vraag ‘of ze collega’s die zich overdreven sexy kleden minder serieus nemen’. Vooral onder vrouwen blijkt er een bepaalde vorm van afkeer te zijn tegen werknemers die zich te uitdagend kleden.

Uitspraak
“Pak iets aan voordat het een probleem is. Schep orde voordat de chaos intreedt.”
(Lao Tse, chinees filosoof).

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

19 maart 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Social content: we delen de helft minder dan in 2015
We delen content steeds minder op social media. En dat gaat hard, al zijn er uitzonderingen op de trend. Uitgevers die content van hoge kwaliteit brengen, doen het goed. Op Facebook wordt steeds minder gedeeld door veranderingen in het algoritme, terwijl sharing op LinkedIn in de lift zit. De afgelopen drie jaar zijn we op social media de helft minder gaan delen, zo blijkt uit het onderzoek van Buzzsumo. De conclusie is niet fijn voor contentmarketeers: je kan de prachtigste content maken, maar als mensen het niet meer met elkaar delen, heb je weinig impact. Contentmarketeers waarschuwen dat social sharing omlaag schiet, schrijft Forbes.

Verder in deze editie
• Huisstijl Westerkwartier
• Willen we in de PR concurreren met reclame
• Communicatie van ING dom en onhandig
• Politieke partijen moeten kijken naar hun merkbelofte
• Constructieve journalistiek bestaat niet
• Napraat

Wat mij is opgevallen
Welke huisstijl past bij Westerkwartier
Grootegast, Leek, Marum en Zuidhorn gaan met ingang van volgend jaar samen in de gemeente Westerkwartier. Inwoners mogen de huisstijl kiezen. De nieuwe gemeente Westerkwartier wil dichtbij, nuchter en ambitieus zijn. Daar hoort een nieuw gezicht bij: herkenbaar, eigentijds en tijdloos. In opdracht van de gemeenten heeft bureaucombinatie 100pk/Mixr uit Groningen twee ideeën voor een huisstijl met een logo uitgewerkt.

Willen we in de PR concurreren met reclame
dan moet er nog wel wat gebeuren. Creativiteit kun je aanwakkeren, ook bij PR-bureaus. Dat is hard nodig, stelt Gijs Moonen van LEWIS. Wat bij creatieve bureaus al jaren gebruikelijk is, rukt nu ook op in PR-land; de aanstelling van een creative director. Het onderzoek ‘Creativity in PR’ van het Holmes Report laat in de laatste editie de opkomst van dit artistieke brein bij PR-bureaus zien. Een grote meerderheid van de bureaus investeerde de afgelopen jaren fors in de aanstelling van creative directors en andere initiatieven om concepten en creatieve ideeën naar een hoger niveau te tillen.

Communicatie van ING dom en onhandig
Communicatie- en merkexperts noemen de communicatie van ING rond de voorgenomen salarisverhoging van ING-topman Ralph Hamers ‘dom’ en ‘niet handig”. Toch verwachten ze dat het geen lange termijneffecten zal hebben voor het merk ING. “De timing was verschrikkelijk dom, twee weken voor de verkiezingen,” zegt Anton Gouman van communicatiebureau Puntkomma. De manier waarop ING de loonsverhoging heeft ingetrokken, is ook niet slim volgens Gouman. “Jeroen van der Veer, voorzitter van de raad van commissarissen van ING, moet zich kwetsbaar opstellen en zijn fout toegeven in een interview. Nu dempen ze de ophef met een persbericht waarin staat dat ze nadenken over een alternatief. Dan heb je het echt niet begrepen.”
“Hoe ze dit aangepakt hebben is pr-technisch niet handig,” zegt ook merkexpert Rob van Benthem van Kantar Millward Brown. “Maar per saldo valt het voor het merk ING waarschijnlijk mee. Dit stormpje waait weer over. Nu is ING aan de beurt, volgende keer weer ABN AMRO of Rabobank, dat is het beeld bij veel mensen.”

Politieke partijen moeten kijken naar hun merkbelofte
In de aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen op woensdag 21 maart doen politici aan niets anders dan aan marketing. Merkstrateeg Marc Oosterhout: “In het algemeen zetten politieke partijen zichzelf centraal. Meestal door de politiek leider op te voeren. Kijk maar naar de meeste verkiezingsposters. Of ze vertellen wat er volgens hen moet gebeuren. Vaak zijn dit heel generieke zaken zoals goed onderwijs, betere zorg of minder regels. Politieke partijen zenden vooral. Merken doen precies het omgekeerde: zij laten vooral zien wat een ontvanger heeft aan hun product of dienst. Het is opvallend dat politieke partijen deze wet in de communicatie niet of nauwelijks tot uiting weten te brengen. Ik leg altijd uit dat het niet gaat om wat je doet, maar wat je betekent. Dat vinden politieke partijen heel lastig.”

Lokale partijen
Lokale politici hebben niet de middelen om campagne te voeren. Merkstrateeg Marc Oosterhout: “Klopt, maar dan denk ik: sla een goed boek open over communicatie. Die zijn er genoeg. Ik denk ook dat er een misvatting bestaat in het vak van politieke communicatie. Alsof iedereen kan communiceren. Dat is natuurlijk niet zo. Het is net als met voetballen: iedereen kan wel een balletje trappen, maar dan ben je nog geen Messi. En zo is het met communicatie ook. Communicatie is een vak dat vraagt om deskundigheid.”

Transfers
Alexander Buist
is nu communicatiemedewerker bij het Wetterskip Fryslân. Alexander is eigenaar van Much Media en levert diensten voor het web en software.

Petra van der Meer
gaat aan de slag als hoofd Communicatie bij Het Groninger Landschap. Petra heeft haar sporen verdiend in de podiumkunsten bij o.a. Noorderzon Festival, Noord Nederlands Toneel en de PeerGrouP.

Nathalie Keers
gaat aan de slag bij de dames van Oosting Communicatie en Marketing Crew in Franker! Nathalie komt van AkaNova en werkte al eerder voor Marketing Crew. Daarvoor combineerde ze haar passie voor marketing en schoonheidsverzorging.

John Kaspers
is nu commercieel manager bij Aajee reklame & advies. John komt van Media Totaal en werkte al eerder voor Aajee en voor de NDC Mediagroep.

Agenda
Het Congresbureau Groningen
organiseert op dinsdag 27 maart in Martiniplaza in Groningen voor de vierde maal een symposium over ‘Congresseren, Vergaderen en Overnachten in Groningen’. Dit interessante symposium is voor een ieder die betrokken is bij het aantrekken, organiseren en faciliteren van congressen, symposia en vergaderingen in Groningen. Ben jij een (directie)-secretaresse, officemanager, PA, duizendpoot of organisatietalent? Dan zien ze jou graag deze middag.

SMC050
organiseert op maandag 9 april in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst met robots als thema: Wees niet bang: de robots zijn er! Eén van de snelst groeiende tech-sectoren is de robotica. Robots worden steeds vaardiger en slimmer. Ze doen een backflip, openen een deur of bewegen zich autonoom door complexe ruimtes. Spreker is Bennie Mols, freelance wetenschapsjournalist, auteur, gespecialiseerd in kunstmatige intelligentie, robotica en het menselijk brein. Hij is gepromoveerd natuurkundige en afgestudeerd filosoof. Hij schrijft onder meer voor NRC Handelsblad en KIJK.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever in Noordbroek een office manager voor ongeveer twee dagdelen per week. Je zorgt er voor dat alle facilitaire zaken goed voor elkaar zijn en steekt de helpende hand uit daar waar nodig en gevraagd wordt.

De gemeente Waadhoeke
met Franeker als gezellig, historisch en sportief centrum, is op zoek naar een medewerker Communicatie (26 uur pw). Je ondersteunt de afdelingen bij alle voorkomende communicatievraagstukken en je adviseert over bijeenkomsten, zowel in- als extern. Je bent verantwoordelijk voor de planning en uitvoering van communicatieprojecten. Je verzorgt samen met de andere communicatiemedewerkers de inzet van de gemeentelijke social media accounts en het intranet. Je sollicitatie moet uiterlijk 21 maart binnen zijn.

Voor het project Súd Ie en Wetterfront Dokkum
zoeken ze een communicatieadviseur (4 uur pw). Het gaat om een tijdelijke functie van 16 april 2018 tot 31 maart 2019, met optie tot verlenging. Je draagt zorg voor de projectcommunicatie. Daarnaast voer je grotendeels zelf communicatieacties uit onder de verantwoordelijkheid van de programmamanager. Je stemt regelmatig af met de communicatieafdeling van de gemeente en indien nodig met de betrokken communicatieadviseurs van provincie en waterschap.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Kredietbank Midden-Groningen is populair
De kredietbank Midden-Groningen kampt met een slecht imago. Dat zegt de wethouder Peter Verschuren van de SP. Maar de negatieve beeldvorming werkt tegen de kredietbank. “We horen nog te vaak: als je daar eenmaal zit, wordt het er niet beter op.” In 2017 werd een hulpverzoek 50 keer afgewezen, de helft gebeurde op eigen verzoek. De mogelijkheid van een gesprek zou beter gepromoot kunnen worden met folders en advertenties”, zegt Verschuren. “Wat speelt is de negatieve beeldvorming rondom de kredietbank.“

Constructieve journalistiek bestaat niet
Directeur/hoofdredacteur Allard Berends van omroep Flevoland meent dat constructieve journalistiek (cojo) dodelijk is voor het vertrouwen in de journalistiek. Hij vindt cojo dan ook geen journalistiek, maar politiek. Het onderwerp moet wat hem betreft leiden tot een discussie over de toekomst van het vak. Als je op een feestje vertelt dat je journalist bent, wordt het regelmatig stil. Of het wordt een onderwerp als voetbal. Iedereen heeft een mening. Maar wat vooral in die gesprekken opvalt, is het toegenomen wantrouwen tegenover de beroepsgroep. Niet het vak zelf, de journalistiek, maar de beoefenaar wordt kritisch bekeken.

Het reclamebureau van de toekomst
Het traditionele reclamemodel is over the hill. Merken vragen snelheid en efficiency en werken meer projectmatig. De grote communicatienetwerken bibberen, want Procter & Gamble en Unilever zagen aan hun poten. Daarmee ontstaat het reclamebureau van de toekomst. Sterker nog: het ís er al, en het groeit snel. Jarenlang werd de reclame- en marketingcommunicatiewereld gedomineerd door steeds groter groeiende netwerken. WPP (Brits), Omnicom (Amerikaans) en Publicis (Frans) zijn de drie grootste jongens in dat landschap. Ze zijn beursgenoteerd en dus gaat het vaak om waarde creëren voor de aandeelhouder. Ze hebben in de afgelopen decennia allerlei disciplines bij elkaar geveegd om internationaal grote klanten te kunnen bedienen.

Caroline Boeren wint Columni Scriptieprijs 2017
Met haar scriptie ‘Schatje, mag ik die baan nou?’. Veldonderzoek naar de effecten van een creatieve schrijfoefening op revisiegedrag heeft Caroline Boeren de Columni Scriptieprijs 2017 gewonnen. De scriptie van de winnares scoorde heel hoog op originaliteit (qua onderwerp en onderzoeksopzet), toepasbaarheid in de praktijk, en had een opvallend liggend design. Ook prees de jury Caroline om haar aantrekkelijke schrijfstijl met als nieuw geïntroduceerd woord: ‘schrijflenigheid’.

Napraat
Onlangs publiceerde ik in een Bonen Doppen Special de resultaten van het onderzoek dat communicatiestudente Eva Sikkema voor Jan Boon Communicatie uitvoerde. In die enquête was er ruimte voor het maken van op- en aanmerkingen. Ze zijn van dien aard dat ik me de vrijheid veroorloof op één van die reacties te reageren.

Eén van de meest gemaakte opmerkingen gaat over de actualiteit. Het is niet het doel van Bonen in de pot of Bonen Weken actueel te zijn, dan zou ik er een dagelijkse verschijning van maken, en dan nog kan ik niet constant actueel zijn. Het zijn berichten die mij zijn opgevallen in de verschillende media, websites en nieuwsbrieven die ik lees. De kans is redelijk wel aanwezig dat jij dezelfde bronnen gebruikt om op de hoogte te blijven.

Zoals in de intro van mijn nieuwsbrieven staat, is het doel je op de hoogte te stellen van de ontwikkelingen in ons mooie vakgebied. En dat is wat ik doe met “Wat mij is opgevallen …” Dus: als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..
Het valt op dat in politieke communicatie veel is geregisseerd
Je ziet het gelikte beeld van de politicus in jasje-dasje die altijd voorgeproduceerde antwoorden geeft. Reken maar dat dit ook voor Pim Fortuyn gold en nu voor Geert Wilders en Donald Trump. De veronderstelling is dat zij niet strategisch opereren, geen onderzoek laten doen en dus gewoon spontaan zijn. Ze wijken af van de ‘teflon politicus’ en hen wordt al gauw authenticiteit toebedeeld. Trump heeft een heel team van strategen om zich heen lopen. Wilders is beroemd om de strategie van schaarste. Je houdt alle traditionele media zoveel mogelijk weg en bent regisseur van jouw communicatie, onder meer via Twitter. Zo heeft alles wat je op dat moment zegt – al is het in honderdveertig tekens – opeens ook waarde, want iedereen zat te wachten tot jij ook eens iets zei. Media reproduceren dat. Daar is ook de nodige kritiek op. Journalisten en persbureaus worden op die manier een doorgeefluik van politieke propaganda.” Dat menen merkstrateeg Marc Oosterhout en journaliste Myrthe Hilkens en oud-Tweede Kamerlid voor de PvdA.

Uitspraak
“Journalistiek is een vak dat minder wordt vertrouwd dan dat van priesters, ongeveer gelijk aan politici.” (bron: IPSOS).

“Ik ben snel afgeleid, ben echt een millennial.”
Annelies Valk (29), global brand strategy manager bij Vodafone Group in Londen.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

‘Graag Gedaan!’ genomineerd voor landelijke prijs
Het project ‘Graag Gedaan!’ dat Rob Mulder bedacht, ontwikkelde en maakte voor RTV Noord is genomineerd voor een NL Award, een landelijke prijs voor de beste programma’s van de regionale omroepen in Nederland. ‘Graag Gedaan!’ is genomineerd voor het Beste Online Project van 2017. Op donderdag 2 maart 2017 trokken verschillende verslaggevers er op uit om in Nederland projecten te bezoeken die met aardgasgeld zijn gefinancierd. Rob Mulder en zijn team bezochten onder meer de Oosterscheldekering, de haven van Rotterdam en het Rijksmuseum. De landelijke media en verschillende regionale omroepen besteedden aandacht aan de actie. Zo was Rob Mulder te horen in het Radio 1 Journaal, te zien in het NOS Journaal en te lezen in verschillende dagbladen, waaronder Trouw. ‘Graag gedaan!’ is genomineerd naast ‘Q&A Live op Facebook’ van Omroep West en ‘Boeren onder druk’ van RTV Oost. De winnaar wordt op woensdag 4 april bekend gemaakt tijdens het NL Media Event in Eindhoven.

Bonen in de pot

12 maart 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Nepnieuws verspreidt zich op Twitter sneller dan feiten
Roddels en berichten met leugens erin verspreiden zich op sociale media sneller dan nieuwtjes die wél op feiten gestoeld zijn. Dat concluderen Amerikaanse wetenschappers, die de verspreiding van in totaal 126 duizend berichten volgden die in de afgelopen 11 jaar rondgingen op Twitter.
Die analyse bevestigt dat ‘vals nieuws’ online dieper doordringt dan de waarheid, schrijft de Volkskrant. Dat nepnieuws online de wind mee heeft, is puur mensenwerk, stellen de onderzoekers. Gebruikers van sociale media sturen het nieuws vaker door dan op feiten gestoelde verhalen. Twitteraars voorzien roddels en nepnieuws ook vaker van een emotioneel beladen tekst bij het doorsturen. Echt nieuws riep minder vaak uitgesproken gevoelens op.

Verder in deze editie
• Het Hogeland presenteert zich met ‘robuuste’ H
• Die paar slechte PR-mensen maken een beroepsgroep niet overbodig
• Focus op meetbaarheid leidt tot saaiere marketingplannen
• Yvonne
• Goede imago kost sexy vegetariër de kop

Wat mij is opgevallen
Het Hogeland presenteert zich met ‘robuuste’ H
Een ‘robuuste, stoere, no-nonsense’ H van Hogeland is straks het beeldmerk van de gemeente die in 2019 ontstaat uit de fusie van Bedum, De Marne, Winsum en Eemsmond. De keus vloeit voort uit een internetstemming. Twee derde van de 1400 inwoners die meededen, verkoos de H als winnaar. Het nieuwe logo combineert de iconen van het Hogeland zoals Ede Staal ze bezong, met de ambities van een moderne nieuwe gemeente, stelde medeontwerper René Blokzijl bij de presentatie in het gemeentehuis van Bedum. Zijn Groningse bureau Dizain werd uit achttien mededingers uitverkoren om een logo te ontwerpen. Dizain leverde twee opties aan: de H van Hogeland eindigde met een royale voorsprong voor een abstracter beeldmerk met ‘piketpalen’.

Die paar slechte PR-mensen maken een beroepsgroep niet overbodig
Sander Schimmelpenninck, hoofdredacteur van Quote, uitte onlangs zijn analyse op het PR-vak. Het was wel een beetje kort door de bocht. In de PR-wereld lopen gewoon redelijk wat klunzen rond, net zoals in de journalistiek. Ze zijn wel met veel, de PR-mensjes. In 2010 is uitgezocht dat er 150.000 PR-mensen, managers en voorlichters rondlopen op 15.000 journalisten. In 2014 kwam een Amerikaans onderzoek tot een verhouding van 1 op 4,6 wat iets realistischer lijkt. Maar toch.

Grootste bedrijven vergroten hun afdelingen corporate communicatie
Uit vrees voor reputatieschade, aldus onderzoek van The Conference Board. Een sceptisch publiek en een enorme snelheid waarmee een reputatie beschadigd kan worden, leiden ertoe dat ondernemingen hun teams corporate communicatie versterken en uitbreiden. Dit is vooral bij de grootste bedrijven het geval.

Focus op meetbaarheid leidt tot saaiere marketingplannen
43% van de Nederlandse marketeers zegt dat de groeiende focus op meetbaarheid in de sector ervoor zorgt dat bijzondere marketingplannen steeds minder vaak worden uitgevoerd. Dit blijkt uit een onderzoek onder 457 marketingprofessionals, uitgevoerd in opdracht van Mediatic. Meer dan de helft van de ondervraagden verwacht in 2018 meer dan tien procent aan marketing uit te geven dan in het afgelopen jaar.

Zonde van de tijd
Opvallend is dat bijna een vijfde van de ondervraagden zegt marketing minder leuk te vinden vanwege de meetbaarheid. De meerderheid van ruim 80% is het hier echter niet mee eens. Bijna een derde van de ondervraagden, 31%, zegt, dat wanneer contentmarketing geen directe sales oplevert, het zonde van het geld en energie is. Dat bevestigt het beeld dat marketing echt hand in hand gaat met de commerciële doelstellingen. Een creatief concept kan een sterk startpunt zijn, maar uiteindelijk gaat het bij steeds meer organisaties om het meten en optimaliseren van het resultaat. Geen communicatie, maar echt marketing.

Transfers
Sjoukje Huitema
is nu projectmedewerker Communicatie bij Combinatie Herepoort – Project Aanpak Ring Zuid. Sjoukje komt van de gemeente Groningen en werkte eerder voor Werk in Zicht en het Waterbedrijf Groningen.

Inge Meeske
is nu senior communicatieadviseur bij de gemeente Zwolle. Inge komt van Meeske Communicatieadvies en werkte eerder voor GBLT, de Landstede Groep, de gemeente Zwolle, de provincie Overijssel en voor de KLM.

Paula Arends
is nu senior communicatieadviseur bij de Dienst Uitvoering Onderwijs. Ze was daar interim adviseur en werkte eerder als interimmer voor De Friese Wouden, de gemeente Assen en voor AEGON.

Sjoerdje Drijfholt
is nu projectmanager bij Marketing Groningen. Ze komt uit de reiswereld waar ze bij verschillende organisaties meerder functies bekleedde. Ze werkte als marketing- en communicatieadviseur bij ITurnIT en bij Echtemensen.nl.

Ingeborg van Dorth
is nu communicatieadviseur Publiekscommunicatie a.i. bij ProRail. Ze werkte eerder als content manager bij AffiliateBros en was communicatieadviseur bij Stad & Esch en de gemeente Weststellingwerf.

Agenda
Het Congresbureau Groningen
organiseert op dinsdag 27 maart in Martiniplaza in Groningen voor de vierde maal een symposium over ‘Congresseren, Vergaderen en Overnachten in Groningen’. Dit interessante symposium is voor eenieder die betrokken is bij het aantrekken, organiseren en faciliteren van congressen, symposia en vergaderingen in Groningen. Ben jij een (directie)-secretaresse, officemanager, PA, duizendpoot of organisatietalent? Dan zien ze jou graag deze middag.

SMC050
organiseert op maandag 9 april in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst met robots als thema: Wees niet bang: de robots zijn er! Eén van de snelst groeiende tech-sectoren is de robotica. Robots worden steeds vaardiger en slimmer. Ze doen een backflip, openen een deur of bewegen zich autonoom door complexe ruimtes.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
is voor het Ommelander Ziekenhuis op zoek naar een teamleider en senior communicatieadviseur (32 uur pw). Je bent een leuke, positieve, dynamische en ervaren communicatieprofessional, die graag uitdagingen aangaat en strategisch inzicht combineert met uitvoerende dadendrang. Je staat stevig in je schoenen en je bent een vanzelfsprekende gesprekspartner van de Raad van Bestuur, managers en de medewerkers van de afdeling Communicatie. Je coacht en ondersteunt de medewerkers in het team vanuit inhoudelijke perspectief. Daarnaast ben je werkzaam als adviseur voor de organisatie en voorzie je de organisatie en onderdelen daarvan van communicatieadvies en je zorgt voor de uitvoering van communicatieprojecten. Je treedt extern op als (pers)woordvoerder. Je sollicitatiebrief met CV ontvang ik graag voor 19 maart op jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
zoekt per direct voor een opdrachtgever, een sport- en bewegingsgerichte organisatie met de nadruk op gezondheid, een ervaren marketing- en communicatietalent of brandmanager met een heldere visie op het in de markt zetten van een nieuwe organisatie, een nieuw product en dienst. Mijn opdrachtgever werkt samen met Nederlandse en internationale A merken. Primair is het (wereldwijd) bekend maken van deze organisatie en haar product(en) en dienst(en). Je hebt de nodige en relevante ervaring; een strateeg met hands-on mentaliteit (vice versa). Iemand die verantwoordelijkheid neemt en zelfstandig kan acteren. Bij voorkeur sportief, proactief, enthousiast en overtuigend en je weet mijn opdrachtgever met kennis en ervaring te overtuigen van jouw visie op het gebied van marketingcommunicatie, waarin sociale media een voorname rol speelt. Naast de nodige competenties en vaardigheden, waaronder aantoonbare kennis en ervaring op het gebied van (wereldwijde) online campagnes/e-commerce beschik je over een uitstekende beheersing in woord en geschrift van Engels, Nederlands en het liefst Spaans en/of andere grote talen. Ben jij zo’n communicatieprofessional, stuur dan snel je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

RTV Drenthe
zoekt een eindredacteur Nieuws. Je geeft leiding aan de voorbereiding, productie en samenstelling van de uitzendingen. Je bent verantwoordelijk voor de inhoudelijke kwaliteit van de uitzending en de kwaliteit van de medewerkers. Je ontwikkelt mede het programmabeleid op basis van jouw visie op regionaal nieuws. Je bent lid van het redactioneel beleidsteam.

M&G Group
zoekt een communicatiemanager met ervaring met alle aspecten van marketing. Je bent onderdeel van de afdeling Marketing en werk je nauw samen met de Productmanagers. Je bent (mede)verantwoordelijk voor de marketing- en communicatieactiviteiten van de toegewezen productsegmenten binnen de M&G Group. Hierbij volg je ontwikkelingen van producten in de markten en sta je in contact met de afdeling Verkoop en klanten.

Gemeente Emmen
is op zoek naar een communicatieadviseur (24 – 28 uur pw, vooralsnog voor de duur van één jaar met uitzicht op een vaste aanstelling). Ze zoeken een proactieve en ervaren medewerker die in staat is om hoofd- van bijzaken te scheiden, de klant helpt bij het formuleren van de communicatievraag en stevige adviesgesprekken kan voeren. Jij geniet ervan om complexe vraagstukken te ontrafelen en vindt het een uitdaging als de uitkomst daarvan nog niet helemaal vaststaat. Jij hebt aantoonbare ervaring in het werken aan communicatievraagstukken binnen de overheid. Je motivatiebrief en CV kun je tot 22 maart insturen.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Yvonne
is coach, trainer, (communicatie) adviseur, omgevingsmanagers, schrijver en nog zo veel meer. Het liefst zegt en schrijft ze over anderen en laat ze anderen wat over haar zeggen. Laat anderen een woord over haar noemen dan krijgt ze een hele lijst, namelijk: creatief, duizendpoot, mensenmens, bruggenbouwer, alleskunner, Pipi Langkous, gedreven, intelligent, bewogen, kleurrijk, doorzetter, intuïtief, wijs, sociaal, vertrouwen, natuurmens, eerlijk, betrouwbaar, spontaan, humorvol, daadkrachtig, enthousiast en betrokken. En wat vindt ze dan zelf, als ze die lijst voor ogen heeft? Het klopt: ze is een alleskunner, een verbinder en snelle denker. Ze wordt blij van complexe uitdagingen, waar ze in kan duiken en waar ze dan, samen met anderen, kan zorgen dat het resultaat wordt bereikt dat team, opdrachtgever of organisatie voor ogen hebben. Meer weten over Yvonne? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Goede imago kost sexy vegetariër de kop
Er meldt zich nog weleens iemand die op de lijst wil voor de titel ‘Sexy vegetariër van het jaar’. Tevergeefs. Want, al was de vorige week de eerste Nationale Week Zonder Vlees, deze prijs wordt niet meer vergeven. Vegetarisch eten is te hip geworden. “We zijn ermee gestopt”, zegt Anne Hilhorst, woordvoerder van het organiserende Wakker Dier. “We zijn er ooit mee begonnen omdat we idee hadden dat vegetariërs een geitenwollensokken imago hadden. We wilden laten zien hoeveel leuke mensen geen vlees eten.”

Galjaarddag verplaatst naar het najaar
De Galjaarddag, die jaarlijks medio april wordt gehouden, wordt verplaatst naar het najaar. Dat betekent uiteraard dat ook de Galjaardprijs, die op die dag wordt uitgereikt, wordt verplaatst. Voordeel hiervan is dat de prijs een ruimere inzendtermijn krijgt. De nieuwe deadline voor het inzenden van parels van (semi-)publieke communicatie is 1 juli 2018. De exacte datum van de Galjaarddag wordt later bepaald. De Galjaardprijs wordt jaarlijks uitgereikt aan het communicatieproject, de communicatiecampagne of -activiteit in het (semi-)publieke domein dat extra aandacht verdient bij vakgenoten.

Heldere communicatie essentieel in adviesprocedure
Goede communicatie is van groot belang als de ondernemingsraad wil dat een or-advies wordt overgenomen. Er moet op het juiste moment helder worden gecommuniceerd. Dat laat Wanne van den Bijllaardt ons weten. Het adviesrecht is één van de belangrijkste rechten van de ondernemingsraad en de personeelsvertegenwoordiging. Als de OR wil dat de bestuurder zijn advies overneemt dan is goede communicatie essentieel, maar het valt niet altijd mee. Soms ontstaan er misverstanden, is de OR te laat of geeft hij niet duidelijk aan wat hij precies wil.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..
Sparren
Als communicatieprofessional heb je soms behoefte om te sparren met een buitenstaander. Of individuele coaching door een ervaren communicatiemanager en -adviseur. Je kunt daarvoor bij Arjan van der Leur terecht. Vraag vrijblijvend informatie of maak een afspraak voor een eerste (gratis) gesprek om de vraagstelling en de mogelijkheden te bespreken.

Uitspraak
“Er is één wezenlijk verschil tussen bedrijven als Google en Facebook en het onze: wij doen aan kwaliteitsjournalistiek.” (Madelon Fortuin, commercieel directeur van NRC).

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

5 maart 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
“Geen beroepsgroep zó zinloos als die van de PR-adviseurs”
Voordat de maarteditie van Quote naar de drukker kon, moest er eerst een kort geding gewonnen worden. In zijn editorial veegt hoofdredacteur Sander Schimmelpenninck de vloer aan met het almaar uitdijende leger van PR-adviseurs. Steeds vaker wanneer Quote onderzoek doet, maken de hoofdrolspelers het onderzoek persoonlijk. Er wordt gesuggereerd dat Quote vooringenomen is en, niet zelden, dat Quote betaald zou worden door de tegenpartij. De vele PR-adviseurs, of ze nu Bart Maussen, Willem van Lynden of Marco Juffermans heten, doen allemaal een duit in het zakje. Er is volgens Sander Schimmelpenninck geen beroepsgroep zó zinloos als die van de PR-adviseurs.

Verder in deze volle editie
• Woordvoerders Avans weten zich geen raad
• Hoofd Communicatie Witte Huis vertrekt (weer)
• Iris
• Gebruik van jargon
• Enkel bloggen is niet meer voldoende

Wat mij is opgevallen
Woordvoerders Avans weten zich geen raad
Avans Hogeschool betreurt het dat er reuring is ontstaan door uitlatingen van directeur Ron Tenge. Een reactie op LinkedIn over het uiterlijk van zakenvrouw Judith Vermeulen uit Made heeft voor commotie gezorgd. In een artikel van BN DeStem pleitte zij voor meer vrouwen in de techniek. Als reactie op de foto schreef de directeur: “Maar dan wel in een rok en op kekke laarsjes op een rood krukje hè? Anders kun je net zo goed een man nemen. En vergeet de handen op de heupen niet, dan komt je figuur beter uit. En de jurk!”

Reactie
Judith Vermeulen reageerde vervolgens woedend op het commentaar van Tenge. “Wij kennen elkaar niet, maar ik wil u toch graag bedanken voor het compliment over mijn kledingkeuze. Dit is wat ik dagelijks draag mocht u daarin geïnteresseerd zijn en ik loop ook altijd op hakken. Ik ben behalve vrouw en slank namelijk ook niet zo groot”, laat ze in een reactie op LinkedIn weten. Tenge gaf dinsdag via Avans aan ‘dat hij niemand voor het hoofd heeft willen stoten en spijt heeft van een woordkeus die voor meerdere interpretatie vatbaar is’.

Hoofd Communicatie Witte Huis vertrekt (weer)
Opnieuw verlaat een medewerker van president Donald Trump het Witte Huis. Communicatiedirecteur Hope Hicks is volgens collega’s simpelweg opgebrand. Trump raakt zo een loyale steun en toeverlaat kwijt, en komt steeds geïsoleerder te staan. Hicks was meer dan een communicatiedirecteur: ze was Trumps persoonlijke assistent en raadsvrouw. Nadat ze in 2015 bij de Trump-campagne in dienst kwam als woordvoerder, bleek ze al snel onontbeerlijk: zij was degene die Trumps pantalon nog even stoomde voor een speech, terwijl hij hem al aan had. In de drie jaar die volgden ontpopte ze zich tot loyale Trump-fluisteraar.

Communicatie- en mediastudies UvA beste ter wereld
De Universiteit van Amsterdam heeft volgens de QS World University Ranking by subject de beste opleidingen ter wereld op het gebied van communicatie- en mediastudies. Vorig jaar behaalden deze opleidingen nog de tweede plek in de ranglijst. De QS World University Ranking beoordeelt ongeveer 900 universiteiten per opleiding, onder meer op academische reputatie, de reputatie bij werkgevers en het aantal keren dat wetenschappers worden geciteerd in toonaangevende bladen. De universiteiten van Leiden, Utrecht, Wageningen, Rotterdam en Maastricht staan dit jaar minder goed aangeschreven. De Rijksuniversiteit Groningen blijft op de 113de plaats steken.

Transfers
Emma Bel
is communicatiemedewerker en redacteur a.i. bij het Martini Ziekenhuis. Emma werkte eerder voor De Zorggroep Groningen en voor Noordhoff Uitgevers.

Marianne Reitsma
is nu communicatieadviseur bij het Wetterskip Fryslân. Marianne komt van de provincie Fryslân en deed eerder communicatieadvies en coördinatie bij de realisatie van de 11 fonteinen. Marianne werkte voor Kabelnoord en de gemeenten Achtkarspelen en Dantumadeel.

Wilma Nabring- Hooijsma
is nu interim senior communicatieadviseur bij het Wetterskip Fryslân. Wilma komt van de gemeente Dongeradeel en werkte eerder voor De Friese IJsbond, de provincie Fryslân, Camerik Voortman en voor het waterschap Vechtstromen.

Marloes de Lange
gaat aan de slag voor het communicatiebureau Paradigmum. Marloes was technical writer en creation manager bij Philips en werkte voor tal van organisaties. Ze studeerde Journalistiek aan Windesheim in Zwolle.

Marloes Hingstman
beëindigt haar interim klus bij de gemeente Emmen en gaat aan de slag bij de provincie Groningen als communicatieadviseur voor het gaswinningsdossier. Marloes werkte eerder voor de gemeente Aa en Hunze en voor Lefier.

Agenda
Het Congresbureau Groningen
organiseert op dinsdag 27 maart in Martiniplaza in Groningen voor de vierde maal een symposium over ‘Congresseren, Vergaderen en Overnachten in Groningen’. Dit interessante symposium is voor een ieder die betrokken is bij het aantrekken, organiseren en faciliteren van congressen, symposia en vergaderingen in Groningen. Ben jij een (directie)-secretaresse, officemanager, PA, duizendpoot of organisatietalent? Dan zien ze jou graag deze middag.

SMC050
organiseert op maandag 9 april in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst met robots als thema: Wees niet bang: de robots zijn er! Eén van de snelst groeiende tech-sectoren is de robotica. Robots worden steeds vaardiger en slimmer. Ze doen een backflip, openen een deur of bewegen zich autonoom door complexe ruimtes.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
zoekt voor verschillende opdrachtgevers creatieve (online) marketing- en communicatietalenten met een heldere visie op social media. Een uitvoerder met strategisch inzicht en andersom. Hands-on met een visie. Je neemt je verantwoordelijkheid en je kunt zelfstandig werken. Je hebt gezonde ambitie en een proactieve houding! Vanzelfsprekend ben je goed met alle moderne communicatiemiddelen en communicatief vaardig, maar je durft vooral creatief te zijn om zo de community te voorzien van ‘toffe’ uitingen. Heb je interesse: stuur je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
zoekt voor een start up bedrijf een contentmarketeer (24-32 uur). Ze bouwen dagelijks aan het systeem waarbij ze veel contact hebben met sportclubs en hun sponsoren over nieuwe functies en de huidige manier van werken. Ze willen hier meer over vertellen dan ze nu doen, naar klanten, relaties en gebruikers. Concreet werken aan een smetteloze contentstrategie waarbij een groot deel tot stand komt door ‘gewoon doen’ in nauw overleg met je collega’s. Je maakt teksten, beheert de social media accounts (Facebook, Twitter, Instagram en LinkedIn), bent projectmanager zodra ze werken met externen en weet hun verhaal ook goed te verwoorden naar de pers. De drukste gebruiksmomenten zijn in het weekend, dus af en toe in het weekend werken hoort er wel bij. Meer weten over deze boeiende job? Neem dan snel contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com!

Jan Boon Communicatie
is voor een opdrachtgever op zoek naar een online marketeer. Samen met de eigenaar en jouw collega’s geef je verder vorm aan de marketing van het bedrijf. Jij bent de spin in het ‘web’. De focus ligt op een aantal grote online kanalen, maar jij weet ook hoe je van tijd tot tijd met offline om moet gaan. Je beheert alle communicatie-uitingen als de eigen online media, online partnerships en internetsites. Daarnaast houd je je bezig met de online verkoop van productportfolio en optimaliseert de verkoop door middel van online marketing. Op deze manier draag je bij aan het verhogen van de klanttevredenheid en het verkoopresultaat. Enthousiast over deze functie? Lijkt het je leuk om het team te komen versterken? Dan ontvang ik graag zo spoedig mogelijk je motivatie met uitgebreide (creatieve!) CV en andere relevante informatie. Je kunt je sollicitatie sturen naar jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
zoekt voor een grote organisatie een junior communicatiemedewerker. Je werkzaamheden bestaan uit het up-to-date houden van de webpagina’s, het ondersteunen bij webbeheer in het algemeen, het schrijven van persberichten en het ondersteunen van de woordvoerders. Je bent sparringpartner voor accountmanagers op het gebied van communicatie. Je denkt mee en schrijft communicatieplannen en -strategie voor het gericht inzetten van social media. Je beschikt over (meer dan) uitstekende kennis van de Nederlandse en Engelse taal, vooral in tekst. Meer weten over deze interessante functie, mail je CV en motivatie naar jan@janboon.com.

Nordique in Groningen
zoekt een gedreven en creatieve online marketeer. Jij bent het operationele opperhoofd in het online marketingteam. Jij zorgt ervoor dat de klanten de resultaten halen die hun stoutste verwachtingen overtreffen. En ondertussen ben jij alweer bezig om ze naar een nog hoger niveau te tillen. Dit doe je door gebruik te maken van vrijwel ieder online marketingkanaal wat je maar kunt bedenken. Je analyseert de data die de tools je aanleveren. Alleen zo kom je tot de juiste analyses, adviezen en optimalisaties.

De Rijksdienst voor Ondernemend Nederland
zoekt een enthousiaste senior communicatieadviseur voor het domein AGRO en Natuur. Je ontwikkelt voor het domein agrarisch ondernemerschap samen met de communicatiecollega’s en de inhoudelijke deskundigen een strategisch communicatieplan dat alle belangrijke onderwerpen voor de agrarische sector verbindt. Daarnaast maak je voor het onderwerp administratie en registratie een tactische communicatie aanpak voor een effectieve benadering van de doelgroep. Het gaat om een tijdelijke opdracht voor 32 uur per week tot eind december met optie tot verlenging. Solliciteren kan tot dinsdag 6 maart 12:00 uur.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Iris
zoekt een nieuwe uitdaging in de marketingcommunicatie in Groningen of omgeving. Ze is gek op schrijven en wordt enthousiast van het ontwikkelen van verschillende marketing- en communicatiemiddelen, het opzetten van diverse on- en offline campagnes, het organiseren van evenementen en het ontwikkelen en beheren van social media. Iris is uitvoerend sterk en wil graag verder groeien. Ze heeft ervaring opgedaan op het gebied van interne en externe communicatie en marketing bij verschillende bedrijven in diverse branches. Ze is een aanpakker, een gemotiveerde werknemer, werkt snel en nauwkeurig en ook is ze een gezellige en enthousiaste collega. In haar huidige werk mist ze het kunnen sparren met een communicatieprofessional en het kunnen realiseren van mooie marketing en communicatieproducten met een team. Iris is voor 24-36 uur per week beschikbaar en komt graag langs om kennis te maken. Meer weten over Iris? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Gebruik van jargon leidt af van de boodschap
Jargon gebruiken in externe communicatie is meestal niet erg effectief. Niet alleen levert het soms wonderlijke resultaten op, maar het leidt ook af van de eigenlijke boodschap omdat het vaak niet goed begrepen wordt. Jargonwoorden vermijden is dus aan te raden. Jargon is een wonderlijk verschijnsel. Het ontstaat vaak binnen een bepaalde beroepsgroep, omdat die zich bezighoudt met werkzaamheden of materialen waar in het dagelijkse spraakgebruik niet echt een goed woord voor is. Binnen de beroepsgroep wordt er misschien juist dagelijks over zoiets met elkaar gesproken. Voor zover de communicatie binnen de beroepsgroep blijft, is dat natuurlijk prima. Maar het is de vraag in hoeverre jargon gebruikt moet worden bij externe communicatie. Is de boodschap dan nog informatief, of werkt hij eerder vervreemdend?

Communicatie blijft heikel punt
En weer ging het in de raadsvergadering van 22 februari om de communicatie, of liever gezegd over het gebrek aan adequate communicatie. ‘Stroffelstien’ was in dit geval de brief die een aantal inwoners van Eastermar had gekregen van de gemeente over eventuele problemen die zouden kunnen ontstaan als zij een aantal weken geleden inderdaad een prijs hadden gewonnen in de Postcodeloterij. Het ging dan met name over die inwoners die een uitkering krijgen. Voor dit onderwerp waren nogal wat Eastermarders naar het gemeentehuis gekomen om te horen hoe het College deze communicatieve uitglijder recht zou breien. De wethouder draaide niet om de hete brij heen, ze gaf ruiterlijk toe dat de toon niet deugde, deze brief bracht aan de ene kant wel degelijk duidelijkheid, maar aan de ander kant zaaide hij onrust. En dat was niet de bedoeling.

Redenen om met video-marketing te starten
Contentmarketing is de beste manier om traffic te genereren naar je website of webshop. Het trekken en binden van de bezoeker door middel van relevante content creëert een blijvende band. Een band waarbij de bezoeker terugkeert. Zo veranderlijk als de mens is, zo veranderlijk is de marketing. Een bezoeker blijft altijd op zoek naar de beste informatie. Tot voor kort was bloggen nog de beste manier om traffic te genereren, maar inmiddels beantwoordt video-marketing de behoefte van de consument het beste.

Enkel bloggen is niet meer voldoende
Contentmarketing met enkel een blogstrategie heeft niet langer hetzelfde effect. Vandaag de dag werken bepaalde strategieën niet meer zo goed als voorheen. De online wereld is een hype waar iedereen, vaak dagelijks, aandacht aan besteedt. Het gevolg? Een aanbod dat blijft groeien en een hevige concurrentie. Het belangrijkste element voor online succes is dan ook onderscheidend vermogen.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..
“Als je de beperkingen kent, kun je daarbinnen onbeperkt te werk gaan.”

Uitspraak
Wat Sander Schimmelpenninck over PR zegt, is populisme van het zuiverste soort (Jos Govaart in zijn blog).

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

26 februari 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Misstanden zijn een drama voor imago hulporganisaties
De misstanden bij hulpverleningsorganisaties zorgen voor grote reputatieschade. “Het domste wat je kunt doen is ontkennen”, zegt imagodeskundige Paul Stamsnijder. Elke dag lijken nieuwe misbruikverhalen van hulpverleningsorganisaties naar buiten te komen. Het begon met Oxfam-Groot-Brittannië, waar medewerkers na de aardbevingen in Haïti seksfeesten organiseerden en minderjarige prostituees inhuurden. Artsen zonder Grenzen kwam ook met cijfers over seksueel misbruik door medewerkers. Eerder werd bekend dat het Rode Kruis onderzoek doet naar seksueel wangedrag en vandaag komt daar Plan International bij.

Verder in deze volle editie
• Nieuw platform voor marketing, media, communicatie
• Gronings reclamebureau genomineerd
• Annemarie Heite wint Reuringprijs
• Facebook verliest jongeren in hoog tempo aan Snapchat
• Omgaan met druk

Wat mij is opgevallen
Geen uitzondering voor journalisten in AVG
De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) bevat wanneer het op 25 mei ingaat geen uitzonderingen voor journalisten. Dat concludeert NDP Nieuwsmedia naar aanleiding van antwoorden die minister Sander Dekker (Rechtsbescherming) gaf op vragen van GroenLinks. In de AVG wordt het recht op privacy van individuen versterkt en uitgebreid én worden meer verplichtingen opgelegd aan organisaties die persoonsgegevens verwerken. Dat betekent volgens NDP Nieuwsmedia een zwakkere bescherming voor de journalistiek.

Adformatie: nieuw platform voor marketing, media, communicatie en creatie
Adformatie gaat transformeren. In april worden de krachten van Tijdschrift voor Marketing, Communicatie en Adformatie gebundeld op een compleet nieuw platform. De reden voor de vernieuwing is dat het marketingcommunicatievak verandert waardoor de grenzen tussen de verschillende vakgebieden vervagen.

Jong Gronings reclamebureau genomineerd voor landelijke prijs als ‘New kid on the block’
Groningen is een jonge stad met zéer veel creatief talent. Dat blijkt ook uit het feit dat het jonge reclamebureau ‘Brand Creatives’ – vanuit Groningen werkzaam voor klanten door het héle land – is genomineerd voor een landelijke prijs. Brand Creatives is als enige Groninger bedrijf genomineerd voor een SAN ACCENT PRIJS, een prijs die in de reclamewereld wordt uitgereikt binnen verschillende categorieën. Brand is genomineerd in de categorie ‘’New kids on the block’’, een prijs voor het beste nieuwe reclamebureau van Nederland.

Marketingfacts wordt samenwerking van NIMA en BBP Media
NIMA wordt strategisch partner en mede-eigenaar van bloggersplatform Marketingfacts. De samenwerking houdt in dat de beroepsvereniging vanaf deze week plaatsneemt in de hoofdredactie om samen met uitgever BBP Media verder te bouwen aan een kennisplatform over marketing in het Nederlands taalgebied, met een stevige focus op innovatie en marketing als strategische functie. Door de samenwerking krijgen NIMA-leden een premium-platform waarop zij publicaties en bijdragen over de ontwikkeling van het vak kunnen volgen en aanbieden.

Aan de slag met communicatie en marketing?
De calculerende zorgconsument, patiënt in de regie, personeelstekorten en kostenbeheersing maken dat communicatie en marketing in zorg en welzijn steeds belangrijker worden. De onderlinge concurrentie neemt toe. Profileren wordt prioriteit. Maar waar moet je daarbij op letten? De Communicatie Kliniek, een full service communicatie-, branding- en designbureau gespecialiseerd in zorg en welzijn, heeft een aantal aandachtspunten voor je op een rijtje gezet.

Transfers
Shona Dittner-Schoofs
gaat na ruim 11 jaar Statement Communicatieadviesbureau in Groningen verder bouwen aan mooie merken bij De Merkenbouwers in Den Bosch. Ze gaat zich bezighouden met het opstellen van strategisch communicatieadvies en het adviseren bij en begeleiden van de ontwikkeling van websites, webapplicaties en e-mailmarketing-trajecten.

Maarten Bosboom
is nu interim communicatiemanager bij de M&G groep en is verantwoordelijk voor de marketing- en communicatieactiviteiten van de M&G Group en haar dochterbedrijven. Maarten vervulde vele gelijkwaardige functies bij onder anderen Die Jongen van Marketing, Groningen Bereikbaar en het Alfa College.

Agenda
Het Congresbureau Groningen
organiseert op dinsdag 27 maart in Martiniplaza in Groningen voor de vierde maal een symposium over ‘Congresseren, Vergaderen en Overnachten in Groningen’. Dit interessante symposium is voor eenieder die betrokken is bij het aantrekken, organiseren en faciliteren van congressen, symposia en vergaderingen in Groningen. Ben jij een (directie)-secretaresse, officemanager, PA, duizendpoot of organisatietalent? Dan zien ze jou graag deze middag.

SMC050
organiseert op maandag 9 april in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst met robots als thema: Wees niet bang: de robots zijn er! Eén van de snelst groeiende tech-sectoren is de robotica. Robots worden steeds vaardiger en slimmer. Ze doen een backflip, openen een deur of bewegen zich autonoom door complexe ruimtes.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
is voor een opdrachtgever op zoek naar een online marketeer. Samen met de eigenaar en jouw collega’s geef je verder vorm aan de marketing van het bedrijf. Jij bent de spin in het ‘web’. De focus ligt op een aantal grote online kanalen, maar jij weet ook hoe je van tijd tot tijd met offline om moet gaan. Je beheert alle communicatie-uitingen als de eigen online media, online partnerships en internetsites. Daarnaast houd je je bezig met de online verkoop van productportfolio en optimaliseert de verkoop door middel van online marketing. Op deze manier draag je bij aan het verhogen van de klanttevredenheid en het verkoopresultaat. Enthousiast over deze functie? Lijkt het je leuk om het team te komen versterken? Dan ontvang ik graag uiterlijk 1 maart je motivatie met uitgebreide (creatieve!) CV en andere relevante informatie. Je kunt je sollicitatie sturen naar jan@janboon.com.

Regio Groningen – Assen
zoekt een communicatieadviseur. Kun jij een duidelijke boodschap overbrengen in 180 tekens? Weet je feilloos welk filter het beste past bij een bepaalde foto? Update jij regelmatig je status op social media en ben jij net zo vaak on- als offline? Ze zoeken een collega die sprankelend en proactief is en alle ins en outs weet op het gebied van social media en internet. Solliciteren kan tot en met 1 maart.

Het Noord Nederlands Orkest
zoekt een medewerker online marketing (gem.32 uur pw). Je hebt alle online platformen van het Noord Nederlands Orkest (website, social media, CRM en advertising) onder je hoede. Je hebt kennis van en ideeën over hoe je digitale middelen inzet binnen een bredere marketingstrategie. Stuur uiterlijk op woensdag 7 maart je sollicitatiebrief met motivatie en curriculum vitae.

Yacht Groningen
zoekt voor de duur van drie maanden een communicatieadviseur voor een organisatie met kantoren in Groningen en Utrecht. Je werkt mee aan tal van communicatievraagstukken en -activiteiten voor meerdere klanten. Hierbij ligt voor jou de nadruk op het ontwikkelen van communicatiemiddelen en het schrijven en redigeren van teksten in een multimediale omgeving. Je moet minimaal twee dagen in Groningen werken (mag ook alle dagen zijn). De andere dagen qua locatie zijn bespreekbaar waarbij maximaal 1 dag thuiswerken een optie is.

Adecco Assen
zoekt een medewerker Marketing en Communicatie. Je hebt een ondersteunende functie te vervullen in het Sales Zakelijk team en een verbindende rol te spelen naar externe partijen. Je bent op de hoogte van nieuws dat interessant is voor het bedrijf en in overleg hierop reageren. Je adviseert over de meest geschikte media en de best passende uitingsvormen zoals advertenties, advertorials, persberichten, interviews. Affiniteit met de Automotive is een pré.

Hogeschool Windesheim in Zwolle
zoekt met spoed een hoofd Communicatie en Marketing. Je leidt de afdeling van 45 professionals, verdeeld over twee teams (‘communicatiemanagement’ en ‘projecten’). Omdat ‘zelfsturing’ en ‘eigenaarschap’ leidend zijn, zal het hoofd C&M zich daarbij dus dienend, inspirerend en coachend opstellen. Je bent strategisch sparringpartner voor de directie en het College van Bestuur. Samen met hen ontwikkel je de marketing- en communicatiestrategie voor Windesheim en vertaalt deze strategie naar operationele diensten. Je vervult dan ook organisatie-breed een voorname, stimulerende rol in het traject van corporate herpositionering en verdere professionalisering van de communicatie.

De gemeente Westerwolde
zoekt een communicatieadviseur. Je vervult een rol bij het versterken van de positionering en profilering van de gemeente Westerwolde. Vanuit jouw aandachtsgebied adviseer je bestuur, management en medewerkers bij vraagstukken en weet je hen goed te begeleiden bij hun communicatief functioneren. Voor deze functie kun je dan ook goed samenwerken op verschillende niveaus, je bent omgevingsbewust en beschikt over voldoende overtuigingskracht. Je sollicitatie ontvangen ze graag uiterlijk 8 maart.

De Culturele Hoofdstad van Europa 2018
zoekt een content professional in de communicatie. Weet jij je weg te vinden in de jungle van analoge en digitale communicatiekanalen en weet je daarbij de juiste mix te maken? En ben je ook nog vlot met je pen en je kent de kracht van beeld? Je adviseert je directe collega’s gevraagd en ongevraagd en ondersteunt hen met (creatieve) content.
Je brengt in kaart welke onderwerpen goed of beter voor het voetlicht moeten komen, maakt een contentkalender en organiseert de uitvoering. De sluitingsdatum is 4 maart.

De Lawei Drachten
zoekt een marketingmedewerker (28 uur). Je houdt je bezig met het initiëren en uitvoeren van het marketingbeleid voor voorstellingen, film, beeldende kunst, educatie, horeca, evenementen, en zakelijke markt. Zij zorgt voor een optimalisering van merknaam De Lawei en voor de maximalisering van het aantal bezoeken. Je sollicitatiebrief en CV ontvangen ze graag uiterlijk 11 maart.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Annemarie Heite wint Reuringprijs
Annemarie Heite is opnieuw in de prijzen gevallen. Vorige week maandagavond won ze de Reuringprijs van de Noorder Pers Sociëteit. De prijs wordt sinds 2016 uitgereikt aan iemand die reuring teweeg heeft gebracht in het Noorden. De jury noemt Heite ‘de Jeanne d’Arc van Bedum, het redelijke gezicht van de zo ongelijke strijd met de multinationals en onze eigen regering’. ‘Als zij spreekt, luistert Humberto Tan, luistert Eva Jinek of Jeroen Pauw. Als zij spreekt is er reuring. Onvermoeibaar beklimt ze de stellingen om de Groningse zaak te bepleiten’, oordeelt de jury. De maker en ontwerper van de Reuringprijs is Alwin Overwater van glasblazerij “Glasblazerij ‘t Quakeltje in Exmorra.

“Onze marketeers handelen vanuit eenvoud en optimisme”
Simpel heeft een #60-positie in de Top-100 adverteerders behaald. Evengoed heeft de telecomprovider ook mindere tijden gekend. En hoe gaat het om met de overname van Tele2 door T-Mobile? Marketing director Vivian Butzelaar licht toe. “In 2007 was de markt lastig, we verloren geld op iedere klant die we binnenhaalden”, zo liet Jasper de Rooij weten. “We groeiden een periode harder dan waar we op waren ingericht. Vervolgens hebben we een tijdje onze adem ingehouden, zijn in 2010 overgenomen door T-Mobile en werden onderdeel van hun multibrand strategy. Destijds hebben we onder die vleugels, als marketing-sales apparaat van het merk, Simpel doorgebouwd.”

De Grandioos Groningen website is online!
Niet zomaar een website, want het is de eerste regionale nieuwssite waar mensen zelf regionaal nieuws kunnen publiceren en dat is nieuw. Nieuws van Groningers uit hun eigen wijken, buurten, dorpen of steden. Nieuws uit de omgeving. Nieuws van organisaties of bedrijven. Bijzondere gebeurtenissen, nieuwe plannen, mooie projecten en boeiende verhalen. Grandioos Groningen is van alle Groningers. Rob Mulder: “Er zijn veel gebeurtenissen die het nieuws niet halen, omdat de gevestigde media ze niet interessant (genoeg) vinden. Dat is niet van deze tijd. Deze tijd vraagt om een platform waar mensen in specifieke regio’s hun eigen nieuws kunnen publiceren.”

OOG Radio en Televisie verhuist
naar haar nieuwe pand aan de Kadijk op de Zernike Campus. “Het is een flinke klus en het is ook wel een beetje jammer dat we dat mooie pand aan de Akkerstraat verlaten.” De lokale stadsomroep zat de afgelopen 25 jaar nabij het Noorderplantsoen. “Het is een mooi pand maar de indeling was niet handig”, zegt directeur Evert Janse. “Daarnaast willen we ons veel meer gaan toeleggen op samenwerking met kennisinstellingen als de Hanzehogeschool en de Rijksuniversiteit Groningen. Daarom is het geweldig om te kunnen verhuizen naar de Kadijk op de Zernike Campus.”

Facebook verliest jongeren in hoog tempo aan Snapchat
Het gaat om miljoenen jongeren die Facebook verlaten of er niet eens aan beginnen. Instagram profiteert daarvan, maar de grote winnaar is Snapchat, zo blijkt uit onderzoek van eMarketer. Ondertussen moet Facebook alle zeilen bijzetten om grote problemen zoals fake news het hoofd te bieden. De meeste adverteerders zien nog genoeg kansen, maar het klinkend optimisme bij het social network lijkt voorbij.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..
Omgaan met druk
Als echte communicatieprofessional kun jij natuurlijk flink doorhalen op je werk. Deadlines en doelen moeten tenslotte gehaald worden. Maar echte professionals weten ook dat het lichaam en de geest, net als bijvoorbeeld je auto, zorgvuldig behandeld moeten worden. In de afgelopen Olympische Spelen zie je dat vele topsporters ook maar gewone mensen zijn en veelal niet om kunnen omgaan met druk van zichzelf, van de sportbonden, sponsoren en van de media. Hoe is het met jou gesteld? Kun jij met grote druk omgaan, en hoe doe jij dat?

Uitspraak
Albert Goldsteen (ondernemer): “Goede mensen moet je niet in hokjes stoppen.”

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Bonen in de pot

12 februari 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Tijdschrift voor Marketing en Communicatie gaan op in Adformatie
Adfo Groep stopt met de printtitels Tijdschrift voor Marketing en Communicatie. Alles gaat op in Adformatie. Dat betekent ook dat er banen verdwijnen. Volgens hoofdredacteur Susanne van Nierop zal er een nieuw mediamerk in de markt worden gezet, onder de naam Adformatie. “We zien dat de vakgebieden vervlechten, of het nu binnen marketing, media, communicatie of creatie is: iedereen is bezig met merken bouwen en gedrag beïnvloeden. Nu hebben we nog drie merken, Tijdschrift voor Marketing, Communicatie en Adformatie, maar ze komen steeds dichter bij elkaar.”

Verder in deze volle editie
• Data driven marketing begint klein
• Olympische focus KPN
• Marketeer, blijf in beweging
• Opmars van Generatie Alpha

Opgevallen
Positie van communicatie van belang voor hele organisatie
Het bestuur van organisaties is zich steeds meer bewust van het belang van communicatie. Reputatie en impact van communicatie zijn steeds vaker thema’s aan de top. Maar tegelijkertijd kan de positie van communicatie in de rest van de organisatie worden verbeterd. Communicatieafdelingen voeren nog steeds strijd om het imago van een uitvoerende ‘knip-en-plak’-afdeling of nee-zeggers af te werpen en een meer strategische rol te pakken richting de hele organisatie. Dit gaat op lange termijn veranderen, aangezien medewerkers steeds meer zelf moeten communiceren en de communicatieafdeling hen daarbij kan helpen. Dat is één van de uitkomsten van de ‘Benchmark Communicatie 2017’ van organisatieadviesbureau Berenschot.

Data driven marketing begint klein
E-commerce (marketing) managers zitten vaak met de handen in het haar wanneer data driven marketingcampagnes moeten worden geschreven. De overload aan beschikbare data maakt het niet makkelijker om de juiste informatie hiervoor te gebruiken. En dan laten we voor het gemak organisaties buiten ogenschouw die qua volwassenheid nog niet zo ver zijn dat data centraal wordt verzameld en opgeslagen. Weten waarom je data nodig hebt, geeft richting aan je eerste stappen.

Data driven marketing begint klein
De redenen waarom klanten gebruik maken van jouw aanbod heeft al lang niet meer te maken met de bekende 4 p’s van Kotler. Sinds de opkomst van Customer Excellence bepalen de drie ‘nieuwe’ p’s; People, Proces en Physical evidence tegenwoordig het succes van een onderneming. In deze waarden zit de zogenaamde why die door Simon Sinek wordt bejubeld in zijn bestseller ‘Start with why’. Deze gedachte geeft ook richting aan het definiëren van basis die ten grondslag ligt aan data driven marketing.

Olympische focus KPN
Olympisch goud blinkt niet alleen voor TeamNL, maar ook voor KPN dat vol inzet op de schaatssport. Een speciaal project is De Coolste Baan van Nederland, mét WK Allround. Mark Versteegen, sponsordirecteur van KPN, wil het schaatsen dichtbij het publiek brengen. “Deze sponsoring komt terug in al onze marketing.” Als sportsponsor moet je oogsten in een Olympisch seizoen en dat wil KPN dan ook doen. “Met de Winterspelen in Pyeongchang en De Coolste Baan van Nederland in het vooruitzicht helpen we het sportplezier van honderdduizenden schaatsliefhebbers te vergroten en rekenen we op nog meer fans voor de schaatssport en KPN”, aldus Versteegen. Het sponsorships met schaatsbond KNSB is zelfs alweer met twee jaar verlengd tot 2020, vanwege de onmiskenbaar succesvolle samenwerking.

Marketeer, blijf in beweging
Werkgevers hebben te weinig aandacht voor scholing van de marketeer, zo blijkt uit recent onderzoek van beroepsvereniging Nima. Van de 687 ondervraagde marketeers gaf bijna 42% aan onvoldoende te worden geadviseerd op het gebied van opleiding. Naar schatting zijn er in Nederland 250.000 marketeers werkzaam, hoewel dat volgens Ros een wat uit de lucht gegrepen aantal is. “Niet iedereen die ‘iets’ met marketing doet, noemt zich marketeer of zou zich zomaar marketeer mogen noemen. De basics van marketing zijn namelijk vrij stevig. Het houdt in dat je prijselasticiteitsmodellen moet kunnen berekenen en dat je statistische gegevens weet te analyseren.”

Transfers
Roos Leenders
is nu communicatieadviseur bij de gemeente Súdwest-Fryslân. Roos was bestuursadviseur bij de provincie Drenthe en werkte eerder voor de gemeenten Urk en Leeuwarden en was woordvoerder van de Commissaris van de Koning in Overijssel en had een vergelijkbare functie bij de provincie Fryslân.

Agnes Van Ulsen
is nu strategisch communicatieadviseur bij de Veiligheidsregio en is communicatieadviseur bij de gemeente Leek en werkte al eens als teamleider Pers- en Publieksvoorlichting voor de Veiligheidsregio en eerder voor de gemeente Haren en voor Defacto en de Rijksgebouwendienst.

Ymca de Graaf
is nu interim, freelance communicatieadviseur bij De Graaf communicatie. Ze helpt bedrijven bij het ontwikkelen van een stevige basis voor de communicatie. Ymca werkte eerder voor de gemeenten Achtkarspelen en Tytsjerksteradiel en voor de Dokkumer Vlaggencentrale.

Krista van Houten
is nu tekstschrijver bij OokGoed! Krista werkte eerder voor De Friesland Zorgverzekeraar als Online Copywriter & SEO, als copywriter en tekstschrijver voor de NHL Hogeschool en als internet marketeer voor Eigen & Wijze Marketing. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Stephanie Olthof
is nu communicatieadviseur bij Camerik Voortman Communicatie- en PR-adviseurs. Stephanie komt van de provincie Fryslân waar ze omgevingsmanager was en werkte eerder voor de gemeente Leeuwarden en studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Esther Lakerveld
is nu marketing medewerkster bij Fieber. Esther komt van De Friesland Zorgverzekeraar en studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Aukje Steringa
is nu communicatieadviseur bij FUMO. Aukje komt van het Wetterskip Fryslân en werkte eerder voor de gemeente Leeuwarden en voor Noorderbreedte. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Marco in ’t Veldt
gaat als senior communicatieadviseur aan de slag voor Covalente Onderzoek en Advies in Assen. Covalente doet onderzoek in het sociaal domein met nadruk op jeugd. Ook geeft het bedrijf advies en ontwikkelt het projecten voor gemeenten. Daarnaast is Marco in ’t Veldt communicatieadviseur voor Stichting Torion in Haren. Eerder werkte hij o.a. voor OOG TV, UMCG TV en NDC mediagroep.

Agenda
De Noorder Pers Sociëteit
organiseert op maandag 19 februari in café De Sleutel in Groningen een bijeenkomst met als thema: ‘Hoe blijft Groningen bewaard?’ Hoe ziet Groningen er in de nabije toekomst uit en hoe kunnen we daar zelf invloed op uitoefenen? Intussen is ook een nieuw schadeprotocol gelanceerd. Geeft die meer garanties, nu de NAM verder op de achtergrond staat? En wat te denken van het SodM-advies om veel minder gas te winnen? Onder de bezielende leiding van Bram Douwes bespreken Annemarie Heite, ‘krakers’ Mariska en Marco, Marco Glastra van stichting Het Groninger Landschap en DvhN-journalist Maaike Wind deze kwestie.

Op deze avond wordt ook bekend gemaakt wie de Reuringprijs 2017 heeft gewonnen. De uitreiking daarvan vindt plaats rond 18.15 uur.

SMC050
organiseert op maandag 19 februari in MartiniPlaza in Groningen een bijeenkomst met de titel: “Biotech revolution: Designerbabies and Superhumans?” CRISPR-Cas, een methode waarmee DNA gemodificeerd kan worden met ongekende precisie, heeft de wetenschap flink op zijn kop gezet. Van de mogelijkheid tot het bestrijden van malaria tot het creëren van varkens zo klein als een chihuahua. Met CRISPR kunnen wij gemakkelijker dan ooit tevoren genen wegknippen of toevoegen. De mens wordt maakbaar. Een geweldig revolutionaire techniek.

Het Congresbureau Groningen
organiseert op dinsdag 27 maart in Martiniplaza in Groningen voor de vierde maal een symposium over ‘Congresseren, Vergaderen en Overnachten in Groningen’. Dit interessante symposium is voor een ieder die betrokken is bij het aantrekken, organiseren en faciliteren van congressen, symposia en vergaderingen in Groningen. Ben jij een (directie)-secretaresse, officemanager, PA, duizendpoot of organisatietalent? Dan zien ze jou graag deze middag.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever in Groningen een allround medior marketeer. Je hebt al enige jaren ervaring op gedaan in een vergelijkbare marketing- en communicatiefunctie. Je hebt een proactieve, analytische en hands-on houding. Je bent iemand die het nieuwe marketing landschap begrijpt en hier een belangrijke bijdrage in levert met creativiteit en innovatieve ideeën en daarmee bijdraagt aan het succes van het bureau. Je werkt gestructureerd en planmatig, maar ook niet vies is om de handen uit de mouwen te steken. Ben je serieus geïnteresseerd: stuur je motivatiebrief met je CV naar jan@janboon.com.

CMCG Heerenveen
zoekt voor een e-mailmarketing consultant. Je maakt voorstellen, mailings, campagnes en adviezen voor een groot aantal verschillende klanten van mijnopdrachtgever. Je bent veelal bezig met digital consultancy; klanten adviseren hoe digital (met e-mailmarketing in het bijzonder) een wezenlijk onderdeel kan uitmaken van hun marketing strategie.

Zeehondencentrum Pieterburen
zoekt een manager Marketing, Sales & Communicatie (32-40 uur). Als hoofd bepaal je de richting en voeg je waarde toe aan de marketing en communicatie uitdagingen van Zeehondencentrum Pieterburen. Je bent verantwoordelijk voor de aansturing en interne organisatie van het Marketing & Sales team. Je schrijft jaarplannen, ontwikkelt campagnes en stemt de on- en offline (promotie)middelen en activiteiten hierop af.

SimplyPR – Oudeschans
zoekt een senior PR Consultant fashion & lifestyle. Je bent het gezicht van SimplyPR naar onze fashion en lifestyle klanten toe. Je weet met snel en creatief denken over te gaan tot daadkrachtige actie. Je beschikt over buitengewoon goede vaardigheden om media- en influencer-relaties op te bouwen en te onderhouden. Je helpt aansprekende merken bij het genereren van zichtbaarheid onder de voor hen belangrijke doelgroepen met een mix van PR, social media, content en influencer-activiteiten.

Daar[OM]
zoekt een online marketing consultant. Je krijgt een eigen klantenpakket waarvoor je inhoudelijk verantwoordelijk bent. Samen met een collega, die als relatiemanager fungeert, pak je de communicatie richting klanten op. Je bent verantwoordelijk voor de strategiebepaling en de uitvoering van online campagnes. Samen zijn jullie verantwoordelijk voor de stijgende resultaten van je klanten.

Communicatie crew Friesland
heeft een vacature voor een allround communicatie medewerker met hands-on mentaliteit. Je gaat (vaak op locatie) aan de slag bij verschillende opdrachtgevers. Je houdt je bezig met uiteenlopende communicatiewerkzaamheden op operationeel en tactisch niveau.

Gallagher Europe Groningen
zoekt een marketeer die een proactieve, analytische en hands-on houding heeft; iemand die het nieuwe marketing landschap begrijpt en hier een belangrijke bijdrage in levert. Je bent nauw betrokken bij positionering van de merken in de verschillende markten.

Noordhoff Groningen
zoekt een allround marketingmedewerker. Je voert verschillende (online) activiteiten uit binnen de marketingcampagnes als het inzetten van e-mailingen, e-nieuwsbrieven, direct mails, social media en het organiseren van events en webinars met als doel het binnenhalen van leadtargets, het verhogen van conversiepercentages en het verhogen van de klanttevredenheid.

De gemeente Midden-Groningen
zoekt voor een periode van 1 jaar een strateeg Communicatie (32-36 uur pw). Je werkt vanuit het team Communicatie aan het vertalen van de visie, de organisatiefilosofie en het dienstverleningsconcept naar een strategische communicatievisie en geeft dit vorm en draagt dit uit op een wijze die bij het team en de organisatie past. Vanaf 1 januari 2018 zijn de gemeenten Hoogezand-Sappemeer, Slochteren en Menterwolde verder als gemeente Midden-Groningen. Een motivatiebrief en je CV moeten uiterlijk 18 februari in hun bezit zijn.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Annemarie Heite wint Vrouw in de Media Award 2017
Annemarie Heite, woordvoerder project De Stille Beving is winnaar van de Vrouw in de Media Award 2017. Carlijn Willemstijn, vrijwilliger van de Stoma Vereniging, is winnaar van de aanmoedigingsprijs, de You Go Girl Award 2017. De Vrouw in de Media Awards zijn een initiatief van Mediaplatform Vaker in de Media en Sprekersbureau ZijSpreekt. Met de awards willen de organisatoren vrouwelijke experts en rolmodellen aanmoedigen om zichtbaar in de media te zijn en redacties aanmoedigen om hen vaker dat podium te bieden.

Opmars van Generatie Alpha
De volgende consumentengeneratie staat voor we het doorhebben op de stoep en is bekend als Generatie Alpha. Voor deze generatie is technologie zo verweven met ieder onderdeel van het leven, dat ze op een fundamenteel andere manier nadenken, leven en spelen dan iedere generatie voor hen. Uit een onderzoek komen enkele belangrijke punten naar voren. Het belang van spraakbesturing: voor Generatie Alpha is spraakgestuurde bediening van een apparaat even natuurlijk als via een touchscreen. Ze verwachten dan ook dat apparaten reageren op spraakcommando’s. Het Internet of Toys komt eraan: connected speelgoed wordt de standaard. Dat betekent dat kinderen niet alleen verwachten dat hun speelgoed op hun spraakcommando’s reageert, maar er ook van uitgaan dat speelgoed een eigen emotionele intelligentie laat zien.

Opmars van Generatie Alphna
Technologie beïnvloedt onze gewoontes, onze houding en zelfs fundamentele cognitieve vaardigheden. Deze nieuwe digitale omgeving moet ontworpen worden door ouders, opleidingsinstituten, digital designers en de jongste leden van onze samenleving. Zo zorgen we ervoor dat de digitale toekomst hen verrijkt in plaats van verarmt.” Om in te kunnen spelen op deze nieuwe consumentengeneratie, moeten merken voorzichtiger zijn met de wijze waarop ze Generatie Alpha benaderen. Bedrijven moeten met Generatie Alpha communiceren op de manier waarop Generatie Alpha dat wil en zich daarbij vooral richten op wat ze nodig hebben door bijvoorbeeld een probleem voor ze op te lossen. Dit is geen publiek dat kijkt naar een advertentie of review en het product dan later aanschaft: Generatie Alpha oriënteert zich pas wanneer dat nodig is. Zo worden merken gedwongen te kiezen voor reactieve aanpak, in plaats van proactief te adverteren.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
RUG-economen voorspellen 18 plakken bij Olympische Winterspelen
Drie economen van de Rijksuniversiteit Groningen voorspellen achttien Nederlandse medailles bij de Olympische Spelen in Pyeongchang: vijf keer goud, zes keer zilver en zeven keer brons. Die oogst zal de negende plaats betekenen in het medailleklassement. De verwachtingen zijn zeer hoog gespannen.

Uitspraak
“Wij geloven in ontwikkeling, zeker binnen marketing, want dit vak verandert voortdurend”. (Luuk Ros, manager Content & Business bij Nima).

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!