Bonen in de pot

25 maart 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Nederland kreeg afgelopen maandag na de aanslag in Utrecht te maken met het hoogste dreigingsniveau 5. Dat had ook impact op de crisiscommunicatie. Hoewel er nog veel feiten onduidelijk zijn, waaronder het motief, is het wel mogelijk een eerste, voorzichtige analyse te maken van de crisiscommunicatie.

Hoe beoordeelt Koen van Tankeren de crisiscommunicatie in Utrecht?
“Ik denk dat de betrokkenen een groot compliment verdienen. Voor het eerst in ons land was er een dreigingsniveau 5, dat was onbekend terrein. In deze complexe en hectische situatie is door een groot aantal mensen in verschillende organisaties intensief en professioneel samengewerkt. De druk was enorm. Dat gaat natuurlijk nooit helemaal vlekkeloos, maar de grote lijn is dat er erg goed werk is verricht.”

Verder in deze editie
• Schietincident in Utrecht
• Bij gelijke geschiktheid
• Meest besproken reclameslogans
• Wat je kunt leren van politieke campagnes

Wat mij is opgevallen over het schietincident in Utrecht
Terrorismedeskundigen prijzen aanpak bij aanslag Utrecht, maar communicatie onhandig
Relatief snelle arrestaties en sterk optreden van de hulpdiensten. Maar ook: autoriteiten die elkaar tegenspreken en een NL-alert dat laat werd verstuurd. Na de aanslag in Utrecht vinden terrorismedeskundigen dat de autoriteiten in grote lijnen op een adequate manier in actie zijn gekomen, maar dat de communicatie beter had gekund.
Zo zei de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid, Pieter-Jaap Aalbersberg, maandag dat er op meerdere plekken was geschoten. Het bleek te gaan om één plek, het 24 Oktoberplein, zoals de politie zei.
Ook werd er pas enkele uren nadat de lokale driehoek Utrechters had geadviseerd binnen te blijven een NL-Alert met die boodschap verzonden door de gemeente.

Heel onhandig

Dinsdagochtend maakte de Utrechtse burgemeester Van Zanen een fout door te zeggen dat twee verdachten waren vrijgelaten, terwijl dit niet zo was. De politie sprak Van Zanen tegen, waarna hij erop moest terugkomen.
“Dat was gewoon heel onhandig”, reageert onderzoeker Jeanine de Roy van Zuijdewijn van de Universiteit Leiden. “Zeker omdat er zoveel geruchten waren, dan moet je zorgen dat je heel helder de feiten communiceert. Een goede crisiscommunicatie blijkt lastig en er kan heel snel verwarring ontstaan. Ik denk dat de autoriteiten over een tijd kritisch moeten terugkijken op hoe dat beter kan.”
Volgens universitair docent Jelle van Buuren (ook Universiteit Leiden) hebben de fouten te maken met de dynamiek van de dag, en komen ze vooral door de vele verschillende partijen: de NCTV, gemeente en burgemeester, politie, Openbaar Ministerie, Den Haag.
“Dan krijg je snel vijf verhalen die bijna hetzelfde zijn maar op een paar punten toch net iets anders.” Zoals ‘we sluiten een terroristisch motief niet uit’ (NCTV), ‘we houden rekening met een terroristisch motief’ (politie) en ‘we gaan uit van een terroristisch motief’ (burgemeester), wat allemaal werd gemeld vóórdat hoofdverdachte Gökmen T. werd opgepakt. “Dat zijn net belangrijke accentverschillen.” Dat geeft een totaal ander beeld.

Verschillend gecommuniceerd
Maar ook over essentiële punten is verschillend gecommuniceerd, bijvoorbeeld dat er op meerdere locaties geschoten zou zijn (NCTV). “Zowel in het echt, maar ook in de beleving maakt het ontzettend uit of we uitgaan van één geïsoleerd incident of dat er op verschillende plekken in de stad iets aan de hand is. Dat geeft een totaal ander beeld”, aldus Van Buuren.
De verkeerde informatie, dat de twee overige verdachten zouden zijn vrijgelaten, was een fout die niet meer in the heat of the moment, maar een klein etmaal later gemaakt werd. “Het is een signaal voor de burgemeester en zijn woordvoering om de informatie die ze naar buiten willen brengen extra te checken en misschien rustiger aan te doen.” Want toen het dreigingsniveau terug was naar 4, de hoofdverdachte vastzat en er geen dreiging of crisis meer was, hoefde je niet elke twee minuten met updates te komen, vindt Van Buuren.

Hoogste dreigingsniveau
Los van de communicatie, zijn beide deskundigen te spreken over het handelen van de diensten na de aanslag. “Zo waren de hulpdiensten snel ter plekke en was de opsporing adequaat en relatief snel”, zegt De Roy van Zuijdewijn. Ook vinden ze het een goede beslissing dat het dreigingsniveau naar 5 ging, het hoogste niveau, onder meer gezien de voortvluchtige verdachte of verdachten.
“Het is logisch dat de autoriteiten heel serieus rekening houden met het scenario van een terroristische aanslag als een man naar wat het lijkt willekeurig schiet op mensen in het openbaar vervoer, zeker omdat we in andere landen vaak gezien hebben dat het openbaar vervoer een doelwit van terroristen is”, zegt De Roy van Zuijdewijn.

Wat mij verder en daarnaast is opgevallen
“Bij gelijke geschiktheid gaat de voorkeur uit naar iemand zonder ervaring
Dat was de opmerkelijke titel van een bijzondere advertentie. Het landschap van dagbladadvertenties lijkt redelijk overzichtelijk. Zo plaats je onderwijs-vacatures doorgaans in de Volkskrant. Basisschool Innoord uit Amsterdam doet dat anders: zijn adverteren in het FD, met jaloersmakende longcopy. “Vandaag weer eens een ‘old skool’ 1/1 pagina long copy in het FD”, meldde Herbert van Hoogdalem op LinkedIn. Hij was betrokken bij deze verrassende vacature, die echt uitblinkt vanwege de afwijkende vacaturetekst.
Waarom in het FD? Hoofdverantwoordelijk, Jeroen Leinders van het relatief nieuwe bureau XoXo.“Innoord is op zoek naar die carrièretijgers die het jagen eigenlijk wel moe zijn. Die op een kruispunt in hun leven staan. Die op zoek zijn naar zingeving (maar dan zonder guru’s). Die het wel welletjes vinden met die jaarlijkse bonus (maar nog steeds niet onder de armoedegrens willen duiken). Die de zoveelste leasebak aan het uitzoeken zijn (maar de sociale druk van elektrisch rijden liever verleggen naar een e-bike dan een halfbakken Porsche die geen geluid maakt).”

‘Er gaat niets boven Groningen’ in de top van meest besproken reclameslogans
De slogan ‘Er gaat niets boven Groningen’ staat na dertig jaar nog steeds in de top van meest besproken reclameleuzen. In de ranglijst van topslogans staat Groningen op de vijfde plek. Dat blijkt uit onderzoek van schrijver Jaap Toorenaar, die het nieuwe boek ‘Hoe verzinnen ze het’ schreef over de kracht van sterke reclameleuzen. De NOS maakte een artikel over het boek en haalde daarin ook de Groningse slogan aan.

Transfers
Ilena Gies-Sieswerda
wordt communicatieadviseur bij de Koninklijke Landmacht. Ilena was communicatieadviseur bij de Koninklijke Marine. Ilena studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden en Strategische Communicatie bij Van der Hilst.

Annemarije de Groot
is nu adviseur Interne Communicatie bij het Wetterskip Fryslân. Annemarije werkte onder anderen voor het Centraal Justitieel Incassobureau, voor het ziekenhuis Nij Smellinghe en voor de Kwadrantgroep.

Evelien Oosterbaan
is de nieuwe persvoorlichter en communicatieadviseur bij het Martini Ziekenhuis. Evelien was communicatieadviseur bij de gemeente Smallingerland en werkte eerder voor Kennis Partner

Judith Meiling
gaat aan de slag als creatief schrijver bij Cedin Onderwijsadvies. Judith komt van Lamberink Makelaars & Adviseurs en werkte eerder voor Onlineveilingmeesters. nl en voor Noorderlings Communicatie.

Marjolein van der Meer
gaat bij de Hanzehogeschool voor Academie Minerva aan de slag. Marjolein deed de marketing en publiciteit voor de nieuwste theaterproductie van theatergezelschap Iemandsland. Ze werkte eerder voor Jazz te Gast, een tweejaarlijks jazzfestival en was projectleider bij Kunstspot, een nieuw online platform voor de beeldende kunst.

Vacatures
Landschapsbeheer Groningen is op zoek naar een medewerker PR en communicatie (24 – 28 uur) Je zorgt voor het vertalen en uitvoeren van het organisatiebeleid in externe uitingen. Vanuit de diverse projecten binnen de organisatie verzorg je de PR en communicatieactiviteiten. Je bewaakt en beïnvloedt het imago en bevordert de communicatie in de meest brede zin. Stuur voor 1 april je motivatiebrief met CV.

Forensisch Psychiatrisch Centrum Dr. S. van Mesdag zoekt een medewerker Communicatie (16 uur). Je ondersteunt de afdeling Communicatie onder andere door aanvragen voor rondleidingen te plannen, de bezoeken te organiseren en het contact met de aanvrager te onderhouden en de patiënten die een bijdrage leveren aan de rondleidingen aan te nemen en te begeleiden. De sluitingsdatum is 31 maart.

Lamberink Makelaars & Adviseurs Assen zoekt een enthousiaste marketing- en communicatieadviseur. Ze zoeken een creatieve marketingspecialist die alle marketingactiviteiten van Lamberink initieert, coördineert en implementeert. Reageer vóór 3 april.

De gemeenteraad van de gemeente Heerenveen zoekt een specialist die helder is in het overbrengen van informatie. Een raadscommunicatieadviseur die het contact en de informatie-uitwisseling tussen raad, inwoners en organisaties kan versterken. Je bent in staat om boodschappen helder en eenvoudig te vertalen, beelden en verwachtingen van de buitenwereld het gemeentehuis binnen te halen en je hebt een visie op raadscommunicatie. Stuur uiterlijk 31 maart je CV en motivatie.

Young Capital in Groningen is voor een specialist in de afvalbranche op zoek naar een creatieve parttime marketing- en communicatiemedewerker (MBO). Je houdt de social media kanalen bij en de narrow casting in de gaten.

De Rijksdienst voor Ondernemend Nederland heeft twee vacatures:
een senior communicatieadviseur: een functie waarin zowel tactische als uitvoerende taken samenkomen en waar gevoel voor maatschappelijke en politiek-bestuurlijke verhoudingen essentieel is. Je opdracht valt binnen het domein Agro & Natuur. Het is een functie waarin zowel tactische als uitvoerende taken samenkomen en waar gevoel voor maatschappelijke en politiek-bestuurlijke verhoudingen essentieel is.
een communicatieadviseur: je vertaalt opgestelde communicatiestrategieën concreet naar plannen en activiteiten die kunnen worden uitgevoerd. Je werkt binnen het team Advies en Informatie in een opdrachtteam met collega’s uit verschillende expertisegebieden, waaronder het contentteam, klantteam en datamanagement.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Wat je kunt leren van politieke campagnes
Ondanks dat de politiek steeds vaker haar heil lijkt te zoeken bij de expertise van de creatieve industrie, valt er omgekeerd meer van de politiek te leren dan we aan bureauzijde misschien toe zouden willen geven.
Met de Provinciale Statenverkiezingen is politiek Nederland in alle staten. Van felgekleurde windjacks voor winkelcentra tot allerhande tv-spots rondom de toekomst van onze kinderen, en van aandoenlijke lokale campagne-uitingen tot een last-minute CO2-heffing voor bedrijven om de oppositie de wind uit de zeilen te nemen.

Kernboodschap
De essentie van goede communicatie draait om messaging. Wat zeg je wel, en wat niet? Wat moet duidelijk benadrukt, en wat laat je aan de verbeelding van het publiek over? Het is voor de één reden om zoveel mogelijk tekst te schrappen, voor de ander een argument om meerdere boodschappen te stapelen. De kern van een politieke campagne draait om het off-message houden van je tegenstander. Hoe? Door zelf een eenduidig en relevant onderwerp te kiezen, en het enkel daarover te hebben. Te allen tijde. Hoe zwart-witter, hoe beter: polarisatie is voor de meeste politieke campagnes een tool. Zijn dit de verkiezingen van het klimaat? Van de toekomst van onze kinderen? Of van zekerheid, Europa of doeners?

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Waarom niet (online) reageren geen optie is
Tijdens de allerlaatste editie van SMC050 voerde één onderwerp in alle lezingen de boventoon: ‘Human = Key’. Bedrijven kunnen zich in de wereld waar technologie disruptief is, onderscheiden met menselijk contact. Dit klinkt net zo logisch als dat het tegenwoordig meer dan vanzelfsprekend is dat je jouw vraag, opmerking of klacht online zet. Maar hoe ga je als bedrijf om met die online kritiek? Adverteerders vragen nog steeds vaak of ze moeten reageren op (negatieve) reacties op social media en advertenties. Vaste reactie: niet reageren is geen optie. Toch is dat makkelijker gezegd dan gedaan. Aldus Tjarda Polderman van Pink Marketing. Uit het onderzoek ‘Stand van Webcare 2018’ wordt al snel duidelijk dat webcare een fulltime service is.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Reclame jaagt mensen naar betaalde oases
Een overvloed aan reclame drijft Amerikaanse consumenten naar betaalde diensten om zo zelf hun ideale, reclamevrije kijk- en luisterervaring te bouwen, blijkt uit de dertiende editie van het omvangrijke Digital Media Trends-onderzoek van onderzoeksbureau Deloitte. Streaming video en audio groeit flink, commerciële besloten kabelzenders als HBO blijven gelijk en traditionele televisie-abonnementen zijn uit de gratie. Voor die laatste categorie betaalt nog 29% van de Amerikaanse consument. Meer bij Deloitte Digital Trend Survey 13.

Uitspraak
“Natuurlijk niet vlekkeloos, maar crisiscommunicatie Utrecht verdient groot compliment. Er is goed werk verricht.”
Expert en Utrechter Koen van Tankeren over de communicatie na de aanslag.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

18 maart 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Campagne tegen nepnieuws
Deze week is ‘Echt?!’ begonnen, een campagne van de Rijksoverheid rond desinformatie en nepnieuws. Volgens de overheid zijn die fenomenen vooral in andere landen een groot probleem, maar doen ook Nederlanders er goed aan zich kritischer op te stellen.
Blijf kritisch. Onder dat motto is de overheid deze week gestart met een lang geleden al beloofde campagne om mensen te waarschuwen tegen nepnieuws. Dit project komt uit de koker van minister Kajsa Ollongren, die zich begin 2018 in de Dales-lezing boos maakte over de groeiende invloed van desinformatie fake news.

Verder in deze editie
• Nepnieuws in verkiezingstijd
• Waar liggen communicatiemanagers en -directeuren wakker van
• Reputatie als topprioriteit
• Propaganda 2.0
• E-mail is niet dood

Wat mij is opgevallen
Nepnieuws in verkiezingstijd
Met reclame-uitingen en de actie-website Blijfkritisch.nl wil de Rijksoverheid mensen helpen om nepnieuws in deze verkiezingstijd beter te herkennen. Door nieuwe technologie is het steeds moeilijker om te zien of een filmpje of een foto echt is of niet. En de dreiging van verspreide desinformatie door andere landen zou volgens het kabinet reëel zijn. “Verkiezingen zijn natuurlijk het hart van de democratie. Het is belangrijk dat die eerlijk en vrij verlopen. Vrije meningsuiting is ook cruciaal”, stelt minister Ollongren van Binnenlandse Zaken. “Nepnieuws en desinformatie kunnen soms ontwrichtend werken. Check nieuws daarom en kijk waar het vandaan komt, wie heeft er belang bij?”
Eerder zei het kabinet al werk te willen maken van de bewustwording van nepnieuws, nadat de Tweede Kamer om actie had gevraagd. Volgens het kabinet hebben nepnieuws-acties in ons land nog geen grote impact gehad, maar speelde dit probleem wel bij het Brexit-referendum en verkiezingen in landen als Frankrijk en de VS.

Waar liggen communicatiemanagers en -directeuren wakker van?
De meest netelige kwesties hebben te maken met reputatiemanagement en de rol van het topmanagement bij het sturen op reputatie. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van het Reputation Institute. Dit houdt ze wakker:
• Reputatie is een topprioriteit, maar slechts weinig bedrijven hebben strategische plannen om het te managen. Het ontbreekt vooral aan een proactieve aanpak om te bouwen aan de beeldvorming, waardering en steun voor de organisatie.
• CEO’s zijn (ook) verantwoordelijk voor de bedrijfsreputatie; reputatiemanagement is niet alleen een verantwoordelijkheid van de communicatieprofessional.
• Een van de uitdagingen voor communicatiemanagers is de inkoop van reputatiedata die aansluiten op de KPI’s en de bedrijfsresultaten.
• De meeste organisaties willen benijdenswaardige werkgevers zijn. Het verbeteren van de positie als werkgever is – zeker in tijden van personeelsschaarste – een belangrijk aandachtspunt bij reputatiemanagement.
• Veel CCO’s maken zich zorgen over de invloed van reputatie op de omzet en positionering van de eigen organisatie.
• Leiders geloven dat het meten van de reputatie, inclusief het blootleggen van reputatierisico’s en succesfactoren, essentieel is om concurrentievoordeel te behalen.

Reputatie als topprioriteit
Deloitte toonde in 2013 al aan dat bestuurders de beeldvorming over de organisatie in de buitenwereld als grootste strategische risico zien. Reputatie wordt kennelijk gezien als een punt van zorg, als een risico. Dat is onterecht. Organisaties hebben tegenwoordig meer dan ooit middelen en kanalen ter beschikking om te bouwen aan de reputatie. Stel reputatiemanagement daarom niet gelijk aan crisiscommunicatie, maar zie het als een structureel en proactief proces om je reputatie te sterken. De financiële impact van reputatie wordt erkend. Gelukkig is er steeds meer bewijsvoering voor de invloed van een sterke reputatie op bijvoorbeeld omzet en winstgevendheid. Dat bewijs zit verstopt in allerlei onderzoeken maar is steeds overtuigender. Overtuig het management van je organisatie van het financiële belang van reputatiemanagement door te zorgen voor cijfermatige onderbouwing.

Propaganda 2.0
Meestal associëren we propaganda met verfoeilijke regimes in landen met een dictatuur. In het verleden zeker nazi-Duitsland of de Sovjet-Unie onder Stalin. Propaganda heeft dus een uitgesproken negatieve klank. En wat constateren we nu? Dat propaganda in zijn zuiverste vorm een tweede leven krijgt op sociale media en op het internet. Waar propaganda het vroeger van een door een regime gecontroleerde pers moest hebben, ligt die nu in het handbereik van iedereen op de laptop of smartphone. De groei van technologie heeft van propaganda een populair communicatie-instrument gemaakt. Veel meer – al dan niet malafide – organisaties hebben nu een groot scala aan propaganda-instrumenten ter beschikking.

Propaganda 2.0
Een veel gebruikte Engelse uitdrukking zegt: “On the Internet everyone is a dog”. Iedere gebruiker van sociale media kan zich voordoen zoals hij zou willen dat anderen hem of haar zien, en niet zoals de persoon werkelijk is. Dit geeft aanleiding tot verkeerde interpretaties. Propaganda is immers een vorm van communicatie die enkel het belang van de “zender” vooropstelt, en niet die van de “ontvanger”. Die “ontvanger” moet enkel misleid of verkeerd geïnformeerd worden. En bedrijven zoals Facebook of Twitter leggen daarbij niks in de weg, in tegendeel, ze faciliteren het alleen maar.

Transfers
Marrit Wouda
is de nieuwe content specialist bij de Faculteit Gedrags- en Maatschappijwetenschappen van de Rijksuniversiteit Groningen. Marrit werkte als ZZP’er voor diverse opdrachtgevers als onderzoeker, trainingsacteur en tekstschrijver. Bij MNKE deed ze ervaring op met content creatie en schreef ze teksten voor websites, folders, persberichten en social media. Bij Smart Ranking deed ze ervaring op met content creatie en social media.

Daphne Ritzema
is de nieuwe senior communicatieadviseur Gebieden bij de Nationaal Coördinator Groningen. Daphne komt van het Centraal Justieel Incassobureau en werkte eerder als communicatieadviseur voor Nijestee en voor het Ministerie van Justitie en Veiligheid in Den Haag.

Esther Holwerda
is nu de nieuwe teamleider Communicatie bij het Waterschap Noorderzijlvest. Ze was daar strategisch communicatieadviseur. Esther werkte eerder als (senior) communicatieadviseur voor de Politie Noord-Nederland.

Agenda
Bites & Business Groningen
organiseert op woensdag 20 maart haar volgende netwerkdiner. Bites & Business is een netwerk voor ondernemende vrouwen. Ben of ken jij een ondernemende vrouw die graag op een ongedwongen en duurzame manier wil netwerken onder het genot van een hapje en een drankje? Schuif eens aan! Locatie: Het Goudkantoor (bovenzaal). Inloop: vanaf 19 uur, aan tafel: 19.30 uur.

Vacatures
Jan Boon Communicatie is voor een opdrachtgever op zoek naar een ervaren marketingadviseur. Je bent een coördinator, maar vooral inspirator en als klantverantwoordelijke, de spin in het web. Je wordt ondersteund door jouw ervaring binnen de marketingcommunicatiebranche en je kent de gang van zaken binnen de bureauwereld. Je instelling en mentaliteit is doorslaggevend. Nieuwsgierig en meer weten? Mail jan@janboon.com.

Media-Totaal Noord, de uitgeverij van de nieuwsbladen ‘De Krant’ en ‘De Streekkrant’, de ’Krant van Tynaarlo’ en diverse specials heeft een vacature voor een journalist. Je bent een journalist in hart en nieren, een echte nieuwsjager en je wilt snel aan de slag als journalist voor een regionaal nieuwsblad.

Noordhoff Uitgevers zoekt, wegens zwangerschapsverlof (1 april 2019 tot 1 januari 2020), een marketing- en communicatiespecialist. Je bent een expert op het gebied van (online) communicatiemiddelen en een sparringpartner van de Category Manager (die verantwoordelijk is voor het opzetten en de resultaten van de campagne). Je bent op de hoogte van de laatste online ontwikkelingen op het gebied van marketing (e-marketing, e-commerce en social media) en deelt jouw kennis en enthousiasme graag met de anderen uit het team.

Nationaal Coördinator Groningen (NCG) zoekt een communicatieadviseur Gebieden. Je bent verantwoordelijk voor de communicatie over de opname, beoordeling en versterking van woningen en gebouwen. Je adviseert collega’s van één van de zes versterkingspunten van NCG gevraagd en ongevraagd over communicatie. Je kunt tot 25 maart solliciteren.

Gemeente Smallingerland is op zoek naar een strategisch communicatieadviseur (32 uur pw). In je werk ligt de nadruk op (proactief) strategisch communicatieadvies in de breedste zin van het woord: aan college, aan management, aan (project)teams of individuele medewerkers. Je communicatieadviezen en -plannen vinden hun basis in de analyse van de omgeving, de actoren, belangen en netwerken die relevant zijn in vraagstukken of projecten. Ze ontvangen je motivatie en cv graag vóór 26 maart

Waterschap Noorderzijlvest is op zoek naar een zelfstandige communicatieadviseur (24 uur pw). Je adviseert en begeleidt bestuurders, managers en collega’s in hun communicatieve rol. Je geeft daarin gevraagd en ongevraagd advies, verzorgt incidenteel trainingen of presentaties, ontwikkelt ondersteunende middelen zodat de organisatie goed toegerust is. Ook ben je één van de aanspreekpunten voor de pers. Tijdens calamiteiten vervul je als communicatieadviseur een rol in de calamiteitenorganisatie. Reageren kan tot uiterlijk 24 maart.

Biblionet Drenthe zoekt een hands-on marketingmedewerker. Het gaat om een tijdelijke aanstelling tot en met 31 december 2019 voor 24 uur per week. Je geeft marketing- en communicatieadvies. Je faciliteert je collega’s bij projecten, events en programma’s. Je bent een sparringpartner van de productmanagers. Je zorgt ervoor dat de zichtbaarheid en impact van de programmering zichtbaar en vergroot worden en begeleidt de uitrol. Stuur vóór 22 maart je cv en motivatie.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Goed voor je imago
Tytsjerksteradiel is volgens ondernemers de MKB-Vriendelijkste gemeente van Fryslân. Burgemeester Jeroen Gebben ontving de prijs op woensdagmorgen 13 maart uit handen van Trudie Timmerman, voorzitter MKB Friesland. Achtkarspelen en Ooststellingwerf zijn deze editie geëindigd op de tweede en derde plek.
Tytsjerksteradiel voert op drie van de vier pijlers: Communicatie en Beleid, Lasten en Tevredenheid over de dienstverlening de ranglijst in Fryslân aan. Op alle aspecten van de dienstverlening geven de ondernemers hun gemeenten een dikke voldoende. Ze zijn vooral tevreden over de telefonische en digitale bereikbaarheid en de snelheid van dienstverlening.

E-mail is niet dood
Maar wel volwassen geworden. Laatst verscheen er een artikel waarin de schrijver Dennis Peters zich afvroeg of e-mailmarketing niet ver over zijn hoogtepunt is. Een terechte vraag. Er worden namelijk nog altijd te veel e-mailings verzonden zonder dat er goed over de match tussen content en ontvanger is nagedacht. Dit schieten met hagel kan ertoe leiden dat klanten zich niet alleen afmelden van je e-mails, maar zelfs zodanig geïrriteerd raken dat ze hun e-mails helemaal niet meer lezen. En dat is het laatste wat je wil bereiken. Als marketeer wil je je publiek tevreden houden met zorgvuldig samengestelde, persoonlijke en correct getimede e-mails. E-mailmarketing biedt een legio kansen om de relatie met je klant te behouden en zelfs te versterken.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

De opmerkelijk damage control van Boeing
Zorgvuldigheid gaat boven snelheid, bewijst de vliegramp in Ethiopië. Dat schrijft Dick van Gooswilligen, expert crisiscommunicatie, in zijn blog. Hij was onder meer hoofd van het Crisiscommunicatieteam van de Politie en is nu director Crisiscommunicatie bij Sterk Werk Communicatie.
Opvallend: na de empathische reactie van Boeing volgde zakelijkheid. Crisis-preparatie is van groot belang. Wat kan je overkomen? Waar lig je wakker van? Op welke scenario’s kan je je voorbereiden? Voor bedrijven in de vliegtuigsector ligt dat voor de hand. Er stijgt een vliegtuig op, het stort neer en er zijn veel slachtoffers te betreuren. Zes minuten na de start van vlucht ET 302 van Ethiopian Airlines stort op zondag 10 maart de splinternieuwe Boeing 737 Max 8 neer. Zowel in het eerste bericht van Boeing als in een persverklaring van Ethiopian Airlines stonden zoals het hoort de slachtoffers en het medeleven met nabestaanden centraal. De minister-president van Ethiopië kondigde een dag van nationale rouw aan.

Boeing van empathisch naar zakelijk
Daags na de crash – als onder andere China de bijna honderd Boeing 737 Max 8 toestellen preventief aan de grond houdt en het Nederlandse Tui aanvankelijk gewoon doorvliegt – verandert de tone of voice van Boeing. Waarschijnlijk niet in de laatste plaats omdat het aandeel circa 10% minder waard wordt en daarmee 22 miljard dollar op de beursvloer verdampt. Zowel de reputatie als de beurswaarde van de vliegtuigbouwers uit Seatle ligt onder vuur. Na de empathie van zondag wordt maandag een zakelijke houding aangenomen. Alsof een leger juristen en financieel adviseurs het communicatiestuur hebben overgenomen. “Vliegtuigmaatschappijen met een Boeing 737 Max in hun vloot kunnen voorlopig gewoon met dit type blijven vliegen”, meldt een Boeing woordvoerder. “Op basis van de informatie die we nu hebben, is het niet nodig nieuwe richtlijnen uit te vaardigen.” Damage control heet zoiets.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Een beetje positieve pr voor het onderwijs kan echt geen kwaad
Ruim 2100 scholen hielden vrijdag de deuren dicht. Wéér een staking in het basis- en voortgezet onderwijs. Want ondanks de toezeggingen van het kabinet dat er echt een salarisverhoging gaat komen, zijn de problemen in het onderwijs nog altijd enorm. Problemen die grotendeels worden veroorzaakt door de magere aanwas van nieuwe docenten, die deels verklaarbaar is door het slechte imago dat het vak van onderwijzer inmiddels heeft. RTL meldde dat in de in de Beroepsprestige Top 100 de basisschooldocent inmiddels op plek 69 staat, net boven de boekhouders. Tien jaar geleden stond de docent basisonderwijs nog op plek 42. Dat schrijft Nynke de Jong in haar column in het AD.

Er is een onmogelijke situatie ontstaan. Omdat de problemen in het onderwijs zo groot zijn, zie je op het nieuws vooral docenten die vertellen wat er allemaal fout gaat, en waarom hun werk zo zwaar is geworden. Dat moeten ze wel doen om de politiek wakker te schudden. Daarmee maak je het werken in het onderwijs niet aantrekkelijker voor potentiële leerkrachten. Daarmee maak je het werken in het onderwijs niet aantrekkelijker voor potentiële leerkrachten.

Uitspraak
“Het is best lastig om een sterke community te bouwen, je investeert er veel tijd in en je omgeving moet ook de waarde van een community inzien. En daar ligt ook een mooie rol voor de communicatieadviseur.”
Peter Staal, eigenaar van Bind, over community management.

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit.
Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

11 maart 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Laatste Nieuws
Leuker kunnen we het niet maken, wél eerlijker!
Plof! Daar viel de gemeentelijke belastingaanslag weer door de brievenbus. Die plof is net even groter dan de afgelopen jaren, nu de onroerende zaakbelasting, afvalstoffenheffing en rioolheffing behoorlijk zijn gestegen. Inwoners voelen dat in de portemonnee. Stijgende kosten: het is een onderwerp waar deze periode veel over gesproken wordt. Het raakt bijna iedere Nederlander en het leidt tot vragen en soms ook financiële zorgen. Dan zou je zeggen: een zekerheidje voor de contentkalenders van gemeenten.
De manier van communiceren over gemeentelijke belastingen versterkt het beeld bij inwoners dat de gemeente niet snapt wat er écht bij hen leeft. Het draagt bij aan het gevoel van wij – de ‘gewone’ man of vrouw – en zij – de ambtenaren en bestuurders.

Verder in deze editie
• Aantal communicatiemedewerkers bij het Rijk stijgt fors
• De helft kan eruit
• Henk zoekt
• Uitgangspunten communicatie energietransitie
• Hoe belangrijk vinden we onze toekomst
• #DOESLIEF

Wat mij is opgevallen
Minister Slob ziet toekomst in de regionale journalistiek
Er zit toekomst in de regionale journalistiek, mits de samenwerking wordt gezocht. Dat zei minister Arie Slob van Onderwijs en Media tijdens een werkbezoek aan de provincie Groningen. Tijdens dat bezoek zei Slob dat de regionale journalistiek volgens hem voldoende potentie heeft, als media de krachten bundelen. Hij wees onder andere op de jarenlange samenwerking tussen het Dagblad van het Noorden en de Leeuwarder Courant. Zulke samenwerkingsverbanden zijn volgens hem van belang voor het voortbestaan van de (regionale) journalistiek. De minister ziet echter ook beren op de weg, want er zijn steeds minder mensen bereid om voor regionale journalistiek te betalen.

Aantal communicatiemedewerkers bij het Rijk stijgt fors
In de anderhalf jaar van het kabinet-Rutte III steeg het voorlichtingsapparaat met 10%. Dat zou 3,5 miljoen euro per jaar kosten. In totaal houden nu 703 fte zich bezig met communicatie en voorlichting op de ministeries. Het gaat om meer mensen, want veel ambtenaren werken parttime. Dat meldt RTL Nieuws dat cijfers hierover opvroeg bij het ministerie van Algemene Zaken.

De grootste stijging is te zien bij het ministerie van Volksgezondheid Welzijn en Sport, waar 58,1 fte op de communicatieafdeling werken. Bovenop de vaste formatie huurt het ministerie ook nog externe communicatiemedewerkers in: goed voor 9,5 fte. Die mensen houden zich vooral bezig met campagnes over de zorg. Alleen bij de ministeries van Binnenlandse Zaken en Economische Zaken is het aantal communicatiemedewerkers gedaald. Bij de overige 11 departementen is het aantal fte gelijk gebleven of gestegen.

“Minimaal de helft kan eruit!”
Dat zegt Ronald van Raak (SP) over communicatiemedewerkers. Dat men bij de Socialistische Partij tegenwoordig spraakmakende plannen ter tafel brengt moge ondertussen duidelijk zijn. Volgens hem zijn de communicatiemedewerkers van het kabinet niet zo nuttig bezig en zou de helft van hen ‘eruit’ kunnen. In totaal zijn er zo’n 703 fte bezig met het deelterrein. De medewerkers in het deelterrein houden zich bezig met allerlei zaken. Van het schrijven van perswoordvoeringen voor bewindslieden tot het bijhouden van de sociale media-accounts van de departementen. Ze staan in verbinding met de samenleving en signaleren wanneer er problemen zijn. Ook informeren ze burgers over wetten.

Welk imago wil Drenthe?
Op 20 maart is het zover. Dat zijn de Provinciale Statenverkiezingen. Wat wil (toeristisch) Drenthe uitdragen? Rust en ruimte of juist meer reuring in de tent. Het geijkte beeld van Drenthe: doorgaans wat oudere stellen, vaak met fietsen op de trekhaak, waaieren uit over de provincie en vinden wat ze zoeken op de vele fiets- en wandelpaden. Langs schapen en hunebedden. Maar toeristisch Drenthe wil meer zijn: de oerprovincie van Nederland. Avontuur, actie en stoere verhalen, ook voor jongere stellen en gezinnen met jonge kinderen. “Drukte? Die zoek je op om daarna weer lekker terug te keren naar de rust”, zegt Astrid Crum, directeur van Marketing Drenthe.

Transfers
Richard Lamberst
wordt de nieuwe communicatieadviseur bij De Kompanjie. Richard was journalist en redacteur bij Media Totaal Noord en schreef voor De Krant en De Streekkrant en werkte eerder voor Radio Westerkwartier.

Anja Zijlstra
is nu communicatieadviseur bij het Programma Naar een Rijke Waddenzee. Anja blijft ook voor Staatsbosbeheer werken.

Wendy van den Daal
is de nieuwe communicatieadviseur en fondsenwerver bij Dierenopvang De Wissel in Leeuwarden. Wendy werkte eerder voor ZuidOostZorg en voor de gemeente Leeuwarden.

Agenda
Bites & Business Groningen
organiseert op woensdag 20 maart haar volgende netwerkdiner. Bites & Business is een netwerk voor ondernemende vrouwen. Ben of ken jij een ondernemende vrouw die graag op een ongedwongen en duurzame manier wil netwerken onder het genot van een hapje en een drankje? Schuif eens aan! Locatie: Het Goudkantoor (bovenzaal). Inloop: vanaf 19 uur; aan tafel: 19.30 uur.

Vacatures
Bibliotheek Drachten is, ter vervanging van zwangerschapsverlof, op zoek naar een enthousiaste marketing- en communicatiemedewerker, 24 uur pw, (het gaat om de periode mei tot en met augustus 2019). Je doet de marketing rondom cursussen, workshops, lezingen en andere activiteiten. Je schrijft teksten voor onder andere nieuwsbrief, drukwerk en online. Je motivatie en cv kun je tot uiterlijk 17 maart sturen.

Martini Ziekenhuis zoekt een adviseur Digitale Marketing. Je bent dé expert waar het gaat om de (door-)ontwikkeling en inzet van de digitale kanalen van het ziekenhuis richting patiënten en hun naasten, ketenpartners en de arbeidsmarkt. Je stelt daarbij ook de communicatiestrategie op om de digitalisering en het gebruik van de toepassingen te stimuleren.

De gemeente Harlingen zoekt een medior communicatieadviseur. Je draagt zorg voor de ontwikkeling, implementatie en uitvoering van het gemeentelijke communicatiebeleid, via voorlichtingscampagnes en projectcommunicatie. Daarnaast ondersteun je bij de verdere ontwikkeling van campagnes en activiteiten rondom het kader van interne communicatie, arbeidsmarktcommunicatie en citymarketing. Stuur je motivatiebrief én CV voor 18 maart.

Het Kenniscentrum Vitaliteit van Espria in Beilen zoekt een communicatieadviseur. Je adviseer over de communicatiestrategie en voert de communicatieplannen uit zodat vitaliteit van medewerkers en gezond gedrag wordt bevorderd. Je hebt aantoonbare affiniteit met duurzame inzetbaarheid en vitaliteit. De nadruk van je werkzaamheden ligt op het beheren van het nieuwe online Vitaliteitsplein van Espria en de communicatie hieromheen. Stuur je CV en motivatie vóór 21 maart.

Arrondissementsparket Noord-Nederland zoekt een persvoorlichter. Je hoofdtaak is gericht op het (actief) informeren van de media over strafzaken en de beleidsterreinen waarop het OM actief is. Hiervoor heb je onder andere overleg met de verantwoordelijke Officieren van Justitie. Er bestaat een gezamenlijke verantwoordelijkheid voor de persvoorlichting met de strategisch media- en communicatieadviseur en de persofficier. Je CV en sollicitatiebrief ontvangen ze graag vóór 28 maart.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Henk
pakt snel dingen op en houdt ervan om initiatief te nemen. Binnen een groep collega’s draagt hij graag bij aan een fijne en open sfeer, hierin komen immers de beste resultaten tot stand. Het schrijven van duidelijke en interessante content is iets dat hem enorm interesseert en motiveert. Een organisatie valt of staat met communicatie. Naar zijn mening kan hij met zijn creativiteit, analytische vermogen en vlotte pen bijdragen aan een goed (marketing)communicatiebeleid voor een organisatie. Het vakgebied spreekt hem erg aan. Hij haalt er voldoening uit als een bericht of artikel dat hij heeft geschreven goed ontvangen wordt. Collega’s omschrijven hem als een leergierig, sociaal, creatief en betrouwbaar persoon. Meer weten over deze communicatieprofessional, mail jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Thialf en het Friesland College
verlengen de samenwerking met drie jaar en breiden de overeenkomst uit met lesruimte en afspraken over communicatie. De overeenkomst is verder uitgebreid met het gebruik van een lesruimte in Thialf door het Friesland College en afspraken over de communicatie, ter promotionele ondersteuning van elkaar.

Den Haag formuleert uitgangspunten voor communicatie energietransitie
Duurzaamheidswethouder Liesbeth van Tongeren heeft 7 uitgangspunten opgeschreven voor de communicatie over de energietransitie waar mensen in Den Haag haar altijd aan mogen houden. Den Haag is de eerste stad in Nederland die deze uitgangspunten heeft geformuleerd. “Ik hoor al jaren de kritiek van mensen dat ze onvoldoende of te laat betrokken zijn bij energieprojecten. En dat mensen geen idee hebben waar ze precies met hun vragen heen moeten. Het is tijd om de stad verder te verduurzamen, maar voordat ik met concrete projecten kom, wil ik eerst tegen iedereen in Den Haag zeggen: dit zijn hierbij de uitgangspunten waar jij mij altijd aan mag houden.”

De podcast
is keihard aan het doorbreken en steeds meer bedrijven willen ‘iets’ met dit nieuwe medium. Marvin Jacobs, creative director bij Airborne, maakte al branded podcasts voor KLM en het Rijksmuseum. Hij legt uit hoe ‘branded’ zo’n podcast van een bedrijf moet zijn om succesvol te zijn. “Je merkt dat iedereen iets met het medium wil,” zegt Jacobs. “Maar er is ook veel onwetendheid. In de VS is het echt een massamedium geworden, maar hier nog niet.”Dat gaat wel veranderen, verwacht hij. “Er zijn veel factoren die erop duiden dat podcasts dit jaar echt helemaal gaan losbreken.”

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

#DOESLIEF
is de nieuwe Sire-campagne: we moet mensen aanspreken op onaardig gedrag. “Discrepantie tussen het Nederlandse, tolerante imago dat we graag uitdragen en dat wat we dagelijks ervaren in de omgang met elkaar”

Er waren vorig jaar 146.571 scheldtweets met het woord ‘kanker’ erin, 72% van de weginspecteurs krijgt regelmatig de middelvinger en vorig jaar werd in Rotterdam 3.618 keer melding gemaakt van burenruzies. Het zijn zomaar wat cijfers die de Stichting Ideële Reclame Sire op een rij heeft gezet om te laten zien dat we onaardiger tegen elkaar zijn geworden. Daarom is er de nieuwe campagne #DOESLIEF. Sire wil Nederlanders ermee aan het denken zetten over hoe we dagelijks met elkaar omgaan.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Jacques Tichelaar:
“Gingen we naar Pauw & Witteman, begon de woordvoerder: ze gaan dit en dat vragen, dan moet je niet dat zeggen want dan krijgen we last met die en die en op een gegeven moment zei ik alleen nog: nou, wat moet ik wel zeggen dan? Het ontneemt je je eerlijkheid. Waarop de buitenstaanders denken: dat is een man zonder emoties. Maar dat ben ik helemaal niet”.
Jacques Tichelaar in een interview met het Dagblad van het Noorden.

Uitspraak
“Gedachtes bepalen wat je wil, actie bepaalt wat je krijgt.”

Bonen in de pot
Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit.
Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

4 maart 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Storybranding
Met name jongeren willen dat merken zich uitspreken, zeggen marketeers. Maatschappelijke positionering, daar draait het om. Niet handelen naar het beeld dat de consument van je merk heeft – ze kunnen er bij Gillette over meepraten. Jarenlang bouwde de scheermesjesgigant met de slogan’ The best a man can get’ aan het imago van producten voor de ‘echte man’, masculien en vol haar.
Tot Gillette in een commercial ineens de eigen slogan bevroeg door het thema pesten en seksuele intimidatie aan te roeren. Is this the best a man can get? Boodschap: de man moet wat minder masculien zijn.
“Het verhaal dat je vertelt, moet passen bij waar je als bedrijf voor staat. Als je acties uitvoert die inconsequent en niet-authentiek zijn, gaat het publiek twijfelen aan jouw motieven en het eigen keuzegedrag,” zegt Peeter Verlegh, hoogleraar Marketing aan de Vrije Universiteit in Amsterdam.

Verder in deze editie
• Maatschappelijke positionering
• PR in rebranding
• Laat de marketeer aan de knoppen
• Communicatiewetenschap UvA
• Wat communiceren betekent

Wat mij is opgevallen
Maatschappelijke positionering is een marketingmiddel geworden.
Storybranding noemen marketeers het, of purposemarketing. Simpelweg een goed product is voor een deel van de consumenten niet meer voldoende. Veel meer dan oudere generaties willen jongeren onder de 35 dat merken zich uitspreken. Marktonderzoeker Matt Powell: “Zij vinden het belangrijker dat merken een statement maken over sociale problemen. Want daar zijn zij zelf ook mee bezig. En ze willen zich verbonden voelen met een merk.”
Nike kiest al dertig jaar voor provocatie in campagnes en dat blijkt te werken. Bij levensmiddelenbedrijf Unilever zijn ze er dagelijks mee bezig: waarvoor staan onze merken en welk verhaal willen we vertellen? Robbert de Vreede, marketingdirecteur Unilever Benelux legt uit: “Om zo bij de consument associaties op te roepen en in de supermarkt net dat zetje te geven om voor jouw product te kiezen. Vroeger was dat een nieuwe smaak, technologie of geur. Dat is niet meer genoeg. Mensen willen weten: wat geef je terug aan deze wereld?”

PR in rebranding valt of staat met geloofwaardigheid
Van Overtoom naar Manutan, van Smiths naar Lays, van Telfort naar O2 en weer terug naar Telfort (en straks KPN)… Het gebeurt vaak: de huidige merkidentiteit past niet meer bij het bedrijf, de strategie en de visie. De jas die zo goed paste, zit ineens te strak, door een fusie of overname, veranderende klantbehoeften, een negatieve merkassociatie. Als dat gebeurt grijpen veel bedrijven terug op een rebranding – een volledige make-over, inclusief een nieuwe positionering. De periode na de ‘cosmetische ingreep’ wordt echter vaak onderschat. Hoe zorg je ervoor dat het nieuwe merk geladen wordt en dat de juiste waarden bij de doelgroep beklijven?

Van identiteit naar imago
Een merkidentiteit wordt vaak gezien als de persoonlijkheid van een bedrijf. Het zijn strategische waarden die in het hele bedrijf worden ingezet, zowel intern als extern. Het liefst zien bedrijven natuurlijk dat deze identiteit ook wordt herkend door de doelgroep. Dan spreken we over imago. “Klanten en partners spelen een onmisbare rol in het bevestigen of juist onderuit halen van je imago”.
Idealiter bepaal je als bedrijf helemaal zelf wat je imago is, maar zo werkt het in de praktijk niet. Klanten en partners spelen een onmisbare rol in het bevestigen of juist onderuit halen van je imago. Hier kan PR een belangrijke rol spelen. De meeste rebranding-campagnes gaan gepaard met (grote) lanceringen waarin bijvoorbeeld een nieuwe bedrijfsnaam of een nieuwe pay-off bekendgemaakt wordt. Maar daar houdt het niet op. Om je imago echt stevig neer te zetten, mag bewijsvoering niet ontbreken.

Laat de marketeer aan de knoppen
Agile marketing, growth hacking of lean start-up: er is een overvloed aan theorieën en methodieken waarmee jouw marketingteam meer voor elkaar zou moeten krijgen. Hun overeenkomst: mensen moeten zelf verantwoordelijkheden en middelen krijgen om hun werk te doen, zodat ze zelf ook zichtbaar resultaat hebben uit het werk en daarvan leren. Daarvoor hoef je niet de hele organisatie op z’n kop te zetten. Als je de marketeer aan de knoppen wilt zetten, dan moet hij die campagnes zelf kunnen maken, zonder beperkt te worden door de complexiteit van techniek. Voor veel kleinere bedrijven is dit de gewoonste zaak van de wereld.

Transfers
Ria de Jong
gaat voor VONC in Heerenveen aan de slag als senior communicatieadviseur. Ria komt van Initio en was daar communicatiestrateeg. Ze werkte eerder op interimbasis voor tal van organisaties waaronder Aegon, FBTO, Stenden University en Harting Bank.

Vacatures
De Rijksuniversiteit Groningen is op zoek naar een enthousiaste nieuwe communicatiemedewerker die het Green Office en HR binnen en buiten de RUG op de kaart zet. Je werkt nauw samen met de Projectleider Green Office, de programmaleider duurzame inzetbaarheid en de centrale afdeling Communicatie. De projecten duurzame inzetbaarheid van HR vallen onder de Roadmap. Je stuurt je brief en CV vóór 10 maart.

DUO zoekt een woordvoerder/senior communicatieadviseur. Je bent verantwoordelijk voor de woordvoering op verschillende dossiers. Je bent sparringpartner en strategisch adviseur voor de leden van het bestuur, directeuren en communicatiecollega’s van DUO. Je staat de pers en media te woord en informeert ze over de DUO-organisatie. De sluitingsdatum is 6 maart.

RCN de Roggeberg, Appelscha is op zoek naar een medewerker Marketing. Je houdt je bezig met het bedenken en uitvoeren van omzet verhogende activiteiten en uitbreiding van het gastenbestand. Daarnaast heb je als doel de gastbeleving en tevredenheid van de gasten naar een nog hoger niveau tillen. Je bent verantwoordelijk voor alles wat te maken heeft met de marketing op het park, zowel online als offline en op het park zelf.

Kooi Security Drachten zoekt een medewerker Marketing & Communicatie. Je ondersteunt de organisatie en het management met marketing- en communicatieactiviteiten, zowel online als offline. Het is een diverse functie waarin je de vrijheid krijgt jezelf te ontwikkelen. Je zorgt voor juiste presentaties en lay outs voor de accountmanagers, zowel nationaal of internationaal.

Frisse Oogst in Drachten zoekt een ondernemende communicatieregisseur. Als ondernemende communicatieregisseur word jij mede kartrekker van de organisatie. Je hebt bureauervaring (bij een internet-, branding- en/of campagnebureau) en wilt nu de volgende stap zetten, je hebt aantoonbare kennis van onlinekanalen en -mogelijkheden.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
RTV Noord vijf keer genomineerd voor NL Award
Eigen Nieuws, Jong Talent, Documentaire, Online Project en TV-programma. In die vijf categorieën is RTV Noord genomineerd voor een NL-Award 2018. De NL Awards worden uitgereikt aan de beste producties van regionale omroepen. De jury is onafhankelijk en bestaat uit verschillende experts. Op 27 maart is de prijsuitreiking. RTV Noord is in de volgende categorieën één van de genomineerden: Eigen Nieuws: het gaswinningsdossier met verslaggevers Mario Miskovic en Sven Jach. Jong Talent: Mario Miskovic.

Marcel van Lingen, hoofdredacteur ANP stapt over naar Talpa Network
Hij is per 1 april benoemd tot directeur Journalistiek van Talpa Network. In deze functie is hij verantwoordelijk voor de journalistieke content van Talpa. Van Lingen stopt direct bij het ANP. Zijn taken worden overgenomen door adjunct-hoofdredacteur Johan Groeneveld en de redactiechefs (redactie) en Martijn Bennis (directie). Het ANP gaat op zoek naar een nieuwe hoofdredacteur. Van Lingen werd in 2011 hoofdredacteur van het ANP. Sinds 2014 is hij eveneens lid van de ANP-directie. Van Lingen noemt het ANP een ‘fantastisch, dynamisch nieuwsbedrijf, verbonden met nagenoeg alle Nederlandse media. Het was mooi om daar aan bij te dragen. Het is prachtwerk om Talpa journalistiek te helpen uitbouwen met uitmuntende digitale technieken als basis.’

Communicatiewetenschap UvA opnieuw beoordeeld als beste ter wereld
Communicatie & Mediastudies van de Universiteit van Amsterdam (UvA) is voor het tweede jaar op rij uitgeroepen tot de beste van de wereld. Dat heeft het gerenommeerde Britse onderzoeksbureau Quacquarelli Symonds (QS) bekendgemaakt. De UvA heeft een gestage opmars gemaakt in de top van de ranglijst van de QS World University Rankings. In 2015 stond het op een 8e plaats, in 2017 op een 2e plaats om in 2018 als ’s werelds beste te worden uitgeroepen.

Zelfs Leeuwarder wethouder baalt van communicatie wijkje Unia
De communicatie rond het nieuwe Leeuwarder wijkje Unia in stadsdeel De Zuidlanden rammelt behoorlijk. Politieke partijen zijn geïrriteerd. “Ik moet zeggen dat ik hier zelf ook goed van baal”, liet de kersverse PvdA-wethouder Hein de Haan zich ontvallen in het stadhuis. Zijn irritaties richtten zich vooral op het gegeven dat de verkoopfolders ‘niet correspondeerden’ met de huidige ontwikkeling. Wie hiervoor verantwoordelijk is of was, liet hij in het midden.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Wat communiceren betekent
Wat communiceren betekent, leert je de tot dusver ongekende betekenis van communiceren kennen. Doe er als organisatie en professional je voordeel mee in gesprekken over het ‘communiceren door de organisatie’, de ‘communicatie van de organisatie’ en ‘communicatief zijn als organisatie’. Dit essay vertelt het universele verhaal van communiceren: wat het is en wat het doet. Het verhaalt over werk van bedrijven en (overheids)organisaties dat beroepshalve wordt gedaan om te communiceren. Het boek is geschreven door Frank Regtvoort en wordt uitgegeven voor Nobelman, Uitgeverij uit Groningen.

Ben Warner over
‘Wat is communiceren’: “Voor zover mij bekend is communicatie nu voor het eerst gedefinieerd vanuit de wortels en niet vanuit de alom gekende vertakkingen. Poog als deskundige communicatiewerker dit essay te lezen vanuit een zo optimaal mogelijke, objectieve instelling. Want met die intentie is dit essay ook geschreven. Ook al wordt er geen woord gewisseld, als mensen elkaar ontmoeten is de communicatie altijd aan alle zijden subjectief en complex omdat het wordt gedaan vanuit de eigen situatie, positie, ervaring, belangen en emotie. Allemachtig gaat dit boek hierover? Ja! Ben Warner was van 2001 – 2010 bekleder van de bijzondere leerstoel Strategische Communicatie.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Nederlanders zoeken massaal nieuwe baan
Een toenemend aantal Nederlanders gaat in 2019 actief op zoek naar een nieuwe baan. Dat het vinden van een nieuwe baan bij veel Nederlanders op de lijst met goede voornemens staat, blijkt uit de forse stijging van het aantal sollicitaties in januari 2019. Hays constateert een stijging van 18% in januari ten opzichte van de maand ervoor. Ook vorig jaar was januari een piekmaand. Het aantal sollicitaties was dit jaar echter 13% hoger dan in januari 2018. Hieruit blijkt dat meer mensen wisselen van baan in deze toch al krappe arbeidsmarkt. In een wereldwijde enquête van Hays onder 4.500 mensen geven werkenden als voornaamste reden om te wisselen van baan dat het tijd is voor verandering (40%). Daarnaast zorgt het gebrek aan ontwikkelingsmogelijkheden op de huidige werkplek dat mensen verder kijken (19%).

Whatsapp als vacaturekanaal
Nederlanders die niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan zeggen wel overgehaald te kunnen worden door vacatures die een hoger salaris of betere trainings- en carrièremogelijkheden bieden. In een recente rondvraag van Hays blijkt dat Whatsapp een populair kanaal aan het worden is voor het ontvangen van vacatures. Op de vraag of zij het interessant vinden om de nieuwste vacatures via Whatsapp te ontvangen antwoordt een derde van de respondenten ‘Ja’. Toch blijft e-mail het voorkeurskanaal. 51% ontvangt vacature alerts liever via e-mail.

Uitspraak
Ray Roelofs , Marcomit:
• “Het is essentieel om herrie te maken en dus van jezelf te laten horen. ”
• “Om serieus genomen te worden, zal je continu moeten laten zien dat je identiteit geen reclamepraatje is”

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

25 februari 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Vanavond de allerlaatste SMC050
En er is ontzettend veel belangstelling. Op dit moment hebben ze meer dan 1000 aanmeldingen. Omdat ze zijn opgeschaald naar de grote zaal, is dit dus een XXL editie. Ze hebben een geweldige lijst met sprekers en onderwerpen.
Vooral erg belangrijk voor vanavond: kom op tijd (inloop vanaf 18.55 uur en de deuren sluiten echt om 19.45 uur en ze adviseren je op de fiets te komen).

Verder in deze editie
• Landelijke verkiezingscampagne waterschappen
• Geen vertrouwen in marketing
• Jonge talentvolle en ambitieuze communicatieprofessional is op zoek
• Jan Boon Communicatie zoekt
• Print is helemaal terug
• Klucht

Wat mij is opgevallen
Landelijke verkiezingscampagne waterschappen
GH+O communicatie (met vestigingen in Leeuwarden en Leiden) ontwikkelde deze campagne, waarbij de unieke band van Nederlanders met water wordt ingezet om het werk van de waterschappen dichterbij te brengen. Doel is om op 20 maart zoveel mogelijk mensen naar de stembus te trekken. Veel Nederlanders weten niet precies wat de waterschappen doen, laat staan wat ze moeten stemmen. Daartoe is er o.a. een krant verschenen. En dat veroorzaakte enige reuring.

Noorderzijlvest: verkiezingskrant vol fouten
Bert Middel, dijkgraaf van Noorderzijlvest vindt de inhoud van de krant ondermaats. De verkiezingskrant staat bol van de fouten, blijkt uit de antwoorden van het Dagelijks Bestuur op vragen van de fractie Betaalbaar Water. Niet alleen grammaticale, stijl- en taalfouten, maar ook ‘feitelijke onjuistheden en uitglijders’. Klap op de vuurpijl is een verwijzing naar een niet-bestaand webadres van Noorderzijlvest. En dat is de schuld van het tekstbureau GH+O dat de krant heeft gemaakt, vindt het Dagelijks Bestuur: “Het bovenstaande en nog meer rekenen wij de opstellers van de krant aan, in het geheel niet de deelnemende partijen.”

Tekstbureau verbaasd over terugtrekken verkiezingskrant Noorderzijlvest
Het besluit van waterschap Noorderzijlvest om een informatiekrant voor de komende waterschapsverkiezingen op het laatste moment niet uit te brengen, leidt tot verbazing bij communicatiebureau GH+O. Dit bureau in Leeuwarden heeft voor Noorderzijlvest de krant gemaakt. Maar dijkgraaf Bert Middel vond de redactionele inhoud zo onder de maat, dat hij besloot de krant niet te verspreiden. “Dat heeft ons verrast, inhoudelijk denken wij daar anders over”, zegt ‘campagneleider’ Sanne Gaastra van GH+O, die verder geen inhoudelijk commentaar wil geven.

De verkiezingskrant van Noorderzijlvest is bepaald niet de eerste opdracht die het bureau GH+O van een waterschap heeft gekregen. Het bedrijf tekent ook voor de landelijke verkiezingscampagne van de waterschappen. Hetzelfde geldt voor regionale campagnes van andere waterschappen. Op de vraag of ze vaker klachten van een waterschap heeft gekregen, antwoordt Sanne Gaastra ontkennend.

Geen vertrouwen in marketing
Het vertrouwen in marketing laat helaas te wensen over. Jaar op jaar belanden marketeers in de peiling van het marktonderzoeksbureau GfK in de onderste regionen als het gaat om het vertrouwen dat mensen hebben in professionele groepen. Veel organisaties voeden dit resultaat met hun praktijken. Hiervoor heeft voedselwaakhond Foodwatch zelfs hun eigen Schijf van Vijf-variant in het leven geroepen, namelijk die van misleiding. Op nummer 1 staat ‘onzinmarketing’. Vaak gaat het verder dan misleiding, zoals het bewust omzeilen van afspraken. Sommige voedingsbedrijven ontduiken bijvoorbeeld reclameafspraken over ongezonde voeding gericht op kinderen door hen in te palmen met computerspelletjes.

Zender-Medium-Boodschap-Ontvanger loslaten
Communicatieprofessionals hebben ingewikkelde vraagstukken om op te lossen. Sociale media eisen steeds meer ruimte en aandacht, die veroorzaken 24/7 een enorme dynamiek in de communicatie in en om een organisatie en hebben grote invloed op de reputatie. Aan de ene kant willen organisaties het gesprek aangaan met hun stakeholders, aan de andere kant willen ze ook dat anderen meebewegen en bereid zijn te veranderen. Hoe hou je overzicht, hoe zit de samenhang in elkaar en hoe moet je dat managen? Daarvoor is het nodig om beter te begrijpen wat mensen beweegt en vooral waarom en hoe. Toch leunen de meeste communicatieprofessionals (en -opleidingen) nog op het ouderwetse model Zender-Medium-Boodschap-Ontvanger zonder zich dat soort verdiepende zaken af te vragen. Dat moeten we loslaten. De dynamiek is daarvoor veel te groot. Dat laat Betteke van Ruler ons weten.

Transfers
Karin Hoving
nam na 13,5 jaar afscheid van het Openbaar Ministerie Noord-Nederland en start ze als communicatieadviseur bij het RIEC Noord. De tien Regionale Informatie en Expertise Centra (RIEC’s) en het Landelijk Informatie en Expertise Centrum (LIEC) richten zich op de bestrijding van ondermijnende criminaliteit.

Agenda
SMC050
organiseert vanavond, maandag 25 februari, de allerlaatste SMC050. Ze hebben zeven oud sprekers gevraagd om vooruit te kijken in hun vakgebied en dat te doen in zeven minuten.

MARUG Marketingconferentie
Op dinsdag 26 februari ontmoeten studenten en bedrijven die geïnteresseerd zijn in marketing elkaar om ideeën uit te wisselen en interessante cases over marketing en het thema van de dag te bestuderen.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
is voor een opdrachtgever op zoek naar een ervaren marketingadviseur. Je bent een coördinator, maar vooral inspirator en als klantverantwoordelijke, de spin in het web. Je wordt ondersteund door jouw ervaring binnen de marketingcommunicatiebranche en je kent de gang van zaken binnen de bureauwereld. Wat zwaar telt, is het DNA van de opdrachtgever. De inhoudelijkheid c.q. zingeving van de dingen waar ze mee bezig zijn, dat geeft hen veel energie. Je instelling en mentaliteit is doorslaggevend. Nieuwsgierig en meer weten? Mail jan@janboon.com.

De Haan Advocaten & Notarissen Groningen zoekt een medewerker Marketing en Communicatie. Je kerntaken zijn het adviseren over de inzet van verschillende (online) communicatiemiddelen, het bijhouden van de verschillende (social) media kanalen en de website. Je schrijft teksten voor interne communicatie op intranet en het personeelsblad.

Entopic is voor een Rijksoverheidsorganisatie in Assen op zoek naar een ervaren senior webredacteur die content kan gaan creëren voor meerdere klantkanalen. Je wordt ingezet op het schrijven en redigeren van teksten voor een specifiek domein. Het gaat om complexe materie, waarbij ook een groot beroep wordt gedaan op de samenwerking met andere partijen binnen de instantie om binnen gestelde termijnen tot eensgezindheid te komen over de te plaatsen teksten.

Het Samenwerkingsverband Noord-Nederland is op zoek naar een communicatieadviseur (1 fte). Je bent een enthousiaste, proactieve communicatieadviseur die de (innovatie) subsidies stevig op de kaart zet. Je hebt vernieuwende ideeën over communicatie rondom innovatieve projecten in Noord-Nederland. Je organiseert evenementen en pr-momenten en weet de media daarbij goed te betrekken. Stuur je motivatiebrief en CV uiterlijk 6 maart.

Dialyse Centrum Groningen zoekt een communicatieadviseur (20-24 uur pw). Je bent verantwoordelijk voor het ontwikkelen van de communicatiestrategie op basis van de koers van de organisatie. Je bent adviseur voor de directie en het management op het gebied van communicatie en treedt op als woordvoerder. Je stelt jaarplannen op en bent verantwoordelijk voor de uitvoering en implementatie van de ingezette communicatiestrategie. Je sollicitatie moet uiterlijk 3 maart binnen zijn.

Regionale Inkooporganisatie Groninger Gemeenten zoekt een communicatieadviseur, (20-24 uur, op korte termijn, tijdelijk 1 jaar, met uitzicht op een vaste aanstelling). Je bent gesprekspartner voor de directeur, bestuurssecretaris, coördinatoren en medewerkers. Naast het adviseren van de directeur zoeken ze iemand met een hands on mentaliteit. Je maakt analyses van de actoren en krachtenvelden, ook die van de media. Je adviseert (proactief) over de (strategische) richting van project, -beleids-communicatie. Je motivering met CV kan tot en met 4 maart gestuurd worden.

New Energy Coalition zoekt een stevige communicatieadviseur met coördinerende taken (32-40 uur). Ben jij een communicatieadviseur met een strategische blik en stevige ervaring in de breedte van het vakgebied? Heb jij een duidelijke visie op de toegevoegde waarde van communicatie en weet je organisaties daarin mee te krijgen? Je bent medeverantwoordelijk voor visie, strategie, beleidsvorming en de uitvoering van de communicatie. Stuur uiterlijk 3 maart je motivatiebrief met CV.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Ze
is 22 jaar en bezig met haar pre-master Communicatiekunde aan de Rijksuniversiteit in Groningen. Naast haar studie werkt ze 16 uur in de week bij Koninklijke Sjouke Dijkstra en MUG Ingenieursbureau als marketing- en communicatiemedewerkster. Omdat ze dit halfjaar vrijwel geen colleges heeft, heeft ze tijd voor een marketing- en/of communicatieopdracht van maximaal 24 uur in de week. Vanaf 29 april t/m 14 juni heeft ze 8-12 uur in de week de tijd en vanaf 15 juni weer 24 uur in de week. In 2017 behaalde ze haar bachelor Communicatie aan de Hanzehogeschool (minor Vormgeving en specialisatie Mediastiek). Meer weten over deze leergierige jongedame? Mail jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Print is helemaal terug
Brits onderzoek bevestigt comeback en toegenomen waardering van jongeren voor een ‘oud’ medium. Print is terug, de signalen zijn talrijk. Bij KLM bijvoorbeeld, dat 11 maanden terug besloot zijn personeelsmagazine Blauw weer op papier uit te brengen. Bij vertaalbureau Doublenative dat een verrassende omslag van digitaal naar print ziet; brochures zijn weer ouderwets populair, net zoals leaflets en relatiemagazines. Bij Airbnb dat samen met Hearst een nieuw printtijdschrift lanceerde, airbnbmag. Bij Facebook dat een printpublicatie uitbracht met de naam Grow Magazine, en bij Amazon dat zijn speelgoedcatalogus, A Holiday of Play, in print uitbracht, gedistribueerd met stickers en QR-codes. Dan hoeven we het nog niet te hebben over de krantenadvertenties die KFC in zijn kipcrisis inzette.

Brochure maakt zijn rentree
De hoeveelheid digitaal leesvoer is te groot geworden om te verwerken. Dat schrijft Medard O.D. Scholten, managing director van vertaalbureau in zijn blog. De ‘revival of print’ is ingezet. Zoals uitzendbureaus indicatoren voor de economie zijn, zo zijn vertaalbureaus indicatoren voor trends in teksten en gebruikte media. Lang voordat de reclamewereld zich stortte op Google-vriendelijke teksten, was het optimaleren van teksten voor zoekmachines onderdeel in de dagelijkse vertaalpraktijk. Nu wordt een nieuwe trend zichtbaar, namelijk een duidelijke tendens naar print. Inderdaad, opnieuw! Tot 2017 was alles georiënteerd op internet, websitevertalingen, SEO-georiënteerd, e-mailnieuwsbrieven; alles kort, krachtig en met een duidelijke ‘call to action’. Nu is een verrassende omslag van digitaal naar print.

La Compagnie
maakt onder leiding van Renate Boschma een gezonde groei door. Naast het Waterbedrijf Groningen, zorgen Scheepvaartcoöperatie Bebeka, Epal Nederland (circulaire pallet productie & distributie) en UC Group Rotterdam voor veel dynamiek in het kantoor in de Euroborg. Recentelijk kreeg La Compagnie de eervolle opdracht om voor de Duitse multinational Monti GmbH de nieuwe marketingstrategie door te voeren en vorm te geven. Verder werd er een strategische samenwerking gestart met het Public Affairs bureau EPPA in Den Haag, terwijl er ook een samenwerking kwam met het Belgisch bureau Van Damme Group in Brugge.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Keurmerk communicatiebranche
Werken in de communicatiebranche vraagt creativiteit maar ook veel kennis en kunde van een professional. Ondernemers en professionals ervaren veel uitdaging in hun werk, maar wat betekenen de titels communicatieadviseur, community manager, webmaster, online redacteur? Hoe creatief de titels ook zijn, deze zijn niet beschermd. Iedereen die dat wil, mag zich communicatieadviseur noemen en een bureau oprichten; of zich ‘online’ verkopen als dé expert of goeroe. Alleen wat is kwaliteit? Hoe kun je kwaliteiten ook echt aantonen? Professionals in deze branche en hun werk- en/of opdrachtgevers hebben er dus belang bij dat de communicatiekwaliteit bewaakt en bevorderd wordt.
Mooi is dat Stichting CommTop in het verlengde van de Europese standaarden en het convenant een eerste kwalificatieraamwerk met branche specifieke competenties faciliteert ten dienste van de communicatiebranche.

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Klucht met woordvoerders Achmea
Het consumentenprogramma Radar raakt verstrikt in organisatiestructuur van Achmea. Radar heeft onlangs bericht over een zeer langslepende letselschadezaak. Een vrouw werd arbeidsongeschikt na een bedrijfsongeval en om onbekende redenen duurt de afwikkeling veel te lang. Tot zover niets nieuws onder de zon. Ware het niet dat in dit geval de betrokken organisaties dezelfde naam dragen: Stichting Achmea Rechtsbijstand namens het slachtoffer en Avéro Achmea namens de werkgever.
In de studio keken Antoinette Hertsenberg en de verslaggever Fons Hendriks terug op de uitzending, waarin diverse woordvoerders met een Achmea-pet vanuit verschillende rollen hun standpunt in de zaak verkondigden.
Achmea wilde niet inhoudelijk reageren waarom deze zaak zo lang sleept. Fons Hendriks deed daarom in de uitzending een oproep aan Achmea om samen een kop koffie te drinken. En daarna belandden ze in een soort klucht van John Lanting. Fons Hendriks werd van het ene ‘woordvoerderkastje’ naar de andere gestuurd en van het ene kantoor naar het andere. Het ene antwoord was nog bizarder dan het andere. Het zijn echte woordvoerders: ze gaven geen antwoord op de gestelde vragen en sturen de vragensteller steeds verder het bos in. Als het niet zo triest was ……..,

Uitspraak
“We begrijpen de ander vaak niet, omdat we bezig zijn met te denken wat we zullen antwoorden”.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

18 februari 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Brexit
Op social media is er al veel discussie over: het Brexit-beest. Dit blauwe monster is onderdeel van een nieuwe campagne van de Rijksoverheid, getiteld ‘Zorg dat Brexit je niet in de weg zit’. De campagne is ontwikkeld door The Odd Shop. Het onderwerp duikt overal op: Brexit.
Eind maart is het zover en moet er een deal liggen. De kans dat het Verenigd Koninkrijk zonder deal uit de Europese Unie gaat, zal gevolgen hebben voor heel Nederland. Vooral ondernemers zullen er op korte termijn mee te maken krijgen. Het is de hoogste tijd dat zij zich voorbereiden op de gevolgen van de aankomende Brexit. Daarom is een campagne gestart om hen op te roepen actie te ondernemen.

Verder in deze editie
• Merkactivisme
• Identiteit, naamgeving en huisstijl Carins
• Journalistenprijs
• Jan Boon Communicatie zoekt senior communicatieprofessional
• Regionale omroepen storten zich samen op onderzoeksjournalistiek

Wat mij is opgevallen
De evolutie van betekenisvolle marketing naar merkactivisme
Als Nike aan Colin Kaepernick de hoofdrol geeft in een reclamecampagne van het sportmerk, is het hek van de dam. De quarterback is de eerste speler in de American Football-league NFL die knielt tijdens het spelen van het Amerikaanse volkslied. Dat doet hij uit protest tegen het politiegeweld tegen met name zwarte Amerikanen. Een controversieel gebaar dat niet door al zijn landgenoten wordt gewaardeerd. En zeker niet door president Donald Trump, die zijn ontslag eist. Tevergeefs trouwens.
Op social media verschijnen filmpjes van mensen die hun Nike-sneakers verbranden. Het merk trekt de commercial echter niet terug. De tegendraadse reclame-uiting gaat volledig tegen de conservatieve tijdsgeest in en is een teken van lef en authenticiteit. De koers van het aandeel Nike liet aanvankelijk een significante daling zien. Inmiddels is het aandeel evenwel meer waard dan ooit. Het is voor marketeers voortaan een sprekend voorbeeld van betekenisvolle marketing, van merkactivisme.

Identiteit, naamgeving en huisstijl Carins
In 2015 kregen de Nederlandse gemeenten nieuwe taken op het gebied van zorg, werk en jeugdhulp. De gemeente Smallingerland bracht dit begin 2019 onder in een nieuwe organisatie: Carins. Dizain ontwikkelde de identiteit en positionering, naam en visuele doorvertaling van het merk. De zorg- en welzijnstaken waren voorheen ondergebracht bij verschillende onderdelen van de Friese gemeente. Omdat mensen vaak op meerdere leefgebieden tegelijk problemen ervaren, koos de gemeente ervoor om alle onderdelen in één organisatie onder te brengen: Carins, een samenvoeging van bestaande gemeentelijke organisaties.

Journalistenprijs
Jet Schouten (AVROTROS, Radar) en Joop Bouma (Trouw) zijn uitgeroepen tot Journalist van het Jaar. De jury van journalistenvakblad Villamedia koos unaniem voor de twee journalisten vanwege hun onderzoek naar medische implantaten. Op initiatief van Schouten en Bouma deden in totaal 250 journalisten in tientallen landen onderzoek naar de regelgeving rondom medische implantaten. Daar was van alles mee mis, concludeerden ze. De jury roemde het werk van de twee vanwege de omvang van het onderzoek, de complexiteit door de internationale samenwerking en de impact die de resultaten hadden.

Netwerken
Wil je groeien, dan heb je daar de beste mensen voor nodig. Maar hoe kom je daar op het juiste moment mee in contact? Netwerken is natuurlijk van alle tijden, maar eind zestiger jaren van de vorige eeuw, wilde socioloog Stanley Milgram wel eens weten hoe netwerken precies met elkaar verbonden waren. Na onderzoek kwam hij tot de ‘Six degrees of separation-theorie’, waarin hij vaststelde dat iedereen door zes connecties is verbonden met een willekeurige andere wereldburger. Onderzoek van o.a. Microsoft en recent wetenschappelijk onderzoek bevestigen dezelfde ‘six degrees’, ook online. Dus je bent verbonden met een tuinman in Tokio of met Barack Obama via slechts zes anderen. Dat is belangrijk om te beseffen. Hoe je overigens kunt netwerken op een event, speeddate, congres of open coffee, dat vind je meer in dit artikel. Over praktische vaardigheid ‘netwerken’, lees je hier of hier.

Transfers
Sharissa Weidema
start als junior communicatieadviseur bij TKP Pensioen. Ze was contentmarketeer bij Xpect Kemps en was eerder freelance tekstschrijver en studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool en aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Kim Wilbring
is nu communicatieadviseur bij het Economic Board Groningen, dat is opgericht om de economie in Noord- en Midden-Groningen een nieuwe impuls te geven. Hiervoor werkte ze als communicatieadviseur bij de gemeente Delfzijl. Kim heeft in de jaren daarvoor ervaring opgedaan binnen verschillende branches. Ze werkte onder andere voor Batavus, de Hanzehogeschool Groningen, KPN Glasvezel, Enexis en Noordhoff Uitgevers.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 25 februari de allerlaatste SMC050. Ze hebben zeven oud sprekers gevraagd om vooruit te kijken in hun vakgebied en dat te doen in zeven minuten.

MARUG Marketingconferentie
Op dinsdag 26 februari ontmoeten studenten en bedrijven die geïnteresseerd zijn in marketing elkaar om ideeën uit te wisselen en interessante cases over marketing en het thema van de dag te bestuderen.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
zoekt voor een opdrachtgever een senior communicatieadviseur, standplaats Drachten (16 uur pw). Je bewaakt de kwaliteit van geleverde diensten, zorgt voor een zakelijke aanpak van intakes, het formuleren van opdrachten en het monitoren hiervan. Deze rol is zowel binnen het team als naar opdrachtgevers toe. Je werkt nauw samen met een collega communicatieadviseur. Daarnaast vertegenwoordig je het communicatieteam in overleggen over de samenwerking op communicatiegebied met andere organisaties. Ervaring binnen de agribusiness is wenselijk. Meer weten over deze boeiende functie: mail jan@janboon.com.

ENGIE Nederland zoekt een senior marketingcommunicatieprofessional. Het doel in de functie is dat jij vanuit klantbelang en -perspectief de klantcommunicatie vormgeeft. Vanuit jouw ervaring zet jij de klant centraal en breng jij het marketing denken binnen de organisatie weer een stapje verder. Dit pas jij toe op alle communicatie, campagnes en online.

NHL Stenden in Leeuwarden zoekt een medewerker (marketing) communicatie (1,0 fte). Je bent vooral uitvoerend breed inzetbaar. Je werkt met verschillende adviseurs en collega’s aan een grote verscheidenheid aan communicatieprojecten. Denk hierbij aan het coördineren van communicatiemiddelen voor diverse academies en diensten. Stuur je motivatie en CV voor 21 februari.

Epplejeck Drachten zoekt een assistent marketing manager. Je zet samen met de marketingmanager Epplejeck op de kaart door een belangrijke bijdrage in het realiseren van de (internationale) commerciële doelstellingen en klanttevredenheid te leveren. Naast het aansturen van het team ben je in deze functie verantwoordelijk voor alle e-mailcampagnes. Reageer voor 20 februari.

De gemeente Heerenveen zoekt door interne verschuivingen binnen het team, op korte termijn een communicatieadviseur en omgevingsmanager. Jij bent op de hoogte van de laatste trends en ontwikkelingen in het vak en vertaalt deze kennis eenvoudig naar impactvolle communicatie. In je werk combineer je strategisch denken met creatieve ideeën, altijd met het concrete resultaat in het vizier. Stuur uiterlijk 3 maart je CV en motivatie.

De gemeenten Achtkarspelen en Tytsjerksteradiel zoeken een communicatieadviseur (32 – 36 uur pw). Je bent een ervaren en creatieve sparringpartner die zelf ook graag de handen uit de mouwen steekt. Je adviseert en coacht het college en de directie, het management en de medewerkers bij uiteenlopende communicatievraagstukken. Reageer kan tot en met 24 februari.

GH+O Communicatie Leeuwarden zoekt een schrijver. Je woorden raken, je zinnen prikkelen. De juiste toon? Jij hebt ‘m al gevonden. Iemand die met zijn woorden mensen in beweging krijgt. Die met strategische merkverhalen, prachtige artikelen, rake webteksten en prikkelende campagneslogans mee bouwt aan de merken van de klanten.

Lefier zoek een communicatieadviseur (24 uur pw), primair werkzaam vanuit de vestigingen Emmen en Stadskanaal. Je adviseert over de communicatiestrategie en de benadering van diverse doelgroepen. Je faciliteert directie, management en medewerkers om helder en eenduidig te communiceren. Mail voor 26 februari je sollicitatiebrief met CV.

Rabobank Meppel-Staphorst-Steenwijkerland zoekt een medewerker Marktbewerking, Communicatie en Coöperatie. De bank organiseert samen met lokale professionals inspirerende events om uiteindelijk de kracht van de regio te versterken. Met jou erbij als medewerker Marktbewerking Communicatie en Coöperatie maken ze dit samen mogelijk. Zeker omdat jij de regio kent en zorgt voor goede afstemming zodat events volledig tot hun recht komen. Solliciteren kan tot en 26 februari.

Theater Kielzog in Hoogezand zoekt een medewerker online marketing (28 uur). Ze zoeken iemand met ervaring in de verkoop van diensten. Je bent een aanpakker en doorzetter en wilt het verschil maken. Je schiet niet in de stress van deadlines en groepen mensen. Je staat stevig in je schoenen, bent resultaatgericht en maakt daarmee mensen enthousiast.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Regionale omroepen storten zich samen op onderzoeksjournalistiek
De regionale omroepen RTV Noord, RTV Drenthe, Omrop Fryslân en RTV Oost gaan samenwerken op het gebied van onderzoeksjournalistiek. Het is voor het eerst dat de regionale omroepen in het Noordoosten van ons land structureel de handen ineen slaan op redactioneel gebied. De samenwerking is opgezet om tijd vrij te kunnen maken voor onderzoek. Volgens de hoofdredacties is dat hoog nodig in deze tijd van ‘een oneindige stroom nieuwsberichten en meer kanalen die bediend worden’. Het samenwerkingsproject wordt gecoördineerd door Goos de Boer, die zich bij RTV Noord jarenlang stortte op het gasdossier en ook leidinggevende bagage heeft. Zo was hij vorig jaar vijf maanden interim-hoofdredacteur bij RTV Oost.

Salarisgids 2019
Aquent Nederland lanceert de Salarisgids 2019. De gegevens zijn tot stand gekomen op basis van het bemiddelen en plaatsen van duizenden professionele marketeers, creatieve en digitale specialisten. Lisa Trapman, managing director Aquent Nederland over het onderzoek: “Marketing is een sector die altijd in beweging is. De vaardigheden die worden gevraagd door merken en bureaus veranderen net zo snel. Wij zien een stijgende vraag naar data-analisten, zodat chief marketing officers het maximale kunnen halen uit hun investeringen in technologie. Om UX-ontwerpers en digitale productontwerpers wordt ook gevochten, met fikse salarisstijgingen tot gevolg.”

Constateringen
In 2018 bleef het salaris van een startend creatief talent in de meeste vakgebieden onveranderd, met uitzondering van marketeers, voor wie de salarissen aanzienlijk stegen. Digitale en mobiele marketeers zagen hun jaarlijkse inkomen met 23 % stijgen naar €37.000, -.
De meeste seniors (professionals met meer dan 10 jaar ervaring) konden in 2018 rekenen op een flinke inkomensstijging. Het groeiend belang van data gedreven marketing werd duidelijk in de beloning van senior web- en insights analytici, die met 50 % steeg naar €82.500, -.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Imago Midden-Groningen matig
De woonkwaliteit van Midden-Groningen verbeteren, dat is de belangrijkste ambitie van de woonvisie die door het college is vastgesteld. Voor de stedelijke kern van Hoogezand-Sappemeer is een grootschalige herstructurering de grootste opgave voor de komende jaren. Geen van de dorpen van Midden-Groningen gaat ‘op slot’. Door aardbevingsproblematiek en krimp zet het college daar in op dorpsvernieuwing met een belangrijke rol voor bewoners.

Uitspraak
“Vanuit de reclame maak ik uitstapjes naar de journalistiek”. Winnaar Afstudeerprijs Villamedia 2018 Arieke van Liere.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

11 februari 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Is Voice Search de nieuwe norm voor online marketing optimalisatie?
Met de ‘nieuwe’ technologieën van Voice Search en de nieuwe intrede van Google Home afgelopen jaar binnen de Nederlandse huiskamers, is het officiële tijdperk van ‘het inspreken’ begonnen. Wat betekent dat voor het online marketinggebied? Moeten ondernemers en marketeers andere strategieën bepalen in bijvoorbeeld online adverteren of SEO optimalisatie?
Als het aan Pim van der Feltz ligt, CEO van Google Nederland, is ‘dit de toekomst van het internet’. Voice Search zal volgens hem snel worden geadopteerd binnen de Nederlandse markt. Op dit moment zijn grote merken zoals Bol.com en KLM er volop mee bezig om dit binnen de huidige processen toe te passen. Maar wat betekent het voor de Nederlandse markt? Wat heeft het voor invloed op de online marketing?

Verder in deze editie
• Voice Search
• TopDutch
• Nieuwe functieprofielen contentmarketing
• Veel transfers
• Voor wie wat uitdaging zoekt

Wat mij is opgevallen
Voice Search in de (marketing) praktijk
De grote verschillen met een zoekwoord intypen en hardop uitspreken ligt zowel bij de invoer van het betreffende zoekwoord als bij het resultaat. Zodra je online zoekt, gebruik je vaak één of twee zoekwoorden. Met Voice Search formuleer je duidelijk meer zinnen, omdat de insteek met Google Home bijvoorbeeld gericht is op daadwerkelijk ‘praten’.
Dit betekent dat met Voice Search meer zal worden gericht op longtail zoekwoorden (meerdere woorden). Op longtail zoekwoorden zit over het algemeen minder zoekvolume, maar is wel veel meer gericht op een specifiek onderwerp in plaats van generieke uitkomst van een zoekwoord.

TopDutch
Noord-Nederland op de kaart zetten, bedrijven hier naar toe halen, veel banen er bij. De verwachtingen waren hoog gespannen toen marketingcampagne TopDutch van start ging. Nu rijzen de twijfels. Niks aan de hand, het gaat prima met marketingcampagne TopDutch. Dat zegt de provincie op kritische vragen. Maar GroenLinks neemt daarmee geen genoegen en wil een debat.
Natuurlijk: banen zijn belangrijk en Noord-Nederland moet af en toe eens flink in de bus blazen om zichzelf bij het grote bedrijfsleven ‘op de kaart’ te zetten. Toch is Statenlid Henk Nijmeijer er niet gerust op dat de provincie Drenthe een juiste beslissing heeft genomen om 400.000 euro uit te trekken voor de campagne TopDutch. Groningen en Friesland deden dat ook, dus is er in totaal 1,2 miljoen euro belastinggeld beschikbaar.

Nieuwe functieprofielen contentmarketing noodzaak
“Niet zo gek”, zegt Jos Govaart, directeur van het Rotterdamse contentmarketingbureau Coopr, één van de leden van Platform Content. Hij heeft het initiatief genomen om na te denken over mogelijke oplossingen voor het HR-probleem. Een probleem waarmee de meeste bureaus en opdrachtgevers worstelen. Schaarste in een tijd van snelle groei. “We zijn bijna allemaal op zoek naar goede nieuwe collega’s, die maar heel moeilijk te vinden zijn. We zitten op dit moment met de ontwikkeling van vakmensen in een soort transitiefase. De oude functieprofielen passen niet meer, maar de nieuwe structuur hebben we nog niet. Dan kan je maar beter proberen om dat probleem gezamenlijk aan te pakken.”

Nieuwe werkelijkheid
Wie je spreekt in contentmarketingland: iedereen lijkt op zoek naar nieuwe medewerkers. Zowel aan bureau- als aan klantkant. Natuurlijk is ook de gemiddelde werkgever op zoek naar nieuwe arbeidskrachten, de economie is tenslotte alweer een tijdje op stoom. Maar contentmarketeers hebben daarnaast ook nog een ander probleem. Het vak is veranderd, de techniek is geavanceerder geworden en de opleidingen zijn nog niet altijd aangepast aan de nieuwe werkelijkheid. Jonge collega’s hangen daarnaast ook aan hun vrijheid en zijn niet meer op zoek naar levenslange dienstverbanden. Maar hebben soms ook moeite met het verbeelden van hun toekomst, zijn niet altijd in staat zijn om hun eigen opleidingsbehoefte te formuleren.

Transfers
Amarins de Haan
is communicatiemedewerker en- adviseur bij de provincie Fryslân waar ze zich gaat bezig houden met de portefeuilles Water en Landbouw. Amarins werkte eerder voor de gemeenten Achtkarspelen en Tytsjerksteradiel.

Theo Sikkema
gaat als videomaker de nieuwsredactie van het Alfa-college ondersteunen om richting te geven aan hun zichtbaarheid. Theo werkt als freelance verslaggever voor RTV Noord (NoordZaken). Verder doet hij de pr van Abiant Lycurgus, Boels Ladies Tour en Olympia’s Tour en is actief voor Donar. Daarnaast produceert hij met zijn bedrijf De Koers Noord videocontent voor verschillende partijen.

Aafke Gros
verlaat De Noorderbrug waar ze veel ervaring heeft opgedaan met alle modaliteiten van het communicatievak, en gaat nu aan de slag bij Caparis. Aafke werkte eerder voor DRT Events, Top Sport Noord-Nederland.

Anja Hulshof
is benoemd tot programmamanager Gas 2.0 van het opleidingsprogramma Energy College. Het programma is een initiatief van Energy College (samenwerkende ROC’s en AOC’s in Groningen, Friesland en Drenthe) en New Energy Coalition in samenwerking met 45 regionale bedrijven. Anja Hulshof komt van GasTerrra waar ze communicatiemanager was.

Wietske Meindertsma
is nu communicatieprofessional bij De Nieuwe Afsluitdijk. Wietske werkte voor het infraproject Drachtsterweg en omgeving, onderdeel van ‘Leeuwarden Vrij Baan’ van Rijkswaterstaat, de provincie Fryslân en de gemeente Leeuwarden om de stad en regio in de toekomst bereikbaar te houden.

Irene Boorsma
is nu medewerkster Commercie, PR & Communicatie bij Jorritsma Bouw in Bolsward. Irene was werkzaam bij de Thuiszorg, coacht freelance bij het solliciteren en werkte eerder voor Theater Sneek, SC Cambuur en voor Sanzi Yacht Charter.

Charmian Hundt
is tot juni communicatieadviseur (zwangerschapsvervanging) bij De Kompanjie. Charmian is communicatieadviseur en werkte voor tal van organisaties, zoals de gemeenten Oldambt, Westerveld en Borger-Odoorn.

Myrthe Vos
is nu marketingmedewerker bij Prima Personeel. Ze komt van Nijestee en studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Alfred Been
is nu communicatiemedewerker bij de Eems Dollard Regio (EDR). Alfred komt van de gemeente Assen en werkte eerder voor de NDC Mediagroep.

Laura Schoonbeek
is nu communicatieadviseur bij de provincie Fryslân. Laura komt van Ziekenhuis Nij Smellinghe en werkte al eerder voor de provincie Fryslân waar ze eindverantwoordelijk was voor communicatiemiddelen van De Nieuwe Afsluitdijk en daarvoor voor het Ziekenhuis Tjongerschans.

Agenda
De Noorder Pers Sociëteit
organiseert vanavond, maandag 11 februari, in café De Sleutel in Groningen een speciale bijeenkomst: de uitreiking van de jaarlijkse Reuringprijs. De Noorder Pers Sociëteit reikt jaarlijks deze prijs uit aan iemand die in het afgelopen jaar voor reuring heeft gezorgd. De Reuringprijs beloont communicatieve commotie. De prijs zal gespreksstof zijn bij de Noorder Pers Sociëteit, waarmee ze bijdragen aan de uitwisseling van kennis over de vakgebieden van de woordvoerder en de journalist.
Een mega-interessante en energieke aflevering van de Noorder Pers Sociëteit staat je te wachten. Gedeputeerde Nienke Homan (GroenLinks), die duurzaamheid in haar portefeuille heeft, de jonge Max Holthausen, de maker van de waterstof-Tesla, Martien Visser, lector Energietransitie aan de Hanzehogeschool/Entrance en wetenschapscommunicator Ward van der Houwen zijn van de partij. Bram Douwes presenteert de avond.

SMC050
organiseert op maandag 25 februari de allerlaatste SMC050. Ze hebben zeven oud sprekers gevraagd om vooruit te kijken in hun vakgebied en dat te doen in zeven minuten.

MARUG Marketingconferentie
Op dinsdag 26 februari ontmoeten studenten en bedrijven die geïnteresseerd zijn in marketing elkaar om ideeën uit te wisselen en interessante cases over marketing en het thema van de dag te bestuderen.

Vacatures
Cedin is per direct op zoek naar een creatieve schrijver. Jij draagt bij aan de communicatie naar doelgroepen, onder andere door het schrijven en verspreiden van pakkende teksten. Reageren kan voor 16 februari.

Cedin is per direct op zoek naar een marketing- en communicatiemedewerker. Jij wilt bijdragen aan het strategisch vormgeven en uitzetten van de communicatie naar de doelgroepen. Reageren kan voor 16 februari.

Het Waterschap Noorderzijlvest zoekt een “hands-on” communicatieadviseur. Je hebt een scherp oog voor wat er in de omgeving leeft en speelt en weet dit te vertalen naar wat het voor de organisatie betekent. Dat doe je onder meer met behulp van online monitoring, persoonlijke contacten en interne afstemming. Je signaleert issues en maakt deze bespreekbaar. De tijdelijke opdracht is voor circa 32 uur per week tot en met 31 december 2019 (met optie tot verlenging). Reageren kan tot en met 12 februari, 8:00 uur.

Start People zoekt voor een overheidsinstantie in de provincie Groningen een parttime communicatieadviseur (32 uur pw). De organisatie wil een ‘communicerende organisatie’ zijn; open, met oog voor de omgeving. Je adviseert en begeleidt bestuurders, managers en collega’s in hun communicatieve rol. De gesprekken vinden plaats op vrijdag 22 februari.

EOC Scheepsverzekeringen zoekt een ervaren marketing- en communicatie manager die het MT komt versterken. Je bent verantwoordelijk voor de afdeling Marketing, Communicatie en advies binnen EOC. Op deze afdeling werken 15 medewerkers verdeeld over marketing, communicatie en intern relatiebeheer. De medewerkers zijn werkzaam in de vestigingen Meppel (hoofdvestiging) en Zwijndrecht. Je bent verantwoordelijk voor het formuleren van de beleidsuitgangspunten op jouw expertise gebied en bent als zodanig lid van het management team.

LTO Noord zoekt een senior communicatieadviseur waaraan je, in nauw overleg en in afstemming met je leidinggevende, zelf in belangrijke mate invulling geeft. Je werkt samen met de andere zes teamleden van het team Communicatie, onderdeel van de afdeling Vereniging & Informatie van LTO Noord. Je hebt de rol van primus inter pares in het team communicatie. Je rol is zowel binnen het team als naar opdrachtgevers toe.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Groningen@work
Samen met Senza Communicatie schreef Johan Brouwer de teksten voor de uitgave ‘Groningen@work in vogelvlucht’, in opdracht van de provincie Groningen. Het boekje blikt terug op het programma Economie en Arbeidsmarkt 2016 – 2019. Mooie verhalen van ondernemers die vertellen over de innovatieve projecten die mogelijk werden door de subsidie van Groningen@work.

RTV Noord Kennisteam
RTV Noord is op zoek naar mensen die graag hun kennis en ervaring met hen willen delen. Dat helpt hen nog beter om goed onderbouwde verhalen te maken voor radio, televisie en online. Leden van het Kennisteam weten als geen ander wat er leeft en speelt in de provincie Groningen. Dat kan vanuit je beroep zijn, als bakker, advocaat of ecoloog. Maar ook als verzamelaar van oldtimers, tennisfanaat of liefhebber van vogels. Ze zijn niet zozeer op zoek naar meningen, maar naar kennis.

Waarom bedrijven steeds vaker marketing via de brievenbus inzetten
Zonder een behoorlijke social media strategie lijk je tegenwoordig geen klanten meer te kunnen bereiken. Vooral jongeren zijn alleen nog maar via Instagram, YouTube of andere kanalen aan te spreken, zo lijkt het. Bedrijven stoppen dan ook veel tijd en geld in hun social media strategie, en vergeten daarbij dat je klanten ook offline kunt bereiken. Ondanks de groei van social media is er een groeiende groep die hun social media account juist weer opzeggen. De informatieovervloed is voor veel mensen een reden om selectiever te worden met wat ze online willen volgen en doen. En zo meer tijd voor zichzelf vrij te maken. Dit zijn niet alleen jongeren, ook oudere generaties zijn kritischer geworden in hun social media gebruik. Ouderen zijn, als ze al online te vinden zijn, vooral op een platform als Facebook te vinden.

Christian Burgers
wordt per 1 maart 2019 benoemd tot bijzonder hoogleraar op de Leerstoel Strategische Communicatie op de afdeling Communicatiewetenschap van de Universiteit van Amsterdam. Deze Leerstoel wordt sinds 2008 mogelijk gemaakt door Logeion en de Partners van het Centrum Strategische Communicatie van Logeion. Christian Burgers volgt hiermee Noelle Aarts op, die de Logeion-leerstoel tussen 2008 en eind 2017 heeft bekleed. Christian Burgers gaat als bijzonder hoogleraar een brugfunctie vervullen tussen de communicatiewetenschap en -beroepspraktijk.

Studenten Communicatie werken 40 uur voor startups
Zeventig studenten van de Fontys Hogeschool voor Communicatie hebben de handen ineengeslagen met acht start-ups van de High Tech Campus in Eindhoven. Tijdens de zogenoemde ‘FHC kickstart’ hebben de studenten op dinsdag 29 en woensdag 30 januari veertig uur de tijd gehad om onderzoek te doen en een plan voor de startups op te stellen. En met resultaat. De studenten van verschillende leerjaren van FHC werden in teams gekoppeld aan acht verschillende startups, namelijk Vention Technologies, Avular, IPOS, Dynaxion Agro, Plasmacure, Aircision en Dynaxion Security.

Docent en kartrekker van het evenement, Coen van der Horst, vertelt: “Deze start-ups staan, zoals de naam zegt, aan het begin van hun traject en hebben hun communicatieplan nog niet altijd compleet. Sommigen hebben nog geen definitieve doelgroep voor ogen, of geen goede communicatiestrategie. Sommigen hebben nog niet eens een naam voor hun bedrijf.’’ Daarom hebben de studenten gedurende die veertig uur dag en nacht gewerkt aan een gratis marketing- en communicatieadvies voor de start-up.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Voor wie wat uitdaging zoekt: Verenigd Koninkrijk zoekt Brexit-communicatieadviseurs
Kandidaten moeten een goed begrip hebben ‘van het mitigeren van reputatierisico’s bij het plannen van communicatieactiviteiten’. Je kunt het met recht een baan met wat uitdagingen noemen. Het Britse ministerie van Binnenlandse Zaken (Home Office) zoekt ervaren strategische-communicatieadviseurs die hun ‘expertise willen inzetten voor enkele van de belangrijkste problemen waarmee het VK wordt geconfronteerd en een directe rol willen spelen bij het vormgeven van de toekomst van het land’.

Uitspraak
Advies van Frank Körver‏ @FCLKorver: “zet ramen bestuurskamer open”. Tijd voor een herwaardering (en opwaardering?) van de rol van de directeur Communicatie. Er is zo enorm veel kennis en kunde voorhanden… En als het er niet is, zal het er met spoed moeten komen. Enorme kans voor afdelingen communicatie.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het als zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.