Bonen in de pot

28 januari 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Onlinereuzen zetten Nederlandse ondernemers onder druk
Slecht nieuws voor startups: in 2025 domineren in Nederland één à twee platformen de online retailmarkt, verwachten analisten van ING. Lokale retailers kunnen sterk onder druk komen te staan. Tussen nu en 2025 groeit het online aandeel in de Nederlandse non-food retail van 25 procent naar 35 procent, verwacht ING.

Maar het is de vraag wie daarvan profiteert. Nederland lijkt de kant op te gaan van de VS en Duitsland, waar Amazon de markt overheerst (Amazon is in de VS goed voor de helft van alle online retailomzet). Die nieuwe machthebber in Nederland zou rond 2025 zo’n 30 tot 40 procent van de omzet kunnen claimen. Voor de hand liggende kanshebbers zijn Bol. com, Amazon of Alibaba. Dat soort bedrijven kunnen goed inspelen op wat online winkelen überhaupt aantrekkelijk maakt: gemak, concurrerende prijzen en een groot assortiment.

Verder in deze editie
• ‘Kijken, kijken, niet kopen’
• Logeion en Van der Hilst Communicatie intensiveren samenwerking
• Jongeren mijden pabo om salaris, imago en carrièreperspectief
• Marketeers hebben geen oog voor 50plussers
• Ster Gouden Loeki

Wat mij is opgevallen
Campagne Kunstuitleen CBK Groningen
‘Kijken, kijken, niet kopen.’ De Kunstuitleen van het Centrum Beeldende Kunst Groningen heeft zo’n 6.000 kunstwerken in beheer die er tegen een gering bedrag zijn te lenen. Om dit bij een breder publiek in de regio bekend te maken, vroeg de stichting aan Dizain om een opvallende campagne te ontwikkelen. De campagne richt zich op het in korte tijd opbouwen van awareness: aangeven dat de Kunstuitleen er is en vertellen wat er uniek is aan de Kunstuitleen. Met andere woorden: voor iemand die ‘kunst aan de muur’ zoekt, willen ze op het hoogste niveau in één klap het verschil duidelijk maken tussen de galerie en de kunstuitleen.

Alle neuzen in dezelfde richting!
Onzin vindt Paul Stamsnijder. Frank Kromer interviewt deskundigen met in deze aflevering ‘Geen Commentaar! Podcast-serie over crisiscommunicatie’, Paul Stamsnijder, oprichter van De Reputatiegroep; hij gaat in op de rol van leiderschap tijdens crisis. Over open redeneren en tegenspraak organiseren. “Dat alle neuzen dezelfde kant op moeten staan, is onzin”. Over crises als bij de ING, waarbij de bank zich onvoldoende realiseerde dat ING ‘van ons allemaal is’. Over het maken van excuses, waarbij het de trend is verontschuldigingen aan te bieden voor de ophef, niet voor de gedane uitspraken.

Logeion en Van der Hilst Communicatie intensiveren samenwerking
Logeion, de Nederlandse beroepsorganisatie voor communicatieprofessionals, en Van der Hilst Communicatie gaan nog intensiever samenwerken. De twee organisaties hebben een drietal intensieve middagworkshops samengesteld die twee keer in 2019 worden aangeboden. Deze workshops richten zich op het (verder) ontwikkelen van vaardigheden voor communicatieprofessionals. De onderwerpen zijn: ‘Adviseren & beïnvloeden’, ‘De communicatieprofessional als trainer’ en ‘Coachend adviseren’.

Jongeren mijden pabo om salaris, imago en carrièreperspectief
Scholieren en studenten mijden de pabo om het salaris, het carrièreperspectief en het imago van leraren. De Tweede Kamer sprak onlangs in een speciaal overleg over het lerarentekort: de uitkomst van een onderzoek in opdracht van het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap. Jongeren geven aan dat ze bijvoorbeeld weinig mogelijkheden zien om door te groeien in het onderwijs. “Ze hebben een vrij statisch beeld van een leraar”, vertelt onderzoeker Mirjam Bahlmann van studieplatform Qompas, dat het onderzoek uitvoerde. “Veel scholieren en studenten weten niet dat je ook directeur kan worden, of ict-coördinator. Er kan op dat vlak dus nog wat verbeterd worden.”

Marketeers hebben geen oog voor 50plussers
Senioren komen er maar bekaaid vanaf in de hedendaagse marketing. Alle marketinginzet lijkt gericht op jong, wild en avontuurlijk, terwijl we met zijn allen natuurlijk heel goed weten dat het meeste geld bij de babyboomers zit en niet bij de millennial. We kennen allemaal de campagnes van merken en producten die specifiek gericht zijn op de oudere doelgroep, zoals hoortoestellen.
Vaak stelt de 50plusser het echter niet op prijs om deze communicatie te ontvangen op hun Facebook-tijdlijn of via de e-mail, omdat ze weten dat ze dit alleen krijgen vanwege hun leeftijd. Waar de 50plusser in het verleden vooral bestond uit de Stille Generatie (1930 – 1940), gekenmerkt door het opgaan in de regels die voor hen gelden en gebouwd zijn op tradities, zien we een sterke verandering met de komst van de Babyboomers en Generatie X; generaties die wel hun stem laten horen, met veel tradities hebben gebroken en een actievere levensstijl hebben.

Transfers
Jacqueline IJzerman
doet de organisatie, PR en communicatie voor het Congress -Exploring Eco-Climate Schemes bij het Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit. Jacqueline is eigenaar van IJzerman Communicatie (communicatieadvies en uitvoering, pers, en organisatie van evenementen) en werkte eerder voor de provincie Fryslân en voor Stenden.

Cindy de Vries
is manager Merk & Communicatie bij FBTO en is daarmee verantwoordelijk voor de merk- en communicatiestrategie van FBTO. Cindy is eigenaar van Ampersand Communicatie en werkte eerder voor Unigarant en was teammanager Communicatie bij ANWB Verzekeringen.

Agenda
De Noorder Pers Sociëteit
organiseert op maandag 11 februari in café De Sleutel in Groningen een speciale bijeenkomst: de uitreiking van de jaarlijkse Reuringprijs. De Noorder Pers Sociëteit reikt jaarlijks deze prijs uit aan iemand die in het afgelopen jaar voor reuring heeft gezorgd. De Reuringprijs beloont communicatieve commotie. De prijs zal gespreksstof zijn bij de Noorder Pers Sociëteit, waarmee ze bijdragen aan de uitwisseling van kennis over de vakgebieden van de woordvoerder en de journalist.
Een mega-interessante en energieke aflevering van de Noorder Pers Sociëteit staat je te wachten. Gedeputeerde Nienke Homan (GroenLinks), die duurzaamheid in haar portefeuille heeft, de jonge Max Holthausen, de maker van de waterstof-Tesla, Martien Visser, lector Energietransitie aan de Hanzehogeschool/Entrance zijn van de partij en maar ook wetenschapscommunicator Ward van der Houwen. Bram Douwes presenteert de avond.

SMC050
organiseert op maandag 25 februari de allerlaatste SMC050. Ze hebben zeven oud sprekers gevraagd om vooruit te kijken in hun vakgebied en dat te doen in zeven minuten.

MARUG Marketingconferentie
Op dinsdag 26 februari ontmoeten studenten en bedrijven die geïnteresseerd zijn in marketing elkaar om ideeën uit te wisselen en interessante cases over marketing en het thema van de dag te bestuderen.

Vacatures
GGZ Friesland
zoekt een communicatiemedewerker. Je bent breed inzetbaar, toont initiatief en bent bereid om dagelijkse werkzaamheden op de afdeling uit te voeren. Je krijgt alle mogelijkheden om diverse projecten aan te pakken en je op zowel organisatorisch als inhoudelijk vlak te ontwikkelen. Je krijgt veel verantwoordelijkheden en bent vrij om projecten naar eigen inzicht in te vullen. Ze bieden jou een plek in een creatief en dynamisch team dat zich met allerlei communicatievraagstukken bezighoudt. Je hebt tot uiterlijk 6 februari de tijd om te reageren.

Het Kenniscentrum Vitaliteit van Espria Beilen
zoekt een communicatieadviseur. Je adviseert over de communicatiestrategie en voert de communicatieplannen uit zodat vitaliteit en gezond gedrag van medewerkers wordt bevorderd. Je hebt aantoonbare affiniteit met duurzame inzetbaarheid en vitaliteit. Je bedenkt concepten, schrijft teksten, je hebt oog voor vormgeving, je ziet kansen en maakt deze werkelijkheid. De nadruk van je werkzaamheden ligt op het beheren van het nieuwe online Vitaliteitsplein van Espria en de communicatie daarvan.

Dunlop Conveyor Belting Drachten
zoekt een communicatie- en multi media medewerker. Ze zoeken een hands-on mensenmens met een passie voor social- en multi media, iemand die zich heeft bekwaamd in de kunst van social- en multi media. Iemand met meer dan uitstekende sociale en communicatieve vaardigheden en die niets liever doet dan contact maken.

Het Fries Sociaal Planbureau
zoekt een communicatieadviseur. Je kunt aansprekende verhalen maken van feiten en onderzoeken. Je ontwikkelt prikkelende communicatiemiddelen die het gebruik van de data stimuleren. Je hebt gevoel voor urgentie en actualiteit van beleidsmakers in Fryslân. Stuur je CV en motivatiebrief uiterlijk op 5 februari.

Hanzehogeschool Groningen
zoekt een communicatiemedewerker. Je werkt voor het Instituut voor Life Science & Technology. Je beschikt over een breed repertoire aan communicatieve vaardigheden. Goed kunnen schrijven voor een scala aan doelgroepen vinden ze belangrijk. Maar weten op welk moment en op welke manier je sociale media inzet ook. De Nederlandse taal moet je foutloos en op hoog niveau spreken en schrijven en het is essentieel dat je Engels goed is. Een schrijfopdracht maakt onderdeel uit van de selectieprocedure. De sluitingsdatum is 5 februari.

De gemeente Heerenveen
zoekt een (interim) teamleider Communicatie en Bestuurssecretariaat voor 32-36 uur per week voor de duur van 1 jaar. Jouw focus ligt op het verder vormgeven en de professionele doorontwikkeling van het team. Jouw manier van werken kenmerkt zich door de coachende manier waarop je individuele medewerkers en het team helpt ontwikkelen. Dit doe je zowel op persoonlijk als inhoudelijk vlak. Hierin geef je ruimte om te oefenen, te innoveren, een eigen weg te kiezen, om fouten te maken en daarvan te leren. Daarnaast bevorder je de samenwerking tussen de verschillende disciplines. Stuur uiterlijk 6 februari je CV en motivatie.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Gerrit Brand,
van Brand Communicatie, is de nieuwe uitgever en hoofdredacteur van het AOPA magazine. AOPA is de belangenvereniging van de vliegers in de ‘kleine luchtvaart’, de General Aviation. Het blad verschijnt acht maal per jaar. Gerrit was al bestuurslid van IAOPA Europe waar hij ook de communicatie en PR voor verzorgt.

Luuk Hajema
is per januari gestopt als directeur Marketing en Communicatie van de Hanzehogeschool. Hij gaat zich de komende tijd wijden aan het schrijven van een biografie van Hans Wijnberg, van 1960 – 1987 hoogleraar Organische Chemie aan de Rijksuniversiteit Groningen, en Wijnberg heeft een belangrijke bijdrage geleverd aan het succes van de Groninger scheikunde. Luuk verwacht het boek in 2020 af te hebben. Daarnaast gaat hij door met zijn bedrijf, Hajema Communicatie, als consultant, adviseur en interimmanager.

Staatsloterij en TBWA\Neboko winnen Ster Gouden Loeki met Frekkel
Eindejaarscommercial van de Staatsloterij is de favoriet van publiek en jury. Staatsloterij heeft de Ster Gouden Loeki 2018 gewonnen voor de commercial Frekkel, gemaakt door TBWA\Neboko.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Topvoetbalclub scoort vooral met sponsoring en merchandising
De Europese topvoetbalclubs hebben hun inkomsten het afgelopen seizoen fors zien stijgen. Vooral de inkomsten uit commerciële activiteiten namen bij de meeste clubs fors toe. Bij 6 van de 8 landskampioenen in het seizoen 2017-2018 vormen de inkomsten uit sponsoring en merchandising inmiddels de belangrijkste bron van inkomsten. Bayern München spant qua omvang van de inkomsten de kroon. De Duitse club ontving in het afgelopen seizoen voor een bedrag van 316 miljoen euro aan baten uit commerciële activiteiten. Dat is 53 procent van de totale inkomsten.

Uitspraak
“We moeten met de ogen van burgers naar onszelf kijken”
Mirjam Otten, directeur Communicatie bij de politie.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie ziet het zijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

21 januari 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
70% van marketing mist haar doel
In de e-commerce moeten consumenten dankzij verschillende online marketingactiviteiten en zoekmachineoptimalisaties van merkfabrikanten tot aankoop overgaan. Maar in de praktijk lukt dit vaak niet. Het is zelfs zo dat 70% van deze digitale maatregelen haar doel mist. Dat concludeert de Brand Science Institute, nadat het zo’n 1300 consumenten ondervroeg en 120 ‘brand activation’-modellen onderzocht. Dit zijn marketinginitiatieven waarbij de interactie tussen de consument en het merk centraal staat.

Te veel overbodige informatie
“Tweederde van alle klanten die we ondervroegen, klaagden over de grote hoeveelheid aan overbodige informatie”, zo zegt CEO Nils Andres. “Dit werkt natuurlijk niet erg informatief en doet niet veel goeds voor het aankoopproces. Bij ons onderzoek vonden we in de zogenaamde verkooptrechter significante tekortkomingen in de contactmomenten onderling. Hier wordt in de traditionele customer-journey modellen vaak nog geen rekening mee gehouden”, aldus Andres.

Verder in deze editie
• VVD krijgt advies
• “Communicatie was rommelig”
• Uitreiking Reuringprijs
• Machielsen internationaal content marketing bureau

Wat mij is opgevallen
VVD krijgt advies
De VVD domineert het politieke debat met prikkelende oneliners en vooropgezette acties, met verhitte discussie tot gevolg. De liberale partij zou samenwerken met de Belgische marketinggoeroe Erik Saelens, oprichter van reclamebureau Brandhome. Je struikelt de laatste weken en maanden over scherpe uitspraken van VVD-politici die de publieke opinie niet ongemoeid laten. Van premier Mark Rutte die Nederland vergelijkt met een teer vaasje maar tegelijk belagers van hulpverleners in elkaar wil slaan, tot fractievoorzitter Klaas Dijkhoff die coalitiegenoten wegzet als ‘klimaatdrammers’.

Nieuwe uitgever voor Friesch Dagblad
Ruth Peetoom is de nieuwe uitgever van het Friesch Dagblad. Dat meldt de krant zelf in een persbericht. Peetoom was sinds 2011 partijvoorzitter van het CDA. Daarvoor was ze werkzaam als predikant in Utrecht en Groningen. Het Friesch Dagblad profileert zich als christelijke regionale krant. Hoofredacteur Ria Kraa ziet in de samenwerking met Peetoom kansen voor verdere verrijking en verdieping. “De abonnees in Fryslân zullen dat terugzien in de krant en hopelijk gaan nog veel meer mensen buiten de provincie ontdekken hoeveel moois het Friesch Dagblad ook voor hen te bieden heeft.”

Krikke geeft toe: “Communicatie was rommelig”
Het was nooit aan de orde dat de gemeente zelf onderzoek zou gaan doen naar de bijna-ramp met het vreugdevuur tijdens oudejaarsnacht. Tijdens het eerste openbare debat over de Scheveningse toestanden ging de burgemeester door het stof. “De communicatie was rommelig,” gaf burgemeester Pauline Krikke woensdagmiddag toe onder druk van de oppositie. Het leek in de dagen na oudejaarsnacht alsof zij twee keer van mening veranderde over wie het onderzoek naar het uit de hand gelopen vreugdevuur zou gaan doen. Eerst was het de directeur Veiligheid, haar eigen ambtenaar. Uiteindelijk werd het de Onderzoeksraad voor Veiligheid. Volgens de burgemeester was de eerste optie nooit aan de orde – de verwoording was onhandig.

Transfers
Ingrid Harms is communicatieadviseur a.i. bij Jeugdbescherming Noord. Dit doet ze naast haar opdracht bij Nationaal Coördinator Groningen, waar ze werkt als communicatieadviseur Gebieden. Daarvoor werkte Ingrid onder andere bij Centrum Veilig Wonen, Jeugdbescherming Rotterdam Rijnmond en Dietz Communicatie.

Ruud Linders
is benoemd tot manager Provinciale Ondersteuning en Marketing bij Biblionet Drenthe in Assen. Ruud blijft daarnaast vanuit Emmen actief als senior marketeer bij zijn eigen bedrijf AEOLUS. Ruud was voorheen Manager Marketing en Communicatie bij Univé Dichtbij in Heerenveen.

Agenda
De Noorder Pers Sociëteit
organiseert op maandag 11 februari in café De Sleutel in Groningen een speciale bijeenkomst: de uitreiking van de jaarlijkse Reuringprijs. De Noorder Pers Sociëteit reikt jaarlijks deze prijs uit aan iemand die in het afgelopen jaar voor reuring heeft gezorgd. De Reuringprijs beloont communicatieve commotie. De prijs zal gespreksstof zijn bij de Noorder Pers Sociëteit, waarmee ze bijdragen aan de uitwisseling van kennis over de vakgebieden van de woordvoerder en de journalist.

SMC050
organiseert op maandag 25 februari de allerlaatste SMC050. Ze hebben zeven oud sprekers gevraagd om vooruit te kijken in hun vakgebied en dat te doen in zeven minuten. Dit is de lijst met sprekers en de onderwerpen: Roos van Vugt – Future of Social Media, Bennie Mols- Future of Robotics, Winand Slingenberg – Future of 3D printing, Martijn de Groot – Future of Quantified Self, Brechtje de Leij – Future of Mobile, Rutger van Zuidam – Future of Blockchain, Sander Duivestein – Future of A.I.. Dus: in het kort hun visie op de toekomst van hun vakgebied.

MARUG Marketingconferentie
Op dinsdag 26 februari ontmoeten studenten en bedrijven die geïnteresseerd zijn in marketing elkaar om ideeën uit te wisselen en interessante cases over marketing en het thema van de dag te bestuderen. Tijdens de conferentie worden zowel de praktische als de academische aspecten van het thema besproken op basis van lezingen, workshops en masterclasses.

Vacatures
NHL Stenden Hogeschool Leeuwarden
zoekt een teamleider Corporate en Interne Communicatie. Je geeft leiding aan een recent gevormd team. Je ondersteunt het team bij het behalen van de gewenste resultaten en werkt parallel hieraan aan de ontwikkeling richting een resultaatverantwoordelijk team, passend bij het gedachtegoed van de nieuwe hogeschool. Je doet dit op een manier die past binnen het concept van ‘dienend leiderschap’. Je ontwikkelt met het team plannen op het gebied van Corporate en Interne Communicatie om de gewenste resultaten te behalen, passend binnen de meerjarenstrategie van de afdeling en de hogeschool. Stuur je motivatie en CV vóór 1 februari.

NHL Stenden Hogeschool
zoekt een communicatieadviseur. Ze zoeken een actieve netwerker én een teamwerker die zelfstandig de afdeling kan vertegenwoordigen binnen en buiten de hogeschool. Je adviseert binnen de afdeling Corporate Communicatie, binnen projecten en bij je account(s) over corporate- en interne communicatie. Je signaleert maatschappelijke trends en ontwikkelingen die belangrijk zijn voor de studenten, medewerkers en andere doelgroepen. Stuur je motivatiebrief en CV voor 23 januari.

Zuid Oost Zorg Drachten
zoekt een marketing- en communicatiemedewerker (voor 16 uur pw). Je verzorgt de in- en externe marketing- en communicatie-uitingen van Zuid Oost Zorg en Sûnenz. Je bent verantwoordelijk voor het plaatsen, opstellen en vernieuwen van content op de websites en het communiceren via sociale media.

De Faculteit Gedrags- en Maatschappijwetenschappen
van de Rijksuniversiteit Groningen zoekt een content specialist (0,8 fte). Je gaat je bezighouden met het maken van content voor de online en offline communicatiemiddelen van de Faculteit GMW. Je werkzaamheden zullen bestaan uit het bedenken, organiseren en creëren van content (tekst, beeld, video) voor wervingscampagnes, online media, nieuwsbrieven etc. die aansluiten bij de doelgroepen (studiekiezers, studenten, medewerkers, externe relaties). Je moet je sollicitatiebrief met CV vóór 1 februari sturen.

Rabobank Leeuwarden
zoekt een adviseur Markbewerking, Communicatie & Coöperatie. Je bent de direct report van de directie en mag je in voorkomende gevallen als woordvoerder van de lokale bank optreden bij communicatie aangelegenheden. Je adviseert directie en management over het beleid en de activiteiten op het gebied van marketing en communicatie. Je analyseert marktontwikkelingen en geeft advies over commerciële en maatschappelijke passende acties.

Omrin
zoekt een communicatieadviseur/projectleider (40 uur, standplaats Leeuwarden). Je bent als communicatieadviseur/projectleider een projectleider en stevige adviseur in één. Maar je verricht ook algemene communicatiewerkzaamheden waarmee wordt bijgedragen aan het realiseren van het interne en externe communicatiebeleid van de gehele organisatie. Je adviseert interne klanten met betrekking tot communicatie,
je ontwikkelt en implementeert communicatieplannen, inclusief de financiële paragraaf.

VBCI
zoekt voor een non-profit organisatie in Drachten een communicatieadviseur Duurzame Mobiliteit. Je adviseert, ondersteunt en initieert bij het realiseren van doelstellingen op het gebied van duurzame mobiliteit en communicatie. Je bent verder een ambassadeur voor duurzame mobiliteit. Daarnaast draag je zorg voor het signaleren en volgen van ontwikkelingen binnen het vakgebied, het delen van deze ontwikkelingen met de organisatie en het vertalen hiervan van beleid naar acties en projecten. Je bent het aanspreekpunt voor duurzaamheidsinitiatieven, met als specialisme duurzame mobiliteit en communicatie. Solliciteer kan tot en met 29 januari.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Facebook kondigt journalistiek fonds van 300 miljoen dollar aan
Facebook heeft aangekondigd dat het een fonds voor journalistieke projecten gaat optuigen ter waarde van 300 miljoen dollar. Een deel van die gelden zal ook in Europa worden uitgegeven, meldt Het Financieele Dagblad. De komst van het fonds werd door Facebooks vicepresident voor samenwerking met nieuwsorganisaties Campbell Brown aangekondigd. Brown stapte twee jaar geleden over van CNN naar Facebook. Het is volgens haar niet de bedoeling dat uitgevers afhankelijk worden van het fonds, maar het geld kunnen gebruiken om nieuwe inkomstenstromen te ontwikkelen.

De slogan ‘Er gaat niets boven Groningen’
bestaat dit jaar 30 jaar. Er gaat nog steeds niets boven Groningen. Marketing Groningen is volop bezig om het merk Groningen door te ontwikkelen en meer en beter te laden. Ze hebben inmiddels behoorlijke stappen gemaakt. De aanzet van een goed merkverhaal ligt er. Op dinsdag 22 januari van 16.00 – 18.00 uur (Provinciehuis) laten ze je graag zien waar ze staan.

Machielsen versterkt positie als internationaal content marketing bureau
Machielsen, van origine een vertaalbureau, positioneert zich als internationaal content marketing bureau en richt zich specifiek op de technische en softwarebranche. Het vertaalbureau werd opgericht in 1990, het content marketing bureau in 2014. Het managementteam combineert de kennis en expertise van beide bedrijven voor een unieke propositie. In 2018 is de omzet van het bedrijf met 26,3% gestegen, zijn er 3 nieuwe medewerkers aangenomen en is het vertalersbestand uitgebreid met 48 freelance vertalers. In 2019 wordt een groei van minimaal 60% verwacht. Het hoofdkantoor van Machielsen is in Groningen.

Verhoef & Co
Management Team doet sinds 2001 elk jaar onderzoek naar de kwaliteit en populariteit van leveranciers van financiële diensten op de Nederlandse markt. Later kwamen daar de professionele dienstverleners bij en de digitale leveranciers. Sinds vorig jaar zijn deze drie ranglijsten voor samengevoegd tot één omvattende lijst: de MT1000. Het onderzoek naar de meest gewaardeerde dienstverleners van Nederland wordt uitgevoerd door Erasmus Centre for Business Innovation. Communicatiebureau Verhoef & Co uit Emmen staat deze keer op de tweede plaats!

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Manieren om je duurzame merk te laten groeien door sterke communicatie
Duurzame consumenten raak je met een ijzersterk verhaal. Leonne van de Ven deelt essentiële ingrediënten. “Je wilt natuurlijk herkenbaar en onderscheidend zijn in de markt met een duurzaam merk waar jouw doelgroepen als bosjes voor vallen. Maar met alle concurrentie rijst al snel de vraag: hoe dan? Sterke merken hebben in de basis één ding gemeen: het is een goed verhaal, dat mensen recht in het hart raakt. Wanneer jouw boodschap staat als een huis, je investeert in het visuele plaatje en je jouw boodschap actief deelt, dan heb je precies de elementen die je nodig zijn: Een goed verhaal is de basis, beeld versterkt het verhaal, wees echt en oprecht, deel je verhaal en heb geduld”.

Uitspraak
“Wees vriendelijk tegen hen die je tegenkomt als je de ladder van succes beklimt, want je zult ze later tegenkomen als je naar beneden gaat”. J. Durante, was een Amerikaanse zanger, pianist, komiek en acteur.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

14 januari 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Journalistiek heeft baat bij transparantie
In tijden van populisme is het belangrijker dan ooit dat journalistiek en overheid transparant zijn over hun werkwijze, betoogt voorlichter en communicatieadviseur Michel van Baal van de TU Delft. Alleen op die manier blijft volgens hem het vertrouwen in de democratie. Van Baal maakt zich in de Volkskrant grote zorgen over populistische communicatie en hoe journalisten daar mee omgaan. Communicatiestrategie van populistische politici is volgens Michel van Baal vaak gericht op het creëren van aandacht door de pijlers van de democratie aan te vallen, bijvoorbeeld de rechtspraak en de journalistiek, en het publieke vertrouwen daarin te ondermijnen.

Verder in deze editie
• Journalistiek heeft baat bij transparantie
• Trends in communicatie 2019
• Hogere eisen aan de communicatieprofessional
• Nog meer trends
• Machiavelliprijs

Wat mij is opgevallen
Journalistiek heeft baat bij transparantie
Ook de Rijksoverheid zou volgens de voorlichter Michel van Baal van de TU Delft eens kritisch naar haar ‘woordvoerderscultuur’ moeten kijken. Nu gaat perscommunicatie via woordvoerders die vaak vooral het belang van de minister behartigen. ‘Gewone ambtenaren’ mogen over het algemeen niet met de pers praten. Daarmee creëer je een cultuur van achterkamertjes en van wheelen en dealen met de media. En dat geeft woordvoerders en parlementaire journalisten enorm veel macht.

Trends in communicatie 2019
Communicatie zal ook de komende jaren verder evolueren. Maar hoe? En welke trends gaan daarbij een prominente rol spelen? Communicatiebureau Linden & Barbosa ziet de volgende trends in communicatie, branding en PR.
• Groeiende vraag naar verandercommunicatie. Innovatieve technologische ontwikkelingen hebben grote impact op de maatschappij. Hoe we werken en leven verandert in razend tempo.
• Arbeidsmarktcommunicatie en employer branding. De werkgelegenheid groeit en de krapte op de arbeidsmarkt neemt toe. Eén op de vijf bedrijven heeft te kampen met een personeelstekort.
• Diversiteit en inclusiviteit: Iedereen telt mee, ongeacht cultuur, leeftijd of geslacht. Alles mag gezegd worden. Communicatie moet open en direct zijn. Bedrijven en CEO’s worden gedwongen een standpunt in te nemen.
• Vertrouwen in traditionele nieuwsbronnen blijft. We zagen het vorig jaar al. Mensen hebben het meeste vertrouwen in het nieuws dat ze via radio, tv en kranten tot zich krijgen. Dat zal dit jaar niet anders zijn. Facebook en Instagram hebben een vertrouwensprobleem.

Multidisciplinair werken sleutel tot succes
Dat schrijft Bert Groothand, senior communicatie- en contentconsultant in zijn column. Over contentmarketing is voorlopig de laatste discussie nog niet afgerond. Alles is content en daarmee wordt de ‘nieuwe’ marketing- en communicatie-discipline gezien als ongrijpbaar of zelfs als onzin. Ten onrechte. De eerste opwinding of afwijzing rond contentmarketing is wat voorbij, de definitieve stappen naar volwassenheid zijn gezet. Stappen op weg naar een geïntegreerde aanpak van (commerciële) communicatie. Vanuit een verbinding van disciplines en, hoe aantrekkelijk, ook een effectievere invulling.

Grote behoefte aan een praktische aanpak
Irma Machielse, docent Marketing en Communicatie aan de Hogeschool van Leiden: “Ik heb gemerkt dat er grote behoefte bestaat aan een praktische aanpak om contentmarketing in praktijk te brengen. “Wij waren al hard aan het werk om het boek te schrijven toen we in contact kwamen met mensen van Platform Content. Overigens hebben we het Grote Onderzoek ook in samenwerking gedaan met de Leerstoel Contentmarketing aan de Universiteit van Amsterdam. Een mooi project dat veel kennis over het vak heeft opgeleverd.”

Gestructureerde aanpak
“Organisaties zijn steeds meer aan het kijken hóe ze contentmarketing effectief kunnen inzetten. Maar zo’n planmatige, strategische aanpak valt nog niet mee. Ook bij traditionelere marketingcommunicatie of advertising. Maar omdat contentmarketing in onze ogen een geïntegreerde vorm van een aantal modaliteiten of disciplines hoort te zijn, is de organisatie daarvan misschien wat lastiger dan bijvoorbeeld een reclamecampagne”, aldus Irma Machielse, docent Marketing en Communicatie aan de Hogeschool van Leiden.

Transfers
Monique Spaltman nieuwe directeur Landgoed Verhildersum
Zij volgt op 1 februari Gerrit Alssema op. Hij gaat op 1 maart met pensioen. Monique was onder meer bestuurslid bij de Fraeylemaborg in Slochteren en stond als directielid mede aan de basis van wat nu Fontana Resort Bad Nieuweschans is. Bestuur en medewerkers van Verhildersum verwachten van haar dat zij Verhildersum verder ontwikkelt. Monique, eigenaar van PRompt Communicatie, heeft een zeer ruime ervaring in de PR- en communicatiewereld.

Naomi de Boer
is benoemd tot manager Communicatie bij de KwadrantGroep. Naomi werkte sinds 2011 vanuit haar bedrijf NB!Communicatie als zelfstanding communicatieadviseur en –manager. Zij was al geruime tijd actief voor de KwadrantGroep in diverse projecten en rollen, waarvan de laatste periode als interim-manager. Daarnaast werkte ze voor diverse bedrijven en organisaties, zoals voor het Instituut voor Duurzaamheid en Natuureducatie IVN en aardappelveredelaar HZPC.

Kees Stolwijk
is benoemd als directeur van Windesheim Flevoland. Hij volgt Rien Komen op, die bij Aeres Groep toetreedt tot het College van Bestuur. Stolwijk werkt sinds 2011 bij Windesheim Flevoland. Hij begon in het managementteam van Windesheim Flevoland als clustermanager van Management en Economie en later ook ICT en Techniek en werd daarna manager Onderwijs.

Henk Heeringa
duikt in de wereld van dijkbewakingen, waterbergingen, droogteperiodes, dijkverhogingen en gemalen en wordt manager Communicatie bij Wetterskip Fryslân. Henk werkte eerder voor de Hanzehogeschool, Rabobank, AkzoNobel, de NAM en de Treant Zorggroep.

Maaike Visser
wordt communicatieadviseur bij Vonc Communicatie in Heerenveen. Maaike komt van VDL Bus Heerenveen en werkte eerder voor Arriva Nederland.

Annemarie Post
is marketingcoördinator bij Lidl Nederland. Annemarie komt van de gemeente Amstelveen waar ze plaatsvervangend woordvoerdster van de wethouder en locoburgemeester was en ze werkte eerder voor BNN VARA. Ze studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Chantal Zwaving-Heikens
mede-eigenaar bij Beter Leren, is communicatieadviseur bij Vitale Vakantieparken Drenthe. Chantal was docente Nederlands bij verschillende onderwijsinstellingen.

Annemieke Nienhuis
is benoemd tot marketingmanager bij de Dokkumer Vlaggen Centrale. Ze werkte daar al als medewerkster en coördineerde en voerde diverse projecten uit op het gebied van marketing en communicatie.

Eline van der Meulen
wordt junior communicatieadviseur bij de Stichting Zorgplein Noord. Eline komt van Groningen Airport Eelde en was daar medewerkster Marketing en Communicatie.

Jeanine Develing
is communicatieadviseur bij HZPC in Joure geworden. Ze was communicatieadviseur bij GGZ Friesland.

Nieuwe partner en vernieuwing voor Locals Agency
Pieter Zijlstra treedt aan als creative partner bij Locals. Hiervoor was hij jarenlang werkzaam bij TEAM in diverse functies, waarbij de laatste periode als Strategy & Creative Director en MT-lid.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 25 februari de allerlaatste SMC050. Ze hebben zeven oud sprekers gevraagd om vooruit te kijken in hun vakgebied en dat te doen in zeven minuten. Dit is de lijst met sprekers en de onderwerpen: Roos van Vugt – Future of Social Media, Bennie Mols- Future of Robotics, Winand Slingenberg – Future of 3D printing, Martijn de Groot – Future of Quantified Self, Brechtje de Leij – Future of Mobile, Rutger van Zuidam – Future of Blockchain, Sander Duivestein – Future of A.I.. Dus: in het kort hun visie op de toekomst van hun vakgebied.

MARUG Marketingconferentie
Op dinsdag 26 februari ontmoeten studenten en bedrijven die geïnteresseerd zijn in marketing elkaar om ideeën uit te wisselen en interessante cases over marketing en het thema van de dag te bestuderen. Tijdens de conferentie worden zowel de praktische als de academische aspecten van het thema besproken op basis van lezingen, workshops en masterclasses.

Vacatures
Jan Boon Communicatie
is voor Dierenopvang De Wissel in Leeuwarden op zoek naar een medewerker Promotie en Fondsenwerven. Ze zoeken een communicatieprofessional die promotie en sponsoring verder ontwikkelt. Wie helpt De Wissel verder op de kaart te zetten? Het gaat (voorlopig) om een betaalde functie voor gemiddeld 8 uur per week. Meer weten over deze bijzondere job? Mail jan@janboon.com.

Jan Boon Communicatie
is voor de stichting Dierenopvang De Wissel in Leeuwarden op zoek naar nieuwe bestuursleden met als expertise o.a. fondsenwerving, promotie en communicatie. Meer weten? Mail jan@janboon.com.

Lift-Tex Industrie in Tolbert
zoekt naar een marketing- en communicatiemedewerker (m/v, 24-32 uur, regio Groningen). De functie houdt o.a. in: opzetten van social media beleid en het actief en vernieuwend inzetten van social media, optimaliseren van de website en zorgen voor zoekmachine-optimalisatie en het ontwikkelen van nieuwsbrieven, salesacties, documentatiemateriaal en ander PR-materiaal. Je sollicitatie met motivatie en CV kun je mailen voor 18 januari.

iWink
zoekt een UI/UX-designer (32-40 uur). Je hebt ervaring met web- en interactiedesign en kunt dat laten zien. Je hebt oog voor gebruiksvriendelijkheid en conversie op websites. Je houdt je bezig met het vormgeven van websites, intranetten, nieuwsbrieven en andere digitale media voor een breed scala aan klanten. Je bent verantwoordelijk voor zowel het interactie ontwerp als de grafische uitwerking van een project. Hierin werk je samen met de klant, één van de consultants en andere leden van het projectteam om tot het beste resultaat te komen. De sluitingsdatum is 22 januari.

De gemeente Groningen
zoekt een woordvoerder B&W. Je adviseer en ondersteun je bestuurder en het bestuur bij alles wat met communicatie te maken heeft, je werkt zowel reactief (er gebeurt iets onverwachts, hoe te handelen) als proactief (je adviseert over positionering en profiel, bedenkt daar een strategie bij en koppelt dat aan concrete acties). Je werkt voor het college van B&W als geheel, maar daarbij ben je specifiek werkzaam voor twee wethouders. Reageer uiterlijk 21 januari.

Nog meer trends

Flinke toename in LinkedIn-gebruik
Zij die het denken te weten voorspellen dat het LinkedIn-gebruik flink zal toenemen. Voor ons als netwerkers is dit natuurlijk ontzettend gaaf om te zien. Dat mensen LinkedIn meer gebruiken, zag je aan het begin van het jaar al voorzichtig terug in het onderzoek van NewCom: het aantal dagelijkse gebruikers van LinkedIn in Nederland groeide uit van 400.000 in 2017 naar 500.000 in 2018. Een stijging van 25 procent!

Ook het aantal LinkedIn-leden groeit flink door
In Nederland neemt het aantal gebruikers nog wel toe, maar de rek lijkt er, met 7,9 miljoen persoonlijke accounts, bijna uit. Dat is ook niet heel gek. Afhankelijk van je rekenmethodiek is zo’n 80 tot 85% van de beroepsbevolking nu vertegenwoordigd op LinkedIn.

Video is en blijft hot,
maar de echte hype lijkt voorbij. Althans, video is minder dominant in de tijdlijn aanwezig. Dat kan er natuurlijk mee te maken hebben dat alle video’s die al op de plank lagen massaal gedeeld zijn in de afgelopen tijd en dat bedrijven bezig zijn met het ontwikkelen van nieuwe content. Of dat video daadwerkelijk minder uitgeleverd wordt. Ik kan de vinger er niet precies op leggen, maar een contentstrategie zonder bewegend beeld lijkt geen goede zet.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Muzikanten storten zich tijdens Eurosonic Noorderslag op reclamemuziek
Welke artiest componeert de ultieme brandsong voor de nieuwe Hunkemöller swimwear tv-campagne? Slechts weinig mensen weten dat de Etos-brandsong ‘We Love It’ vorig jaar werd geschreven tijdens Eurosonic Noorderslag. Dit gebeurde in twee dagen tijdens het ‘Sync Songwriting Camp’, waarbij jonge en ervaren talenten die ’s avonds optreden op het festival, overdag worden uitgedaagd om het ultieme nummer voor een campagne van een merk te componeren.
Eurosonic Noorderslag is Europa’s belangrijkste conferentie en showcase festival voor en over Europese muziek en wordt in Groningen gehouden.

Machiavelliprijs voor publieke communicatie
gaat naar De Bedreigde Burgemeester. Burgemeester Jos Wienen van Haarlem neemt prijs in ontvangst namens bedreigde burgemeesters. De Machiavelliprijs is voor een opmerkelijke prestatie op het gebied van publieke communicatie. “De bedreigde burgemeester is een publiek instituut dat niet meer in staat is publiek te communiceren vanwege geweldsdreiging”, aldus het juryrapport. “De Machiavelliprijs is daarom dit jaar een aanklacht tegen dit fenomeen dat de wortels van onze democratie aantast en volstrekt onaanvaardbaar is.”

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
“Verplicht jezelf om wekelijks de tijd te nemen om je vakkennis te vergroten en te actualiseren!” (Ben Tiggelaar).

Voor mij een vanzelfsprekendheid!
Hoe maak je als adviseur het verschil? Wat is er nodig om een effectieve, vertrouwde adviseur te worden? Wat is de gedroomde communicatieadviseur? Wat moeten we meer durven? En wat kunnen we vandaag al doen om een betere adviseur te worden?

Hogere eisen aan de communicatieprofessional
Corporate-communicatie wordt steeds belangrijker. Daardoor verandert de set aan eisen voor de communicatieprofessional. Bedrijven vragen steeds meer om communicatieprofessionals die ondernemend zijn en een businessachtergrond hebben. Vakmensen die zowel bekend zijn met marketing, communicatie en strategie en gesprekspartners die de directie uitdagen, tegenspreken en doorvragen.

Lees daarom Bonen in de pot, je bent en blijft op de hoogte!

Uitspraak
“Het is veel belangrijker om al veel eerder nieuwe ontwikkelingen te spotten”. Maurits Kreijveld, futuroloog en strategisch adviseur.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in depot

7 januari 2019

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Plat
Bij grote ondernemingen sluiten de boeken medio december, je kan en mag dan geen geld meer uitgeven want de financiële mensen hebben de rest van het jaar nodig om een sluitende jaarafrekening te maken. Ook bij kleinere bedrijven en overheden ligt het werk gewoon twee tot drie weken stil. Maar de horeca, benzinepompen, de zorg en de supermarkten blijven tot de laatste seconde open. Nederland ligt tussen de kerst en het begin van het nieuwe jaar gewoon voor een heel groot deel plat.

Dat geldt dus ook voor onze branche. In de marketing- en communicatiewereld gebeurt ook heel weinig: nog een laatste prijs of award, maar geen signalen van doorstartende ontwikkelingen en activiteiten.

Tja, tenzij je bij Vitens werkt: in Zuidwest Fryslân is er vorig weekend als gevolg van een stroomstoring op een aantal momenten tijdelijk geen water uit de kraan gekomen. Klinkt misschien raar, maar dat zijn communicatief gezien de krenten in de pap!

Verder in deze editie
• Opvallend
• Scheveningen
• De allerlaatste SMC050!
• John de Mol begint eigen nieuwsdienst
• Veel transfers en vacatures

Wat mij is opgevallen
Opvallend
De start van een nieuw jaar schijnt voor velen aanleiding te zijn van baan te veranderen of om een nieuwe collega te zoeken. Veel transfers en veel vacatures dus. Een goed begin is immers het halve werk.
Ik vond het overigens wel opvallend dat tal van organisaties in deze periode opmerkelijk veel vacatures publiceerden. Veelal met een deadline van 6 januari, waarschijnlijk in de hoop dat op de eerste werkdag na het eindejaarsreces de mailbox vol is met geïnteresseerden …. Maar wellicht vergeten ze dat de zoekende naar een nieuwe of andere baan ook in de pauzestand staat.

Scheveningen
Crisisdeskundige Dick van Gooswilligen trekt lessen uit de vuurregen van Scheveningen. Hij is kritisch op het Haagse optreden. Met het Scheveningse vreugdevuur dat in de nieuwjaarsnacht volledig uit de hand liep, hebben we er op het terrein van de crisiscommunicatie weer een klassieker bij. Een bestuurscrisis die hoogstwaarschijnlijk nog dagen, weken en wellicht maanden zal doorsmeulen. Burgemeester Pauline Krikke liet zich op oudejaarsdag nog in diverse media lyrisch uit over de twee torens die dagelijks op het strand steeds verder groeiden en volgens haar “voor spektakel zullen zorgen in de zwarte nacht.”

Door professioneel ingrijpen van de hulpverleners, met een glansrol voor de brandweer, ontsnapt Scheveningen aan een ramp. Er zijn gelukkig geen slachtoffers, maar er is wel veel materiële schade en maatschappelijke onrust; zowel bij de voor- als tegenstanders. De vreugdevuren en de daaropvolgende vonkenregen krijgen veel aandacht in de (internationale) media. Ook op sociale media ging het los en werd Scheveningen trending.

Leiderschap en empathie ontbraken in crisiscommunicatie ‘Scheveningen’
Op zo’n moment komt het aan op crisiscommunicatie waarbij een boegbeeldrol voor burgemeester Krikke is weggelegd. Dan kom je niet weg met alleen woorden als ‘geschrokken zijn’ en ‘dit gaan we eerst evalueren’. Als burgemeester ben je verantwoordelijk voor de openbare orde en veiligheid. Je moet deze verantwoordelijkheid nemen. Je eigen fouten en rol onder ogen zien en benoemen. De gemeente had het recht en de plicht om in te grijpen, aldus Dick van Gooswilligen, director Crisiscommunicatie, issues & mediatrainingen bij SterkWerk. Hij maakte veel crises van dichtbij mee, onder meer als hoofd van het crisiscommunicatieteam Nederlandse politie.

De allerlaatste SMC050!
Ze stoppen, bijna. Jarno, Antje en Martine laten ons weten dat op maandag 25 februari de allerlaatste editie van SMC050 is. SMC050 is altijd succesvol geweest dankzij hun inspanningen, hun tijd en aandacht. Wat meer dan zeven jaar geleden begon als een kleinschalig evenement in een bedrijfspand aan de Oosterhamrikkade in Groningen is in die tijd uitgegroeid tot een gerenommeerd evenement in Noord-Nederland op het gebied van digitale technologie. Meer dan 130 sprekers verspreid over 60 edities die spraken tijdens SMC050 over de impact van de digitalisering. Ze waren altijd het eerste evenement met onderwerpen als Blockchain, Artificial Intelligence, Cryptocurrencies, China, Smart farming, Startups en andere technologische trends.
Als bezoeker zijn wij hen veel dank verschuldigd. Ze hebben echt iets toegevoegd. Er zijn vriendschappen ontstaan, verdienmodellen aangepast, nieuwe bedrijven gestart, heel veel nieuwe ideeën geboren, maar vooral: kennis geabsorbeerd. Dank, heel veel dank.

John de Mol begint eigen nieuwsdienst
Na de overname van ANP in maart van het vorig jaar, was het een kwestie van wachten op de aankondiging dat John de Mol zich zou gaan richten op het ontwikkelen van een eigen nieuwsdienst. John de Mol: “Wij gaan een nieuwsvoorziening creëren die naar mijn smaak moet voldoen aan de nieuwe voorwaarden en eisen die je als consument stelt.”. De dienst zal voornamelijk online bestaan, maar ook op televisie en radio gestalte krijgen. Talpa Network wil uitgroeien tot een groot en modern crossmediabedrijf op de Nederlandse markt.

Transfers
Wilma Bleeker
is nu marketingcommunicatiemedewerkster bij Nelf Lakfabrieken. Wilma komt van PostNL waar ze deel uit maakte van het webcareteam en werkte eerder als vrijwilligster voor het Rode Kruis als social media expert.

Berber van Oyen-Peenstra
begint als beleidsmedewerker Communicatie & PR a.i. bij OSG Piter Jelles in Leeuwarden (verlofsvervanging). Berber is zelfstandig communicatieadviseur en cultuurmarketeer.

Jorien van der Laan
gaat het team Communicatie van de gemeente Noordenveld versterken. Jorien is projectleider bij de provincie Groningen.

Yteke van Dijk
gaat aan de slag bij bv SPORT. Yteke komt van Miks Welzijn en werkte eerder voor de gemeente Leeuwarden.

Nicolette Boelens
wordt manager team Communicatie bij projectorganisatie Aanpak Ring Zuid. Nicolette was manager Communicatie, Juridische en Bestuurlijke zaken bij Nationaal Coördinator Groningen.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 25 februari de allerlaatste SMC050. SMC050 heeft zeven jaar bestaan en nu gaan ze zeven jaar vooruitkijken. Ze hebben zeven oud sprekers gevraagd om vooruit te kijken in hun vakgebied en dat te doen in zeven minuten. Dit is de lijst met sprekers en de onderwerpen:
• Roos van Vugt – Future of Social Media
• Bennie Mols- Future of Robotics
• Winand Slingenberg – Future of 3D printing
• Martijn de Groot – Future of Quantified Self
• Brechtje de Leij – Future of Mobile
• Rutger van Zuidam – Future of Blockchain
• Sander Duivestein – Future of A.I.
Dus: in het kort hun visie op de toekomst van hun vakgebied.

Vacatures
Fervent
is voor één van hun opdrachtgevers op zoek naar een communicatiemedewerker. Je levert een belangrijke bijdrage aan de interne en externe communicatie.

TKP Pensioen
zoekt een junior communicatieadviseur. Jij weet een ingewikkelde boodschap helder over te brengen. Je gaat graag creatief om met taal, bent een kei in content en thuis in online communicatie. Je kunt tot en met 11 januari reageren.

NDC mediagroep
zoekt een senior Marketeer VanPlan.nl. Jij bent volledig eindverantwoordelijk voor innovatieve concepten en de meest effectieve mix van marketing en communicatie, customer journey, e-commerce en product development. Vernieuwde en hernieuwde concepten van VanPlan.nl komen in 2019 uit jouw koker.

Rode Kruis Groningen
zoekt een portefeuillehouder Communicatie (vrijwilligersfunctie). Ben jij de bestuurder met visie die kan motiveren, stimuleren en sturing geven aan het district? Je kunt beleid maken, veranderingsprocessen initiëren en mensen coachen.

Hoekstra Vastgoed
zoekt ter vervanging van zwangerschapsverlof een marketing- en communicatietopper. Je werkzaamheden bestaan uit het bedenken en vertalen van corporate marketingcampagnes naar concrete content, het beheren van de website en het optimaliseren van de SEO teksten en het bedenken van creatieve ideeën voor content op de social media kanalen.

Zaga Online Marketing
in Leeuwarden zoekt een online marketeer. Ben jij op zoek naar een online bureau die het maximale uit elke campagne wil halen? Een bureau dat verschillende soorten data aan elkaar verbindt om zo nog slimmer te kunnen targeten? Je kunt reageren tot en met 13 januari.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Uitreiking Loden Leeuw 2018
“Ik kom voor een multifocáále bril”: met 70% van de stemmen wint René Froger met zijn reclame voor Eyelove de Loden Leeuw voor irritantste BN’er in een reclame. De rap-reclame van zorgverzekeraar ASR wint met 45% van de stemmen de prijs voor de irritantste reclame.
In de categorie irritantste BN’er in een reclame eindigen Gerard Joling voor Lidl (19%) en André Hazes voor Essent (11%) op de tweede en derde plek. In de categorie irritantste reclame gaat de tweede plek naar Becam (34%) en de derde plek naar KPN (19%). Er zijn 63351 in totaal stemmen uitgebracht.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Het eindejaarsreces
heb ik vooral benut om bij te slapen. De zinnen te verzetten. Zelfs op het gebied van social media leefde ik amper. Ik kom dus uit mijn winterslaap. Ik hoop dat jij als lezer ook weer bent bijgetankt want de komende jaren worden steeds uitdagender. Je bent dus gewaarschuwd! Als je mijn column Bonen Doppen hebt gelezen, las je dat ons interessante ontwikkelingen in ons vak staan te wachten.

Ik wens je een heel mooi, gezond en succesvol jaar en veel leesplezier met Bonen in de pot.

Uitspraak
“Verandering is de wet van het leven. En degenen die alleen kijken naar het verleden of het heden, zullen zeker de toekomst missen”. John F. Kennedy, was een Amerikaans politicus en vanaf 20 januari 1961 tot 22 november 1963 president van de Verenigde Staten.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

17 december 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Dit jaar is er weer meer veranderd in de maatschappij dan voorgaande jaren. Als marketeer, communicatieprofessional of ondernemer moet je steeds vaker en sneller aanpassingen ontwikkelen ten aanzien van de keuzes die zijn gemaakt in de afgelopen periode en beslissingen nemen hoe je de komende periode te werk gaat.
Binnenkort publiceer ik hier meer over in mijn eindejaarsbeschouwing in mijn column Bonen Doppen met als centraal thema “Alles blijft anders”.

O ja
Dit is de laatste editie van Bonen in de pot van dit jaar! De eerst volgende verschijnt op maandag 7 januari aanstaande.

Verder in deze editie
• We kunnen onze ogen en oren niet meer vertrouwen
• Imago universiteit belangrijker
• PR-bureau compenseert klimaatschade van persreizen
• Politiek correct communiceren
• Opmerkelijk veel vacatures in deze laatste weken

Wat mij is opgevallen
We kunnen onze ogen en oren niet meer vertrouwen
Door technologie wordt de verspreiding van fake news steeds groter en indringender, schrijft columnist en trendwatcher digitale technologie Jarno Duursma. Wat dreigt is een ‘infocalypse’. Dat is een trend die zich absoluut doorzet: kunstmatig intelligente systemen die gemanipuleerde levensechte video’s en stemmen produceren en daarmee een wereld om ons heen creëren waarin ‘echt’ niet meer van ‘nep’ is te onderscheiden. En in de toekomst zien we steeds vaker beroemdheden en presentatoren die enkel virtueel bestaan.

Persvrijheid en de verspreiding van ‘fake news’
is belangrijk en een actueel thema. Aan de andere kant van de oceaan trekt de president van het machtigste land ter wereld bijvoorbeeld continu de integriteit van journalisten in twijfel. De gemanipuleerde versie van een filmpje waarin een Amerikaanse journalist een stagiair aanraakt wanneer zij de microfoon uit zijn handen wil halen, wordt door het Witte Huis gedeeld op sociale media. De desbetreffende journalist moet hiermee in diskrediet worden gebracht. Maar dit is nog niks in vergelijking met wat er nog komen gaat. Want wat twintig jaar geleden nog klonk als sciencefiction wordt nu reëel. Videobeelden kunnen steeds makkelijker gegenereerd worden met kunstmatig intelligente computerprogramma’s. Die gecreëerde beelden zijn nauwelijks van echt te onderscheiden. We kunnen onze ogen en oren dan niet meer vertrouwen en informatie die vroeger evident correct was voor waar aannemen.

Imago universiteit belangrijker dan wetenschappelijk wangedrag aanpakken
Bij kwesties rondom wetenschappelijke integriteit bij onder andere de Erasmus universiteit en de Vrije Universiteit blijkt dat imagoschade bepalend is in welke mate universiteiten wetenschappelijk wangedrag aanpakken. Hoe gaan universiteiten om met kwesties rondom wetenschappelijke integriteit? In de praktijk blijkt er na een incident niet veel te veranderen. Ondanks de vele rapporten met aanbevelingen en persberichten met aangekondigde maatregelen, lijken universiteiten vooral bezig te zijn om de imagoschade te beperken en benadrukken zij dat het om incidenten gaat.

PR-bureau compenseert klimaatschade van persreizen
“We zijn medeverantwoordelijk zijn voor zowat 69 ton CO2 en hier voelen we ons slecht bij”. Het Belgische pr-bureau Sound of C is begonnen met het compenseren van de CO2-uitstoot van de persreisjes die het organiseert. Het bureau stuurde afgelopen jaar 85 journalisten en influencers naar vijftien verschillende bestemmingen met het vliegtuig. Het besloot samen met Climate Neutral Group de vluchten en die van de journalisten en influencers die het op pad stuurde, te compenseren. “Zo investeren we voortaan in een aantal klimaatprojecten in India, Cambodia en Zuid-Afrika. Deze projecten werden zorgvuldig uitgekozen door Climate Neutral Group en zorgen voor extra werkgelegenheid, kennisoverdracht en gezondheidsverbetering bij de lokale bevolking.”

Politiek correct communiceren?
Communiceren zonder bepaalde groepen te kwetsen, lijkt de dag van vandaag niet meer zo simpel. Sommigen voelen zich beledigd wanneer een bepaalde politicus ferme tweets de wereld instuurt, anderen ergeren zich dood aan de omfloerste uitspraken van een andere politicus. Ook in de bedrijfswereld staat het intussen goed om politiek correct taalgebruik te hanteren. Kijk maar naar de reactie van de sponsors van de Rode Duivels op het oorspronkelijk voorgestelde WK lied van rapper Damso, dat als vrouwonvriendelijk werd bestempeld. Wat nu juist politiek correct communiceren is, houdt dan ook vele communicatiedeskundigen bezig, meer nog dan dat het fenomeen nepnieuws hen bezighoudt.

Contentmarketing 2019
Wordt contentmarketing in 2019 eindelijk volwassen? De discipline is in ieder geval voorbij het stadium dat “content is king” het enige mantra was. Als we Gartner mogen geloven, is contentmarketing de hype voorbij en goed op weg naar volwassenheid. In de Hype Cycle heeft contentmarketing in 2018 de piek van hooggespannen verwachtingen ver achter zich gelaten. De fase van mainstream toepassing komt in zicht. Maar volgens storytelling-expert Cor Hospes is dat in Nederland nog lang niet het geval en zit het vak hier nog in de luiers. “Veel mensen weten nog steeds niet wat het is, wat je ermee kunt en hoe je het moet maken,” zegt hij in een interview. “We moeten eerst langs de kleuterschool en nog leren fietsen.” De discussie over de mate waarin contentmarketing volwassen is, lijkt nog wel even te gaan duren. Ondertussen staan de ontwikkelingen binnen het vakgebied in ieder geval niet stil.

Transfers
Berber Pieterson
is nu online marketeer bij VTwonen. Berber studeert Arts and Culture met als studierichting Design cultures. Eerder studeerde Berber Communicatie aan de Hanzehogeschool in Groningen.

Agenda
SMC050
organiseert vanavond, maandag 17 december in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst onder de titel: “Humanisatie. Ga digitaal, blijf menselijk”. De toekomst is voorspelbaar, … biologie en technologie volgen hetzelfde patroon”. Christian Kromme is futurist, spreker en auteur. De verbindende factor in zijn werk is het onderwerp: humanification. Dat concept gaat over parallellen tussen de natuur – hoe cellen hun biologieprobleem oplossen en hoe mensen dat doen met technologie.

Vacatures
De Friese Milieu Federatie
zoekt een senior communicatie- en marketingadviseur. Ze zoeken iemand die de binding van de FMF met bedrijven, overheden en inwoners van Fryslân, die aan de slag gaan of willen gaan met een mooi en duurzaam Fryslân, versterkt en het merk en de naamsbekendheid onder een groot publiek van de FMF als netwerkorganisatie een impuls geeft.

Van Wijnen Noord Gorredijk
zoekt een eventmanager. Je bent verantwoordelijk voor de organisatie en uitvoering van (zakelijke) evenementen zoals relatiebijeenkomsten, conferenties, beurzen en medewerkersdagen. Je bent van start tot finish betrokken: idee, invulling, communicatie, aankleding, catering, technische ondersteuning en veiligheid. De gesprekken vinden plaats in week 3 en 4.

Unigarant Hoogeveen
zoekt een teammanager met passie voor communicatie. Enerzijds ben je de sparringpartner van de directie en anderzijds werk je intensief samen met je teamleden en ben je de vraagbaak en inspirator op communicatiegebied. Naast circa 500 Unigarant collega’s werk je geregeld samen met ANWB collega’s. De ene keer ben je bezig met de planning, coördinatie en uitvoering van strategische en imago-gevoelige communicatietrajecten. De andere keer ben je bezig met de doorontwikkeling van je team. Je bewaakt de budgetten en vervangt de woordvoerder.

De Eems Dollard Regio
heeft een vacature voor een communicatiemedewerker met internationale & digitale oriëntatie. Je hebt affiniteit met traditionele, maar vooral digitale communicatie waaronder het schrijven voor en opzetten, onderhouden en beheren van CMS-systemen. Je werkzaamheden concentreren zich op de opzet en (redactionele) verzorging van een nieuw grensoverschrijdend mediaplatform en de algemene redactionele werkzaamheden voor website, nieuwsbrief en social media.

NDC
zoekt voor het Brandteam Dagblad van het Noorden binnen de afdeling Brands & Klantrelaties een medewerker Marketing en Communicatie (32 uur pw). Je bent verantwoordelijk voor het ontwikkelen van (crossmediale) marketingcommunicatie middelen en activiteiten binnen het Brandteam Dagblad van het Noorden. Denk aan het ontwikkelen van advertenties, bannersets, landingspages, opzetten van evenementen, vullen en versturen van nieuwsbrieven. Reageer voor 20 december.

NDC
is voor het Friesch Dagblad op zoek naar een marketeer Branding (fulltime). Je bent een ervaren en doelgerichte marketeer die de marketingstrategie door kan vertalen naar tactische en concrete invulling. Je bent verantwoordelijk voor de ontwikkeling en borging van de merkvisie, merkstrategie en merkidentiteit van het Friesch Dagblad. Je zorgt voor een wervende uitstraling van het merk Friesch Dagblad in de Friese lezersmarkt, vermarkt deze titel en versterkt de binding met lezers en abonnees.

Samenwerkingsorganisatie De Wolden
zoekt een multimediale, initiatiefrijke en enthousiaste communicatieadviseur (12 uur pw). Je werkt specifiek voor de gemeenteraad van De Wolden (locatie Zuidwolde) en hebt functioneel contact met de Griffier van De Wolden. Ze verwachten dat je maatschappelijke ontwikkelingen, vraagstukken of issues kunt monitoren, analyseren en hierover op moderne wijze kunt rapporteren. Je kunt tot 3 januari 2019 je belangstelling kenbaar maken.

ZINN
zoekt een senior communicatiemedewerker (32 uur pw). Je bouwt mee aan de naamsbekendheid van ZINN en ZINN Service en ZINN Gezondheidszorg. Dat doe je onder andere door de inzet van online marketing. Je vertaalt strategie en beleid naar heldere teksten en coördineert en bedenkt campagnes en uitingen voor de doelgroepen van onze diverse disciplines. Je werkveld is van strategisch tot operationeel niveau.

Maandag Friesland
zoekt een senior communicatieadviseur. Je adviseert bestuur en organisatie over de inzet van communicatie. Samen met je collega’s draag je zorg voor de uitvoering. Verder stel je strategische commutatie adviezen op en adviseert over participatie trajecten. Je fungeert als woordvoerder en draait mee in de bezetting van de perstelefoon, begeleidt bestuurders en collega’s bij media-optredens. Ook ben je inzetbaar als adviseur crisiscommunicatie bij calamiteiten. Maandag is je werkgever en de gemeente is jouw project.

ECOstyle Agro
zoekt voor de afdeling land- en tuinbouw, hoveniers en openbaar groen van ECOstyle Agro naar een marketing professional: een commercieel ingestelde, hands-on markerteer die weet hoe je het merk en de producten zowel online als off line vertaalt naar doeltreffende campagnes. Iemand die het salesteam adviseert vanuit kennis en ervaring en aantoonbare affiniteit met de groene sector heeft. Uiteraard weet jij dat je dit samen met je collega’s moet doen en bouw jij vanzelfsprekend een goede relatie met hen op.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Newsrooms bij gemeenten
De newsroom was misschien wel één van de grootste hypes van 2018 in het vakgebied van overheidscommunicatie. Toch blijken er nog veel misvattingen over de newsroom te bestaan. Dit onderwerp leeft onder communicatieprofessionals binnen met name gemeenten. Het begint zelfs bijna mythische proporties aan te nemen. De manier van werken in een newsroom is voor gemeenten noodzakelijk om met inwoners in gesprek te kunnen gaan én samen te werken. Het gaat hier dus echt om een andere manier van werken, niet om het feit dat je een ruimte hebt met een bordje met ‘newsroom’ op de deur.

Arjen Lubach
behoort evenals mediatycoon John de Mol en Linda de Mol tot de meest invloedrijke mensen in de Nederlandse media. Dat blijkt uit de editie 2019 van de DeMedia100. Oud-Groninger Lubach staat, net als vorig jaar, op de tweede plek na John de Mol. Diens zus Linda mag zich de meest invloedrijke vrouw in de Nederlandse media noemen.

Janine Abbring
hoort bij de nieuwkomers en staat op plek 42, twee plaatsen hoger dan Johan Derksen. Op plaats 32 staat vlogger Enzo Knol, oud-inwoner van Assen. Hij stond vorig jaar nog op de veertiende plaats.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Het rommelt, schuurt en jeukt
Eén van de bedenkers van de Noordelijke ondernemerscampagne TopDutch stapt uit het project. Het is de tweede aderlating voor het team, waar eerder het Heerenveense bedrijf Tres al uit stapte. Bedenker en ondernemer Stef van der Ziel legt op zijn website uit dat er een vertrouwensbreuk is ontstaan en dat hij daardoor niet meer verder wil met TopDutch. Er is volgens Van der Ziel onenigheid ontstaan doordat reclamebureau Initio van Gerard de Boer te veel eenzijdig handelde en niet bereid was om afspraken te maken. Ook voelde hij zich niet prettig bij de “stroeve, gesloten manier van handelen, gevoerde tarieven en kosten, de weinige transparantie en het eenzijdig opschorten van deadlines.”

Uitspraak
“Al het oude was eens nieuw, en al het nieuwe zal eens oud zijn. Het alleroudste is het heden, want er is nooit iets anders geweest dan het heden. Nooit heeft iemand in het verleden geleefd, en in de toekomst leeft ook niemand” (Harry Mulisch, Nederlands schrijver (1927-2010).

“Vele jaren geleden besloot ik me nooit meer bezig te houden met goede voornemens met nieuwjaar, en vanaf dat moment heb ik me er steeds aan gehouden”.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

10 december 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessional een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste Nieuws
Topdutch lanceert nieuwe campagne tijdens voetbalwedstrijd
TopDutch werpt zich op de groene chemie. A good place to be great. Zo luidt de leus bij de eerste inhoudelijke campagne van de club van ondernemers en overheden die bedrijvigheid naar Noord-Nederland wil halen.
De lancering is tijdens de voetbalwedstrijd FC Groningen-FC Emmen, zondag 16 december. Patrick Brouns wil er nog niet alles over verklappen. “Het wordt heel mooi, er zal over gesproken worden.” De Groningse gedeputeerde is namens de drie provincies opdrachtgever van de club die de strategische campagne van TopDutch vorm geeft. “Het moment van deze lancering is treffend. De groene chemie is typisch een provinciegrensoverschrijdend onderwerp, met de chemieclusters in Delfzijl en Emmen, maar ook de grondstoffen in Friesland.”

Verder in deze editie
• Nieuwe mediastrategie Topdutch
• Goede doelen communicatie
• Wek de (bijna) dode allround marketeer weer tot leven
• Yacht verliest aanbesteding
• Loden leeuw

Wat mij is opgevallen
Nieuwe mediastrategie Topdutch
Het idee is dat de wereld ziet dat Noord-Nederland de beste plek is als het gaat om ondernemen in de groene chemie. Groningse gedeputeerde Patrick Brouns: “We hebben het tweede chemiecluster van Nederland; grondstoffen voor groene chemie uit suikerbieten, aardappelen, melk en meer in overvloed; havens; de aanlanding van groene stroom uit Scandinavië en Duitsland; wetenschap. Kortom, dit is waar je moet zijn als je stappen wilt maken in de groene chemie. Bedrijven als Avantium, Bio BTX en nog veel meer bewijzen dat.
Om die wereld op de hoogte te brengen kiest TopDutch voor een nieuwe mediastrategie. “Tot nu toe waren we vooral zenders van nieuws. Dat willen we nu omdraaien. We gaan actief monitoren wat er wereldwijd wordt besproken op het gebied van de groene chemie. En dan gaan we actief meepraten en -discussiëren, onze netwerken inzetten, toonaangevend worden. Zodat het op zeker moment logisch is dat je aan Noord-Nederland denkt als je het over groene chemie hebt.”

Duurzaamheid: pak die geweldige marketingkans
Klimaat en duurzaamheid zijn hot. Wanneer je die onderwerpen op de juiste manier in je marketingstrategie gebruikt, kun je als bedrijf daar voordeel uit halen, zegt marketingdeskundige Karel Jan Alsem. Maar leg het er niet te dik bovenop, adviseert hij. Als je echt wilt profiteren van een groen profiel, zul je je business zélf moeten ombuigen. Zodat de klant het ook echt merkt en ziet. Goed voorbeeld is Tony’s Chocolonely, dat zo ‘eerlijk’ mogelijke chocolade wil verkopen. Jij als ondernemer bent vast ook bezig met letten op energie, de juiste leveranciers, enzovoort. Dat is heel prima.

Goede doelen communicatie
Judith Koop, PR Consultant bij Mediaplain, peilde de mening van het Nederlandse medialandschap over niet-commerciële persbenadering. In Nederland kennen we duizenden goede doelen. Van groot tot klein, maar allen met slechts één doel: zoveel mogelijk donaties binnenhalen om de wereld een stukje beter te maken. De media spelen hierin een belangrijke rol; voor zichtbaarheid, het verspreiden van de boodschap en voor het aantrekken van nieuwe donateurs. Vanzelfsprekend met een zo laag mogelijk marketingbudget, waardoor goede doelen zich al gauw richten tot de inzet van free publicity.

Marketing- en businesstrends van 2019
Dit jaar is er weer meer veranderd – maar ook sneller – in de maatschappij dan voorgaande jaren. Als marketeer, ondernemer of communicatieprofessional moet je steeds vaker en sneller aanpassingen ontwikkelen ten aanzien van de keuzes die zijn gemaakt in de afgelopen periode en beslissingen nemen hoe je de komende periode te werk gaat. Dat vraagt om inzicht in de veranderingen en ontwikkelingen. Je moet een visie ontwikkelen en die visie dusdanig formuleren dat wijzigingen mogelijk zijn. Jouw strategie moet meer een roadmap zijn die dusdanig is ingericht dat je kunt inspelen op veranderingen.

Wek de (bijna) dode allround marketeer weer tot leven
Gezocht: SEO-marketeer, SEA-marketeer, e-mailmarketeer, contentmarketeer, databasemarketeer, kanaalmarketeer en zo kunnen we nog wel even doorgaan. Het gaat goed met de economie, en dus wordt er weer meer geïnvesteerd in marketing. Marketingvacatures schieten als paddenstoelen uit de grond. Specialisatie is het toverwoord en marketeers moeten tegenwoordig vooral ook heel digitaal zijn. Maar niet iedereen in je doelgroep zit op alle social kanalen, kijkt nooit meer traditioneel tv of leest geen krant. En de reis van een klant loopt vaak door meerdere marketingspecialisaties heen. Een pleidooi voor de allround marketeer.

Dit wordt de rol van marketeers
Waar zit de aandacht? En waar bevindt mijn doelgroep zich? De eeuwenoude vragen in marketing zijn vandaag de dag relevanter dan ooit. Tijdens Emerce Performance kwamen verschillende experts aan het woord over de invloed en inzet van nieuwe technologische ontwikkelingen in online marketing. Wees relevant en personaliseer.
Prioriteit bij performance marketeers is om hun klanten beter te begrijpen door inzichten te verkrijgen met behulp van data. Steeds meer bedrijven maken daarbij gebruik van machine learning. Algoritmes nemen enorme hoeveelheden data in zich op en leren daarvan om zo betere voorspellingen te kunnen doen. Smart bidding voorspelt op basis van elke query wat het conversiepercentage zal zijn en past het bod hierop aan.

Verminderd zelfredzamen ten tijde van rampen en crises
Risicocommunicatie van de overheid richt zich op de zelfredzaamheid van burgers tijdens een crisis. Gemeenten en veiligheidsregio’s zijn echter ook wettelijk verplicht te zorgen voor de crisiscommunicatie aan de zogeheten verminderd zelfredzamen. Dat zijn bijvoorbeeld mensen met een lichamelijke en/of geestelijk beperking en kinderen jonger dan 12 jaar. Maar ook mensen met een taalbarrière. Het IFV-onderzoek toont aan dat het bij elkaar opgeteld om ruim 7 miljoen landgenoten gaat die communicatief de boot (dreigen te) missen. Benieuwd wie deze handschoen gaat oppakken.

Transfers
Bjorn Rubingh
is de nieuwe art director bij La Compagnie. Bjorn is eigenaar van Studio BR en studeerde Graphic Design en Illustrations aan Minerva in Groningen.

Esther de Bruine
werd bij La compagnie aangetrokken als office manager.

Sarah Leijendekker
werkt vanaf nu als zelfstandige onder de naam Brulaap Communicatie. Zij adviseert in marketing- en communicatievraagstukken en voert het door in de juiste middelen zoals deelbare content, vindbare websites en slim social mediagebruik. Sarah was online marketing- en communicatiespecialist bij de softwarebedrijven Malengo, Embrace en Umbrella. Daarvoor deed ze ervaring op bij communicatiebureau Vonc (voorheen Camerik Voortman) en de Verenigde Naties in New York.

Mariska Pater
heeft besloten, na ruim twintig jaren voor het Groningen Congres Bureau te hebben gewerkt, tot een wending in haar carrière. Per 1 januari 2019 treedt zij terug als directeur en is haar dienstverband met GCB beëindigd. In 2013 volgde zij Jaap Westerhuijs op als directeur. “Na twintig jaren ben ik toe aan een volgende stap in mijn carrière. Ik ga de komende maanden de tijd nemen om mij hier op te beraden”, aldus Pater. De directievoering wordt tijdelijk waargenomen door Arjan Doornbos.

Hilda de Haan
is nu accountmanager bij sc Heerenveen. Hiervoor was ze account director van Crossmedia Communicatiegroep Heerenveen en werkte eerder voor Herian Merkgedreven Communicatie en voor Bokma Advertising.

Marco Heerschop
is de nieuwe persvoorlichter bij sc Heerenveen. Na het behalen van zijn bachelor Communicatie heeft hij een periode als communicatieadviseur, marketeer en tekstschrijver gewerkt. Daarna deed Marco ervaring op als hoofdredacteur van sc HeerenveenTV dat programma’s voor Fox Sports produceert. In 2016 maakte hij de overstap naar de communicatie- en marketingafdeling van sc Heerenveen.

Janet Kruiswijk
is werkzaam bij Matthijssen- Ten Have Lichtreclame in de functie als commercieel medewerker en marketing assistent.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 17 december in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst onder de titel: “Humanisatie. Ga digitaal, blijf menselijk”. De toekomst is voorspelbaar, … biologie en technologie volgen hetzelfde patroon”. Christian Kromme is futurist, spreker en auteur. De verbindende factor in zijn werk is het onderwerp: humanification. Dat concept gaat over parallellen tussen de natuur – hoe cellen hun biologieprobleem oplossen en hoe mensen dat doen met technologie.

Vacatures
RABO Bank Emmen
zoekt een adviseur Marketing, Communicatie en Coöperatie. Je adviseert de directie en het management over het beleid en de activiteiten op het gebied van marketing en communicatie. Je houdt de regie over deze activiteiten: samenhang, planning, doelstellingen en budgetten houd je scherp in de gaten. Daarnaast analyseer je marktontwikkelingen en geef je advies over passende acties. In voorkomende gevallen treed je op als woordvoerder van de lokale bank, bijvoorbeeld bij een fusie of ledenvergadering. Solliciteren kan tot en met 14 december.

bv SPORT
zoekt een creatieve en enthousiaste communicatiemedewerker (24 uur p/w). Je hebt een adviserende en uitvoerende rol. Je bent binnen de organisatie actief bezig met de interne- en externe communicatie naar medewerkers, gebruikers van de accommodaties en stakeholders. Je zorgt voor de interne communicatie; nieuwsbrief, interne mailingen, bewaken van toepassingen van de huisstijl en adviseert collega’s en afdelingen initiëren en adviseren over hoe en welke communicatiemiddelen in te zetten ter promotie van de eigen producten, – diensten en activiteiten. solliciteer voor 10 december.

Scapino Assen
zoekt een PR- en communicatiespecialist. Je begrijpt de commerciële doeleinden en weet deze te vertalen naar creatieve campagnes om hiermee free publicity te genereren. Je hebt een centrale rol in het neerzetten van hun merk in de markt. Hierbij is het belangrijk dat er zichtbaarheid wordt gegenereerd onder de belangrijke doelgroepen. Dit ga je doen met een mix van PR, free publicity en (interne en externe) communicatie.

Royal Wagenborg Delfzijl
zoekt een fulltime HR communicatie medewerker. Je bent verantwoordelijk voor de ontwikkeling en uitvoering van de interne communicatie voor de maritieme bedrijfsonderdelen van Royal Wagenborg. Je vertaalt de strategie van Wagenborg naar boodschappen aan verschillende doelgroepen en stakeholders. Je bent mede verantwoordelijk voor de kwaliteit en het effect van de interne communicatie. Je vergroot de betrokkenheid van medewerkers door een optimale inzet van communicatiemiddelen.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
La Compagnie
is dit jaar hard gegroeid: het Waterbedrijf Groningen, Scheepvaart coöperatie Bebeka, Epal Nederland (circulaire pallet productie & distributie) UC Group Rotterdam en recentelijk – Monti Werkzeuge Gmbh in Duitsland zorgden voor veel dynamiek in het kantoor in de Euroborg. Verder werd er een strategische samenwerking gestart met het Public Affairs bureau EPPA in Den Haag, terwijl er ook een samenwerking kwam met het Belgisch bureau Van Damme Group in Brugge.

Ons imago heeft een deuk opgelopen
Door in te zetten op hubs als Kopenhagen en München, hoopte Groningen Airport Eelde nieuwe reizigers aan zich te binden. Nu die bestemmingen wegvallen, moet directeur Marco van de Kreeke terug naar de tekentafel. Het aangekondigde vertrek van vliegmaatschappij Nordica is voor Van de Kreeke dan ook een flinke aderlating.
“Ons imago loopt hierdoor een deuk op. Maar ik hoop dat het een tijdelijke deuk is en dat we snel weer kunnen opstarten. Want het zure is dat we voor vandaag ook een ander persbericht klaar hadden staan, over een passagiersrecord voor ons vliegveld”.

Yacht verliest aanbesteding Rijk voor inhuur communicatie
Na Europese aanbesteding kiest Dienst Publiek en Communicatie voor OnlyHuman, Partners in Communicatie, USG en Babbage Company. Yacht is na een Europese aanbesteding zijn positie als leverancier van tijdelijke communicatiecapaciteit aan het Rijk kwijtgeraakt. De vier mogen de komende vier jaar interim-professionals en gedetacheerden plaatsen bij alle departementen en uitvoeringsorganisaties van de Rijksoverheid. Opdrachtgevers binnen deze aanbesteding zijn, naast de 12 Ministeries, de Belastingdienst, Rijkswaterstaat en verschillende inspecties en agentschappen.

Loden Leeuw
Radar heeft de nominaties bekendgemaakt voor de Loden Leeuw. André Hazes, Gerard Joling en René Froger zijn dit jaar genomineerd voor de prijs voor de irritantste commercial met een BN’er in de hoofdrol. Het gaat in dit geval om commercials van Essent, Lidl en Eyelove. Naast een prijs voor de meest irritante BN’er in tv-reclame, kan ook gestemd worden op de meest irritante tv-commercial. Hiervoor zijn spotjes van Becam, KPN en ASR genomineerd. De Loden Leeuw-beeldjes worden maandag 17 december in de uitzending van Radar uitgereikt. Het publiek kan tot die dag stemmen op Lodenleeuw.nl.

Stadsschouwburg Groningen gebruikt nieuw logo
Groningen wordt steeds internationaler. De stad telt meer dan 16.500 inwoners met een niet-Nederlandse nationaliteit, waarvan bijna de helft bestaat uit internationale studenten. Verwacht wordt dat dit aantal in de toekomst zal toenemen. Mede om die reden gaat de Stadsschouwburg een nieuw logo gebruiken om te laten zien welke voorstellingen voor hen zonder kennis van het Nederlands te volgen zijn. Het logo is speciaal bedoeld voor de internationale inwoners van Groningen. Het markeert alle evenementen waarbij taal geen barrière vormt, zoals Engelstalige concerten, toneelvoorstellingen en films met ondertiteling of (dans)voorstellingen waarin niet wordt gesproken.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Het schuurt en jeukt
Het is al een tijdje hommeles in het team van TopDutch, dat ooit werd opgericht om de Tesla-fabriek naar Noord-Nederland te halen. De één noemt het een vertrouwensbreuk, de ander een nieuwe werkelijkheid. Hoe dan ook: de campagne om het bedrijfsleven te promoten gaat door, met of zonder het complete kernteam. Dat bestaat vanaf deze week uit één lid minder. Tres Internet in Heerenveen gaf er de brui aan. Reden: het vertrouwen is weg.

TopDutch begon bijna twee jaar geleden
als initiatief van de Groningse wethouder Joost van Keulen en Stef van der Ziel (Jet-Stream) waarbij Gerard de Boer (Initio), Patrick Brouns en anderen snel aanhaakten. Hi Tesla, we are TopDutch, was overal te lezen waar Elon Musk het zou kunnen zien. Een topsucces, een prijswinnende campagne ook. Lachende gezichten, vrienden in groene shirts en premiers met zonnebrillen op.

Uitspraak
“Val mij er niet mee lastig”
Groningse gedeputeerde Brouns: “We werken aan veel meer mooie campagnes. Het is simpel. Ik doe zaken met Initio. Pas als Initio niet levert, hebben we een gesprek. Even helder: het team van TopDutch is een verzameling van geweldige ondernemers, dus daar moet wat mij betreft intern zo weinig mogelijk gezeur zijn. Maar val mij er niet mee lastig.”

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.

Bonen in de pot

3 december 2018

Bonen in de pot is een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het communicatievak.

Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden en helpt daarmee de communicatieprofessional een (volgende) stap in hun carrière te maken.

Laatste Nieuws
FD uitgeroepen tot Europese krant van het jaar
Het Financieele Dagblad is uitgeroepen tot Europese krant van het jaar. De jury prijst het vernieuwde ontwerp van het FD en noemt het een voorbeeld voor andere media. De zakenkrant kreeg afgelopen september een make-over. Het FD wilde “de beste krant in het digitale tijdperk” maken. Zo werden er gekleurde tabbladen ingezet om de lezer wegwijs te maken, verwijzen QR-codes door naar online aanvullingen en wordt er duidelijker onderscheid gemaakt tussen nieuws en achtergrond.
Ook de fysieke vorm veranderde: als enige krant in Nederland ging het FD gebruikmaken van het berlinerformaat, iets kleiner dan het gebruikelijke tabloid. Bovendien heeft de krant nietjes en worden de randen schoon gesneden zoals bij een tijdschrift, waardoor de vormgeving netjes tot de rand kan doorlopen.

Verder in deze editie
• Nima zoekt jong talent
• Kan marketing het kapotte vertrouwen terugwinnen?
• Waarom je geen PR moet bedrijven met het jaarverslag
• Het calvinistische imago van Nederland
• Waarom musea aan hun marketing moeten werken

Wat mij is opgevallen
Get a Grip!
Onder die titel had het landelijke Communicatiecongres 2018 plaats. Laten we er niet omheen draaien: eigenlijk willen communicatieprofessionals maar één ding. Controle. Resultaat zien. Mensen in beweging brengen. Stap voor stap aan reputaties bouwen. Issues planmatig uit de wereld helpen. Maar kan dat wel? En zo ja, hoe dan in een onvoorspelbare, eeuwig veranderende buiten -en binnenwereld? Maar ook: wanneer durf je de controle uit handen te geven?
Meer dan 300 deelnemers waren op de dag afgekomen, voor een groot aantal presentaties. Unaniem in hun advies waren ze niet, daarvoor was het aanbod aan informatie te onderscheidend en verschillend. Een conclusie kunnen we wel trekken: Wie grip wil krijgen moet leren loslaten.

Denk aan de Mens in Marketing
Met online marketingtools zijn prima klanten binnen te halen, maar een persoonlijke kennismaking maakt ze loyaler, stelt Jeroen Boeve van Rhino Events. Een steeds groter deel van het marketingbudget gaat tegenwoordig naar online. Dat is goed om prospects te triggeren, maar je moet niet vergeten de klant persoonlijke aandacht te geven. “Hiermee maak je ze loyaal en genereer je extra sales op een persoonlijke directe manier”, stelt Jeroen Boeve, business development manager bij Rhino Events. “Een goede en effectieve afwisseling tussen online en persoonlijk contact, zoals in de vorm van een event, bouwt de beste klantrelaties. Je spreekt op een event ook meerdere klanten tegelijk en daarmee zijn events ook efficiënt.”

Nima zoekt jong talent met maatschappelijke missie
Met ingang van het nieuwe jaar start de eerste editie van de Nima Impact Marketing Challenge. In dit programma ontwikkelen jonge marketingprofessionals nieuwe proposities voor de eigen organisatie om hun maatschappelijke impact te vergroten en hun marktpositie te verbeteren. In de challenge leren de marketingtalenten om baanbrekende initiatieven te ontwikkelen met meerwaarde voor de maatschappij, de doelgroep en het bedrijf waarvoor ze werkzaam zijn. Daarbij is er aandacht voor het creëren van draagvlak en het ontwikkelen en nemen van leiderschap.

Kan marketing het kapotte vertrouwen terugwinnen?
Het vertrouwen in marketing is beschadigd en daar hebben we het als marketeers zelf naar gemaakt, stelt internationaal specialist Maarten Albarda. “We maken ons eigen systeem kapot”. Hoe het tij te keren? Door de rol van marketing binnen bedrijven radicaal te veranderen, betoogt professor Ruud Frambach. Wie dacht dat het Grote Marketing Congres 2018 in Amsterdam dit jaar een gezellig onderonsje zou worden, kwam op zijn zachtst gezegd bedrogen uit. Maarten Albarda – gelauwerd bij Coca-Cola en grote internationale reclamebureaus en tegenwoordig als consultant bij Flock Associates actief voor grote Amerikaanse merken – hield de aanwezige marcom professionals een donkere spiegel voor.

Waarom je geen PR moet bedrijven met het jaarverslag
Nog even en het is weer jaarverslagseizoen. De roep om het jaarverslag vaker in te zetten voor PR-doeleinden klinkt steeds luider. Dat is een slecht idee, aldus Maarten Halsema. Niet alleen feest voor accountants, maar ook voor de communicatiebureaus. Prima communicatietool, zo’n jaarverslag. Piet Hein Coebergh, lector PR & Social Media, vindt althans van wel. Bedrijven kunnen nog veel beter, stelde hij eind oktober in Adformatie. Op Frankwatching klonk een soortgelijk geluid: jaarverslagen zijn boring, de cijfers zijn allang bekend en journalisten laten het links liggen. Een gewoon jaarverslag is niet meer van deze tijd.

Gebrek aan analytische vaardigheden grootste uitdaging big data
Nederlandse communicatieprofessionals moeten zich nadrukkelijker bezighouden met onderzoek en big data, en wat deze betekenen voor hun professie. Dat is de uitkomst van een exploratief onderzoek dat dr. Piet Verhoeven van de Universiteit van Amsterdam (UvA) uitvoerde voor Logeion.
Het onderzoek biedt een interessante inkijk in hoe Nederlandse communicatieprofessionals naar de invloed van big data op hun vak kijken. Piet Verhoeven: “Zij zien het gebrek aan analytische vaardigheden bij communicatieprofessionals als de belangrijkste uitdaging (53,2%) voor de professie; gevolgd door gebrek aan tijd om de analyses van big data te bestuderen en te analyseren (41%) en het gebrek aan datakwaliteit (34,5%).”

Transfers
Ria Kraa nieuwe hoofdredacteur Friesch Dagblad
Het Friesch Dagblad heeft Ria Kraa met ingang van 1 december benoemd tot hoofdredacteur. Ze vervulde die functie al op interim-basis na het onverwachte vertrek van Hildebrand Bijleveld, die na een verschil van inzicht met de directie al na drie maanden opstapte. Het Friesch Dagblad schrijft dat met de keuze voor Kraa een hoofdredacteur uit de eigen gelederen is gekozen. Kraa werkt sinds 1995 bij de krant in diverse functies. De laatste jaren was ze eindredacteur van de krant en de zaterdagbijlage.
“We zijn een krant die stevig wortelt en zich graag door lezers op haar oorsprong en traditie laat aanspreken, en die zichzelf tegelijkertijd steeds heeft weten te vernieuwen. Zo gaan we verder: rustig van toon en inhoud, scherp en fris in keuze en in vorm”, aldus Kraa over haar benoeming.

Sanne Wesselink
is nu marketing- en communicatiemedewerker Yacht Builders Academy bij het ROC Friese Poort. Sanne heeft haar eigen onderneming Sanne Wesselink Photography en was teamleider marketing en communicatie bij De Bios in Drachten, werkte voor de gemeente Heerenveen en voor Matras Factory.

Meriëm Meftah
is nu medewerkster Communicatie bij Lefier. Ze komt van TKP Pensioenen en deed ervaring op bij het Dialysecentrum Groningen en bij Nijestee. Meriëm studeerde Communicatie aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Derk Eimers
wordt per 1 januari adviseur Strategische Communicatie bij het waterschap Hunze & Aa’s. Derk is een allround communicatieprofessional met veel operationele expertises en kwaliteiten. Vanuit zijn ervaring als freelance journalist bedreven in (re)presentatie, interviewen en schriftelijke uitingen werkt(e) hij namens ABCDE (Algemeen Bureau voor Communicatie Derk Eimers) voor o.a. Hoogsensitief.NL, de Koninklijke Landmacht en Stichting Donorkind.

Rogier Brink
is gestart als manager Communicatie a.i. van het CJIB in Leeuwarden. Rogier is zelfstandige en was de afgelopen drie jaar o.a. hoofd Communicatie van het Ommelander Ziekenhuis. Daar begeleidde hij de communicatie rond de sluiting van de ziekenhuizen in Delfzijl en Winschoten en de nieuwbouw en opening van het ziekenhuis in Scheemda.

Akkelien Hovinga
is gestart als senior communicatieadviseur a.i. voor de Directie Klant, Advies & Informatie van de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland in Assen. Akkelien Hovinga Communicatieprojecten werkte onder meer bij Tryater aan de opening van Culturele Hoofdstad Fryslân 2018, bij de gemeenten Ooststellingwerf en Smallingerland, Provincie Fryslân en Hogeschool VHL: Life Sciences & Technology.

Elita Cordova Gaytan
werkt nu als interim communicatieadviseur bij Energie Beheer Nederland. In de afgelopen jaren heeft Elita als interim senior communicatieadviseur, o.a. vanuit haar bureau Cordova Communicatie, voor: Vermilion Energy, Stenden/Windesheim, Veiligheidsregio Groningen, NAM, NHL Hogeschool, GasTerra en de Belastingdienst.

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 17 december in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst onder de titel: “Humanisatie. Ga digitaal, blijf menselijk”. De toekomst is voorspelbaar, … biologie en technologie volgen hetzelfde patroon”. Christian Kromme is futurist, spreker en auteur. De verbindende factor in zijn werk is het onderwerp: humanification. Dat concept gaat over parallellen tussen de natuur – hoe cellen hun biologieprobleem oplossen en hoe mensen dat doen met technologie.

Vacatures
Vonc
het communicatiebureau in Heerenveen zoekt nog steeds een ervaren communicatieadviseur (32 uur p/w). Project-, omgevings- of verandercommunicatie voor provincie, gemeente, waterschap, woningcorporatie of hogeschool. Als ervaren adviseur bij Vonc Communicatie sta jij je mannetje! Wat ze graag willen, is dat je groots en vernieuwend durft te denken als communicatieadviseur. Maar wel met een nuchtere blik en altijd vanuit de inhoud. Jij hebt een neus voor nieuwe kansen en een groot netwerk waar je uit kunt putten. Bovendien krijg je energie van een knap staaltje teamwork. Samen met je collega’s van Vonc stroop jij graag de mouwen op voor verschillende opdrachtgevers in Noord- en Oost-Nederland.

Rijkswaterstaat Noord-Nederland
is er nog niet in geslaagd een communicatieadviseur te vinden. Je begrijpt als geen ander hoe Rijkswaterstaat communicatie kan inzetten. Als allrounder geef jij adequate ondersteuning aan de aan jou toegewezen (deel)projecten. Voor de dossiers in jouw portefeuille breng je de communicatiewensen van opdrachtgevers zoals medewerkers en managers in kaart. Je treedt op als sparringpartner en adviseert op hoofdlijnen over de communicatiestrategie en -aanpak en als professioneel opdrachtgever naar de marktpartijen die de communicatie uitvoeren en de bijbehorende middelen produceren. De corporate communicatiestrategie vormt het kader voor je werkzaamheden. De selectiegesprekken vinden plaats op 10 december.

HZPC,
een innovatieve wereldspeler in aardappelveredeling, pootgoed handel en productconcept ontwikkeling in Joure zoekt een communicatieadviseur. Je zult voornamelijk werken aan de ontwikkeling van het jaarplan voor bedrijfscommunicatie, inclusief messaging, voor de verschillende on- en offline platforms en evenementen, ontwikkeling en implementatie van strategie en aanpak voor de perscommunicatie. Je bent het enige aanspreekpunt (accountmanager) en algehele communicatie-sparringpartner voor bestuur en management.

Caparis
zoekt een ervaren communicatieadviseur, die goed thuis is in online communicatie en marketing. Je bent medeverantwoordelijk voor de herpositionering van Caparis en de ontwikkeling en uitvoering van het positioneringsplan. Je activiteiten beslaan de volle breedte van het communicatievak. Daarnaast onderneem je activiteiten om de producten en diensten van de organisatie in de markt te zetten. Je standplaats is Drachten.

De gemeente Westerveld
is op zoek naar een medewerker Communicatie, 28 uur pw. Je ondersteunt de communicatieadviseurs door de uitvoerende werkzaamheden op te pakken en tot een goede afronding te brengen, die uit hun adviserende rol voortvloeien. Voor jouw rol als voorlichter Duurzaamheid (gemiddeld een dag in de week) werk je vooral samen met de beleidsmedewerker Duurzaamheid. Daarnaast ben je sparringpartner van alle medewerkers, teamleiders en bestuurders van Westerveld op operationeel niveau op de terreinen: afval, sociaal domein, cultuur, sport en duurzaamheid. Reageren kan tot en met 9 december.

Wonen Noordwest Friesland
zoekt een enthousiaste en veelzijdige medewerker Communicatie Leefbaarheid (28-32 uur pw). Je bent het centrale aanspreekpunt voor de medewerkers op dit gebied. Je houdt je bezig met het bedenken, vormgeven en uitvoeren van het communicatiebeleid in de meest brede zin. Je vervult als communicatiemedewerker ook een belangrijke rol bij het beleid en de uitvoering van de organisatie brede huurdersparticipatie, met name waar het de vorm, kwaliteit en de voortgang betreft.

Combinatie Herepoort
zoekt een communicatiemedewerker. Binnen een dynamische projectorganisatie lever jij en je collega’s een belangrijke bijdrage op het gebied van de interne en externe communicatie voor de uitvoering het project Aanpak Ring Zuid. Geen enkele dag is hetzelfde, waarbij onderstaande slechts een opsomming is van enkele taken: doelgroepgericht schrijven en redigeren van teksten, een bijdrage leveren aan BLVC-plannen (Bereikbaarheid, Leefbaarheid, Veiligheid, Communicatie) en het beheren van uitingen via social media kanalen.

Stertil in Kootstertille
zoekt een marketing- en communicatiemedewerker. Je levert een belangrijke bijdrage aan de uitvoering van het marketingplan. Je werkt makkelijk samen met de verschillende dochterondernemingen, distributeurs en dealers en voorziet van de juiste marketing ondersteuning die zorgen voor nog betere resultaten. Je schrijft teksten en persberichten, zowel voor online als offline media en je ontwikkelt productbrochures en andere verkoopmaterialen.

Hitachi Capital Mobility Netherlands
zoekt voor de vestiging in Groningen een medewerker Marketing (content en social media). Je bent verantwoordelijk voor de content marketing en content creatie voor de websites, social media en online nieuwsbrieven (voor de b2b als b2c markt). Hierbij schrijf je overtuigende, inhoudelijk sterke content en coördineer je de creatie van video’s en andere communicatiemiddelen. Daarnaast schrijf je ook pakkende teksten voor de offline middelen zoals flyers, brieven en ander drukwerk.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Over het calvinistische imago van Nederland
Nederland heeft in de ogen van veel opiniemakers calvinistische kenmerken. Hieronder worden onder meer deugden verstaan als hard werken, soberheid, ingetogenheid en rechtlijnigheid. Maar is Nederland eigenlijk wel calvinistisch (geweest), of gaat het hier om een achteraf aangebracht etiket? Over deze thematiek schreef historicus Peter van Dam het boek Een calvinistisch land? Religie in Nederland (Amsterdam: Amsterdam University Press, 2018). Peter van Dam is als universitair docent Globalisering, Religie en Transnationale Civil Society verbonden aan de Universiteit van Amsterdam. Eerder schreef hij het boek Staat van verzuiling (2011), waarin hij het concept verzuiling kritisch onder de loep nam.

Wendbaarheid is meer dan scrum en agile
Wendbaarheid is één van de belangrijkste thema’s van de 21e eeuw. Organisaties moeten zich steeds sneller aanpassen aan veranderende omstandigheden en dat betekent continu verbeteren en vernieuwen. Laat je dat na, dan krijg je het moeilijk. Oud-bestuursvoorzitter van DSM, Peter Elverding, concludeerde jaren geleden al: “Bedrijven die zich niet aanpassen, sterven uit als dinosaurussen.”
Tot zover niets nieuws. Deze boodschap horen we al decennialang en de agile-hype waart al enkele jaren rond. Wendbaarheid staat dan ook hoog op de agenda van bestuurders en managers. Veel organisaties zijn gestart met nieuwe organisatieprincipes en werkmethoden als agile werken, lean processen, zelfsturing of ‘scrummen’ in projecten. Maar dat zijn maar een paar stukjes van de puzzel. Wil je écht wendbaar worden, dan komt er veel meer bij kijken.

Waarom musea aan hun marketing moeten werken
Stel dat je op zondag een dagje uit wilt en denkt ‘kom, laten we naar een museum gaan’, welk museum ga je dan kiezen? Volgens de meest recente definitie van het Centraal Bureau voor de Statistiek uit 2016 zijn er officieel 680 musea in Nederland. Zie maar eens op te vallen tussen al die concurrenten. Omdat musea door bezuinigingen op cultuur nu hun eigen broek moeten ophouden, is er een gevecht ontstaan om de bezoeker. Uit onderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, dat tweejaarlijks het Merkonderzoek Cultuursector doet, blijkt dat het museum behoorlijk populair is als daguitje. Het Anne Frankhuis staat in de ranglijst van het onderzoeksinstituut op 1, gevolgd door het Rijksmuseum en het Van Gogh Museum. Het Groninger Museum staat op plaats 19.

Delen
Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2500 communicatieprofessionals!

Soms denk ik wel eens bij mezelf …….
Vertrouwen en rol communicatieprofessional
Meer dan 150 aanwezigen bij het Communicatie festival, dat op 15 november bij de Hanzehogeschool in Groningen werd gehouden, hoorden vaak de woorden ‘vertrouwen’ en ‘de rol van de communicatieprofessional’. Zowel tijdens de presentaties op het podium als tijdens de workshops. Vertrouwen is een groot issue op dit moment. Diverse sprekers (toch niet de eerste de besten) haalden de Edelman Trust Barometer aan; het staat er voor de meeste organisaties niet best voor. Sprekers constateerden niet alleen de problemen, maar kwamen ook met oplossingen, vooral door de communicatieprofessional een andere rol toe te bedelen. Aldus Nico de Leeuw en Jan Merton.

Uitspraak
“Alles in het leven is wel een beetje marketing”
Vier jaar geleden ’sprong hij bijna uit elkaar’ om alles wat hij over marketing had geleerd in de praktijk te brengen en waagde Jeroen den Bok de sprong naar een eigen bedrijf. Het in Sassenheim gevestigde Stars and Stories bleek een klassiek succesverhaal: de afgelopen drie jaar verveelvoudigde de omzet tientallen keren, dit jaar wordt het een verdubbeling. En zo liet hij bijna zevenhonderd concurrenten achter zich bij de strijd om de Gazellenprijs van het Financieel Dagblad.

Bonen in de pot
wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenindepot.nl, http://www.bonenweken.nl en http://www.bonendoppen.nl. Ook vind je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenindepot, @Bonenweken en @Bonendoppen.

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!

Jan Boon Communicatie is zich er van bewust dat je vertrouwen in me stelt. Ik zie het dan ook als mijn verantwoordelijkheid om jouw privacy en gegevens te beschermen. De informatie wordt niet met derden gedeeld. Ik ben verplicht om de vertrouwelijkheid van jouw gegevens te respecteren. Alleen met wederzijdse toestemming zal ik deze gegevens met derden delen.