Bonen in de pot

24 augustus 2020

 Bonen in de pot is in een uitgave van Jan Boon Communicatie en informeert je over de ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak. In principe verschijnt Bonen in de pot ieder maandagochtend.

Ik mag een boon zijn als het niet zo is

 Nóg een half jaar thuiswerken is moeilijk houdbaar

Blijf thuiswerken, vraagt het kabinet. Ondertussen smacht het kantoorpersoneel steeds meer naar sociaal contact met collega’s. Een dilemma voor werkgevers. “Die persconferentie was een bittere pil,” zegt Ton Schroor, directeur van VNO-NCW Noord. “Veel bedrijven in het Noorden waren van plan om personeel vanaf 1 september weer gedeeltelijk op kantoor te laten werken.”

“Thuiswerken is minder reistijd en betere concentratie. Maar iedereen mist het kantoor. Collega’s zien, snel een bespreking bij de koffieautomaat, wat regelen aan het bureau. Ons plan was twee dagen op kantoor, twee dagen thuis en een dag flexibel. Na de persconferentie van dinsdag zijn we aan het worstelen: wat gaan we doen?” Het advies van het kabinet is duidelijk: werk ook na 1 september zoveel mogelijk thuis. Bij veel kantoorbanen is het werk op zich prima vanuit huis te doen.

Op de valreep

 Coronacrisis voedt optimisme over marketing

Focus op korte termijn en lijfsbehoud heeft een positieve impact op het marketingvak en de -functie. Marcommers beschouwen marketing en communicatie als essentiële functie om het verschil te maken bij het beuken op de korte- en langetermijneffecten van covid. De pandemie bedreigt veel organisaties in hun voortbestaan, maar als ‘driver of change and opportunity’ zijn het vooral de marcommers die geacht worden snel met oplossingen en ideeën te komen. Dat leidt opvallend genoeg tot en zeker optimisme over het vak. Dat laat Luuk Ros van NIMA, het Nederlands Instituut voor Marketing ons weten.

Als marketeers al bij de pakken neer gaan zitten

Hoe moeten we de rest van de wereld dan uit de depressie trekken? Luuk Ros: “Dat was veelal de teneur van de blogs, meningen, opinies en columns die we sinds afgelopen maart over elkaar heen stortten in een poging de moed erin te houden. Recent onderzoek onder marketeers wijst nu ook uit dat de vakgenoten er zin in hebben. Het mes moet in de uitgaven en marketing en accountability worden belangrijker dan ooit gevonden, maar voor het vak zelf breken misschien wel prachtige tijden aan.”

Verder in deze editie

 Persconferenties geven is niet meer genoeg

  • Toon persconferentie alarmerend
  • Behoefte en toename aan vacatures met interim opdrachten
  • Gezocht: ervaren marketingcommunicatie professional
  • Groot compliment voor alle collega’s
  • Marketing = communicatie

 Wat mij over corona en communicatie is opgevallen

 Persconferenties geven is niet meer genoeg

De overheid moet beter communiceren wat de coronamaatregelen zijn, om mensen te helpen de risico’s beter in te schatten, betogen elf hoogleraren communicatie- en gedragswetenschappen. Het draagvlak voor voldoende afstand houden lijkt de laatste weken af te kalven. Ook is er onduidelijkheid ontstaan over het nut van het gebruik van mondkapjes. “Wij roepen de overheid daarom op duidelijker te communiceren, om burgers te helpen zich aan de gedragsmaatregelen te houden.

Om de verspreiding van het virus een halt toe te roepen, moeten burgers zich op een bepaalde manier gedragen, anders dan ze gewend zijn. Inzichten uit de gedrags- en communicatiewetenschappen spelen daarom een belangrijke rol in het creëren en behouden van het draagvlak daarvoor.”

 Er is verwarring

omdat verschillende wetenschappers elkaar tegen lijken te spreken als ze het hebben over bewijs voor effectiviteit van mondkapjes. Er is inderdaad geen gerandomiseerd onderzoek (bij een gerandomiseerd gecontroleerd onderzoek wordt een groep proefpersonen aselect verdeeld over de onderzoeksgroepen) dat het positieve of negatieve effect van mondkapjes in de praktijk aantoont. Maar de afwezigheid van dergelijk onderzoek betekent niet dat er bewijs is dat mondkapjes in het geheel niet werken. En er is daarnaast ook geen gerandomiseerd onderzoek waaruit onomstotelijk blijkt dat 1,5 meter afstand houden effectief is.

Er is voldoende ander bewijs dat het gebruik van mondkapjes, net als afstand houden, een intelligente maatregel is. Elke bijdrage om de overdracht van het virus te verkleinen is meegenomen. Dit standpunt wordt uitgedragen door de WHO en landen om ons heen. Voor burgers is het dan ook moeilijk te volgen waarom Nederland zo’n eigenwijs standpunt blijft volhouden. Dat is niet logisch en niet evidence-based (het uitvoeren van een handeling door een beroepsbeoefenaar op zo’n wijze dat de uitvoering is gebaseerd op de best beschikbare informatie over doelmatigheid en doeltreffendheid) want er is immers juist een gebrek aan bewijs. Heldere communicatie wordt dan erg lastig.

 Toon persconferentie alarmerend, verandert dat ons gedrag?

“Als we niet oppassen zijn we straks weer terug bij af”, zei premier Rutte bij de coronapersconferentie. De toon was alarmerend, maar extra maatregelen bleven uit. In plaats daarvan spraken premier Rutte en minister De Jonge mensen aan op hun eigen verantwoordelijkheid. Het is de boodschap die het kabinet al weken hanteert; toch liep het aantal besmettingen de afgelopen weken op. Is een dringende oproep van het kabinet genoeg om menselijk gedrag te veranderen?

Volgens Emely de Vet, hoogleraar Consumptie en Gezonde Leefstijl aan de Wageningen Universiteit, is er voor een structurele gedragsverandering meer nodig dan af en toe een persconferentie. Als hoogleraar doet ze onderzoek naar de manier waarop mensen op subtiele wijze worden gemotiveerd gewenst gedrag te vertonen. “De strepen bij de kassa of de handdesinfectiepompjes die overal staan zijn voorbeelden hiervan. In de openbare ruimte houden mensen zich daardoor makkelijker aan de regels dan thuis.”

Wat mij verder is opgevallen

 Behoefte en toename aan vacatures met interim opdrachten

Veel mensen kennen Bonen in de pot als de plek voor communicatievacatures. Iedere week staan er weer nieuwe, interessante vacatures in. Alleen al 170 in de eerste zeven maanden van het jaar, ondanks de coronacrisis. Naast de vacatures voor onbepaalde tijd, zijn er nu ook steeds meer vacatures voor interim opdrachten. Is er een verklaring voor? Ik deel de mening van Marielle Vis, zakelijk directeur van communicatiemensen. nu:

“Ik zie het aanbod van tijdelijke opdrachten vooral toenemen bij de overheid. Vaak is de specifieke expertise niet in huis, of is het eigen team druk met andere projecten. Dan wordt die expertise tijdelijk via ons ingehuurd. Door de omstandigheden tijdens de coronacrisis is het communicatievak een cruciaal beroep gebleken. De informatievoorziening aan de samenleving, noodzakelijk om op de hoogte te blijven van wat er speelt, kost veel communicatie inzet. Dit betekent dat communicatieteams binnen de overheid hun capaciteit op orde moeten hebben en als die capaciteit in gevaar komt, wordt voor een tijdelijke inhuur oplossing gekozen.”

“De meeste marcommers zijn van de “ik weet het beter en doe het zelf-generatie”‘

PR-trainer, adviseur en columniste Thea van Unen merkte in haar dagelijkse werkzaamheden dat marcommers vaak niet weten waar te beginnen met PR. Zij benutte de coronacrisis door zelf een online training te ontwikkelen. De kracht van marketing en communicatie zit in authenticiteit, storytelling en het bouwen van echte relaties met je doelgroep – van oudsher het terrein van PR. Communicatieafdelingen houden dit vaak bij zich of het is zelfs een ondergeschoven kindje. Een gemiste kans dus. Veel MKB, MKB+ bedrijven hebben inderdaad – juist in deze tijd – weinig budget om dure bureaus in te schakelen. Interim adviseurs zijn ook vaak te duur en staan door de kortere samenwerking vaak ver van het DNA af. Een must voor goede PR is het bedrijfsverhaal authentiek te vertellen. Daar zit een enorme kracht van de organisatie zelf.

 Transfers

 

Sander van Lien is gestart als communicatieadviseur bij Centrum voor Informatie Technologie van de Rijksuniversiteit Groningen. Sander komt van de Faculteit Gedrags- en Maatschappijwetenschappen en vervulde tal van functies bij de Rijksuniversiteit Groningen.

Agenda

 Logeion,

de Nederlandse beroepsorganisatie voor communicatieprofessionals organiseert op 29 oktober de jaarlijkse uitreiking van de Galjaardprijs en het bijbehorende event PubCom2020 (Nationaal Congres voor Publieke Communicatie). Het thema dit jaar is: van verdeelde samenleving naar gedeelde toekomst.

 Business Contact Dagen Noord verplaatst

Ondanks de recent voor evenementen aangekondigde versoepelingen in het kader van het corona virus is toch besloten om de Business Contact Dagen Noord zoals deze waren gepland op 7 en 8 oktober van dit jaar te verplaatsen naar 23 en 24 maart volgend jaar.

 De Promotiedagen

voor het bedrijfsleven in Noord-Nederland gaat dit jaar online en een beetje fysiek. Live gaat het evenement dit jaar op 10 november online. Een dag na het online evenement is er nog wel een fysieke bijeenkomst met trendwatcher Richard van Hooijdonck.

Vacatures

 Herstel vacaturetrend zet verder door

Het aantal vacatures in het Nederlandse bedrijfsleven is afgelopen maand verder aangetrokken. Ook het aantal marketing- en communicatievacatures nam toe. In juni was ook al sprake van herstel na een forse afname in de voorgaande maanden als gevolg van de coronacrisis. Het herstel op de vacaturemarkt zet verder door. De zwaarst getroffen sectoren blijven door de coronamaatregelen nog iets steeds achter als het gaat om het aantrekken van nieuwe werknemers, maar de eerste stap voorwaarts is gemaakt. Daarbij heeft de vakantieperiode en het feit dat veel mensen binnen Nederland op vakantie gaan een positieve invloed op deze cijfers.

Zelf merk ik dat aan het toenemend aantal vacatures en transfers. Het lichte herstel van de economie zorgt er voor dat Jan Boon Communicatie voor meerdere opdrachtgevers weer op zoek is naar marketingcommunicatieprofessionals.

Zo ben ik voor een opdrachtgever, een marketingcommunicatiebureau in de provincie Groningen, met spoed op zoek naar een ervaren marketingcommunicatie professional.

Denk jij graag mee over de vertaling van de organisatiestrategie naar een marketingcommunicatiestrategie en coördineer je dit vervolgens van A tot Z? Ben jij een adviseur die proactief meedenkt over hoe het beter kan, moeiteloos schakelt op alle niveaus en beschikt over kennis en stevigheid om de positie als marketingcommunicatiespecialist op te eisen?

Klinkt je dit bekend in de oren? Lees vooral verder als jij het team van mijn opdrachtgever versterkt als ervaren marketingcommunicatiestrateeg!

Hou jij graag de touwtjes in handen en ga je steevast voor de winst? Ik zoek iemand wiens hart sneller gaat kloppen van marktstrategieën en communicatiecampagnes. Of beter nog: van doelen bereiken op creatieve manieren. Ben jij dit? Kom maar op met jouw strategisch marketingcommunicatieadvies, commercieel inzicht en accurate projectmanagement.

Jouw ervaring binnen de marketingcommunicatiebranche ondersteunt je en je kent de gang van zaken binnen van de bureauwereld. Je bent eerste aanspreekpunt voor klanten en dus een serieuze sparringpartner die vervolgens de juiste mensen bij elkaar brengt voor het realiseren van totaalconcepten.

Je voelt je energiek in een commercieel werkveld en hebt ervaring met accountwerk, pitches en aanbestedingen. Je kent de wereld van het midden- en kleinbedrijf en als pré de (semi- ) overheid als geen ander. Reageren kan via jan@janboon.com.

 Meer vacatures van Jan Boon Communicatie vind je op janboon.com.

 Andere vacatures

 Ministerie van Justitie en Veiligheid, Openbaar Ministerie Groningen zoekt een strategisch communicatieadviseur. Je geeft functioneel sturing aan het communicatieteam en laat mensen werken vanuit hun kwaliteiten en talenten. Je bent aanspreekpunt en sparringpartner voor het bestuur en het MT als het gaat om complexe en gevoelige issues die spelen. Je adviseert, ondersteunt en coacht hoofd- en (pers)officieren bij publiekscontacten in het algemeen en bij contacten en interviews met de media in het bijzonder. Je kunt tot 14 september reageren.

Anker Insurance Company in Groningen zoekt een marketing- en communicatiespecialist. Je vertaalt, in nauwe samenwerking met o.a. de productontwikkelaars, marktspecialisten, COO en CEO, de strategie en de klant- en marktkennis naar doelgroepgerichte marketing en communicatie. Je bent verantwoordelijk voor de coördinatie en uitvoering van de on- en offline marketing. Je zorgt voor zichtbaarheid en vindbaarheid op internet en social media en, in samenwerking met de webbouwer, voor het onderhoud en de doorontwikkeling van de websites. Stuur je sollicitatie, waaruit blijkt waarom deze vacature op jouw lijf geschreven is, zo spoedig mogelijk.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar een nieuwe uitdaging in je communicatiecarrière? Laat het Jan Boon Communicatie weten en hij neemt je op in deze rubriek in Bonen in de pot. De nieuwsbrief heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals met een leesdichtheid van bijna 50%. Grote kans dat jouw zoektocht door de lezers van Bonen in de pot wordt ingevuld! Meer weten? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com

Is jouw organisatie

op zoek naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het me weten. Meer informatie? Aarzel niet, en neem contact met me op: jan@janboon.com.

Delen

Als jij iets hebt wat je kunt en wilt delen met je vakgenoten, aarzel niet dat met Bonen in de pot te doen. Het heeft een bereik van meer dan 2250 communicatieprofessionals!

Een groot compliment voor alle collega’s

We zijn nog helaas niet van corona af. Weer zijn er nieuwe maatregelen aangekondigd. Waar het bij de intelligente lockdown nog redelijk overzichtelijk was, met een landelijk beleid en heldere afspraken, worden de maatregelen nu steeds complexer. Ze verschillen per stad en per branche; voor de horeca gelden andere maatregelen dan voor de retail. Begrijpelijk, want de aantallen besmettingen verschillen ook per regio. Maatwerk is dus nodig. Dat meent Wieneke Buurman, voorzitter van Logeion.

Maar de communicatie hierover wordt er niet eenvoudiger op. Behalve de verschillen in beleid, staat ook het draagvlak hiervoor onder druk. Mensen zijn het beu, willen weer terug naar de situatie van voor corona, terug naar normaal. Een steeds grotere groep Nederlanders vindt dat het aantal besmettingen de maatregelen onvoldoende rechtvaardigen, terwijl dat getal weer langzaam oploopt, geldt dat voor het aantal ziekenhuisopnamen veel minder. Ga er maar aanstaan om in zo’n situatie de communicatie vorm te geven.

Naast de collega’s die direct betrokken zijn bij het coronabeleid, zoals uit de Rijksoverheid, gemeenten, veiligheidsregio’s, de zorg, zijn er ook de collega’s in andere sectoren waarvoor de maatregelen gelden. En ook zij moeten alle zeilen blijven bijzetten om hun klanten, medewerkers en stakeholders te blijven betrekken bij hun organisatie. Creatief zijn en dingen anders organiseren.

 Soms denk ik wel eens bij mezelf …..

 Marketing = communicatie

Het was de uitkomst van een rondetafelgesprek van het Platform Innovatie & Marketing tussen diverse marketeers. “Waar voorheen marketing de regisseur was van prijs, product, plaats en promotie, wordt momenteel enkel de ‘promotie’ gezien als belangrijkste taak van marketing.” Ik durf ‘m om te draaien: communicatie = marketing. En dus zijn er nog wel wat lessen te leren als het gaat om de communicatie van het RIVM en de overheid in de coronacrisis. Zeker nu de eerste schrikaandacht heeft plaatsgemaakt voor versplinterde kritiek.

Zo moet de overheid communiceren nu de ‘schrikaandacht’ voor corona weg is

Rutte en ook De Jonge zijn natuurlijke sprekers, overtuigers zelfs. De marketeers van hun eigen boodschap. Bij het RIVM kom je al snel in de wetenschappelijke hoek en dan gaan de clichés op: die mensen spreken wat moeizamer, laat staan dat ze hun boodschap kunnen vermarkten. Tel daarbij maatregelen en restricties op die op zijn minst (gevoelsmatig) haaks staan op andere maatregelen (wel naar een prostituee, maar niet je moeder knuffelen, wel met tienduizenden op één strand, maar geen festivals, wel mondkapjes in het OV maar niet in openbare gebouwen of verpleegtehuizen, et cetera), de opvolging van de regels en je staat voor een communicatieve uitdaging. Dan kun je maar beter kiezen voor de effectiefste vorm van communicatie en de lessen die we daaruit kunnen trekken: live-communicatie.

En dan nog even dit

Galjaardprijs 2020

Zet jouw bijzondere project in de schijnwerpers en schrijf je in voor de Galjaardprijs 2020! De Galjaardprijs wordt ieder jaar uitgereikt aan een initiatief op het gebied van publieke communicatie, dat is dus breder dan alleen overheidscommunicatie. Initiatieven vanuit bijvoorbeeld woningbouwverenigingen, zorginstellingen en goede doelen verwelkomen ze ook graag. Voor de Galjaardprijs gelden drie criteria waarop de initiatieven worden beoordeeld: inspirerend voor vakgenoten, innovatief qua aanpak, impact qua resultaat. Inschrijven is eenvoudig: Vul het inschrijfformulier volledig in op de website van PubCom. Zorg dat de inschrijving uiterlijk binnen is bij Logeion vóór 14 augustus 2020.

De winnaar ontvangt de Galjaardprijs uit handen van de vakjury op het congres PubCom. De vakjury onder leiding van Friso Fennema, directeur Communicatie van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, beoordeelt de inzendingen en nodigt tien genomineerden uit voor een pitch waarna vijf projecten doorgaan als finalist voor de Galjaardprijs. Het winnende project wordt bekend gemaakt op 29 oktober tijdens PubCom20. Naast de Galjaardprijs van de vakjury is er ook de Galjaard Publieksprijs: vakgenoten in Nederland kunnen voorafgaand aan het congres hun stem uitbrengen op één van de vijf finalisten.

Uitspraak

“Een persconferentie is eigenlijk een soort erfenis van het oude mediatijdperk.”

Sjoerd Weikamp van Event Branche.

Bonen in de pot

 Je ontvangt Bonen in de pot omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt communicatieprofessionals een (volgende) stap in hun carrière te maken en helpt daarmee organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Bonen in de pot

wil zo veel zeggen als “hij wil nog wat zeggen maar het is onbelangrijk wat hij te zeggen heeft”, waarmee ik het relatieve van mijn berichten wil aangeven. Lees het vanuit je eigen perspectief.

 Naast Bonen in de pot geeft Jan Boon Communicatie Bonen Weken en Bonen Doppen uit. Bonen Weken gaat over de ontwikkelingen in de communicatiewereld in relatie tot ondernemen. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column.

 

Wil jij een ander attent maken op Bonen in de pot? Klik hier!